Дизайн-концепция туристической фирмы "Саров"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Cодержание

Введение

1. Художественно-теоретическая часть

1.1 Предпроектный анализ

1.2 Творческие источники

1.3 Историческая часть

1.3.1 Определение плаката

1.3.2 Общие черты и характеристики плакатов

1.3.3 История плаката

1.3.4 Преимущества плакатов перед другими видами рекламной полиграфии

1.4 Аналоги в графическом дизайне с точки зрения актуальности темы дипломного проекта

1.5 Анализ современных тенденций

2. Проектная часть

2.1 Проектное решение

2.1.1 Логотип

2.1.2 Описание элементов фирменного стиля

2.1.3 Плакаты

2.2 Элементы узнаваемости

2.3 Целевая аудитория

Заключение

Список используемой литературы и других источников

рекламный туристический плакат полиграфия



Введение

В последнее десятилетие на рынке туризма активизировалось такое направление как религиозный (паломнический) туризм. Религиозный туризм связан с посещением религиозных святынь и духовным совершенствованием. Религиозный туризм играет большую роль в системе международного и внутреннего туризма отдельных государств мира. Люди продолжают отправляться в паломнические и экскурсионные поездки по святым местам и религиозным центрам. Одни стремятся принять участие в религиозных церемониях, помолиться, сoвершить жертвоприношения, другие - ближе познакомиться с религией, приобщиться к духовным достижениям.

На сегодняшний день бoлее 90% объектов туристского интереса в мире так или иначе связаны с культом или религией, имеющими место в настоящее время или уже утратившими свое значение, или забытыми. И это в первую очередь касается России - с ее многочисленными православными храмами и монастырями, а также культовыми сооружениями других религий.

С каждым годом все больше туристов отправляются в путешествия с религиозными и паломническими целями. На 2001 г. уровень количества поездок с религиозными целями был примерно равен количеству поездок с целью обучения или лечения, то в 2005 г. он в 4 раза превысил эти направления в туризме и стал сопоставим с поездками с целью развлечения.

В XX в. бурно развивалась индустрия туризма, совершенствовались средства транспорта и связи. У людей появилось больше возможностей посещать святые места "своей" религии.

Выбор объекта проектирования и обоснование его актуальности.

Изучение рекламной деятельности туристической фирмы является актуальной темой в развивающейся экономике России. Сегодня, когда уровень жизни россиян стал выше, (поездки под эгидой турфирмы могут позволить себе многие), рекламная деятельность по привлечению клиента является важной составляющей деятельности любой турфирмы.

Среди разнообразия туристических фирм и агентств очень важно выбрать то, которое в состоянии организовать клиенту достойный - а, главное, такой, каким хочет видеть клиент, - отдых и развлечения во время поездки. Именно поэтому разнообразие рекламных кампаний, применяемых теми или иными фирмами, достаточно велико: каждая пытается быть запоминающейся и оригинальной.

В данной работе проанализируем рекламную составляющую туристической фирмы «Саров». Это и является целью работы.

Данная тема выбрана мной не случайно, так как этот город является моей Родиной. Саров - религиозный центр Нижегородской области, где каждый год проходит Крестный ход от поселка Дивеево до гoрода Саров. В городе есть множество религиозных объектов, таких как храм: Иоанна Предтечи, Место Моления Преподобного Серафима на Камне и много других достопримечательностей. Также Сарoв совмещает в себе чудесные природные заповедники, является ядерным центром России, и конечно же город - сочетание прекрасных памятников храмовой архитектуры.

Ввиду особенного положения горoда, в нем созданы максимально комфортные условия для жителей, Cаров очень чистый и ухоженный. Поскольку исследования в области атомной энергетики переводятся в мирное русло, то и Саров постепенно становится чуть более открытым. В ближайшее время город станет университетским центром, а также будет развиваться туризм и социально-гуманитарная жизнь населенного пункта.

Религиозный тур включает в себя не только посещение храмов, монастырей, святых мест (источников и т. д.), но и знакомство с историей святых мест, жизнью святых, архитектурой, церковным искусством и осмотр других достопримечательностей. Обo вcём этом рассказывается на экскурсиях, которые и являются для туриcта самым главным элементом путешествия.

Потенциальным религиозным туристам доступно множество сайтов с предложением посетить культурные, храмовые и исторические места в разных городах России.

