Основы производства рекламной продукции

Размещено на http://allbest.ru

1. Описание производственных участков

1.1 Цех широкоформатной печати

Оборудование: широкоформатный цифровой принтер SCITEX GRAND JET S-5+ (5 метров) , S 3(3 метра) .Наработка всего 60.000 кв.метров Технология: позиционированное распыление, пьезоэлектронная 4-х цветная CMYK печать. Разрешение 370 х 370 dpi. Ширина печати (макс) Grandjet S5 - 5 м (S3- 3 метра) Оттенков цветов 18 миллионов. Производительность: Режим Скорость (Высокое качество) Grandjet S5 - 66 кв.м/час (33 кв.м/час) Тип материала: самоклеющийся винил, гибкие баннеры, металлическая сетка, парусина, кавролин, бумага и прочее. Краска-сольвент- пигмент, на основе растворителя. Пигменты устойчивы к Уф излучению в течение 2-4 лет Размеры 2x6.5x1м. Печать на нескольких уровнях разрешения, скорости и качества, на стандартном материале, любого размера, в палитре миллионов цветов. Рабочее место мастера участка, оснащенное ПК, помещение оборудовано системами вентиляции, кондиционирования, увлажнения воздуха.

1.2 Цех интерьерной печати

Оборудование: принтер HP Designjet 9000s позволяют добиться небывалой скорости печати и значительно повысить печатные мощности типографии. Это устройство является самым быстрым в своем классе и способно печатать со скоростью до 20 м²/ч. Высокая скорость и низкая себестоимость печати ускоряют его окупаемость и дают типографиям солидные конкурентные. Достоинства этого принтера не ограничиваются большой шириной области печати (1626 мм), но также включают:

ь высокую производительность, которая достигается применением долговечных печатных головок Piezo с 3072 соплами;

ь низкие эксплуатационные расходы, особенно по сравнению с трафаретной печатью;

ь возможность печати без оператора благодаря тому, что приемный ролик автоматически сматывает напечатанный материал в рулон;

ь возможность замены картриджей без остановки печати;

ь новые красители, применяемые в низкосольвентных чернилах HP(экосольвент), обеспечивают насыщенные цвета и высокую плотность окраски, что предотвращает выцветание отпечатков в течение трех лет даже без ламинирования;

ь интеллектуальную технологию печати HP -- интерактивную систему оптимизации надежности и качества печати, контролирующую уровень чернил в картриджах и повышающую удобство работы с расходными материалами; порт USB 2.0 для быстрой и удобной передачи данных.

1.3 Сборочный цех

Оборудование: сборочные столы, верстаки, режущее оборудование, шаблоны.

Плоттерный участок. Рабочее место мастера оснащено ПК. Оборудование: плоттерные станки.

1.4 Характеристика маркетинговой среды агентства

К вопросу о конкурентах агентства можно подойти с двух сторон: с одной стороны их миллион, с другой стороны их вовсе нет, т.к. тот перечень услуг, который на данный момент оказывает компания «Кастом», ни одна другая компания предложить не может, но с другой стороны те самые другие компании оказывают пусть и малую часть того, что и «Кастом», но все же оказывают. Здесь вопрос состоит в следующем: кто лучше? Конечно, оценивая всю ту сложившуюся ситуацию на рынке рекламы, наша компания создает не только качественный и эффективный рекламный продукт, но и в короткие сроки.

Партнерами же по бизнесу, как правило, являются исполнители («мы задумали, вы осуществите»), это и полиграфии, и редакции газет, и различные отделы по продаже сувенирной продукции. Главное наше требование исполнение их работы на высочайшем уровне.

Клиентская база компании на самом деле достаточна большая и хорошая. Хорошие клиенты, хорошие заказы. Можно сказать о клиентах нашей фирмы следующее, что это люди, которые заинтересованы в успешном бизнесе своей компании, в прогрессе своей фирмы и, конечно же, в лидирующем положении на рынке в своем сегменте. Самыми крупными заказчиками на данный момент являются такие компании как «ЧелябинскРегионГаз», Газпромбанк, «МТС», ООО «Регион» (Башнефть), ОАО «Первый Хлебокомбинат», Универсам «Губернский», компьютерный клуб «Аркада», Студия Красоты «Фристайл», ООО «Хлебпром», ТК «Молния» , аптека «Классика», аптека «Гран»,

«Рембыттехника», «Мегафон», Дом немецкой посуды, сеть магазинов «Удачная техника», «СпортРос» и т.д.



2. ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ООО «КАСТОМ»

Проблем как таковых в организации нет, есть задачи, которые надо решить, чтобы придти к следующему витку.

Так как фирма растет, а с ней растет и число клиентов, то время на общение и сотрудничество с каждой из них становится все меньше, отсюда недоволен клиент, недовольны и мы. Задача: сделать общение более эффективным и продолжительным. Решение задачи: расширение штата и офиса.

Организация работы с клиентом. В связи с тем, что количество клиентов у компании постоянно увеличивается, каждому отдельному клиенту вынуждены уделять все меньше внимания. Данная ситуация не способствует эффективному сотрудничеству, к которому стремится в своей деятельности компания. Вариантом решения задачи является создание в агентстве нового отдела - эккаунт-менеджеров.

Организация архива работ. Это связано, во-первых, с все увеличивающимся портфолио работ, которые порой теряются в море других подобных работ.

Во-вторых, необходимость решения этой проблемы обусловлена тем, что в компанию все время приходят новые люди, которых надо обучать. А это проще делать, по существующим кейсам. Решением здесь может стать элементарное выделение человеко-часов для переработки всей базы в структурированную систему файлов.

