Компанія Nestlе

Размещено на http://www.allbest.ru/

1. Історія і загальні відомості про компанію

Nestlй SA (французька вимова: [n?sle]) -- швейцарська компанія, найбільший у світі виробник харчових продуктів, зі штаб-квартирою у місті Веве, Швейцарія. Компанія посідає 72 місце у Fortune Global 500 згідно рейтингу найбільших компаній світу за 2014 рік.

Компанія Nestlй була заснована в середині 60-х років ХІХ століття швейцарським фармацевтом Генрі Нестле (Henri Nestlй). Намагаючись створити альтернативну суміш для харчування немовлят, які з тих чи інших причин не могли отримувати материнське молоко, він почав проводити експерименти з різними комбінаціями молока, пшеничного борошна та цукру. nestlе логотип кава конкурент

Його метою було покласти початок вирішенню вкрай гострої на той час проблеми високої смертності немовлят внаслідок недостатнього або неправильного харчування.

Першою дитиною, котру врятувала нова молочна суміш Нестле, яка мала назву «Молочна мука Генрі Нестле», стало сусідське недоношене немовля, організм якого не міг сприймати ані молока матері, ані жодного іншого існуючого у той час штучного замінника молока. Вже через кілька років суміш Fariene Lacte Henry Nestlй почала продаватися у більшості країн Європи, рятуючи життя малюків та полегшуючи життя багатьом матерям.

Усвідомлюючи важливість торгової марки у просуванні товару на ринку, Генрі Нестле вирішив використовувати у якості торгового знаку свій сімейний герб(КАРТ) - гніздо з птахами(КАРТ).

Генрі Нестле прийняв рішення про використання свого фамільного герба - гнізда з пташками - в якості торгового знаку. На швейцарському діалекті німецької мови Nestlй означає «маленьке гніздо». Один з торгових агентів пропонував замінити гніздо на білий хрест швейцарського прапора, але Нестле відмовився від цієї ідеї: «Шкодую, але не можу дозволити замінити гніздо швейцарським хрестом, я не можу мати різні торгові марки для кожної країни - хто завгодно може використовувати хрест, але ніхто не може скористатися моїм фамільним гербом ».?

Логотип пройшов свій довгий шлях удосконалення від 1868 до 1988 років.

Самий перший логотип, створений в 1868 році, представляв собою фамільний герб сім'ї Генрі Нестле.

Лише через деякий час, а саме в 1875 році, логотип придбав свій фірмовий знак відзнаки у вигляді гнізда, в якому мама - пташка годує своїх пташенят.

Також в 1983 році до логотипу Нестле додається текстова напис Nestle. Через кілька років малюнок трохи змінюється.

Слід відзначити цікаву особливість. Перший логотип виглядав як гніздо, в якому мама - пташка годує трьох пташенят.

Проте в 1988 році в гнізді залишилася одна мама і два пташеня.

Пташенят в гнізді залишилося всього лише два, тому що дослідження фахівців в області маркетингу показали, що в американських і європейських сім'ях в даний час зустрічається набагато частіше дві дитини.

Це і послужило зміною логотипу Нестле.

З плином часу логотип набуває більш квадратну форму, на відміну від колишньої витягнутої, лінії гілки дуба, на якій розташоване гніздо, стають більш чіткими.

Логотип Нестле - це гніздо, символ сім'ї, охоронець домашнього вогнища.

Починаючи з 1988 року логотип Нестле являє собою логотип, який ми звикли бачити в даний час він являє собою малюнок гнізда на масивній гілці дуба, в якому мама - пташка годує двох пташенят, а так само текстовий напис Nestle.

Наступними важливими етапами у розвитку Nestlй стало виведення компанією у 70-х роках ХІХ століття на ринок власної торгової марки згущеного молока та поява у продажу ще одного принципово нового для споживачів продукту - молочного шоколаду. Спосіб його приготування шляхом поєднання молока та какао-порошку у 1875 році винайшов Даніель Петер із міста Веве - близький друг Генрі Нестле. Він заснував власну компанію, яка швидко стала світовим лідером у виробництві шоколаду, а пізніше увійшла до складу корпорації Nestlй.

На початку ХХ століття Nestlй вже має свої фабрики у США, Великобританії, Німеччині, Італії та Іспанії. Згодом компанія розпочинає виготовляти продукцію в Австралії, своєму другому за обсягом експорту ринку. У той же час у Гонконгу, Бомбеї та Сінгапурі будуються склади готової продукції Nestlй для задоволення потреб швидко зростаючих ринків країн Азії. Основні ж виробничі потужності Nestlй на той момент знаходилися в Європі.

Початок Першої світової війни став серйозним випробовуванням для Nestlй: компанії все важче стає отримувати сировину для виготовлення своєї продукції, якої так потребував тогочасний ринок. Попит на молочні продукти у воєнний час залишався на надзвичайно високому рівні, чому великою мірою сприяло збільшення державних замовлень. Поступово Європу охоплює «молочний дефіцит». Щоб задовольнити зростаючі потреби знесиленого війною населення, компанія купує кілька діючих фабрик у США. Під час війни фабрики Nestlй розпродають практично усі свої запаси, обсяги продажів компанії збільшуються удвічі.