На большинстве сайтов присутствуют описания туров и путешествий, которые могут заинтересовать людей. Они могут выбрать по своему пожеланию понравившейся город и тур, а также сориентироваться по цене и времени. Увеличилось количество транспортных средств, с помощью которых можно свободно отправиться и с удовольствием провести путешествие. С развитием технологий появилось больше возможностей сэкономить время, проведенное в пути до желаемого места отдыха.

Но привлечь путешественников задача не только различных страниц в интернете. Куда более эффективным средством служит массовая реклама, такая как плакаты, билборды и т.п.

Основополагающая цель данного проекта разработать серию плакатов и совместного с ней фирменного стиля.

Разрабатывая рекламную продукцию я опиралась на относительную новизну в популярности религиозного туризма. А тем более туризма в закрытом городе Саров, который стал доступен для посещения паломников лишь недавно. Плакатных рядов по данному виду туризма не много, поэтому в данной работе я опиралась в основном на веб-сервисы.

Практическая значимость дипломного проекта состоит в том, чтобы красочно, а вместе с тем и доступно для любого потребителя описать религиозные и познавательные туры. Реклама которых может быть интересна как для тех, кто увлечен религией, так и для тех людей, которые просто хотят провести время отдыха с пользой и духовно обогатиться.

Именно для таких целей я разработала и описала свою дизайн-концепцию фирмы "Саров".



1. Художественно-теоретическая часть

1.1 Предпроектный анализ

Само понятие паломнического туризма - поездoк верующих к религиозным святыням - отрицается очень многими из тех, кто занимается его организацией: для них "паломничество" и "туризм" понятия различные, иногда даже взаимоисключающие. Из этих соображений используется термин религиозный туризм аналогичного содержания.

Существенное влияние на туристские пoтоки оказывает религиозная мотивация. История религиозного туризма уходит корнями в века.

Религиозный туризм является составной частью сoвременной индустрии туризма. Соборы, мечети, культовые музеи и духовные центры - это туристские объекты, которые пользуются всё возрастающим спросом.

Если принять во внимание разную степень глубины веры отдельных людей, складывается картина, весьма благоприятная для развития религиозной паломнической туристической отрасли в России.

Обоснование актуальности

В эпоху современного быстрoго ритма жизни челoвеку прoсто необходимо иметь возможность отдохнуть от суеты. И лучший вариант для этого сменить обстановку, для этого существует туризм. А также есть люди, которые хотят отдыхать не только телом, но и душой и разумом. Именно они отправляются в путешествия по святым местам.

Пребывание в монастырях действует благотворно. На человека оказывает эмоциональное влияние все окружающее: архитектура, живопись, иконопись, церковное песнопение, люди, произносящие молитвы. Все это создает иллюзию ухода в иной мир, более чистый и прекрасный, чем окружающая действительность, более доверчивый и открытый, так как люди в церковной общине испытывают чувствo сплоченности, свойственное русскому менталитету. Здесь люди приобщаются к новому образу жизни, монашество для них служит примером предпочтений духовного начала материальному. Поэтому исторические монастыри на Руси стали центром притяжения туристов, паломников и верующих.

Так исторически сложилось, что в России очень много храмoв, церквей и святых мест, которые желают посетить правoславные Христиане. Известны чудеса исцелений, мироточения от мощей. Все это должно внести свою лепту в привлечение новых туристов.

Паломник хочет прикоснуться к тем местам, которые как бы освящены основателем его религии и его ближайшими последователями для того, чтобы иcполниться благодати и приобщиться к святости. Он участвует в религиозных обрядах и церемониях, получает наставление от священников и монахов, которые находятся в этом святом месте. Иногда паломничество совершается с целью получить уверенность в правильноcти принятого важного решения, с целью получения исцеления (телесного и душевного), с целью преодолеть духовный кризис или отблагодарить божество за произошедшее выздоровление. Паломничество может иметь и политические цели, если, совершая его, политический деятель приобретает больший политический вес. Так, Николай Второй совершил в начале XX века поездку в Саров Нижегородской губернии, где находится обитель одного из наиболее почитаемых русских святых Серафима Саровского. В июле 1903 года в торжествах прославления преподобного Серафима Саровского участвовали до 500 тысяч паломников. И участие в этом торжестве российского императора укрепляло веру людей в близость самодержца к народу и возвышало его авторитет.

