Абстракция и символика в рекламе
Зарождение абстракционизма. Основные подходы к определению понятия символов. Последовательность разработки логотипа. Генерация идей: метод мозгового штурма. Стадия разработки фирменного знака. Графический дизайн. Теория абстракции, ее значение в рекламе.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.06.2016 |
| Размер файла | 320,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Рисунок 13
Выбрав текст и направление «ромашки», я получила конечный результат, с которым теперь можно работать дальше.
Логотип готов.
Рисунок 14
Заключение
Сейчас очень много кто предлагает свои услуги и продукцию, но как не затеряться в большом количестве аналогичных товаров - ответ прост, требуется создание фирменного стиля. Лицо, которое представляет логотип и фирменный стиль - это главный маркетинговый инструмент, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка.
В разработку фирменного стиля входят такие элементы, с помощью которых фирма становится узнаваемой: торговая марка, логотип, буклет, фирменный шрифт, фирменные цвета, визитная карточка, бланк, конверт, сайт, а также много дополнительных, которые определяются уже непосредственно спецификой деятельности компании.
Повысить авторитет компании среди заказчиков и партнеров можно, если использовать индивидуальный дизайн фирменного стиля, который создает определенный образ компании и передает ее специфику.
Разработка фирменного логотипа - первый шаг в создании фирменного стиля. Какое значение несет в себе логотип? Прежде всего, именно создание логотипов помогает выделить продукцию из бессчетной массы схожих товаров, тем самым, привлекая внимание покупателей. По сути, логотип представляет собой оригинальное изображение, которое может содержать в себе рисунок, максимально отражающий род деятельности либо концепцию компании, а также, это может быть изображение из основных букв наименования фирмы.
Разработка логотипов - сложный творческий процесс, при котором изучаются все ключевые аспекты работы предприятия, его положение на рынке и возможности развития. Дизайн логотипа должен быть ярким, четким, хорошо запоминающимся, и при этом достаточно простым.
В данной работе мы создали логотип, для которого потребовался рисунок реального цветочка. Выбранный цветочек - ромашка. С помощью абстрактной визуализации, о которой описано в первой главе, изменили внешний вид ромашки до предельной узнаваемости. Таким образом получился визуальный символ цветка, который символизирует невинность, юность, что в полном смысле подходит для начинающего бизнесмена.
символ логотип графический абстракция
Список литературы
1. Аверинцев С. С. Заметки к будущей классификации типов символа // Проблемы изучения культурного наследия / Под ред. Г. В. Степанова. -- М.: Наука, 1985. -- 400 с.
2. Андреева Е. Всё и Ничто: Символические фигуры в искусстве второй половины ХХ века. 2 е изд., испр. и доп. -- СПб.: Изд во Ивана Лимбаха, 2011. -- 584 с., ил.
3. Буковецкая О. А. Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет - 2 е изд., испр. - М.: ДМК Пресс. - 278 c., ил. Стр.: 11-15.
4. Графический дизайн: фирменный стиль. Элис Туэмлоу.
5. Дробо К. Секреты сильного бренда: Как добиться коммерческой уникальности / Кевин Дробо; Пер. с англ. -- М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. -- 276 с. Стр.: 12-13.
6. Дубин Б. В. Интеллектуальные группы и символические формы: Очерки социологии современной культуры М.: Новое издательство, 2004. -- 352 с. -- (Новая история).
7. Зотов В.В. Бренд-решения: учебное пособие /В.В. Зотов. - М.: Изд.
центр ЕАОИ. 2011. - 80 с. Стр.: 42-43.
8. Кашевский П.А. Шрифты: учеб. пособие / П. А. Кашевский. - Минск: Літаратура і Мастацтва, 2012. - 192 с. Стр.: 183-185.
9. Крючкова В.А. Мимесис в эпоху абстракции. Образы реальности в искусстве второй парижской школы. - М.: Прогресс - традиция, 2010. - 472 с., ил. Стр.:23 - 36.
10. Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. - М.: ДМК
Пресс, 2008. - 272 с.: ил. Стр.:18
11. Линн Л. Личный бренд. Позаботьтесь о вашей репутации прежде, чем это сделают другие / Ларри Линн, Патрик Ситкинс; пер. с англ. Е. Никитиной. -- М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. -- 224 с.
12. Мамардашвили М.К., Пятигорский А.М. Символ и сознание. (Метафизические рассуждения о сознании, символике и языке). -- М.: Прогресс-Традиция, Фонд Мераба Мамардашвили, 2009. -- 288 с. Стр.: 84.
13. Мартинеc А. Секреты создания недорогого Web-сайта. Как создать и поддерживать удачный Web-сайт, не потратив ни копейки. - М.: ДМК Пресс. - 416 c.
14. Новосёлов М.М. Логика абстракций (методол. анализ). Ч.1. - М., 2000. - 191 с. Стр.: 48-49.
15. Новосёлов М.М. Логика абстракций (методол. анализ). - Ч. 2. - М., 2003. - 155 с.
16. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - 14-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско - торговая корпорация «Дашков и Кє», 2012. - 540 с. Стр.: 107.
17. Прает Ван Д. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / Дуглас Ван Прает; пер. с англ. Ю. Гольдберга. -- М.: Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, 2014. --320 с.
