Digital-реклама в России: возможности и перспективы

Анализ комплекса мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам. Интернет реклама как быстрорастущий и перспективный российский канал коммуникации. Характеристика рынка мобильной рекламы в России.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 08.09.2016
Размер файла 243,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

DIGITAL-РЕКЛАМА В РОССИИ: ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ

Решетняк Ирина Владимировна

Горелова Тамара Петровна научный руководитель, к.э.н., доцент

Чтобы быть успешным на просторах интернета, всего несколько лет назад, было вполне достаточно SEO-продвижения (т.е. комплекса мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам). Однако, совсем недавно в интернет-пространство пришла новая эра - digital-marketing, которая с использованием цифровых каналов начала эксплуатирование различных способов продвижения продукта в широкие массы.

На сегодняшний день рынок (digital) интернет рекламы является самым быстрорастущим и перспективным среди остальных российских каналов коммуникации. Реклама, размещаемая в сети Интернет, продолжает расти, несмотря на многочисленные трудности на пути ее развития.

Во многих странах digital реклама стала популярна наравне с телевидением, и это открывает перед рекламодателями новые возможности. Однако люди в России пока относятся к рекламе на новых носителях более негативно, чем к традиционной телевизионной. [2]

Среднее время просмотра распределяется по различным устройствам следующим образом:

Таблица 1. Среднее время просмотра рекламы на различных устройствах [3]

В среднем по всем странам:

97 минут (49%)- телевидение;

45 минут(23%) - смартфон;

20 минут(10%) - планшет

37 минут (19%)- ПК (ноутбук).

В России:

88 минут (48%) - телевидение;

30минут (16%) - смартфон;

19минут(10%) - планшет;

45 минут (25%) - ПК (ноутбук).

По сравнению со всеми остальными сегментами рекламного рынка, лишь digital-реклама растет заметно - ее объем увеличился на 18% (за 2014 год). Для сравнения - рост ТВ- и радиорекламы составил только 2%, наружная реклама стоит на месте, у печатной - падение на 11%. По мнению большинства аналитиков, расходы на традиционные СМИ продолжат сокращаться, в то время как значение digital-каналов будет только усиливаться.

Рис.1. Рынок мобильной рекламы не поспевает за ростом проникновения мобильного интернета. [4]

интернет реклама коммуникация рынок

По данным графика, если тенденция роста сохранится, уже в первом квартале 2015 года россиян, использующих для выхода в интернет не только компьютеры, но и мобильные устройства, станет столько же, сколько приверженцев исключительно ПК и ноутбуков.

Рынок интернет-рекламы, как и любой другой, характеризуется своими значимыми игроками. Одна из таких компаний -«РосБизнесКонсалтинг». В сферу интересов интернет-холдинга РБК входят три основных направления: информационные сервисы, онлайн-реклама и разработка веб-решений для корпоративных клиентов. В настоящее время РБК развивает более десятка собственных интернет-проектов. Совет директоров холдинга принял решение о выводе акций компании на ведущие биржи страны -РТС и ММВБ. Согласно финансовым отчетам, которые предоставила аудиторская компания KPMG 13, суммарный объем выручки в первом полугодии 2014 г. Составил $21,4 млн. Доходы от ИТ-направления превысили доходы от медиа-бизнеса и составили 54% и 46% соответственно.

Высокие показатели выручки РБК от медиа-бизнеса объясняются той аудиторией, которая сложилась у компании. На сегодняшний день большая часть читателей - управленцы высшего звена различных компаний, финансовых институтов, фондов, политические деятели и госорганизации. Это наиболее платежеспособная часть населения, которая в состоянии не просто потреблять рекламу, но и следовать ей.

Значительная доля рекламных размещений приходится на Google и Facebook (контекстная реклама, реклама в ленте пользователей Facebook). У этих компаний - отработанные технологические решения, к тому же они дают возможность запускать рекламные кампании с минимальными бюджетами (от $10).

Рис. 2. Структура российского рынка мобильной рекламы. [4]

SMS - рассылки занимают наибольшую долю среди всех каналов - и по числу сообщений, и в структуре доходов от мобильной рекламы. Но этот сегмент, в отличие от медийной и контекстной рекламы, не растет, а теряет популярность, и прогнозы роста индустрии опираются вовсе не на него, а на мобильный интернет. С помощью digital рекламы можно достичь абсолютно разных маркетинговых целей, но только в некоторых случаях достижение целей через канал digital будет оптимальным, а в некоторых - нет.[1]

Ведение продукта через digital:

· Для контакта с ограниченной целевой аудиторией. Применить контекстную рекламу или осуществить интеграцию с популярными у этой аудитории порталами. Под интеграцией имеется в виду любой вид сотрудничества - от баннеров до глобальных совместных проектов.