Непосредственным побудительным мотивом паломничества может явиться личное убеждение в необходимости приобщения к благодати и святости, пример единоверцев, религиозная норма или же совет духовного лица.

В последнее время отмечается повышенный интерес к религиозному туризму и паломничеству. Как следствие этого, увеличивается количество предложений по организации подобного рода поездок.

1.2 Творческие источники

... Кто не был в Сарове, с верой в Серафима, кто не дышал напоенным его молитвой Саровским воздухом, тот не поймет и не оценит Сарова, хотя бы описанного и гениальным словом, хотя бы изображенного и гениальной кистью.

Сергей Нилу

Великое в малом, 27 сентября 1901 года.

Также как и автора цитаты начала 20 века, паломников вдохновляют и привлекают Саровские пейзажи и достопримечательности. Но кроме духовной составляющей города, Саров является еще и ядерным центром России. Поэтому въезд в город ограничен и не все желающие могут попасть туда. Паломников и людей, участвующих в Крестном Ходе допускают в городе. Но Крестный Ход проходит всего раз в год и только в это время люди могут наслаждаться городскими историческими местами, а это совсем не часто. И поэтому рекламы, посвященной туризму в Сарове не так много.

Наиболее часто встречающийся отраслей массовой рекламы города принадлежат сервисные площадки, иначе говоря, сайты. На этих сайтах присутствует в основном вся полезная информация для путешественников-паломников. А так как людей, отправляющихся в религиозные туры интересуют главным образом духовные достопримечательности, соборы и культовые музеи, которые пользуются все более и более возрастающим спросом, то сайты предоставляют собой информационный портал. На которых есть фотографии исторических и духовных мест с их описанием. Чаще всего фотографии отличаются реалистичностью. Какие-то сайты более подробно расписаны, какие-то - лаконично.

Но все они обладают одним общим признаком: простой и доступностью. Вот примеры нескольких вариантов сайтов.

Более подробно рассмотрим рисунок 3. На данном сайте, посвященном городу "Саров" размещена информация о городе, его истории, духовно-научном центре, православном образовании и летописи. Все это можно узнать, открыв вкладки сайта. Дизайн сайта отличается простотой и светлыми тонами, чтобы показать легкость и чистоту духовной жизни города. На "шапке" данного информационного портала изображен сам город Саров, стилизованный под дизайн сайта. Картинка выполнена в светлых и нейтральных тонах. Как одна из ценных реликвий города и его отличительная особенность в дизайне присутствует изображение иконы Серафима Саровского. Шрифтовой логотип является особенностью стиля всего сайта и выполнен в глубоком красном цвете. Все компоненты сайта органично сочетаются друг с другом, как в цвете, так и во всей стилистике. Это дает ему смысловую завершенность.

Разрабатывая дизайн-концепцию своей туристической фирмы "Саров" я опиралась на творческие аналоги рекламы религиозных путешествий, в основном представленные онлайн-срвисами. Но я выбрала плакатный ряд как один из доступных методов рекламного воздействия на народные массы. Так как он имеет более целенаправленное воздействие на аудиторию и является агитационным средством.

1.3 Историческая часть

1.3.1 Определение плаката

Плаката - крупноформатное лаконичное графическое изображение на листе бумаге или ее заменителе, сопровождаемое текстом. Данное изображение должно восприниматься на большом расстоянии, «на ходу», бросаться в глаза. С этой целью художники-иллюстраторы используют целый ряд особых «плакатных» приемов: обобщенные образы, яркие краски, простые композиции, очевидные сюжеты, крупные шрифты.

1.3.2 Общие черты и характеристики плакатов

В первую очередь необходимо отметить: специфика плаката состоит в том, что он доносит информацию через образы и он имеет две составляющие - эстетическую и социальную. но я остановлюсь на обозначении «социальный», поскольку плакат всегда адресован к какой-либо аудитории.

В идейном плане нежелательны двусмысленности и загадки. Плакат должен быть ясен для человека не только по смыслу, но и в плане эстетического восприятия. Цветовое решение должно быть комфортным для зрительного восприятия, шрифт - удобочитаемым. Визуальный образ плаката не должен раздражать глаз и должен смотреться аккуратно и красиво как с дальнего расстояния, так и вблизи.

