Разработка рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО "Премьер"

Все варианты задач композиционной организации средовых комплексов можно разделить на две группы: «проектирование без аналогов» - создание объектов принципиально новых, где синтезируются не встречавшиеся ранее технические, пространственные и образные параметры; «проектирование по прототипам» - внесение новых качеств в облик или техническое решение объектов и систем, уже знакомых потребителю [30, c. 33]. Речь идет о совершенствовании, модернизации зарекомендовавшего себя приема организации среды, приспособление отработанной технической или пространственной схемы к новым вкусам или обстоятельствам. Разумеется, потребитель в обоих случаях получает некий новый вид услуг, новый товар, новое решение среды. Но характер проектных действий при этом далеко не одинаков.

Естественно, что результаты, полученные при изучении конкурентов (в разрезе потребителей и продуктов), должны рассматриваться и оцениваться в комплексе. Только в этом случае руководство предприятия сможет правильно выбрать именно тот сегмент рынка, где предприятие наилучшим образом использует свои сравнительные преимущества. Таким образом, руководство предприятия и сможет выработать оптимальную рыночную стратегию и наметить верный курс своих действий на рынке.

Анализ фирменного стиля дистрибьюторской компании «ЭСКО» показал довольно эстетичную композицию. Рекламный продукт, который есть у данной дистрибьюторской компании это баннер [Приложение Б, рис. 4]. На нем нанесен логотип данной компании на белом фоне, снизу выделена бордовая полоса, на которой помещен телефон компании (белым шрифтом). Однако графическое изображение логотипа никак не несет символику рода деятельности. Фирменные цвета: основной цвет красный, белый - нейтральный.

У фирменного стиля дистрибьюторской компании «ФудМаркет» довольно хорошо доносит до аудитории свою цель. Рекламной продукцией дистрибьюторской компании «ФудМаркет» является баннер и визитка [Приложение Б, рис. 5]. Цвета использованы яркие. Композиция несет в себе название дистрибьюторской компании. Логотип является оригинальным, что привлекает внимание клиентов. Фирменные цвета: голубой, черный и белый (нейтральный). Фирменные шрифты: отсутствуют.

У фирменного стиля дистрибьюторской компании «SunDance» использованы два цвета - оранжевый и черный. Из рекламной продукции у данной дистрибьюторской компании это баннер [Приложение Б, рис. 6]. Логотип состоит из шрифтовой композиции заглавных букв названия компании. Название в переводе с английского языка - Танцующее солнце. Логотип является по композиции хорошим, но его испортило то, что название написано на английском языке. Не каждый клиент сразу поймет его обозначение и род деятельности фирмы. Фирменные цвета: оранжевый и черный. Фирменные шрифты: Century Gothic.

В фирменном стиле дистрибьюторской компании «Планета» минусом является то, что использовано много цветов. Из рекламной продукции у компании «Планета» это баннер и растяжка [Приложение Б, рис. 7]. Логотип плохо читаемый. Фирменные цвета: красный, желтый, оранжевый, синий, бежевый. Фирменные шрифты: Lucid Handwriting.

У фирменного стиля дистрибьюторской компании «Ди-Трейдинг» использовано много цветов. Из рекламной продукции дистрибьюторской компании это баннер, растяжка, ручка [Приложение Б, рис. 8]. Логотип является по композиции хорошим, но нет отдельного элемента от логотипа, а только лишь текст. Не каждый клиент сразу поймет его обозначение и род деятельности фирмы, так как название несет в себе не единый смысл и род деятельности фирмы. Фирменные цвета: синий, зеленый, коричневый. Фирменные шрифты: отсутствуют.

Из данного анализа рекламной продукции дистрибьюторских компаний, можно сделать вывод, что, как правило, дистрибьюторскую компанию рекламируют, но на не больших количествах рекламной продукции, что является не эффективностью в привлечении новых клиентов.

2.2 Изучение назначения проектируемого объекта

Особая популярность рекламной полиграфии (печатной рекламы) заключается в том, что при наименьших затратах есть возможность получить наилучший результат. Тем более что в настоящее время есть много возможностей разнообразить рекламную полиграфическую продукцию и усовершенствовать качество самих работ. Использование компьютерных разработок для этой цели позволяет достичь такого эффекта, который невозможен при работе с другими рекламными средствами.

Сначала определяется рекламное послание. Рекламно послание должно говорить что-то приятное, интересное о продукте, подчеркивать его полезность, рассказывать, что именно делает его таким желанным. Особую роль здесь играет уникальное торговое предложение или уникальные характеристики продукта. Необходимо, чтобы рекламное послание звучало достоверно и убедительно [18, c. 32].

Далее выбираются рекламные цели и рекламные каналы, а также объем их использования. Рекламные каналы, например объявления в ежедневной газете, служат инструментом доставки рекламных средств.

Рекламные средства - это используемые в рекламе инструменты достижения рекламных целей. Рекламные средства доходят до целевой аудитории организации по рекламным каналам. Следует выбрать каналы, которые будут наилучшим образом соответствовать рекламному посланию и целям.

Фирменный стиль - это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Фирменный стиль - это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Визитная карточка - это выражение индивидуального стиля и имиджа ее владельца или компании, а также стратегии маркетинга предприятия. Основной задачей визитных карточек является информирование деловых партнеров о степени солидности фирмы и положении в ней человека, оставившего визитку. Визитная карточка предоставляет информацию о магазине, компании или предприятии. Она информирует о месте нахождения, о контактных данных, услугах или товаре. Но одной только информационной функции недостаточно: у получателя не просто должен остаться номер телефона, а ещё - и желание позвонить в случае необходимости. Поэтому визитка должна осуществлять ещё и рекламную функцию.

Листовка - разновидность печатной рекламы, малоформатное, относительно недорогое печатное рекламное издание без фальцовки (сгибов), одностороннее или двухстороннее, с иллюстрациями или без них, в черно-белом или цветном исполнении. Листовки можно передавать в папках, конвертах с товарным знаком и реквизитами фирмы (фирменная папка, фирменный конверт). Как рекламное средство рекламная листовка в основном распространяют с помощью почтовой рассылки, а также на выставках, презентациях, во время переговоров. Основной функцией листовки является информирование целевой аудитории о ценах на товары, о формах и местах обслуживания, торговых акциях, поступающих в продажу новых товарах, дополнительных услугах и т. п. Листовка должна привлекать к себе внимание клиентов, донести до них самую важную информацию, которая останется в их памяти [10, c. 11].