Расширение компании. В связи с все увеличивающимся потоком клиентов встала проблема физической невозможности справиться со всеми заказами. Таким образом, уже на эту осень в компании намечено заметное расширение. типография печать клиент рекламный

Поиск новых клиентов. В связи с планируемым глобальным расширением может встать проблема недостаточного потока клиентов. Данную проблему решено устранить увеличением осведомленности о компании с помощью коммуникаций, подробнее о коммуникациях написано в прошлой главе.

Организация рабочего процесса. Проблема возникла в связи с растущим штатом. Необходимо более тщательное распределение задач, возможно также создание должностных инструкций для скорейшего ввода в курс вновь появившихся людей.

Организация процесса взаимодействия отдела разработок и реализации. Впрочем, это скорее всего будет решено опытным путем.

И на данный момент все задуманное воплощается в жизнь, растет офис и штат, а вместе с этим растет и производительность, и профессионализм, и число довольных клиентов.



3. Основные производственные процессы

Широкоформатная печать -- это печать изображений (фотографий, чертежей, наклеек, картин) больших форматов на различных материалах: баннерной ткани, виниле, самоклеющейся пленке, пластике и др. Материал для широкоформатной печати подбирается в зависимости от места размещения рекламы и целей рекламной кампании.

Интерьерная печать - это такой вид печати, который применяется при работе с внешним убранством помещений. Поэтому интерьерная печать называется еще и внутренней. Интерьерная печать это, прежде всего, печать с высоким разрешением. Она требует максимальной четкости и наилучшей цветопередачи. Это всегда печать класса Hi-Fi, с четкостью около до1440 dpi. Это довольно высокие показатели, поэтому и цениться интерьерная печать значительно дороже. Материалы самые разнообразные: и пластик, и бумага, и ткань.

Плоттерная резка. Плоттеры применяются для резки самоклеющихся пленок, уже прошедших этап широкоформатной печати. Чаще всего на самоклеющейся пленке печатают изображения для размещения на призматронах, стендах, тонарах, световых коробах и т.д. Срок эксплуатации колеблется от 0,5 месяца до 1 года, в зависимости от условий эксплуатации.



4. Используемые в производстве материалы

Для производства широкоформатной рекламы используется:

ь Баннерная ткань ламинированная, 340 г/м²

ь Баннерная ткань ламинированная, 440 г/м²

ь Баннерная ткань литая, 510 г/м²

ь Баннерная ткань на просвет 440 г/м², Backlit (двусторонняя печать)

ь Баннерная сетка

ь Плёнка самоклеящаяся (матовая, глянцевая)

ь Полиэстер

ь Бумага 115 г/м²

ь Фотобумага 150 г/м²

ь Фотобумага 220 г/м²

ь Транслюсцентная плёнка 175 мкм (Backlit)

ь Плёнка перфорированная

ь Ткань флаговая 135 г/м²

ь Обои

ь Ткани различных материалов от ХБ до атласа

Также используются двусторонние клейкие ленты, монтажный скотч (3M VHB, Stokvis, Venture Tape, Boma), клеи для различных материалов (Cosmofen, Cosmoplast, Супер НН).



5. Широкоформатная печать

Широкоформатная печать активно используется для рекламы потребительских товаров. На сегодняшний день широкоформатная печать, пожалуй, один из самых востребованных элементов наружной рекламы, играющих ключевую роль в проведении успешной рекламной кампании. Популярность широкоформатной печати связана в первую очередь с огромным охватом рекламной аудитории. Магистральный щит, брандмауэр и сити-формат имеет прямое воздействие на пешеходов, водителей и пассажиров транспортных средств, то есть на аудиторию, представляющую собой преимущественно средний класс общества. Рекламное воздействие широкоформатной печати, направленное на этот сегмент, идеально подходит для продвижения большинства товаров массового потребления.

5.1 Условное деление материалов для широкоформатной печати

На сегодняшний день спектр предлагаемых на рынке материалов для широкоформатной печати настолько велик, что непрофессионалу очень сложно сходу понять, что для чего используется и какой материал выбрать для конкретной задачи. В этой статье мы попытаемся рассказать Вам о материалах для широкоформатной печати, ведь с клиентом, который четко знает чего хочет приятнее и проще работать. К тому же Вы будете уверены в том, что получаете именно то, что нужно, а не становитесь жертвой уговоров настойчивых менеджеров по продажам.

5.2 Самоклеющиеся пленки для широкоформатной печати

Самоклеящиеся пленки являются, пожалуй, наиболее распространенными и востребованными носителями широкоформатной печати.

Классифицировать данные материалы можно по многим признакам - по матовости покрытия различают глянцевые и матовые, по степени пропускания света при засветке различают непросветные, светорассеивающие и прозрачные. Так же существуют пленки пломбировочные (с помощью которых изготавливают гарантийные наклейки), транспортные и другие. Теперь подробнее о каждой из групп пленок.

5.3 Матовые и глянцевые

Матовые и глянцевые непрозрачные пленки для широкоформатной печати - это наиболее популярные разновидности пленок. Столь популярными они стали благодаря своей относительно небольшой стоимости, универсальности и большому спектру областей применения. Такие пленки, как правило, используют для оклейки, как в наружной рекламе, так и в интерьерной.

Основное отличие между матовыми и глянцевыми пленками для широкоформатной печати в структуре поверхности. Матовая поверхность пленки для широкоформатной печати (от немецкого слова matt, что в переводе означает тусклый) - это поверхность, на которой присутствуют микроскопические неровности, размеры которых очень близки к длинам волн видимого спектра света от 400 до 700 нм. Поверхность же глянцевой пленки идеально ровна.

