Размещено на http://www.allbest.ru/

Лингвистические приемы в Интернет-рекламе и наружной рекламе недвижимости

Содержание

Введение

Глава 1. Лингвистические приемы в Интернет-рекламе недвижимости

Глава 2. Наружная реклама недвижимости

Заключение

Список литературы

Введение

Актуальность изучения языковых приемов в средствах массовой информации обусловлена тем, что СМИ в жизни общества играют чрезвычайно важную роль, ее деятельность оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом, и на каждого человека в отдельности.

Возросший интерес к рекламной деятельности вызвал, в свою очередь, интерес исследователей к главному продукту рекламы - рекламному тексту и, соответственно, языку рекламы. Изучением языка рекламы занимались Н.Н. Кохтев Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. 96 с.; А.Н. Баранов. Баранов А.Н. Лингвистическая экспертиза текста. М., 2007. 592 с. Были рассмотрены специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспекте (Т.Н. Лившиц) Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте.. Таганрог, 1999. 354., речевое воздействие и манипулирование в рекламе (Ю.К. Пирогова) Пирогова Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации http://www.dialog-21.ru/, структура рекламного текста (Л.Г. Фещенко) Фещенко Л.Г. Структура рекламного текстаМ:, 2003. 232 с., реклама как интертекстуальный феномен (М.В. Терских) Терских М.В. Реклама в коммуникационных процессах. Омск, 2008 40 с..

Кроме указанных исследований, в настоящей работе использованы труды В.В. Колесниковой, Колесникова В. В. Реклама в Интернете. // Реклама: теория и практика..Воронеж, 2011. С. 130-158.Е.Ю. Дьяковой Дьякова Е.Ю. Взаимодействие вербального и невербального кодов в рекламном Интернет-дискурсе британской сферы высшего образования. // Коммуникация в поликодовом пространстве : языковые, культурологические и дидактические аспекты : материалы Международной научной конференции. Санкт-Петербург, 2013. С. 80-82., а также других ученых, занимающихся изучением рекламных текстов.

Язык рекламы мгновенно реагирует на появление новых идей и событий, а изменения в любой жизненной сфере неизбежно отражаются в рекламных текстах. Сегодня средство коммуникации важнее самого сообщения. То есть содержание информации зависит прежде всего от того, по какому каналу она передана - по радио, по телевидению или в газете. Все в мире коммуникации подводится под основополагающий афоризм Маклюэна “The medium is the message" - "Средство - это сообщение". Отсюда и другой его тезис, который звучит так: "Истинно тотальная война - это война посредством информации. Ее незаметно ведут электронные средства коммуникации - это постоянная и жестокая война, в ней участвуют буквально все. Войнам в прежнем смысле слова мы отводим место на задворках вселенной".

Цель курсовой работы - многоаспектное изучение языковых приемов в средствах массовой информации.

Объектом изучения являются тексты средств массовой информации, рекламы.

Предметом являются языковые приемы и особенности их реализации в текстах средств массовой информации.

Задачи данной работы:

· определить основные тенденции развития средств массовой информации;

· выделить и проанализировать языковые приемы в текстах средств массовой информации;

· продемонстрировать потенциал языковых средств текста.

Глава 1. Лингвистические приемы в Интернет-рекламе недвижимости

Во всем мире рынок недвижимости, как и любой другой, формируется и развивается благодаря спросу и предложению. Любой продавец стремится к тому, чтобы его товар максимально удовлетворял покупательский спрос, то есть отвечал вкусам и предпочтениям клиента. Однако нередки случаи, когда покупатель не имеет четкого представления о том, что он хочет приобрести, или приблизительно видит характеристики будущего жилища, или же просто не обладает достаточной информацией о предложениях на рынке. В этом случае в дело вступает главный двигатель торговли - реклама, которая для каждого рынка и вида товара имеет отличительные особенности. Это относится и к недвижимости. Каковы основные требования, предъявляемые к рекламе строительных объектов, а также критерии качества и профессионализма в создании подобных сообщений? В чем состоит мерило ее эффективности?

Реклама не только инструмент продвижения товара или услуги, но и определенная технология работы с покупателем. Чтобы грамотно и эффективно взаимодействовать, нужно чувствовать клиента, понимать его психологию, а также мотивы, побуждающие приобрести недвижимость. Реклама работает тогда, когда она заставляет человека думать и испытывать эмоции.

Главная особенность или требование - отсутствие эпатажности, вычурности, крикливости в подаче материала. Реклама объектов элитной недвижимости в большей степени имиджевая, а не товарная (характерна для продвижения жилья экономкласса). Она должна отличаться выдержанностью, строгостью, консервативностью стиля и дизайна. В таком подходе и скрыто понимание психологии покупателя, ведь стимулом для приобретения дорогой элитной квартиры является взвешенное, хорошо осмысленное решение. Соответственно и реклама должна вызывать ассоциацию с тем, что покупка такой квартиры - серьезное и продуманное намерение.

Современная реклама формирует не только отношение предполагаемых потребителей к тому или иному товару, но и непосредственно оказывает влияние на язык рекламы, а именно - на языковые нормы. В рекламных текстах наиболее явно проявляются все происходящие в современном мире изменения.

