Проектирование рекламной деятельности ночного клуба

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

• Введение
• 1. Реклама в социально-культурной деятельности
• 1.1 Сущность и специфика рекламной деятельности
• 1.2 Особенности деятельности ночных клубов
• 1.3 Рекламная деятельность ночных клубов
• 2. Анализ рекламной деятельности России и зарубежных стран
• 2.1 Анализ рекламной деятельности ночных клубов зарубежных стран
• 2.2 Анализ рекламной деятельности ночных клубов России
• 2.3 Анализ рынка деятельности ночных клубов Перми
• 3. Рекламная деятельность ночного клуба «ISKANDER»

3.1 Анализ маркетинговой деятельности ночного клуба «ISKANDER»

3.2 Проект рекламной деятельности ночного клуба «ISKANDER»

• Заключение
• Список источников
• 
• Введение

Деятельность ночных клубов в России - явление относительно новое, в связи с чем большая часть населения не пользуется этой услугой, не зная и не представляя о том, что собственно представляет собой эта услуга. Относительно молодая и недостаточно «раскрученная» отрасль современных услуг соответственно не обладает достаточными средствами для полноценных рекламных кампаний. Из всех существующих ночных клубов едва ли 10% обладают реальным PR или рекламным отделом. Кроме того, рекламная деятельность ночных клубов ограничивается Законом «О рекламе», ограничением рекламы спиртных напитков и т.д. В связи с этим вопросы грамотно поставленной рекламы ночного клуба являются особенно актуальными для владельцев подобных заведений.

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что ночные клубы в современной экономической и социальной обстановке являются одним из немногих способов культурного отдыха молодежи. В то же время рекламная деятельность для ночных клубов - главный фактор, определяющий спрос. При этом необходимо учитывать жесткое правовое регулирование данного вида рекламной деятельности, связанное с ограничением рекламы алкогольных и табачных изделий, которые являются практически неотъемлемой частью клубной деятельности.

Социальная значимость проблемы. Проекты, взятые за основу в представленной работе технологии, заочно имеют статус «социально-значимых». Целью таких проектов является предупреждение, сведение к минимуму и полное разрешение социально-культурных проблем, имеющихся в обществе. Автором рассматриваются методы популяризации актуальных общественных проблем, их грамотное освещение и влияние на общественное сознание. На уровне продвижения данных проектов в массы, используются популярные в информационном обществе технологии маркетинга, такие как реклама, PR и поиск покровителей для учреждений культуры, подробно разобранные в работе.

Объект исследования - ночной клуб «ISKANDER».

Предмет - особенности взаимодействия ночного клуба «ISKANDER» и посетителей в психологическом аспекте с помощью средств рекламы.

Цель работы заключается в проектировании рекламной деятельности ночного клуба «ISKANDER».

Исходя из цели, были поставлены следующие задачи:

- рассмотреть основные подходы к определению рекламной деятельности;

- проанализировать существующие методики психологического воздействия;

- охарактеризовать деятельность объекта работы как в целом, так и его деятельность в маркетинге;

- рассмотреть особенности рекламной деятельности ночных клубов

- разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании предприятия.

Первая глава описывает особенности не только психологии рекламной деятельности, но и ее воздействие на общество. Вторая глава является практической, в которой рассмотрены специфики рекламной деятельности России, зарубежных стран и Пермского края. А в третьей главе представлены рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ночного клуба «ISKANDER», также разработан проект рекламной кампании ночного клуба «ISKANDER» .

Методологической базой исследования послужили научные труды таких известных авторов как: Лебедев-Любимов А. Н., Гуревич П. С., Мокшанцев Р. И., Зазыкин В. Г., Музыкант В. Л., Ромат Е. В., Феофанов О. А., Шуванов В. И. и др.

Методы исследования: анализ источников и литературы, описательный подход, сравнительный анализ.

1. Реклама в социально-культурной деятельности

В начале XXI века значимость рекламной информации резко усилилась. Наступившая эра масс-медиа и электронной информации радикально меняет как социально-культурную среду человека, так и его самого. Новые средства массовой информации, а также реклама, уничтожают на планете пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть самые отдаленные уголки. Способность к быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации, она выполняет проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество.

Реклама - до известной степени - обозначает цивилизованность и культуру, способность населения быть обществом, а не толпой. И в этом, втором ее значении восстанавливается генетически исходное понимание рекламы как процесса культивирования [24, С. 73]. Таким образом, реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства. В условиях глобализации, владение технологией рекламной деятельности является необходимым умением специалиста социально-культурной сферы. Эффективность трансляции культурной информации напрямую зависит от навыков продвижения социально-значимой информации. Реклама есть проект, а проектная деятельность сегодня лежит в основе культурной политики страны и края. рекламный клуб маркетинг пермь

1.1 Сущность и специфика рекламной деятельности

На сегодняшний день реклама является наиболее важной формой общения и средством маркетинга. Есть много определений рекламного явления, природы и функции которого наиболее часто сводится к целевой аудитории понимания свойств товаров или услуг с целью извлечения коммерческой выгоды или определенного социального эффекта.

В рамках рекламной деятельности определяется как «набор инструментов, методов и способов распространения информации в той или иной области экономической и социальной деятельности людей с целью привлечь внимание потенциальных потребителей к объекту рекламы" [27, S . 12].

Первоначально реклама была разработана, чтобы выполнить четыре основные функции: информирование потребителей о продукте, чтобы возбудить интерес к бренду, способствовать запоминанию бренда, стимулирования продаж товаров процесса.

Сегодня, однако, реклама является не только маркетинговый инструмент, но он является мощным социально-культурное учреждение, работая над различными аспектами функционирования общества и человека. Это становится инструментом огромное влияние на общество, формирование вкуса, поведенческих моделей, создавая новые традиции, разрушение или создание нравственного мира человека. В дополнение к функции маркетинга рекламы несет идеологическое влияние, создает определенные модели поведения и накладывает свои клиентам, часто чуждые их ценности, изменяет язык общества, изменяя его в соответствии с "творческим" находит рекламодателей. Современная реклама часто открыто манипулирует общественным сознанием, превращается в инструмент социального контроля, средства формирования общественного мнения. [11, с 7]

Сегодня реклама стала ярким социальным и культурным феноменом, и привлекла к себе внимание многих ученых и практиков. Этот тип связи служит жизненно важной частью культуры, экономики, политики.