При падении света на поверхность матовой пленки он отражается от неё диффузно, то есть рассеивается во все стороны (тогда как от гладкой поверхности глянцевой пленки -- правильно, или зеркально). Используются пленки в зависимости от необходимо внешнего вида конечного изделия.



5.4 Непрозрачные, светорассеивающие и прозрачные пленки

По степени пропускания света, все виниловые пленки, которые используются для широкоформатной печати можно разделить на три основных группы:

· Непросветные, или непрозрачные - самая многочисленная и наиболее популярная группа из этой классификации. Если нет необходимости во внутренней засветке или прозрачности - используются непрозрачные пленки.

Их преимущества очевидны - низкая стоимость, долговечность, устойчивость к внешним воздействиям. Используются для применения как внутри помещений (разного рода стенды, таблички, оформление помещений и т.п.), так и для наружной рекламы (разнообразные вывески, штендеры, оформление фасадов и т.п.).

· Светорассеивающие виниловые пленки для широкоформатной печати используют для нанесения на световую рекламу - всевозможные световые вывески, объемные световые буквы, часто - ситилайты и другая световая реклама как внутри помещений, так и наружная.

Особенность данного вида пленок в том, что полупрозрачная полиэфирная пленка со светорассеивающим покрытием обеспечивает плавное, равномерное рассеивание и естественную цветопередачу при печати, сохраняя при этом яркость отпечатанного изображения.

· Прозрачные пленки для широкоформатной печати - это такие виниловые пленки, которые имеют максимальную пропускную способность света (являются по сути практически прозрачными).

Используются как материал для широкоформатной печати, в основном, для оклейки витрин и создания многослойных объемных композиций.

Применение их при оформлении витрин обусловлено необходимостью максимально проинформировать человека при этом не мешая ему смотреть сквозь стекло.

Использование же при создании многослойных композиций обусловлено исключительной сочетаемостью разных слоев пленки, при этом изображению придается уникальный объемный вид.

5.5 Пломбировочные и транспортные пленки

Основным назначением пломбировочных пленок для широкоформатной печати, как следует из названия, является создание пломбировочных и гарантийных наклеек, защита продукции от подделок или опечатывание для контролирования доступа.

Данные области применения доступны этим пленкам из-за их свойства очень низкой устойчивости к разрыву и распространению разрыва. Именно поэтому пломбировочную пленку просто невозможно снять одним куском - адгезия (от лат. adhaesio -- прилипание -- сцепление поверхностей разных тел) больше, чем сила, необходимая на разрыв пленки.

Попытки несанкционированного доступа замечательно видны невооруженным глазом. Транспортная пленка для широкоформатной печати, как следует из названия, применяется для оклейки транспортных средств.

Данные пленки - одни из наиболее устойчивых к внешним воздействиям - транспортная пленка устойчива к большинству существующих видов машинных масел, любой смазки, алифатических растворителей, топлива, слабых кислот, солей и щелочей.

Данная пленка так же одна из самых водостойких, в том числе устойчива и к морской воде. Содержит специальные световые фильтры, что придает особенно высокую стабильность цвета.



5.6 Другие пленки (светонкапливающие, светоотражающие, односторонние One-vision)

Светонакапливающие виниловые пленки - это пленки, которые способны накапливать свет в светлое время суток, а в темное - излучать его. Время послесвечения может достигать 240 мин. Используются такие пленки в основном для изготовления знаков аварийной эвакуации.

Светоотражающие пленки - это пленки, способные отражать большую чать попадающего на них света.

Используются для изготовления всевозможных дорожных знаков и наружной рекламы на обочинах дорог. Очень яркий и при этом дешевый вид рекламы.

Односторонние пленки One-vision - это относительно новый вид пленок для широкоформатной печати - они представляют из себя стандартную виниловую пленку со множеством отверстий, образуя таким образом сетку, на которую и наносится печать.

Используется для оклейки стекол, когда необходимо, чтобы человек, смотрящего на стекло извне видел напечатанное изображение, и при этом чтоб стекло пропускало до 50% света, и человек, смотрящий сквозь стекло изнутри, видел бы практически то же самое, что и без пленки. Применяется для оклейки окон на транспорте, окон зданий и т.п.

5.7 Бумага для широкоформатной печати

Широкоформатная печать на бумаге используется для последующего её использования исключительно внутри помещений, т.к. она относительно плохо защищена от воздействий внешней среды.

Максимальный срок использования бумаги для широкоформатной печати вне помещений - 1 мес.

Используется широкоформатная печать на бумаге для производства плакатов, постеров, а так же для печати бигбордов (билбордов). Виды бумаги для широкоформатной печати:

· Бумага Blueback для широкоформатной печати - это прочная бумага с повышенной непрозрачностью (во избежание просвечивания того, что под бумагой).

Специальное покрытие голубого (blue) цвета, которое наносится на обратную сторону бумаги, позволяет наклеивать бумагу Blueback и на темные и на светлые и на пестрые основы без цветовых искажений.

Бумага не склонна к набуханию от воды и разрывам вследствие механических воздействий, высоко устойчива к колебаниям температуры и влажности окружающей среды.

Эти свойства позволяют использовать эту бумагу как внутри, так и вне помещений. Наиболее популярна бумага Blueback в щитовой рекламе - бигборды (билборды).

