Аудиовизуальная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава I. Общая характеристика аудиовизуальной рекламы
• Глава II. Фестивали аудиовизуальной рекламы
• Глава III. Участие России в международных фестивалях рекламы
• Заключение
• Список использованной литературы
• Введение
• Актуальность темы исследования определена тем, что стремительное развитие товарных и иных рынков в России послужило мощным толчком к развитию рекламной деятельности. За рубежом развитие рекламной деятельности активно началось еще в начале двадцатого века. Поэтому в настоящее время зарубежные специалисты обладают огромным опытом в этой сфере деятельности.
• Рекламная видеоэкспресс-информация -- специфический вид видеорекламы, она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.). Следует отметить, что в настоящее время в практике рекламы четко прослеживается тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это вызвано такими преимуществами видеорекламы, как более оперативное и экономичное производство, тиражирование, возможность использования широкой гаммы выразительных электронных спецэффектов, простота транспортирования готовых видеофильмов, удобство их демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов. Однако для демонстрации на большую аудиторию, на большом экране лучшее качество изображения и эффективность восприятия имеют рекламные кинофильмы.
• В настоящее время рекламные ролики превратились в самостоятельный вид искусства, и неудивительно, что проводятся различные их конкурсы и фестивали, история которых рассматривается в работе.
• Глава I. Общая характеристика аудиовизуальной рекламы
• Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.
• Наиболее проста и удобна следующая классификация рекламных кинофильмов.
• Рекламные ролики -- короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа; строятся, как правило, на динамичных сюжетах, острых ситуациях, неожиданных развязках.
• Рекламно-технические фильмы -- рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут (иногда и более), рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике; создаются для показа самым различным целевым группам (как специалистов, так и широких слоев населения) с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его престижа.
• Рекламно-технические и рекламно-престижные фильмы по жанру ближе к научно-популярным, иногда при их создании используют элементы мультипликации, компьютерной графики и игрового кино. Такие фильмы предназначены для демонстрации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиумах, деловых встречах.
• Классификация рекламных видеофильмов аналогична классификации кинофильмов.
• Рекламная видеоэкспресс-информация -- специфический вид видеорекламы, она представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пуск новой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т. п.).
• Следует отметить, что в настоящее время в практике рекламы четко прослеживается тенденция к увеличению выпуска видеофильмов вместо кинофильмов. Это вызвано такими преимуществами видеорекламы, как более оперативное и экономичное производство, тиражирование, возможность использования широкой гаммы выразительных электронных спецэффектов, простота транспортирования готовых видеофильмов, удобство их демонстрации с помощью бытовых видеомагнитофонов. Однако для демонстрации на большую аудиторию, на большом экране лучшее качество изображения и эффективность восприятия имеют рекламные кинофильмы. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 - С.166
• Слайд-фильмы представляют собой программу из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов. Такая программа сопровождается специально подготовленной фонограммой. Слайд-фильмы можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг. Кроме того, они могут иметь и рекламно-престижную направленность. Одним из основных преимуществ этого вида рекламы является возможность оперативной и экономичной модификации или простой замены одних слайдов другими, не нарушающей целостности программы.
• Однако развитие этого средства рекламы в нашей стране сдерживается отсутствием специальной высококачественной проекционной техники. Для облегчения процесса демонстрации слайд-фильмов их иногда записывают на видеокассеты и демонстрируют на телеэкранах. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25
• Глава II. Фестивали аудиовизуальной рекламы
• История Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» началась в 1950 году, когда группа контракторов, продающих рекламное время в кинотеатрах, решила организовать серию встреч по обмену опытом. На одной из этих встреч было принято решение создать мировую ассоциацию, защищающую права медиаселлеров.