Карманный календарь - малоформатный бумажный календарь такого размера, чтобы его можно было положить в карман (то есть не больше почтовой открытки). Календарь карманный -- это дешевый и достаточно эффективный носитель рекламы, имеющий свои особенности, отличающие его от других видов полиграфической продукции. Если флаера и листовки раздают чаще всего на улицах или же бросают в почтовые ящики, то с календарями ситуация немного иная. Зачастую карманные календари можно найти, как вложение в глянцевых журналах, получить в виде сувенира при покупке товаров в торговых центрах или зайдя в кафе выпить кофе, их распространяют на выставках и презентациях. Если же от листовки или фирменного пакета клиент может избавиться, то от календаря намного меньше вероятности, так как он выполняет информационную функцию и удобен для использования.

Фирменная спецодежда - это часть фирменного стиля, необходимая часть фирмы, которая отличает сотрудников от покупателей и конкурентов, создает единый образ сотрудников компании. Сотрудники в спецодежде выделяются на фоне толпы, что помогает покупателям в случае обращения за консультацией.

Футболка - сегодня футболка является наиболее популярным продуктом, сделанным из текстиля. При этом любая футболка является не только очень удобным элементом одежды, но и просто идеальным местом для размещения рекламы. В этом отлично помогают и особенности этого типа одежды - футболки практически всегда стоят недорого, но при этом популярны среди абсолютно всех возрастных категорий, что позволяет размещать на них практически любую рекламную информацию. Да и возможность заказать футболку с надписью присутствует во множестве компаний. Именно все выше описанные качества и особенности футболок как рекламных носителей и подталкивают все большее и большее количество компаний к продвижению своего бренда или фирмы путем размещения соответствующей информации на футболках.

Бейсболка - рекламные бейсболки с логотипом являются еще одним примером из многих продуктов, которые можно выбрать, чтобы улучшить рекламную кампанию. Они недороги, чтобы купить и забрендировать. Их можно использовать в качестве части общей формы для команды сотрудников компании. Рекламные бейсболки могут быть использованы в ряде случаев. Самый лучший и простой вариант это разместить на кепках, название компании и логотип. Это дает людям визуальное подкрепление имиджа бренда. Стоимость этих предметов является низкой, но у них есть большой потенциал, чтобы помочь поделиться маркетинговым сообщением.

Сувенирная продукция - особый носитель рекламы, в эффективности которого стоит убедиться любой компании, имеющей долгосрочные планы на будущее. В отличие от многих видов рекламы, призывающих к действию «здесь и сейчас», реклама на сувенирах работает медленно, но верно. Сначала на уровне эмоций (ведь получать подарки всегда приятно), затем на уровне потребления (при условии «прикладного» характера сувенира) и постепенно - на уровне привыкания к бренду (чем дольше сувенир с логотипом компании находится в поле зрения потребителя, тем действеннее реклама). Другими словами, сувенирная продукция выполняет долгосрочную рекламную функцию и работает не на повышение объёмов продаж, а на формирование имиджа компании [21, c. 29]. Сувениры являются действенным инструментом привлечения потенциальных потребителей товаров и услуг, повышения у целевой аудитории лояльности к компании, поддержания интереса к её продукции и услугам со стороны сформированной базы клиентов. К рекламной сувенирной продукции относятся любые подарки, предметы обихода, офисные и деловые аксессуары, «отмеченные» логотипом компании, рекламным слоганом или какой - либо другой рекламной информацией.

Фирменный брелок - в рекламном брелоке необходимым элементом используется логотип фирмы, которая представляет свою продукцию. Маленький и простой предмет как рекламный брелок является неотъемлемой частью бизнес - проекта, утвержденного фирмой, а также необходимым элементом представляемой компании наряду с другими рекламными брендами сезона. Рекламный брелок - это не только проектный предмет, используемый для продвижения деятельности компании и звучании имени в крупном и мелком бизнесе, но и нужная незаменимая вещь, которая может пригодиться в хозяйстве. Выступая в качестве приятного мелкого подарка сотрудникам или коллегам, а также конкурентам по бизнесу, этот презент напоминает о существовании и процветании фирмы как таковой на рынке.

Фирменная шариковая ручка - ручки под нанесение логотипа. Сувенирные ручки представлены на рекламном рынке нашей страны в широком диапазоне: от одноразовых пластиковых до VIP - коллекционных ручек с инкрустацией золотом. Цена ручки с логотипом будет зависеть от ее класса, страны - изготовителя, материала, тиража и способа нанесения. Нанесение на ручки может выполняться на ее клипе или корпусе (нанесение на корпусе ручки возможно с двух сторон).

Фирменная кружка - это отличный вариант подарка абсолютно на любое мероприятие и по любому случаю. При желании на чашку можно нанести контактные данные организации, а также слоган. Универсальный и долговечный сувенир не останется без дела, а значит, он обеспечит эффективную рекламу.

Фирменная папка для документов - изготовленные в фирменном стиле, способны придать дополнительную значимость рекламным проспектам при проведении выставок или презентаций, кроме того, сама папка может быть полноценным рекламным носителем, если использовать лицевую и внутреннюю сторону папки для печати рекламной информации. Так же, рекламные папки удобно использовать при оформлении сделок, благодаря папкам все нужные документы будут на месте.

Фирменный блокнот - качественно выполненные, с фирменным логотипом, они могут быть гарантом узнаваемости и повышения популярности фирмы в глазах реальных и потенциальных партнеров. В нем важны и значимы все элементы. Например, обложка является одновременно рекламной площадкой, а подложка нужна не только для удобства, но и придает ему солидности [38, c. 44].

Фирменный бейдж - элемент униформы, амуниции, в виде значка, наклейки, карточки, предназначенный для предоставления информации о его носителе. Бейдж содержит данные (текст, графику и т. п.), которые позволяют идентифицировать лицо, которое его носит. Ранее назывался биркой.

Фирменный бланк - представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297мм), на котором напечатаны реквизиты компании, включающие:

- наименование компании,

- логотип (при наличии),

- контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии));

- банковские реквизиты (по желанию).

Фирменный магнит - удивительно эффективный рекламный носитель. Рекламное сообщение, нанесённое на магнит, потенциальный клиент не только добровольно приносит в дом, но ещё и помещает на одно из самых почётных в доме мест - на холодильник. Ещё одна особенность рекламы на магнитах - она воспринимается без негатива. Можно вручить потенциальному покупателю магнит на промо-акции, можете вложить в упаковку продукта, послать по почте - в любом случае, казалось бы, навязчивое подношение будет воспринято как подарок, сувенир.