В последнее время все большую популярность приобретает интернет-реклама. Данная тенденция не случайна, ведь аудитория потенциальных клиентов во Всемирной сети растет в геометрической прогрессии, люди предпочитают находить интересующую их информацию, не вставая с рабочего места или не выходя из дома. Интернет-реклама и ее разновидности. http://www.countrynet.ru/ Таким образом, эффективность привычной рекламы на телевидении и в печатных изданиях постепенно снижается, в то время как отдача от рекламы в сети растет. К преимуществам данного вида рекламы следует отнести большой охват целевой аудитории, возможность регулирования хода рекламной кампании, а также ее бюджета.

Существует несколько видов интернет-рекламы:

1. Оптимизация в поисковых системах (SEO). Большинство пользователей начинает поиск интересующей их информации через поисковую систему. То, какие ссылки будут появляться на топовых позициях, зависит от правильности подбора ключевых слов и фраз на сайте. Именно в этом и заключается Search Engine Optimization - поднимаясь выше в результатах поиска, компания привлекает больше пользователей на свой ресурс, тем самым увеличивая количество своих клиентов.

2. Медийная реклама - на сегодняшний день один из самых распространенных видов рекламы во Всемирной паутине. Эта интернет-реклама заключается в размещении баннеров на сайт-площадках (это могут быть поисковые системы, новостные ресурсы, тематически сайты и т.д.). Главное здесь правильно определиться с целевой аудиторией и грамотно сделать макет. При нажатии на баннер пользователь будет попадать на сайт рекламодателя, тем самым будет повышаться узнаваемость торговой марки и имидж компании в целом.

3. Контекстная реклама - также довольно эффективный способ рекламы в Итернете. В этом случае показ рекламных материалов будет осуществляться в результатах поисковых систем либо на страницах тематических сайтов. Следует отметить, что контекстная реклама пользуется большим доверием у потенциальных клиентов.

4. Социальный маркетинг. В последнее время огромную популярность приобрели так называемые социальные сети (всеми любимые «Одноклассники», «Вконтакте.ру» и т.д.). Данная интернет реклама привлекает массовостью аудитории, а также дешевизной прямого контакта с потенциальными потребителями. Особенностью социального маркетинга является то, что информационные блоки размещаются в живых журналах, группах и сообществах, и, таким образом, люди не воспринимают сообщения как рекламу - скорее как ценный опыт и весьма полезную информацию.

5. Геоконтекстная реклама. Как правило, это реклама в сотовых телефонах, учитывающая адрес местонахождения пользователя. Реклама в таких сервисах, как Карты@Mail.ru, Яндекс.Карты, Google Maps также относится к разряду location-based advertising и принадлежит к Интернет-рекламе. Рекламная информация показывается пользователю при просмотре части карты с учётом контекстного требования. Например, можно увидеть все салоны красоты в конкретном районе города.

6. Вирусная реклама. Это вид рекламных сообщений, распространителями которых являются сами посетители порталов и крупных ресурсов, благодаря самостоятельному формированию содержания, способного привлечь посетителей на сайт рекламодателя за счет творческой, яркой, необычной мысли или с применением доверительного или естественного послания. Как правило, в качестве отправной точки, позыва, выступают flash-приложения, интересные видеоролики и т.д.

7. Размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент) - объединение рекламируемого бренда или продукта в игровой операции, является одним из новейших и быстро растущих сфер рынка интернет-рекламы. Многие бренды убедились в перспективности и результативности такого вида коммуникаций с потенциальными потребителями, учитывая стремительное развитие аудитории многопользовательских онлайн игр и большую глубину контакта с введённым в игровой процесс брендом. Примером такого семейства игр могут выступать как простые «казуальные» игры, RPG, большие многопользовательские стратегии. По своей сущности, для результативной рекламы в играх особенно подходящими являются бизнес-симуляторы, многопользовательские экономические онлайн игры, где сами услуги, товары и бренды становятся основными элементами игрового процесса, что, соответственно, составляет наиболее высокую лояльность посетителей к рекламируемым брендам и очень большую глубину контакта с каждым игроком.

Помимо вышеперечисленных существуют и другие виды интернет-рекламы: пресс-релизы, адресные рассылки, поисковые каталоги и т.д. Выбор здесь зависит от специфики работы, сложности поставленных целей и бюджета рекламной кампании. Интернет-реклама и ее разновидности. http://www.countrynet.ru/

Реклама с применение электронной почты. Плюсы использования e-mail для доставки информационных сообщений:

· электронная почта есть почти у всех пользователей сети интернета;

· электронная почта является так называемой push-технологией вещания;

· дает возможность обращения с использованием человеческих свойств;

· интересное, по мнению потребителя, сообщение он может распространить среди своих знакомых и коллег.

В Интернете существует множество сервисов по тематическим рассылкам. Получатели таких писем собственноручно согласились на распространение, и в любой момент времени у них есть возможность и право отменить свою подписку. Действуют открытые рассылки, закрытые, бесплатные, платные. Так как рассылки обычно представляет собой систему вещания для определенной целевой аудитории и часто имеют тысячи абонентов, этот вид интернет-рекламы является результативным инструментом маркетинга. Ряд организаций на своих официальных сайтах предлагает пользователям подписаться на рассылку, информирующую о новостях организации и обновлениях сайта. С помощью такой рассылки владелец сайта напоминает подписчикам о своем бизнесе и сайте, стимулируя повторные посещения.