• Через три года после этой встречи, в 1953 году, была создана Мировая ассоциация рекламы на большом экране (SAWA). Ее основателями стали англичанин Эрнест Перл, француз Жан Минё, немец Фриц Ротсшильд и аргентинец Курт Лоуи.
• Одним из первых шагов ассоциации было создание выставки рекламы SAWA. В 1953 году выставка состоялась в древнем Каннском дворце (сейчас там находится отель Noga Hilton).
• В 1954 году, находясь под впечатлением от успеха Международного Каннского кинофестиваля, основанного 1940 году, европейская группа рекламистов, продающая рекламное время в кинотеатрах (во время киносеансов), пришла к выводу, что компании-изготовители рекламных роликов, наряду со своими коллегами - представителями киноиндустрии, также заслуживают самого широкого признания.
• Так был основан Фестиваль рекламных роликов, который поначалу проводился то в Каннах, то в Венеции. А, начиная с 1977 года, постоянным местом проведения Фестиваля стал город Канны во Франции.
• В том же 1954 году итальянский член SAWA - фирма Sipra - предложила провести мероприятие в Венеции. Именно 1954 год считается годом основания Международного фестиваля рекламы - в этом году в Венеции был проведен конкурс рекламных роликов для кинотеатров SAWA Festival. Призы были выданы тройке победителей Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru.
• Сначала рекламные ролики на SAWA Festival были разбиты на категории по техническим критериям: хронометраж, сюжет, игровые и анимационные ролики. Однако к началу 1967 года было принято решение о подразделении категорий роликов по типу рекламируемой продукции или услуг. В 1969 году победителям стали выдавать Золотых, Серебряных и Бронзовых львов. Они повторяли одну из самых знаменитых скульптур Венеции -крылатого венецианского льва.
• К неудовольствию итальянских организаторов SAWA Festival, в конце 70-х фестиваль начал терять свою популярность. Виной тому были забастовки рабочих в Италии, сковавшие туристическую инфраструктуру городов. В 1984 году итальянские «скорпиеры» достигли апогея, и организаторы перенесли место фестиваля во Францию, в Канны. Итальянские участники SAWA запретили использовать репродукцию венецианской скульптуры для наград. В ответ SAWA попросту убрала у своих львов крылья.
• В 1992 году организаторы расширили рамки фестиваля. Кроме номинации «Рекламные ролики», стали приниматься заявки в номинации «Наружная реклама и реклама в прессе». К тому времени Каннский фестиваль стал самым престижным в мире смотром рекламных работ. В 1995 году начал проводиться «Конкурс молодых креаторов» (возраст - до 30 лет). Каждая страна могла представить команду, состоящую из двух человек - копирайтера и арт-директора. В 1996 году впервые прошла «Ярмарка творческих возможностей» (Cannes Lions Village), на которой рекламные агентства, дизайнерские и креативные компании, post-production-студии, музыкальные библиотеки и тон-студии демонстрировали свои возможности.
• В 1996 году впервые прошла Ярмарка творческих возможностей (Creative Market - с 1998 г. Cannes Lions Village), на которой рекламные агентства, дизайнерские и креативные компании, компании post-production, музыкальные библиотеки и тон-студии демонстрируют свои возможности.
• С 1996 года Каннский фестиваль рекламы имеет свою страничку в Intenet(http://www.canneslions.com), где Вы можете найти данные об участниках, конкурсных работах и программе Фестиваля.
• Мировая компьютерная сеть становиться все более популярным средством массовых коммуникаций. Лучшие специалисты по маркетингу и рекламе не смогли это проигнорировать, и в 1998 г. в рамках Каннского фестиваля рекламы впервые прошел конкурс «Cyber Lions». В рамках этого конкурса присуждаются два Гран-при: за лучший сайт и за лучшую онлайновую рекламу. Технические условия: все сайты должны быть подготовлены для просмотра с помощью Netscape2.0/Explorer2.0 или их более поздних версий. Все вебсайты и реклама должны быть переведены на английский язык или сопровождаться напечатанным переводом. Борисовский Ю. Канны: теория эволюции. www.km.ru
• В 1998 году в рамках Каннского фестиваля рекламы впервые прошел конкурс «Виртуальный лев». Присуждались два Гран-при: за лучший сайт и лучшую онлайновую рекламу.
• В 1999 году стартовала номинация за лучшую медийную стратегию - «Медиалев». В номинации оценивались работы любых компаний, связанных с медиа: рекламных агентств, медиаагентств, рекламодателей и СМИ. Первоначально предполагалось, что конкурс на лучшее медиа будет проводиться отдельно, но потом было принято решение оставить «Медиалев» под крылом Международного фестиваля рекламы.
