Разработка бренда судостроительной промышленности в г. Астрахань

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Тема дипломной работы: «Разработка бренда судостроительной промышленности в г. Астрахань». Актуальность этой темы заключается в новизне для данного региона, до этого никто комплексно не разрабатывал фирменный стиль для судостроительной промышленности города Астрахани. Судостроительная отрасль Астраханской области обладает большими ресурсами производственных мощностей и полностью соответствует требованиям, предъявляемым современным рынком к строительству судов различного назначения.

С учетом существующей в отрасли межзаводской кооперации, судостроительный комплекс области способен строить суда различного назначения в сжатые сроки и с качеством, отвечающим требованиям мировых стандартов.

Суда, построенные в Астраханской области, успешно работают не только в России, но и в Казахстане, Туркменистане и в странах Западной Европы. На основе изучения рынка были сделаны выводы, что целесообразно разработать фирменный стиль для судостроительной промышленности, а именно для ССЗ им.Ленина. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность на рынке и приводит к убыткам в виде упущенной выгоды.

Фирменный стиль - это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Значение фирменного стиля для судостроительной промышленности города Астрахани переоценить очень трудно. Фирменный стиль - это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль - это коммуникация с потребителем.

Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно.

У бренда есть еще одна немаловажная особенность - он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Фирменный стиль судостроительной промышленности даст возможность предприятию продать свой товар еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги.

Наличие бренда у судостроительного производства г.Астрахани - это показатель солидности предприятия, серьезности и долгосрочности его намерений. А в современной ситуации наличие у предприятия фирменного стиля уже не просто подразумевается, а это неотъемлемая часть деловой этики.

Бренд предприятия - это совокупность стилеобразующих элементов, объединенных одной идеей, выраженной графическим способом. Стилеобразующими элементами являются: знак, логотип, фирменные цвета и их сочетания, фирменные шрифты, композиционные решения, фирменные фактуры, принципы использования графических изображений (фотографий, иллюстраций).

Каждый элемент бренда судостроительного завода ССЗ им.Ленина поможет потребителю отличить это предприятие и его продукцию от массы других, которые работают в той же отрасли. Основная задача фирменного стиля судостроительной промышленности - создать легко узнаваемый образ предприятия на рынке.

Актуальность работы:

В настоящее время разработка фирменного стиля для ССЗ им.Ленина города Астрахани актуальна и решает следующие фундаментальные проблемы:

?первая проблема - промышленная, так как несмотря на прекрасное расположение города, а также на то, что город претендует на звание «столицы прикаспийских государств», о всех преимуществах его в сфере судоремонта и судостроения мало кто знает, потенциал не раскрыт полностью. Недостаточное понимание органами государственной власти проблем судоремонтной и судостроительной отрасли и проблем промышленности в целом.

?вторая проблема - управленческая, так как формирование фирменного стиля на производстве зачастую является ресурсом для его эффективного функционирования и развития.

?третья проблема - средовая, отвечающая за формирование городского пространство и грамотное восприятие в этом пространстве самого завода (его достоинств и характерных черт). Так как именно городская среда и ее наполнение формирует образ того, или иного предприятия и его визитную карточку.

Данные проблемы остаются актуальными и в наше время, требуя соответствующих решений. Однако проблема создания бренда завода судостроения в г.Астрахани недостаточно разработана и остается актуальна и на сегодняшний день и решение данных проблем, является основной целью.

Цель: выявление путей и подходов создания концепции формирования бренда ССЗ им.Ленина, создание запоминающегося образа предприятия.

Предмет и объект исследования:

Объект исследования - ССЗ им.Ленина в г.Астрахань;

Предмет исследования - создание концепции формирования бренда ССЗ им. Ленина

Задачи исследования:

?изучить исторические и теоретические аспекты в области формирования бренда ССЗ им.Ленина;

?раскрыть сущность бренда для данной территории и его основные компоненты;

?осветить положительные примеры создания бренда;

?сформировать принципы формирования концепции по созданию бренда ССЗ им. Ленина.

Методика исследования:

В данной работе проводился анализ научных исследований и опыт по созданию фирменного стиля судостроительных и судоремонтных предприятий; изучение передовых технологий в области использования фирменного стиля в создании его для судостроительных и судоремонтных предприятий.

Сбор первичной и вторичной информации, прототипов и аналогов, ситуационный анализ, методы системного и сравнительного анализа, анкетирование.

Научная новизна:

Впервые на основе теоретического материала и практического опыта сделана попытка сформулировать концепцию создания бренда для ССЗ им. Ленина.

Практическая значимость:

Практическая значимость исследования состоит в том, что она содержит разработки рекомендаций по созданию фирменного стиля предприятия, которые могут быть реализованы на практике.

1. Предпроектный анализ

1.1 Постановка дизайн-проблемы

На основе изучения рынка были сделаны выводы, о том что необходимо разработать фирменный стиль судостроительного предприятия ССЗ им.Ленина в городе Астрахани.

На сегодняшний день идет постоянный обмен знаниями и опытом между Астраханской областью и другими странами с развитым судостроением. А это дает возможность говорить, что Астраханская область уже стала центром российского судостроения на юге. Отсутствие фирменного стиля, а значит любых отличительных знаков удешевляют продукцию и усложняют её сбыт. Бренд Астраханского завода судостроения необходим для идентификации на рынке подобных производств. Цель дипломной работы - разработка дизайн-проекта фирменного стиля судостроительной промышленности в г.Астрахань. Работа позволит продемонстрировать полученные за время обучения теоретические и практические знания по различным дисциплинам, освоенным в процессе обучения в институте; показать профессиональные навыки в создании современного графического дизайна; доказать актуальность темы; защитить работу перед Государственной аттестационной комиссией.

