Исследование рынка ванн

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Сибирский федеральный университет»

Институт управления бизнес-процессами и экономики

Кафедра «Маркетинг»

Курсовая работа

Исследование рынка ванн

Руководитель

Карпычева О.В.

Студент УБ14-06

Атакова М.А.

Красноярск 2016



Содержание

рынок ассортимент товарный спрос

Введение

1. Тенденции развития рынка ванн

1.1 Классификация товарной продукции, сферы ее применения

1.2 Общероссийские тенденции

1.3 Производство

2. Оценка факторов спроса

2.1 Общероссийская оценка

2.2 Ценовая эластичность спроса

3. Оценка факторов предложения

Заключение

Список использованных источников



Введение

Актуальность темы ванн не вызывает сомнений, поскольку в повседневной жизни человека они играют очень важную роль. В современном мире большое внимание акцентируют на гигиене и безопасности. Таким образом, в результате постоянно растущего спроса на товары данного вида, актуально постоянное обновление и расширение их ассортимента. А так как НТП не стоит на месте, регулярно появляются новые разработки в данной области с улучшенными эргономическими и эстетическими качествами, что обуславливает к ним интерес потребителей. Поэтому рынок ванн является не только стабильно развивающимся, но и достаточно перспективным и исследование ассортимента этой товарной группы представляется, несомненно, важным и актуальным.

Цель исследования состоит в рассмотрении и анализе рынка ванн.

Для достижения указанной цели в курсовой работе решаются следующие исследовательские задачи:

1. Тенденции развития рынка ванн

2. Оценка факторов спроса

3. Оценка факторов предложения



1. Тенденции развития рынка ванн

1.1 Классификация товарной продукции, сферы ее применения

Благодаря большому разнообразию можно подобрать ванну для любой ванной комнаты, несмотря на ее площадь и стиль оформления.

Прежде всего, ванны можно подразделить по классу:

Практичные ванны - как правило, к данному классу относятся ванны сравнительно невысокой стоимости и классической модели;

Ванны люкс - данная классовая категория включает в себя ванны уже более высокой цены, разнообразных по форме и материалу изготовления;

Ванны суперлюкс - эта категория дизайнерских ванн, которые выполнены из более дорогого материала, имеющие замысловатые формы и довольно высокую стоимость.

Если же разбирать ванны по форме, то тут уже однообразной прямоугольной формой выбор явно не ограничивается. В основном форма ванны полностью зависит от размера помещения и, конечно, от желания покупателя.

На сегодня можно приобрести ванны:

-- прямоугольные или квадратные;

-- круглые, овальные, полукруглые;

-- многоугольные (от треугольной, до шестиугольной формы);

-- дизайнерские (в виде капли, сердца, яйцевидные и так далее).

Размер ванн, в основном, если модель практичная, соответствует приведенному стандарту: длина 150-180 см, ширина 70-85 см, высота 60-70 см. Но также в зависимости от формы, ванны могут иметь разнообразные размеры.

Разновидности ванн по установке и месторасположению бывают:

отдельно стоящие - такие ванны располагаются отдельно от стен, обычно в центре комнаты, и они требуют большого количества свободного места. Как правило, данные ванны устанавливаются в комнаты с большой площадью;

приставные или встроенные - располагаются данные ванны у стены приставным или встроенным способом, а также в углу помещения. Они занимают гораздо меньше места, чем отдельно стоящие. Также в зависимости от формы, к примеру, треугольная угловая ванна, может располагаться в помещениях с маленькой площадью.

По материалу изготовления можно приобрести такие ванны, как:

1. Металлические - стальные, чугунные. Такие ванны изготавливаются разных форм и у них довольно долгий срок службы. Но также они отличаются между собой, к примеру, чугунная ванна удерживает тепло гораздо дольше, чем стальная. Но вот стальная имеет меньший вес, да и по стоимости намного дешевле чугунной.

2. Акриловые и акриловые ванны - также могут быть разнообразной формы, они значительно меньше весят, чем металлические и намного дольше сохраняют температуру воды. Но также они имеют и недостатки: акриловая ванна может легко поцарапаться, не выдерживает высокую температуру, и неустойчива к химическим средствам; акриловая имеет более прочную поверхность, не царапается, но ее стоимость намного выше акриловой, и она также боится высоких температур.

3. Стеклянные, фаянсовые ванны - очень красивые и оригинальные ванны, их формы зачастую зависят от дизайнерских решений, так как они обычно относятся к ваннам суперлюкс. Их стоимость высокая. Фаянсовые, в отличие от стеклянных, имеют меньшую прочность и могут легко расколоться под напором воды.

4. Каменные ванны - мраморные, керамические. Очень массивные ванны, которые имеют достаточно большой вес. Но они являются наиболее прочными, экологически чистыми, они не вступают в реакцию с химическими средствами и долго сохраняют тепло.

5. Деревянные ванны - очень редкий тип ванны, так как дерево - это наиболее дорогой материал, да и такие ванны обязательно должны соответствовать все необходимым требованиям: быть достаточно прочными и влагостойкими.

Также различные модели ванн могут оборудоваться специальными аксессуарами:

массажными системами: гидро-, аэромассаж или ультразвуковой массаж;

встроенные осветительные приборы: разнообразная подсветка;

ручками, подлокотниками, подголовниками;

музыкальной системой и многое другое.

1.2 Общероссийские тенденции

Специалисты полагают, что кризис наихудшим образом скажется на рынке чугунных ванн. Стальные ванны, как самый весомый сегмент рынка, с большой долей вероятности, восстановятся быстрее. В условиях стагнации строительного рынка стальные ванны станут вытеснять чугунные в секторе госзаказа, как более дешевые и удобные для транспортировки.

Существует множество нюансов, которые следует учитывать для того чтобы выбрать качественную акриловую ванну:

Вид материала. Акрил, который используется для производства, ванн может быть литым или экструдированным. Они близки по химическому составу, но обладают разной степенью прочности. Литой акрил более предпочтителен, так как ванна из этого материала прослужит вам значительно дольше.

Акриловый слой. Он должен быть как можно толще, как минимум 0,5-0,6 см. На этот параметр нужно обратить особое внимание, потому что у большинства имеющихся в продаже ванн акриловое покрытие не превышает 0,4 см, вследствие чего они довольно быстро изнашиваются.

Внешний вид акрилового покрытия. Качественная акриловая ванна должна быть белой (конечно, если вы не выбрали какой-нибудь другой цвет). На ее поверхности не должно быть шероховатостей, она всегда совершенно ровная и гладкая.

Количество используемых материалов. При производстве ванны из акрила акриловое покрытие наносится на полиуретановую основу, для того чтобы обеспечить большую жесткость. Поэтому конечное изделие получается двухслойным. Ванна, состоящая лишь из одного акрила - вещь очень хрупкая и непрочная.

Жесткость. Это, несомненно, один из главных критериев. Ведь именно от того, насколько ванна жесткая зависит, какой вес она сможет выдержать и какой способ монтажа для нее потребуется (особенно непрочные изделия нуждаются в дополнительном армировании). Протестировать акриловую ванну на жесткость легко - просто посильнее надавите на ее днище рукой: если оно поддается, то изделие не качественное.

Светопроницаемость материала. Настоящий акрил - это не прозрачный материал. Если акриловая ванна пропускает свет, то с большой вероятностью можно утверждать, что перед вами подделка.

Внешний слой. Как мы уже выяснили, он производится из полиуретана. Наружная поверхность акриловой ванны должна быть темной и гладкой на ощупь. Если же она шершавая и, к тому же, издает неприятный химический запах, то, скорее всего, производитель решил сэкономить и использовал в качестве основания стекловолокно, смешанное с синтетическими смолами. Покупать такую ванну не стоит.

