Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"Сибирский Федеральный Университет"

Гуманитарный институт

Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности.

Творческая работа на тему: «Роль сетевых рекламных агентств, предоставляемые ими услуги»

Выполнила: Смирнова Д.С.

Группа ИК14-01Б

Проверила: Мыльникова Е. В.

Красноярск 2016

Введение

Как мы знаем, интернет это глобальная система объединенных компьютерных сетей, которая служит физической основой для Всемирной паутины. В настоящее время под словом «Интернет» чаще всего понимается не физическая сеть, а Всемирная паутина, которая образует глобальное информационное и коммуникационное пространство. Рынок рекламы в интернете начал формироваться не так уж и давно, примерно с 1990-х годов. Изначально интернет не рассматривался рекламодателями, как место для продвижения товаров или услуг. Но с середины 2000-х годов интернет стал считаться одним из основных каналов информационного воздействия на потребителей. Это связано, прежде всего, со следующими факторами: постоянным и устойчивым ростом числа интернет-пользователей и времени их нахождения в сети; развитием технологий беспроводной связи, мобильных устройств и мобильного интернета; развитием интернет-экономики и, прежде всего, широким распространением интернет-торговли; развитием технических платформ управления интернет-рекламой и систем аналитики, позволяющих оперативно и точно измерять эффективность интернет-рекламы. Давайте разберемся, как начиналось развитие рекламных сетевых агентств.

Развитие рекламных агентств в сети интернет

Первыми в интернете стали возникать дизайн-студии, выполняющие заказы на разработку веб-сайтов. Для некоторых клиентов, помимо непосредственно создания сайта, организовывалось оповещение о появлении нового интернет-ресурса с привлечением аудитории на сайт заказчика. Небольшое количество заказчиков проявляло собственную инициативу и размещало рекламу на выбранных сайтах напрямую. Выбор осуществлялся исходя из личных симпатий или собственных предположений об отдаче от размещения на том либо ином ресурсе. Каждая из рекламных площадок пыталась перетянуть на себя по возможности весь рекламный бюджет, утверждая, что именно здесь рекламодателя ждет наибольший эффект при наименьших затратах. Спустя некоторое время стало понятно, что этого мало. Необходима тщательно спланированная и требующая значительных затрат программа по продвижению. В то же время наблюдался стремительный рост, как количества самих рекламных площадок, так и количества способов воздействия на аудиторию. В данной ситуации для проведения действительно эффективной рекламной кампании ни у дизайн-студий, ни у самих заказчиков не хватает знаний, опыта, выстроенных отношений с площадками, да и просто временных ресурсов. Эти факторы и явились определяющими для появления и динамичного развития агентств интернет-рекламы.

рекламный агентство интернет потребитель

Перечень оказываемых услуг, задачи

1. Определение целесообразности использования Интернета для решения поставленных заказчиком задач

Для решения далеко не каждой задачи следует использовать сеть. Не очень подходят для продвижения в интернете массовые товары и услуги с низкой стоимостью вовлечения. Например, реклама зубной пасты идеальна для телевидения, а не для сети. Но новую модель сотового телефона можно успешно продвигать - большой процент потенциальных покупателей представлен среди аудитории интернета, кроме того, именно сайт (а не телевизионный ролик) может полно и эффектно представить все характеристики и преимущества новой трубки.

2. Определение рекламной стратегии и позиционирования (сайта, компании, продукта, услуги)

Агентство должно получить от заказчика максимально исчерпывающую информацию об особенностях и конкретных преимуществах рекламируемого продукта, о долгосрочных и краткосрочных целях рекламной кампании, целевой аудитории. Также для согласованности необходимо знать о мероприятиях по продвижению компании заказчика в off-line.

В задачи агентства, как правило, входит анализ присутствия и активности в сети прямых и косвенных конкурентов заказчика, выработка эффективных методов "борьбы" с ними.

3. Медиапланирование

Интернет дает множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них можно выделить: размещение рекламы на тематических и общеинформационных сайтах, баннерные сети, e-mail маркетинг, продвижение с помощью поисковых систем и каталогов, партнерские и спонсорские программы и многое другое - об этом мы говорили во второй части книги. При таком количестве возможностей и ограниченном рекламном бюджете, составляя медиа-план, следует тщательно взвесить все "за" и "против".

В соответствии с разработанной рекламной стратегией производится как выбор самих рекламных площадок, так и медиа-пакетов (вариантов размещения и моделей оплаты) уже непосредственно на площадках.