Фирменный конверт - фирменные конверты используются компаниями для отправки деловых писем. Как и фирменные бланки, конверты представляют стиль компании, содержат контактную информацию. Дизайн конверта может отличаться в зависимости от содержания корреспонденции: деловые, пригласительные, поздравительные и т.д. Так, конверты для деловой переписки - более строгого дизайна, а поздравительные и пригласительные оформлены празднично. Фирменные конверты выделяют сообщение из остальной переписки и сообщают адресату, от кого отправлено письмо. Фирменные конверты компании используют также для отправки рекламных писем [110, c. 117].

Фирменный пакет - в первую очередь, предоставляя своему покупателю подарочный пакет, это помогает ему справиться с таким неудобством, как упаковка продукции. Кроме того, это подчеркивает заботу об удобстве своих покупателей, а они это любят. Благодаря всему этому у них останутся только положительные эмоции от сотрудничества с вами. Когда им вновь потребуются ваши продукты или услуги, они не задумываясь снова выберут вас. Помимо этого, если рекламный пакет был выполнен качественно, покупатель наверняка будет его использовать и в обычной жизни. Например, для хранения покупок или крупногабаритных вещей. Разумеется, он будет с этим пакетом передвигаться по городу. Прохожие, которых он встретит, наверняка обратят внимание на пакет с яркой рекламой, и запомнят ее. Даже если у них не сохранится в памяти ваша контактная информация, название они наверняка не забудут. По статистике, подарочный пакет каждый день видит около 300 человек.

Таким образом, реклама ориентирует потребителя на новые, современные товары, на более целесообразное и полное использование их потребительских свойств и, следовательно, более качественное потребление. Одновременно она поддерживает его стремление к более высокому жизненному уровню. Реклама сообщает о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками, но при этом не только информирует о продукции, но и трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара. Реклама в своей основе креативная и инновационная.

2.3 Определение целевой аудитории

Целевая аудитория (ЦА) - это определенная по какому-либо признаку группа людей , на которую направлены некоторые рекламные мероприятия, в которой заинтересованы рекламодатели или которая заинтересована в какой-либо информации. Определение и поиск целевой аудитории товара - один из основных вопросов бизнеса [99, c. 101].

Важно с самого начала определить целевую аудиторию правильно, а затем лишь слегка корректировать ее, расширяя или сужая. Целевая аудитория может изменяться в силу различных обстоятельств - появления на рынке новых предложений, демографических изменений и т. п. Поэтому важно постоянно отслеживать малейшие колебания спроса, находить их причину и в соответствии с этим менять политику продвижения, а возможно, и уточнять параметры целевой аудитории.

Прежде чем разрабатывать рекламу, нужно собрать сведения о наиболее перспективных покупателях рекламируемого товара, чтобы составить рекламное обращение, отвечающее их интересам, вкусам и желаниям. Еще на этапе маркетинговых исследований проводятся специальные опросы и составляется «портрет потенциального покупателя». В рекламных агентствах при разработке сценариев рекламных роликов рисуется настоящий портрет покупателя. Ему присваивается имя, воссоздается его образ жизни, распорядок дня, отношения в семье и на работе. Такой подход позволяет создать рекламный ролик или продукт, способный принудить обратить на себя внимание целевой аудитории именно с такими показателями. Работают такие ролики намного лучше роликов, обращенных к общей аудитории. С точки зрения частоты использования определенной товарной категории, принято различать активных и пассивных потребителей. Во многих товарных категориях обнаруживается, что потребление основной массы товара приходится на долю небольшой части населения.

Целевая аудитория - группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевая аудитория - потенциальные покупатели рекламируемого товара [99, c. 100].

Основные признаки сегментирования:

- пол;

- возраст;

- профессия;

- семейное положение;

- место жительства;

- уровень дохода;

- состав семьи;

- образование.

Целевой аудиторией дистрибьюторской компании ООО «Премьер» являются:

- Начиная от крупных супермаркетов и сетевых магазинов, заканчивая частными маленькими магазинами. Целевая аудитория не распространяется на физические лица;

- По статистике средний возраст заказчиков от 30 - 55 лет;

- С высоким достатком.

Еще одна точка зрения - оценить целевую аудиторию по перечню услуг и оборудованию. Услуги самые разнообразные, но больше всего ценятся те, которые невозможно найти в городе, кроме тех, которые предоставляет эта дистрибьюторская компания. Каждые пол года специалисты отправляются на обучение в Москву. Это так же говорит о том, какие люди пользуются услугами данной дистрибьюторской компании.

В данном параграфе была описана целевая аудитория с разных точек зрения. Знание целевой аудитории позволяет более эффективно использовать инструменты рекламы, которые наилучшим образом донесут до потенциального клиента рекламную информацию, а так же знание целевой аудитории позволяет более эффективно продавать. Зная портрет потенциального клиента можно с успехом использовать инструмент уникального торгового предложения

2.4 Требования к проектируемому продукту

К комплексу рекламной продукции дистрибьюторской компании ООО «Премьер» исходя из ее назначения, существуют определенные факторы и требования: психологические, экономические, юридические, демографические, эстетические.

Психологический фактор

Реклама дойдет до потребителя, если в ней будут учтены особенности психики человека. Общепринятая модельная цепочка восприятия рекламы: проявляется внимание - возникает интерес - пробуждается желание - формируется мотив - начинается действие [13, c. 19].

Во-первых, реклама должна привлекать внимание потребителя. Внимание должно повлечь пробуждение интереса воздействием на эмоции либо интеллект. Необходимо учитывать различное восприятие печатного текста разными людьми. Кто-то «схватывает» всё содержание, у кого-то возникают личные ассоциации, другие воспринимают лишь отдельные места рекламного сообщения. Если реклама эмоционально привлекла внимание, то на следующем этапе должна возникнуть заинтересованность ее содержанием с последующей реакцией. Например, она может заинтриговать, обрадовать, удивить. От хорошей рекламы в сознании адресата сформируется представление о продукте и одновременно появится желание воспользоваться им. По сути, для этого и делается реклама. Как только человек поймет, что рекламируемый продукт ему нужен, он принимает решение и начинает действовать.

Экономический фактор

При элементарном расчете экономической эффективности от рекламы (Прибыль за вычетом Затрат) должна остаться положительная величина. В идеале она равна 80-90% от прибыли, но в нашей стране это практически невозможно [19, c. 22].

