История развития рекламы в России

Кто не помнит плакат Д.С.Моора «Ты записался добровольцем?». В годы революции и гражданской войны он приобрел важнейшее значение. В почти идентичном ему плакате белогвардейцев содержится следующий текст: «Отчего вы не в армии?». Более вежливое и интеллигентное обращение к зрителю не достигало желаемого результата. Призыв Белой Гвардии не находил отклика в народных массах. Более прямое и конкретизированное обращение красноармейцев было понятнее и намного действеннее.

Также можно вспомнить рекламный плакат 1919 года, на которой изображены два раненых красноармейца, с надписью: «Долг каждого честного гражданина прийти на помощь раненому и больному красноармейцу!» или другой, с призывом: «Помогите детям воинов!». Яркими примерами социальной рекламы того времени являются плакаты «Третий интернационал», «Очередь за Врангелем» и т.д. Они говорили о борьбе с врагами коммунизма и выигрывали в сравнении с плакатами белогвардейцев. Краткие, лаконичные, яркие, запоминающиеся лозунги плакатов были очень эмоциональны и выразительны. Содержащийся в них призыв быстро доходил до аудитории и побуждал к действию.

Телеграммы, приходившие с фронта, за несколько часов превращались в плакаты - знаменитые «Окна РОСТА». Душой этого дела был В. Маяковский. Он писал на тексты последних телеграмм стихи и сопровождал их рисунками. Так же активно работал М.М. Черемных. За одну ночь создавались и размножались вручную десятки плакатов, а утром на улицах в витринах пустующих магазинов уже висели «Окна РОСТА», в наглядной и остроумной форме рассказывающие о последних новостях.

Замечательный мастер политической карикатуры тех лет Дени принес в советский плакат разящую сатиру. Плакаты, созданные Дени, беспощадно высмеивали капиталистов и политических дельцов.

Реклама 20х - 30х годов XX века

Однако настоящая история советской рекламы началась одновременно с переходом к новой экономической политике (НЭПу). В стране временно признали частного собственника, снова появилась коммерция, конкуренция, а значит, и реклама.

Основным заказчиком рекламы в послереволюционное время было государство, но все же, доля рекламы доставалась и торговым объединениям. Крупнейший заказчик этого периода - «Моссельпром». В него вошли национализированные пивоваренные и спиртоводочные заводы, кондитерские и табачные фабрики. Слоган «Нигде, кроме как в Моссельпроме», придуманный Маяковским, сопровождал компанию много лет.

Как одно из главных рекламных средств реанимируется реклама в прессе. Так, например, к 1923 году в центральной газете «Известия» 2/3 от доходов издания составили доходы от рекламы.

Была предпринята попытка систематизировать рекламу по отраслям экономики. При газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель», координировавшая всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей. При Наркомате путей сообщения создается рекламная контора «Рекламтранс», при Наркомате почт и телеграфов - коммерческое агентство «Связь», при ВСНХ - «Промреклама», при Бюро по торговой рекламе - «Мосторгреклама». Рекламное агентство «Викиреклама» занималось изготовлением и размещением рекламных плакатов в регионах, «Промреклама» - размещением рекламы предприятий, «Связь» занималась почтовой рекламой, «Мосторгреклама» - рекламой на индивидуальных потребителей.

Перед плакатом 20х годов стояла задача приучить граждан СССР к новой жизни, новой стране, новым порядкам. Поэтому художники стремились в каждом плакате отобразить новшества времени. Они намеренно упрощали изображение, уходили от плавных переходов между цветами, мягких линий, реалистичности. В их творчестве преобладают геометрические, конструктивные формы. Рукописные шрифты заменяются на рубленные, которые воспринимаются теперь как часть композиции. В плакате появляется динамика, четкость, контрастность, насыщенность локальных цветов.