Конструкция каркаса. В идеале он должен представлять собой крепежную раму, изготовленную именно для этой модели ванны, ножки, которые регулируются по высоте и опоры на углах. Если есть только одна рама, которая крепится прямо под бортиками, то такая конструкция будет совсем неустойчивой.

Дополнительные функции. Если они вам не нужны, то чтобы не переплачивать, приобретайте обыкновенную ванну, так как за большим количеством «наворотов» может скрываться низкое качество самого изделия. Если же вам, например, необходима ванна с гидромассажем, то обратите внимание на производителей, специализирующихся именно на этом виде продукции.

Форма. Чем она проще, тем прочнее и устойчивее будет ванна. Ванны больших размеров или сложных форм должны быть очень высокого качества. Следовательно, и стоить они будут значительно дороже.

Система слива-перелива. Она может быть традиционной, полуавтоматической или автоматической. Каждая из них имеет свои достоинства и недостатки, поэтому это вопрос исключительно ваших индивидуальных предпочтений.

Акрил, как материал для изготовления сантехники, имеет массу преимуществ перед традиционными материалами: чугуном и сталью. Акриловые ванные весят совсем немного, поэтому осуществить монтаж легко можно в одиночку. Кроме того, технология производства позволяет выпускать акриловые ванны самых разных форм и размеров. Таким разнообразием дизайна не могут похвастаться ни стальные, ни чугунные ванны.

Среди прочих достоинств акриловых ванн стоит упомянуть достаточно низкую цену, отличную теплоизоляцию и простой уход.

1.3 Производство

Информационное наполнение отчета данными о производстве акриловых ванн в России осложняется закрытостью компаний, а также расхождениями данных в зависимости от года.



Производство ванн с 2010 года по 2016 год по полному кругу организаций Российской Федерации

	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016
январь
Тысяча штук	57,1	25,9	47,6	51,8	52,8	51,5	58,6
февраль
Тысяча штук	62,9	53,6	53,5	52,8	51,3	61,7	53,3
январь-февраль
Тысяча штук	120,2	79,5	101,1	104,6	104,2	113,2	111,9
март
Тысяча штук	62,8	57,9	61,4	58,4	63,9	69,8	55
январь-март
Тысяча штук	183	137,4	162,5	163	168,1	183	166,9
апрель
Тысяча штук	52,4	60,8	58,5	59,3	63,5	65,5	55,6
январь-апрель
Тысяча штук	235,4	198,2	221	222,3	231,6	248,5	222,5
май
Тысяча штук	70,9	36,6	48,2	49,3	42,2	67,2	28,2
январь-май
Тысяча штук	306,3	234,8	269,2	271,6	273,8	315,7	250,7
июнь
Тысяча штук	71	60,1	52,2	56,4	66,3	67,8	67,9
январь-июнь
Тысяча штук	377,3	294,9	321,4	328	340,1	383,5	318,6
июль
Тысяча штук	70,1	56,2	57,3	62,4	68	67,5	59,8
январь-июль
Тысяча штук	447,4	351,2	378,7	390,4	408,1	451	378,4
август
Тысяча штук	66,3	55,1	56,8	49,2	62,9	76,7
январь-август
Тысяча штук	513,7	406	435,5	439,6	471	527,7
сентябрь
Тысяча штук	72,7	49,9	53,7	63,2	66,3	65,1
январь-сентябрь
Тысяча штук	586,4	455,9	491,7	502,8	537,3	592,8
октябрь
Тысяча штук	60,9	59,1	57,6	63,8	67,8	66,8
январь-октябрь
Тысяча штук	646,2	515	546,8	566,6	605,1	659,6
ноябрь
Тысяча штук	60,1	50,5	55,2	58,9	62,8	64
январь-ноябрь
Тысяча штук	706,3	565,5	602	625,5	667,9	723,6
декабрь
Тысяча штук	67	49,6	55,1	57,4	60,5	55,8
январь-декабрь
Тысяча штук	789,3	615,1	657,1	682,9	728,4	779,4

http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1917001

Наиболее популярными материалами при производстве ванн у отечественных производителей являются:

Ванна из чугуна. Этот материал хорош тем, что может длительное время сохранять тепло и не подвержен коррозии. Продукция отличается большим весом, но при этом она легко устанавливается и исключает появление вибрации. Еще одним преимуществом материала является длительный срок его службы, такие изделия могут эксплуатироваться более 25 лет. А современное оборудование позволяет создавать модели различных форм и размеров.