· В случае коммуникации с молодой и продвинутой аудиторией. Для них использование digital значительно выше. А с точки зрения охвата - это второй по величине медиаканал.

· В случае, если телевиденье для вас недоступно.

· В случае ограниченного бюджета, который не позволяет выйти на телевидение. За счёт «вирусного эффекта» существует немалая возможность получить хороший охват за минимальные затраты. Пример:

Запуск новой модели пылесоса от LG сопровождался вирусным видео для молодой аудитории, которое собрало более 2 миллионов просмотров на площадке YouTube.

Получение бренда через digital:

· Бренду необходимо более подробно дать информацию и характеристику о себе, чтобы потребитель начал думать над возможностью своей покупки.

· Для брендов в категориях, где характерно углубленное вовлечение, - например, о сферах, в которых потребление товара обусловлено эмоциональными причинами.

· Для брендов, роль которых понятным образом выражается в интернете. Например, «помогает найти твою половинку», «делает жизнь проще», «делает тебя умнее» и так далее.

· Для брендов, у которых «принятие» происходит через опробование, - к примеру, заполняется заявка на «образец» товара и высылается пользователю почтой.

Пример:

Мобильное приложение «Fiat». Разработчики создали мобильное приложение, которое в интересной интерактивной форме информировала потребителя о характеристиках автомобиля. А для достижения «вирусного результата» в приложение были добавлены игровой элемент и призы.

Таким образом, мы считаем, что в течение 2-3 лет онлайн-реклама постепенно займет место среди основных средств современной рекламной кампании. Опираясь на динамику роста рынка интернет рекламы, через 3-4 года ее доля на рекламном рынке дойдет до 15%. В долгосрочной перспективе можно ожидать, что она станет ведущим рекламным средством (прежде всего в сегментах финансовых услуг, высокотехнологичных товаров, ПО и некоторых других). Основные направления развития интернет-рекламы - удешевление, дальнейшее повышение эффективности за счет точного таргетинга, а также совершенствование средств контроля результативности вложений - превращают ее в наиболее целесообразный из видов современной рекламы.

Список литературы

1. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. - М.: Инфра-М, 2012. - С. 150.

2. Серебровская Т.П. Директ-маркетинг инновационного обучения // Вестник ОГУ, 2010 - № 8. С.7

3. Аdvertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR [электронный ресурс]. Режим доступа. URL: http://www.advertology.ru/article133695.htm (дата обращения: 10.12.2015)

4. Slon.ru - общественно-политические, экономические, деловые новости и блоги. [электронный ресурс]. Режим доступа. URL: http://slon.ru/future/mobilnaya_reklama_v_rossii_vo_chto_verit_i_chego_zhdat-1071642.xhtml (дата обращения: 16.12.2015)

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • История рекламы в сети Интернет, ее виды, проблемы и перспективы развития. Инструменты и их характеристика. Анализ рынка Интернет-рекламы в России. Интернет-реклама в туризме: возможности и рекомендации по использованию. База данных туристических сайтов.

    дипломная работа [150,8 K], добавлен 20.03.2012

  • Основные преимущества Интернет-маркетинга по сравнению с оффлайновыми средствами рекламы. Краткая характеристика процесса продвижения сайта в поисковых системах. Раскрутка и оптимизация сайта. Реклама как вид бизнеса. Баннерная и контекстная реклама.

    презентация [68,6 K], добавлен 30.01.2013

  • Интернет-реклама как особый вид рекламы, ее специфика и основные функции. Организация коммуникации посредством интернет-рекламы, ее преимущества и недостатки. Средства размещения рекламы в сети Интернет. Баннер как один из преобладающих форматов.

    курсовая работа [1,2 M], добавлен 04.08.2017

  • Виды рекламы в Интернет. Размещение информации в каталогах интернет-ресурсов. Регистрация в поисковых системах, организация рейтинга. Доски объявлений и форумы, e-mail – маркетинг, обмен ссылками, партнерские программы, спонсорство и баннерная реклама.

    реферат [19,7 K], добавлен 13.12.2009

  • Понятие интернет-рекламы, ее классификация, достоинства и недостатки. Сравнение основных рекламных интернет-площадок в России. Анализ возможных каналов интернет-рекламы для предприятия. Эффективность использования e-mail рассылок в ООО "Максидом".

