Реклама продукции и деятельности предприятия



2.3 Бриф

Таблица 1

Компания	ООО «БВТ» - фирма, специализирующаяся на услугах по бронированию и доставке театральных билетов. Фирма предлагает сервис, который позволит выбрать интересующие билеты в театр, забронировать и заказать доставку по Москве, Санкт-Петербургу. Услуги физическим лицам оказываются на основе оферты.
Задача	Разработать дизайн афишных стендов (1,80Ч1,75 м.)
Целевая аудитория	Мужчины и женщины от 30 до 50 лет со средним доходом и выше.
Поле для выбора	Предложить не менее 6 вариантов оригинал-макетов наружной рекламы.
Требования заказчика	Необходимо заинтересовать потенциальных клиентов (в т. ч. оффлайновую аудиторию), поддержать благоприятный имидж компании с помощью дизайна. Использование фирменного стиля. Присутствие контактной информации, лаконичности, выразительности.
Сроки	Не позднее 1 июля.

2.4 Концепция дизайна и идея рекламного сообщения

Основа макета - это фирменный стиль компании (цветовые блоки), а так же образы театра. Рекламное сообщение (Разработка рекламного сообщения в п.п. 2.4). Гарнитура - Arial. Фирменные цвета компании: желтый, красный, серый.

Важно:

использовать фирменный шрифт;

использовать фирменные цвета;

использовать руководство по использованию фирменного стиля;

соблюдать пропорции.

Рекламное сообщение должно быть кратким, понятным, читабельным (не более 7 слов).



2.5 Разработка рекламного сообщения

1. «BILETI-V-TEATR.RU»

2. «Легкий шаг навстречу искусству. Бронируйте билеты в театр»

3. «Поможем подобрать Вам билеты в театр для любой ситуации!»

4. «Любые места на любой спектакль»

5. «Пригласи ее в театр. Театр интересен всегда»

6. «Ваше место в театре

2.6 Определение эффективности

Понятие эффективности рекламы имеет два значения: экономическая эффективность и психологическое влияние рекламы на покупателя (психологическая эффективность).

Для изучения эффекта психологического воздействия рекламы используются методы, основанные на учете и оценке характера воздействия отдельных средств рекламы на человека.

Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которое эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем наблюдений, экспериментов, опросов.

Ниже представлена эффективность 6 вариантов оригинал - макетов (таблица 3). Оценки выставлялись по средству опроса (таблица 2). Критерии: коммуникация, креативность идеи, дизайн, учет особенностей наружной рекламы, оценка глазами горожан.



Таблица 2 - Пример опроса

Выставляйте оценки от 1 до 5 (1- минимальная оценка; 5- максимальная оценка). Придерживайтесь своему первичному мнению о каждом варианте, не задумывайтесь.
	№ 1	№ 2	№ 3	№ 4	№ 5	№ 6
Коммуникация:(Понятность, побуждение к действию, соответствие бренду, эмоциональный отклик)
Креативность идеи (Оригинальность, выразительность, качественная работа с текстом)
Дизайн (Заметность, эстетика, цельность, качество воплощения, проработанность)
Учет особенностей наружной рекламы (Лаконичность, читаемость издалека или на скорости, учет цветовой гаммы)
Оценка глазами горожан (Нравится, не вызывает раздражения, не создает ощущения визуального хаоса)

По средству опроса 50 человек, выведен средний балл критериев. Наивысший балл получили № 2. Данные оригинал - макеты проекта пойдут в печать.

Таблица 3 - Эффективность оригинал - макетов

	Коммуникация	Креативность идеи	Дизайн	Учет особенностей наружной рекламы	Оценка глазами горожан
№ 1	5	4	3,5	4	4,25
№ 2	4,75	5	5	4,25	4,5
№ 3	4,5	4	4	4	3,75
№ 4	3	4,25	3,5	3	3,5
№ 5
№ 6



3. Практическая часть

3.1 Создание оригинал - макетов

Макетирование - один из главных методов художественной проектной деятельности. В графическом дизайне он используется для создания оригинал - макетов визуальных сообщений.