У 20-х роках ХХ століття компанія розширює традиційний асортимент продукції. Виробництво шоколаду стає другим за значимістю видом діяльності Nestlй. З того часу компанія почала регулярно випускати нові види продукції.

Згодом на ринку з'являється ще один революційний винахід Nestlй - перша у світі розчинна кава NESCAFЙ. У 1930 році Бразильський інститут кави звернувся до Nestlй з проханням розробити нові продукти, які б допомогли вирішити проблему збуту надлишків зерен кави в Бразилії. Після восьми років досліджень Nestlй вдалося знайти спосіб отримання розчинного кавового порошку - розпочинається виготовлення кави NESCAFЙ, яка назавжди змінила традиційний погляд на споживання кави у всьому світі.

Завдяки своєму новому відкриттю Nestlй швидко здобуває беззаперечне лідерство серед виробників кави та встановлює нові світові стандарти якості у виробництві розчинної кави. NESCAFЙ стає торговою маркою кави номер один у світі, здобувши надзвичайної популярності серед споживачів. Nestlй і сьогодні постійно працює над покращенням якості NESCAFЙ - кращі спеціалісти компанії розробляють нові ефективні методи обробки кавових зерен, які б дозволили максимально зберегти справжній натуральний смак та аромат зерен у розчинній каві.

Післявоєнний період стає найбільш динамічним в історії розвитку компанії. До складу Nestlй приєднуються нові компанії - асортимент поповнюється десятками нових продуктів. У 1947 році Nestlй об'єдналася з компанією Alimentana SA, виробником приправ і супів під торговою маркою Maggi, і змінила назву на Nestlй Alimentana Company. У 1950 році Nestlй купує британську компанію Crosse & Blackwell (консервовані продукти), у 1963 році - компанію Findus (заморожені продукти), у 1971 році - компанію Libby (фруктові соки), у 1973 році - компанію Stouffer (заморожені продукти).

У 1974 році Nestlй стає найбільшим акціонером компанії L'Orйal - одного із світових лідерів у виробництві косметики, і таким чином виходить за межі ринку продуктів харчування. Пізніше Nestlй придбала акції компанії Alcon Laboratories Inc, американського виробника фармацевтичних та офтальмологічних товарів.

З 80-х років бізнес Nestlй починає стрімко зростати - компанія починає активно розвивати нові напрямки діяльності. У 1985 році Nestlй купує на той час найбільшого у США виробника продуктів харчування - компанію Carnation (торгова марка «Friskies»). У 1988 році до складу Nestlй увійшла британська кондитерська компанія Rowntree Mackintosh (бренд Willy Wonka). У 1997 та 1998 роках були відповідно придбані італійський концерн з виробництва мінеральної води San Pellegrino та британський виробник кормів для домашніх тварин Spillers Petfoods. У 2002 році компанія розширює свій напрямок кормів для домашніх тварин, купуючи компанію Ralston Purina. У 2005 році Nestlй стає власником грецької компанії Delta Ice Cream, а у 2006 році - компанії Dreyer's. В результаті Nestlй стає найбільшим виробником морозива в світі. У квітні 2007 року Nestlй купує виробника дитячого харчування Gerber.

2. Середовище компанії (в світі, в Україні) конкуренти, споживачі, постачальники

Nestle, мабуть, чи не єдиний виробник, якого знають абсолютно всі, тому що Nestle випускається під своїм брендом до неймовірності різноманітні продукти. До цього переліку входить дитяче харчування і каші, кава і різноманітні напої, готові сніданки і бісквіти, цукерки та шоколад, фармацевтичну продукцію та навіть косметику. Таким чином, асортимент продукції Nestle на даний час налічує більше 2000 товарних знаків, які можна легко знайти на полицях в супермаркеті, починаючи з продуктів харчування і закінчуючи побутовою хімією.

Так як в цієї компанії широкий асортимент виробництва товарів з них ми обрали саме шоколад, тому що Nestle являється лідером на ринку шоколадної продукції.

Світовими конкурентними компаніями, які виготовляють шоколад та шоколадні вироби є:

· Kraft Foods - другий за величиною в світі концерн з виробництва упакованих продуктів харчування (після Nestlй). Штаб-квартира компанії знаходиться в місті Нортфілд, штат Іллінойс, США.:

1. Milka

2. Toblerone

3. Раніше також належав Alpen Gold, але був проданий.

· Alfred Ritter Cannstatt - :

1. Ritter Sport

· Ferrero:

1. Kinder Chocolate

2. Raffaello

3. Nutella

4. Ferrero Rocher

Конкурентні компанії України по виготовленню шоколадних виробів:

· Корона

· Roshen

· Millennium та ін..

Размещено на Allbest.ru