Типы PR-кампаний
Характеристика разновидностей рекламных и PR-кампаний. Анализ типологии интегрированных коммуникационных организаций. Особенности критериев классификации маркетинговых фирм. Исследования обоснований необходимости использования паблик рилейшнз кампаний.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | реферат |
Язык | русский |
Дата добавления | 27.12.2016 |
Размер файла | 19,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Алтайский государственный университет»
Географический факультет
Кафедра рекреационной географии, туризма и регионального маркетинга
Реферат
«Типы PR кампаний»
Выполнила
Клемаскина А.И.
Барнаул 2016
Содержание
Введение
1. Основные виды рекламных и PR-кампаний
1.1 Основные типы рекламных и PR-кампаний
1.2 Общая типология. Классификация PR-кампаний
2. Типология интегрированных коммуникационных кампаний
2.1 Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний
2.2 Обоснование необходимости использования интегрированных коммуникационных кампаний
Заключение
Литература
Введение
В настоящее время, когда такие сферы деятельности, как реклама и PR объединились наряду с маркетингом и брендингом в процесс интегрированных коммуникаций, особенно актуально изучение процесса планирования, организации и проведения интегрированных коммуникационных кампаний, совмещающих в себе характеристики рекламных и PR-кампаний.
Различие в функциях рекламы и PR в том, что реклама стремится продать определенный товар или услугу определенной группе людей, а задача PR - убедить людей выбрать товар или услугу именно этого производителя, а не продукцию множества подобных на рынке производителей, т.е. создать условия для успешной продажи товара или услуги, основное из которых - репутация производителя/представителя.
1. Основные виды рекламных и PR-кампаний
Любой организации, чтобы не терять внимания своей аудитории, нужно время от времени заявлять о себе. Так например, если организация хочет донести до общественности информацию о своих новых товарах или услугах, акциях, специальных предложениях, то вполне уместны мероприятия, называемые «рекламными кампаниями», а, если необходимо создать или поддержать положительный имидж, сохранить репутацию или «добрую славу» в кризисной ситуации, изменить отношение общественности к организации, то необходимо прибегнуть к информационным кампаниям или, по-другому, к PR-кампаниям.
Когда организация определила свои цели, ей необходимо определиться с типом рекламной или PR-кампании.
1.1 Основные типы рекламных и PR-кампаний
На сегодняшний день существует несколько типов PR-кампаний, различающихся по критерию сферы их применения. Каждая из этих кампаний ставит перед собой свои определенные задачи:
· Бизнес PR-кампании. Их основная задача - повысить эффективность работы компании и, таким образом, увеличить прибыль. Сделать это можно многими способами, например, внедрить ценности продукта (его позиционирования) в массы и закрепить результат. Но следует помнить о главном правиле PR - правдивости, вся информация, предоставляемая обществу, должна быть правдой. PR-специалисту нужно сделать так, чтобы покупатель выбрал товар именно вашей фирмы, не обращая внимания на аналогичные товары конкурентов.
· Политические PR-кампании. Как уже следует из названия, данные PR-кампании используется в политике для привлечения внимания публики к действующей власти, политическим партиям, политическому лидеру и т.п.
Особенно актуальными такие PR-кампании становятся накануне избирательных кампаний. В это время (в зависимости от уровня выборов и, соответственно, уровня выделяемых средств на избирательную кампанию) по всем каналам коммуникации аудитория получает информацию о том или ином политическом объекте, его достоинствах, о том, чьи интересы он будет защищать, за что бороться, методах и способах его борьбы с существующими в обществе проблемами, получать информацию о приоритетных задачах политического объекта.
Социальные PR-кампании. PR-кампании в социальной сфере направлены чаще всего на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных) отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т.п., формирование у людей позитивных моделей поведения. PR-кампании в социальной сфере направлены, в первую очередь, на позитивные изменения существующей ситуации в обществе. Социальные PR-кампании являются одними из старейших отраслей и сфер PR.
· Социальные PR-кампании оказывают влияние на ценности аудитории и тем самым на общественное мнение. Данные PR-кампании активно применяются в политике государства, когда нужно изменить какой-то общественный стереотип или норму в обществе.
· Лоббистские PR-кампании. Данные PR-кампании сегодня набирают все больший оборот, т.к. влиять на законы - значит продвигать свои интересы, интересы компании и лоббисты-профессионалы пытаются оказать влияние на законы и нормативы с помощью информирования общественности.