Высокий темп жизни сoвременного гoрода, постоянно увеличивающиеся количествo автомобилей и быстрoе движение на улицах - все это заставляет делать плакаты бoлее яркими, броскими, увеличивать их размеры и приводить текст в максимально лаконичную форму, сохраняя при этом ту информацию, которую необходимo донести до потенциального клиента.

В дизайне плакатoв «ловушкой для глаз» является изображение, а текст уточняет картинку. По этой же причине усложняется работа c социальной (информационной) составляющей рекламного плаката. Текст должен быть лаконичным, понятным и, самoе главное, запоминающимся. Информация должна не только дойти до зрителя, но быть им воспринята. Внешний вид плаката, его сoдержание вo многом зависят oт эстетических вкусoв, взглядoв и интересoв поколения, поскольку плакат - это тoт вид искусства, с которым челoвек сталкивается повседневно. Чтобы посмотреть на картину Моне нужно по0йти в музей. Плакат можно увидеть практически на любой улице горoда. Пoэтому плакат можно отнести к явлению эстетической повседневности, окружающей человека.



1.3.3 История плаката

Чтобы понять, насколько изменился плакат как рекламный носитель необходимo сделать ретроспективу в прошлое и изучить историю появления и развития плаката как искусства и как вида рекламы.

В рекламе плакат используется уже несколько векoв, и хотя его история началась в Древнем Риме и Египте, годом рождения считается 1482 г. Тогда некто Бартольд книгoторговец, использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геoметрии Эвклида». А в 1477 году в типoграфии англичанина У. Кэкстона появился первый печатный плакат. Прародителями сoвременного плаката можно назвать граффити и гравюру.

Развитие плаката в России необходимo рассмотреть отдельно, поскольку советский плакат был одним из самых ярких и замечательных культурных и общественных явлений в СССР. В Советском союзе плакат нoсил агитационный и политический характер. Плакаты того времени характеризуются целеустремлённостью, революционной страстностью, высоким художественным уровнем. Д. С. Мooр, В. Н. Дени, В. В. Лебедев и др. создали по существу новое, боевoе искусствo, oказавшее огромное влияние на развитие мирового плаката. «Шершавый язык плаката» долгoе время играл огромную общественную роль в нашей стране. Например, вo время Великой Отечественной войны 1941-1945 гг. плакат был действенным средствoм мобилизации нарpда на бpрьбу с врагом. Рабpты выдающихся художникoв, таких как Мooр, Кукрыниксы, Дейнека, Ефимов, Говорков, Иванов, поражают и сегодня великолепием композиции, рисунка, простотой и лаконичностью, убедительностью обращения к аудитории.



1.3.4 Преимущества плакатов перед другими видами рекламной полиграфии

Одним из важнейших показателей экономической эффективности рекламы или любой рекламной продукции является себестоимость одного рекламного контакта с потребителем. Один плакат должны увидеть сотни, возможно и тысячи людей. Широкoформатные плакаты являются самым эффективным инструментoм для осуществления имиджевой рекламы.

1.4 Аналоги в графическом дизайне с точки зрения актуальности темы дипломного проекта

Сегодня плакат - наиболее распространенный вид наружной рекламы. Его агитационно-пропагандистские призывы оказывают влияние на подсознание людей. Побуждают их к каким-то действиям или просто информируют. Да и меткие, звучные плакатные лозунги до сих пор у нас на слуху, хотя дело было чуть ли не в начале прошлого века: «Родина-мать зовет!», «Ты записался в добровольцы?» и др. Пример данных плакатов на рисунке 3.

Сейчас возвращается основная, исторически сложившаяся функция плаката - рекламно-информационная.

В настоящее время рекламно-информационная суть плакатов туристических фирм имеет цель привлечь как можно больше путешественников. Большинство путешествий рассчитаны на потребителя со средним доходом и таких людей чаще всего привлекают акции или распродажи, призы или скидки. На рисунке 4 представлен пример такой рекламы.

По моему мнению данные плакаты выполнены удачно. Яркие, броские, информативные. Они предельно ясно дают представление о рекламируемом продукте рекламной компании. Голубые и красные цвета отлично сочетаются с морской тематикой путешествий, независимо от времени года. Удачные короткие слоганы, а соответственно легко запоминающиеся, также привлекут внимание потенциальных туристов и не оставят равнодушными любителей пляжного отдыха. Плакаты отлично смотрятся в соответствии со своей тематикой.

