Разработка методики оценки маркетингового потенциала сайта в сети интернет

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка методики оценки маркетингового потенциала сайта в сети интернет

Интернет сегодня становится универсальным инструментов в сфере бизнеса, мультимедиа, во всех тех сферах, где информация принимает все более важную роль в качестве одного из видов экономических ресурсов. Особенно велика роль сети Интернет как мощного инструмента продвижения в коммерческой деятельности, в продажах, которые присутствуют на любом предприятии, в любой сфере, которые, на первый взгляд, никак с продажами не связаны. Если считать продажей акт предоставления товара или услуги за деньги или безвозмездно, в котором заинтересованы и продавец и покупатель, то любая сфера общественной жизни не обойдется без такой продажи, будь то реализация муки, или сбор средств для поддержки зоозащитного центра: продвижение востребовано всегда и везде. И Интернет, в силу его популярности, широким возможностям, при грамотном его использовании может в короткие сроки и при минимуме финансовых вложений принести ощутимый экономический результат.

Однако многие владельцы интернет-ресурсов считают, что для успешной коммерческой деятельности посредством Интернет достаточно лишь создать свой сайт, и посетители, заказчики сами его найдут. Но, не смотря на все свои достоинства, онлайн продвижение и онлайн бизнес имеют существенные недостатки перед их оффлайновыми конкурентами: если создается магазин в его физическом представлении, то уже одним фактом появления он привлечет к себе посетителей, проходящих мимо. В Интернет же случайно найти сайт, если его владельцы об этом не позаботились, практически невозможно.

В академических кругах вопрос использование возможностей и механизмов сети Интернет, как универсального и мощного средства продвижения рассматривается не столь часто, как он того заслуживает, тогда как практики интернет-бизнеса и специалисты интернет-продвижения имеют достаточно методик, основанных на практическом опыте, способных и оценить перспективы успеха ресурса в Интернет-пространстве, и повысить его популярность, так как посещаемость сайта вкупе со всеми методами привлечения посетителей дает реальный коммерческий результат владельцу ресурса.

Основной вопрос, волнующий владельца сайта - какое количество посетителей можно ожидать, к примеру, за месяц. Если не использовать никакие дополнительные способы рекламы в Интернет, то единственный способ - поисковые системы. Маркетинговый успех ожидает те сайты, которые по свей тематике выходят в ТОП10 или хотя бы в ТОП-20 результатов запросов, так как редкий пользователь просматривает результаты поиска в поисковой системе дальше пятой страницы, а большинство заканчивают поиск уже на третьей.

Для оценки количества посещений можно воспользоваться сервисами статистики, которые есть у каждой поисковой системы. Для Яндекса это wordstat.yandex.ru. В данном сервисе можно оценить популярность тематики своего ресурса, задав основную тему, ключевые слова, введя которые в поисковую систему посетитель мог бы найти искомый сайт.

Все запросы в поисковых системах можно разделить на три вида:

- высокочастотные (ВЧ) - состоят из одного слова;

- среднечастотные (СЧ) - состоят из двух-трех слов;

- низкочастотные (НЧ) - состоят из трех и более слов.

Реалии сегодняшнего Интернет-пространства таковы, что получить посетителей на сайт, ориентируясь на ВЧ запросы практически невозможно - придется потратить минимум 7-12 месяцев, для того чтобы догнать конкурентов и попасть в ТОП 10 по выбранной теме. Поэтому оптимальный вариант - СЧ и НЧ - запросы. Пользуясь wordstat.yandex.ru следует учитывать, что при вводе слов запроса без кавычек, сервис выдает статистику запросов не только именно такой комбинации слов, но и запрос этих словосочетаний в комбинации с другими словами. При использовании кавычек будет предоставлена информация только по запрашиваемым словам, которая может быть в шесть раз ниже, чем без кавычек.

Но, как упоминалось ранее, любого владельца сайта интересует потенциальное количество посетителей на его сайт. Чтобы подсчитать примерное количество посетителей в день, при условии, что сайт занимает с первой по третью позиции в поисковой системе, следует количество показов, в соответствие с wordstat.yandex.ru разделить на 30 и уменьшить на 20%, так как Yandex учитывает также переходы по второй, третьей страницах в поиске и показы в рекламных баннерах. Для сайтах, находящихся на 4-6 позиции количество посетителей нужно уменьшать на 60%, для сайтов, имеющих 7-10 позиции - на 85-90%.

Конкурентные преимущества сайта можно оценить по показателю Google PR. Google PR - величина, представленная в числовой форме, которая характеризует значимостьвеб-страницы. Рассчитывается такая величина отдельно для каждой страницы сайта и измеряется от 0-10. Чем больше ссылок ведёт на определённую страницу, тем выше у неё показатель PR. Однако данный показатель следует учитывать и своего сайта, и у сайта конкурентов, если у сайта в поисковой выдаче по поисковому запросу находится главная страница или если узкотематический сайт создан именно по низкочастному или среднечастотному запросу и в поисковой выдаче стоит внутренняя страница вместо главной. Показатель Google PR обновляется раз в 3-4 месяца, он не имеет значительного практического влияния на привлечения трафика, но отслеживать его рекомендуется.

В системе Яндекс, как и в Google, имеется показатель качества интернет ресурсов - тИЦ, или тематический индекс цитирования. В отличие от Google PR, тИЦ рассчитывается не для отдельной страницы, а для всего сайта. Данный показатель определяет авторитетность интернет ресурса, с учётом количества ссылок на него с других тематических сайтов. На тИЦ конкурентов следует обращать внимание, если их сайт создан точно по основной теме поисковых запросов. Высокий показатель тИЦ - свидетельство большого количества ссылок, которые ведут на данный сайт. Высокий уровень тИЦ считается от 50. И, конечно же, следует сравнивать свой тИЦ и тИЦ конкурентов. Показатель тИЦ можно найти на специальных сервисах, предлагающих автоматическую оценку показателей сайта. Для сайтов, описанных в Яндекс. Каталоге, индекс цитирования показывается рядом с описанием ресурса.

Таким образом, можно выделить следующие показатели оценки маркетингового потенциала сайта, которые необходимо оценить и отслеживать за все время его существования:

- оценка частотности запросов по теме сайта;

- оценка количества потенциальных посетителей исходя из количества запросов;

- мониторинг Google PR;

- отслеживание Яндекс.тИЦ

Осуществление подобного минимального перечня действий будет способствовать поддержанию позиции сайта в ТОП-запросов поисковой системы, а значит, способствовать привлечению посетителей на сайт.

Библиографический список

интернет сайт маркетинговый

1. Д. Бохон. 13 шагов для создания прибыльного сайта. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// 13steps.ru

2. Что такое тИЦ. Яндекс-каталог. Электронный ресурс]. Режим доступа: https://help.yandex.ru/catalogue/citation-index/tic-about.xml

Размещено на Allbest.ru