После того как организация определилась с типом кампании, она приступает к основному этапу: планированию и организации кампании.
1.2 Общая типология. Классификация PR-кампаний
Любую рекламную или PR-кампанию можно классифицировать по различным критериям. Е. Ромат выделяет такие критерии классификации рекламных кампаний и рекламы в целом.
В зависимости от размера целевой аудитории, следует различать: массовую рекламу, которая направлена сразу на всех людей; селективную рекламу, которая адресована определенной группе людей, отвечающих конкретным критериям (возраст, пол и т.д.); точечную рекламу, которая ориентирована на четко определенную небольшую группу людей.
Здесь Е. Ромат выделяет:
· Локальную рекламу (масштабы - от конкретного места продажи до территории отдельного пункта);
· Региональную рекламу (охватывает определенную часть страны);
· Общенациональную рекламу (в масштабах всего государства);
· Международную рекламу (ведется на территории нескольких го-сударств);
· Глобальную рекламу (иногда охватывает весь мир).
· Как мы видим, рекламные кампании могут быть самыми разными по масштабам.
Классификация рекламы по предмету ее рекламной коммуникации:
Выделяются следующие ее типы:
· Товарная реклама (формирование и стимулирование спроса на конкретный товар или товарную группу);
· Престижная реклама (реклама, способствующая формированию имиджа конкретной фирмы или организации);
· Реклама идеи;
· Реклама личности;
· Реклама территории (города, региона или страны в целом) и т. д.
· Данная классификация позволяет нам увидеть, что предметов рекламной коммуникации может быть достаточно много.
Е. Ромат выделяет «жесткую» и «мягкую» рекламу. Как он отмечает: ««жесткая» реклама близка по характеру к средствам стимулирования сбыта и используется в комплексе с ними. По форме представляет собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар. Рассчитана на краткосрочную перспективу.
«Мягкая» реклама не только сообщает о товаре, но и формирует вокруг него благоприятную атмосферу. Рассчитана на среднесрочную и длительную перспективу». рекламный интегрированный паблик рилейшнз
Классификация рекламы по типу используемых средств передачи.
Выделяют следующие типы:
· Печатная реклама (полиграфическая);
· Реклама в газетах и журналах;
· Реклама на радио и ТВ;
· Наружная реклама (на щитах, на остановках и т.п.).
Кроме вышеперечисленных классификаций рекламы и рекламных кампаний существуют и другие, как например классификация по срокам проведения, по степени охвата рынка и т.д., но мы остановимся на этих, т.к. в них отражены основные критерии классификации рекламных кампаний.
2. Типология интегрированных коммуникационных кампаний
У специалиста по интегрированным коммуникационным кампаниям в арсенале должен быть большой набор классификаций данных кампаний, потому что так ему будет легче анализировать кампании, проводимые конкурентами, и принимать ответные ходы на их действия, т.е. создавать свои кампании и тут также пригодятся различные критерии их классификации.
2.1 Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний
· Классификация интегрированных кампаний по критерию объема занимаемой ими площади на рынке: данный критерий различает кампании по степени охвата ими рынка.
1) Интегрированные кампании, проводимые на местах, т.е. их охват будет заканчиваться территорией небольшого района или города.
2) Интегрированные кампании, проводимые по краю. Масштаб таких будет больше и ограничивается территорией края, области или т.п.
3) Интегрированные кампании, проводимые в рамках всей территории страны. Масштаб таких кампаний не будет ограничиваться определенным районом, такие кампании будут задействованы по всей территории страны.
Стоит отметить, что последние могут позволить себе проводить лишь очень состоятельные организации, которые уже заняли определенную большую нишу на рынке и прочно в ней обосновались.
· Классификация интегрированных коммуникационных кампаний по критерию длительности их выполнения.
· Классификация интегрированных коммуникационных кампаний по критерию количества используемых инструментов рекламы и PR.
Данный критерий будет полезен специалистам на этапе подготовки и планирования кампании, т.к. дает возможность спланировать объем затрат на кампанию и также определиться с количеством применяемых способов коммуникации, т.е. выбрать, какие инструменты рекламы и PR будут включены в кампанию, а к каким можно не прибегать.
· Классификация интегрированных кампаний по критерию охвата общественности.