• В 1999 году Международный фестиваль рекламы совместно с лейблом EMI Music Publishing учредил новую премию - за лучшее музыкальное сопровождение. «Музыкальный лев» внешне очень похож на своих собратьев из других номинаций, но как настоящий ценитель музыки носит наушники.
• В 2002 году появилась номинация Lions Direct, оценивающая работы в секторе прямого маркетинга.
• Международный фестиваль рекламы в Каннах - крупнейшее собрание рекламных и маркетинговых специалистов со всего мира. Каждый год сюда приезжают около 8 тысяч делегатов. Зрители имеют возможность увидеть более 18 тысяч рекламных работ со всего мира: 5 тысяч роликов, 3, 5 тысячи постеров, 6 тысяч работ в прессе, 1, 2 тысячи веб-сайтов, 1 тысячу онлайновых работ, 800 медийных решений и 1, 2 тысячи работ в сфере директ-маркетинга.
• На Каннском фестивале рекламы существует 6 основных номинаций, сформированных по видам рекламы: «Рекламный ролик», «Наружная реклама», «Реклама в прессе», «Виртуальный лев», «Медиалев» и Lions Direct.
• Внутри каждой номинации есть продуктовые категории. Как правило, категории следующие: алкоголь; безалкогольные напитки; хозяйственные товары; косметика; одежда, обувь, аксессуары; автомобили; другие транспортные средства; домашняя электроника, аудио-видео; путешествия, транспорт, туризм; развлечения; бизнес-оборудование; социальные услуги; корпоративный имидж; общественное здоровье и безопасность; социальная реклама; благотворительность.
• В каждой категории вручаются золотые, серебряные и бронзовые награды («львы»). Исключение составляет номинация «Медиалев», где победители не делятся на золото, серебро и бронзу. Лучшие работы отмечаются «Медиальвами». Гран-при присуждается лучшей работе в каждой номинации. Общего Гран-при фестиваля не бывает, но считается, что Гран-при в номинации «Рекламный ролик» является главным призом фестиваля.
• Дополнительно проводятся специальные конкурсы: «Агентство года», «Пальмовая ветвь», «Рекламодатель года», «Медийная персона года», «Награда от прессы», «Музыкальный лев», «Титановый лев» и «Молодой креатор».
• «Агентством года» становится самое титулованное агентство в номинациях «Рекламный ролик», «Реклама в прессе» и «Наружная реклама» по итогам текущего фестиваля. «Пальмовая ветвь» вручается продакшену, получившему больше всего призов по итогам фестиваля. Награда «Рекламодатель года» присуждается клиентам за инновационный подход к маркетингу своих продуктов и услуг. Награду «Медийная персона года» получает лидер медийной индустрии. «Награду от прессы» получает ролик, завоевавший симпатию журналистов (определяется голосованием журналистов, аккредитованных на фестивале). В конкурсе «Музыкальный лев» оценивается лучший саундтрек к ролику. «Титановый лев» достается работе, которую четыре президента жюри сочтут «рекламным прорывом года» (проходит с 2003 года). В конкурсе молодых креаторов выдаются четыре «льва»: Золотой, Серебряный, Бронзовый и Виртуальный.
• Членом жюри Каннского фестиваля можно быть один раз в жизни.
• Главами жюри Каннского фестиваля в 2004 году стали:
• - Президент в номинациях «Рекламный ролик», «Реклама в прессе» и «Наружная реклама» - Пиуш Падей (президент группы и креативный директор Ogilvy & Mather India);
• - Президент в номинации «Виртуальный лев» - Роберт Гринберг (председатель, СЕО и креативный директор R/GA);
• - Президент в номинации «Медиалев» - Александр Шимт-Фогель (исполнительный директор MediaCom Worldwide);
• - Президент в номинации Lions Direct - Говард Драфт (председатель и СЕО Draft Inc.).
• В 2004 году в жюри фестиваля «Каннские львы» в номинациях «Реклама в прессе» и «Наружная реклама» в качестве российского представителя вошла Анна Гладкова (глава креативной группы РА Lowe Adventa). В качестве молодых креаторов на конкурс поехали Ирина Бажанова (журнал «Креатив») и Виталий Шепелев (Lowe Adventa) Борисовский Ю. Канны: теория эволюции. www.km.ru .
• рекламный ролик фестиваль аудиовизуальный
• Глава III. Участие России в международных фестивалях рекламы
• В 1989 году СССР впервые принял участие в Международном Каннском фестивале рекламы. В номинации Film был выставлен советский рекламный ролик «ЗАЗ-1102» режиссера Татьяны Мартынцевой из «Внешторгрекламы», снятый по заказу «Автоэкспорта», и первый успех- «Бронзовый лев» (в номинации «Торговая реклама»). Феофанов О. В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru
• Начиная с 1992 года, участие россиян в фестивале стало обычным делом. И если в 1992 году в номинации Film была представлена всего 1 работа, то в 1993 - 12, а в 1994 - уже 26:

Название агентства	Film(количество работ)
Art Pictures	5
Avrora	8
Chagall	1
Maxima	1
Navigator	3
Premier SV	3
Red Video	1
Video International	4

• В 1995 году в номинации Film Россия представила 35 работ, а в номинации Press&Poster - 11:

Название агентства	Film (количество работ)	Press&Poster (количество работ)
Avrora	6
DMB&B	1
Friedmann&Rose Moscow (from 1999 “Rose”)	2	1
Navigator	1
Oster	3
Premier SV	14
Strong	1
Video International	7
IMA-Press		2
MENATEP Advertising		8

• В short-list конкурса Film вошли тогда три работы: две РА «Видео Интернэшнл» - «Кот» и «Перерыв» (реклама «Рикк-Банка2), и одна РА «Премьер СВ» -«Виспер» (ролик Юрия Грымова, снятый для страховой компании 2Виспер»).
• Вообще 1995 год стал для России особенным:
• 1. Впервые в работе жюри фестиваля участвовал представитель России Черняховский В.С. - креативный директор агентства «ИМА-пресс».
• 2. В Москве открылось Российское Представительство фестиваля, а В.А. Евстафьев, бывший тогда Президентом российской ассоциации рекламных агентств, стал официальным Представителем «Каннских львов» в России. В течении 5 лет, В.А. Евстафьев пропагандирует идеи фестиваля, координирует связи между российскими рекламистами, рекламодателями и Каннским фестивалем и проводит ежегодные Презентации Фестиваля для России.
• Необходимо отметить, что последние два года Презентации Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» с большим успехом проходят не только в Москве, но и в Екатеринбурге, Омске, Воронеже, Казани, Пензе, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге. На Презентациях лучшие образцы мировой рекламы могут увидеть не только профессионалы, но и массовый зритель.
• Таким образом для России Презентация - это своеобразная реклама рекламы.
• Следующий 1996 год можно назвать триумфальным: ролики «1996» и «История любви» РА «Видео Интернэшнл» (реклама «Рикк-Банка») получили «Серебряного» и «Бронзового Львов» в номинации «Банки» конкурса Film. А в конкурсе Press&Poster специальный диплом получило РА «Бегемот» за плакат «Угнали?» (автосигнализация Clifford).

Название агентства	Film (количество работ)	Press&Poster (количество работ)
Agey Tomesh		4
Avrora	6
Begemot Advertising Agency		4
Blick Communications	3
Media Arts	2
Premier SV	21	1
Video International	10
YA Corporation		3
Young&Rubicam	5	5

• В жюри, в номинации Film, Россию представлял В.Григорьев - генеральный директор издательства «Вагриус2.
• Тогда же, в 1996 году, в Каннах впервые был организован Русский вечер при спонсорском участии компании Philip Morris, который с тех пор стал ежегодным.
• 1997 год особыми победами отмечен не был - только один российский ролик РА «Бегемот» (производство «Видео Интернэшнл Production») «Spaceship Stolen» (автосигнализация) попал в short-лист. В конкурсе Film было представлено 32 работы, в номинации Рress&Poster - 23:

Название агентства	Film (количество работ)	Press&Poster (количество работ)
ARMI-Contact	1
Avrora Advertising	1	2
Bates/Saatchi&Saatchi	2	3
Begemot	2	3
DMB&B	4	1
McCann-Erickson Russia	2	2
Media Arts		1
Partner Studio TV Commercials	1
Premier SV	11	6
Prior		3
J. Walter Thompson		2
United Campaigns	1
Video International	7