Между тем простые расчеты не всегда отражают истинную эффективность рекламной акции. Эффективность рекламы увязана с целями мероприятия и выделенными средствами:

- есть ли соответствие между выделенными на рекламу средствами и поставленными перед рекламой целями;

- является ли результатом рекламного мероприятия достижение поставленных целей.

Уравновешивание этих двух понятий показывает экономическую эффективность рекламы.

Существуют и косвенные показатели эффективности рекламной кампании: повышение числа звонков или посетителей по сравнению со средней ежедневной степенью контактов. Если при высокой косвенной эффективности продажи мало выросли, то значит, реклама и товар не соответствуют друг другу, или же плохо действует цепь покупатель - товар - продавец.

Определение любого понятия, как правило, содержит его основные признаки. Поскольку реклама является понятием как экономическим, так и юридическим, можно выделить, соответственно, экономические и юридические признаки рекламы.

К экономическим признакам рекламы относятся следующие:

- платный характер рекламы;

- неличный характер рекламы;

- информационное содержание рекламы;

- раскрытие в рекламе ее заказчика;

- особый характер информационного воздействия (побуждающий, убеждающий).

С точки зрения действующего законодательства можно выделить следующие юридические признаки рекламы:

- содержание информации (о товарах, работах, услугах, их изготовителях или продавцах, средствах индивидуализации, результатах интеллектуальной деятельности, мероприятиях и т. д.);

- распространение информации любым способом, в любой форме, с использованием любых средств;

- направленность на неопределенный круг лиц;

- цель распространения информации - привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему, его продвижение на рынке.

Стоит подчеркнуть, что потребительная стоимость рекламного продукта для рекламодателя заключается в реализации возможности увеличения спроса на свою продукцию. Потребительная стоимость товара претерпевает определенные изменения под воздействием рекламы. Изменение потребительной стоимости рекламируемого товара связано с параметрами, воздействующими на потребительную стоимость рекламного продукта.

Демографический фактор

Ни одна реклама не привлекает одинаково всех клиентов. Обычно сегментация потребительского рынка учитывает демографию в виде возраста, уровня доходов, пола, образования, национальности, религиозных убеждений, места жительства [22, c. 28].

Люди старшего поколения воспринимают рекламу, написанную немного старомодным языком, с различными стимулами и скидками. Надо учитывать, что пожилые люди держатся за свои привычки, и трудно воспринимают новшества. Чего нельзя сказать о молодежи, которая легко вырабатывает новые привычки, поэтому для нее делается акцент на имидж, престиж, моду.

Так как основными покупателями являются женщины (80-85% покупок), то при создании рекламы надо уделять особое внимание ее эмоциональной стороне. Хотя современные дамы интересуются и выгодами, которые дают товары. С точки зрения уровня образования, принято считать, что образованные люди более рациональны и разборчивы. Если же говорить о национальности и религиозных убеждениях, то этот фактор следует учитывать, например, при рекламировании мяса. В среде мусульман нужно ограничивать рекламу свинины. Вообще понимание культуры в той среде, где предполагается рекламное мероприятие, сильно влияет на его результативность.

Местожительство должно учитываться в процессе рекламирования в связи со спросом или его отсутствием на определенные товары. Например, в южных районах будет неактуальной реклама зимней одежды.

Классической эстетике свойственна традиционная превосходство относительно анализа форм массового искусства, тривиальной культуры, в том числе и рекламы. Эстетика действительности, эстетика повседневности, как одна из форм эстетической деятельности, долгое время была плохо освещенной темой. Реклама в современной культуре - это мощный информационный канал с помощью которого регулируется политическую, экономическую, социальную, культурную жизнь общества. Реклама безусловно влияет на изменение общественного поведения. И мы не можем игнорировать или отрицать тот факт, что реклама, наряду с другими феноменами, формирует эстетический образ эпохи, эстетические вкусы и потребности. Эстетика рекламы исследует основные принципы и закономерности эстетической составляющей рекламы в контексте современной культуры, осуществляет философско - эстетический анализ рекламы как вида массового искусства. Предметом исследования эстетики рекламы является выразительно - изобразительные средства рекламы как вида эстетической деятельности в контексте массовой культуры, исследование эстетических измерений рекламной коммуникации, использование элементов художественных стилей, анализ товарных знаков, рекламных сообщений, визуальной рекламы, брендинга, принципов корпоративных стратегии с точки зрения эстетического опыта и эстетической выразительности.

Сегодня реклама - неотъемлемая часть нашего визуального пространства. При разработке концепции рекламных продуктов возникает необходимость в формировании эстетических свойств при сочетании эстетических свойств, таких как внешний вид, целостность, дизайн, соответствие тенденциям, стиль, и креативность, рекламную продукцию можно считать грамотной, лаконичной и актуальной. Рекламная продукция для дистрибьюторской компании «ООО Премьер» соответствует не только пожеланиям заказчика, но так же и всем эстетическим нормам и требованиям. Главной целью является привлечь внимание человека, а так же выделить самое главное (для этого так же используются различные вариации цветовой гаммы).

Важнейшее значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию [81, c. 97]. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов. У Дистрибьюторской компании «ООО Премьер» есть свои фирменные цвета - это красный, черный, белый, которые означают:

Красный - настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок и, применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, рекламируемый товар. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета - «внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам». Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.

Белый - цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Черный - цвет придает рекламе изысканность и элегантность. За ним прочно закрепилась репутация классического и стильного.

Итак, факторами, определяющими эффективность рекламы, являются экономические, психологические, национальные, демографические, возрастные, религиозные и многие другие. Это взаимосвязанные между собой понятия, хотя виды эффективности различаются по критериям. Например, для экономических факторов критерием является объем продаж, психологических - особенности психологического восприятия рекламы. Не имеет смысла выделять какой-то фактор в качестве лидирующего. Ведь конечная цель достигается их гармоничным соединением. При изучении факторов, были выявлены требования к рекламным продуктам, которые должны соблюдаться, для создания грамотной и эффективной рекламы.