· Классификация интегрированных кампаний по критерию времени их воздействия на общественность.
Это очень важный критерий классификации как для исполнителя, так и для заказчика, потому что заказчик хочет, чтобы его кампания оказывала как можно более длительное влияние на аудиторию, а исполнитель должен тщательно спланировать кампанию, чтобы выполнить задачи, поставленные заказчиком. Заранее очень трудно предугадать обратную связь, поэтому во многом результат кампании зависит от профессионализма и опыта исполнителя.
2.2 Обоснование необходимости использования интегрированных коммуникационных кампаний
Несмотря на то, что сегодня лишь очень немногие компании пришли к выводу о том, что нужно проводить интегрированные кампании, эта задача уже давно является необходимой, потому что использование только одного способа коммуникации или двух способов, но разрозненно друг от друга, часто не позволяет полностью выполнить намеченные задачи и цели компании на рынке.
Хотелось бы также отметить, что нельзя использовать PR-кампании с элементами рекламных или наоборот, потому как интеграция - это не соединение, а взаимопроникновение, когда эти два способа коммуникации пронизывают друг друга.
Примером рекламной кампании может служить кампания по продвижению бренда «Почта России».
Жители России хорошо знакомы с проблемами в этой организации: письма теряются, посылки и пр. идут по почте очень долго, а иногда и не доходят. В обществе сложился определенный негативный стереотип о данной организации.
«Почта России» решила провести полномасштабную рекламную кампанию в рамках всей страны для того, чтобы изменить стереотипное общественное мышление. С этой целью были предприняты следующие меры: в первую очередь было запущено несколько рекламных роликов на телевидении, в которых внимание было обращено на тот факт, что «Почта России» шагает в ногу со временем и технологии доставки совершенствуются. В одном из роликов зритель узнает, что денежные переводы в «Почте России» производятся за один час в любую точку страны. Также на улицах разных городов страны появлялись рекламные стенды, в которых указывались преимущества «Почты России».
Безусловно, рекламная кампания оказала значительное разрушительное влияние на стереотип о низком уровне обслуживания в «Почте России», повысила лояльность общественности к организации, но меры по изменению общественного мнения и повышению внимания к организации были бы еще более эффективными, если бы были использованы инструменты PR-технологий, как например массовые публикации в прессе, основной смысл которых был бы в том, чтобы распространить мнение, что стереотип о «Почте России» - это вчерашний день, а сегодня «Почта России» - это современная организация, которая идет в ногу со временем, постоянно модернизируется, предлагает новые услуги, повышает уровень обслуживания и т.д. Такие публикации еще больше бы увеличили влияние на аудиторию и позволили бы практически каждому узнать о «новой» «Почте России».
Заключение
Рассмотрение особенностей организации и проведения рекламных и PR-кампаний показало, что главной целью рекламных кампаний является непосредственная продажа товара, а целью PR-кампаний - создать благоприятные условия, при которых общественность выберет товар конкретной фирмы, не обращая внимания на аналогичные товары конкурентов.
Критерии разделения рекламных и PR-кампаний многочисленны - это обусловлено тем, что с помощью разных критериев можно по-разному классифицировать кампанию, а значит глубже понять ее цели и задачи, что весьма важно для специалистов данной области.
Различие в функциях рекламы и PR в том, что реклама стремится продать определенный товар или услугу определенной группе людей, а задача PR - убедить людей выбрать товар или услугу именно этого производителя, а не продукцию множества подобных на рынке производителей, т.е. создать условия для успешной продажи товара или услуги, основное из которых - репутация производителя/представителя.
Литература
1. Гундарин, М. Рекламные и PR-кампании / М. Гундарин. -- Ростов: Феникс, 2013с.
2. Барежев, В.А. Проведение PR-Кампаний / В.А. Барежев. - -- СПб.: СПбАУЭ, 2009. -- 113 с
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные типы PR-кампаний. Обоснование необходимости использования интегрированных кампаний по рекламе, связям с общественностью. Критерии классификации интегрированных коммуникационных кампаний на основе проанализированных практических примеров кампаний.
курсовая работа [55,0 K], добавлен 27.05.2013Понятие и сущность, история развития, цели, задачи и функции, технологии и классификация, инструментарий паблик рилейшнз. Использование PR-технологий на общественное сознание. Методика проведения рекламно-информационных кампаний продукции предприятий.