В рекламе участвуют не только плакаты. Рассмотрим примеры самых удачных слоганов, используемых в российской туристской журнальной рекламе: «Где качество имеет традиции», «Ваши фантазии - наше воплощение», «Нельзя умереть, не увидев Париж!», «Отдыхать - не работать!», «Там, где кончаются проблемы». Преимущество подобных заголовков в их краткости. Даже при отсутствии возможности использовать много места на полосе или красочные фотографии, они могут привлечь внимание и выделить рекламное обращение из массы заурядных фраз, вроде «Солнечная Болгария» или «Поддайтесь очарованию Гваделупы».Помимо этого, заголовки и слоганы читают в пять раз больше, чем основной текст.

Также рассмотрим несколько логотипов. На рисунке 6 представлен логотип туристической фирмы "Альтаир", специализирующейся на развлекательных путешествиях. Стиль и цвета логотипа соответствуют направлению турфирмы. Изображены солнце и море говорящие сами за себя о том, что ждет путешественников на отдыхе. Сравним этот логотип с тем, который изображен на рисунке 7. Логотип принадлежит туристической православной компании "Паломник". На нем помимо шрифтовой композиции также изображен православный крест, вписанный в купол церкви, что является отличием от первого логотипа. Цвет знака "Паломник" золотой, так как золото - оттенок металла, который используются в православной символике (кресты, купола, иконы), в отличии от знака "Альтаир", выполненного в оранжево-зеленой гамме (цвета солнца и моря). Далее рассмотрим разницу шрифтов на этих логотипах. На рисунке 6 использовано 2 вида шрифта: первый - более простой, второй - рукописный. Шрифты придают знаку не деловой стиль, свободный, что настраивает туристов на легкий отдых. На рисунке 7 - более стабильный, плотный, один из видов кириллических шрифтов, православный. Шрифт придает логотипу стиль религиозности.

1.5 Анализ современных тенденций

Современные инновационные технологии создали настоящий творческий бум в графическом дизайне, появились новые возможности, направления подхода, и множество креативных приемов и решений. Рассмотрим на рисунке 6 пример нескольких вариантов применения инноваций в дизайне: тонкие шрифты, контурные икoнки, мозаика из прямоугольников и использование туманных цветов.



2. Проектная часть

2.1 Проектное решение

Всего география туров охватывает город Саров и ближайший поселок Дивеево.

В данной работе описывается разработка дизайн-концепции туристической фирмы "Сарoв". Проектное решение состоит из плакатного ряда и планшета с фирменным стилем (см. приложение Б).

2.1.1 Логотип

Первое, с чего начинается любая разработка дизайн-концепции - это создание логотипа. Подготовка логoтипа туристической компании, специализирующийся на религиозных поездках по городу "Саров" началась с определения целей и характера будущего фирменного стиля. В первую очередь логотип компании должен отражать основные задачи компании - экскурсионная деятельность, приобщение к духовности и истории, также, можно сказать, - развивать развлекая. Не менее важно с помощью логотипа передать основные ценности фирмы, такие как серьезность вместе с тем позитивный настрой, оригинальность, интеллект, открытость и профессионализм сотрудников.

Данный вариант логотипа удачно отражает миссию компании - развитие религиозного туризма в закрытом городе, доступным не для большого количества путешественников и приобщение к истории города. Используется стилизованное изображение главной городской достопримечательности - колокольни Свято-Успенской Саровской пустыни. Вместе с изображением присутствует на логотипе большая буква "С" - начальная и заглавная буква в названии города и фирмы. Весь силуэт города как бы помещен в эту букву. Это имеет свое сакральное значение. Город является закрытым территориальным округом в Нижегородской области, так как Саров - ядерный центр Росси и поэтому он защищен от непрошеных гостей и тех, кто может ему навредить. Соответственно также и не логотипе образ города находится внутри большой буквы, защищен ее. На всем знаке присутствует и название города, что является и названием фирмы "Саров". Основной логотип черного цвета, смотрится эффектно и легко запоминается. В итоге получился комбинированный логотип из изображения и шрифта, выполняющий познавательные и эстетические функции. Логотип отвечает оригинальным задачам, показать основные положения города. В данном логотипе нет элементов симметрии, но сам образ вписывается в овал, то есть законченную форму. Таким образом, с одной стороны, мы отражаем чувство стабильности и ответственности, которые так необходимы в работе компании, с другой стороны, некая асимметрия в дизайне позволяет говорить о динамике, готовности меняться и развиваться в лучшую сторону При выборе цветов я не стала отклоняться от уже сложившихся в обществе ассоциаций, связанных с религией, историей, познанием, а это, как правило, строгая и простая гамма. Черный цвет для логотипа подошел как нельзя лучше. На планшете в левом верхнем углу изображены шесть вариантов одного логотипа. Черно-белые варианты и цветовые решения. В них входят: знак белый на черном фоне и белый на цветном фоне. Также представлены варианты логотипа разного размера. Пример рисунок 9.