Помещение рекламы в новостных рассылках. Множество рассылок подписчикам имеет новостной характер и функционируют аналогично СМИ, получая прибыль, в том числе от распространения рекламы. Реклама в популярных информационных сервисах, как правило, схожа с баннерной рекламой в Интернете. Разница только в способе «подбора» аудитории показа: интересы аудитории, социально-демографические параметры могут зависеть не только от предмета запроса, но и от данных анкеты абонента.

Спам. Массовая рассылка рекламной информации по электронной почте без договора получателей. Рассылка спама считается нарушением правил и этикета применения компьютерных сетей. Особенность этого вида интернет-продвижения заключается не в анонимности распространителя и не в том, что массовая рассылка - не запрошенная рассылка. Специфика спама в том, что основную часть расходов по доставке рекламы несут пользователи и интернет-провайдеры, тогда как источник массовой рассылки ничем не возмещает им доставку сообщений. По этому признаку спам не является рекламой, потому что реклама по определению использует платные линии доведения сообщения до посетителей. Массовая рассылка ограничивается или преследуется законодательством во многих странах.

Индивидуальные письма. Рассылка личных писем по электронной почте - это инструмент директ-маркетинга, требующий персонализации сообщений и времени. Ему предшествует работа по подготовке адресов. С другого взгляда, письмо передается конкретно тем представителям аудитории, в чьем интересе инициатор рассылки заинтересован в наибольшей степени.

Электронная доска объявлений. Электронная доска сообщений - это сайт, по содержанию вполне схож с обычными рекламными газетами и досками объявлений. Качественно отличается от них частотой обновления содержимого и глобальным доступом. Особым видом интернет-рекламы, соединяющий электронные карты и электронные доски объявлений считается способ, описанный в пункте реклама на карте.

Участие в рейтингах. Принятие участия в рейтингах - этот способ для некоторых сайтов приносит большую часть клиентов. Для многих - незначительную часть. К тому же, часто эти методы платны и нет добросовестных методов поднятия в рейтинге. Поэтому данный метод не укладывается в стандартную экономическую схему «деньги-реклама-посетители-деньги». Однако его с натяжкой можно отнести к методам интернет-рекламы.

Размещение рекламы на сайте самим владельцем

· Потенциально неэтичные признаки рекламы на сайтах, которая не связана со взломом:

· Всплывающие окна. В большинстве нынешних веб-браузеров имеются возможности их блокировать.

· Баннеры и окна, которые юзер должен закрыть, для того чтобы увидеть содержание сайта.

· Отвлекающая звуковая или мигающая реклама.

· Большое количество рекламы, не отвечающее ценности сайта для посетителей.

· Принуждение юзеров к использованию технологии, необходимой только для просмотра рекламы, но никак не обязательной для просмотра основного содержимого.

· Использование сторонних организаций для распространения рекламы (партнерские программы

Язык рекламы - это не только система лингвистических и экстралингвистических средств выражения, подчиняющихся, прежде всего, правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным, но и языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует. В языке рекламы может допускаться нарушение языковой нормы, если это необходимо для усиления воздействия. В языке рекламы экспрессия - норма. Нарушения нормы (литературной, этической, юридической и т.д.), ведущие к созданию экспрессии в рекламном тексте, являются характерной чертой современных рекламных текстов. В языке рекламы чаще всего встречаются отступления от орфоэпической, грамматической и лексической норм. Нарушение литературной нормы может быть либо ошибкой, свидетельствующей о недостаточной компетенции авторов текстов, либо языковой игрой.

Главный продукт рекламы - рекламный текст, особый тип текста, имеющий определенные функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определенной информации, с превалирующей коммерческой целью - привлечение.

Современный рекламный текст характеризуется повышенной экспрессивностью. Таким образом, использование различных языковых средств в рекламном тексте влечет создание определенных игровых приемов. Экспрессия, порождаемая использованием этих приемов, является принципом создания современных рекламных текстов. Использование игровых приемов может привести либо к возникновению языковой игры, либо к возникновению коммуникативной неудачи.

Термин «языковая игра» стал одним из наиболее популярных терминов в отечественном языкознании конца XX века - начала XXI века. В настоящее время языковой игрой называют широкий круг явлений, имеющих место в разговорной речи, публицистике, художественной литературе, языке газет и непосредственно в рекламе . Принято считать, что впервые термин «языковая игра” употребил Л. Витгенштейн, Л. Витгенштейн и природа языка http://stud24.ru/ который связывал с данным понятием применение языка в различных сферах общения и возможность реализации языком коммуникативной, экспрессивной, аппелятивной функций.

Направление, получившее название лингвистическая философия, усматривало свою задачу не в реформировании языка, а в тщательном анализе фактического употребления языка, с тем, чтобы устранять из него недоразумения, возникающие вследствие неправильного использования. Крупнейшим представителем лингвистической философии стал Л. Витгенштейн.