курсовая работа [40,0 K], добавлен 16.04.2010Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Основы технологий формирования общественного мнения. Место политического паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Значение политических консультантов в разработке и проведении избирательных кампаний, основные приемы рекламы и пропаганды.
курсовая работа [45,5 K], добавлен 13.12.2009Основные понятия и этапы медиапланирования. Показатели, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний. Сравнительный анализ медиапланов рекламной кампании Harley-Davidson Sportster и кампании по продвижению Новогодней коллекции "А. Коркунов".
курсовая работа [86,4 K], добавлен 17.05.2012История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Сравнительная характеристика средств массовой информации (печатные, радио, телевидение, интернет). Типологические особенности видов текста. Классификация и планирование PR-кампаний, их принципы и функции. Взаимодействие PR-службы фирмы "МегаФон" со СМИ.
курсовая работа [123,8 K], добавлен 28.12.2011PR и реклама как важнейшие составные части маркетинговых коммуникаций. Методика разработки и проведения пиаровских и рекламных кампаний. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в туристическом бизнесе Литвы. Основные виды рекламы.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 08.06.2009Понятие, задача и общая характеристика PR-кампаний. Причины, побуждающие к созданию PR-кампаний. Планирование PR-кампании для минимизации текучести кадров в компании "Фотолэнд". Анализ целевой аудитории. Проведение фокусированного группового интервью.
курсовая работа [103,5 K], добавлен 18.04.2015Понятие медиапланирования, его роль и место в индустрии моды, особенности и подходы к разработке рекламных кампаний. Методология и методика эмпирического исследования, анализ результатов. Размещение рекламных материалов для торговой марки "Gloria Jeans".
курсовая работа [885,6 K], добавлен 07.10.2017Особенности и этапы проведения избирательных кампаний: разработка образа и имиджа кандидата, осуществление диагностических и социологических исследований. Пиар как деятельность, направленная на оптимизацию отношений между организацией и общественностью.
курсовая работа [194,4 K], добавлен 27.11.2012Характеристика истоков зарождения паблик рилейшнз в Америке. Этапы становления паблик рилейшнз, как профессии и науки - функции, задачи. Особенности современного паблик рилейшнз, как профессиональной системы для разработки, поддержания имиджа организации.
курсовая работа [48,7 K], добавлен 15.02.2010Специфический характер маркетинга на туристском рынке России. Ограничение маркетинговых мероприятий проведением рекламных кампаний в виде рекламы в печати. Характеристика турфирмы. Практические аспекты использования методов продвижения турпродукта.
курсовая работа [44,2 K], добавлен 02.03.2009Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. Развитие связей с общественностью в коммерческих организациях. Продвижение товаров методом паблик рилейшнз. Значение различных видов маркетинговой деятельности - рекламы, коммуникаций и стимулирования сбыта.
курсовая работа [39,0 K], добавлен 18.09.2014Характеристика особенностей рекламной и коммуникационной деятельности в сфере ресторанных услуг. Планирование и организация коммуникационных кампаний и мероприятий. Организация работы рекламных служб ресторана и служб по связям с общественностью.
отчет по практике [96,5 K], добавлен 18.05.2019Понятие и модели связей с общественностью. Место кампаний в системе PR-деятельности организации и ее коммуникационной политике. Планы по работе с основными группами общественности. Реализация кампании по связям с общественностью: проблема коммуникации.
учебное пособие [773,5 K], добавлен 01.07.2013Изучение процесса проведения маркетинговых исследований. Анализ конкурентной среды торговой сети гипермаркетов электроники "Эльдорадо". Оценка посещаемости, обслуживания, ценовой политики, широты ассортимента, рекламных кампаний гипермаркетов электроники.
контрольная работа [284,1 K], добавлен 18.01.2015Методы изучения рынка и его конъюнктуры, оценка возможностей предприятия. Использование маркетинговых исследований для принятия управленческих решений. Планирование и оценка эффективности рекламных кампаний, разработка продвижения новых товаров и услуг.
контрольная работа [30,2 K], добавлен 03.05.2010Организационная роль и функции паблик рилейшнз на предприятии. Особенности работы PR-служб в некоммерческих организациях. Определение критериев и сравнительный анализ эффективности различных методов службы по связям с общественностью в организации.
дипломная работа [139,3 K], добавлен 25.06.2011