Продвижение контента СМИ в интернете

Цена - различия в стоимости производства контента позволяют определять перечень инструментов, необходимых для окупаемости продукта

Место - интернет как средство коммуникации объединяет в себе все основные типы коммуникации (жесть, речь, изображение, музыка, письменность), уклон в сторону одного из типов коммуникации дает уникальную медийную площадку со своей уникальной аудиторией. Поэтому четко зная для кого создается контент и какой коммуникационной платформой пользуется потребитель, можно подобрать площадки для индивидуально дистрибуции контента.

Продвижение продукта - преимущества и недостатки продукта в помогут не только с правильной подачей для аудитории, но и сегментацией рынка для каждого отдельного вида контента.

В результате данного исследования, были решены следующие задачи:

Описаны формы взаимодействия СМИ и аудитории в досетевую эпоху.

Выявлена специфика взаимодействия СМИ и аудитории в цифровой среде.

Изучена специфика управления контентом в цифровой среде.

Выявлены основные методы и инструменты продвижения контента, используемые в СМИ.

На примере двух СМИ сравнены методы и инструменты продвижения контента в сети интернет.

Выполнение поставленных задач позволило подтвердить гипотезу о необходимости индивидуализированного продвижения СМИ как продукта

Список использованной литературы

Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред. Качкаевой А.Г. - М.: "ФОКУС-МЕДИА", 2010. - С. 200.

Шариков А.В. Концепция медиаобразования 2 ступени средней общеобразовательной школы. - М.: НИИ СО и УК АПН СССР, 1991. - С. 23.

Орлова Т.Д Сотрудничество редакции с аудиторией // Ред.-сост. С.Г. Корконосенко, Основы творческой деятельности журналиста. - СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2000.

Кастельс М. Галактика интернет. - Екатеринбург: У-Фактория, 2004. - С. 220.

Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - М.: Прогресс, 1994. - С. 384-391.

Делёз Ж., Гваттари Ф. Анти-Эдип: Капитализм и шизофрения. М.: У-Фактория, 2007

Фуко М. Надзирать и наказывать. - М.: Ad Marginem, 1999.

Аппиньянези Р., Гэрретт К. Знакомьтесь: Постмодернизм. - СПб.: Академический проект, 2004. - С. 82-83.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1991. - С. 47.

Левинсон К.Дж. Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах. - М.: Манн, Иванов и Фербер., 2013. - С. 15.

Вартанова Л.Е. Основы медибизнеса. - М.: Аспект Пресс., 2009. - С. 252

Киссейн Э. Основы контентной стратегии. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 59 с.

Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху интернета. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 272 с.

Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 1999. - 255 с.

Фомичева И.Д. Социология СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2007. - С. 335

Статьи

Интернет в России 2014 Состояние, тенденции и перспективы развития / Казарян К.Р., Плуготаренко С.А., Воробьева Е.Н., Давыдов С.Г, Левова И.Ю. Шуклин Г.Н. Петухова С.И. Ишунькина И.В., Под ред. Казаряна К.Р. - М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2015. - С. 49.

Экономика рынков интернет-сервисов и контента в России 2014-2015 / Гребенников Сергей, Логунова Ольга, Петухова Светлана, Плуготаренко Сергей, Никушин Алексей, Игнатенко Инна, Лебедев Павел, Зобнина Маргарита, , Под ред. Давыдова С.Г., Казарьяна К.Р. - М.: Ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) , 2015. - С. 9-12.

Хлызова Н.Ю. Средства массовой информации и средства массовой коммуникации как основные понятия медиаобразования // Под ред. Л.П. Громовой; сост. О.А. Никитина, Материалы VII межвузовской конференции студентов и аспирантов (28 февраля - 1 марта 2008 г.), Средства массовой информации в современном мире. Молодые исследователи. - СПб.: 2008. - С. 288-290.

Российский интернет: накануне больших перемен / АЙРЕКС. Американский совет по Международным Исследованиям и Обменам, - 5-86208-043-0 изд. - М.: ПОМАТУР, 2000. - С. 9-19.