3. Процесс проектирования

3.1 Разработка дизайн-программы и методов проектирования

Большинство людей уверены, что рекламный продукт - это различного рода навязчивые сообщения, адресованные потребителю по различным каналам СМИ. Это только часть правды, так как понятие «рекламный продукт» включает в себя, помимо этого, множество процессов и технологий создания и продвижения рекламы - разработку рекламных стратегий, организацию и планирование рекламных кампаний и собственно рекламных сообщений на основе использования широкого арсенала весьма специфичных методических приёмов и креативных подходов, результат разработки которых тоже является специфичным рекламным продуктом. В его структуре должны рассматриваться услуги по подготовке специалистов в области рекламы, брифы, атрибуты фирменной символики компании, а также программные продукты, используемые в креативном творчестве. Таким образом, рекламный продукт можно определить как результат практической реализации креативной, технологической или организационно - управленческой составляющих рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе [66, c. 87].

Проектирование - это процесс создания проекта-прототипа, прообраза предполагаемого или возможного объекта, состояния. Проектирование так же деятельность человека или организации по созданию проекта, прообраза предполагаемого или возможного объекта, состояния; комплекта документации, предназначенной для создания определённого объекта, его эксплуатации, ремонта и ликвидации, а также для проверки или воспроизведения промежуточных и конечных решений, на основе которых был разработан данный объект.

Метод - это прием или способ действия с целью достижения желаемого результата. Его выбор зависит не только от вида решаемой задачи, но и индивидуальных черт разработчика (его характера, организации мышления, склонности к риску, способности принимать решения и нести за них ответственность и тому подобное), условий его труда и оснащенности средствами оргтехники.

В дизайнерском творчестве метод представляет собой совокупность приемов, способов, целесообразных действий, поправленных на упорядочение проектного процесса. Метод отражает повторяемость приемов и путей дизайнерской деятельности, в последствии становятся закономерности создания проектной модели правилами работы дизайнера.

Существует множество методов и способов проектирования:

Метод ликвидации тупиковых ситуаций.

Цель данного метода - найти новые направления поиска, если очевидная область поиска не дала приемлемого решения. Способы ликвидации тупиковой ситуации:

- правила преобразований, которым можно подвергнуть имеющееся неудовлетворительное решение или какие-либо его части;

- поиск новых взаимосвязей между частями имеющегося неудовлетворительного решения;

- переоценка проектной ситуации.

Метод морфологических карт

Метод используется на начальном этапе непосредственного проектирования. Метод позволяет наглядно представить поле поиска возможных решений и служит гарантией того, что ни одно из новых возможных решений не будет упущено.

Цель - расширить область поиска решений проектной проблемы и найти варианты наиболее удачных решений. Сначала нужно определить функции и признаки. Разместить найденные функции и признаки на одной из осей карты.

То, чем будет заполняться карта (функциями или признаками) зависит от типа объекта и целей проектирования. Важно, чтобы вы не упустили существенных признаков и функций. Для этого нужно очень хорошо представлять свою проектную ситуацию и иметь четкую формулировку проблемы. Затем для каждой функции или признака перечислить максимум возможных вариантов частичных решений. Частичное решение - это решение какого-либо одного аспекта всей проблемы. В идеале нужно записать все варианты частичных решений. Последнее - выбрать по одному приемлемому частичному решению для каждого признака и функции. В результате вы получите несколько вариантов решения вашей проектной проблемы. Проверьте совместимость частичных решений различных аспектов проблемы. Проанализируйте возможности практической реализации решений. Выберите ту комбинацию, которая максимально соответствует требованиям проектной ситуации.

Фантограмма Г.С. Альтшуллера

Фантограмма - универсальная таблица (матрица). Пригодна для усовершенствования любого объекта. Применяется также в упражнениях по развитию творческого воображения (РТВ) [120, c. 139]. Предложен Г. С. Альтшуллером в 1970 г. Вертикальной осью матрицы служат универсальные показатели, характеризующие любую систему (химический состав вещества, физическое состояние, элементы, надсистема, энергообеспечение, воспроизведение и др.). В качестве горизонтальной оси - перечень приемов изменения ТС (уменьшить, увеличить объединить, раздробить, заменить данное свойство антисвойством и т. д.). Для каждого объекта фантограмма дает 144 сочетания, из которых 20 - 25% не лишены смысла.

Метод создания новых брендов

Иногда для создания нового бренда можно самостоятельно или с помощью фокус - группы (что предпочтительнее), выписать нейтральные, либо приятные ассоциации, связанные, например, с сигаретами (или иными товарами, услугами): запах - спокойствие - удовольствие - успокоение - кайф и т.п. После чего выписать как называются, читаются эти термины в других языках славянской группы (украинский, болгарский, чешский, словацкий, македонский, сербохорватский и т.п.). Высоковероятно, что будет получено несколько десятков терминов, которые: новые, но «интуитивно понятны» человеку славянской культуры (более того, искомое звучание отшлифовано веками), в отличие от известных слов, патентуются как товарный знак и т.п.

В качестве метода проектирования для разработки рекламной продукции дистрибьюторской компании ООО «Премьер» был выбран такой метод проектирования, как метод синектики. Данный метод позволяет анализировать воздействие разрабатываемой продукции на зрителя с психологической точки зрения. Так же при данной методике допустима критика разрабатываемых объектов. Данная критика позволяет видоизменяться макету и развивать его качества для положительного воздействия на зрителя. Данная методика так же позволяет выходить идеи разработки визитки за рамки стандартного.

3.2 Разработка концепции проектируемого продукта

Дизайн - концепция - целостная модель объекта, описывающая его основные характеристики. В понятие «дизайн - концепции» входит основная идея будущего объекта, формулировка его смыслового содержания как идейно-тематической базы проектного замысла, выражающая художественно - проектное суждение дизайнера о явлениях более масштабных, чем данный объект.

Рекламная концепция - это тот замысел, который будет заложен в самопредставление компании, ее товаров и услуг. Это та задумка, на основе которой будет выстраиваться рекламная кампания [150, c. 157]. И это тот стержень, который объединит бренд, логотип, слоган, фирменный стиль и многое другое в единое целое, как цемент, соединяющий кирпичики.

Рекламная концепция играет первоочередную роль не только в создании бренда и его целостного образа. Она является основой для любой рекламной кампании, поскольку именно благодаря ней происходит продвижение и популяризация бренда.

Идея рекламной продукции заключается в том, что бы выделить бренд дистрибьюторской компании ООО «Премьер» среди конкурентов, а так же для поддержания имиджа и статуса компании. Показать индивидуальность дистрибьюторской компании.

Концепция квалификационной работы, это окончательная разработка эскизов и продукции выполненная в ходе поисковой работы, а так же разработка нескольких вариантов дизайна всех составляющих проекта. За основу были выбраны фирменные цвета компании, а так же не много измененный логотип данной дистрибьюторской компании.