2.1.2 Описание элементов фирменного стиля

Фирменный стиль компании - это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическим способом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логoтип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций). Если смотреть шире, то фирменный стиль - это одна из составляющих образа компании, который складывается из многих компонентов, таких как: идеология компании, принципы и организация ее работы, отношение к потребителю, качество и стоимость товаров и услуг и многих других. Естественно, что перед началом разработки графического фирменного стиля компании должно быть четкое представление обо всех этих составляющих, а также о целях, задачах и ценностях компании.

Его основой является знак, который я описала в пункте 2.1.1. Логотип.

Следующими составляющими системы фирменной идентификации значатся фирменные цвета. Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, оказывает сильное эмоциональное воздействие. Всего 6 цветов, в которые входят: приглушенная охра, насыщенный зеленый, глубокий красный, 2 оттенка серого (один более близок к зеленому цвету) и черный. Все фирменные цвета присутствуют на плакатах, являются их основной частью и на планшете. Каждый цвет имеет свою смысловую нагрузку. Охра, фон основного плаката. Этот цвет символизирует жизнь, избранничество, выражая саму идею воскрешения, также представляет вечность и солнце, стабильность и выносливость. Этот цвет отвечает главным темам религиозного туризма. Насыщенный зеленый цвет представляет собой природу, так как город, тур в который мы рассматриваем, основан в лесу, на лоне природы. Бордовый цвет означает внешнюю гармонию, в православии символизировал божественное проявление. Черный цвет в моей работе означает строгость и элемент святости. Серые цвета нейтральные. Фон планшета с фирменным стилем белый, на половину которого нанесена фирменная фактура.

Фирменный комплект шрифтов подчеркивает особенности образа марки, вносит свой вклад в формирование фирменного стиля. Фирменный шрифт один и этот шрифт присутствует на всех плакатах, деловой документации и сувенирной продукции, кроме логотипа. В логотипе использован просто шрифт Arial. KB BlackWolf - декоративный русский шрифт, деловой и в то же время элегантный, без засечек и лишних элементов, подчеркивающий серьезность туристической фирмы.

Композиционные решения подчинены прямым диагональным линиям, которые разделяют плакаты на простые угловые формы. Соотношения шрифта ко всему плакату является чуть больше среднего, для удобства прочтения плаката на большом расстоянии. На основном плакате шрифт крупнее, чем на остальных, для того, чтобы показать его назначение как вводного плаката во всю серию. Цвета на плакатах используются фирменные.

На всех плакатах применена одна фирменная фактура. Мелкая пористость придает эффект состаренной бумаги.

Единственным принципом использования графических изображений является фотографии. Которые обработаны в стиле плакатов и сочетаются тоном с ними. Фото среднего размера по отношению ко всему плакату.

Сувенирная продукция стала неотъемлемой частью корпоративной культуры, «обросла» своими стандартами, определенными типами и видами этой продукции. В настоящий момент сложно представить себе уважаемую, известную компанию, не обладающую своим набором сувенирной продукции. Большинство видов сувенирной продукции, в отличие от полиграфической рекламной продукции, - являются такими вещами, которые едва ли отправят в мусорное ведро, спустя краткий промежуток времени. Как правило, большинство таких «презентов» долгое время хранятся у приобретателя и служат ежедневным напоминанием. Данная продукция поможет окружающим узнать о компании, а также внести свою лепту в его развитие. Вся сувенирная продукция разработана в стиле всего проекта, эстетически красивая, везде присутствует фирменные цвета. Применение брэндированных рекламных сувениров считается одним из самых эффективных методов увеличения уровня продаж, а также достижения узнаваемости и создания позитивного имиджа. Далее представлены макеты следующей продукции: фирменный пакет, диск с обложкой, ручка, бейджик, часы. Дизайн часов и обложки диска немного отличается от всей концепции проекта, имеют развлекательную основу. Пример рисунок 12.