В. В. Маяковский отдал рекламе много энергии и сил. Своими меткими стихами он привлекал внимание покупателей к качеству товаров или рекламе торговых предприятий. Одни из лучших своих работ он создал вместе с художником А.Родченко - и их совместное рекламное творчество получило признание на международной художественно-промышленной выставке в Париже в 1925 году. Именно там за цикл плакатов В.В. Маяковский и А.М. Родченко получили серебряные медали.

Особый вклад Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Работая на эти организации, В. Маяковский создает шедевры отечественной рекламы: «Лучше сосок не было и нет», «Нигде, кроме как в Моссельпроме», «Приезжие с городов, дач и сел», «Трехгорное пиво» и множества других. Вклад поэта в развитие отечественной рекламы бесценен.

Помимо торговой рекламы развивается и реклама социальная. В 1929-30 годах проходит антиалкогольная компания, которой посвящается множество плакатов самых разных художников. Особо можно отметить фотомонтажный плакат Буланова «Папа, не пей» и работу художников ИЗОРАМа «Помни, когда ты пьешь, твоя семья голодна». На этих плакатах очень ярко выражен трагизм пьянства в семье. Плакаты Янга и Черномордика «Из рабочей гущи выгоним пьющих», «Долой пьяниц! Заявим громко...»и плакат Дени «Долбанем!» изображают вред пьянства на работе и содержат в себе яркий призыв к борьбе с подобным явлением. Для большей убедительности плаката, пьяницы изображаются отталкивающими, внешне неприятными личностями. «От пьяниц только хулиганство и поломка!» - гласит один из плакатов.

Помимо борьбы с алкоголизмом, в СССР в это же время шла борьба с половой распущенностью. Яркий примером этого социальной рекламы, направленной на борьбу с этим пороком является плакат К. Ротова со стихотворением В. Маяковского «Долой безобразников по женской линии! Парней-жеребцов зажмем в дисциплине!». Так же можно выделить плакат «СТОЙ!» со стихотворением Демьяна Бедного «Ночная панель»,

Вот чему должна быть крышка.

Вот вести с чем надо бой:

Строя старого отрыжка

На панели пред тобой!

Перья, пудра, краски, мушки,

Блеск поддельной красоты,

Продающиеся «душки»

Безобразные «коты»

Заразное наслажденье

Визг распутный до утра

Это злое наваждение

Прекратить давно пора.

Надо кончить с гнойной свалкой,

Оздоровить города

Пролетарскою закалкой

Женской воли и труда.

Так же в этот период шла и антиникотиновая кампания. Плакаты пропагандировали здоровый образ жизни, разъясняли вред курения, как для здоровья, так и для бюджета семьи: «Табак - яд», «Никотин, извлеченный из 5 папирос, убивает кролика, из 100 папирос - лошадь». Плакат Госмедиздата рассказывал о том, что «Курение табака дорогое и вредное дело для здоровья и хозяйства», потому, что «на курение уходит 14% рабочего времени; ежегодно прокуривается в СССР (выпускается на воздух) сотни миллионов рублей». Из всего вышеперечисленного следовал вывод - «Брось курить!».

Еще один вид коммерческой рекламы, появившийся в период НЭПа в СССР - киноплакат. Советский киноплакат 20-х гг. выполнял сразу две задачи: знакомил с сюжетом фильма и изображал, где в киноленте добро, а где зло. Причем, положительные персонажи в 20-е гг. не столько изображались, сколько угадывались - «нашим» был тот, кто смеялся над старым миром и презирал его.

Только в сталинские тридцатые на плакатах появились «новые советские люди»: пышущие здоровьем физкультурницы, крестьянки и работницы, герои Гражданской войны с былинными русскими богатырями и бунтарями.

4. Роль и значение рекламы в современных условиях

Реклама прошла долгий и сложный путь собственной эволюции. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни.

Внеэкономическая роль рекламы реализуется в том, что обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями товаров. Тем самым реклама способствует росту деловой активности, повышению объемов капиталовложений и числа рабочих мест общественного производства. Следствием этого является общее расширение общественного производства.