Формирование бренда завода им.Ленина в г.Астрахани - это создание восприятия города в целом, и о инвестиционной направленности региона.

Основные проблемы грамотного восприятия территории в целом, включают:

1)потерю исторических ценностей территории;

2)сложность восприятия особенностей и достоинств территории;

Разработка логотипа и фирменного стиля (узнаваемости) имеют разное значение, но вместе они создают общий образ города.

Фирменный стиль - это визуальный аспект, который формирует брендовую продукцию и часть общего бренда;

Логотип - это фирменный знак судостроительной промышленности (логотип служит для того, чтобы бренд промышленности был узнаваем и надолго запоминался, но он не является брендом);

Конфликты современной архитектурной среды ССЗ им.Ленина:

?Конфликт между характером использования территории и её природным потенциалом.

?Конфликт между старым и новым.

?Конфликт между индивидуальным и общественным, отражающий противоречивую структуру городской среды.

?Конфликт между архитектурным объектом и средой, отражающий широко-объемную модель проектирования, строительства и реконструкции.

1.2 Тематизация задания

Бренд судостроения ССЗ им.Ленина в г.Астрахань должен выделяться на фоне других, поэтому возникла непростая задача- разработать фирменный стиль, который бы характеризовал и выделял производство из всех остальных. В настоящее время завод им.Ленина располагает всей необходимой инфраструктурой, необходимой для строительства малого флота, ремонта судов класса “река-море” и судовых двигателей, а также производства продукции машиностроения.

Брендинговые стратегии по решению проблем позиционирования объекта:

1) раскрытие истории об объекте;

2) формирование общих особенностей и достоинств предприятия;

3) включение узнаваемых деталей (образ, символы, местная продукция, и т.д);

Главную роль при создании фирменного стиля играют:

?Логотип (символ фирменного стиля и бренда полностью)

?Канцелярия (фирменные банки + визитки + конверты и т.д.)

?Рекламные материалы (флайеры, брошюры, книги, веб-сайты и т.д.)

?Продукция и упаковка (сувенирная продукция и упаковка, в которой она предлагается)

?Оформительский дизайн (одежда, которую носят рабочие)

?Вывески (внутренний и внешний дизайн)

?Транспорт

?Малые формы

?Архитектурно-дизайнерское решение интерьеров

?Выставочные павильоны

?Всё зрительное, что раскрывает суть фирменного стиля завода.

Фирменный стиль должен формироваться как для внешних, так и для внутренних аудиторий, причем эти два компонента взаимосвязаны: только сформировав позитивный имидж предприятия для его представителей, можно рассчитывать на успех в продвижении бренда.

Цель создания фирменного стиля:

Стояла задача создать новый логотип, фирменный стиль, и брендбук для нового бренда , возможно с аббревиатурой ССЗ, в который заложить ценности накопленного опыта и инновационного будущего. В эмблематике использован символ корабля. Расшифровывается он как символ благополучно достигнутой цели. В связи с этим, именно корабль был выбран за основу при разработке логотипа завода. Из множества разработанных эмблем было выделено 10 логотипов завода, которые вошли в анкету.

100 анкет было роздано жителям города Астрахани (разного возраста и профессии).

По результатам анкетного голосования лидирующие позиции занимают две эмблемы рис. 2.



Рис. 1. Анкетирование-Логотип «ССЗ им.Ленина»

Рис. 2

выбрана эмблема ССЗ им Ленина:

Рис. 3

Цветовое решение стало более сложным и гибким, отражая как инyовационность, так и многопрофильность.

Выбран был для фирменного стиля прохладный цвет, близкий к цвету морской волны, но все же чуть более отливающий синевой. Это -- волна северных морей, порой обманывающая своим кажущимся спокойствием. В элементах корпоративной айдентики такой цвет смотрится очень представительно и солидно, но вместе с тем не сухо.

Характеристика основных составляющих фирменного стиля:

-Логотип

-Цветовая палитра (фирменные цвета)

- Фирменный шрифт

- Визитная карточка

-Спецодежда для работников, занимающихся основной деятельностью

Логотип ССЗ им.Ленина призван:

-облегчать восприятие различий и создавать различия;

-давать товарам имена;

-облегчать запоминание товара;

-сообщать информация о товаре;

-стимулировать желание купить;

-символизировать гарантию

Для оформления логотипа выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный шрифт также используется для оформления печатной продукции, так для каждого вида продукции может быть выбран определенный шрифт.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы.

Помимо зрительного образа важную роль в создании фирменного стиля, его запоминаемости играет фирменная цветовая гамма. Выбирая цвет, не следует руководствоваться только личными вкусами и пристрастиями. Выбранный цвет будет сопровождать долгие годы в рекламе, в офисе и т.д. и личное отношение к цвету тоже должно учитываться, но не забывайте, о его основной задаче - запоминаемость, создание образа фирмы.

1.3 Исследование средовых объектов-прототипов

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически возросло, и стала актуальной проблема их узнаваемости. Возможно, рассмотрение эволюции подходов к фирменному стилю тех, или иных объектов подскажет нам новые идеи для актуальных проектов.

Фирменный стиль направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе, в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности объекта.

рис. 4. Логотипы в красном цвете

Не смотря на свою агрессивность, фирменный красный цвет, по статистике, является наиболее предпочтительным для большинства людей. Он является символом жизненной энергии, силы, огня, борьбы, но в то же время любви и страсти.

Для меланхоликов этот цвет очень вычурный и действует, как правило, отталкивающе. С давних времен красный цвет по-разному трактовался разными народами, поэтому международным организациям лучше отказаться от использования красного в своей фирменной символике.

Из всех цветов, красный имеет самое сильное действие на сознание потребителя.