Переход от философской классики к периоду философии языка связан с изменением объекта исследования: на место «идей» приходят лингвистические сущности - предложения и термины.

В то же время так называемый «лингвистический поворот» характерен для чрезвычайно широкого спектра современных линий развития философии, в него попадают феноменология, герменевтика, структурализм и другие направления.

Рекламный текст может вовлечь потребителя в игру независимо от того, является ли эта игра намеренной или нет. Этому во многом способствует и тот факт, что с точки зрения потребителя реклама - это прежде всего игра, а потом уже информация о товаре или услуге, причем не всегда достоверная и серьезная. Мы полагаем, что ЯИ в рекламном тексте является двойственной по своей природе, ее можно рассматривать как с позиции порождения, так и с позиции восприятия.

В рекламных текстах многозначность служит для выполнения одного из главных требований, предъявляемых к рекламному тексту, - передачи максимального количества информации на минимальном отрезке текста. Феномен трансформации значения слов - довольно распространенное явление в рекламных текстах, сопровождающее приемы языкового манипулирования и разнообразные способы психологического воздействия на адресата.Подобные языковые приемы активизируют внимание реципиентов, делают восприятие текстов рекламных сообщений более легко запоминающимися, таким образом нарушается стандартность текста, его обыденность, он становится оригинальным, интригующим.

Рекламный текст может иметь несколько вариантов истолкования, причем неоднозначность рекламных текстов может быть как языковой , так и речевой. Особый интерес представляют примеры создания неоднозначности в рекламных текстах с точки зрения использования в них многозначных слов и посредством вербального контекста. Ведь именно одновременное присутствие двух различных пониманий - слова, выражения из рекламного текста или рекламного текста в целом - создает новый смысл и придает этому тексту новое содержание в целом.

В эффективном рекламном тексте присутствуют три основных элемента: заголовок, основной текст, эхо-фраза. Сильными позициями являются: заголовок, первая фраза, последняя фраза. Для того чтобы и середина текста запоминалась, она должна быть особенно яркой и эмоциональной. Куликова Е. В. Рекламный текст: лингвистические приемы выразительности // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Сер. Лингвистика. 2009. № 6 (2). С. 276.

В результате анализа рекламных произведений разного масштаба было выявлено, что арсенал приемов, образующих язык рекламы, достаточно велик. Наиболее типичными для рекламы естественно-языковыми средствами выразительности являются: аллегория, гипербола, метафора, метонимия, олицетворение, сравнение, эпитет, анафора, эпифора, антитеза, эллипсис, аллюзия и др. Там же.

Приведем примеры для иллюстрации сказанного.

· Гипербола: «бар в бутылке» (Bacardi Superior).

· Сравнение: «легкая как пух; мягкая как облако» (водка «Журавли»).

· Эпитеты: безупречный, волшебный, идеальный, исключительный, эксклюзивный.

· Анафора: «Мой мир; мой стиль; мой ECCO».

· Анадиплозис: «Жизнь - это игра. Игра вне правил и стереотипов» (Volkswagen Tiguan).

· Антитеза: «Tiguan подарит безграничную свободу как в каменных джунглях, так и на бездорожье». Парафраза: каменные джунгли (т.е. город).

· Каламбур: «Volkswagen Tiguan». Тебе водить! (заголовок) «…с Volkswagen Tiguan Вы сами устанавливаете правила…» «Игра начинается!» (эхо-фраза).

· Аллюзия: уже за полночь, и моя карета превратилась в тыкву, но тушь держится великолепно! (тушь Volume Glamour, Bourjois Paris). Там же. С. 277.

Реализация используемых стилистических приемов обусловлена типом товарной категории и принадлежностью текста к рационально ориентированной или эмоционально ориентированной рекламе. Исследование частотности употребления различных средств выразительности в РТ свидетельствует о том, что в процентном соотношении эпитеты, сравнения, гиперболы, различные виды повторов преобладают в основном тексте рекламы; эти показатели увеличиваются в слоганах и заголовках.

Глава 2. Наружная реклама недвижимости

Наружная реклама относится к одному из средств прямой рекламы, которая достаточно часто в комплексе с другими видами прямой рекламы (СМИ, Интернет) дает очень хороший эффект. В последнее время этот вид рекламы стали часто использовать крупные застройщики и риэлторы. Наружную рекламу эффективно использовать в совокупности с модульной рекламой в газете и видеооткрытками на телевидении, аудиороликами на радио.

Наружную рекламу можно условно разделить на 2 большие категории.

К первой относится рекламная кампания на щитах, предполагающая определенное количество поверхностей, размещенных одновременно в самых «проездных» местах города.

Ко второму виду наружной рекламы относится так называемая маршрутная реклама, которая подводит к месту продаж, офису или объекту. Например, агентство недвижимости продает определенный объект, и на нем размещается растяжка или ставится щит. Это не рекламная кампания в полной мере, это маршрутная реклама, которая является прекрасным способом повышения уровня продаж. Компания-рекламодатель смотрится солиднее, если на каждом ее объекте присутствует наружная реклама, которая не только повышает уровень продаж, но и напоминает о компании-застройщике или агентстве недвижимости, работающим с этим объектом. Краткость и наглядность способствуют тому, что информация легко запоминается. Риэлторские технологии: Наружная реклама. http://info.yarnet.ru/

Перед размещением наружной рекламы требуется обязательное согласование с рекламной службой города и с районными архитекторами. Набор согласований будет зависеть от типа наружной рекламы.