Эскиз - это предварительный набросок, фиксирующий замысел художественного произведения, сооружения, механизма или отдельной его части. При разработке эскизов тематической опорой служили компании, занимающиеся тем же родом деятельности. Эскизы выполнены в уже созданной манере дистрибьюторской компании. При обновлении логотипа компании, главной целью являлось выдержать уже ранее созданный фирменный стиль и выдержать фирменные цвета, это красный, черный и белый, т. к. данная рекламная компания создавалась ради поддержания статуса и имиджа компании, а так же для узнаваемости. Главным элементом логотипа является название компании «Премьер». Выбран шрифтовой логотип, потому что он повышает узнаваемость компании в разы и сразу видно название, и не придется человеку вспоминать, к какой компании относится этот логотип. Так же в логотипе присутствуют и геометрические элементы, это вертикальные и горизонтальные линии, которые подчеркивают название компании на контрасте. Название компании сделано в черном цвете, а эти геометрические линии - красные, сам логотип должен находиться на белом фоне, т.к. это тоже фирменный цвет компании.

Цветовая гамма и шрифт подобраны относительно заданных критерий, они подчеркивают солидность, надежность, строгость и стабильность компании. Для успешного проектирования недостаточно только «интуитивного озарения», важно также подойти к проекту с рациональной точки зрения, вычленить главную мысль, существенные взаимосвязи и закономерности. Кроме того, не стоит забывать, что излишняя перегруженность смыслами может навредить проекту, идея останется, не прочитана и не понята.

Так как логотип это основа, на которой строится вся разработка рекламной продукции для компании, в ходе поисковой работы было разработано 10 вариантов обновленного логотипа для компании.

- В первом варианте решения на половину белый, на половину красный фон, на котором написано название компании «Премьер», сверху левого угла написано «компания», а внизу правого угла написано «логистик» [Приложение В, рис. 9].

- Во втором варианте название компании стоит на эллипсе, акцентируя внимание на название. Так же сверху левого угла написано «компания», а внизу правого угла написано «логистик» [Приложение В, рис. 10].

- Третий вариант отличается тем, что находится на черном фоне, название компании написано белым шрифтом, а так же к черному фоны прилегают красные горизонтальные геометрические линии, над которыми сверху левого угла написано «компания», а внизу правого угла написано «логистик» [Приложение В, рис. 11].

- Четвертый вариант логотипа находится на красном фоне, а название компании написано черными буквами, так же на красном фоне выделены белые горизонтальные линии, внутри которых написано сверху левого угла «компания», а внизу правого угла «логистик» [Приложение В, рис. 12].

- Пятый вариант логотипа, так же находится на половину белом, на половину красном фоне, но он отличается от первого варианта логотипа тем, что шрифт, на половину тоже измен в цвете. Нижняя половина названия компании находится на красном фоне и имеет белый цвет, следовательно, та половина названия компании, которая находится на белом фоне - черным. Сверху левого угла написано «компания», а внизу правого угла «логистик» [Приложение В, рис. 13].

- Шестой вариант также представляет собой название компании, которое находится на половину белом, на половину красном фоне, а так же шрифт, который находится на красном фоне - белый, а на белом - черный. Но этот вариант логотипа отличается тем, что слова, которые написаны с левого угла наверху «компания» и с правого снизу «логистик», выделены красными горизонтальными линиями, которые служат фоном этим словам. [Приложение В, рис. 14].

- На седьмом логотипе название компании написано черным жирным шрифтом, над логотипом и снизу логотипа располагаются горизонтальные красные линии вдоль названия компании, на которых сверху левого угла написано «компания», а внизу правого угла «логистик» [Приложение В, рис. 15].

- Восьмой вариант на белом фоне. Так же название компании написано жирным черным шрифтом. Отличается он тем, что над логотипом, располагаются тонкие горизонтальные короткие линии красного цвета, выше которых располагаются слова вверху левого угла «компания», а внизу правого угла «логистик» [Приложение В, рис. 16].

- Девятый вариант логотипа сделан не много иначе. С левого бока логотипа располагается вертикальная толстая линия, на краю сверху написано «компания», ниже этого слова название компании жирным черным шрифтом «Премьер», еще ниже названия компании располагается слово «логистик» [Приложение В, рис. 17].

- Десятый вариант логотипа, похож на второй вариант, но его отличия заключаются в том, что логотип выстроен в одну линию, выстроенную по центру, начинается со слова «компания», затем идет название компании «Премьер», которое располагается на эллипсе, дальше располагается слово «логистик» [Приложение В, рис. 18].

В конечном итоге выбран восьмой вариант логотипа. В этом логотипе выдержан максимально близко ранее созданный фирменный стиль компании. Он такой же узнаваемый, как и предыдущий логотип. Он передает всю солидность компании, надежность и стабильность.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод что, выбранный макет основного элемента рекламной продукции соответствует всем требованиям заказчика, а так же полностью определяет характеристику Дистрибьюторской компании ООО «Премьер».

3.3 Визуализация проекта

В данном проекте стояла задача разработки необычной и запоминающейся рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО «Премьер», для этого была собрана вся необходимая информация касающаяся данной фирмы, и выявлены основные требования заказчика. После составления подробного бриф-листа, а так же его тщательного изучения, были проведены работы по разработке и отрисовки фор - эскизов, которые включали в себя разработку такого комплекса рекламной продукции как:

- логотип (обновленный);

- визитка;

- листовка;

- блокнот;

- папка для документов;

- карманный календарь;

- фирменный бланк;

- бейдж;

- фирменный конверт;

- магнит;

- брелок;

- фирменная шариковая ручка;

- фирменный пакет;

- фирменная кружка;

- футболка;

- бейсболка.

Основная цель разработки фор-эскизов, это поиск идеи, нахождение правильной тематики и отбор наиболее интересных и отвечающих всем требованиям заказчика вариантам. Так же были разработаны фор-эскизы на каждый рекламный продукт [Приложение В, рис. 19 - 33]. В процессе отрисовски фор - эскизов для фирмы были отобраны наиболее удачные варианты, в различном стиле, и разной цветовой гамме, чтобы предоставить заказчику наиболее обширный и качественный спектр выбора.

