Размещено на http://www.allbest.ru/

ФГАОУ ВПО «ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления и региональной экономики

Кафедра государственного и муниципального управления

Контрольная работа

Маркетинг

Выполнил:

Золотарев А.В.

Волгоград 2015

1. Задание № 1

Представьте, что вы являетесь специалистом по маркетингу на мясокомбинате. Спрос на продукцию вашего предприятия стал сокращаться. Составьте анкету для опроса населения с целью выяснения причин, по которым это произошло (не менее 5-7 вопросов). Предложите варианты мероприятий для стимулирования сбыта.

Решение:

Анкета

Наша организация (название) разрабатывает мероприятия по увеличению спроса на нашу продукцию. Для этого мы хотели бы знать ваше мнение о продукции нашего предприятия. Просим ответить на поставленные в анкете вопросы. Это займет немного вашего времени, но даст нам возможность строить работу с учетом ваших пожеланий.

1. Включаете ли Вы в свой рацион колбасные изделия нашего мясокомбината? маркетолог сбыт продажа рекламный

2. Вы считаете, что наши колбасы вкуснее других производителей?

3. Как Вы оцениваете качество сырья колбасы нашего мясокомбината?

4. Вы считаете, нашу продукцию всегда свежей?

5. При покупке наша продукция является дорогой для вас?

6. Как часто вы покупаете колбасы нашего мясокомбината?

Варианты мероприятий для стимулирования сбыта:

- цены ниже цен конкурентов (других мясокомбинатов);

- проведение акций на продажу сырокопченых колбас;

- поведение рекламных компаний;

- организация презентаций колбасных изделий в магазинах-сетях;

- скидки при покупки колбасных изделий на сумму от 400 руб.

2. Задание № 2

Составьте план рекламных мероприятий для предприятия. В нем должны быть отражены: цели рекламы, решения о размере рекламного бюджета, средства распространения информации, календарный план - график проведения рекламных мероприятий, оценка эффективности рекламных мероприятий:

Решение

Представим план рекламной компании: ООО «Мир колясок», который составляет рекламный менеджер.

ООО «Мир колясок» планирует разместить рекламу своих услуг в газете «СемьЯ».

Цель рекламы - способствовать успешной торговой деятельности персонала организации.

Реклама направлена конечному потребителю, ее задача заключается в том, чтобы, воздействовать на потребителя, вызвать у него желание купить товар. Пользуясь сведениями из рекламы, покупатель пойдет за покупкой в торговую организацию.

Разработка рекламной идеи заключается в предоставлении более полной информации о видах услуг предоставляемых организацией.

Рекламное сообщение будет представлено в цветном изображении. При этом будут использоваться синие и белые цвета, которые позволят сконцентрировать внимание потребителей.

Выбор шрифта для рекламы - это соответствие теме рекламного сообщения. В данном рекламном сообщении используется рубленный шрифт.

Художник-график делает несколько рисунков. Затем выбирается наиболее приемлемый вариант и начинается непосредственно работа над оригиналом.

Рекламный бюджет будет включать в себя затраты на составление рекламного сообщения, базовую стоимость установленную газетой, за минусом скидки предоставляемой рекламным агентством.

Площадь рекламного сообщения составляет 100 смІ.

Затраты на составление рекламного сообщения составляют 920 руб.

Базовая стоимость установленная газетой за 1 смІ равна 18 руб., тогда общая сумма за 1 выход составит 1800 руб.

Представим план рекламной компании: ООО «Мир колясок», который составляет рекламный менеджер:

ООО «Мир колясок» планирует разместить рекламу своих услуг в газете «СемьЯ».

Цель рекламы - способствовать успешной торговой деятельности персонала организации.

Реклама направлена конечному потребителю, ее задача заключается в том, чтобы, воздействовать на потребителя, вызвать у него желание купить товар. Пользуясь сведениями из рекламы, покупатель пойдет за покупкой в торговую организацию.

Разработка рекламной идеи заключается в предоставлении более полной информации о видах услуг предоставляемых организацией.

Рекламное сообщение будет представлено в цветном изображении. При этом будут использоваться синие и белые цвета, которые позволят сконцентрировать внимание потребителей.

Так как ООО «Мир колясок» является постоянным клиентом ООО «Интер», ему предоставляется скидка в размере 20% от стоимости размещения рекламного сообщения.

ООО «Мир колясок» планирует размещать рекламное сообщение в течение квартала. Газета «СемьЯ» выходит один раз в неделю.

ООО «Интер» планирует получить прибыль от проведения рекламной кампании в размере 10% от стоимости затрат.

Таким образом, рекламный бюджет составит:

Б = 920 + 1800 х 12 - (1800 х 12) х 0,2 + 1820 = 20020 руб.

Исходя из проведенных расчетов определено, что стоимость рекламного бюджета для ООО «Мир колясок», при размещении рекламного сообщения в газете «СемьЯ» в течение квартала составит 20020 руб.

Таким образом, при планировании рекламных кампаний и их бюджетов принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке.

3. Задание № 6

Продажа товаров в магазине по дням недели варьирует следующим образом:

Составьте прогноз объёма продаж товара на ближайшие 2 дня.

Решение:

Если ряд, характеризующий продажу товара, не имеет достаточно выраженной тенденции развития, то есть его уровни колеблются около средней величины, то прогноз с упреждением на 1 - 2 уровня будет равен этой средней величине.

Для примера проанализируем продажи сахара.

Экстраполяция - это перенос закономерностей и тенденций прошлого на будущее. Этот метод в практике маркетинга используется достаточно широко в силу своей простоты. Его суть в следующем. Если имеется достаточно длинный динамический ряд спроса, товарного предложения или цен, то, считая, что он является функцией времени, его можно продлить на определенную перспективу.

Экстраполяция ряда (прогноз, на следующие 2 дня) может быть выполнена по среднему уровню этого ряда:

Значения Y - продажа сахара в магазине за день, п - число дней.

=339,2

Если магазин на понедельник и вторник следующей недели закажет сахара 339,2 кг, то видимо, существенной ошибки не будет.

Возможная ошибка прогноза в данном случае составляет:

м = ± t v уІ/ п, =2

где у - дисперсия продажи сахара, t - коэффициент, равный 2 (р = 0,954); п = 7.

м = ± 2 v298/7 = ± 13,0 кг

Следовательно, доверительный интервал прогноза (пределы нашей ошибки) составит:

13,0 - 339,2 + 13,0 или от 326,2 до 352,2 кг.

Размещено на Allbest.ru