Трудно переоценить также общественную роль рекламы. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных потребителей способствует формированию не только покупательских предпочтений. Реклама становится частью социальной среды, которая участвует в становлении определенных стандартов мышления и социального поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире.

В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем. Широкое применение в этом плане получила социальная реклама. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе; популяризацию здорового образа жизни; на поддержку незащищенных слоев населения; на борьбу с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; на популяризацию многочисленных общественных организаций и фондов и многие другие не менее важные цели.

В условиях расширяющейся демократии в цивилизованных странах возрастает роль политической рекламы как средства борьбы за голоса избирателей. Именно уровень и профессионализм политической рекламы и имиджмейкерства все в большей степени влияет на расстановку политических сил в странах после каждых последующих выборов.

Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процессе внедрения новых прогрессивных товаров и технологий она способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Из рекламы ее получатели могут извлечь разнообразнейшую информацию: от уровня нормальной человеческой кожи до причин появления кариеса; от факторов быстрого износа автомобильных двигателей до иллюстраций из учебников реальных исторических событий; от знакомства с бытом различных слоев населения до мини-путешествий в экзотические страны. Очевидно, что данный перечень можно продолжать бесконечно.

Действие рекламы реализуется, как известно, в воздействии на психологию человека. Вследствие этого она принимает активное участие в формировании психологических установок человека, системы его оценки окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители и т.п. В этой связи вполне оправданно выделение психологической роли рекламы.

Оценка значения рекламы была бы неполной без упоминания ее важной эстетической роли. Лучшие образцы рекламных обращений со времен древности до наших дней можно по праву считать произведениями прикладного искусства. В качестве примеров можно назвать рекламные вывески, плакаты и щиты, написанные выдающимися художниками, внесшими большой вклад в развитие мирового искусства живописи. Среди них - уже упоминавшиеся Гольбейн Ханс Младший, Антонио Карреджи, Уильям Хог-гарт, Анри Тулуз-Лотрек, Пьер Боннар, Нико Пиросманишвили, Константин Юон, Александр Дейнека и многие др.

Классик мировой музыки Сергей Прокофьев сочинил «Сладкую песенку» для рекламы одной из марок советского шоколада. Классикой также можно считать рекламные плакаты и стихотворные тексты Владимира Маяковского.

В жанре рекламного видеоролика хотя бы один раз работало большинство выдающихся кинорежиссеров мира, начиная с братьев Люмьер. В их числе Клод Лелющ, Андрон Кончаловский, Давид Линч, Никита Михалков и др.

В этой же связи можно вспомнить массу примеров блестящей игры знаменитых отечественных и зарубежных киноактеров в рекламных видеоклипах. Благодаря их яркому актерскому таланту, некоторые из этих рекламоносителей превращаются в высокохудожественные произведения. Выполненные на высоком профессиональном и художественном уровне рекламные послания способствуют формированию у аудитории чувства прекрасного, воспитывают у нее хороший вкус. В этой связи уместно добавить, что фотомодели, представляющие известные фирмы в рекламе (так называемые «иконы» фирмы) в определенные периоды становились общепризнанными эталонами женской красоты. Яркими примерами этого могут служить Изабель де ля Фрессанж, представлявшая фирму «Chanel» и ставшая победительницей одного из ежегодных конкурсов Франции на титул Марианны; Изабелла Росселини («Lancome»), Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер («Revlon»), Ани Лорак («Schwarzkopf) и др.

Профессионально выполненные носители наружной рекламы (щиты, вывески, баннеры и др.) уже давно являются органической частью эстетической среды современных городов, внося разнообразие, красочность, экспрессию в городские пейзажи.

Впрочем, необходимо сказать и о том, что отрицательное влияние непрофессиональной, некорректной рекламы на вкусы аудитории также велико. Справедливые нарекания у получателей рекламных обращений вызывают откровенная безвкусица в выборе формы и средств передачи рекламной идеи; в отдельных случаях хамское и пренебрежительное отношение ко всей аудитории или к конкретной ее части; не всегда оправданные целями рекламы эротические сцены и т.п.