Реклама, как известно, это информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса, а также продвижение произведений литературы, искусства, культуры, культурных и развлекательных программ и других. Так получилось, что в культурных и развлекательных мероприятий реклама пренебрегли. При очень низком уровне рекламируемых продуктов, таких культурных учреждений, как культурных и развлекательных программ. Кроме того, возможности этих учреждений чрезвычайно слабы используется для рекламы товаров и услуг другим организациям. Таким образом, деятельность учреждений культуры в области рекламы могут быть направлены на: рекламных произведений литературы, искусства и культуры; рекламы своих собственных продуктов, товаров и услуг; реклама товаров и услуг сторонних компаний, организаций и компаний.

Реклама является понятием емким и разносторонним. Прежде всего, реклама - это информация и коммуникация, качество которого зависит от его эффективности и результативности. Реклама - это инструмент, с помощью которого клиент, клиент или зритель дается такая информация, которая побуждает его приобрести рекламируемый продукт. Это основная функциональность рекламы

Исходя из целей рекламы, ее можно разделить на рекламный материал и духовных и интеллектуальных рекламы товаров и услуг. Первый касается рекламы потребительских товаров и средств производства, вторая - культурно-развлекательный reklama (плакат культурно-развлекательная программа, шоу, концерт плакат, плакаты кино выставочные плакаты и т.д.), рекламная продукция и услуги informatsion Noy рекламные идеи. Культурные и отдых deyatelnost относится к духовной и интеллектуальной сфере и в целом живет по своим общим законам, потому что, зная и принимая во внимание специфику конкретной культурно-досуговой программы, вы можете успешно рекламировать его.

Получение рекламных культурно-развлекательные программы, вы должны:

- Определить основные условия реальной и потенциальной аудитории или участников программы;

- Для того, чтобы описать их демографические (возраст, пол), гео-графически (жилая площадь, тип местности, климата) признакам на принадлежность к определенной социальной группе, в obrazovaniya уровня и культурных потребностей, степень готовности к предложил восприятие программы, уровень дохода;

- Для того, чтобы установить, есть ли конкуренция, и если да, то может превзойти их;

- Для того, чтобы изучить историю творческого коллектива или organizatsii, свои планы на ближайшее будущее и на будущее.

Все должно быть сделано в письменной форме, а затем poznakomit проделанной работой и всего коллектива после обсуждения dorabotat этих исходных данных, с учетом сделанных замечаний. Prinyaty в конечном итоге исходный информационный материал будет использоваться в дальнейшей работе по рекламе, особенно в определении целевых групп воздействия рекламных сообщений, и в результате - канал rasprostraneniya рекламы.

Создание и распространение рекламы требует определенных затрат.

Борьба за потребителя, клиента, публика на мировом рынке не между материальным и духовным и духовных ценностей, предлагаемых различными компаниями и организациями, а также между их изображением. Кроме того, отсутствие преднамеренно создал образ не означает, что она не формируется в сознании потребителей, клиентов, аудитории. В результате, это может быть не такой производитель необходимости. В изображении, т.е. образ организации, творческой группы, будет влиять на всю организацию рекламной деятельности, но она начинается с корпоративной идентичности, которая воспринимается как гарантия высокого качества предлагаемых мероприятий и помогает закрепить желаемое соотношение для организаторов сообщества.



1.2 Особенности деятельности ночных клубов

Российский рынок ночных клубов и музыкальных баров начал формироваться только в начале 90-х годов и является относительно молодой для нашей страны. Это было в Москве начал развиваться этот рынок, и сегодня является центром столичного клуба жизни.

Первые бары и клубы открыты в Москве в начале 90-х, были разработаны для элитной аудитории и организована в соответствии с эстетическими потребностями своих потенциальных клиентов. Такие институты, как "Арлекин", "Метель" или "Манхэттен Экспресс", были построены по единому стандарту: номера с мраморными ступенями и зеркалами, казино, VIP-зал.

Программа также имеет стандарт: выступления звезд эстрады, редких исполнителей иностранного гостя. В соответствии с его основной целевой аудиторией этих клубов претендуют на высокий ценовой сегмент. В первые ночи клубных учреждениях не хватает четкую концепцию и любую рекламную политику. Тем не менее, несмотря на это, их номера были не пустые никогда.

Первые клубы были вложены американские бизнесмены, которые не влияют на ориентацию самих учреждений, созданных в стиле нью-йоркских клубов.

В то же время начала развиваться protivovopolozhny сегмент - частные клубы, делают ставку на обеспеченных общественных и представителей шоу-бизнеса. Это включает в себя такие клубы, как «Джаз-кафе», «Галерея» и «Гараж», первый закрыл вход для широкой публики. Тем не менее, этот сегмент разработан с большим трудом из-за отсутствия стабильного потока соответствующих клиентов.

Современная жизнь невозможно представить без таких культурных и развлекательных центров, как музыкальные бары. То, что мы обычно называем клубы и бары в правилах часто упоминается как культурно-развлекательной организации. Это означает, что предприниматель коммерческой организации или лица, осуществляющего культурные и рекреационные услуги. Культурные и развлекательные услуги - собирательное понятие. К ним относятся:

- Услуги для кино- и видеопроката;

- Услуги для музыкального сервиса;

- Услуги в сфере общественного питания;

- Другие виды услуг для удовлетворения потребностей досуга.

Основные услуги, предоставляемые музыкальные развлечения, трудно классифицировать в соответствии с законом. Кажется, что они должны быть ранга услуг по музыкальным сервисом. Таким образом, общие правила общественного обслуживания применяются к ним. Тем не менее, потому что клубы, как правило, пьют, и перекусить, то они могут быть одновременно читать и предприятий общественного питания. Таким образом, в этой части сервисных клубов и баров, регулируются Правилами оказания услуг общественного питания, утвержденными Постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 года № 1036 (с изменениями от 21 мая 2001 г.) [1].

предоставление договора развлекательных услуг является публичным. Факт заключения договора, как правило, подтвердил билет, чек или квитанцию, с точки зрения Гражданского кодекса указывает на соответствие письменной форме. Подписание договора означает, что прием платежа, клуб обязуется предоставлять услуги для проведения досуга в строгом соответствии с условиями договора. И если реклама (на листовки, интернет, печатные СМИ) было обещано одну развлекательную программу, но на самом деле другой (например, по сообщениям, было предусмотрено, что будут работать некоторые ди-джеи играют музыку определенное направление в клубе, но и в их место пришли другую и музыку, которую играет в совершенно ином стиле), потребитель имеет право требовать не только возврата суммы, уплаченной, но и нематериальный ущерб.