    дипломная работа [747,1 K], добавлен 24.08.2017

  • Интернет - средство массовой коммуникации, его отличие от остальных СМИ. PR потенциал web-сайта на примере сайта "Ауди Центра Ростов". Использование Интернета как канала PR-коммуникации. Продвижение сайта - наиболее простой и рентабельный метод рекламы.

    курсовая работа [44,0 K], добавлен 11.12.2009

  • Современный рынок мобильной рекламы как преспективное направление. Рост объемов мобильной рекламы, который зависит от роста рынка смартфонов. Восстребованность SMS-рассылки. Мировой опыт использования мобильных технологий в рамках социальных проектов.

    курсовая работа [65,8 K], добавлен 12.01.2011

  • История формирования рынка рекламы в России, оценка его современного состояния. Особенности и преимущества фиксированной и рейтинговой моделей размещения рекламы на телевидении. Тенденции распространения рекламных сообщений через интернет-порталы.

    контрольная работа [118,7 K], добавлен 08.11.2011

  • Понятие и особенности интернет-рекламы. Рассмотрение web-сайта как инструмента продвижения. Характеристика ООО "Уральские локомотивы" и анализ продукции предприятия. Оптимизация работы web-сайта www.ulkm.ru для успешного продвижения организации.

    курсовая работа [1,6 M], добавлен 23.05.2014

  • Виды интернет-рекламы. Виды продвижения рекламы в сети. Преимущества интернет-рекламы. Этические проблемы размещения рекламы на сайтах. Возможности и особенности рекламы будущего. Прогнозы специалистов в области рекламы. Тенденции развития рекламы.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 04.06.2015

  • Основные модели рынка. Препятствия использования информационных технологий. Основные факторы положительной динамики на рынке интернет-рекламы в Казахстане. Реклама в социальных сетях, блогах. Контекстная реклама по ключевым словам в поисковых системах.

    презентация [843,4 K], добавлен 05.04.2017

  • Средства массовой информации (СМИ) как один из каналов распространения рекламного продукта. Особенности и технология его продвижения: телевизионная реклама, в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама. Роль наружной рекламы на аудиторию.

    курсовая работа [48,8 K], добавлен 21.05.2009

  • Особенности и аудитория потребителей Интернет-рекламы. Эффективность баннера как основного рекламного носителя. Реклама в текстовых блогах и с помощью электронной рассылки и в телеконференциях. Возможности и методы продвижения корпоративного веб-сайта.

    курсовая работа [40,6 K], добавлен 07.11.2014

  • Понятие, сущность и задачи рекламы, ее виды и классификация. Положение российского рынка рекламы в средствах массовой информации. Анализ структуры рынка рекламы России, его отличительные черты, тенденции развития и пути повышения эффективности.

    реферат [151,5 K], добавлен 08.06.2010

  • Значение интернет-маркетинга как элемента рыночной инфраструктуры. Основные средства Интернет-маркетинга для продвижения коммерческими компаниями своих товаров и услуг. Оценка существующей Интернет-рекламы компании 1С:БИТ. Российский рынок ERP-систем.

    дипломная работа [4,0 M], добавлен 23.10.2011

  • Понятие, сущность и основные виды рекламы. Реклама как фактор дифференциации продукта. Реклама как метод неценовой конкуренции. Роль рекламы в экономике. Становление и развитие рекламы в России. Динамика развития российского и мирового рынка рекламы.

    курсовая работа [408,2 K], добавлен 16.05.2017

  • Методологические основания исследования рекламы. Реклама как продукт культуры и как социальное явление. Многообразие форм и видов рекламы. Роль рекламы, понятие бренда. Современная реклама как форма социальной коммуникации. Реклама в Республике Беларусь.

    дипломная работа [88,3 K], добавлен 14.04.2013

  • Роль коммуникаций в комплексе маркетинга. Реклама как форма маркетинговой коммуникации. Реклама – элемент коммуникационного комплекса. Основные виды рекламы и средства ее распространения. Анализ коммуникативной деятельности ООО "Ван - Скимен".

    курсовая работа [66,4 K], добавлен 17.12.2003

  • Особенности и элементы аудиовизуальной рекламы. Основные игроки рынка мобильной связи России. Анализ публичных коммуникаций операторов сотовой связи. Комплексный анализ аудиовизуальной рекламы российских мобильных операторов, оценка ее эффективности.

    дипломная работа [478,7 K], добавлен 01.12.2017

  • Основные виды и характеристики рекламы в Интернете: почтовая, баннерная, контекстная. Поисковая оптимизация и способы продвижения в социальных сетях. Достоинства и недостатки Интернет-рекламы и возможности ее использования в продвижении товаров и услуг.

    курсовая работа [43,2 K], добавлен 08.12.2010

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.