Типы наружной рекламы:

Во-первых, это крышные установки. Грамотный рекламист-наружник должен рассчитывать, с какого расстояния читается данная величина букв. Для этого существуют специальные таблицы. Кроме этого, рекламист проводит расчеты ветровых нагрузок. Одним из удачных примеров крышной установки является реклама СЕТИ НН на многоэтажке набережной Федоровского. Я всегда говорю, что самыми гениальными рекламистами были идеологи КПСС, которые размещали растяжки и плакаты в самых просматриваемых местах. Например, улица Ларина, где некогда висел плакат с коммунистическим призывом. Необходимо помнить, что многие престижные места под «наружку» продаются в Москве в конце каждого года.

Еще один тип «наружки» - отдельно стоящие щитовые установки на фундаментной опоре, двусторонние и односторонние щиты, имеющие разные форматы: 6х3 (биллборды); 3х2; 2х3; 1,68х2,32 (евростандарт) и 0,8х1,2. Когда представляются сведения о свободных местах для размещения рекламы, то там обычно значится размер щита, адрес и сторона А или Б. А - сторона идущая по движению, Б - против движения (стоит дешевле).

Брандмауэры - панно на стенах зданий, размеры которых могут быть совершенно разными. Например, застройщик «Гарантия строй» размещал очень большой по размеру брандмауэр на здании пригородных касс.

Кронштейны на опорах, стойках, которые закрепляются перпендикулярно поверхности стены. Например, агентству недвижимости требуется разместить вывеску так, чтобы ее было видно при проходе вдоль улицы. Ранее размещение такого вида рекламы не требовало согласования и оплаты, сейчас условия изменились.

К следующему виду «наружки» относятся растяжки. Арендная плата достаточно высока, если растяжка размещается на центральной улице. Растяжка может располагаться на здании или же на строящемся объекте, при этом теперь также требуется согласование. Очень выигрышно смотрятся рекламные изображения, размещенные на мостах, эстакадах. Риэлторские технологии: Наружная реклама. http://info.yarnet.ru/

Популярна наружная реклама на остановках общественного транспорта и витринах магазинов, которая также требует согласования.

Самый распространенный на сегодня вид наружной рекламы, применяемый агентствами недвижимости, - штендер. Это выносные установки, которые выставляются на пешеходную часть улицы в рабочее время. В нашем городе размещение штендера также требует согласования, хотя, в Москве, например, этот вид рекламы согласованию не подлежит.

Не стоит забывать, что закон о рекламе требует перевода текста, если он выполнен на иностранном языке. Надо также учитывать при размещении наружной рекламы, что на наших улицах нередки акты вандализма. Если ваш объект находится на значимых улицах (проспект Ленина, Большая Покровская и так далее), вам просто не разрешат разместить на них не подсвеченную рекламу. лингвистический прием реклама информация

Бортовая реклама на транспорте подлежит согласованию с ГИБДД. Часто размещают рекламу и внутри салонов общественного транспорта. Так как самым популярным в нашем городе видом транспорта является маршрутное такси, стиккеры внутри маршрутки - один из действенных видов рекламы. Реклама внутри маршрутки является на сегодняшний день одной из самых действенных. Если рекламируемый объект находится в радиусе действия метро, то имеет смысл разместить рекламу в метро. Риэлторские технологии: Наружная реклама. http://info.yarnet.ru/

Одним из примеров удачного размещения рекламы на бортах транспорта является реклама комплекса «Столичный» (застройщик - компания «Квартстрой»). Ее преимущество заключается в том, что она хорошо видна как пешеходу, так и водителям и пассажирам машин.

При размещении наружной реклама нужно учитывать 5 правил.

Первое - часто попадаться на глаза.

Второе - привлекать внимание, например, необычной графикой, изображением, нестандартным решением.

Третий секрет успеха наружной рекламы - краткость.

Четвертое правило - быть быстро читаемой на ходу. Это, прежде всего, относится к шрифтам, они должны быть простыми, без засечек и наклонов.

И пятое правило гласит: наружная реклама должна быть понятной, то есть графика должна сочетаться со слоганом и наоборот.

Технология рекламных сообщений может различаться:

· по способу воздействия на покупателя

· по способу выражения

· с точки зрения основных целей и задач

· с точки зрения возможной обратной связи с потребителем рекламы.

По способам воздействия рекламное сообщение может быть:

· рациональным

· эмоциональным

Рациональная (предметная) реклама информирует, обращаясь к разуму потенциального покупателя. Она приводит аргументы, чтобы убедить его, свои доводы облекает в словесную форму, использует чертеж или рисунок, для того чтобы усилить впечатление от сказанного словами.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Она наводит на мысль. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство - рисунок, цвет и в меньшей степени звук.

Огромное количество рекламных сообщений, можно сказать абсолютное большинство, представляет собой комбинацию этих двух видов.

