Реклама торгової марки компанії "Coca-Cola"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Історія компанії «Coca-Cola» почалася весною 1886 року в невеличкому тоді американському містечку Атланта, на задньому дворі будинку фармацевта Пембертона (John S. Pemberton). Цього дня поважний Джон Пембертон зварив в мідному тазі не зовсім звичний сироп. Джон покликав свого бухгалтера Френка Робінсона (Frank M. Robinson) та поділився з ним винаходом.

Сироп був солодким та густим. Джон відніс його до найбільшої в місті аптеки «Джекобса». Того ж дня перші порції сиропу по 5 центів за склянку були продані відвідувачам. Незабаром продавці «Джекобса» почали змішувати сироп з газованою водою. Протягом першого року існування «Кока-Колу» розкуповували в кількості дев'яти склянок на день.

Компанія Coca-Cola (NYSE: KO) є найбільшою в світі компанією з виробництва напоїв, що освіжають споживачів більш ніж 500 брендами газованих та негазованих більш ніж 3,800 видів різноманітних напоїв. Окрім Coca-Cola, одного з найбільш цінних і впізнаваних брендів у світі, портфель компанії представлений 20 мільярдними брендами, 18 з яких доступні зі зниженою калорійністю, низькокалорійному чи безкалорійному варіантах. Наші мільярдні бренди включають дієтичну колу, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Dasani, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Del Valle, Georgia і Gold Peak. Завдяки найбільшій у світі системі дистрибуції напоїв, ми є постачальником № 1 газованих і негазованих напоїв.На сьогоднішній день товарний знак Coca-Cola є найбільш відомим товарним знаком у світі, а компанія Кока-Кола - відомої компанією на Землі. Торгову марку Coca-Cola знають 98% усього населення земної кулі.

Отже, The Coca-Cola Company створює та здійснює маркетинг брендів та торгових марок по усьому світу, ця компанія виробляє для своїх виробництв ботлерів концентрати та сиропи для виготовлення близько 3500 напоїв по усьому світу. Також розробляє і реалізує маркетингові стратегії.

Coca-Cola Hellenic Bottling Company AG (надалі - Coca-Cola HBC) - другий у світі та найбільший в Європі ботлер Кока-Кола - займається розливом та дистрибуцією безалкогольних напоїв на умовах франчайзингу The Coca-Cola Company.

Coca-Cola HBC налічує понад 36 тисяч працівників. З об'ємом продажу 2 мільярди умовних упаковок продукції, Компанія втамовує спрагу більш ніж 589 мільйонів споживачів щорічно. Coca-Cola HBC працює у 28 країнах: Австрії, Білорусі, Болгарії, Боснії та Герцоговині, Вірменії, Греції, Естонії, Ірландії, Італії, Кипрі, Латвії, Литві, Македонії, Молдові, Нігерії, Північній Ірландії, Польщі, Росії, Румунії, Сербії, Словаччині, Словенії, Угорщині, Україні, Хорватії, Чехії, Чорногорії та Швейцарії.

Система Компаній Кока-Кола в Україні

Система Компаній Кока-Кола в Україні (надалі - Кока-Кола в Україні) включає компанію ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед», ІП «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед» та ТОВ «Квас Беверіджиз». ТОВ «Кока-Кола Україна Лімітед» є представництвом The Coca-Cola Company, а «Кока-Кола Беверіджиз Україна Лімітед», в свою чергу, є дочірньою компанією Coca-Cola Hellenic Bottling Company AG.

Кока-Кола в Україні стала однією з перших міжнародних компаній, яка виявила зацікавленість працювати на українському ринку. Компанія інвестує в економіку країни від 1992 р.

Перший завод в Україні відкрився у Львові 1994 р. А у 1998 р. на повну потужність запрацював новозбудований завод «Кока-Кола Беверіджиз Україна» біля міста Бровари, на Київщині.

Сoca-Cola

Coca-Cola light

Fanta

Sprite

Schweppes

Burn

Gladiator

Rich

NESTEA

BonAqua

Найвідоміший у світі газований напій ніколи не залишав спроб збільшити армію шанувальників.Кілька історій про це стали класичними прикладами провальних маркетингових ходів.

У середині 1980-х глава Coca-Cola Роберто Гозуета, що вважається одним з найуспішніших менеджерів XX століття, став об'єктом образ по всьому світу.Все начебто було зроблено правильно: напій New Coke пройшов сотні дегустацій і сліпих тестів, і результати однозначно говорили про те, що трохи більше солодка New Coke приречена на успіх.Однак коли 23 квітня 1985 компанія оголосила, що «нова кола» назавжди замінить стару, покупці були обурені тим, що їм не дали вибору.

Coca-Cola допускала та інші ляпи: в 2013-му її виробники випустили Coca-Cola Life з етикеткою зеленого кольору: так вони намагалися заманити до себе шанувальників здорового способу життя. Проте рекламна кампанія новинки, яка позиціонувалася як більш корисний, ніж звичайна кола, напій, могла підірвати довіру до бренду: якщо зелений колір і Life символізували життя, то червоний міг асоціюватися зі смертю.

У 1955 році компанія представила пляшки великого розміру «кінгсайз» та «фемілісайз» об'ємом 0,8 л, а також 0,3 л та 0,4 л, які відразу стали популярними. Металеві баночки, спочатку створені для армії за кордоном, з'явилися на полицях магазинів США 1960 року. Згодом, у 1977 році, після років досліджень, компанія представила на ринку пляшку PET(поліетилентерефталат) об'ємом 2 літри.

Продукти

Компанія вводила нові безалкогольні напої, щоб задовольняти спектр смаків, який постійно розширювався. Народжену в Німеччині Fanta® було представлено в США у 1960 році; сьогодні родина фруктових безалкогольних напоїв Fanta - один з найпопулярніших брендів у світі. У 1961 році з'являєтьсяSprite®, напій зі смаком лимону і лайму,

Реклама

Впродовж років джингли і слогани лідирували в рекламі Coca-Cola. Один з найвідоміших у світі рекламних слоганів, «Освіжаюча пауза», вперше з'явився в 1929 році, а з 1930 року він використовувався і для рекламних плакатів. Його продовжили слогани «Проведи час свіжо» (1936) та «Всесвітній таємний знак» (1944). У 1950-тівийшли «Ознака хорошого смаку», «Освіжись по-справжньому» та «Освіжись і перевершуй».

З тих часів було ще багато інших пам'ятних слоганів, у тому числі «Справи покращуються із Coke» (1963). Слоган «Це справжня річ», який вперше використали у 1942, відродився у 1969 для підтримки надзвичайно успішної рекламної кампанії Coca-Cola.Останні сім років компанія покладалася на переможну концепцію “Open Happiness”; нова стратегія «Спробуй… Відчуй»

Чудові ілюстрації, виконані найкращими художниками. Серія «портретів» відомого художника Хеддона Сандблома у вигляді популярного Санта Клауса, розпочата у 1930-ті роки, виходила до початку 1960-х як різдвяна реклама. бренд торговий марка напій

Від середини 1920-х радіо було найважливішим засобом комунікації для Coca-Cola. У 1960-ті популярний джингл «Справи покращуються із Coke» став хітом на радіо, у ролику відомі групи переспівували джингл у своїх музичних стилях.

Протягом років реклама Coca-Cola змінювалася у багатьох сенсах, але ключове повідомлення, як і торгова марка, лишаються такими ж незмінними.

Компанія Coca-Cola та її партнери-ботлери на 5 років раніше досягли мети 2020 року з відновлення води; вони мають намір зберегти продуктивність поводження з водою одночасно зі зростанням бізнесу.

У проектах із відновлення води Coca-Cola співпрацює з урядами, громадянським суспільством та іншими представниками приватного сектора.

На конференції у Нью-Йорку провідна компанія з консалтингу брендів, Interbrand, оголосила рейтинг найкращих світових брендів 2016го року. Серед трійки лідерів: Apple, Google та Coca-Cola.

Про експансію Coca-Cola у часи Другої Світової Війни. Виявилося, що «сіяти демократію по всьому світу» придумало зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з «Батьківщиною» і Cola дала блискучу на той час обіцянку: «Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів». А щоб не возити по всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей в уряду на будівництво власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку у 69%.

Жоден з кольорів Pantone не має назви чи власного бренду, але коли ми бачимо яскравий насичений червоний, одразу згадуємо про улюблений напій. Але як саме червоний став синонімом Coca-Cola.

3. Порожня баночка на eBay за 250 тис. доларів.У 2014 році на конвеєрі стався збій і от автомат закоркував пляшечку Coca-Cola пустою без напою. Її власник, що придбав пляшку в магазині, вирішив заробити на цьому випадку і виставив Coca-Cola на eBay за таку кругленьку ціну

5. Фірмовий ролик Coca-Cola з новорічними вантажівками вперше вийшов на екрани у 1995-му. Таким чином, вже 22 роки ми зустрічаємо новорічні свята під цю чудову музику, що так підіймає настрій.

7. Coca-Cola займає 4 місце у переліку найдорожчих брендів за версією Forbes. 56 мільярдів доларів США - саме в стільки оцінюють експерти вартість бренду Coca-Cola. Дорожче журнал оцінив лише Apple ($145,3 млрд.), Microsoft ($69,3 млрд.) і Google ($65,6 млрд.).На конференції у Нью-Йорку провідна компанія з консалтингу брендів, Interbrand, оголосила рейтинг найкращих світових брендів 2016го року. Серед трійки лідерів: Apple, Google та Coca-Cola.

8. Coca-Cola є спонсором Олімпійських ігор із 1928 року. Окрім цього бренд вже багато років підтримує міжнародний чемпіонат світу з футболу FIFA.

10. Перші купони на безкоштовний напій запровадила самеCoca-Cola. В 1892 р. засновник бренду Аса Григгс Кэндлер запропонував розсилати безкоштовні купони поштою. Так, багато людей змогли спробувати напій і стали його постійними покупцями. Пізніше це увійшло в сімейну традицію - пити Coca-Cola.

11. Офіційно напій Coca-Cola не продається в Північній Кореї та на Кубі. Тобто у світі залишилось лише дві країни, де не має офіційного представництва компанії.

12. Coca-Cola є у Книзі рекордів Гіннеса. Італійський колекціонер Давід Андреані зібрав у себе вдома 10 558 пляшок з під напою - всі вони з логотипом Coca-Cola.

Размещено на Allbest.ru