Методы рыночного тестирования нового товара
Понятие нового товара. Классификация методов тестирования товара на рынке. Модель пяти сил конкуренции Майкла Портера. Угроза для роста и прибыли компании. Характеристика методов тестирования нового товара на примере минеральной воды "Завьяловская".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 22.01.2017 |
| Размер файла | 326,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Минеральная природная лечебно-столовая вода «Завьяловская» получила множество наград. Минеральная природная лечебно-столовая вода «Завьяловская» стала лучшим Алтайским товаром 2014
Золотую медаль и диплом Лауреата конкурса «Лучший Алтайский товар 2014» и звание Победителя конкурса «Функциональных продуктов питания «Польза в продукте 2014» получила минеральная природная лечебно-столовая вода «Завьяловская».
Экспертная группа конкурса отметила несколько наиболее важных её характеристик:
Высокий уровень потребительских свойств, в сравнении с лучшими отечественными и зарубежными аналогами;
Безопасность продукции для потребителя (соответствие международному стандарту ISO 22000:2005, требованиям Федерального закона о защите прав потребителей);
Известная своими полезными свойствами минеральная вода «Завьяловская» успешно применяемая в лечебной базе санаториев Белокурихи, Барнаула и Новосибирска.
Что касается конкуренции, то минеральные воды, представленные в розничной продаже Алтайского края, можно разделить на группы:
• Минеральные воды местных производителей (Карачинская, Завьяловская, Белокурихинская)
• Воды импортные Перье (Франция), Виттель (Франция), Сан Пеллегрино (Италия), Панна (Италия) и Эвиан(Франция).
• Воды Кавказского региона (Ессентуки, Нарзан, Нагутская 26, Новотерская целебная)
Это означает, что конкурентность на рынке достаточно высокая. Но «Завьяловская» отличается от конкурентов и высоким качеством и приемлемой ценой (20руб/1,5л).(Приложение В).
Заключение
При выходе на рынок с новым товаром фирма должна решить, когда, где, кому и как его предложить. Первым следует принять решение о своевременности выпуска новинки на рынок. Фирма должна решить, следует ли выпускать товар на рынок в какой-то одной местности или одном регионе, в нескольких регионах, в общенациональном масштабе или в международном масштабе. В группе последовательно осваиваемых рынков фирма должна выбрать наиболее выгодные и свои основные усилия по стимулированию сбыта сосредоточить на них. Фирма должна разработать план действий для последовательного вывода новинки на рынки. Необходимо составить сметы для различных элементов комплекса маркетинга и прочих мероприятий.
Главная задача предприятия - выбор стратегии, которая бы обеспечила защиту от действия конкурентных сил и (или) дала возможность использовать их в своих целях. Из пяти факторов конкуренции в отрасли доминирует, как правило, один фактор, который и становится решающим при разработке конкурентной стратегии предприятия.
Период проведения тестирования нового товара определяется скоростью и выбором момента. В сильноконкурентной среде компании стремятся проделать все это как можно быстрее. Для сезонной продукции выбор момента важнее, чем скорость. Выбрать место проведения теста - значит, определить, в скольких и в каких именно городах представить продукцию. Обычно компании проверяют рынок в двух-трех городах. Выбор конкретного города зависит от того, насколько он представляет национальный рынок, от степени сотрудничества розничной торговли, уровня конкуренции и способности контролировать и измерять маркетинговую программу.
Риск, связанный с новаторством, велик, но столь же велики и связанные с ним материальные выгоды. Залогом успешной новаторской деятельности служит создание добротной организационной структуры для работы с идеями новых товаров, проведения серьезных исследований и принятия обоснованных решений на каждой стадии создания новинки.
При выпуске минеральной воды «Завьяловская» были использованы практически все методы рыночного тестирования.
Список литературы
1. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации. Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2005. - 240с.
2. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. Учеб. пособие, СПб.: Издат. СПбГУЭФ , 2007. -140.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2006. - 130с.
4. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие пер. с нем.; под ред. И.С. Минко. М.: Высшая школа, 2008. - 101с.
5. Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии. М.: Финстатинформ, 2007. - 211с.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Второе европейское издание, М.: Издат. Дом «Вильямс», 2007. - 124с. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. СПб.: Питер, 2007. - 139с.
7. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2008. - 247с.
8. Официальный сайт минеральной воды «Завьяловская» www.zav-voda.ru
9. Питер Р.Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ., М.: БИНОМ, 2008. - 106с.
10. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2008. - 180с.
11. Портер М.Э. Конкуренция. М.:2005.-608с.
Приложение А
Характеристики для потребителя
Приложение Б
Характеристика химического состава минеральной воды «Завьяловская» и ее основных конкурентов
|
Минерализация |
Химический состав |
Назначение |
||
|
Завьяловская |
4,5-6,5 |
Хлоридно- сульфатная кальциево - магниевая - натриевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Ессентуки 20 |
0,3-1,4 |
гидрокарбонатная |
столовая |
|
|
Карачинская |
2,0-3,0 |
Хлоридно - гидрокарбонатная натриевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Нарзан |
2,0-3,0 |
сульфатно-гидрокарбонатная натриево-магниево-кальциевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Новотерская целебная |
4,0-5,3 |
гидрокарбонатно-сульфатная, кальциево-натриевая, кремнистая |
Лечебно - столовая |
|
|
Ессентуки 2 |
3,0-6,5 |
хлоридно-гидрокарбонатно-натриевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Нагутская 26 |
3,8-7,5 |
гидрокарбонатная натриевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Ессентуки 4 |
7,0-10.0 |
Хлоридно-гидрокарбонатная натриевая |
Лечебно - столовая |
|
|
Ессентуки 17 |
9,2-13,0 |
хлоридно-гидрокарбонатная натриевая, борная |
Лечебная |
Приложение В
Цены на минеральную воду в Алтайском крае (1,5л. ПЭТ)
|
Мария-Ра |
Холидей |
Бахетле |
Аптеки |
||
|
Карачинская |
19 |
21 |
19 |
--- |
|
|
Нарзан |
42 |
__ |
__ |
--- |
|
|
Ессентуки 2 |
47 |
58 |
49 |
54 |
|
|
Ессентуки 4 |
47 |
58 |
59 |
56 |
|
|
Ессентуки 17 |
47 |
58 |
58 |
56 |
|
|
Ессентуки 20 |
47 |
58 |
49 |
--- |
|
|
Новотерская целебная |
__ |
__ |
57 |
__ |
|
|
Нагутская 26 Боржомского типа |
__ |
__ |
57 |
__ |
Приложение Г
Реклама продукции
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Роль тестирования товаров для выживания компании в условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения. Совмещение тестирования нового товара и рекламных мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.
курсовая работа [71,5 K], добавлен 28.01.2015Сущность и критерии определения новых товаров. Ценность модели пяти сил конкуренции. Волновое исследование продаж. История развития и направления деятельности предприятия. Практическое применение методов рыночного тестирования товара на фирме "КЕЙ".
курсовая работа [698,7 K], добавлен 31.03.2014Теоретические основы исследования рынка для нового товара. Сущность и критерии определения новых товаров. Проблемы, связанные с разработкой нового товара. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара. Управление процессом разработки новог
курсовая работа [32,5 K], добавлен 07.11.2002Сущность и основные этапы разработки и выведения нового товара на рынок. Маркетинговые исследования и их роль при разработке нового товара, возможные риски и ошибки. Порядок разработки и выведения нового товара на рынок на примере компании "Mars LLC".
курсовая работа [47,8 K], добавлен 20.11.2010Понятие, сущность и особенности нового товара. Общие факторы успеха и провала новых товаров. Описание компании "Дейрос" и обзор рынка. Предложения по совершенствованию разработки и продвижения нового товара данного предприятия, расчет и анализ бюджета.
курсовая работа [481,9 K], добавлен 09.06.2014Основные понятия нового товара, методика и этапы его разработок и внедрения. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома "МедиаМастер". Рекомендации по совершенствованию разработки нового печатного издания в издательском доме.