В своем выборе агентства, как правило, руководствуются:

данными по посещаемости сайтов (независимыми рейтингами, счетчиками);

данными исследовательских компаний (Comcon2, Геллап, Monitoring.ru);

данными самих веб-издателей (опросы аудитории на сайте, учет посетителей издателем, прайс-листы, график занятости рекламных мест на сайте).

4. Изготовление рекламных носителей

Не следует недооценивать и непосредственно качество исполнения рекламных носителей, и правильноcть идеи рекламного креатива. Созданные баннеры, коллажи, мини-сайты и даже правильно составленный текст - "лицо" любой рекламной кампании, рекламодателя и агентства их создавшего. При этом часто не получается слепо копировать рекламные идеи, используемые в традиционной несетевой рекламе заказчика, - Сеть имеет свою специфику, которую следует учитывать.

5. Оптимизация существующего сайта или создание специального промо-сайта

При необходимости под рекламную кампанию или отдельную рекламную акцию имеет смысл произвести определенные изменения на сайте заказчика. Среди них может, например, быть:

создание нового раздела или промо-страницы (отличающейся от всего сайта);

переработка главной страницы - перемещение акцента на предмет рекламной акции;

установка на сайте специальных программ ( например, для организации викторин или лотереи, презентации продуктов и т.д.)

Эти вещи могут делаться агентством, самим заказчиком или дизайн-студией заказчика, которая получает соответствующие четкие инструкции от агентства.

6. Проведение ряда вспомогательных мероприятий

Среди них можно выделить:

оптимизация сайта для поисковых систем, регистрация во всех значимых поисковых системах и каталогах, поддержка актуальности индексов и высокой позиции по заданному спектру ключевых слов;

7. Мониторинг хода кампании, оперативные корректировки

В силах агентства отслеживать не только правильность выполнения издателями своих обязательств, но и, оценивая промежуточные результаты, корректировать ход рекламной кампании.

8. Пост-анализ как всей рекламной кампании, так и сравнительной отдачи каждого из ее направлений.

Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании в Интернете, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для любого рекламодателя, считающего свои деньги.

При этом анализ не должен сводиться к банальному определению количества увидевших рекламу и количества привлеченных на сайт рекламодателя посетителей на вложенный доллар.

9. Выработка рекомендаций по последующим рекламным акциям, модернизации сайта и т.д.

Результаты рекламной кампании полезны не только с точки зрения решения поставленных задач, но и для оптимизации последующих действий заказчика и исполнителя. По завершению кампании, проанализировав результаты, можно делать выводы:

- о целесообразности продолжения рекламы;

- об оптимизации проведения рекламных акций (смещение акцентов на те либо иные сайты, рекламный креатив);

- о будущих бюджетах на рекламу;

- о необходимости модернизации существующего сайта заказчика и т.д.

Заказчик, в свою очередь, делает вывод о целесообразности продолжения работы с данным агентством либо принимает решение о поиске другого исполнителя.

Задачи, которые могут решить интернет-агентства:

· перенос бизнес-процессов, документооборота в сеть Интернет и их оптимизация;

· продажи через Интернет, представление товаров, формирование заказов, организация платежей;

· увеличение клиентской или партнерской базы компании;

· продвижение товаров/услуг, PR-акции, оповещение, брэндинг, позиционирование компании/сайта/продукции/услуги в Интернете;

· поиск персонала;

· разработка моделей приносящих дополнительную прибыль;

· поддержка клиентов, партнеров, организация обратной связи средствами сети;

· формирование постоянной аудитории для сайта, вовлечение аудитории в активную жизнь сервера, эффективное взаимодействие с аудиторией и многое другое.

Заключение

Рынок интернет-рекламы быстро растет, обороты продолжают увеличиваться за счет новых клиентов, приходящих в сеть, и за счет развития уже существующих рекламодателей. Но, несмотря на создающиеся благоприятные условия, ужесточается конкуренция, а новые игроки все продолжают появляться на рынке предложения рекламных услуг в интернете. Поэтому сетевым рекламным агентствам, как и другим следует развиваться, чтоб оставаться на рынке.

Список используемой литературы

1. http://adindustry.ru/internet-advertising.

2. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0.

3. http://stud-baza.ru/rol-setevyih-reklamnyih-agentstv-predostavlyaemyie-imi-uslugi-referatyi-kompyuternyie-seti.

Размещено на Allbest.ru