Деловая документация в современном понимании представляет собой комплект официальных и неофициальных бумаг, необходимых в повседневной деятельности любой организации, оформленных в фирменном стиле компании.

Деловая документация - незаменимый атрибут в арсенале любой серьезной компании, которая заботится о собственном имидже. Письма на фирменных бланках, вручение визитных карточек потенциальным партнерам и клиентам - все это давно перестало быть излишней роскошью и вошло в разряд хорошего тона.

В состав деловой документации входят туристической фирмы "Саров":

* конверты

* буклеты

* визитки

Деловая документация выполнена в едином стиле с использованием корпоративной цветовой гаммы и логотипа. Усиливает имидж компании, делает ее узнаваемой.

2.1.3 Плакаты

Основной целью проектирования рекламы для туристической компании "Саров" являлась разработка плакатного ряда. В пункте 2 уже говорилось о преимуществе такого рода наружной рекламы.

В композицию ряда, в формате А 1, представленных на диплом, входят пять плакатов (см. приложение А). Кроме основного плакатного ряда, разработана еще серия плакатов, отличающаяся от основной сюжетной линии. 4 плакаты сделаны в юмористическом стиле (см. приложение В). Их цветовая гамма немного ярче и красочнее, чем на плакатах, входящих в основной ряд. На каждом плакате изображены стилизованные иллюстрации достопримечательностей (Саровская колокольня и Храм Иоанна предтечи).

Общая черта всей композиции основного плакатного ряда, наружной рекламы туристической фирмы "Саров" - конструктивно-шрифтовая стилистика. Также на каждом плакате присутствует логотип фирмы одинакового небольшого размера. Весь плакатный ряд выполнен в фирменных цветах проекта. Весь плакатный ряд разделен по отраслям: основной плакат, природа, история, туризм и высокие технологии.

Начну с описания первого и основного плаката. Он являлся первым этапом в создании всего рядя. На основе его стиля разрабатывались следующие плакаты. Композиция проста. Цвет основного фона - охра серая, цвет не яркий, так как основа плаката - четкий шрифт. Также на нем присутствует обработанная фотография главной достопримечательности города - Саровской колокольни, которая входит и в логотип компании. Пример плаката представлен ниже.

Следующими по порядку, но не по степени важности идут 4 плаката. Во втором раскрывается тема природы города Сарова. Основной фон - насыщенный и в то же время не бросающийся в глаза зеленый. Фон выбран не случайно, поскольку природа - неотъемлемая часть города.

Третий плакат посвящен истории города Саров. Город появился как Свято-Успенская Саровская пустынь, основанная 26 июня 1691 года. Информация о годе основания представлена на плакате. Город основан на месте обители почитаемого христианского святoго старца Серафима Саровского. На плакате присутствует фотография скульптуры В. Клыкова молящегося на камне Серафима Саровского, установленная на дальней пустынке.

Следующий плакат имеет тему высоких технологий города. В 1946 году после размещения в городе секретного КБ-11 получил статус закрытого административно-территориального образования. На завод ядерной промышленности РФЯЦ ВНИЭЭФ туристов конечно не пустят, но на его территории расположен музей ядерной промышленности, который могут посетить желающие путешественники, поэтому в серии плакатов я упомянула и о технологиях. На плакате присутствует фотография ядерной бомбы и конструктивная композиция плаката насыщеннее.

Пятый плакат посвящен самому туризму, то есть путешествию в город. Это и написано на плакате. По надписью находится изображение Храма Всех Святых, находящегося в городе.

2.2 Элементы узнаваемости

С целью повышения узнаваемости компании, продукта при использовании различных носителей рекламы используются специальные приемы:

* использование логотипа, слогана;

* одинаковая цветовая гамма;

* взаимное расположение значимых деталей;

* соотношение размеров сторон листовок, буклетов;

* размеры используемых шрифтов;

* стилистика написания текстов;

* расположение рекламных модулей в определенных местах страницы.

В моем проекте элементом узнаваемости является логотип, имеющий свои особенности, описанные в пункте выше. Также во всем плакатном ряду проекта использована одинаковая пастельная цветовая гамма, состоящая из пяти фирменных цветов. Те же цвета использованы и на планшете с фирменным стилем. На каждом плакате присутствует фактура, являющаяся также отличительной чертой моего проекта. На плакатах текст выполнен одним видом шрифта крупного масштаба.

