Создание фирменного стиля для группы компаний "Налоги и право"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Понятие и значение фирменного стиля

1.1 Фирменный стиль

1.2 История возникновения фирменного стиля

1.3 Носители фирменного стиля

1.4 Товарный знак

1.5 Понятие брендбук

1.6 Главный конкурент компании

2. Разработка фирменного стиля для компании

2.1 Миссия и философия группы компаний «Налоги и право»

2.2 Создание логотипа

2.3 Фирменный блок

2.3.1 Шрифты

2.3.2 Пропорции

2.4 Цвета

2.4.1 Цветовая палитра RGB

2.4.2 Цветовая палитра CMYK

Заключение

Список использованных источников



Введение

Актуальность данной темы заключается в разработке фирменного стиля. Сейчас очень много фирм предлагают свои услуги и продукцию. Каждой компании требуется создание фирменного стиля, чтобы не затеряться среди других аналогичных компаний. Лицо компании, которое представляет логотип и фирменный стиль - это главный маркетинговый инструмент компании, на который делается ставка в развитии, учитывая жесткую конкуренцию современного рынка. Главный плюс разработки фирменного стиля это то, что фирменный стиль отражает особенности организации, и культивирует определенный образ, который повышает значимость компании у партнеров, поставщиков и покупателей, у всех, кто сотрудничает с компанией, и у тех, кто столкнулся с ее деятельностью впервые.

Объектом исследования является группа компаний «Налоги и право». Предмет исследования: как повлияет новый фирменный стиль на дальнейшее развитие компании.

Цель работы - создание фирменного стиля для группы компаний «Налоги и право», выделение из массы конкурентов. Так же фирменный стиль необходим для придания солидности данной фирме, формирования образа фирмы.

Исходя из поставленной цели в работе, можно поставить следующие задачи: - собрать информацию о группе компаний «Налоги и право»; - ознакомиться с этапами разработки фирменного стиля; - разработать фирменный стиль для данной компании.



1. Понятие и значение фирменного стиля

1.1 Фирменный стиль

Фирменный стиль -- это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Режим доступа: http://www.plenum.ru/services/firmennyy_stil

Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во-первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во-вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «фирменный стиль» -- «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».

Цель фирменного стиля - закрепить в сознании покупателей положительные эмоции, связанные с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечить продукцию предприятия и само предприятие особой узнаваемостью. Таким образом, наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг, так как оно свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя.

Среди основных функций фирменного стиля: 1. Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю без особых усилий узнать нужный товар (фирму, услугу) по некоторым внешним признакам. 2. Доверие. Если потребитель однажды убедился в качестве продукции (услуг), то это доверие будет в значительной степени распространяться на всю остальную продукцию фирмы. Кроме того, наличие фирменного стиля само по себе вызывает доверие. 3. Реклама. Наличие фирменного стиля значительно повышает эффективность рекламы. Помимо этого, все объекты, содержащие элементы фирменного стиля фирмы, сами являются рекламой.

Основные составляющие фирменного стиля:

- словесный товарный знак;

- графический товарный знак;

- цветовая гамма;

- фирменный шрифт;

- фирменный блок;

- схема верстки;

- слоган;

- форматы изданий;

- рекламный символ фирмы;

- аудиообраз фирмы.

Словесный товарный знак - обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом значения не имеет (иначе - это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

Графический товарный знак - это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля (см. пример). Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать возможности типографий при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два варианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый.

Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-рекламных материалов.

Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный символ фирмы), слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении.

Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио - и телероликах.

1.2 История возникновения фирменного стиля

История возникновения фирменного стиля уходит своими корнями во времена античности. Именно в это время появляются первые системы обозначения принадлежности товаров (по сути прообразы современных логотипов) - клейма. Археологи находят клейма на античных амфорах и художественных изделиях, относящихся к VII-VI вв. до н.э. Клеймение уже в те времена становится постоянной практикой. Клейма можно увидеть на краснолаковой керамике Юго-Западного Крыма I-III вв. н.э., хранящейся в музеях Москвы и Санкт-Петербурга.