Раскладкина М.К. Интернет как информационная среда и особенности работы журналиста в эпоху новых медиа // Educational Technology & Society. - 2004. - №7(2). - С. 248.

Телевидение глазами телезрителей / Аналитический центр «Видео Интернешнл»; Под редакцией Полуэхтовой И.А. - М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2012. - 364 с.

Коломиец В.П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе // Социологические исследования. - 2010. - №1. - С. 58.

Филатова О.Г. Интернет как новая коммуникативная среда // под ред. М.В.Гундарина, Ю.В. Явинской. - Барнаул: Изд-во Алтайского университета, 2007. - С. 36.

Рогозина И.Н. Теория и практика компьютерно-опосредованной коммуникации в России: состояние и перспективы // Под общей редакцией Розиной И.Н., Теория коммуникации и прикладная коммуникация. Вестник Российской коммуникативной ассоциации. - Ростов на Дону: ИУБиП, 2002. - С. 200.

Матершева В.В. Спрос на образование в России и теория человеческого капитала // Вестник КГУ им. Некрасова. - Кострома: 2007. - С. 203-207.

Хелемендик В.С. Конвергенция как современная форма взаимодействия СМИ // Проблемы современного образования. - 2013. - №3. - С. 107.

Бушуева Л. И. Кадровый потенциал в системе информационно-аналитического обеспечения маркетинга // Современные наукоемкие технологии. - 2007. - №7

Интернет-ресурсы

Новости в интернете: СМИ и читатели // Компания "Яндекс" - Исследования URL: https://yandex.ru/company/researches/2014/ya_news

Статистика доменных имен в доменах RU. и РФ. // Координационный центр национального домена сети интернет URL: https://cctld.ru/ru/statistics/

Василий Гатов - будущее журналистики // Academia.edu is a place to share and follow research. URL: https://www.academia.edu/24844948/%D0%91%D1%83%D0%B4%D1%83%D1%89%D0%B5%D0%B5_%D0%B6%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D0%BA%D0%B8

Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве интернета МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005 // Evartist - авторский проект Екатерины Алеевой URL: http://www.evartist.narod.ru/text19/034.htm

Медиапотребление в России: ключевые тенденции // Deloitte Touche Tohmatsu - официальный сайт URL:http://www2.deloitte.com/ru/ru/pages/technology-media-and-telecommunications/articles/media-consumption-in-russia-2015.html

Facebook тестирует браузер, встроенный в Android-приложение // chezasite.com URL: http://chezasite.com/news/facebook-built-in-browser-82739.html (дата обращения: 3 февраля 2016).

Книги

Tungate Mark Media monoliths: how great media brands thrive and survive. - Philadelphia: Kogan Page Publishers, 2004. - С. 261.

Jerit Jennifer Understanding the knowledge gap: The role of experts and journalists. // The journal of Politics. - 2009. - №71/02. - С. 442-456.

Bryant J., Thompson S. Fundamentals of Media Effects. - Illinois: Waveland Press Inc., 2013. - С. 155

Turkle Sherry. Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other. - New York: Basic Books, 2011. - С. 370.

Drucker F.P. Management: Tasks, Responsibilities, Practices. - New York: Harper & Row, 1973. - С. 64-65.

Статьи

Nelson T. Complex information processing: a file structure for the complex, the changing and the indeterminate // in Association for Computing Machinery: Proceedings of the 20th National Conference. - Cleveland: 1965. - С. 84-100.

Boero N. All the News that's Fat to Print: The American "Obesity Epidemic" and the Media // Qualitative Sociology. - 2007. - №30 (1). - С. 41-60.

Culliton J.W. The Management of Marketing Costs, Division of Research. - Boston: Harvard University, 1948.

Booms B.H.,Bitner M.J. Marketing strategies and organization structures for service firms. - Chicago, IL: American Marketing Association, 1981. - С. 47-51.

Электронные ресурсы

Internet data mining // Netcraft URL: http://www.netcraft.com/internet-data-mining/

N. Paul and C. Fiebich. The Elements of Digital Storytelling. // Minnesota journalism center URL: http://www.inms.umn.edu/Elements/index/php

Размещено на Allbest.ru