· Бумага Backlit для широкоформатной печати - это высокопрочная, полупрозрачная бумага с оптимальной белизной. Главной особенностью этой бумаги является её способность к светорассеиванию. Используется, как правило, в качестве недолго срочного рекламного носителя для щитов с внутренней подсветкой - ситилайтов и им подобных.

5.8 Баннер (баннерная ткань, баннерное полотно) для широкоформатной печати

Баннерное полотно, баннерная ткань или попросту баннер - это один из наиболее популярных материалов для широкоформатной печати. Он достаточно дешев, относительно долговечен и при этом абсолютно универсален.

Печать на баннере обычно используется неоднократно, долгосрочно. Это может быть несколько рекламных компаний с общим сроком использования до трех лет.

Как правило же баннера используют в течении одного года. В большинстве случаев баннер - это материал для наружного применения, ведь он максимально защищен от воздействия разрушительных факторов внешней среды - температуры, воды, солнечного света и мехнических воздействий. Различают три основных вида баннерной ткани:

· Баннерное полотно Frontlit - один из наиболее популярных носителей среди многообразия баннеров. Это непрозрачный материал белого цвета, который используется, как правило, в рекламных конструкциях без подсветки, или с фронтальной подсветкой (за что, собственно и получил свое название - Frontlit).

Этот вид баннера широко применяется для изготовления щитовой (бигборды или билборды), а так же крупногабаритной и настенной рекламы, флагов, мобильных стендов, легких перегородок. Данный материал прекрасно подходит для использования как внутри, так и снаружи помещений.

· Баннерная ткань Backlit - это материал, который был специально создан для световой рекламы - всевозможных рекламных конструкций с внутренней подсветкой (за что и получил свое название).

Основной отличительной чертой данного материала является его способность к мягкому и всенаправленному рассеиванию света.

Специальная структура позволяет добится отличной цветопередачи как в светлое время суток без внутренней подсветки, так и в темное - с ней.

· Баннерная ткань Blackout - данный баннер является практически непрозрачным. Он незаменим при изготовлении двухсторонних рекламных знаков.

Отличительная черта материала - специальная прослойка, которая блокирует свет. Она исключает просвечивание изображений, которые нанесены с разных сторон, и это позволяет производить широкоформатную печать любого содержания и цвета на разных сторонах без риска “просвета”.

Применение виниловой ткани Blackout целесообразно в уличных перетяжках и свободно висящих баннеров в выставочных и торговых залах.

5.9 Художественный холст для широкоформатной печати

Холст для широкоформатной печати - уникальный материал, имеющий натуральную тканевую основу и полимерное покрытие одной стороны, точно повторяющее фактуру ткани, что позволяет изготавливать максимально приближенные к оригиналам репродукции и копии картин, художественную и дизайнерскую графику.

Художественный холст - довольно плотный и тяжелый материал, который может быть подобно холсту, который используют художники, натянут на подрамники, конечно же, оформлен в багет.

5.10 Сетка для широкоформатной печати

Сетка для широкоформатной печати очень часто используется для оформления строящихся и реставрируемых объектов, сцен, павильонов киностудий и так далее.

Это очень легкий, пропускающий много света, полупрозрачный материал, дающий и надежную защиту от несчастных случаев (в случае стройки) и для полета фантазии людей искусства (в случае киностудии).

5.11 Ткани для широкоформатной печати

Ткани для широкоформатной печати это полностью или частично синтетические материалы, на которые может быть нанесено изображение посредством струйной печати.

Каждый из нас постоянно сталкивается с подобными тканями - будь то промо-флажок, тент, агитационная или торговая палатка и т.д. Такие ткани устойчивы к воде, ветру, механическим повреждениям.



6. Рекламные вывески и прочие рекламные конструкции

Рекламная вывеска - ключевой и наиболее информативный элемент наружной рекламы. Она представляет собой средних размеров рекламную конструкцию, на которой изображено название фирмы (или иного рекламируемого объекта), и отраженны основные данные о ней (ее специализация, целевая направленность). Размешают вывески над входом в здания, магазины или офисы. Таким образом, покупатель или клиент, находясь еще за пределами помещения, получает возможность ознакомится с «лицом фирмы».

Благодаря своей зрелищности и информативности вывеска одновременно формирует имидж фирмы и выполняет коммуникативную роль в её отношениях с клиентом.

При производстве вывески в первую очередь просчитывается заказ, затем составляется счет-смета, оговариваются сроки, используемые материалы, рассчитываются и подбираются монтажные комплектующие и трансформаторы.

Рекламный трехпозиционный стенд (призматрон) - динамический стенд, рекламная поверхность которого образована из ряда вертикально установленных трехгранных призм. При помощи электромеханического привода призмы периодически поворачиваются на 120 градусов. Таким образом, стенд имеет три, периодически меняющиеся рекламные плоскости. Механизм поворота призм дает возможность наладить стенд так, чтобы призмы поворачивались одновременно (синхронно) или последовательно ( принцип волны).

Перетяжки - тканевые подвесы над центральными магистралями. Для многих они являются практически единственным источником информации о происходящих в городе событиях. Реклама над проезжей частью обладает немаловажным преимуществом - она всегда в поле зрения водителей и пассажиров. Размещение рекламы над проезжей частью может быть как кратковременным (10 дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же аппликацией. Натянутые с помощью тросов, такие перекидки легко и быстро монтируются.