На античных амфорах, найденных в Херсонисе (натерритории современного Крыма), присутствуют клейма в виде оттисков. На большей части амфор оттиски были произведены вдавливанием знака, но встречаются и выпуклые рельефы, выполненные пресс-формой. Многие знаки снабжены надписями, часть из которых была расшифрована как имена владельцев мастерских. Данный факт наглядно свидетельствует о том, что уже в те далёкие времена «производители» ощущали чёткую потребность в идентификации своих товаров.

Средневековая геральдика и торговая символика. Дальнейшее развитие формальных признаков фирменного стиля происходило в Средневековье. Наиболее выраженным комплексным стилем стала атрибутика феодального двора. Знаки собственности ставились на все имущество феодала: на архитектурные элементы замка, на бытовые предметы и посуду, на оружие и конную сбрую, на щиты, флажки, знамена, на одежду герольда - официального представителя феодала. Личная символика входит в композицию печати и становится обязательным официальным атрибутом. В гербовой композиции большая роль уделяется цветовому решению, которое распространяется на одежду феодала, его слуг и охрану, на вымпелы и флажки и даже на цветовое решение интерьеров замков и дворцов.

Функция такого обозначения была несколько иная, чем в случае с античной керамикой, и заключалась не в идентификации товара, а в демонстрации того, что данная вещь является собственностью конкретного владельца. Однако здесь важно понимать, что таким образом стихийно складывалась практика сквозной идентификации, то есть идентификации всех предметов, принадлежащих одному собственнику. В античное время знаки наносились только на конкретную продукцию, ими не помечались, например, одежда или инструменты мастера, изготовившего её. Между тем, сквозная идентификация является основным отличным признаком современного фирменного стиля. Сейчас фирменная символика наносится практически на все предметы, так или иначе связанные с деятельностью компании.

Наравне с «феодальной идентификацией» в средневековой Европе развивается и торговая. В XI в. Купеческие гильдии вырабатывают свои внутренние уставы и принимают собственную символику. Часто графические символы сопровождаются девизами, в которых историки рекламы склонны видеть зарождение рекламных слоганов. Появляется первая недобросовестная конкуренция: размещение на товарах одной гильдии эмблем, схожих со знаками другой гильдии, чьи товары являются более качественными и известными. Таким образом, можно смело утверждать, что в средние века происходит дальнейшее развитие систем идентификации, появляются их новые формы и сферы применения.

Первый фирменный стиль. Однако фирменный стиль в современном понимании возникает намного позднее. В начале XX в. в немецкой компании AEG (всемирный электротехнический концерн) на должность художественного директора назначается знаменитый архитектор и художник Петер Беренс. Перед Беренесом ставится непростая задача: создание дизайн-программы, максимально способствующей выведению компании AEG в лидеры отрасли на международном рынке. Придя в дизайн от графики и станковой живописи, он первым ощутил те задачи, которые встали перед ним в индустриальном обществе. Внешнюю форму фирменного стиля Беренс выстроил на повторах нескольких элементов: кругов, овалов, шестигранников -- и полного отказа от орнаментации и традиционных форм. Такая геометризация отражала техническую точность производственных процессов.

Беренс подходит к вопросу системно. Проектируется не только продукция, но и сферы производства и сбыта: производственные корпуса, выставочные павильоны, упаковка, транспорт, деловая документация, реклама и многое другое. В результате компания AEG достигает монопольного положения на рынке (в тот момент), а структура фирменного стиля, созданного Петером Беренсом становится образцовой и используется дизайнерами вплоть до настоящего времени. Режим доступа: http://firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya

1.3 Носители фирменного стиля

Носители фирменного стиля - печатные издания, сувенирная и электронная продукция, детали интерьера, которые оформляются элементами фирменного стиля: логотипом или товарным знаком, набором графических элементов или определенными цветами и шрифтом. Фирменный стиль создается последовательной дизайнерской темой или историей. Носители фирменного стиля создают благоприятное впечатление, помогают наладить связь между потенциальными клиентами, партнерами, сотрудниками фирмы.