По способу выражения реклама делится на “жесткую” и “мягкую”.

“Жесткая” реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто из сопровождает. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к покупки с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.

“Мягкая” реклама имеет целью не только сообщить о товаре, но и создать вокруг него благоприятную атмосферу. Чаще всего это эмоциональная реклама, играющая на символике. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.

С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:

· “имидж - реклама”

· стимулирующая реклама

· реклама стабильности

· внутрифирменная реклама

· реклама в целях расширения сбыта продукции

· увещевательная реклама

· сравнительная реклама

· напоминающая реклама

· подкрепляющая реклама

· информирующая реклама

Имиджевая реклама направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей.

Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы.

Реклама стабильности в основном направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.

Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Средства внутрифирменной рекламы:

· фирменная газета

· хорошие взаимоотношения между руководителями и сотрудниками

· многочисленные социальные льготы для сотрудников

Реклама в целях расширения сбыта продукции - главная сфера рекламной деятельности. Увещевательная реклама - наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой - убедить покупателя купить именно этот товар или услугу.

Сравнительная реклама - это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов.

Напоминающая реклама - напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных товаров и услуг или фирмы на рынке и его характеристиках.

Подкрепляющая реклама - разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного.

Информирующая реклама - эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах нововведениях.

Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать в себя несколько видов рекламы одновременно.

Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы:

по объекту - реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;

· по заказчику - реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной торговли;

· по предмету - реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;

· по временным параметрам (параметрам жизненного цикла) - подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара;

· по широте товарного охвата - первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);

· по основным средствам распространения - печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;

· по источнику финансирования затрат - реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.

Конечно, этот перечень недостаточно полон. Можно выделить другие признаки и соответственно расширить классификацию.

Хотелось бы более подробно остановиться на классификации рекламы по основным средствам распространения, так как это наиболее распространенный способ классификации.

В рекламе существуют десятки, если не сотни способов передачи сообщения - от рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. Поэтому попытки строго классифицировать их наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому здесь не рассматривается подробная классификация, а просто перечисляются некоторые наиболее распространенные способы передачи рекламного сообщения.

Прямая реклама:

· по почте (“директ мейл”);

· лично вручаемые рекламные материалы, информационные письма, листовки и т.п.

Реклама в прессе:

· в газетах;

· в журналах общего назначения;

· в специальных (отраслевых) журналах;

· в фирменных бюллетенях (журналах);

· в справочниках, телефонных книгах, и т.д.

Печатная реклама:

· проспекты;

· каталоги;

· буклеты;

· плакаты;

· листовки, открытки, календари и другие виды печатной продукции.

Экранная реклама:

· кино;

· телевидение;

· слайд-проекция;

· полиэкран.

Наружная реклама:

· крупногабаритные плакаты (склеенные из листов малого размера или рисованные художником на большом планшете);

· мультивизионные (три или четыре изображения на трех- или четырехгранных призм, синхронно вращаемых электродвигателем);

· электрифицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями;

· пространственные конструкции для размещения плакатов малого (обычного) размера в нескольких плоскостях;

· свободно стоящие витрины с товарами.

Реклама на транспорте:

· надписи на наружных поверхностях транспортных средств;

· печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;

· витрины с товарами, на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).

Реклама на месте продажи:

· витрины магазинов (наружные и внутренние);

· вывески, знаки, планшеты в торговом зале;

· упаковка (коробки, футляры, бумага, клеящая лента, и т.п. с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя).

Сувениры и другие малые формы рекламы:

· авторучки, папки, зажигалки, линейки и многое другое.

Заключение

Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения информации в разные уголки мира, наиболее эффективное средство влияния на эмоции человека, способное убеждать реципиента наилучшим образом.

Языковые приемы, используемые в средствах массовой информации, очень разнообразны: от семантических тропов и стилистических фигур до графических выделений на базе слова, словосочетания, предложения или всего текста и прецедентных феноменов.

Существующая ныне языковая ситуация свидетельствует о многообразии языковых приемов. Совмещение различных языковых приемов стало обычным явлением для реализации информации в тексте.

Для усиления выразительности текста могут одновременно использоваться не один, а сразу несколько языковых приемов. На фонетическом уровне чаще всего применяют различные повторы как звуковые, так и лексические: аллитерация, анафора, игра с омофонами, игра с омографами, игра с омофорами.

Среди графических приемов можно выделить шрифтовыделение, цифровыделение, параграфемные и супраграфемные элементы.

Феномен трансформации значения слов - довольно распространенное явление в текстах, сопровождающее приемы языкового манипулирования. Языковые средства на морфологическом уровне встречаются достаточно редко и являются одной из самых сложных и тонких видов в языке текстов СМИ.

Использование английского языка при создании рекламных текстов российской рекламы и его использование в смежных с рекламой сферах деятельности (при создании таких реалий как вывески, обложки тетрадей, названия газет и т.п.) свидетельствует об усилении интернационального начала в коммуникации и моде на английский язык.

Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по-своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации.