рис. 5. Логотипы в зелёном цвете

Зеленый фирменный цвет весьма неоднозначен, он обладает мистическими свойствами. Символично, что при объединении бесконечной глубины синего (Небеса) с возбуждающей энергией желтого (Земля), возникает цвет надежды, воскрешения и покоя. Этот цвет выбирают уверенные, стремящиеся к стабильности и нацеленные на успех люди.

Зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, утоляет боль, снимает раздражительность, усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает невралгии и мигрени.

рис. 6. Логотипы в белом цвете

Белый цвет олицетворяет собой чистоту и невинность, абсолютную свободу и отсутствие препятствий.

Белый цвет -- цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвета спектра, является результатом их смешения. Он ободряет и вселяет веру в успех.

Это медицинская точка зрения. Ее необходимо учитывать при выборе «фирменных» цветов для оформления помещений офиса.

Есть еще и эмоциональный аспект цветов:

- красный выбирают люди эмоциональные, подверженные влюбчивости;

- зеленый - спокойные, уравновешенные;

Выбор цвета зависит еще и от сферы применения товара, так сказать, профессиональных интересов. Есть и личное восприятие цвета - отрицание того или иного цвета, тех или иных цветовых сочетаний.

Большую роль играют оттенки цвета. Прекрасно подобранное сочетание может испортить при повторении неправильный оттенок одного или всех цветов. Надо учитывать эту особенность при воспроизведении фирменных цветов в печатных изданиях: к сожалению не все печатные органы способны воспроизвести оттенки того или иного цвета, особенно, это касается газет, где, как правило, используются совершенно чистые, несмешанные красители.

Экспериментально проверены различные цветовые сочетания. По степени ухудшения восприятия они располагаются в следующем порядке:

- синий на белом;

- черный на желтом;

- зеленый на белом;

- черный на белом;

- зеленый на красном;

- красный на желтом;

- красный на бел

- оранжевый на черном;

- черный на пурпурном;

- оранжевый на белом;

- красный на зеленом.

Выбирая то или иное сочетание цветов не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный - цвет траура, сочетание черных и желтых полос - движущиеся части строительных машин и т.д.

Например, исследования, проведенные по изучению мнения о цвете коробок сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимался как свидетельство того, что сигареты крепкие, голубой и белый легкие, зеленый - сигареты с ментолом, золотистый ассоциировался с высоким качеством сигарет, обилие «золота» - с высокой ценой.

Давно известно, что видеообразы намного быстрее воспринимаются взглядом и легче запоминаются, чем текст. Такие образы способны осуществлять психологическое воздействие на покупателя, облегчить поиск нужного товара или информации о нем. При продвижения товара на новые рынки сбыта употребление такого знака снижает расходы на подготовку к сбыту, рекламу.

Таким образом, основными составляющими фирменного стиля являются: логотип; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок.

1.3.1 Отечественный опыт дизайн-проектирования объектов-аналогов

Сосновский судостроительный завод

рис. 7. Логотип «Сосновский судостроительный завод»

Сосновский судостроительный завод вырос в одно из ведущих предприятий по строительству широкого спектра малотоннажного флота. Благодаря лучшим традициям Российского судостроения, квалифицированной рабочей силе, современным производственным средствам и технологиям ОАО «Сосновский судостроительный завод» занимает достойное место в ряду предприятий, выпускающих продукцию судостроения для рыболовного, пассажирского и танкерного флота.

Рис 8. Элементы фирменного стиля

Название сопровождает фирменный знак на всей рекламной продукции. Оно расшифровывает аббревиатуру CCЗ и несёт в себе исчерпывающую информацию о роде деятельности и происхождении компании. Полное название компании всегда пишется кириллицей - Сосновский судостроительный завод, за исключением фирменного логотипа в английских версиях документации и полиграфических материалов. В этом случае полное название компании пишется латиницей - Sоsnоvka shipyard.

Рис 8. Brandbооk

Cудоходная компания «ТерПус»

Судоходная компания «ТерПус» предоставляет услуги морских и речных грузовых перевозок. Компания осуществляет транспортировку грузов из северных портов в порты Азовского, Черного и Каспийского морей через сеть судоходных каналов. Морским путем грузы доставляются в отдаленные порты Белого, Баренцева и Карского морей. Среди перевозимых грузов: зерно, строительные материалы, химические удобрения, лес и пиломатериалы, оборудование и автомобили. Кроме того, компания обладает судами для перевозки нефтепродуктов. Флот «ТерПус» включает в себя нефтерудовозы, грунтоотвозные баржи, буксирные теплоходы и сухогрузные баржи общим водоизмещением около 20 000 тонн. Ремонтно-эксплуатационная база компании расположена в промышленной зоне города Волгореченск. Это единственный судоремонтный завод на Волге с незамерзающей акваторией, что позволяет круглый год поддерживать суда в рабочем состоянии. Новый знак - четкий и графичный - скрывает в себе несколько смыслов: помимо аббревиатуры «ТерПуса», заказчик пожелал зашифровать также аббревиатуру «TERENTYEV CОMPANY». Получившийся знак врезается в память своей необычностью.

Рис 9. Логотип «ТерПус»

«По-моему, идеальный знак для такой компании как «ТерПус», -- сообщил пресс-службе студии арт-директор «ARTWELL» Иван Филь. -- Сразу чувствуешь промышленный русский север, суровых моряков, властелинов северных морей, мощные отечественные ледоколы и баржи.»

Вслед за знаком в студии «ARTWELL» разработали для «ТерПуса» весь «джентельменский набор».

Рис 10. Сайт «ТерПус»

Судостроительная верфь «Enigma»

Отечественная верфь в г.Москва, занимающаяся продажей и обслуживанием катеров собственного производства.