Носители:

Фирменная и деловая документация.

- Фирменный бланк официального письма (латинский вариант).

- Фирменный бланк официального письма (кириллический вариант).

- Лист-предложение фирменного бланка.

- Фирменный шаблон бланка распоряжения.

- Фирменный шаблон бланка приказа.

- Фирменный шаблон факса.

- Фирменный шаблон служебной записки.

- Фирменный шаблон уведомления.

- Фирменный шаблон отчета.

Фирменные конверты.

- Фирменный конверт. Формат С5 (латинский вариант).

- Фирменный конверт. Формат С5 (кириллический вариант).

- Фирменный конверт. Формат С4 (латинский вариант).

- Фирменный конверт. Формат С4 (кириллический вариант).

- Фирменный конверт. Формат Е65 (латинский вариант).

- Фирменный конверт. Формат Е65 (кириллический вариант).

Фирменная аккредитация.

- Персональная визитная карточка (кириллический вариант).

- Персональная визитная карточка (латинский вариант).

- Корпоративная карточка.

- Бейдж.

- Корпоративные листы для записи по отделам.

- Стикеры.

- Бумага для заметок.

- Именные листы.

- Поздравительная открытка.

- Папка фирменная для бумаг.

- Папка на подпись.

- Ежедневник.

- Планинг.

- Корпоративный блокнот.

Офис-стиль.

- Фирменная наклейка.

- Таблички на двери служб.

- Рецепшн.

- Именная табличка.

- Настенный информационный формат.

- Символика.

Презентации и сопроводительные документы.

- Бланк командировочного удостоверения.

- Презентационная продукция (размещение констант фирменного стиля на презентациях).

- Листовка А4.

- Компакт-диск.

- Шаблон электронной презентации.

Сувенирная продукция.

- Кружки.

- Подставка под кружку.

- Пепельница.

- Зажигалка.

- Брелок.

- Авторучка.

- Пакет пластиковый.

- Пакет бумажный.

- Органайзер.

Маркетинговые материалы.

- Шаблон электронного письма.

- Макет Буклета в два фальца (размещение констант фирменного стиля на буклете).

- Макет Брошюры А5 (размещение констант фирменного стиля на брошюре).

- Макет Каталога А4 (размещение констант фирменного стиля на буклете).

- Типовой макет печатной продукции (размещение констант фирменного стиля на макете).

- Расположения логотипа на баннерах для Интернет.

- Макет Пресс-релиза.

- Интерьерные работы.

Внешнее оформление магазина (дизайн) .

- Цветовое решение для варианта «отдельно стоящий магазин»

- Наружное оформление магазина (вывески, кассетоны, внешние зоны здания)

- Отдельно стоящая стелла высотой ~ 30 метров с названием / логотипом магазина

- Наружное оформление для варианта «магазин в торговом центре в общем здании» - принципы и примеры.

Внутреннее оформление магазина (дизайн).

- Стены потолок и всё что на них (Цветовое решение стен, потолка; Изображения на стенах).

- Цветовое зонирование.

- Стеллажи, прилавки, витрины, прочее оборудование.

- Навигация.

- POS материалы.

- Оформление акционных зон.

1.4 Товарный знак

Товарный знак (также Товарная марка) - обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован). Право на товарный знак охраняется законом. Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть юридическое лицо или физическое лицо, осуществляющее предпринимательскую деятельность. Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать другим лицам использовать товарный знак. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно нанесен товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Классификация товарных знаков.

Виды товарных знаков по форме выражения:

1)словесные;

2) изобразительные;

3) объемные;

4) звуковые;

5) комбинированные.

Виды товарных знаков по объектам:

6) фирменные;

7) ассортиментные.

Виды товарных знаков по праву собственности владельца:

8) индивидуальные;

9) коллективные.