• Член жюри конкурса Film 1997 года - творческий директор РА «Видео Интернэшнл» Иван Чимбуров.
• 1998 год оказался для России знаменательным:
• Российским креаторам было предложено разработать символику фестиваля этого года. Оригинальная идея оформления принадлежала креатору рекламного агентства «Максима» Григорию Гатеняну.
• В номинации Press&Poster впервые за всю историю фестиваля Россия получила «Бронзового Льва»! Этот престижный приз получила рекламная кампания российской водки «Смирновъ», обладатель Гран-при Московского международного фестиваля рекламы 1997 года (рекламное агентство EURO RSCG MAXIMA, рекламодатель - компания Ost Alko).
• В 1998 году членом жюри фестиваля был Владимир Константин - генеральный директор РА «Максима-Идея».
• Российские рекламные агентства заявили для участия в номинации Film 41 рекламный ролик, в номинации Press&Poster - 51 работу.

Название агентства	Film (количество работ)	Press&Poster (количество работ)	Cyber Lions (количество работ)
Art Mobile	3
Avrora Advertising	1
BBDO Marketing	1
Begemot	1	9
Leo Burnett&Moradpour	3
C-Pro Production		3
DMB&B Moscow	3	3
EURO RSCG Maxima		4
LBL Advertising		3
Maxima	2
Media Arts	4
Premier SV	11	4
Prior		3
Publicis Russia	6	5
Strong TV	1
J. Walter Thompson	1	12
Video Art			1
Video International	4	4
Videl International Advertising Group		1

• В 1999 году Россия представила в номинации Film - 12 работ, Press&Poster - 16, Cyber Lions - 2:

Название агентства	Film (количество работ)	Press&Poster (количество работ)	Cyber Lions (количество работ)
Actis Systems			1
Begemot	1	3
DMB&B Moscow	1
Design Studio X-Project			1
EURO RSCG Maxima	1
Forward Communications		6
Grey Moskva		3
Media Arts Marketing Communications		4
Premier SV	5
Video International	3
Strong TV	1

• Очень важно отметить, что одна из работ, представленных на конкурсе «Cyber Lions» российскими участниками, вошла в short-лист Борисовский Ю. Канны: теория эволюции. www.km.ru .
• К сожалению, полными данными по последующим годам о количестве заявок мы не располагаем, а российская реклама отмечена за этот период не была.
• Заключение
• Как видно из работы, по мере развития рекламного бизнеса и расширения возможностей телевидения в качестве рекламного носителя, рекламные ролики стали представляться на Фестиваль вне зависимости от их размещения (в кино, или на телевидении) и оцениваться по техническим критериям. Например, существовали категории роликов по различным хронометражам, сюжетам, а также игровые и анимационные. Однако к началу 1967 года было принято решение о подразделении категорий роликов по типу рекламируемой продукции/услуг. Структура категорий постоянно совершенствовалась по мере расширения видов рекламируемых товаров и услуг, а также формирования новых тенденций на рынке.
• В течение долгого времени креативное содержание информации считалось движущей силой в рекламе, т.к. количество СМИ было ограничено. Сегодня все изменилось. Благодаря бурному развитию СМИ и их выходу на мировой рынок, а также благодаря постоянно растущим знаниям и опыту в этой области, роль СМИ выходит на качественно новый уровень. Принимая это во внимание, организаторы Международного фестиваля рекламы «Cannes Lions» в 1999 году провели конкурс «Media Lions».
• Первоначально предполагалось, что дебют «Media Lions» пройдет в феврале 2000 года и фестиваль будет самостоятельным, но потом было принято решение оставить его под крылом Международного фестиваля рекламы.
• В большинстве рекламных конкурсов рассматривается творческая сторона рекламы, но цель «Media Lions» - продемонстрировать другую составляющую рекламы - медиапланирование, и стать конкурсом стратегий. В конкурсе принимают участие любые компании, связанные с медиа: рекламные агентства, медиа-агентства, рекламодатели и СМИ.
• Список использованной литературы
• 1. Борисовский Ю. Канны: теория эволюции. www.km.ru
• 2. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001 - 364 с.
• 3. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru

4. Сорокина Е. Реклама и PR - слияние или дифференциация.//Рекламные технологии.-2001.-№2. -С.25-28.

5. Феофанов О. В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета http://evartist.narod.ru

Размещено на Allbest.ru

...