Брандмауэр (настенное панно) один из самых эффективных видов наружной рекламы. По своей сути, брандмауэры - это полноцветные изображения больших, нестандартных размеров, размещающиеся на фасадах домов или любых других строений, благодаря чему реклама на них ежедневно попадает в поле зрения огромного количества потенциальных и постоянных потребителей. Мимо такого изображения невозможно ни пройти, ни проехать мимо, не заметив его. Брэндмауэры привлекают внимание своей простотой, яркостью и запоминаемостью изображения.

Печать брандмауэра осуществляется на баннерной ткани или на строительной сетке в зависимости от целей и площади плаката. Строительная стека используется, как правило, для затяжки строящихся объектов или объектов на реконструкции и при этом на больших площадях. Баннерная ткань используется при печати небольших размеров. Подсветка брандмауэра осуществляется металлогалогеновыми прожекторами.

Перед началом работы изготовляется эскиз и показывается заказчику, если он удовлетворяет его требованиям, то происходит оплата, а далее уже само производство. Срок изготовления рекламы занимает от 3 до 7 дней рабочих дней, всё будет зависеть от объема заказа и загруженности цеха. Срочность оговаривается отдельно.



7. Нормативная документация

Все документы распределены по категориям: Правила и ГОСТы на размещение наружной рекламы.

ГОСТ Р 52044-2003 1 Настоящий стандарт распространяется на средства наружной рекламы, размещаемые на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений.

ГОСТ Р 52044-2003 3.9. Наружная реклама: реклама, распространяемая в виде плакатов, стендов, щитовых установок, панно, световых табло и иных технических средств.

ГОСТ Р 52044-2003 3.10. Средства наружной рекламы: технические средства стабильного территориального размещения рекламы.

ГОСТ Р 52044-2003 .11. Знаки информирования об объектах притяжения: знаки, предназначенные для информирования участников дорожного движения об объектах городской инфраструктуры.

ГОСТ Р 52044-2003 4.1. Значения фотометрических характеристик элементов изображения наружной рекламы и знаков информирования об объектах притяжения должны быть ниже на 25% аналогичных характеристик дорожных знаков по ГОСТ Р 52290.

ГОСТ Р 52044-2003 4.2. Наружная реклама не должна:- вызывать ослепление участников движения светом, в том числе отраженным;

- ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства;

- иметь сходство (по внешнему виду, изображению или звуковому эффекту) с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта;

- издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

ГОСТ Р 52044-2003 5.1. Конструкции средств наружной рекламы следует проектировать, изготовлять и устанавливать с учетом нагрузок и других воздействий, соответствующих требованиям [1] - [9] и других нормативных документов.

ГОСТ Р 52044-2003 5.2. Конструкции средств наружной рекламы должны соответствовать строительным нормам и правилам, другим нормативным документам.

ГОСТ Р 52044-2003 5.3. Конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения, элементы опор, технологические косынки и т. п.) должны быть закрыты декоративными элементами.

ГОСТ Р 52044-2003 5.4. Не допускается повреждение сооружений при креплении к ним средств размещения рекламы, а также снижение их прочности и устойчивости.

ГОСТ Р 52044-2003 5.6. При внутреннем или наружном освещении рекламы осветительные приборы и устройства должны быть установлены таким образом, чтобы исключить прямое попадание световых лучей на проезжую часть.

ГОСТ Р 52044-2003 5.7. Крепление осветительных приборов и устройств должно обеспечивать их надежное соединение с опорной частью конструкции и выдерживать нормативные ветровую, снеговую и вибрационную нагрузки.

ГОСТ Р 52044-2003 5.10. Средство наружной рекламы должно иметь маркировку с указанием рекламораспространителя и номера его телефона. Маркировка должна быть размещена под информационным полем. Размер текста должен позволять его прочтение с ближайшей полосы движения транспортных средств.

ГОСТ Р 52044-2003 5.11. Не допускается применять знаки информирования об объектах притяжения.

ГОСТ Р 52044-2003 6.1. Средства наружной рекламы не должны ограничивать видимость технических средств организации дорожного движения, уменьшать габарит инженерных сооружений, а также не должны быть размещены: на одной опоре, в створе и в одном сечении с дорожными знаками и светофорами;

- на аварийно-опасных участках дорог и улиц, на железнодорожных переездах, в пределах границ транспортных развязок в разных уровнях, мостовых сооружениях, в туннелях и под путепроводами, а также на расстоянии менее 350м от них вне населенных пунктов и 50м - в населенных пунктах, непосредственно над въездами в туннели и выездами из туннелей и ближе 10м от них;

- на участках автомобильных дорог и улиц с высотой насыпи земляного полотна более 2м; на участках автомобильных дорог вне населенных пунктов с радиусом кривой в плане менее 1200м, в населенных пунктах - на участках дорог и улиц с радиусом кривой в плане менее 600м;

- над проезжей частью и обочинами дорог, а также на разделительных полосах; на дорожных ограждениях и направляющих устройствах;

- на подпорных стенах, деревьях, скалах и других природных объектах;

- на участках автомобильных дорог с расстоянием видимости менее 350м вне населенных пунктов и 150м - в населенных пунктах;

- ближе 25м от остановок маршрутных транспортных средств;

- в пределах границ наземных пешеходных переходов и пересечениях автомобильных дорог или улиц в одном уровне, а также на расстоянии менее 150м от них вне населенных пунктов, 50м - в населенных пунктах;

- сбоку от автомобильной дороги или улицы на расстоянии менее 10м до ближайшего края средства наружной рекламы от бровки земляного полотна автомобильной дороги (бордюрного камня) вне населенных пунктов и на расстоянии менее 5 м до ближайшего края средства наружной рекламы - в населенных пунктах.

- сбоку от автомобильной дороги или улицы на расстоянии менее высоты средства наружной рекламы, если верхняя точка находится на высоте более 10 м или менее 5 м над уровнем проезжей части.

ГОСТ Р 52044-2003 6.2. На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2,0 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений - на высоте не менее 4,5 м.

ГОСТ Р 52044-2003 6.3. Расстояние в плане от фундамента до границы имеющихся подземных коммуникаций должно быть не менее 1 м.

ГОСТ Р 52044-2003 6.4. Удаление средств наружной рекламы от линий электропередачи осветительной сети должно быть не менее 1,0 м.

ГОСТ Р 52044-2003 6.6. Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров должно быть не менее указанного в таблице 1.²

Разрешенная скорость на дороге (улице), км/ч	Площадь рекламного объявления, м2
	св. 18	от 15до 18	от 6 до 15	менее 6
Более 60	150	100	60	40
60 и менее	100	60	40	25

Допускается снижение до 50% значений расстояний, указанных в таблице 1, при размещении средств наружной рекламы после дорожных знаков и светофоров (по ходу движения).

ГОСТ Р 52044-20036.7. В зависимости от площади рекламного объявления расстояние между отдельно размещенными на одной стороне дороги средствами наружной рекламы должно быть не менее приведенного в таблице 1а.

Место размещения наружной рекламы	Площадь рекламного объявления, м2
	св. 18	от 6до 18	менее 6
В пределах населенных пунктов	150	100	30
За пределами населенных пунктов	200	100	40



8. Структура разработки и производства продукции

Основные этапы дизайна:

· согласование с Заказчиком, производится разработка технического задания по дизайну и (или) проектированию;

· анализ дизайна конструкции существующих аналогов изделия;

· разработка эскизных дизайн-проектов;

· проектирование компьютерной модели дизайна изделия по утвержденному Заказчиком дизайн-проекта;

· проектирование конструкции изделия нового дизайна;

· изготовление опытного образца изделия нового дизайна.

Использование современных промышленных компьютерных технологий открывает новые возможности в промышленном дизайне, разработка стиля и конструкций изделия.

Дизайн это не просто эскизная «бумажная» разработка дизайна, стиля, а создание трёхмерной компьютерной математической модели изделия.

Разработанная математическая модель дизайна изделия является основой для последующего сквозного цикла «дизайн - проектирование - производство».

Результаты дизайна предоставляются заказчику в виде эскизных дизайн-проектов и компьютерных моделей.

Управление связями и параметрами математической модели дизайна изделия позволяет сохранять множество вариантов исполнения внешнего вида, дизайна и конструкции. После утверждения эскиза разрабатывается макет.

После утверждения макета, перед запуском в производство просчитывается заказ, затем составляется счет-смета, оговариваются сроки, используемые материалы, рассчитываются и подбираются монтажные комплектующие и трансформаторы в соответствии с требованиями заказчика. Работа начинается после предоплаты.

Популярность и эффективность наружной рекламы в наши дни очевидна, несмотря на господство телевидения и электронных СМИ. Более того, есть задачи, с которыми плакат и сегодня справится лучше, чем телевизионный ролик.

Для крупных брендов биллборды, постеры и прочие уличные конструкции, будучи неотъемлемой частью большой компании, остаются сравнительно недорогими и целевыми средствами поддержки узнаваемости.

На плечах дизайнера лежит основная нагрузка при разработке рекламной продукции.

В первую очередь он должен понять предпочтение заказчика, и уже в процессе разработки эскизных вариантов, видом, цветом, шрифтом и подачей убедить и доказать заказчику, что предложенные эскизы будут актуальны и понятны потребителю.

При дальнейшей разработке заказа будет очень важен грамотный макет - это позволит заказчику понять все тонкости разработки, а сам макет без доработок легко запускается в производство.

Дизайнер должен выбрать наиболее рациональный вид рекламы:

ь Световые короба применяются и в наружной рекламе, и во внутренней - в магазинах, барах, кафе, на выставках, да и вообще везде, где есть необходимость привлечь внимание к товару или услуге, предлагаемыми вашей компанией.

ь Широкоформатная печать применяется как на рекламных носителях: тканевые растяжки, баннеры, мобильные стенды; в интерьерном дизайне помещений: фотообои, натяжные потолки на тканевой или синтетической основе, напольная графика под износостойкий ламинат; так и в багетном оформлении: плакаты и постеры, фотографии, репродукции картин.

ь При разработке визиток, множество эскизных вариантов прорабатываются с учетом индивидуальных пожеланий, а утвержденный вариант, печатается на различных видах дизайнерской бумаги.

ь Реклама на транспорте является одним из видов наружной рекламы. Различными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения. В крупных городах к ним добавляется большое количество приезжих.

Рекламные возможности различных транспортных средств очень широки.

Для рекламы товаров массового спроса, магазинов, услуг, реклама на транспорте - эффективный инструмент. Даже разработка стендов, табличек, бирок и указателей проходит тщательный процесс разработки и выполняется по всем правилам и законам рекламы.

9. Техника безопасности

В фирме ООО «Реклама сервис» тщательно соблюдаются правила техники безопасности. На каждом участке существуют свои индивидуальные требования.

9.1 Приемная, дизайнерская и административные кабинеты

В приемной, дизайнерской и административных кабинетах каждые два года происходит замена мониторов компьютеров, на более совершенные, минимизирующие вред глазам.

9.2 Печатный участок

Применение безопасных современных технологий, качественные материалы, фирменные краски не имеющих ядовитых выделений. При этом оператор станка обязан одевать респиратор воизбежания попадания частиц краски в дыхательные пути.