Словесные товарные знаки являются самыми распространенными, к ним можно отнести буквы, слова, предложения и проч., например названия компаний Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Обычно данный вид знаков называют логотипами. В качестве логотипов могут использоваться уже существующие слова («Любимый сад») или придуманные («Макфа»). К словесным знакам можно отнести лозунги компаний или их слоганы. Например, у компании Nokia вместе с названием размещен лозунг Connecting People и др.

Изобразительные товарные знаки представляют собой изображения различных геометрических фигур, линий, предметов, животных, людей, географических, природных объектов и др. Как правило, данный вид знаков называют эмблемами.

Объемные товарные знаки - оригинальные упаковки или сам товар, позволяющий определить его изготовителя. Такие товарные знаки обычно используют парфюмерно - косметические компании, а также производители алкогольной продукции.

Звуковые товарные знаки - фрагмент музыкального произведения или короткий оригинальный звук, звук природы, быта, промышленных предприятий и проч. Примерами звуковых товарных знаков являются мелодии мобильных телефонов, позывные радиостанций (например, «Европа плюс», «Русское радио»), радиопрограмм («Бригада У»), мелодии и заставки популярных телепередач (например, «Поле чудес», «Большая разница», «Спокойной ночи, малыши!»), аудиологотипы «Макдоналдс».

Комбинированные товарные знаки представляют собой смесь перечисленных выше знаков. Сейчас они используются очень часто.

Фирменные товарные знаки предназначены для идентификации непосредственно предприятий-изготовителей. Они могут быть обыкновенными, которые разрабатываются дизайнерами по поручению изготовителей, и престижными, которые присваиваются предприятиям за участие в выставках, ярмарках и т.п.

Ассортиментные товарные знаки предназначены для ассортиментной идентификации товара по виду, торговой марке или наименованию.

Торговая марка - знак или имя, присущие конкретному товару с определенными потребительскими свойствами, позволяющие отличить данный товар от других. Как правило, известная компания, имеющая свой логотип, производит несколько групп товаров с разными торговыми марками. Например, компания «Юнилевер» выпускает огромное количество разных товаров под известными торговыми марками

Индивидуальные товарные знаки -- изображения, принадлежащие одному юридическому или физическому лицу.

Коллективные товарные знаки - знаки, предназначенные для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в объединения лицами и обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

1.5 Понятие брендбук

Брендбук (Брендбук -- в переводе с англ. -- книга бренда.) - это руководство по применению и использованию фирменного стиля; печатное издание (как правило формата А4), которое содержит в себе информацию о компании и правилах использования разработанного логотипа, фирменного стиля и т.д. Брендбук -- это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. В отечественной практике brand book -- это совокупность всех элементов фирменного стиля с подробным описанием их правильного употребления. Брендбук объединяет все внешние коммуникационные свойства с целью формирования у потребителя четкого образа бренда и его идентификации.

С брендбуком часто путают такие понятия как Паспорт стандартов (guideline) и Кат-гайд (cut guide) или называют их частью брендбука. На самом деле более распространено мнение, что эти три понятия являются самостоятельными и независимыми. Полный брендбук состоит из нескольких разделов. фирменный покупатель брендбук товарный

Первый -- относится к Базовой Идее Бренда, информирующий причастных к формированию бренда лиц и поясняющий, как должны выстраиваться его коммуникативные элементы, в отношении потребителей, а также сотрудников, работающих на бренд компании: позиционирование бренда, структура бренда, миссия компании управляющей брендом, идеология бренда, легенда бренда и т.д.

Второй раздел -- Стайлбук (Stylebook) -- информирует о правилах построения и использования визуальных элементов бренд-идентификации.

Третий раздел -- Эдбук (Adbook) -- информирует о базовых правилах использования и размещения в рекламных носителях: пресса, наружная реклама, рекламные ролики, Интернет реклама.

Структура брендбука

- миссия и философия компании

- описание ценностей бренда

- описание ключевых идентификаторов бренда

- описание сообщения бренда, которое передается потребителю

- описание каналов передачи сообщения

- описание методов передачи сообщения (аудио, видео, фото, тексты). Режим доступа: http://www.pr2b.ru/services/branding/brand_brandmedia

1.6 Главный конкурент

Главным конкурентом компании является консалтинговая группа «Актив».

Компания существует на рынке услуг более 15 лет. Сейчас в Консалтинговой группе «Актив» работает 70 человек. Руководство группы компаний -- это проверенные годами люди, причем все без исключения руководители имеют стаж работы непосредственно в «Активе» не менее 10 лет.

Компания предоставляет следующие услуги:

- Аудиторско-правовая компания (аудиторские, юридические, консультационные услуги, бухгалтерские семинары)

- Бухгалтерская компания (бухгалтерское обслуживание, аутсорсинг заработной платы, кадровое делопроизводство)

- Оценочная компания (оценка всех видов собственности для любых целей, переоценка основных средств)

- Риэлторская компания (все операции с недвижимостью)

Актив широко известная консалтинговая группа, но она уступает группе компаний «Налоги и право» в опыте и известности. Но у Группы «Актив» более современный фирменный стиль в отличии от группы компаний «Налоги и право». Их логотип яркий и современный.



2. Разработка фирменного стиля для компании

2.1 Миссия и философия группы компаний «Налоги и право»

На сегодняшний день, группа компаний предоставляет собой структуру, состоящую из фирм и компаний, основные виды деятельности которых: бухгалтерское и аудиторское обслуживание, юридические услуги и налоговый консалтинг. Компанией создана сеть консультационных пунктов, которые в основном расположены в зданиях налоговых органов для удобства налогоплательщиков. В конце 2008 года насчитывается уже 12 консультационных пунктов на территории города Перми и Пермского края. Одним из направлений деятельности группы компаний "Налоги и право" является организация и проведение семинаров, посвящённых налогообложению различных категорий налогоплательщиков, бухгалтерскому учёту, открытых узкоспециализированных семинаров, бизнес-тренингов. Программы предусматривают не только проблемные лекции, но и современные активные методы обучения - деловые игры, тренинги, круглые столы. В компании работают высококвалифицированные специалисты в области налогового консалтинга, бухгалтерского учёта, аудита и права.

Группа компаний «Налоги и право» предоставляет следующие услуги:

-Аудиторские улуги.

- Бухгалтерские услуги.

- Юридические услуги.

- Налоговое планирование.

- Заполнение деклараций.

2.2 Создание логотипа

Определение проблемы и понимание цели. Чтобы начать процесс разработки нового логотипа, необходимо получить от клиента необходимое количество деталей. Нужно иметь четкое понимание проблемы клиента и его целей с самого начала. Поскольку именно это является наиболее важным фактором при запуске процесса разработки нового логотипа. Данный процесс представлен в виде брифа.

Исследование. После того, как клиенты ответили на все вопросы, можно заняться исследованием компании клиента. Необходимо понимать, чем занимается компания клиента, как она выглядит на рынке, что о них говорят и пишут. На данном этапе было проведено исследование компании клиента и их конкурентов. Это помогает лучше понять их рынок - это помогает сформировать понимание того, какой общий вид и какое сообщение должен передавать окончательный логотип.

Вдохновение. Вдохновение это очень важный элемент творчества. Именно вдохновение позволяет нам творить. Нельзя сесть и придумать что-то без вдохновения. На этом этапе разработки были просмотрены различные креативные подборки с примерами отличных логотипов.

Эскизы и упорядочивание мыслей. Начальные варианты логотипа были разработаны на бумаге, т.к. это позволяет лучше контролировать процесс и помогает двигаться мозгу в правильном направлении.

Цифровая реализация. После того, как несколько идей были обрисованы на бумаге, эскизы были реализованы на компьютере. Для создания логотипов была использована программа Corel DRAW X7 (64-Bit).

Цвет и шрифты. По требованию заказчика было необходимо оставить цвета, которые использовались раннее в логотипе компании, но нужно было изменить расположение слов, шрифта. Так же рассматривался вариант с добавлением символики.