После выбора итогового варианта эскиза продукции, были выполнены макеты в программах CorelDRAW и Adobe Photoshop. Программы предназначены для создания и редактирования векторной и растровой графики. Широкий спектр возможностей этих программ позволяет использовать их обширному кругу творческих специалистов, дизайнер, создавая будущий продукт в данных программах, может дать волю своей фантазии используя многочисленные способы трансформации, комбинирования, возможности коррекции, широкий ассортимент средств разработки и спектр современных эффектов. Все элементы рекламной продукции были выполнены в этих графических редакторах. Перенося каждый элемент рекламной продукции в графический редактор, были созданы документы нужного формата, затем с помощью палитры вносились фирменные цвета.

Разработка каждого графического макета начинается с построения модульной сетки, чтобы обозначить основные части макета для определенных элементов дизайна: заголовки, тексты, изображения. Существует несколько видов модульных сеток, которые можно использовать в чистом виде, а можно комбинировать, ведь такое решение зависит только от дизайнера, проектируемого проекта. Модульная сетка это ни что иное, как горизонтальные и вертикальные линии, разделяющие страницу на прямоугольники. С помощью модульной сетки, разработаны все элементы рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО «Премьер» [Приложение Е, рис. 37 - 52]. Модульная система вёрстки - это система, при которой основой композиции полос и разворотов становится модульная сетка с определенным шагом (модулем), одинаковым или разным по горизонтали и вертикали. На основе выбранного модуля строится модульная сетка, по формату. Модульная сетка определяет в целом внешний вид будущего макета и строго задаёт места размещения всех предполагаемых элементов, текста, иллюстраций, заголовков статей и других графических и информационных объектов. Модульная система упрощает и ускоряет художественное конструирование и создаёт благоприятные условия для автоматизации вёрстки. При разработке дизайна или создании сложного изображения удобно пользоваться модульными сетками.

Создание модульной сетки делится на несколько этапов, изначально создается эскиз с изображением, затем выполняется построение сетки с определения размеров рабочей области. Последующим этапом является построение шрифтовой сетки и выставление ширины модуля.

Следующим этапом было корректирование изображений в программах. При разработке рекламной продукции для дистрибьюторской компании ООО «Премьер» были использованы такие векторные и растровые программы, как CorelDraw и Adobe Photoshop. В программе CorelDraw, создавались: логотип, визитка [Приложение Е1, рис. 53], листовка [Приложение Е1, рис. 54], блокнот [Приложение Е1, рис. 55], папка [Приложение Е1, рис. 56] календарь [Приложение Е1, рис. 57], фирменный бланк [Приложение Е1, рис. 58], бейджик [Приложение Е1, рис. 59], фирменный конверт [Приложение Е1, рис. 60], магнит [Приложение Е1, рис. 61], брелок [Приложение Е1, рис. 62]. В программе Adobe Photoshop создавалась ручка [Приложение Е1, рис. 63], фирменный пакет [Приложение Е1, рис. 64], фирменная кружка [Приложение Е1, рис. 65], спец. одежда, а именно: футболка [Приложение Е1, рис. 66] и бейсболка [Приложение Е1, рис. 67].

Затем было создание идеи, которая сообщает об основных ценностях фирменного стиля дистрибьюторской компании ООО «Премьер». Макеты разрабатывались по меркам, предоставленных заказчиком и стандартам данной продукции. Каждый графический макет грамотно скомпонован.

Дальше осуществлялась отправка в печать пробных вариантов, а затем исправление ошибок, найденных в процессе анализа пробника. Для изготовления баннера с разработанной рекламной продукцией потребовалась фотосъемка итоговых элементов. После фотосъемки изображения редактировались в программе Adobe Photoshop. После редактирования, изображения были помещены в программу Corel Draw где в дальнейшем и был создан макет баннера.

3.4 Выбор материалов, способов изготовления проектируемого продукта (комплекса продукции)

Эффективность и скорость работы в значительной степени определяется возможностями компьютера. Дизайнерам приходится работать с множеством различных графических программ, требующих немало ресурсов компьютера. Компьютер должен быть мощным и обладать высокой производительностью при работе с графикой. Процессор для такого компьютера должен обладать довольно большим объемом кэша и иметь не меньше 4-х вычислительных ядер. Материнская плата должна обладать хорошим чипсетом и высокой пропускной способностью. Для компьютера дизайнера требуется как минимум 8 Гб (гигабайт) оперативной памяти. В дизайн-студиях и типографиях по традиции уже более 15 лет пользуются компьютерами фирмы Apple Macintosh. Однако в последнее время совместные разработки Intel и Microsoft составили им мощную конкуренцию. Применимость аппаратных средств Macintosh и IBM PC для графических работ стала вполне соизмерима. Большие фирмы стараются иметь в распоряжении обе системы. Среди персональных пользователей наиболее популярны IBM-совместимые машины.

Для большинства современных графических программ, а в частности для CorelDraw X5 и Adobe Photoshop CS6 необходимы:

- IBM-совместимый персональный компьютер, функционирующий под управлением Windows XP или Windows NT;

- минимум 32, а лучше 64 Мбайт оперативной памяти;

- соответствующее разрешение монитора, позволяющее отображать минимум 256, а лучше 16 млн. цветовых оттенков.

Пользуясь программами компьютерной графики, дизайнер может не только быстрее материализовать свои творческие замыслы, но и оперативно проверить несколько вариантов реализации каждого из них. В частности, при работе над шрифтовыми композициями применение программных средств векторной графики позволяет сократить затрачиваемое время в несколько раз.

Таблица 3 - технологическая карта логотипа для дистрибьюторской компании ООО «Премьер»

Необходимые операции	- Изучение; - Разработка концепции; - Создание эскизов; - Создание элементов; - Проверка, корректировка; - Завершающий этап.
Последовательность операций	На этапе изучения необходимо исследовать деятельность компании, а так же проанализировать требования заказчика, для составления правильной и эффективной рекламы. ...

Подобные документы

• Разработка рекламной печатной продукции для фотосалона "Вдохновение"

  История появления фотографии. Сущность и функции рекламы, ее основные типы и виды. Краткий анализ конкурентов фотосалона. Разработка названия товара и фирменного стиля. Создание рекламной продукции: визитки, бейджа, фирменного бланка, листовки, буклета.
  
  курсовая работа [2,4 M], добавлен 22.02.2014
  

• Продвижение рекламной продукции

  Основы продвижения рекламной продукции. Понятие и роль рекламы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Особенности современного рекламного процесса в России. Организация продвижения рекламной продукции. Разработка рекламной кампании.
  
  курсовая работа [121,7 K], добавлен 24.10.2004
  

• Разработка дизайн-проекта полиграфической рекламной продукции к юбилею МГОУ 5 лет кафедре графического дизайна

  История печатной рекламы, ее основные виды. Развитие корпоративной айдентики. Особенности создания хорошего логотипа на примере известных компаний. Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна. Разработка юбилейной сувенирной продукции.
  