3.1.1 Понятие оригинал - макет

Оригинал - макет - это законченная композиция любого визуального сообщения, будь то рекламное сообщение в газете или журнале, строка на экране компьютера или телевизора, логотип на таре или упаковки, текст и иллюстрация брошюры, книги и т. п. В широком смысле слова макет есть воплощенная идея информационного сообщения, включающего в себя различные элементы, «обремененные» тем или иным смыслом.

Техника создания оригинал - макета может быть различной и зависит от многих факторов, в том числе от содержания и предназначения информационного сообщения, вкуса и мастерства дизайнера-графика, материальных и графических средств, имеющихся в его расположении. В одном случае оригинал - макет выполняется в технике графики, в другом - представляет собой фотографию или шрифтовую композицию. Очень часть оригинал - макеты включают в себя одновременно и изображение, и фотографию, и текст.

3.1.2 О программе AdobePhotoshop

Работа была выполнена с помощью программы AdobePhotoshop (AdobePhotoshop безграничен, всевозможные эффекты, мощный набор инструментов, различных фильтров делают эту программу просто незаменимой для создания оригинального дизайна).

Для начала работы рассмотрим интерфейс программы AdobePhotoshop.

Выпадающее меню. Во многих случаях оно еще называется Главное меню. Именно здесь собрана большая часть команд. Многие из них продублированы в других местах, либо при помощи горячих клавиш. Все опции в меню подобраны тематически. Так, например, в меню Изображение собраны опции редактирования изображения в целом, а в меню Слои -- опции, необходимые для работы со слоями, и т. д. Выпадающее меню в совокупности своей содержит наиболее полный список опций для создания и редактирования изображений.

Панель навигации. При помощи средств данной панели мы можем осуществлять навигацию по изображению, визуально масштабировать его, определять порядок выведения на экран изображений в случае работы сразу с несколькими файлами, а также вызывать дополнительное средство -- Bridge. В более ранних версиях программы навигация по изображению осуществлялась при помощи средств дополнительной панели Навигатор. В дальнейшем мы рассмотрим с вами порядок использования обоих средств: панели Навигатор и панели навигации.

Панель инструментов -- здесь собраны основные инструменты, имеющиеся в программе. Стоит отметить, что на ней поместилось далеко не все. Практически у каждого значка в правом нижнем углу вы можете увидеть небольшой треугольник . Этот значок сигнализирует: здесь находится группа инструментов. Для ее просмотра надо нажать и немного подержать кнопку. Появится что-то вроде выпадающего меню, а в нем -- остальные инструменты данной группы. Например, под инструментом Кисть откроется группа, в которой будут Кисть, Карандаш и Замена цвета.

Панели инструментов можно придать классический двухуровневый вид, тогда пиктограммы расположатся не в один, а в два столбца. Для этого надо щелкнуть по небольшой кнопке на верхней части панели -- с двойной стрелочкой вправо. Повторное нажатие позволит вернуть панели одноуровневый вид. На рисунке показана кнопка, которую следует нажать для переключения вида, и непосредственно сам вариант двухуровневого вида панели.



Панель опций содержит характеристики текущего инструмента -- в зависимости от того, что именно вы выбрали. Практически каждый инструмент требует настройки, указания его свойств или параметров.

Дополнительные панели. Под ними находятся вспомогательные инструменты и опции. Их состав может различаться. Для перехода к классическому (на мой взгляд, более удобному) виду этих панелей, раскройте выпадающее меню Окно, убедитесь, что у вас выделены пункты: Цвет, Слои, Навигатор. Если панели опций и инструментов отсутствуют, в этом же меню поставьте галочки у пунктов Опции и Инструменты.

Таким образом, интерфейс программы достаточно прост, он не содержит большого количества элементов (как это бывает в других редакторах), и в то же время все необходимое находится под рукой.

3.1.3 Выбор образов проекта

Проштудировав рекламу конкурентов компании ООО "БВТ", можно приняться за поиски визуальных образов для нашего дизайн-проекта. Используя пожелания заказчика (п.п 2.3 и п.п 2.4), были отобраны изображения, которые можно применить в дизайне.

3.1.4 Композиция

Композиция (сочинение, составление, расположение - лат.) - объединение отдельных элементов произведения в единое художественное целое, в котором в конкретной зрительной форме наиболее ярко раскрывается содержание.