Рис 10. Логотип и фирменный стиль «Enigma»

Рис. 11

Компания по ремонту и модернизации судов «Navim» (Навим)

Рис 12. Логотип «Navim»

Рис 13. Вывеска«Navim»

Рис 14. Сувенирная продукция«Navim»

Рис 15. Деловая документация«Navim»

Компания по ремонту и строительству судов «ФОРТ»

Компания ООО «ФОРТ» осуществляет следующие виды деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД, указанными при регистрации):

· Производство судов, летательных и космических аппаратов и прочих транспортных средств

o Строительство и ремонт судов

§ Строительство и ремонт судов

§ Строительство судов (Основной вид деятельности)

· Производство готовых металлических изделий

o Производство строительных металлических конструкций и изделий

§ Производство строительных металлических конструкций (Дополнительный вид деятельности)

· Производство готовых металлических изделий

o Производство строительных металлических конструкций и изделий

§ Производство строительных металлических изделий (Дополнительный вид деятельности)

Рис 16. Логотип «ФОРТ»

Судостроительная компания "Ховернетик"следует традициям известной нижегородской конструкторской школы судостроителей. Компания успешно реализует проекты амфибийных судов различного назначения. В активе предприятия - разработки и серийное строительство речных и морских транспортных средств, подтвержденные патентами РФ: пассажирские, грузовые, служебно-разъездные и круизные амфибийные катера.

Рис 17. Фирменный стиль «ФОРТ»

Сегодня "Ховернетик" - это проектно-производственное предприятие, имеющее в своем составе конструкторское бюро и завод, производственный потенциал которого рассчитан на одновременное серийное строительство нескольких видов судостроительной продукции. Коллектив "Ховернетик" имеет высокий интеллектуальный потенциал, налаженные связи с зарубежными и отечественными партнерами, что обеспечивает фирме устойчивое экономическое положение и хорошую репутацию среди клиентов, а также возможность участия в реализации сложных технических программ.

Рис 18. Фирменный стиль «HОVERNETIC »

1.3.2 Зарубежный опыт средового проектирования объектов-прототипов

Hyundai Heavy Industries (HHI)

Hyundai Heavy Industries (HHI) -- Южно-корейский многопрофильный концерн.

Компания является одним из мировых лидеров в производстве тяжелой техники и производит 17 % объёма мирового производства судов, 30 % объёма мирового производства судовых двигателей.

Заводы компании расположены в Корее, Болгарии, Китае и США. Центр исследований и разработок находится в Будапеште (Венгрия).

В компании работают свыше 25 тысяч сотрудников.

В рейтинге пятисот крупнейших мировых компаний «Fоrtune Glоbal 500» по итогам 2009 года компания Hyundai заняла 355-е место в общем списке и 4-е место в разделе «Промышленное оборудование».

Рис 19. Логотип «Hyundai Heavy Industries»

Рис 20. Фирменный стиль «Hyundai Heavy Industries»

Samsung Heavy Industries

Samsung Heavy Industries -- южнокорейская машиностроительная компания. Компания была образована 5 августа 1974. Входит в Samsung Grоup.

Рис 21. Логотип « Samsung Heavy Industries »

Рис 22. Въездной знак « Samsung Heavy Industries »

Рис 22. Выставочное пространство « Samsung Heavy Industries »

Занимается разработкой и строительством преимущественно крупнотоннажных грузовых судов. Компанией был построен самый большой в мире на момент постройки корабль -- Prelude FLNG длиной 488 метров -- самая массивная плавучая конструкция, когда-либо созданная людьми.

1.3.3 Анализ и классификация концептуальных подходов по данной проблеме средового дизайна. Выбор ведущей концепции

Для грамотной разработки фирменного стиля недостаточно ресурсов, которыми обладает дизайн-студия. Фирменный стиль организации, к разработке которого не подключаются специалисты маркетинга и брендинга, может оказаться малоэффективным. И наоборот, фирменный логотип, на создание которого подключены лучшие аналитические, маркетинговые и дизайнерские ресурсы, в дальнейшем может значительно способствовать успеху бизнеса. Только объединив усилия экспертов в области маркетинга, брендинга и графического дизайна, можно разработать эффективный фирменный стиль.

Фирменный стиль -- это товарный знак бренда, который транслируется по всем каналам позиционирования компании:

В презентационной и имиджевой продукции: бланках, визитках, сувенирной продукции и т.д.

Логотип присутствует и в сфере ATL: в слогане, наружке, ТВ-рекламе и т.д.

Товарный знак активно используется в промоакциях, промоушн кампаниях, промо- материалах, распространяемых промоутерами, он становится частью оформления полок магазинов, шелфтокеров и стопперов

Огромную роль логотип играет и в сайтостроении, являясь не только частью сайта, но и одним из ключевых элементов сетевой рекламы, баннеров и т.д. Таким образом, использование фирменной атрибутики в вебе - это уже самодостаточная эффективная реклама.

Любой бизнес или организация, не обладающая качественным фирменным стилем обречены на провал.

Первый этап в разработке фирменного стиля компании или бренда начинается с маркетингового анализа. Фирменный стиль не разработать без учета данных маркетинговых исследований бренда компании. Базируясь на этих исследованиях, отдел маркетинга и стратегического планирования совместно с креативным отделом выявляет основные элементы и коммуникации фирменного стиля. Таким образом, процесс по созданию фирменного стиля компании начинается с разработки идеологии, текстовой и визуальной концепции фирменного стиля на основе маркетингового анализа.

Разработка логотипа, фирменного стиля бренда всегда базируется на маркетинговой и креативной стратегиях, поскольку именно на этих этапах формируются свойства, образ, легенда бренда и т.д., то есть те составляющие бренда, без которых невозможно создание фирменного логотипа, разработка фирменного стиля.