  дипломная работа [2,5 M], добавлен 15.06.2017
  

• Разработка рекламной кампании торговой марки

  Рекламная кампания: сущность и виды. Этапы разработки рекламной компании. Значение рекламной компании в продвижении торговой марки и повышении сбыта продукции предприятия на примере ООО "Ивмолокопродукт". Выбор целевой аудитории рекламной кампании.
  
  курсовая работа [720,5 K], добавлен 02.06.2015
  

• Разработка фирменного стиля компании "Формула Фишера"

  Разработка дизайна логотипа в контексте деятельности фирмы-заказчика и с учетом ее миссии. Анализ разработок конкурентов и поиск имиджевой концепции. Атрибуты фирменного стиля. Разработка макетов рекламных модулей. Расчет себестоимости единицы продукции.
  
  курсовая работа [9,7 M], добавлен 16.02.2013
  

• Разработка рекламной кампании салона красоты "Tiffany"

  Общая информация о рекламных агентствах. Изучение путей роста и трансформации рекламного бизнеса. Ознакомление с дизайнерскими работами агентства. Разработка рекламы салона красоты. Описание вывески, логотипа, визитки, буклета, баннера, прейскуранта цен.
  
  отчет по практике [4,9 M], добавлен 28.04.2015
  

• Планирование и организация рекламной компании

  Определение эффективности. Разработка концепции рекламной компании. Планирование и организация рекламной компании. Средства распространения рекламы и их носители. Выбор темы и девиза рекламной компании. Экономическая эффективность рекламных мероприятий.
  
  курсовая работа [69,3 K], добавлен 17.02.2009
  

• Стратегия и тактика выхода региональной компании на российский рынок на примере РГ "Оникс"

  Хронология формирования рекламной группы. Тенденции развития рынка и компании. Установление конкурентной среды. Изучение рекламно-информационного сопровождения выхода на российский рынок. Разработка стратегии и тактики рекламной политики РГ "Оникс".
  
  дипломная работа [2,3 M], добавлен 04.05.2011
  

• Разработка рекламной компании

  Терминологические аспекты рекламной кампании. Концептуальная основа рекламы. Классификация рекламных технологий. Обзор российского рынка оптики. Общая характеристика деятельности ООО "Фокус". Разработка проекта рекламной компании для ООО "Фокус".
  
  курсовая работа [288,0 K], добавлен 13.06.2015
  

• Разработка рекламной компании фирмы (на примере магазина "Красный Куб")

  Анализ рыночной ситуации и деятельности фирмы, целевой аудитории товаров и услуг. Разработка рекламной стратегии и творческой идеи. Обоснование мотивов и стиля, разработка рекламного обращения. План рекламной кампании, разработка рекламных сценариев.
  
  курсовая работа [29,2 K], добавлен 04.12.2009
  

• Создание дизайн-макета рекламно-полиграфической продукции

  Методика создания фирменного стиля магазина для животных. Правила подбора цветов и фирменных шрифтов, разработка логотипа и формы визитки для потенциальных клиентов. Оценка необходимости и эффективности использования рекламы в различных печатных СМИ.
  
  контрольная работа [1,2 M], добавлен 16.11.2009
  

• Рестайлинг фирменного стиля и разработка рекламной продукции

  Психологические основы восприятия фирменного стиля. Создание рекламной информации в виде броских слоганов и ярких образов. Описание процесса рестайлинга стиля. Процесс создания деловой документации. Оценка эффективности нового логотипа студии красоты.
  
  дипломная работа [2,3 M], добавлен 16.08.2016
  

• Оценка эффективности рекламной кампании на примере компании ООО "Центр"

  Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
  
  курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008
  

• Разработка рекламной кампании по выведению на рынок товара в товарной категории "Планшеты"

  Определение товарной категории "Планшеты" как объекта рекламирования, проведение рекламно-маркетинговых исследований. Формулирование цели рекламной кампании. Определение целевой аудитории, бюджета рекламной кампании, творческой рекламной стратегии.
  
  курсовая работа [32,8 K], добавлен 16.04.2015
  

• Разработка продвижения ООО "Путина" и ее продукции на рынке

  Оценка рынка морепродуктов России. Анализ конкурентоспособности, cильных и cлабых cторон, маркетинговой и рекламной деятельноcти предприятия. Разработка стратегии продвижения компании и ее продукции средствами рекламы на радио, в интернете и в журналах.
  
  дипломная работа [315,0 K], добавлен 15.05.2015
  

• Разработка и анализ эффективности рекламной компании "С Ривьерой всегда сезон"

  Ситуация на туристическом рынке на современном этапе. Деятельность туристической компании ООО "Ривьера, Санкт-Петербург". Экономические показатели компании и ее филиала НТК "Интурист". Коммуникационная политика фирмы, разработка рекламной кампании.
  
  курсовая работа [215,3 K], добавлен 28.07.2011
  

• Реклама в системе эффективного продвижения товара

  Изучение видов и основных каналов распределения рекламы. Разработка и этапы планирования рекламной кампании. Эффективность рекламной деятельности, принципы обеспечения и способы оценки. Анализ рекламной деятельности компании "IKEA International Group".
  
  дипломная работа [1,3 M], добавлен 23.12.2014
  

• Разработка проекта рекламной кампании: "Продвижение журнала Советник"

  Выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания "Советник", состоящего из визитки и нескольких баннеров. Правила зрительного восприятия рекламы. Принцип композиционного равновесия рекламы. Технологии в рекламной полиграфии.
  
  курсовая работа [6,0 M], добавлен 18.08.2012
  

• Разработка рекламной кампании

  Состояние и основные тенденции на рынке полиграфии. Технологическая оснащенность рекламно–полиграфического салона "Пирамида". Разработка стратегии программы продвижения, креативной стратегии и медиастратегии. Эффективность плана рекламной кампании.
  
  курсовая работа [194,2 K], добавлен 12.12.2011
  

• Разработка продвижения компании ООО "Путина" и ее продукции на рынке

  Оценка рынка морепродуктов РФ. Анализ конкурентоспособности, сильных и слабых сторон предприятия. Разработка маркетинговой стратегии рекламной кампании по продвижению его продукции. Варианты программы продвижения бренда на радио, в интернете и в журналах.
  
  дипломная работа [810,7 K], добавлен 17.05.2015
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам