Понятие, цели и виды рекламы в социально-культурной сфере

Размещено на http://www.allbest.ru/

Контрольная работа

по дисциплине: "Маркетинговые коммуникации в социально-культурной сфере"

на тему: "Понятие, цели и виды рекламы в социально-культурной сфере"

Содержание

Введение

1. Теоретические аспекты рекламы в социально-культурной сфере

1.1 Понятие рекламы

1.2 Цели рекламы в социально-культурной сфере

2. Виды рекламы в социально-культурной сфере

Заключение

Список источников

Введение

Тяжело переоценить значение рекламы в наше время. О ней можно говорить достаточно долго. Она окружает нас повсеместно: в виде огромных красочных щитов, установленных на улицах города, ее звуки льются с экранов телевизоров, из динамиков магнитол в автомобиле, она высыпается из почтовых ящиков в виде листовок.

Реклама засоряет электронную почту, призывно подмигивает баннерами с любой страницы в Интернете, просто передвигается по улицам рядом с нами, обгоняя и стараясь заглянуть в глаза. Мы постоянно находимся в плотном информационном поле.

В наших реалиях ассортимент предлагаемого товара невероятно обширен. Зачастую, чтобы найти нужную вещь в этом изобилии, покупатель без необходимой информации может потратить очень много времени впустую. Именно поэтому подача рекламы должна быть информативной и грамотной. То есть реклама не должна быть неконтролируемым процессом, это продуманный ряд мероприятий по приближению товара к потенциальному потребителю.

Именно по причине актуальности рекламы в социально-культурной сфере данная тема выбрана мною для исследования.

Целью работы является - изучение понятия, целей и видов рекламы в социально-культурной сфере.

Предмет - реклама в социально-культурной сфере.

Объект исследования - понятие, цели и виды рекламы в социально-культурной сфере.

Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда задач:

- исследовать теоретические аспекты рекламы в социально-культурной сфере, а именно определить понятие и цели рекламы;

- рассмотреть виды рекламы в социально-культурной сфере.

1. Теоретические аспекты рекламы в социально-культурной сфере

1.1 Понятие рекламы

Рекламная деятельность своими истоками уходит глубоко в историю, ещё во времена существования древней Римской империи. Реклама в то время преподносилась чаще в устной форме, а в письменной намного реже, ведь тогда было очень мало людей, умеющих писать, читать, то есть обладающих базовыми основами грамотности. На Руси первопроходцами рекламной деятельности были, конечно, купцы, которые для привлечения покупателей на продаваемые ими товары специально нанимали зазывал, которые хвалили их товары. Зазывалы были весьма оригинальны, выбирая различные способы привлечения к себе и восхваляемым товарам внимания, прибегая к весьма изощрённым и хитрым методам. В то время зазывалы играли роль современных промоутеров.

Понятие рекламы представляет собой специальную передачу определенных данных, за которую заказчик платит деньги. Она должна иметь убедительный характер по поводу того, что товар нужно обязательно приобрести, а услугами или идеями - воспользоваться. Функции предоставления рекламы осуществляются различными рекламными компаниями с помощью разнообразных носителей информации. [3; c. 80].

Рынок рекламы представляет собой сектор, где встречается спрос и предложение на упомянутые услуги. В этом экономическом секторе взаимодействуют потребители рекламы с рекламодателями, ее производителями и распространителями. Объектом их отношений является товар, услуга или информация. Рекламодатели - это изготовитель, продавец продукции или компания, которая распространяет рекламу. Производитель - это лицо, которое приводит информацию в тот вид, в котором она будет доведена до общественности. Распространителем является субъект, который доносит рекламу любым способом, любыми средствами, в любой форме. Потребители - это лица, на которых направлена вся деятельность вышеописанных компаний. Понятие рекламы можно также определить как способ коммуникации, она является методом сбыта товара, выступая посредником между производителем и потребителем. Реклама характеризуется как процесс убеждения покупателя в приобретении именно этой продукции. Понятие рекламы говорит о том, что ее действие направлено на несколько групп населения: дети, подростки, молодёжь, люди средних лет, пожилые. При этом каждый товар рассчитан на определенные группы потребителей. Поэтому производители, выпустив продукцию, разрабатывают план по привлечению покупателей к приобретению своего товара.