Ванна из акрила. Такая продукция отличается длительным сроком службы и минимально требуемым уходом. Материал способен достаточно долго сохранять тепло и обладает приятной на ощупь поверхностью. Ванны имеют небольшой вес, что позволяет их устанавливать самостоятельно. Еще одной особенностью материала является простота ухода, он легко очищается без посторонних моющих средств. Единственный минус - это неустойчивость к царапинам и механическим повреждениям.

Ванна из стали. Она отличается высоким показателем гигиеничности и быстрым нагревом. Небольшой вес значительно упрощает ее монтаж и позволяет производить его своими руками. Пластичность стали обеспечивает разнообразие форм и моделей продукции, позволяя выбирать наиболее оптимальный вариант для конкретного случая. Из недостатков: удержание тепла происходит не достаточно длительное время и шум от воды более ощутимый.

Средние цены приобретения основных строительных материалов, деталей и конструкций подрядными организациями с 2005 г., рубль, Российская Федерация, ванны

	2005	2006	2007	2008	2009	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016
январь	3570,76	3030,61	4082,08	4668,69	4754,91	5378,08	4785,11	5430,82	5353,24	5684,37	6172,72	7805,14
февраль	3831,99	3427,71	3759,84	4098,78	4945,81	5530,82	4419,03	4671,08	5148,84	5334,1	5940,24	6795,37
март	3804,7	3572,8	4139,52	4031,44	3195,81	5353,68	4688,47	4714,53	5958,41	5800,25	5950,72	7372,3
апрель	4478,27	3333,52	4366,48	4259,64	5068,88	4925,16	4714,29	4546,78	5063,64	5721,27	6933,12	5841,27
май	3784,13	3304,74	4305,61	4578,83	3918,96	5316,57	4682,4	4676,62	5680,88	5787,65	6666,65	6858,72
июнь	3241,04	3011,39	4342,72	4320,99	4777,57	6546	4548,41	4658,3	5537,54	5893,11	7738,37	6033,53
июль	4128,91	3295,57	4089,93	3985,35	4906,64	5706,02	5271,03	4530,48	5254,88	6057,23	7199,03	6324,23
август	3210,42	3416,53	4364,26	4424,43	4874,57	6064,34	4579,67	4847,78	5673	5114,27	6919,89
сентябрь	3137,35	3454,78	4288,74	4443,05	5163,75	5399,58	4936,93	4670,52	5464,23	6285,77	7730,03
октябрь	2862,59	3233,66	3890,77	4500,7	5666,48	5064,55	5113,72	4658,94	5886,52	5832,43	7343,61
ноябрь	2812,55	3508,03	4023,43	4161,04	4869,15	5800,63	4409,11	4288,72	5315,55	6306,68	7295,63
декабрь	3368,52	3582,94	4388,92	4445,37	5225,89	5316,17	5151,93	4558,72	6019,03	5777,39	7708,05

http://www.gks.ru/dbscripts/cbsd/DBInet.cgi?pl=1917001

По размерам наиболее популярными на территории России являются следующие параметры:

150*70 см;

170*70 см;

170*75 см;

170*80 см.

Ассортимент ванн обладает и другими размерами. Таким образом, можно подобрать оптимальный вариант даже для маленькой ванной комнаты.

Большинство фирм-производителей в качестве дополнительных функций монтируют гидромассажную систему. Чаще всего она встречается у ванн из акрила. Помимо гидро-, встречаются модели с аэромассажем. Дополнительное оборудование проектируется фирмами самостоятельно и монтируется в ванны по желанию покупателя.

Российские производители могут делиться опытом с заграничными фирмами, поэтому некоторые компании производят и распространяют свою продукцию не только в России, но и в других странах. Таким образом, происходит совместное производство ванн, душевых кабин и прочих товаров. Есть также иностранные компании, которые сотрудничают с отечественными фирмами, используя наше оборудование и технологии.



Рис. 1. Динамика отечественного производства и продаж ванн на российском рынке, млн. долл.



2. Оценка факторов спроса

2.1 Общероссийская оценка

Спрос - платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса - количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве.

К неценовым факторам относят:

Доходы потребителей.

Вкусы, мода. Изменение вкусов потребителя под влиянием моды,

рекламы, других факторов вызывает соответствующее изменение спроса на товар. При росте потребительских предпочтений спрос на товар растет, при снижении - снижается. Этот фактор оказывает наибольшее влияние на товары, подверженные моде (одежду, обувь), и наименьшее - на товары длительного пользования.

? Количество потребителей. Увеличение числа покупателей на рынке обуславливает повышение спроса, уменьшение числа покупателей приводит к сокращению спроса. Количество потребителей может изменяться в связи с различными факторами, например, изменением численности населения, связанным с естественным приростом или миграциями. В условиях международной торговли количество потребителей вырастает при продвижении товара на рынки других стран; наоборот, снижение экспортных и импортных квот, введение экономического эмбарго снижает количество потребителей товара на мировом рынке. Хотя количество покупателей существенно влияет на спрос, это справедливо только для товаров, одинаково востребованных повсюду.



2.2 Ценовая эластичность спроса

Ценовая эластичность спроса -- категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному увеличению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изменению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место относительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

ЭЦ = Изменение количества реализуемой продукции / Изменение цены * Цена в базовом/Продажи в базовом

Таблица 1. Средние потребительские цены на ванны по России (тысяч рублей за шт.)

Дата	Чугунные ванны	Акриловые ванны
04.03.2016	8000	23500
18.01.2016	7500	19000
08.02.2016	8000	16000

Таблица 2. Продажа ванн организациями розничной торговли, тыс. шт.

	2010	2011	2012	2013	2014	2015	2016
январь	15,2	11,2	11,1	13,6	12	20,7	13,4
февраль	21,4	17	16,4	16,4	20,2	24,2	18,8
январь-февраль	36,6	28,2	27,5	30	32,2	44,9	32,2
март	16,7	18,6	18,8	16,9	21,5	28,1	17,2
январь-март	53,3	46,8	46,3	46,9	53,7	73	49,4
апрель	17,3	18,4	19,4	15,8	24,1	19,1	18,5
январь-апрель	70,6	65,2	65,7	62,7	77,8	92,1	67,9
май	18,8	17,3	18,1	16,1	24,1	14,3	15,4
январь-май	89,4	82,5	83,8	78,8	101,9	106,4	83,3
июнь	24,5	21	19,1	19	20,7	21,1	19,4
январь-июнь	113,9	103,5	102,9	97,8	122,6	127,5	102,7
июль	27,1	17,9	21,6	23,7	26,2	23,7	18,2
январь-июль	141	121,4	121,6	121,5	148,8	151,2	120,9
август	26,9	24,6	22,2	24,5	22,3	21,3
январь-август	167,9	146	143,8	146	171,1	172,5
сентябрь	26,2	18	18,4	23,4	24,3	23
январь-сентябрь	194,1	164	162,2	169,4	195,4	195,5
октябрь	27,3	15,7	18,7	21,3	24,7	21,1
январь-октябрь	221,4	179,7	180,9	190,7	220,1	216,6
ноябрь	22,8	21,3	18,2	20,5	20,5	16,8
январь-ноябрь	244,2	201	199,1	211,2	240,6	233,4
декабрь	28,9	20,8	17	22,5	22,2	19,8
январь-декабрь	273,1	221,8	216,1	233,7	262,8	253,2

Таблица 3. Расчет эластичности спроса по цене

Месяц	Продажа, тыс. шт.	Изменение продаж, тыс. шт.	Цены, тыс. шт.	Изменение цены	Эластичность спроса по цене
Январь	13,4		7,5
Февраль	18,8	6,5	8	-0,5	-13
Март	17,2	7,2	8	0	0

На основе анализа значений и динамики ЭЦ можно сделать выводы о зависимости процесса реализации продукции от потребительского спроса.

Так как процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества реализуемой продукции, то предприятие реализует продукцию, спрос на которую эластичен. С точки зрения конкуренции это означает, что потребители продукции чувствительны к изменению цены при прочих равных условиях.



3. Оценка факторов предложения

Предложение - способность и желание продавцов предложить определенное количество товара по данной цене. Предложение характеризуется, в первую очередь, величиной предложения - количеством товаров, которое продавцы хотят и могут продать по данной цене. Таким образом, у них должно быть желание (согласие на продажу товара по данной цене) и возможность (наличие необходимого числа товаров) для продажи товара в данном количестве.

Неценовые детерминанты предложения - факторы, влияющие на величину предложения, и не связанные с ценой товара. При изменении неценовых факторов изменяется величина предложения при заданных величинах цены; таким образом, изменяется кривая предложения. В этом случае обычно говорят о смещении кривой предложения. При росте предложения кривая смещается вправо, при уменьшении - влево.

К неценовым факторам относят:

Уровень технологии. Развитие технологий приводит к повышению уровня ресурсоотдачи - на единицу ресурсов можно получить больше продукции. Например, внедрение поточной линии приводит к тому, что выпуск продукции в расчете на одного рабочего возрастает. Таким образом, с ростом уровня технологии растет производство товаров, а значит, и их предложение. Этот фактор, однако, мало влияет на те товары, при использовании которых необходим ручной труд и использование традиционных технологий.

Цены ресурсов.

Величина налогов.

Количество производителей. При увеличении числа производителей какого-либо продукта предложение будет расти. Однако и в этом случае следует учитывать ограниченность ресурсов. С ростом числа производителей происходит исчерпание дешевых ресурсов. Вновь появляющиеся на рынке фирмы вынуждены будут использовать более дорогие ресурсы, например, при исчерпании ресурсов местного сырья придется завозить его издалека, что увеличит затраты. Такие товары уже невыгодно продавать по прежней цене, а это значит, что предложение по данной цене не увеличится.

Объем производства чугуна за апрель 2015-2016 года

http://www.gks.ru



Заключение

В ходе исследования рынка ванн были получены следующие основные результаты:

- определена востребованность в данной продукции, частота приобретения;

- установлена важность качественных характеристик ванн для потребителя;

- определена степень удовлетворения качеством продукции;

- установлена взаимосвязь цены и качества ванны;

- выяснено, что влияет на выбор ванны той или иной торговой марки;

Таким образом, можно заключить, что перспективы развития рынка сантехники в целом, ванн, в частности, довольно обширные.

В настоящее время по причине угнетения финансовым кризисом уровень покупательской способности на дорогостоящие ванны снижен, однако, данная продукция востребована на потребительском рынке, как товар необходимый для потребителя.



Список использованных источников

1. http://provanny.com/luchshie-akrilovye-vanny-rossijskogo-proizvodstva/1415.

2. http://www.o-vannoy.ru/vanny/akrilovye-proizvoditeli/.

3. http://www.sanru.ru/info/articles/istorija-vozniknovenie-vann-i-novye-tekhnologii-ikh-proizvodstva/.

4. http://ideas.vdolevke.ru/posts/8532/.

5. Демакова Е.А. Товароведение и экспертиза мебели и строительных товаров: Учебное пособие./Е.А. Демакова. - Красноярск: РИО КГПУ.

6. http://purichvalera.com/prakticheskie-sovetyi/raznovidnosti-vann-vyibiraem-luchshuyu.

7. Сантехника для ванной комнаты: Обзор//www.akvarodos.com.ua.

Размещено на Allbest.ru

...