Если вход в названных местах свободно, то, строго говоря, никаких жалоб о программе музыкальных и развлекательных программ, потребитель не может не показать. И если общие правила государственной службы не предусматривает каких-либо ограничений по продаже услуг, в соответствии с Правилами предоставления услуг по организации питания имеет право устанавливать свои собственные в местах предоставления услуг правила поведения для пользователей, которые не противоречат законодательство России (ограничивающего запрет на курение, чтобы быть в учреждении в уличной одежде и т.д.). В большинстве ночных клубов, танцевальных клубов, дискотек и так далее. Н. Такие правила, однако, они часто содержат сомнительна с точки зрения норм права.

К сомнительным с точки зрения прав потребителей рассматриваются внутренние правила учреждений включают в себя:

- Дресс-код;

- Фейс контроль;

- Запрет на пребывание в учреждении лиц, не достигших 18-летнего возраста.

Дресс-код - обычно, в соответствии с которым в клубах, дискотеках и т.д. Только лица, носящие только установленном порядке. Это правило полностью соответствует действующему законодательству, если условия дресс-код объявляются в предложении и в соответствии с правилами публичного договора применяются к любым и всем клиентам. Исключение - "личный дресс-код", то есть ситуация, когда учреждение администрация оценивает одежду клиента в соответствии с критериями порядочности, дата, стоимость, приемлемость учреждения, в зависимости от личности клиента, его статус, а также из свои причины. Эта форма дресс-кода - прямое нарушение ст. 2 пункт. 1, ст. 426 ГК РФ [2], в соответствии с которым организация не имеет права предпочитать одного человека к другому по отношению к заключению публичного договора, кроме случаев, предусмотренных законом и иными правовыми актами.

Face-контроль - это правило, которое клубы, дискотеки и т.д. Только лица, которые отвечают определенным требованиям к внешнему виду, состояние, поведение и т.д., две разновидности контроля лица можно выделить:

- Фейс-контроль сиденья;

- Жесткий контроль (немотивированный) лицо.

Безопасность Контроль лица является то, что учреждение не допускаются лица в состоянии алкогольного или наркотического опьянения, или человека с агрессивным поведением. Этот тип фейс-контроль не только полностью соответствует действующему законодательству, но и обеспечивает безопасность других клиентов и имущества организации. Тем не менее, администрация или безопасность клуба не в состоянии в полной мере изучить условия жизни человека - алкоголь и наркотики в слабой форме по внешним признакам не отличаются от других патологических состояний и особенностей организма. Строго говоря, диагноз «наркотического опьянения» или «пьянство» имеет право поставить врач-психиатр, работающий в медицинском учреждении, которое имеет лицензию на проведение соответствующего медицинского обследования. Поэтому каждый, кто был запрещен доступ к клубу на этой основе, имеет право обратиться в суд, муниципальный или государственный орган по надзору в сфере защиты прав потребителей и требованием возбудить администрацию клуба, ответственного за нарушение его прав ,

Что касается запрета на посещение рассматриваемых учреждений лиц, не достигших возраста 18 лет, стоит отметить, что в контексте широкомасштабного пренебрежения и роста преступности среди несовершеннолетних, снизить родительскую ответственность за ребенка на воспитание законодательное ограничение прав несовершеннолетних в условия заказа и времени пребывания в общественных развлечений необходимо. Тем не менее, правовые предпосылки для ограничения доступа несовершеннолетних в местах считаются несуществующими.

Федеральный закон №124899 Проект предусматривал введение административного Кодекса Статья 20.22.1. "Попустительство нахождения несовершеннолетних в общественных местах без сопровождения родителей в ночное время (лица, их замены)." На федеральном уровне, какие-то правила или ограничения по этому вопросу нет. Следует подчеркнуть, что визит таких учреждений несовершеннолетних действительно неуместно, но отказ в допуске таких лиц в развлекательном рамках существующей нормативно-правовой базы является нарушением их прав.

Таким образом, можно отметить, что отсутствие четкого правового определения организаций, работающих в сфере развлечений (развлечения), определяя суть наиболее uslugovoy деятельность танцевальных клубов и дискотек, а также установить конкретные правила предоставления соответствующих услуг создает широко распространенное нарушение прав потребителей в ночных клубах, танцевальных клубов и дискотек. Представляется необходимым для утверждения и реализации, на уровне Постановлением Правительства РФ специального права культурных и развлекательных услуг, которые дали бы четкое определение этого вида услуг, и будут установлены лимиты и ограничения "внутригосударственного права сепаратизм "в развлекательных заведениях.

Большинство ночных клубов и баров пытаются придерживаться определенных музыкальных жанров. Тем не менее, на рынке есть и клубы со смешанными или различными музыкальными направлениями. Таким образом, учитывая эти изменения, можно выделить сегменты ночных клубах на своих главных музыкальных направлениях.

Все стили музыки на рынке ночных клубах также можно разделить на три сегмента, в зависимости от преобладания определенного музыкального направления в московских клубах.

Первый сегмент - наиболее распространенные стили музыки - относится 48,9%, второй сегмент содержит менее общие области и 37,42%. И, наконец, третий сегмент - редкие и экзотические направления - занимает 13,65%.

Самые популярные клубы музыкальные направления DJ'S (27,31%), Фон (11,38%) и живая музыка (10,24%). Основными направлениями являются менее популярными Поп / Рок (7,59%), Джаз / блюз (5,83%), концертная программа (5,56%) и другие.

Конечно, несмотря на продвижение разнообразия музыкальных баров, есть набор специальных инструментов, которые используются большинством учреждений:

- Целевая задача печатных СМИ, которые выбираются в зависимости от целевой аудитории (TA) учреждений. Молодежные учреждения практически не дают рекламу в печатных средствах массовой информации, за исключением так называемых размещения списков - Расписание клубных мероприятий.

- Целевая станция также выбирается в зависимости от целевой аудитории института.

- Распространение листовок.

Большинство малобюджетный печати распространяется на молодежные магазины одежды, музыкальные магазины, и, конечно же, клубы - конкуренты, за что дистрибьюторы часто страдают.

1.3 Рекламная деятельность ночных клубов

В сфере культуры владение технологией рекламы, PR-технологией становится одним из основных требований к компетентности современного управленца в социально-культурной сфере. Ориентация на удовлетворение потребностей - основополагающий принцип маркетинга. Поэтому технология выявления этих потребностей представляется достаточно сложной, особенно в социально-культурной сфере, где сказываются последствия многолетней ориентации на «массы» и отсутствие навыка работы с индивидуумом.