При создании логотипа, разработке фирменного стиля дизайнерами учитываются не только ценности, концепция бренда, но и то, насколько эффективно можно будет использовать созданные логотипы, фирменный стиль во всех сферах коммуникации бренда. Создание логотипа, разработка фирменного стиля компании или бренда начинается с выработки cоlоr cоde, системы цветового кодирования, которая определяется в зависимости от задач, которые фирменный стиль призван решать. На цвет, который выбирается при создании фирменного стиля компании или бренда, безусловно, влияет категория продукта, символизм, психологические факторы восприятия цвета, отстройка по цвету от конкурентов и многое другое. В этом случае специалисты занимаются дизайном обновления, модификации фирменного стиля с учетом уже существующих особенностей визуального восприятия бренда потребителем. Но значительно чаще фирменный стиль базируется на дизайне, который следует уже существующим ценностям, вкусовым составляющим и концепции бренда.

1.4 Предпроектное исследование участка проектирования

Вид с улицы Заводская площадь, 41

Вид с улицы Заводская площадь, 12а

Вид с улицы Заводская площадь, 8

Рис 23. Фотофиксации по ул. Площадь Заводская

В предпроектный анализ входит анализ функционального назначения выбранной территории по ул. Пл.Заводская, предполагаемой к разработке фрагмента дизайна-среды. Данный анализ позволил уточнить средовые характеристики, а соответственно, дифференцировать принимаемые дизайнерские решения.

Итогом предпроектного анализа территории является принимаемое концептуальное решение фрагмента среды города. В содержание концептуального решения входит анализ сложившейся на момент предпроектного анализа градостроительной ситуации во всех аспектах, описание принятых общих решений в дизайн-проекте.

1.4.1 Градостроительный анализ

ССЗ им.Ленина находится на ул. пл.Заводская,7 в Трусовском районе г.Астрахани.

Территория улицы насыщена с восточной и западной стороны административными зданиями и жилыми домами.

К востоку от улицы располагается остановка для общественного транспорта.

В составе фирменного стиля ССЗ им.Ленина разрабатывался въездной знак. Въездной знак, место для него выбрано не случайно так как оно является центром скопления людей и маршрутного такси, расположен на хорошо просматриваемых поворотах, развязках дорог. В плане конфигурация очертания въездного знака не поменяется от существующего. Обеспечен обзор въездного знака с восточной, северной и западной и южной стороны.

История развития фирменного стиля в России

В России 60-х годов XX в. никаких объективных, «естественных» причин для возникновения разработок в области фирменного стиля не было, так как конкуренция отсутствовала. И тем не менее фирменный стиль был.

Началось всё с командного вмешательства Совета Министров СССР - постановления «О товарных знаках», вышедшего 15 мая 1962 года, которое вызвало настоящий «взрыв» в прикладной графике (кстати, было запланировано выпустить в ближайшие годы 250 тысяч товарных знаков, но планы эти не выполнены до сих пор).

Рис 24. Схема расположения объекта

Рис 25. Схема анализа объекта

Дизайнеры 60-х своей задачей видели прежде всего воспитание высокого эстетического вкуса у населения, облагораживание предметного мира, окружающего человека. Предполагалось, что благодаря повседневному общению с предметами массового потребления (продовольственными продуктами в хорошей упаковке, промышленными товарами, снабженными достойно оформленными инструкциями и ярлыками и т.д.), общество усовершенствует культуру, и тем самым ускорится его духовное и эстетическое развитие. Получалась очевидная диспропорция между «идейной нагрузкой» оформления и оформляемым объектом. Стилистически область графического дизайна в России представляла собой своего рода заповедник традиционализма, последнюю в мире культуры версию того монументального квазиклассического стиля, который впоследствии иронически квалифицировался как «сталинский ампир», или «художественный стиль».

Поскольку вся сфера прикладного графического творчества концептуально отождествляла себя с «высокой» художественной культурой, на вершине которой, в свою очередь, господствовала станковая живопись социалистического реализма, постольку станковостью и живописностью оказывались пропитанными все слои этой художественной системы. В произведениях прикладной графики такая живописность на композиционном уровне выражалась в явном преобладании роли пятна над линией . Сказалось это и на характере самой графической линии, обретшей живописность в разнотолщинности, в плавных переходах и изящных росчерках. Все это привело к отрыву от технико-утилитарной основы.

Товарные знаки стали настоящей школой лаконизма для художников-прикладников .Разработка товарных знаков плавно перешла в проектирование графических комплексов фирменных стилей. Инициатива в данном случае принадлежала прикладной графике, и одной из главных причин этого перехода была заинтересованность в крупных заказах. Сам термин - фирменный стиль - чрезвычайно понравился и очень быстро «прижился», и это при полном отсутствии фирм как таковых. Его даже стали применять к явлениям, не имеющим прямого отношения к фирменной идентификации, например для обозначения графического оформления городской среды.

К середине 70-х годов на Западе ажиотаж вокруг фирменного стиля несколько улёгся, и это явление вошло в более спокойное «русло».

В России же с большим опозданием началась визульно-коммуникативная модель графического дизайна, господствующего в Европе уже десять лет. Он служил теоретической базой для создания графической части фирменного стиля. Исходя из концепции этой модели, дизайнер-график превращался в связующее звено, преобразующее информацию в визуальные сигналы. Любое графическое изображение должно было однозначно интерпретироваться, мгновенно считываться, быть лаконичным и простым в восприятии. Классикой визуально-коммуникативной модели графического дизайна стала разработка Рамиза Гусейнова - фирменный стиль «Электромера» Для него был даже разработан специальный шрифт, названный «Приборным» по его основному назначению. А проект фирменного стиля «ПРОМО» получил мировую известность и был удостоен Гранпри - на международном бьеннале в Брно. Однако уже на рубеже 70-80-х годов в графическом дизайне стали происходить определённые трансформации появились новые стилевые явления, которые можно назвать альтернативными и которые постепенно превратили визуально-коммуникативную модель в свою противоположность.

В первой половине 80-х эти явления приобрели массовый характер и сформировали новый стиль, впоследствии получивший название - «альтернативного стиля», «новой волны», «концептуального стиля» и т.д.

«Альтернативный стиль», как и «визуально-коммуникативный», пришёл к нам с Запада, его лидером считается англичанин - Невил Броуди, который и сегодня является одним из самых авторитетных в мире дизайнеров-графиков, живой легендой графического дизайна, хотя ему ещё нет сорока. Мировую известность Броуди приобрел, работая дизайнером в журнале «The Face», здесь он получил возможность проводить бесконечные эксперименты в области графического дизайна, здесь формировалась концепция «новой волны». Вот как характеризует работу Броуди того периода журнал по графике «КАК»: «Агрессивный дизайн, первичный по отношению к тексту, активная работа со шрифтом плюс изменения взгляда на рекламу, периодику и шоу-бизнес вообще совершили революцию в мировом графическом дизайне». Фирменные знаки, выполненные в стиле «новой волны», меняют саму установку восприятия графической информации: если в «визуально-коммуникативном стиле» основным требованием было мгновенное считывание информации, то в пластически зрелищных знаках «новой волны» предполагалось медленное прочтение. Это сложные остроиндивидуальные графические композиции, которые невозможно превратить в расхожий штамп. «Новая волна» ценит прежде всего неожиданность идеи, её парадоксальность и непредсказуемость, относительность всякого порядка.

Для 90-х годов характерно отсутствие доминирующей позиции у какого-либо одного стиля. Дизайнеры используют в своих разработках весь опыт, накопленный графическим дизайном за время своего существования. Главным событием современного графического дизайна можно считать всеобщую компьютеризацию, открывшую новые широчайшие возможности и перспективы.

Сегодня в связи с определёнными переменами, происходящими в России, фирменный стиль занимает своё «законное» место и служит по своему прямому назначению. А возрастающая конкуренция делает его всё более актуальным и жизненно важным в борьбе за прибыль.

2. Дизайн-концепция

2.1 Эксклюзивность и новизна концепции, практическая значимость

Эксклюзивность и новизна дипломной работы заключается в детальном подходе к решению экономической проблемы в сфере судостроения и судоремонтных работ в Астраханской области. В настоящее время завод им.Ленина располагает всей необходимой инфраструктурой, необходимой для строительства малого флота, ремонта судов класса “река-море” и судовых двигателей, а также производства продукции машиностроения. Фирменный стиль, разработанный на профессиональном уровне позволит вывести продукцию на высокий уровень сбыта. Фирменный стиль сыграет положительную роль, как на эстетическом уровне восприятия так и на экономическом. В моём фирменном стиле предусмотрено много различных объектов, выдержанных в единой стилистике. Разработан логотип, въездной знак, печатная продукция, выставочное пространство, всех их объединяет общая тема, элементы фирменного стиля встречаются в каждом объёме. Разработан весь спектр услуг.

фирменный стиль логотип архитектурный

3. Архитектурно-дизайнерское решение

3.1 Генеральный план средового комплекса

В дипломном проекте представлен выездной знак как архитектурно-дизайнерский объект. Участок под въездной знак в выбран с учетом хорошей просматриваемости объекта. На участке располагается старый въездной знак ССЗ им.Ленина. Район имеет спокойный рельеф.

На прилегающей территории располагаются памятники архитектуры, торговые и жилые сооружения. Территория с достаточно большой проходимостью людей.

Существующее положение

В настоящее время на всем участке от дороги до входных ворот завода находятся: въездной знак, жилые дома, памятники архитектуры, почетная доска работников ССЗ им.Ленина, административные здания.

Проектное предложение

Главный вход на территорию завода располагается с южной стороны. Также с южной стороны расположен вход в здание администрации завода, на территории размещена разворотная площадка 12 на 12 метров. При входной зоне в администрацию предусмотрены пандусы для маломобильной части населения.

Участок под строительство въездного знака находится в районе остановки общественного транспорта ограничивается ул. Пл.Заводская. Рельеф в Трусовском районе представлен отметками -20,9 до -21,7. В целом район имеет спокойный рельеф.

Дорожные покрытия

Покрытия проездов запроектированы трех типов:

1. Тротуар с заездом транспорта, расположенный на въезде, необходимо выполнить из мелкозернистого асфальтобетона толщиной 3 см и крупнозернистого асфальтобетона толщиной 4 см на двухслойном основании из рядового щебня толщиной 25 см.

2. Покрытие автомобильных стоянок необходимо выполнить из мелкозернистого асфальтобетона толщиной 4 см и крупнозернистого асфальтобетона толщиной 5 см на двухслойном основании из рядового щебня толщиной 30 см.

3. Покрытие тротуаров запроектировано из бетонных плит (20,10,10 см) на песчаном основании высотой 0,10 м с добавлением цемента (100 кг на 1м3 смеси).

К планировочным мероприятиям территории озеленения участка относятся:

- сохранение рельефа по контуру территории на существующих отметках;

- создание и организация нормативных зелёных зон общего пользования для повышения комфортности;

Ассортимент зелёных насаждений для общественной зоны

Для озеленения парка предусмотрен ассортимент древесно-кустарниковой растительности: катальпой, липой, барбарис обыкновенный, барбарис тунберга, вейгела красивоцветущая, можжевельник казацкий, дерен белый, спирея японская, спирея вангутта, можжевельник скальный;

Лианы: виноград обыкновенный, виноград девичий, розы плетистые, хмель, клематис (сорта), жимолость каприфоль.

Таблица 1 Основные технико-экономические показатели территории

Наименование показателей, единица измерения	Ед. изм.	Величина
1 Площадь территории, га., в т. ч.:	М2	2354,8
а) Зона тихого отдыха	М2	1460
б)Хозяйственная зона и обслуживание	М2	10
2 Баланс территории, га	га	0,24
а) площадь используемой территории, в т. ч	М2	2354,8
дорожно-тропиночная сеть, в т. ч.: -асфальт; -плитка	М2	1070 260 810
площадь застройки обслуживающих, промышленных, инженерных сооружений	М2	10
б) площадь озеленения	М2	1262,8

3.2 Функционально-технологическое решение

На основании проведенного анализа проектом предложено выделить точку массового скопления людей с размещением в этой зоне въездного знака, путем сосредоточения в ней основных пешеходных направлений. Данная площадка взаимосвязана с зонами отдыха.

Объем въездного знака имеет форму прямоугольника. Проектируемый объект благоприятно размещен в зависимости от сторон света с учетом температурных, акустических и световых характеристик.

3.3 Архитектурно-планировочное решение

Структура сквера характеризуется созданием системы зеленых насаждений. Основной композиционной осью является связь Пл.Заводская 90- Пл.Заводская 7, представляющие собой направление, вдоль которого формируются пешеходные направления с зонами отдыха. Зоны отдыха представлены благоустроенными площадками на незатопляемых отметках и при этом существуют участки с естественным озеленением и рельефом. Данная особенность подразделяет восприятие среды на различные фокусные точки и уровни средового комплекса.

Активное насыщение среды малыми формами сосредоточено в юго-восточной части сквера.

3.4 Оборудование, материалы, предметное наполнение средового комплекса

Оборудование применяется декоративное (скамья, урна, световое оборудование, фонтаны) и общегородского пользования (скамья, урна, световое оборудование, визуальные коммуникации в виде указателей и пр.). Выбранные материалы, предусмотренные проектом, отвечают поставленной задаче - экологическому сохранению и обогащению среды. Оборудование выполнено из природных экологически чистых материалов. Основные отделочные материалы архитектурного сооружения - стекло, бетон, дерево и металл. Мощение выполнено тротуарной плиткой нескольких видов.

В сквере в основном используются декоративные малые формы следующего вида:

- деревянные лавочки спиралевидной формы (650*1800 мм) с декоративной урной;

- декоративное освещение в виде простых геометрических форм (высотой 2100 мм);

3.5 Визуальные коммуникации, светодизайн новой среды

В данном проекте визуальные коммуникации несут в себе функции «познавательной» информации. В проекте визуальные коммуникации представлены в виде: визуальной информацией табличек с указанием улиц, въездного знака, предлагаемого для ССЗ им.Ленина, с использованием брендовой символики в виде логотипа.

Согласно проекту применяются системы для искусственного освещения дорог и пешеходных зон улицы Пл.Заводская представлены совершенно разными оборудованиями. Так, для системы искусственного освещения дорог, использованы источники направленного света с достаточно высокой мощностью, в то время как для системы искусственного освещения пешеходных зон использован рассеянный свет меньшей мощностью, позволяющий создать комфортное для глаз освещение без резких контрастов.

Для искусственного освещения различных мест общественного пользования, которые также используются в ночное время, предусмотрены источники рассеянного света. Для освещения различных объектов и для искусственного освещения фонтанов использовано декоративное цветное освещение.

Подсветка пешеходных дорожек осуществляется световым оборудованием накапливаемого типа, а так же встроенными светильниками в плоскость плиточного покрытия. Территория освещается за счет парковых декоративных светодиодных светильников, освещаемые данную территорию в темное время суток.

3.6 Колористика проектируемой среды

Для покраски объектов, запроектированных на улице Пл.Заводская, в основном используется теплые цвета пастельных тонов. Выделение отдельных элементов различных объектов достигается путем использования в декорировании натуральных материалов, таких как дерево, натуральный природный камень, плетущиеся озеленение.

Колористика проектируемой среды представлена от светло- бежевого до желто-розового цветового решения фасадов зданий. Цветовое решение не несет в себе цветовой нагрузки, поэтому идеально подходят в этом случае.

4. Строительные конструкции и материалы

4.1 Объемно-планировочное решение

Участок проектируемой территории расположен в Трусовском районе г.Астрахани и занимает площадь 0,24 га. В рамках дипломного проекта по фирменному стилю ССЗ им.Ленина в г.Астрахани предлагается разместить в реконструируемой среде по ул.Пл.Заводская 5а (возле остановки) -въездной знак, с разработкой малых форм: скамьи, фонаря и т.д.. Грунт в данном регионе представлен суглинком, глиной и песком. Глубина промерзания грунтов в данном городе 1,0 м. Уровень грунтовых вод от 0,5-0,6м.

4.2 Инженерная подготовка территории

При реконструкции, в первую очередь следует провести демонтаж малых форм, асфальтобетонного и плиточного покрытия, сохранив существующую посадку. Затем расчистить участок, сняв верхний слой плодородный почвы; произвести вертикальную разметку на условный нулевой уровень и осуществить устройство котлована для формирования разметки периметра фундамента (проектные размеры) въездного знака.

Следующим шагом по подготовки грунтов к застройке с подсыпкой и уплотнение грунтов, в целях эксплуатации объектов не зависимо от паводка. Все глинистые грунты (свойственные для г.Астрахани) под действием нагрузки от фундамента подвержены осадке. Естественное уплотнение глинистого грунта происходит под давлением вышележащих слоев: чем глубже находится слой, тем сильнее он уплотнен, тем меньше его пористость и тем больше его несущая способность. В результате закрепления грунтов увеличивается несущая способность оснований сооружений. Достоинствами способа электрохимического закрепления грунтов являются: малая трудоемкость, высокая степень механизации и электрификации работ, возможность улучшения свойств грунта без его переработки, проведение работ во время эксплуатации сооружений и дорог. Для осуществления электрохимического закрепления грунтов, применение химических растворов не обязательно, однако, они увеличивают эффективность закрепления. При электрохимическом способе основное оборудование состоит из передвижной электрической подстанции, иглофильтровых водопонизительных установок и комплекта электродов.

4.2.1 Конструктивное решение (малых форм для фирменного стиля ССЗ им.Ленина по ул.Пл.Заводская)

Основой конструктивного решения малых форм является конструкции из дерева в сочетании со стеклом и металлическими вставками

Были выполнены основные требования, предъявляемые к объектам, - архитектурно-художественная приемлемость и функциональная целесообразность. Функциональное назначение определило уровень требований, отраженных в соответствующих нормативных документах.

Строение из деревянных конструкций имеет существенные преимущества, как в экологической сфере, так и в эстетической. На выбор материала существенно повлияла среда застройки по ул.Пл.Заводская и духа самой части города в сочетании с современными проектируемыми объемами. Использование данного материала весьма эффективно улучшает технико-экономические показатели.

При выборе и проектировании деревянных конструкций малых форм , были решены задачи:

- снизить материалоемкость, трудоемкость, сметную стоимость и себестоимость;

- применить наиболее эффективные материалы и изделия;

- снизить массу изделий;

- максимально использовать физико-механические свойства материалов;

- применить местные строительные материалы;

- использовать материалы с высокими строительными и эксплуатационными качествами, обеспечивающими долговечность конструкций.

Современные деревянные конструкции отвечают предъявляемым к ним требованиям по капитальности, прочности, устойчивости, условиям эксплуатации зданий, а также архитектурным требованиям.

Предел огнестойкости и класс пожарной безопасности конструкций, определяется для объектов различной степени огнестойкости по СНиП 21-01-97 «Пожарная безопасность зданий и сооружений».

4.2.2 Конструктивное решение (сквера и въездного знака для фирменного стиля ССЗ им. Ленина по ул.Пл. Заводская)

Конструктивное решение въездного знака:

Общая высота конструкции въездного знака -- 4.75 метров.

Одним из важных критериев для выбора материалов для изготовления въездного знака являлась-долговечность. Поэтому материалы из которых изготовлен въездной знак, имеют повышенную устойчивость к агрессивным уличным реагентам и атмосферным воздействиям.

Конструктивно въездной знак представляет собой стеллу, которая установлена на специально подготовленный фундамент. Фундаментный блок въездного знака имеет армированную внутреннюю структуру, что в комплексе с мощной стойкой (колонной) из стальной трубы диаметром 275 - 325 (мм) с толщиной стенки 6 - 8 (мм.) в основании, позволяет эксплуатировать изделие даже при шквальных порывах ветра. Устойчивость колонны обеспечивают путем затягивания гайки на анкерных болтах. Опирание непосредственно на поверхность фундамента, выведенного до проектной отметки подошвы колонны. Опорные плоскости башмаков в этом случае, фрезеруют на заводе. В процессе бетонирования поверхность фундамента выверяют с помощью нивелира.



Рис. 26 1- железобетонный фундамент, 4- башмак, 5- колонна, 6- опорная плита башмака

Эта силовая конструкция несет все основные нагрузки (ветровые и прочностные).

В качестве элементов въездного знака используются: световой короб, объемные буквы с неоновой подсветкой на фронтальной плоскости, объемная конструкция логотипа из нержавеющей(фторированной) стали. Постамент, на котором всё располагается - железобетонный.

Окраска алюминиевых частей производится в заводских условиях импортными порошковыми эмалями различных цветов по системе RAL, что не только улучшает внешний вид изделия, но и значительно повышает срок его эксплуатации.

Буквы объемные, выполнены из: основа - пвх/оцинкованное железо, лицевая панель- акриловое стекло, транслюцентная с/пленка, боковая панель- алюминиевый профиль, виниловая пленка. Тип подсветки- неоновые трубки/светодиодная линейка листовой стали. (Рис.1)

Крепление букв - на анкерных стержнях.

Основа для букв выполнена в виде светового короба с внутренним подсветом, выполнена из: основа- стальная сварная конструкция, лицевая панель- акриловое стекло, боковина-алюминиевый профиль, порошковая окраска.



Рис 27. Конструкция объемных букв

Рис 28. Конструкция основания (короба)

Детали элемента въездного знака крепятся между собой с помощью сварки и заклепок.

В ночное время въездной знак дополнительно подсвечивается направленными прожекторами.

Сквер размещается на месте существующей не озелененной пустынной пешеходной зоне (потерявшей свои функции как место рекреации), автостоянки и проезда от внутридворовой территории. За счет свободной территории осуществить разбивку сквера, заполненным в основном машинами с практически отсутствующим озеленением, не создающим никакой тени для оставшейся части пешеходного пространства. Учитывая жаркие и засушливые климатические условия, по планировочной структуре сквера также предусматривается размещение озелененных конструкций - пергол для зон отдыха жителей и гостей города.

5. Архитектурная физика

5.1 Архитектурная климатология

Проектируемый сквер с въездным знаком, находится в северо-западном районе города Астрахани. Данная территория расположена в Трусовском районе г.Астрахани по ул. Пл.Заводская и ограничена застройкой средней этажности. Был проведён необходимый анализ климатических условий проектируемого района для того, чтобы привязать строящийся объект к природно-климатическим условиям данной местности.

На прилегающей территории располагаются памятники архитектуры, торговые и жилые сооружения.

Климат района строительства всегда оказывает непосредственное влияние на выбор материала, места, архитектурно-планировочного решения здания, характер его расположения. Особенности Астраханского климата также накладывают определенные требования на проектирование объектов.

...