На участке размещена современная система кондиционирования с вентиляцией и увлажнения воздуха.

9.3 Монтажный цех

Электромонтер по монтажу и эксплуатации установок должен строго выполнять правила техники безопасности. Это в особой степени относится к наружным работам, так как сырость, дождь, снег и прочие климатические условия вызывают большую вероятность замыкания и появления опасных разностей потенциалов, сама работа на крышах, на высоте требует навыков и физической подготовки.

Электромонтер-монтажник должен уметь правильно пользоваться вспомогательными механизмами и инвентарем: вышками, лебедками, люльками, поясом, трапами и т.п.

Производственная одежда монтажника должна быть удобной, не стесняющей, приспособленной для укладки необходимого инструмента, а обувь должна иметь резиновую подошву.

9.4 Цех оперативной полиграфии

Работник обязан соблюдать план работ и использовать только качественные, пригодные для устройства материалы, неядовитые красители. На участке присутствует современная система кондиционирования с вентиляцией и увлажнением.



10. изготовление рекламного щита

Несущая конструкция рекламного щита 3х6 изготавливается из металла, окрашенного эмалью, и может быть дополнительно облицованна пластиковыми или металлическими декоративными панелями.

Рекламное поле щита 3х6 - полноцветная печать, виниловая аппликация, и реже, или на пластике или баннере.

Фундамент конструкции щита 3х6 - изготавливается из бетонных блоков или заливается непосредственно на месте монтажа.

Тип подсвета щита 3х6 - внешний, при помощи галогенных или металлогалогенных прожекторов. Реклама на щитах 3х6 у нас в России - один из самых популярных видов рекламы. Своей масштабностью щит 3х6 позволяет добиться эффекта «узнаваемости» рекламируемого продукта у большого количества потенциальных покупателей. Так или иначе, каждый из нас контактирует с рекламой на щитах 3х6, будь то пешая прогулка, поездка в наземном транспорте или на собственном авто.

Для того, чтобы рекламный щит 3х6 был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объем, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита 3х6 не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею. Щит 3х6 не продает товар - он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке.

10.1 Рекламные щиты

Отдельно стоящие конструкции, имеющие внешние поверхности для размещения информации и состоящие из фундамента, каркаса и информационного поля. Рекламные щиты подразделяются по площади информационного поля одной стороны на следующие виды:

ь малого или городского формата (до 4,5 кв. м);

ь среднего формата (от 4,5 до 10 кв. м);

ь большого формата (от 10 до 18 кв. м);

ь сверхбольшого формата (более 18 кв.м).

Требования к рекламным щитам:

· допускается установка и эксплуатация щитовых конструкций с размерами информационного поля одной стороны:

a) малого формата - 0,8 х 1,1 м; 1,2 х 1,8 м; 1,4 х 3 м;

b) среднего формата - 3,7 х 2,5 м;

c) большого формата - 6 х 3 м;

d) сверхбольшого формата - 12 х 3 м; 12 х 5 м; 15 х 5 м;

· рекламные щиты выполняются, как правило, в двустороннем варианте;

· рекламные щиты, выполненные в одностороннем варианте, должны иметь декоративно оформленную обратную сторону;

· фундаменты отдельно стоящих установок не должны выступать над уровнем земли. В исключительных случаях при градостроительной необходимости, когда заглубление фундамента невозможно, фундаменты отдельно стоящих установок должны быть декоративно-художественно оформлены по согласованию с архитектурой г.Ставрополя;

· конструктивные элементы жесткости и крепления (болтовые соединения, элементы опор, технологические косынки и т.п.) должны быть закрыты декоративными элементами;

· рекламные щиты не должны иметь видимых элементов соединения различных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, крепление осветительной арматуры, соединения с основанием);

Информационно-сервисные знаки устанавливаются в соответствии с требованиями ГОСТ 23457-86 для дорожных знаков 6.1 - 6.12. Решение о применении информационно-сервисных знаков принимается с учетом разработанной дислокации или при ее пересмотре в соответствии с Порядком разработки и утверждения дислокаций дорожных знаков на автомобильные дороги и требованиями настоящих Правил. Рекомендуется устанавливать единообразные для всего города символы и надписи на информационно-сервисных знаках для объектов сервиса со сходным перечнем услуг, для восприятия которых водителям требуется минимальное время.

Информационно-сервисные знаки не могут размещаться на одной опоре или в створе с техническими средствами организации дорожного движения, а также ограничивать их видимость или мешать их восприятию участниками дорожного движения.

Информационно-сервисные знаки следует устанавливать справа от дороги (улицы) изображением навстречу движению.



11. Планирование проектирования и разработки

При планирование процесса проектирования и разработки организация применяет во внимание:

ь оценку безопасности технических характеристик и надежности продукции;

ь жизненный цикл продукции; возможность проведения испытаний;

ь пригодность и простату в использовании продукции;

ь надежность, долговечность и эргономику продукции;

ь длительность меж проверочного интервала.

Для оценки возможности появления и последствий вероятных отказов или недостатков продукции организация применяет действия с целью идентификации этих рисков:

ь анализ причин и последствий отказов;

ь ведение реестров отказов; рейтинг причин отказов;

ь методы моделирования.

Обеспечение качества на стадии проектирования и разработки включает:

ь определении стадии процесса проектирования и разработки;

ь определение методов измерений и испытаний параметров продукции на производстве;

ь анализ проекта и разработки;

ь верификацию и валидацию на каждой стадии проектирования и разработки; оценку и утверждение проекта и разработки;

ь анализ окончательного проекта и постановка продукции на производство; контроль за внесением изменений в проект;

ь распределении ответственности на каждой стадии проектирования и разработки.



12. Анализ проекта и разработки

В зависимости от стадии проектирования и вида продукции учитывается следующие его этапы:

· научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы;

· проектирование и конструирование новой продукции;

· технологический контроль конструкторской документации.

По завершению каждого этапа разработки проекта проводится документированный анализ результатов с целью:

· оценки способности результатов проектирования и разработки, удовлетворять требованиям определенным техническим заданиям;

· выявление любых проблем и внесения предложений по необходимым действиям.

В состав участников анализа каждого этапа проекта включаются представители всех служб, заинтересованных в анализируемой стадии проектирования и разработки. Записи результатов анализов оформляются и поддерживаются в рабочем состоянии.



13. Художественно-констукторский анализ изделий

В данной организации основным продуктовым сегментом является - наружная реклама.

Эффективным помощником в продвижении товаров и услуг на сегодняшний день является наружная реклама. За счет охвата широкой аудитории она поможет существенно повысить узнаваемость торговой марки и, как следствие, увеличить объем продаж.

Наружная реклама является ключевым звеном в проведении успешной рекламной кампании.

К основным элементам наружной рекламы можно отнести вывески, информационные щиты, штендеры, крышные установки, объемные буквы, световые короба, магистральные щиты, неоновая реклама, панель кронштейны, перетяжки и многое другое.

Рекламное агентство «Регион-Медиа» предлагает услуги по изготовлению всех элементов наружной рекламы.

Благодаря собственной производственной базе, контроль качества продукции осуществляется на всех этапах работ: от создания дизайн проекта, до монтажа.

Крышные установки - оригинальная имиджевая конструкция, расположенная на крышах зданий. К неоспоримым преимуществам таких конструкций можно отнести: большой размер рекламного изображения, видимость рекламы на большом расстоянии, возможность нестандартных решений.

Большинство крышных установок размещаются в центре города и на оживленных транспортных магистралях, что, несомненно, увеличивает привлекательность таких конструкций для рекламодателя.

Неон - самая яркая и хорошо запоминающаяся реклама. В отличие от других видов наружной рекламы эффективность воздействия неоновой рекламы возрастает с наступлением темного времени суток.

Кроме того, неон может служить как самостоятельным элементом оформления, так и подсветкой объемных букв и вывесок.

Основная цель неоновой рекламы - оформление фасада здания, - ключевое звено в формировании имиджа компании. Неоновая трубка, способная принимать любые формы по праву считается идеальным материалом для ночной городской наружной рекламы.

Объемные буквы - достаточно распространенный вид рекламной вывески. Они могут быть с внутренней подсветкой (неон или люминесцентные лампы), подсветкой контражуром, наружной подсветкой.

Объемные буквы выделяет среди большого количества форматов наружной рекламы их универсальность и широта применения, они могут выступать как в качестве самостоятельного рекламоносителя, так и использоваться совместно с другими видами наружной рекламы.

Реклама на основе объемных букв эффективна в любое время суток. Варианты их изготовления разнообразны: от маленьких пластиковых или металлических, до сложных сборных крышных установок весьма внушительных размеров.

Панель-кронштейн представляет собой световой или не световой короб с торцевым (боковым) креплением, как правило, к стене здания, мачте освещения или к собственной опоре.

Отличительной особенностью панель-кронштейна является то, что рекламное поле конструкции ориентировано перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов, т.е. обозреваемость конструкции приближается к 100 %.

Также важным является наличие двух рекламных полей на одной конструкции, что, зачастую, оказывает решающее влияние на использование его в качестве рекламоносителя.

Штендер - выносной рекламный щит, является одним из самых распространенных видов наружной рекламы. Множество конструктивных вариантов, ценовая доступность и высокая эффективность - благодаря этому штендер завоевал свою нынешнюю популярность.

Штендер устанавливается вблизи торговых и выставочных павильонов в часы их работы. Штендеры могут быть уличными и интерьерными. Это наиболее мобильные, оперативные и относительно недорогие рекламные носители.

Хорошо и качественно производится установка и монтаж рекламы.

Рекламная продукция фирмы ООО «Реклама сервис» полностью удовлетворяет требованиям потребителя. Технические требования на продукцию удовлетворяют требованиям ГОСТ Р 52044-2003 П. 5.1.



14. Индивидуальные задания

Задания на практике в компании ООО «Реклама сервис»:

1. Сочинение слоганов для фирмы «Диваново»:

1.Приходи ко мне Иван,

У меня большой диван.

А диван не раскладушка,

Приходи ко мне Павлушка!

2. Лови удачу:

Купи диван - второй в придачу!

2. Сочинение слоганов для фирмы «GERDENA»:

1. Отдохни ты без забот,

Ороси свой огород!

2. Не будет засухи у Вас,

С поливалкою от нас!

3. Зацветут в саду деревья,

Урожай поспеет в срок.

С поливалкой от «GERDENA»

Отдыхаем круглый год!

4. Лей-лей, не жалей поливалочка,

И в саду и в огороде будет травочка!



3. Разработка визиток:

4. Разработка пригласительных писем:



5. Составление буклета и листовки:

1. 

Используемая литература

1. Устав ООО РИА «Окей-пресс»

2. www.region-media.com

3. www.prestige-look.ru

4. www.wide.com.ru

5. www.printura.ru

6. www.promprint.ru

7. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ.

Размещено на Allbest.ru

...