Учреждения культуры за годы реформ перестали быть монополистами на рынке культурных услуг. Сейчас культурная сфера развивается в условиях конкуренции как внешней, так и внутренней. Следует учесть, что все более серьезным конкурентом на рынке свободного времени становится торговые и коммерческие предприятия [5, С. 13]

Важной частью культурного взаимодействие сегодня является PR-технологии. PR в деятельности учреждения культуры - это специфический менеджмент, направленный на создание благоприятной и доброжелательной социальной среды деловой и творческой активности. [9, C. 44] Другими словами, стратегическим направлением является формирование доверия, на основе которого должно возникнуть положительное отношение к учреждению как социальному институту. Базируясь на положительном образе учреждения, легче реализовать на его базе какой-либо социально-значимый проект.

Специфика PR-технологии в социально-культурной сфере заключается в различных формах работы с потребителями, инвесторами, СМИ, властями, населением, общественными организациями, собственным персоналом. При этом организации культуры имеют ряд преимуществ для налаживания связей с общественностью. Учреждения культуры имеют:

- богатый опыт организации и проведения культурно-массовых мероприятий. В силу профессиональных особенностей, именно учреждения культуры обладают необходимым набором средств для успешной PR-деятельности: творческим потенциалом, материально-технической базой, административным и организационным опытом. Культурно-массовые мероприятия в рамках социального проекта заочно являются эффективными формами работы по решению поставленных в проекте проблем (ценностей, норм поведения, культурного воспитания и др.);

- близость к структурам власти, которая проявляется как в бюджетном финансировании, так и «запретительных», ограничивающих функциях последней. Тем не менее, близость к представителям «властных структур» дает возможность получить информацию из первых рук или донести необходимые сведения непосредственно до «нужных ушей»;

- свою целевую аудиторию. Успех любой, а тем более социально-значимой программы зависит от качества составленного проекта и его конкретного адресата. Товар или услуга всегда предлагаются конкретной (целевой) социальной группе с учетом ее проблем, потребностей, интересов, возможностей. Недифференцированный вариант, когда услуга рассчитана на случайного потребителя, как правило, малоэффективен: различные группы населения по-разному реагируют на предложение (социальный проект);

- возможности заинтересовать сферы бизнеса. В подобном сотрудничестве заинтересованы не только учреждения культуры. Осуществление PR в политической, финансовой, промышленной, торговой и других областях так или иначе предполагает обращение к социально-культурной сфере. В первую очередь для того, чтобы иметь возможность апробированными и привлекательными для населения формами создавать и продвигать репутацию своей организации, налаживать отношения с властями и населением. Другими словами, привлекая к участию финансовый капитал, органы власти и общественные организации, добиваясь от них поддержки социально значимых некоммерческих проектов и программ, учреждения культуры помогают этим реальным и потенциальным донорам формировать и продвигать их имидж и репутацию, приобретать известность, получать дополнительные возможности рекламы, т.е. осуществлять свой собственный PR;

- возможность тесного сотрудничества со СМИ. Это немаловажный, если не основной способ выхода к «широкой общественности» со своим предложением по оптимизации социально-культурной среды. [8, С. 68-69]

На практике таких возможностей может быть значительно больше, ведь в каждом учреждении культуры специалист по PR формирует собственную PR-деятельность, как художник создает индивидуальный стиль на основе своего понимания искусства.

2. Анализ рекламной деятельности России и зарубежных стран

Рекламный рынок сегодня - это важная сфера национальной экономики, обеспечивающая рабочими местами большое количество населения, основной источник выживаемости средств массовой информации, поддерживающий их цену для потребителей на низком уровне, важная составляющая культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок - один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире, часть информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня ключевыми факторами развития общественной системы. Использование средств массовой информации для распространения рекламы дает возможность неконтролируемого воздействия на широкие массы людей. Именно этот аспект рекламной деятельности обусловливает необходимость государственного регулирования данной сферы общественных отношений.

В данной главе раскрываются основные особенности рекламной деятельности ночных клубов в России, зарубежных странах. Также рассмотрены положения государственного регулирования рекламы в России и проанализирована рекламная деятельность ночных клубов города Перми.

2.1 Анализ рекламной деятельности ночных клубов зарубежных стран

Международная реклама возникла в связи с глобальными процессами интеграции и специализации, происходящие в мировой экономике.

Преимущество международной кампании является возможность создать единую рекламную стратегию и творческий рекламный продукт, которые затем используются в разных странах. Потребители во всем мире похожи друг на друга, сходящиеся свои вкусы и наклонности. Молодые люди и потребители с высокими доходами особенно уязвимы для культурных влияний и моды, они имеют общие жизненно важные признаки и уровень финансовых возможностей и их возможных общих рекламных кампаний. Тем не менее, страны разница в плане экономического развития, условия конкуренции на рынке и потребительского поведения настолько сильны, что полная стандартизация невозможно и нерентабельно.

Недостатком международной рекламы является различное отношение к рекламе в разных странах, из-за различий в уровнях экономического развития, сложность использования глобальных кампаний в связи с культурными и поведенческими различиями, разные привычки, вкусы и цветовые предпочтения. [22, С. 98] Обработка буквальное и символическое обозначение усложняет адаптацию рекламы, так как в разных культурах, они рассматриваются по-разному. Кроме того, большое значение имеет законодательные различия и особенности государственного регулирования.

Стандартизированная реклама используется в основном для высокотехнологичных товаров и продукции (автомобили, компьютеры), а также для изделий из категории роскоши, ориентированных на эмоциональное и образное восприятие (духи, одежда, украшения).

Унифицированная стратегии и рекламные кампании более эффективными в тех случаях, когда продукт является утилитарным и информативный рекламы или если характеристики товаров, тесно связанных с особенностями национального характера. Это трудно стандартизировать рекламу продуктов питания и напитков, а также старый и хорошо известный бренд (как на различных рынках, она находится на разных этапах их жизненного цикла).

Культурные ценности страны и особенно характер ее народа отражаются в рекламе. Несомненно, жители других стран, эти особенности очень, очень необычно. [6, С. 25]

В США, ночные клубы появились в связи с введением «сухого закона» и были запрещены из-за продажи и употребления алкоголя, из-за того, что они работали под землей. После того, как поправки к закону в 1933 году, ночная жизнь приобрела правовую основу. В США клубы были разделены для черных и белых американцев. Первый танец пол, подвесные цветные эффекты появились в "Whisky а Gogo" Парижского клуба, в 1953 году Реклама не является столь информативными в Европе, по сравнению с Россией, более склонны к sverhobeschaniyam о преимуществах, которые могут предоставить товары. Важную роль играют традиционные ценности - любовь, семья, патриотизм. Большое место отводится здоровому образу жизни - спортивное питание.

Япония. Реклама оказывает меньшее давление на потребителя, чем на других заводах. Он гораздо больше заполнен символами, менее полной информации, более эмоциональной, ориентированной на позицию потребителя в обществе, чтобы создать имидж производителя и менее сравнительный, чем в США. [9, С. 35]

Германия. Объявления больше данных, чем в других странах, достаточно проста по смыслу и реальным смыслом.

Французы, даже в рекламных -istinnye художников (большинство рекламодателей от этого и начал свою карьеру). Реклама, как правило, немного текста, особое внимание уделяется утонченных выразительных образов и приносящих "изюминок" головоломки.

Латинская Америка - это, безусловно, яркость, динамичность и экспрессия. Ловит глаз сочные, солнечные оттенки и общую веселую атмосферу. Большое внимание уделяется людям в рекламе, отношения, эмоции.

Таиланд - вероятно, лидер в области "сумасшедших" рекламных роликов. Он имеет яркий, простой и смешной фильм с невероятно высоким процентом абсурда.

Великобритания. Телевизионная реклама менее навязчивым и более интересным, чем в других лагерях, британцы реклама успокоившись, она меньше раздражает их, чем русские. Страна красивая, яркая, высококачественная, многогранный реклама с большим творчеством и тонким юмором. Английский есть хороший, тонкий вкус. Они успешно сочетают рекламу, ориентированные на восприятие словесного и переносном рекламы. Британская реклама является более понятным для нас, а не в США, даже если предназначен только для рынка Великобритании.

2.2 Анализ рекламной деятельности ночных клубов России

Несмотря на все трудности рынка рекламы сегодня, этот рынок существует и успешно работает, реклама выполняет свои функции. Если реклама в некоторых случаях не является частью продуманной маркетинговой стратегии, это часто происходит из-за неспособности создать саму стратегию продвижения товаров или услуг в изменении, испытывая достаточного количества рыночных потрясений.

Рекламный рынок сильно зависит от экономики в целом. Именно поэтому в нашей стране трудно делать долгосрочные прогнозы. Если экономика будет развиваться позитивно, и это будет отражено в рекламной индустрии.

Особенности современного этапа развития российского рекламного рынка являются посткризисной стабилизации и положительная динамика развития, тенденция к монополизации на рынке рекламных услуг средств массовой информации, занимают лидирующие позиции среди субъектов рекламных отношений нерезидентов; неравенство в распределении объемов рекламы путем распространения и регионов России. Реклама как вид массовой коммуникации продолжает играть огромную роль в формировании новой народной культуры, предлагая новые модели поведения и отношения, адаптированные к новой социальной структуры российского общества. Особенности созданные на российском рынке рекламных саморегулируемых организаций напрямую связаны как с различием в интересах участников рынка, начавших свой внешний вид и время их формирования (тенденции, изменения в развивающемся российском рынке рекламы). Перспективные направления развития систем саморегулирования являются более тесные связи sorganami государственной власти, акцент на защиту не только своих собственных интересов на рекламном рынке, но и в области защиты прав потребителей, улучшение «информационной прозрачности» рынка рекламных услуг.

Государственное регулирование рекламы является одним из важнейших элементов социальной системы; своего рода социальный контроль, регулируя важные социальные процессы.

Анализ мирового и российского опыта в области регулирования общественных отношений, возникающих в процессе производства, распределения и распространения рекламы, определение модели регулирования рекламного рынка в России, оптимальное соотношение методов государственного управления с методы саморегулирования с учетом специфики российского рекламного рынка в настоящее время является актуальной проблемой. Масштабы государственного регулирования рекламной деятельности в России обусловлена ??не только публичной критики рекламы, но и стремление государства к комплексному регулированию общественных отношений, сохранение исторически сильной позиции правительства.

Основная часть законодательства, регулирующего отношения в области рекламы является Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» № 38 - ФЗ от 13 марта 2006.

2.3 Анализ рынка деятельности ночных клубов Перми

Российская клубная индустрия всегда развивалась по своим собственным законам. В её истории существуют примеры и громких успехов, и невероятных провалов, взлетов и падений. Данная индустрия развивается достаточно бурно и в год рынок увеличивается в среднем на 7 - 10 %, что объясняется достаточно быстрой окупаемостью финансовых вложений. Ежегодно на рынке ночных клубов появляется около 45 новых и закрывается - до 40.

Существенным моментом является организация «уникального» предложения. Важнейшим параметром конкуренции развития индустрии музыкальных баров и ночных клубов - это конкуренция между концепциями заведений, подразумевающая уровень цен, направление музыки, стиль интерьера и т. п. Также к основным вопросам относится определение целевой аудитории, так как 70 % прибыли клубам приносят постоянные посетители.

При наличии свободной площади ночные заведения дополняют комплексом развлечений, которые включают в себя бильярд и другие игры, позволяющие увеличить прибыль до 40 %. Рассчитанные на молодежь, ночные клубы получают основной доход от платы за вход. В клубах с бесплатным входом более высокие цены на напитки и на кухню.

Открытие ночного клуба представляет собой достаточно сложную процедуру и требует немалый стартовый капитал. Но при правильной организации бизнеса инвестиции приносят неплохие дивиденды. В последнее время практически отсутствует появление дорогостоящих проектов на рынке ночных клубов, так как открытие элитного заведения достаточно рискованно и возможности их окупаемости низки, в связи с тем, что целевая аудитория такого уровня ограничена и существующие клубы полностью удовлетворяют их потребности. По мнению экспертов, в ближайшее время будут наиболее востребованными заведения экономкласса.

Пермский рынок рок клубов разнообразен, как и российский рынок в целом. Свою деятельность осуществляют множество различных заведений с разным уровнем обслуживания и качеством предоставляемых услуг. В Перми находится около 50 ночных клубов, основными конкурентами ISKANDER являются: «Устрица», «Перекресток» и «Место встречи изменить нельзя».

Ночной клуб ISKANDER расположен на ул. Монастырская 12/1 города Перми, как организация является обществом с ограниченной ответственностью.

Ночной клуб ISKANDER расположен на цокольном этаже и работает круглосуточно. Имеет достаточно удобные подъездные пути и доступы к входу, на прилегающей территории осуществляется искусственное освещение в темное время суток. Также в клубе обеспечивается безопасность здоровья и жизни посетителей и сохранность их имущества, соблюдаются технологические и санитарные правила и нормы пожарной и электробезопасности, предусмотрены аварийные выходы, средства защиты и система оповещения от пожара.

Очень часто клуб выступает площадкой для проведения концертов молодых исполнителей из города Перми и Пермского края.

В баре осуществляется продажа разнообразных видов коктейлей, алкогольных и безалкогольных напитков. Также в клубе можно выбрать любое блюдо, начиная с холодных закусок и заканчивая европейской кухней.



3. Рекламная деятельность ночного клуба «ISKANDER»

3.1 Анализ маркетинговой деятельности ночного клуба «ISKANDER»

В современном клубе реклама предлагает посетителям различные услуги, цель которых - не только увеличение объема продаж, но и повышение культуры обслуживания.

Основное внимание при организации рекламных мероприятий следует обращать на идейное содержание, правдивость, убедительность, конкретность рекламы, простоту и доходчивость ее формы. Кроме того, реклама должна быть динамичной, оперативной, поэтому необходимо использовать современные средства массовой информации - радио, телевидение, печать, компьютерную сеть - интернет.

Основные виды рекламы клуба - печатная, газосветная, витринная, радио- и теле реклама.

В особенностях организационной структуры данного предприятия заключается в то, что в структуре нет должности маркетолога, который осуществлял бы функции в области продвижения и проведения маркетинговых исследований.

1) Маркетинговые функции:

- создание и реализация рекламной кампании ночного клуба «ISKANDER»: реклама в печатных изданиях, теле- и радиореклама, наружная реклама, реклама в интернете;

- организация и планирование мероприятий по стимулированию сбыта: проведение акций, розыгрышей, раздача подарочных сертификатов, предоставление скидок, введение программ лояльности, разработка сувенирной рекламы и т. д.;

- формирование и учёт базы данных посетителей клуба, организация и установление контакта с постоянными посетителями, своевременное информирование их о предстоящих вечеринках и налаживание долгосрочных отношений с ними;

- управление рекламной деятельность ночного клуба ISKANDER- с точки зрения наилучшего восприятия потребителями.

2) Проведение маркетинговых исследований:

- маркетинговые исследования посетителей и их предпочтений;

- мониторинг розничной торговли, который включает в себя анализ ассортимента, цен, дистрибуции;

- маркетинговые исследования конкурентов;

- разработка рекомендаций, основываясь на проведённые маркетинговые исследования.

Таким образом, если бы осуществлялась деятельность в двух основных маркетинговых направлениях: продвижение и исследования, то клуб сохранил бы свой первоначальный контингент и занимаемые позиции.

В ходе анализа маркетинговой деятельности ночного клуба «ISKANDER» был проведен опрос в виде анкетирования. Целью данного исследования является изучение предпочтений посетителей ночных клубов города Пермь. Предметом исследования является предпочтения данного сегмента в выборе ночного клуба. Было опрошено 65 респондентов в возрастном в диапазоне от

21 до 50 лет, из них 31 % мужского и 69 % женского пола.

Результаты выборки распределились следующим образом:

1) Из 100 % опрошенных 98 % предпочитают посещать ночные клубы.

2) Каждый день посещают клубы 14, 3 %, каждую неделю - 51, 4 %, каждый месяц - 25, 7 %, очень редко - 5, 7 %, никогда - 2, 9 %. Большая часть опрошенных - это 51, 4 % из 100 % еженедельно посещают клубы.

3) На вопрос «Какие клубы вы предпочитаете посещать в городе Перми? » были получены следующие ответы, что ISKANDER посещают 60 %, Перекресток - 11, 4 %, Устрицу - 17, 6 %,, Место встречи изменить нельзя- 11%.

4) Расставляя по приоритету следующие варианты ответов: расслабиться, пообщаться, потанцевать, познакомится, выпить, у 42, 9 % человек в приоритете стоит знакомство с новыми людьми и общение, затем идет выпивка и танцы, почти все из 65 опрошенных поставили последним по приоритету расслабление.

5) Большинство из опрошенных (82, 9 % из 100 %) относятся к ночному клубу ISKANDER положительно, отрицательно - 2, 9 %, безразлично - 14, 2 % (рисунок 5).

6) Отвечая на вопрос «Как часто вы посещаете данное место? », результаты ответов были следующие: только на крупные мероприятия -24, 7 %, раз в неделю - 60 %, раз в месяц - 11, 4 %, редко - 5, 7 %

7) Цены клуба полностью устраивают 34, 3% ответивших респондентов, частично - 48, 5 % и 17, 1 % цены не удовлетворяют, тем самым подтверждая то, что клуб посещают люди с достатком выше среднего.

Главными отличительными чертами ночного клуба ISKANDER является наличие оригинальных дизайнерских решений и современной дружелюбной атмосферы. Также уникальность клуба заключаться в наличие одного из лучших в городе профессионального звукового и светового оборудования, а также в участии профессиональных танцевальных коллективов города.

Описаны уровни рекламируемого объекта:

- По замыслу: проведение их досуга;

- Реальный эффективность: место, где вы можете танцевать и общаться, пить;

- Ожидаемый продукт: хорошая музыка, высокое качество и вкусные коктейли и напитки, заряд положительных эмоций и хорошее впечатление от ночного клуба и время, проведенное;

- Армирование: разнообразное меню, хорошее обслуживание, возможность подняться в ресторан и петь караоке, тихо и поесть, и пойти в спорт-баре и посмотреть спортивные программы;

- Потенциальный продукт: проведение различных мероприятий, тематические вечеринки, расширение шоу-программ с участием известных людей, владеющих иностранными ди-джеи и танцоры, то есть в будущем расширении всей своей деятельности.

Конкурентные преимущества: есть клуб в течение длительного времени и Пермь зрители уже оценить его, свет и дружеская атмосфера, которая предполагает, что вы можете отдохнуть у взрослого человека.

Особенности политики распределения - прямые продажи осуществляется непосредственно за счет реализации услуг, предоставляемых клубом.

Потребитель Исследование для ночного клуба является наиболее важным направлением маркетинговых исследований. Необходимо не только предсказать основные мотивы действий потребительского рынка, но и определить вес каждого из мотивов. Это чрезвычайно важно для того, чтобы помочь с маркетинговые события вызывают клиент хотел бы сделать выбор в пользу своего клуба.

Поведение потребителей проблема мотивации должна быть изучена очень тщательно клуб, тем более, что такие исследования показывают те услуги, которые наиболее адекватно отвечают требованиям клуба рынка. В то же время, следует помнить, что процесс мотивации очень сложна и неоднозначна.

Из проведенного анализа можно выделить основные проблемы связанные с неудовлетворением человеческих потребностей при посещение ночного клуба «ISKANDER»:

- высокие цены в баре и депозиты столов;

- для «ISKANDER», как клуба играющего «живую музыку» весьма актуальна проблема приглашения музыкантов, удовлетворяющих посетителей своей музыкой;

- отсутствие маркетинговой активности.

При размещении рекламы о музыкальном баре «ISKANDER», о выпускаемой продукции и услугах рекламодатель прежде всего осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делается выбор между газетами, радио, телевидением, средствами наружной рекламы, рекламы на транспорте и.т.д.

Чаще всего рекламу ночного клуба «ISKANDER» можно увидеть на страницах газет, на рекламных щитах, расположенных вдоль дорог и услышать на местном радио.

Цель рекламы: вызвать заинтересованность потребителя обратиться к данной фирме; стремление сделать потребителя постоянным клиентом; формирование у других фирм образа надежного партнера.

Имидж ночного клуба складывается из многих компонентов - от рекламы до оформления помещения и манеры работать с посетителями.

Основные методы рекламы, которые используются ночным клубом «ISKANDER» - реклама на радио, наружная реклама, реклама на автобусах, футболки с логотипом клуба.

3.2 Проект рекламной деятельности ночного клуба «ISKANDER»

Для рекламной кампании ночного клуба ISKANDER одним из главных факторов является знание внешней среды рекламы - СМИ.

Рекламная кампания - это набор взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, которые являются результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных СМИ в течение определенного периода времени. Из определения мы можем выделить основополагающие моменты для любой рекламной кампании:

- рекламная кампания - это процесс, включающий в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности;

- рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств.

Паспорт проекта

Наименование проекта	Рекламная кампания ночного клуба ISKANDER
Дата принятия решения о разработке проекта	01.01.2016
Заказчик проекта	Ночной клуб ISKANDER
Исполнители проекта
Разработчик проекта	Студентка МК/13-1б Антенескул Дарья Алексеевна
Сроки реализации	1.07.2016-31.07.2016
Основные мероприятия проекта	Анализ целевой аудитории, проведение опроса Разработка слогана Создание печатной рекламы, сувенирной продукции Изменение вывески
Важнейшие целевые показатели	Повышение посещаемости и имиджа клуба Формирование лояльности потребителей
Ожидаемый конечный результат	Расширение деятельности клуба Повышение качества культурных программ Расширение аудитории
Объем и источники финансирования	Бюджет ночного клуба ISKANDER
Система контроля за исполнением проекта	Отчет о проделанной работе директору в письменной форме Контроль расходования полученных средств

Характеристики целевой аудитории:

- географические: клуб находится практически в центре города;

- демографические: возрастные ограничения, вход возможен лицам, достигшим 18 лет и дрес-код;

- психографические: привлекает внимание посетителей, желающих хорошо провести время и получить эмоциональный подъем;

Введение в проблему

Деятельность ночных клубов в России - явление относительно новое, в связи с чем большая часть населения не пользуется этой услугой, не зная и не представляя о том, что собственно представляет собой эта услуга. Относительно молодая и недостаточно «раскрученная» отрасль современных услуг соответственно не обладает достаточными средствами для полноценных рекламных кампаний. Из всех существующих ночных клубов едва ли 10% обладают реальным PR или рекламным отделом. Кроме того, рекламная деятельность ночных клубов ограничивается Законом «О рекламе», ограничением рекламы спиртных напитков и т.д. В связи с этим вопросы грамотно поставленной рекламы ночного клуба являются особенно актуальными для владельцев подобных заведений.

Содержание проекта

Реализация проекта возможна на базе ночного клуба ISKANDER. Актуальность проекта обусловлена тем, что ночные клубы в современной экономической и социальной обстановке являются одним из немногих способов культурного отдыха молодежи. В то же время рекламная деятельность для ночных клубов - главный фактор, определяющий спрос.

Проект разработан для поднятия ночного клуба на новый культурный уровень, возможного расширения сфер деятельности и изменения имиджа.

Цель проекта - повысить посещаемость и сформировать лояльность посетителей.

Задачи проекта:

- осведомить потенциальных посетителей о клубе и его тематики и местонахождение;

- сообщить о преимуществах ночного клуба ISKANDER по сравнению с другими клубами;

- разработать программу лояльности;

- повысить имидж клуба.

Основные направления реализации проекта

№	Направление реализации программы	Сроки выполнения	Ответственный	Место проведения
1	Организационно-управленческая деятельность - разработка проекта -разработка сметы -согласование проекта	1.07.16-8.07.16	Антенескул Дарья	ночной клуб ISKANDER
2	Рекламно-информационная деятельность -изготовление макетов рекламы - изменение вывески ночного клуба - создание рекламы на автобусах - информирование в соц.сетях -изготовление сувенирной продукции (печать логотипа на футболках)	8.07.16-31.07.16
3	Аналитическая деятельность - проведение опросов - анализ проделанной работы	6.07.16-31.07.16	Антенескул Дарья

Кадровая экспертиза и обеспечение реализации проекта

Так как проект будет проходить на базе ночного клуба ISKANDER, кадровое обеспечение проекта основано на работниках клуба.

Управление проектом осуществляет директор клуба, который контролирует процесс исполнения основных направлений проекта. Отчет о ходе работ предоставляет директору администратор проекта, Антенескул Дарья Алексеевна, в начале каждой недели. На основе отчета производятся корректировки.

К реализации проекта привлекаются кампании по изготовлению и установке элементов рекламы, кампании по изготовлению сувенирной продукции.

Финансирование проекта

Источник финансирования - бюджет ночного клуба ISKANDER.

Общая смета расходов по проекту

№	Статья расходов	Стоимость, руб
1	Заработная плата	34000
2	Начисления на з/п, 34%	11560
3	Информационно-рекламное обеспечение	103640
4	Непредвиденные расходы, 5%	5182
	Итого	108822

Смета расходов на заработную плату исполнителям проекта

№	Наименование должности ...

Подобные документы

• Изучение предпочтений потребителей в выборе ночных клубов г. Хабаровска

  Методика маркетингового исследования определения самого популярного ночного клуба г. Хабаровска. Основные цели их посещения. Рейтинг ночных клубов по предпочтениям потребителей. Анализ контингента посетителей. Оценка ночных клубов по различным критериям.
  
  курсовая работа [67,7 K], добавлен 17.01.2010
  

• Разработка комплекса рекламных материалов и PR-мероприятий для сети фитнес-клубов "World class"

  Основные элементы рекламной и PR-деятельности предприятия, их роль в продвижении товаров и услуг. Этапы планирования действий по созданию рекламы. Изучение рекламной деятельности фитнес-клуба "World class". Выбор стратегического направления развития.
  
  дипломная работа [490,6 K], добавлен 17.08.2016
  

• Разработка эффективной рекламной кампании для майонеза "Добавкин"

  Значимость рекламы в деятельности предприятия. Сущность рекламы и ее виды. Роль рекламной деятельности в бизнесе и маркетинге. Разработка стратегии рекламной деятельности предприятия. Обоснование необходимости изменений разработки рекламной стратегии.
  
  дипломная работа [389,5 K], добавлен 29.12.2008
  

• Организация рекламной деятельности (на примере ООО "Дальвест")

  История, понятие, виды и функции рекламной деятельности. Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства. Оценка организации рекламной деятельности и эффективности рекламной кампании.
  
  курсовая работа [56,4 K], добавлен 23.06.2014
  

• Организация рекламной деятельности предприятия

  Теоретические аспекты содержания рекламы, ее основные виды. Анализ элементов рекламной деятельности предприятия ИП "Танг-Рауан". Использование экспертных систем как инструмента анализа. Роль интернета в рекламной деятельности, пути ее совершенствования.
  
  курсовая работа [177,5 K], добавлен 20.05.2014
  

• Характеристика маркетинговой стратегии торговой организации

  Роль, сущность, средство распространения, цели и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии. Оценка эффективности рекламной работы. Особенности рекламной практики в Республике Беларусь.
  
  курсовая работа [48,7 K], добавлен 25.01.2011
  

• Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

  Понятие, сущность и виды рекламной деятельности. Реклама как метод управления людьми. Рекламные средства и их применение. Общая характеристика и основные тенденции развития мирового рынка рекламы. Факторы, влияющие на доход от рекламной деятельности.
  
  дипломная работа [151,5 K], добавлен 16.01.2011
  

• Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия

  Понятие эффективности рекламной деятельности на предприятии. Характеристика ее экономических и коммуникативных аспектов. Методы оценки рекламы. Анализ организации рекламной деятельности на ООО "Компания Кубера". Основные направления ее оптимизации.
  
  дипломная работа [186,1 K], добавлен 25.07.2015
  

• Проектирование системы рекламной деятельности на ОАО "Мукомольный комбинат "Воронежский"

  Сущность и содержание, организационные формы проведения, система планирования рекламной деятельности. Анализ рекламной деятельности на предприятии ОАО "Мукомольный комбинат "Воронежский". Расчет по внедрению системы рекламной деятельности на предприятии.
  
  курсовая работа [3,8 M], добавлен 02.03.2010
  

• Эффективности рекламной деятельности на РУП "Экзон"

  Сущность рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций, теоретические основы рекламной деятельности. Экономический анализ рекламной деятельности предприятия, рекламный доход и прибыль, определение эффективности и методов ее совершенствования.
  
  курсовая работа [93,3 K], добавлен 23.11.2011
  

• Особенности рекламной деятельности в сфере услуг

  Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
  
  курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015
  

• Исследование рекламной деятельности предприятия "Каскад"

  Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: сущность, функции, виды и средства рекламного воздействия. Рекламные кампании: механизм планирования и проведения. Эффективность рекламной деятельности. Направления рекламной деятельности на предприятии.
  
  курсовая работа [44,3 K], добавлен 31.07.2010
  

• Организация рекламной деятельности фирмы

  Понятие и разновидности рекламы, способы ее распространения, значение в современной экономике. Этапы процесса разработки и планирования рекламной деятельности предприятия. Организация рекламной деятельности на примере ОАО Пивоваренная компания "Балтика".
  
  курсовая работа [52,9 K], добавлен 12.07.2010
  

• Основы организации рекламной деятельности в сфере услуг

  Сущность и структура рекламных коммуникаций. Участники рынка рекламной деятельности в сфере услуг. Планирование и организация рекламной деятельности туристского агентства "Черномор Тур", оценка их эффективности и пути дальнейшего совершенствования.
  
  курсовая работа [406,0 K], добавлен 03.12.2014
  

• Совершенствование рекламной кампании торговой организации

  Роль, сущность и задачи рекламной деятельности в условиях рынка. Классификация средств рекламы и их характеристика. Комплекс коммуникаций. Анализ организационно-хозяйственной деятельности ООО "ДжеттаСтрой". Оценка маркетинговой деятельности предприятия.
  
  дипломная работа [920,0 K], добавлен 17.11.2013
  

• Анализ организации рекламной деятельности ООО "СТК Сенека"

  Организация рекламной деятельности коммерческого предприятия. Рассмотрение рекламы как инструмента стимулирования сбыта. Коммуникационная политика производственного предприятия. Анализ маркетинговых исследований рекламной стратегии ООО "СТК Сенека".
  
  дипломная работа [2,6 M], добавлен 28.01.2014
  

• Реклама

  Основы рекламной деятельности. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы. Перспективные направления рекламной деятельности. Рекламные кампании. Мировой рынок рекламы.
  
  реферат [35,7 K], добавлен 13.03.2007
  

• Пути повышения эффективности рекламной деятельности

  Сущность, функции и цели рекламы. Методы оценки затрат на проведение рекламной деятельности. Организационно-экономическая характеристика ЗАО Холдинговая компания "Пинскдрев". Мероприятия направленные на повышение эффективности рекламной деятельности.
  
  дипломная работа [2,2 M], добавлен 10.06.2012
  

• Организация рекламной деятельности

  Изучение аспектов организации рекламной деятельности предприятия, сущности и видов современной рекламы и оценка ее эффективности. Выявление основных средств рекламы и особенностей организации процесса на предприятии. Разработка рекламной программы.
  
  курсовая работа [71,4 K], добавлен 14.10.2010
  

• Исследование процесса проведения рекламной деятельности на примере ООО "Евросеть"

  Специфика организации рекламной деятельности фирмы. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности, их социально-психологическая и экономическая эффективность. Правовое обеспечение проекта.
  
  дипломная работа [860,0 K], добавлен 25.01.2011
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам