Digital-реклама в России: возможности и перспективы

Размещено на http://www.allbest.ru/

DIGITAL-РЕКЛАМА В РОССИИ: ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Решетняк Ирина Владимировна

Горелова Тамара Петровна научный руководитель, к.э.н., доцент

Чтобы быть успешным на просторах интернета, всего несколько лет назад, было вполне достаточно SEO-продвижения (т.е. комплекса мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам). Однако, совсем недавно в интернет-пространство пришла новая эра - digital-marketing, которая с использованием цифровых каналов начала эксплуатирование различных способов продвижения продукта в широкие массы.

На сегодняшний день рынок (digital) интернет рекламы является самым быстрорастущим и перспективным среди остальных российских каналов коммуникации. Реклама, размещаемая в сети Интернет, продолжает расти, несмотря на многочисленные трудности на пути ее развития.

Во многих странах digital реклама стала популярна наравне с телевидением, и это открывает перед рекламодателями новые возможности. Однако люди в России пока относятся к рекламе на новых носителях более негативно, чем к традиционной телевизионной. [2]

Среднее время просмотра распределяется по различным устройствам следующим образом:

Таблица 1. Среднее время просмотра рекламы на различных устройствах [3]

По сравнению со всеми остальными сегментами рекламного рынка, лишь digital-реклама растет заметно - ее объем увеличился на 18% (за 2014 год). Для сравнения - рост ТВ- и радиорекламы составил только 2%, наружная реклама стоит на месте, у печатной - падение на 11%. По мнению большинства аналитиков, расходы на традиционные СМИ продолжат сокращаться, в то время как значение digital-каналов будет только усиливаться.

Рис.1. Рынок мобильной рекламы не поспевает за ростом проникновения мобильного интернета. [4]

интернет реклама коммуникация рынок

По данным графика, если тенденция роста сохранится, уже в первом квартале 2015 года россиян, использующих для выхода в интернет не только компьютеры, но и мобильные устройства, станет столько же, сколько приверженцев исключительно ПК и ноутбуков.

Рынок интернет-рекламы, как и любой другой, характеризуется своими значимыми игроками. Одна из таких компаний -«РосБизнесКонсалтинг». В сферу интересов интернет-холдинга РБК входят три основных направления: информационные сервисы, онлайн-реклама и разработка веб-решений для корпоративных клиентов. В настоящее время РБК развивает более десятка собственных интернет-проектов. Совет директоров холдинга принял решение о выводе акций компании на ведущие биржи страны -РТС и ММВБ. Согласно финансовым отчетам, которые предоставила аудиторская компания KPMG 13, суммарный объем выручки в первом полугодии 2014 г. Составил $21,4 млн. Доходы от ИТ-направления превысили доходы от медиа-бизнеса и составили 54% и 46% соответственно.

Высокие показатели выручки РБК от медиа-бизнеса объясняются той аудиторией, которая сложилась у компании. На сегодняшний день большая часть читателей - управленцы высшего звена различных компаний, финансовых институтов, фондов, политические деятели и госорганизации. Это наиболее платежеспособная часть населения, которая в состоянии не просто потреблять рекламу, но и следовать ей.

Значительная доля рекламных размещений приходится на Google и Facebook (контекстная реклама, реклама в ленте пользователей Facebook). У этих компаний - отработанные технологические решения, к тому же они дают возможность запускать рекламные кампании с минимальными бюджетами (от $10).

Рис. 2. Структура российского рынка мобильной рекламы. [4]

SMS - рассылки занимают наибольшую долю среди всех каналов - и по числу сообщений, и в структуре доходов от мобильной рекламы. Но этот сегмент, в отличие от медийной и контекстной рекламы, не растет, а теряет популярность, и прогнозы роста индустрии опираются вовсе не на него, а на мобильный интернет. С помощью digital рекламы можно достичь абсолютно разных маркетинговых целей, но только в некоторых случаях достижение целей через канал digital будет оптимальным, а в некоторых - нет.[1]

Ведение продукта через digital:

· Для контакта с ограниченной целевой аудиторией. Применить контекстную рекламу или осуществить интеграцию с популярными у этой аудитории порталами. Под интеграцией имеется в виду любой вид сотрудничества - от баннеров до глобальных совместных проектов.

· В случае коммуникации с молодой и продвинутой аудиторией. Для них использование digital значительно выше. А с точки зрения охвата - это второй по величине медиаканал.

· В случае, если телевиденье для вас недоступно.

· В случае ограниченного бюджета, который не позволяет выйти на телевидение. За счёт «вирусного эффекта» существует немалая возможность получить хороший охват за минимальные затраты. Пример:

Запуск новой модели пылесоса от LG сопровождался вирусным видео для молодой аудитории, которое собрало более 2 миллионов просмотров на площадке YouTube.

Получение бренда через digital:

· Бренду необходимо более подробно дать информацию и характеристику о себе, чтобы потребитель начал думать над возможностью своей покупки.

· Для брендов в категориях, где характерно углубленное вовлечение, - например, о сферах, в которых потребление товара обусловлено эмоциональными причинами.

· Для брендов, роль которых понятным образом выражается в интернете. Например, «помогает найти твою половинку», «делает жизнь проще», «делает тебя умнее» и так далее.

· Для брендов, у которых «принятие» происходит через опробование, - к примеру, заполняется заявка на «образец» товара и высылается пользователю почтой.

Пример:

Мобильное приложение «Fiat». Разработчики создали мобильное приложение, которое в интересной интерактивной форме информировала потребителя о характеристиках автомобиля. А для достижения «вирусного результата» в приложение были добавлены игровой элемент и призы.

Таким образом, мы считаем, что в течение 2-3 лет онлайн-реклама постепенно займет место среди основных средств современной рекламной кампании. Опираясь на динамику роста рынка интернет рекламы, через 3-4 года ее доля на рекламном рынке дойдет до 15%. В долгосрочной перспективе можно ожидать, что она станет ведущим рекламным средством (прежде всего в сегментах финансовых услуг, высокотехнологичных товаров, ПО и некоторых других). Основные направления развития интернет-рекламы - удешевление, дальнейшее повышение эффективности за счет точного таргетинга, а также совершенствование средств контроля результативности вложений - превращают ее в наиболее целесообразный из видов современной рекламы.

Список литературы

1. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. - М.: Инфра-М, 2012. - С. 150.

2. Серебровская Т.П. Директ-маркетинг инновационного обучения // Вестник ОГУ, 2010 - № 8. С.7

3. Аdvertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR [электронный ресурс]. Режим доступа. URL: http://www.advertology.ru/article133695.htm (дата обращения: 10.12.2015)

4. Slon.ru - общественно-политические, экономические, деловые новости и блоги. [электронный ресурс]. Режим доступа. URL: http://slon.ru/future/mobilnaya_reklama_v_rossii_vo_chto_verit_i_chego_zhdat-1071642.xhtml (дата обращения: 16.12.2015)

Размещено на Allbest.ru