Композиция дизайн-проекта состоит из цветовых блоков серого и красного цветов, изображения логотипа компании, образа театра, а также рекламного сообщения.



3.1.5 Эскизы

Эскиз -- это предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части. Эскиз -- это быстро выполненный свободный рисунок, не предполагаемый как готовая работа, часто состоит из множества перекрывающих линий.

Примеры эскизов:

На основе эскизов с помощью графического редактора создаются оригинал -макеты проекта (результат работы).

Вариант 1 - [Приложение 1]

Вариант 2 - [Приложение 2]

Вариант 3 - [Приложение 3]

Вариант 4 - [Приложение 4]

Вариант 5 - [Приложение 5]

Вариант 6 - [Приложение 6]



4. Экономическая часть

4.1 Расчет фонда оплаты труда

Расчет фонда оплаты труда специалистов и руководителей, затраченного на производство рекламного продукта.

Оплата труда -- вознаграждение за труд в зависимости от квалификации работника, сложности, количества, качества и условий выполняемой работы, а также компенсационные выплаты и стимулирующие выплаты.

Различают два вида заработной платы: основную и дополнительную.

К основной относится заработная плата, начисляемая работникам за отработанное время, количество и качество выполненных работ: оплата по сдельным расценкам, тарифным ставкам, окладам, премии сдельщикам и повременщикам, доплаты и надбавки.

Дополнительная заработная плата представляет собой выплаты за неотработанное время, предусмотренные трудовым законодательством. К таким выплатам относятся: оплата очередных отпусков, перерывов в работе кормящих матерей, льготных часов подростков, выходное пособие при увольнении и т.д.

Система оплаты труда:

1. Тарифная система оплаты труда

Тарифная система -- совокупность нормативов, с помощью которых осуществляется дифференциация заработной платы работников различных категорий в зависимости от: сложности выполняемой работы, условий труда, природно-климатических условий, интенсивности труда, характера труда.

Формами тарифной системы являются: сдельная и повременная (таблица 4). Основным различием между ними является лежащий в их основе способ учёта затрат труда: при сдельной -- учёт количества произведенной продукции надлежащего качества, либо учёт количества выполненных операций, при повременной -- учёт проработанного времени.

2. Бестарифная система оплаты труда

При использовании бестарифной системы оплаты труда заработок работника зависит от конечных результатов работы предприятия в целом, его структурного подразделения, в котором он работает, от объема средств, направляемых работодателем на оплату труда.

Такая система характеризуется следующими признаками: тесной связью уровня оплаты труда с фондом заработной платы, определяемым по конкретным результатам работы коллектива; установлением каждому работнику постоянного коэффициента квалификационного уровня и коэффициента трудового участия в текущих результатах деятельности.

Таблица 4

Формы и системы оплаты труда
Сдельная оплата труда	Повременная оплата труда
Простая сдельная	Простая повременная
Сдельно-премиальная	Повременно-премиальная
Косвенно-сдельная	Почасовая
Аккордная	Понедельная
Сдельная-прогрессивная	Помесячная
Индивидуальная	Коллективная подрядная

Премирование - это элемент системы оплаты труда.

Условия премирования -- это количественные и качественные показатели работы, соблюдение которых позволит работнику получить премию.

С расчетами фонда оплаты труда специалистов можно ознакомиться в приведенной ниже таблице 5.



Таблица 5

№	Должность	Кол-во чел.	Оклад, руб.	Отработанное время на заказ, ч	Прямая зарплата	Премия	Фонд оплаты труда, руб.
						%	Руб.
1	Специалист по рекламе	1	40000	16	4000	20	800	4800
2	Дизайнер	1	25000	24	3750	20	750	4500
Итого	7750	20	1550	9300

Норма часов в месяц = 160 ч.

гр 7. - 20-40% от гр. 6.

гр. 9 - сумма гр. 6 и 8.

4.2 Расчет прибыли и рентабельности

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании.

Прибыль - положительная разница между доходами и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.

Виды:

Валовая прибыль

Прибыль от продаж

Прибыль до налогообложения (бухгалтерская прибыль)

Чистая прибыль отчетного периода

Функции:

Стимулирующая функция

Общественно-социальная функция

Пути увеличения прибыли на предприятии:

Увеличение выпуска продукции

Улучшение качества продукции

Продажа излишнего оборудования и другого имущества или сдача в аренду

Снижение себестоимости продукции

Диверсификация производства

Расширение рынка продаж

Рентабельность - показатель эффективности работы предприятия (%).

Р - рентабельность рекламирования, %

П - дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.

З - общие рекламные затраты, руб., З = З р +Р д

З р - затраты на рекламу, руб.

Р д - дополнительные расходы, руб.

Экономический эффект от рекламных мероприятий положительный - затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли.

4.3 Расчет затрат на рекламный проект

Затраты - это размер ресурсов (для упрощения измеренный в денежной форме), использованных в процессе хозяйственной деятельности за определённый временной промежуток.

З = З р +Р д

З - общие рекламные затраты, руб.

З р - затраты на рекламу, руб.

Р д - дополнительные расходы, руб.

Затраты на рекламу:

Оплата специалисту по рекламе = 4800 руб.

Оплата дизайнеру = 4500 руб.

Печать и монтаж афишного стенда = 250 руб./ шт.

Аренда рекламного места на 10 дней = 7300 руб./шт.

Дополнительные расходы:

Оплата за телефонные звонки = 500 руб.

Оплата проезда = 1500 руб.

Расчет стоимость рекламного проекта на 10 дней, при условии аренды 12 афишных стендов.

З = (4800 + 4500+ 25012 + 730012) + (500+1500) = 101900 руб.



Заключение

Важнейшая составляющая часть комплекса маркетинговых мероприятий - это реклама продукции и деятельность компании. На сегодняшний день для компании очень тяжело обойтись без хорошей рекламы и держать лидирующие позиции на рынке. Реклама привлекает потенциальных покупателей, повышает имидж, напоминает о компании и ее продукции.

Наружная реклама - часть нашей повседневной жизни. Трудно представить город без светящихся вывесок, пилларов, биллбордов. Рекламное сообщение должно быть кратким, но емким; интересным, но простым; уникальным, но понятным.

В ходе работы проанализирован теоретический материал по употреблению наружной рекламы. Была изучена история и сущность наружной рекламы, описаны преимущества и недостатки наружной рекламы, а также ее разновидности. Сказаны самые важные требования, предъявляемые к наружной рекламе. Немало было сказано о наиболее выгодных для компании критериях по созданию оригинал - макетов, которые помогут добиться успеха на рынке. Это такие критерии, как целостность, изменчивость, эмоциональность, лаконичность и многое другое.

Таким образом, можно сделать вывод, что поставленная цель была достигнута. В ходе работы на конкретном примере было рассмотрено, по каким критериям необходимо создавать афишный стенд для компании и каким образом они воздействуют на потребителя.



Список литературы

1. Закон о рекламе № 38-ФЗ в ред. 2016 г. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»

2. Гольман И. А. - «Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Оргпнизация». - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Гелла-принт, с. 400 - 2011 г.

3. Назайкин А. - «Наружная, внутренняя, транзитная реклама: практическое пособие», Издательство: «СОЛОН-ПРЕСС», с. 304 - 2014 г.

4. Панкратов Ф. Г. - «Основы рекламы: Учебник». - 12-е изд., перераб., и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», с. 548 - 2010 г.

5. Устин В. Б. - «Искусство наружной рекламы. Практическое руководство», ред. Розанова Е., Издательство: АСТ, с. 304 - 2011 г.

6. Ученова В. В., Старых Н. В. - «История рекламы» (серия «Учебники для ВУЗов») 4-е изд., - СПб.: Питер, с. 304 - 2013 г.

7. Камаровский А. - «Видеокурс по изготовлению наружной рекламы», Жанр - видеокурс, Формат: DVDRip, PDF, Размер: 4,84 Gb - 2016 г.

8. [электронный источник] - www.triplea.ru

9. [электронный источник] - www.seoc.ru

10. [электронный источник] - www.adindustry.ru



Приложение 1



Приложение 2



Приложение 3



Приложение 4

Размещено на Allbest.ru

...