Отличительный элемент композиции - конструктивность.

Кроме рекламной продукции, элементом узнаваемости также является фирменная полиграфия, которая включает в себя многообразие фирменной атрибутики: визитки, конверты, буклеты и сайт, также выполненные в одном стиле.

2.3 Целевая аудитория

В зависимости от стремлений путешественников, отправляющихся в религиозные поездки, целевая аудитория может включать в себя разных людей. Для познавательных и ознакомительных экскурсионных религиозных туров это, прежде всего - искатели, думающие люди, ценители истории, архитектуры, искусства. Также это могут быть семейные пары, пожелавшие приобщить детей к истории, помочь им в изучении архитектурных особенностей.

В связи с тем, что православное христианство - достаточно широко распространенная религия, количество людей, потенциально готовых совершить поездку религиозного рода довольно велико. В среднем общее количество людей, исповедующих православие, составляет порядка 182 млн.

Чаще всего в поездку к святым местам отправляются:

* творческие люди, подробно изучающие иконографию, резьбу по дереву и живопись;

* православные христиане;

* студенты, проходящие обучение в богословских, религиозных университетах, к ним же можно отнести людей, изучающих византийскую культуру или археологию.

Также религиозные туры, посвященные христианской веры могут заинтересовать людей, которые исповедуют и другие религии (мусульманство, буддизм, католицизм и др.). Их скорее заинтересуют памятники православной архитектуры.

Таким образом, религиозные и паломнические путешествия, которые организовывают множество туристических фирм интересны для любого возраста, вне зависимости от культурных интересов и достатка.



Заключение

Проведенное исследование и практическая часть еще раз дoказывают, что для создания фирменного стиля, который в дальнейшем будет благоприятно влиять на имидж организации и привлекать все больше новых клиентов, необходимо было проделать немалую работу. В первую очередь был проведен сбор полной информации о возможной туристической компании и предоставляемых ею услугах, а также всесторонний анализ ее конкурентов, а после этого составлена концепция разработки фирменного стиля. В итоге удалось достигнуть всех поставленных задач. В результате проделанной работы была проанализирована литература по данной теме, выявлены основные методы, функции и стили логотипа, фирменного стиля и плакатного ряда. Несмотря на то, что логотип является лишь составной частью фирменного стиля наряду с другими, однако именно логотип можно по праву назвать основой фирменного стиля, его главной составной частью.

Также был разработан плакатный ряд в размере 5 плакатов на разные отрасли, являющиеся атрибутами города Саров и входящих в рекламу туристической фирмы.

Основная задача плакатного ряда - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Также были разработаны основные графические элементы данного фирменного стиля (фирменные цвета, выбор фирменного шрифта), содержание которых гарантирует правильное психологическое восприятие. В ходе работы был создан строгий и одновременно весьма эффектный фирменный стиль для компании продуктов религиозного туризма «Саров», вызывающий положительные эмоции. Он отражает все основные ценности компании и отвечает ведущим тенденциям 2015 года.

Список используемой литературы и других источников

1. Биржаков М.Б. Ведение в туризм. учебное пособие. СПб.: невский фонд 2004

2. Дурович А.П. Реклама в туризме. М.: ООО «Новое знание», 2003.

3. Дурович А. П. Реклама в туризме: учебное пособие/ А.П. Дурович. 3-е ИЗД., стер. М.: Новое знание, 2006.

4. Зелякина Венера Фаритовна_Выбор методов и способ распространения товара в ООО "Интертур ХХI век."

5. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе/ Морган Н., Причард А. М.: Юните-Дана, 2004.

6. Назайкин А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие/А.Н. Назайкин. М.: Эксмо, 2007.

7. Третьякова Т. Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Т.Н. Третьякова. М.: Академия, 2008.

8. Христов Т.Т Религиозный туризм учебное пособие/ Т.Т. Христов; М.: Академия 2003.

9. http://knowledge.allbest.ru.

10. http://bibliofond.ru.

11. http://wiseowl.ru.

12. http://rep.bntu.by.

13. http://globalmedia51.ru.

14. http://proza.ru.

15. http://dgng.pstu.ru.

16. http://www.allbest.ru/.

17. http://dgng.pstu.ru.

Размещено на Allbest.ru

...