Если говорить о рекламе, как о способе распространения информации, то надо считать, что она началась давно. Реклама, какой мы знаем ее сегодня, по-настоящему появилась с изобретением печати. С появлением печати, особенно газеты, реклама превратилась из простого сообщения о чем-то, в аргумент и совет, способствующими покупке товаров людьми. Сегодня реклама не только искусство, но и наука. Проводятся исследования, и изучаются вкусы и привычки потребителя, рекламные объявления тестируются и проверяются. Все это делается, чтобы максимально окупить расходы на рекламу. Ведь все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Недобросовестная и недостоверная реклама приводит к нежелательным итогам - теряют веру потенциальные покупатели.

При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе следует соблюдать правила хорошей рекламы

Любая реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и достоверной.

· Реклама не должна содержать заявлений или изображений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.

· Реклама не должна злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточным опытом или знаниями.

· Реклама должна быть корректной. Она не должна без обоснованных причин играть на чувстве страха; не должна содержать ничего, что могло бы вызвать или спровоцировать акты насилия; содержать элементов дискриминации по расовому, национальному и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу, возрастной группе. Кроме того, реклама не должна не должна усиливать (обострять) комплексы, связанные с внешней непривлекательностью, прежде всего - подростковые.

· Реклама должна быть достоверной. Так любая реклама не должна содержать заявлений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличения в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя.

· Реклама, содержащая сравнения, должна быть выполнена таким образом, чтобы само сравнение не могло оказаться вводящим в заблуждение, а также должна соответствовать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть основаны на фактах, по которым могут быть представлены доказательства.

· Реклама не должна содержать личных свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлинными. Не должны использоваться свидетельства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам.

· Реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (авторитет) известных в обществе людей.

· Реклама не должна имитировать общую композицию, текст, лозунги, визуальные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой рекламы таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.

· Реклама должна быть легко идентифицирована, как таковая, в зависимости от используемой формы и средства распространения информации.

· Реклама не должна содержать визуальные изображения или любые описания ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопасности, агрессивному поведению и опасным действиям. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и молодежи, или изображающей их.

· Особое внимание следует обратить на взаимодействие рекламы с детьми. Так, реклама не должна злоупотреблять свойственной детям доверчивостью или отсутствием опыта у молодежи и не должна содержать прямых призывов к ребенку убедить других купить ему рекламируемую продукцию.

Реклама не должна формировать представление, что исключительно за счет обладания или использования продукции ребенок может получить физические, социальные или психологические преимущества по отношению к другим детям того же возраста, или что отсутствие такой продукции приведет к обратному. Реклама не должна вводить ребенка в заблуждение относительно действительных размеров, ценности, свойств, срока службы и характеристик рекламируемой продукции. Если дополнительные товары необходимы для использования продукции или для получения показанного или описанного эффекта это должно быть указано в явной форме. Реклама не должна утверждать, что рекламируемая продукция может быть легко приобретена семьей с любым уровнем дохода.

Следует помнить, что рекламодатель обязан в полной мере нести ответственность за свою рекламу. Каждый рекламодатель, рекламное агентство и рекламораспространитель берет на себя обязательство не принимать участие в публикации рекламы, которая была признана неприемлемой соответствующей организацией саморегулирования.

Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом. Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность.

В заключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.

Список литературы

1. Баранов А.Н. Лингвистическая экспертиза текста / А.Н. Баранов. - Москва : ФЛИНТА: Наука, 2007. - 592 с.

2. Бобряшов А.А. Реклама в Интернете / А.А. Бобряшов // Теория и практика рекламы : учебник. - Москва, 2006. - Ч. 1. - С. 176-184.

3. Бочаров В.П. "Внутренние" проблемы в учете расходов на наружную рекламу / В.П. Бочаров // Актуальные проблемы учета, экономического анализа и финансово-хозяйственного контроля деятельности организаций : материалы 4-й Международной научно-практической конференции. - Воронеж, 2011. - Ч. 1. - С. 18-21.

4. Булгакова И.Н. Анализ информационной и экономической эффективности баннерной рекламы / И.Н. Булгакова // Экономика и обеспечение устойчивого развития хозяйственных структур : межрегиональный сборник научных трудов. - Воронеж, 2007. - Вып. 7, ч. 1. - С. 167-172.

5. Быстрянцева Д.И. Размещение интернет-рекламы в глобальной сети на основе анализа приоритетов рекламодателей / Д.И. Быстрянцева, И.Н. Щепина // Электронный бизнес: проблемы, развитие и перспективы : материалы 13-й Всероссийской заочной научно-практической конференции. - Воронеж, 2015. - С. 1-5.

6. Гагарина П.А. Специфика звукового оформления видео-рекламы в Интернете / П.А. Гагарина // Коммуникация в современном мире : материалы Всероссийской научно-практической конференции (11-12 мая 2012 г). - Воронеж, 2012. - Ч. 2. - С. 3-4.

7. Добросоцких А.Г. Интернет-реклама как средство развития современного бизнеса / А.Г. Добросоцких, А.И. Кораблева // Актуальные проблемы экономики и управления: теория и практика : тезисы докладов Региональной студенческой научно-практической конференции. - Воронеж, 2011. - Т. 2. - С. 91.

8. Дьякова Е.Ю. Видеориторика в рекламном интернет-дискурсе / Е.Ю. Дьякова // Вестник Воронежского государственного университета. Сер. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - Воронеж, 2011. - № 2. - С. 125-128.

9. Забоева Т.А. Методики оценки эффективности наружной рекламы / Т.А. Забоева, В.П. Бугаков // Современные проблемы маркетинговых коммуникаций : сборник статей научно-практической конференции. - Воронеж, 2012. - С. 26-28.

10. Интернет-реклама и ее разновидности. - URL:http://www.countrynet.ru (дата обращения: 27.01.2016)

11. Колесникова В.В. Реклама в Интернете / В.В. Колесникова // Реклама: теория и практика : учебное пособие для студентов вузов. - Воронеж, 2011. - С. 130-158.

12. Колесникова В.В. Реклама в интернете / В.В. Колесникова // Реклама: история, теория, практика : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 "Журналистика". - Воронеж, 2010. - Т. 2. - 56-77.

13. Копылова М. Реклама в Интернет / М. Копылова // Журналистика конца ХХ века : материалы научно-практической конференции студентов и аспирантов. - Воронеж, 2000. - С. 176-178.

14. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н.Н. Кохтев. - Москва : МГУ, 1997. - 96 с.

15. Куликова Е.В. Рекламный текст: лингвистические приемы выразительности / Е.В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Сер. Лингвистика. - 2009. - № 6 (2). - С. 276-282.

16. Л. Витгенштейн и природа языка. - URL:http://http://stud24.ru (дата обращения; 27.01.2016).

17. Лавриненко, И.М. Сеть Интернет как канал рекламы для продвижения объектов недвижимости и сопутствующих услуг / И.М. Лавриненко, В.И. Тинякова // Маркетинг в России и за рубежом .-- Москва, 2014. - № 3. - С.125-131.

18. Лившиц Т.Н. Реклама в прагмалингвистическом аспекте: дис. … канд. филол. наук / Т.Н. Лившиц. - Таганрог, 1999. - 354 с.

19. Песков Е.Н. Баннерная анимационная реклама в Интернете / Е.Н. Песков // Коммуникация в современном мире : материалы Всероссийской научно-практической конференции (27-28 октября 2011 г.). - Воронеж, 2011. - Ч. 1. - С. 123-124.

20. Пирогова Ю.К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации / Ю.К. Пирогов. - URL:http://www.dialog-21.ru (дата обращения: 26.01.2016).

21. Раваунирина Ф. Анализ и оценка привлекательности наружной рекламы на мировом рынке / Ф. Раваунирина, О.А. Самагина // Современные проблемы маркетинговых коммуникаций : сборник статей научно-практической конференции .-- Воронеж, 2012. - С. 48-49.

22. Риэлторские технологии: Наружная реклама. - URL:http://info.yarnet.ru (дата обращения: 29.01.2016).

23. Терских М.В. Реклама в коммуникационных процессах: учебно-методическое пособие / М.В. Терских. - Омск : Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, 2008. - 40 с.

24. Тинякова В.И. Имитационное моделирование эффектов Интернет-рекламы / В.И. Тинякова, Х.С. Халиева, С.С. Щекунских // Электронный бизнес: проблемы развития и перспективы : материалы 5-й Всероссийской научно-практической конференции - Воронеж, 2006. - С. 155-157.

25. Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста / Л.Г. Фещенко. - Москва : Петербургский институт печати, 2003. - 232 с.

26. Шавлева, А.А. Особенности рекламного Интернет-дискурса : (на материале веб-сайтов американских, британских и российских операторов мобильной связи) / А.А. Шавлева, Е.Ю. Дьякова // Дайджест - 2013. - Воронеж, 2013. - С. 185-190.

27. Шилова М.А. Нестандартная наружная реклама как современный феномен / М.А. Шилова // Современные проблемы маркетинговых коммуникаций : сборник статей научно-практической конференции. - Воронеж, 2012. - С. 65-67.

28. Шилова М.А. Роль интернет-сленга в рекламной коммуникации / М.А. Шилова // Медиа в современном мире : 54-е Петербургские чтения : материалы Международного научно-практического форума (Санкт-Петербург, 23-24 апреля 2014 г.). - URL:http://jf.spbu.ru/conference/5385/5389.html (дата обращения: 28.01.2016).

29. Ширунов А.О. Анализ состояния и перспектив развития рынка интернет рекламы в России / А.О. Ширунов // Актуальные проблемы экономики России : поиск путей решения : сборник тезисов доклддов 8-й Всероссийской научной студенческой конференции экономического факультета ВГУ (22-23 апреля 2004 г.). - Воронеж, 2004. - Ч. 1. - С. 64.

30. Шурчкова Ю.В. Особенности распространения рекламной информации в сети Интернет / Ю.В. Шурчкова // Казанская наука : научный журнал. - Казань, 2013. - № 10. - С. 117-120.

31. Ящин З.В. Дизайн СМИ в Интернете / З.В. Яшин // Журналистика конца ХХ века : материалы научно-практической конференции студентов и аспирантов. - Воронеж, 2000. - С. 171-176.

Размещено на Allbest.ru

...