18. Разработка логотипа: большая книга дизайнерских идей, подходов и концепций / Пер. с англ. И. Рузмайкиной. - СПб.: Питер, 2013. - 272 с. Стр.: 12 - 21.
19. Райс Л. Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов / Лаура Райс; пер. с англ. О. Медведь. -- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. -- 192 с. Стр.: 62.
20. Ткачёв О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей / Олег Ткачёв. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. - 216 с. Стр.:27,35.
21. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер / Пер. с англ. -- М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. -- 235 с. Стр.: 52.
22. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: Имижд, репутация, бренд: Учеб. пособие для студентов вуза/ А.Н. Чумиков. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 159 с. Стр.:69.
23. Энциклопедия. Символы, знаки, эмблемы / Авт.- сост. В. Андреева и др. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2004. - 556, [4] с., [32] л. ил.
24. . Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. - СПб.: Питер, 2014 - 208 с.: ил. - (Серия «Библиотека специалиста»). Стр.: 115.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011Анализ художественного дизайна в рекламе с позиции эстетического и социокультурного феномена на рекламе известных торговых марок. Основополагающие эстетические качества в рекламном образе. Роль эстетических факторов рекламной коммуникации в сфере досуга.
курсовая работа [42,5 K], добавлен 24.02.2012Понятие фирменного стиля, причины его создания. Основные функции фирменного стиля: идентификация, доверие, реклама. Анализ элементов фирменного стиля: товарный знак, лозунг, корпоративный герой. Ключевые этапы разработки логотипа, требования к созданию.
контрольная работа [2,8 M], добавлен 20.06.2012Анализ с точки зрения графического дизайна упаковки известных в России марок шоколада. Исследование основных особенностей восприятия рекламы в листовках, буклетах и на плакатах. Описания разработки фирменного стиля, упаковки, логотипа, визиток, открыток.
курсовая работа [5,0 M], добавлен 04.08.2011Особенности и история создания фирменного стиля комбинатов рыбной продукции. Анализ фирменного стиля рыбных комбинатов на конкретных примерах. Создание логотипа рыбной фабрики, разработка элементов фирменного стиля фабрики. Оценка логотипа фабрики.
дипломная работа [5,3 M], добавлен 27.10.2017История основания графического дизайна. Коммерческая реклама в СССР. Изобразительные средства графики. Символические, психологические и физиологические характеристики цветов. Их применение в дизайне и рекламе. Особенности психофизиологии восприятия.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 10.01.2014Понятие, цели и основные элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля. Основные функции товарного знака. Атрибуты деловой деятельности фирмы. Этапы разработки и способы внедрения фирменного стиля на предприятии.
реферат [29,6 K], добавлен 28.08.2012Система визуальной коммуникации дошкольного образовательного учреждения "Ладушки". Фирменный стиль учреждения, состоящий из фирменного блока, логотипа, лозунга. Создание товарного знака. Описание формального и цвето-графического решения, фирменные цвета.
дипломная работа [790,9 K], добавлен 24.07.2014Изучение понятия фирменного стиля и его значения в формировании имиджа фирмы. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, цвета, шрифта, бланка. Исследование карты психофизиологического и физического воздействия цвета.
дипломная работа [720,3 K], добавлен 24.09.2012Понятийный аппарат маркетинговых коммуникаций. Структура и способы создания фирменного стиля, его роль в формировании имиджа образовательного учреждения. Этапы разработки фирменной символики (герба, логотипа и слогана) для высшего учебного заведения.
дипломная работа [378,1 K], добавлен 25.06.2012Различные определения понятия "реклама". Главные цели и задачи рекламы. Роль и место рекламы в современном обществе. Теория мотивации А. Маслоу. Оценка эффективности использования детей в рекламе. Анкета социологического опроса на тему: "Дети в рекламе".
курсовая работа [25,9 K], добавлен 02.06.2012Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003История возникновения фирменного стиля, его понятие, задачи, элементы функции. Основные стили для логотипов. Их классификация по способу ассоциативного воздействия и типу исполнения, методы создания. Анализ сайта КиноПроспект и разработка его логотипа.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 14.03.2011Основные принципы составления современной рекламы, предъявляемые к ней требования и этапы разработки. Эмоции, используемые в рекламе для привлечения клиентов, а также особенности применения несуществующих персонажей, розыгрышей, карикатурных персонажей.
презентация [483,1 K], добавлен 07.01.2012Разновидности и требования к материалу для производства картонно-бумажной упаковки, подходы к переработке сырья. Разработка товарного знака, элементы фирменного стиля. Поиск и обоснование графического решения. Разработка носителей фирменного стиля.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 03.03.2018Особенности применения методов графического дизайна в рекламе. Специфика методики графического дизайна при рекламе лотереи. Выработка основного композиционного решения, последующая доработка всех деталей проекта до уровня эскиза и оригинал-макета.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 27.10.2010Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе. Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба. Основные компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 28.08.2017Понятие фирменного стиля. Актуальность создания фирменного стиля в современных условиях. История итальянской кухни. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano". Создание графического дизайна (отечественный и зарубежный опыт).
дипломная работа [118,9 K], добавлен 23.10.2011