Реклама подвергается критике на протяжении всего периода своего существования по многим направлениям. Среди основных, нередко употребляемых доводов критики наиболее частым является применение средств рекламы в неблаговидных, а иногда и попросту преступных целях. Особенно актуальна эта проблема в нашей стране, в которой исторически сложилось так, что степень доверия к любому печатному слову значительно выше, чем в зарубежных странах. Именно это обстоятельство способствовало коммерческому успеху рекламы многочисленных трастов, фондов и других финансовых «пирамид», буквально ограбивших вкладчиков в начале 90-х годов.

Среди других доводов критиков рекламы также часто звучит обвинение в нерациональном использовании ресурсов фирм-рекламодателей и общества в целом, рост издержек и, в конечном итоге, розничных цен. Реклама подвергается критике также за то, что обеспечивает получение некоторыми рекламодателями незаслуженно высокой прибыли; дает бесполезную, неоднозначную, нередко вводящую в заблуждение информацию и т.п.

Заключение

Начав свою историю еще в древнем мире, реклама все время своего существования удовлетворяла специфические потребности человека в общественных коммерческих коммуникациях. При этом ее роль то возрастала, то резко снижалась. Этот сложный процесс определялся, прежде всего, характером целей рекламодателей. Важным фактором являлось также наличие свободы выбора у адресатов рекламных обращений в сфере экономики, политики, личной и социальной жизни.

Реклама является постоянным спутником человека, каждодневно и массированно воздействует на него. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни постиндустриального информационного общества. Эта роль уже давно не ограничивается рамками ни коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельности. Особенно велико значение рекламы в областях экономики и общественной жизни. Нельзя также не отметить ее значительную образовательную и эстетическую роль.

Реклама также поддерживает и обостряет конкуренцию, позволяя потребителям товаров расширить их выбор. Она способствует расширению рынков сбыта, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

Помимо мощного влияния рекламы на все отрасли экономики, необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм.

Подводя итоги, можно сделать краткие выводы:

В современных условиях реклама стала одной из важных сфер общественной жизни человека. Наиболее значительными при этом можно считать экономическую, социальную, образовательную, эстетическую и психологическую роль рекламы.

Реклама позволяет достигать цели в различных областях человеческой деятельности, что предопределило разнообразие ее типов: коммерческая, политическая, социальная, личностная и др. типы рекламы.

Возросшее значение рекламы в современном мире требует осознания рекламистами степени своей социальной ответственности. С другой стороны, очевидна необходимость создания механизмов контроля рекламной деятельности со стороны общества.

Реклама будет продолжать представать во множестве обличий для множества людей: в виде путеводителя для потребителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности и т.д., и т.п.

По поводу развития и перспектив рекламы на российском рынке, можно сказать, что с ожидаемым подъемом экономики нашей страны рекламная деятельность фирм несомненно будет развиваться, найдет новые формы и способы привлечения потребителей и возрастет не только в количественном, но и в качественном плане.

Литература

Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005.

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

Бове К.Л., Арене У. Ф. «Современная реклама», Тольятти 2008 г.

Веселов С. « Формирование рекламного рынка в России». 2007г.

Гермогенова Л.Ю. «Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.» М., 2000.

Джугенхаймер Д.У. «Основы рекламного дела» Самара, 1998.

Карпова С. В. «Международное рекламное дело» М., 2007 г.

Котлер Ф. «Основы маркетинга» М., Прогресс, 1991.

Марк Тангейт. «История рекламы», М., 2009 г.

Панкратов Ф. Г. «Основы рекламы» М., 2008 г.

Серегина Т.К. Титкова Л.М. «Реклама в бизнесе», М: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 2000.

Учёнова В. В. Старых Н. В. «История рекламы» М., 2008 г.

Учёнова В. В. «История отечественной рекламы 1917-1990 г» М., 2007 г.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002

Феофанов О.Н. «Реклама: новые технологии в России» С.- Петербург, 2004 г.

Размещено на Allbest.ru