Семантика образов продуктов питания в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Семантика образов продуктов питания в рекламе

реклама потребитель пища покупатель

Продовольственные продукты в рекламе - это искусственно созданный набор продукции, который усиливает аппетит покупателя. Реклама оставляет на содержание потребителям информацию о товарах или услугах, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. Таким образом, поставщики, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя осуществимость рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.

Специалисты, отвечающие за рекламу и стоящие за создание продукта и его продажей, хотят, чтобы потенциальные клиенты приобрели в частности именно их изделие. Окружающее обилие рекламы служит источником того, что наведываясь в организацию, приобретатель все чаще покупает множество вредной пищи, забывая о правильном питании.

Ежедневно можно обнаружить привлекательную и возбуждающую аппетит еду в рекламе по телевидению, в интернете или на улице. Публикация, которая попадается людям на глаза, оказывается, является результатом работы команды стилистов. Созданием образов продуктов питания занимаются специализированные люди, профессия которых имеет наименование «Фуд-Стилист». Они продумывают упаковку, оформляют меню, журналы и брошюры. «Фуд-Стилист создает историю на тарелке, передает свежесть продуктов, пробуждая наш аппетит через гармонию цвета.

Фудстайлинг - это не только передача творческой мысли автора блюда. Это процесс, которые совмещает в себе мастерство целой команды специалистов, от повара и фотографа, до декоратора, реквизитора и художника. Работа мастеров направлена на создание живого, запоминающегося образа, который будет не только украшать, но и вдохновлять» ^[1].

В свою очередь, некоторые члены общества уверены, что всю еду заменяют на фотографиях несъедобными, но пикантно выглядящими предметами. В большинстве случаев замечания скептиков, действительно, верны. Главная задача Фуд-Стилистов - это украшение внешности продуктов для показа, отбрасывая важность вкусовых ощущений. «В фудстилизме существует два направления. Так называемые пуристы используют только настоящую пищу, в то время как другие их коллеги прибегают к искусству «фудмуляжа», т.е. «фальсифицированию» продукта при любом удобном случае» ^[2].

К примеру, Фуд-Стилисты, пользующиеся «фудмуляжем», используют клей «ПВА» вместо молока или же преображают и совершенствуют пищу с помощью лака для волос.

В данный период времени на создание рекламного объявления расходуется, действительно, обширная сумма капитала. Реклама является могущественным манипулятором. Бесчисленная конкуренция и стремление заполучить внимание заказчиков к своим продуктам довели к высокому развитию дизайна рекламы. Пиар экспрессивно влияет на выбор потребителей, очень важно сделать так, чтобы продукты в ней выглядели идеально и максимально аппетитно. Исходя из этого, становится понятно, что услуги Фуд-Стилистов пользуются все большим спросом.

Известно, что хорошая реклама всегда усиливает желание заполучить товар или услугу, которая рекламируется и продукты питание не являются исключением. Во время просмотра усиливается аппетит и провоцирует покупателей съедать больше обычного. Воздействие рекламы происходит по очень беспритязательному принципу: сначала, потенциальный клиент заостряет внимание на продукте, далее товар цепляется за интерес покупателя, и желание является источником мотивации. После вызванной мотивации, человек достигает действия, т.е. покупает товар.

«Телевизионная реклама серьёзно влияет на стиль питания и является сильнейшим стимулятором переедания, ведущим в результате к возникновению ожирения, особенно среди детей и подростков. Для того, чтобы контролировать свой вес, необходимо избегать отвлекающих факторов во время еды. Перед экраном телевизора вместо еды вы концентрируетесь на другой деятельности и не чувствуете ни вкуса, ни качества съеденной пищи.»^[3]

Если бы потребители получили представление о продукте до реализации покупки, скорее всего, люди перестали подавать жалобы на качество приобретенного товара.

Причиной возникновения антипатичных происшествий, в которые может угодить покупатель, может являться неумение пользоваться правом на предоставленную информацию, безукоризненно веря рекламе.

Первая информация, которой должен интересоваться покупатель, это информация о торговом предприятии, услугами которого он хочет воспользоваться. Безмерной оплошностью является приобретение продовольственных товаров в неконтролируемых и недисциплинированных местах торговой деятельности. По правилам, каждое заведение с продуктами питания обязано иметь вывеску с наименованием, особенно, юридическим местоположением, а так же системой и строем работы. Необходимо, что бы покупатели быть осведомлены об информации, о товаре. Реклама не раскроет все самые важные аспекты, а покажет продукты лишь с положительной стороны. Если внимание направлено на рекламу супермаркета, узнать о продукте можно на его упаковке в реальной жизни, рассмотрев ее поближе.

«Упаковка товара - средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от влияния окружающей среды, от повреждений и потерь, и облегчающих процесс обращения (транспортирования, хранения, реализации)»^[4] Недоброкачественная и испорченная упаковка на которой не разборчиво опечатано содержание, рисунок тусклый и незаметный - все это может служить сигналом о возможной подделке.

В большинстве случаев потребители, являющиеся под воздействием рекламы, совершенно не интересуются информацией на упаковках продовольственных продуктах. Когда человек владеет большим объемом информации о товарах, его выбор при покупке становится намного успешнее Приобретение безопасного товара надлежащего качества необходимо для общества, которое неразборчиво и падко на «яркую упаковку» и привлекательный рекламный слоган.

«Включив купоны и скидки в общий маркетинг и стратегию ценообразования, вы сразу получите повышенное внимание со стороны покупателей. Но чтобы превратить это внимание в желание оформить заказ, важно понять следующее: клиенты не любят вычислений. Они обращают внимание на конкретные цифры в предложении и делают выводы на основе именно этих данных».

Предварительно, желательно обозначить, что каждый потенциальный клиент желает умножить извлекаемую пользу, не смотря на подчиненное положение от суммы, о которой идет речь. Никто не был бы согласен потратить больше денег из своего капитала, если можно приобрести такой же товар за меньшую сумму. Поэтому при просмотре рекламы потребитель сосредотачивает свое внимание на конкретных цифрах и делает выводы на основе конкретно этих данных. Обычно покупатели, являясь разумными людьми, отдают свое предпочтение в пользу самого целесообразного решения, ведь скидки могут оказать значительное влияние на образ действий при приобретении товара.

После просмотра рекламы, где используются продовольственные продукты, покупатель в любой случае останется обманутым. Гиперболизация видов продуктов незаметна обычным клиентам. На всех фотографиях и в рекламных роликах из еды делают культ.

К примеру, чаще всего, являются раздражающими, но одновременно вызывающими аппетит, фотографии аккаунтов в приложении на смартфонах «INSTAGRAM», которые многократно выкладывают свою пищу в социальные сети на всеобщее обозрение. Считая, что внешний вид продукта является привлекательным, люди получают эстетическое удовольствие.

Почти каждый пользователь пробует на себе роль Фуд-Стилиста.

«Британская газета Daily MaiL накануне сезона отпусков опубликовала любопытный рейтинг. Это 10 самых раздражающих типов туристов. И самыми раздражающими туристами в мире признаны фанаты Instagram-еды, то есть люди, выкладывающие в интернет фото поглощаемых ими блюд»^[6]

Результатом этого антирейтинга - это моментальная ясность того, что тема еды вечна, поэтому численность «блогов» безгранично быстро увеличивается. И какой бы образ не придали еде специалисты по рекламе, в пропаганде виды и очертания продовольственных продуктов всегда будут равнять на совершенство и делать из всего этого фетиш.

Таким образом, проведенные исследования позволяют сделать выводы в качестве анализирования продовольственных продуктов рекламе. Первым примером рассмотрения стала семантика роли пищи в рекламе «Orbit». Продукты питания выступают в качестве отрицательных одушевленных персонажей, которые провоцируют зубные болезни, такие как кариес. Один из персонажей пищи с сожалением произносит главному герою ролика: «Я думал, мы еще долго будем вместе…». Это придает комичность и иронию восприятия ситуации остатков пищи в зубах.

Во втором примере баннерной рекламы «Большая SOSиска спасает от Большого голода» продукт питания представлен в виде отважного самурая с повязкой на голове, на которой изображен флаг Японии, и с катаной - японским мечем. Образ сосиски представлен в динамичной позе в момент харакири. Вид продукта вызывает отклик у зрителей и восхищение самоотверженностью самурая. Следующим примером будет макетная реклама колбасных изделий. Слоган «Вкус к творчеству» сопровождается изыскано нарезанной колбасой в виде роз, что привлекает утонченных людей, заставляя их думать о колбасе как о достойном продукте. А также призывает к творчеству.

Ближе к концу анализа, следует последний четвертый пример в макетной рекламе мясных деликатесов, где продукты представлены в виде мотоцикла со слогоном «мясоцикл», что вызывает у мужской половины больший интерес, доказывая, что мясо это мужской продукт.

Итак, образы продуктов питания настолько разнообразны, что подвести их под одну черту невозможно. Семантика образов продуктов питания рождает самые различные чувства, ощущения, воображения и эмоции, а так же желания приобрести данный продукт.

Размещено на Allbest.ru