Окончательные ревизии. После того как было выбрано лучшее решение для логотипа, нужно посмотреть как он будет взаимодействовать с различными вещами. Для этого логотип был размещён на различных носителях.

2.3 Фирменный блок

2.3.1 Шрифты

Для написания названия компании использовался шрифт Impact. Шрифт без засечек. Он характеризуется очень сжатым пространством между отдельными символами, а так же он имеет толстые штрихи и маленькое пространство в буквах.

2.3.2 Пропорции

Логотип состоит из названия фирмы. Используется шрифтовая композиция из двух блоков: первый блок это первая часть названия компании «Налоги и право», второй блок расположен под первым, состоит он из оставшейся части названия «группа компаний». Так же в логотипе присутствует такой элемент как линия, он расположен между двумя блоками в горизонтальном положении.

2.4 Цвета

У группы компаний «Налоги и право» уже есть фирменный стиль. Так же и фирменный цвет компании - зелёный. По требованию заказчика цвета логотипа нужно было оставить без сильных изменений, поэтому в логотипе использовались тёмно зелёный цвет, он означает стабильность, и светло-коричневый - этот оттенок символизирует спокойность и ясность мышления.

2.4.1 Цветовая палитра RGB

Цветной вариант:

0 100 76

191 143 95

Чёрно-белый вариант:

174 175 176

43 42 41

2.4.2 Цветовая палитра CMYK

Цветной вариант:

89 19 71 44

18 42 65 15

Чёрно-белый вариант:

0 0 0 40

0 0 100



Заключение

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это характерный для данной фирмы язык, своеобразное удостоверение личности предприятия, его опознавательный знак, визитная карточка.

Все функции фирменного стиля, так или иначе, связаны с созданием образа предприятия, который должен запоминаться и быть привлекательным для основного типа его потребителей. Среди основных функций фирменного стиля - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Постоянные элементы фирменного стиля экономят время потребителя, упрощают для него процесс совершения покупки или потребления услуг и вызывают положительные эмоции, ассоциирующиеся с именем и образом предприятия. Однако если реальный и искусственно созданный образы находятся в противоречии, то маркетинговые мероприятия могут принести больше вреда, чем пользы. Фирменный стиль, как правило, предполагает разработку символов фирмы (торговый знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянный коммуникант и т.д.).

В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет неоценимую роль для создания торговой марки. В свою очередь торговая марка с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивая марка необычайно живуча, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.

В результате выполнения работы был создан логотип для группы компаний «Налоги и право». Так же был изменён фирменный стиль компании. Были выполненные все цели и задачи поставленные в начале написания данной работы.



Список использованных источников

Список литературы:

1.Аакер Д., Йохимштайлер Э.: Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. - 380 с..

2.Барлоу Д., Стюарт П.: Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. - М.: Олимп Бизнес, 2007. - 271с.

3.Випперфюрт А.: Вовлечение в бренд: Как заставить покупателя работать на компанию. - СПб.: «Питер Пресс» ООО, 2007.- 383с.

4.Рожков И.Я., В.Г. Кисмерешкин: От брендинга к бренд-билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 317 с.

5.Манн И.: Маркетинг на 100%. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.- 236с.

6.Музыкант В.Л.: Реклама в действии: стратегии продвижения. - М.: Эксмо, 2009. - 236с.

7.Середа К.Н.: Справочник по рекламе. - М.: Феникс Ростов, 2010. - 301с.

8.Сидоров С.А.: Психология дизайна и рекламы. - М.: Современная школа, 2009. - 254с.

9.Хэли М.: Что такое бренд. - М.: АСТ, 2008. - 253с.

Список интернет источников:

1. http://www.pr2b.ru/services/branding/brand_brandmedia

2. http://www.plenum.ru/services/firmennyy_stil

3. http://firstili.ru/articles/corpstyles/istoriya-firmennogo-stilya

Размещено на Allbest.ru

...