курсовая работа [47,3 K], добавлен 09.10.2010Позиционирование товара как определение места товара по отношению к товарам конкурентов в сознании потребителей: понятие и особенности. Выбор методов и вариантов позиционирования. Характеристика различных вариантов позиционирования нового товара.
контрольная работа [112,1 K], добавлен 19.06.2014Классификационные признаки нового товара; роль службы маркетинга в его создании и реализации. Характеристика товара - микроволновой печи Samsung CE 1000 R-TS. Оценка силы марки и конкурентоспособности. Инновационное усовершенствование базового товара.
курсовая работа [61,3 K], добавлен 06.10.2013Основные понятия и особенности процесса разработки нового товара, его жизненный цикл. Главные риски и ошибки при разработке нового товара и выведении его на рынок. Анализ процесса разработки нового товара на примере издательского дома "МедиаМастер".
курсовая работа [206,6 K], добавлен 24.12.2013Понятие товара и его классификация по степени новизны. Место службы маркетинга в создании новой продукции. Этапы создания нового товара. Анализ успехов и провалов при его разработке. Предложения по сокращению риска провала новой продукции на рынке.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 24.04.2010Классификация видов маркетинговых стратегий. Маркетинговые исследования рыночной адекватности товара. Изучение понятия жизненного цикла товара и его основных стадий. Обзор процесса разработки нового товара. Каналы его распределения и продвижения на рынок.
курсовая работа [44,4 K], добавлен 06.10.2015Понятие товара, его жизненного цикла. Фаза появления нового товара на рынке. Содержание фазы роста и фазы зрелости товара, Характеристика продукта по эффективности продаж. Бостонская матрица классификации продуктов. Стратегия возрождения марки.
реферат [49,8 K], добавлен 17.11.2010Основные направления проведения товарной стратегии фирмы, определение ее стратегии и тактики. Разработка и внедрение нового товара на рынок, поиск идей и их отбор. Экономический анализ коммерциализации идеи нового товара, его испытание и тестирование.
курсовая работа [564,6 K], добавлен 05.07.2009Значение выведения нового товара для развития фирмы. Маркетинговые исследования как неотъемлемая часть процедуры выпускаемых товаров. Идеи фирмы и анализ рынка в стадиях разработки нового товара. Исследование факторов успеха и провала новых товаров.
курсовая работа [469,1 K], добавлен 14.02.2011Этапы разработки нового продукта. Причины неудач выведения нового товара на рынок. Общая характеристика фирмы Coca-Cola Hellenic. Анализ товара и стратегического портфеля. Оценка внешних сил маркетинга выбранной фирмы и конкурентоспособности товара.
курсовая работа [412,7 K], добавлен 13.09.2014Понятие жизненного цикла товаров, его стадии. Классификационная характеристика товаров, особенности их ассортимента. Общая характеристика продвижения товара в России. Специфика продвижения нового товара в компании Reebok, анализ и некоторые рекомендации.
курсовая работа [59,7 K], добавлен 25.12.2010Поиск идей нового товара и его селекция. Экономический анализ идей товара. Особенности разработки упаковки и товарной марки, ее основные составляющие. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Анализ технологических свойств обуви.
курсовая работа [309,2 K], добавлен 24.02.2012Особенности восприятия потребителями товара-новинки, методы его исследования и этапы внедрения. Политика предприятия в отношении новых товаров. Сегментирование потребителей по скорости принятия нового товара, ценовой интерес и потребительский выбор.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 11.12.2010Общие понятия товара и товарной политики предприятий индивидуальных предпринимателей на примере ИП Бобковой С.Н. Сущность и уровни товаров, их классификация. Анализ жизненного цикла товара. Место товара в комплексе маркетинга. Концепция нового товара.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 06.12.2009Отечественный и зарубежный опыт продвижения нового товара на рынке. Методология оценки его конкурентоспособности. Сегментирование рынка пластиковых окон. Разработка маркетинговых решений по товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике.
дипломная работа [491,7 K], добавлен 29.06.2013