Этой стратегией занимаются маркетинговые службы. Реклама призвана стимулировать сбыт товара в определенном месте, привлекая к этому общественность, заинтересовывает население в его приобретении.

Рекламная деятельность имеет ряд положительных качеств. Изначально реклама является полезной для предпринимателей (производитель, продавец), которые с её помощью позиционируют на потребительском рынке свои услуги и товары. С помощью рекламных манипуляций они заметно увеличивают темпы продаж, получают живой приток новых клиентов-покупателей. Для потребителя же рекламы она является источником различной информации, большинство из которой является не бесполезной, ведь человек узнает что-то новое о достижениях в косметике, медицине или там, в информационных технологиях. В какой-то даже степени реклама положительно сказывается на внешнем виде городских зданий, то есть носители рекламы, довольно эффективно скрывают какие-то недостатки декора, отделки и даже придают зданиям некий колорит, что особо заметно в ночное время. [2, с. 68-70]

1.2 Цели рекламы в социально-культурной сфере

Рекламу, в зависимости от её целенаправленности, классифицируют на коммерческую рекламу и социальную рекламу.

Социальная реклама предназначена исключительно для некоммерческих и социально полезных задач. Её функция - это привлечение общественного внимания к различным проблемам социального характера. Основной её задачей является влияние на сознание людей, их поведение, чтобы сподвигнуть их к анализу и переосмыслению вредных действий, неактуальных стереотипов, которые негативно сказываются на их уровне жизни, препятствуя их культурному и социальному развитию. Главными заказчиками подобной некоммерческой рекламы выступают некоммерческие частные или государственные организации, которых беспокоит судьба человечества и так далее. Стоит справедливо отметить, что в последние годы немало крупных коммерческих корпораций, в частности международных компаний, вкладывают финансовые средства в социально ориентированную рекламу [1, с. 28-30]. Таким образом, они повышают свой имидж, создают более позитивное о себе мнение в обществе.

Коммерческая реклама - это наиболее распространённая в наше время реклама, цель которой в стимуляции интереса потребителя. За счёт рекламы предприятие укоряет темпы сбыта продукции, услуг, а значит, увеличивает показатели прибыльности. Благодаря правильному использованию рекламы предприятие способно не только улучшить темпы продаж, но и решить такие стратегические задачи, как создание положительного имиджа его торговой марки на потребительском рынке. Реклама является эффективным средством, позволяющим предприятию выжить на рынке в условиях постоянной конкуренции и войны за потребителя.

Рекламная деятельность - это разновидность неличных форм коммуникации. Она осуществляется при помощи средств информации. Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей.

Рекламная деятельность на территории России включает, кроме непосредственной рекламы в СМИ и т.п., распространение сувенирной продукции, печатных изданий, выставки и другие мероприятия, поднимающие престиж производителя либо товара. Все виды мероприятий по раскрутке товара призваны стимулировать торговлю. Организация рекламной деятельности, как любой процесс, имеет свои функции: изучение спроса на товар, определение его ниши на рынке; составление перечня товаров, нуждающихся в рекламе; создание плана проведения кампании; совместная с рекламным агентством проработка бюджета, определение затрат на все виды предполагаемых акций; заключение договора с рекламистами, предоставление образцов продукции, необходимой информации, данных; технические консультации, проработка и редактирование макетов, согласование деятельности; оплата счетов рекламного агентства. [4, с. 128-130]

Если предприятие не подключает к рекламе агентства, то оно должно прорабатывать кампанию самостоятельно, придерживаясь аналогичного плана. Только в этом случае рекламная деятельность сможет оказать достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории. Для роста прибыли необходимо так выстраивать промоушен, чтобы он охватывал как можно больше потенциальных покупателей. Этого нельзя достичь без изучения спроса и анализа целевой аудитории. Зонтики от солнца не будут пользоваться успехом в Антарктиде. Учитывая это, необходимо, чтобы рекламная деятельность строилась на научной основе. [7, с. 113-114]

Различают следующие виды деятельности (Табл. 1):

Таблица 1 - Характеристика видов рекламной деятельности

Таким образом, поскольку различные виды рекламной деятельности оказывают достаточное влияние на формирование потребительского спроса и поведение покупательской аудитории, то следует пользоваться преимуществами каждого из них в рекламной деятельности.

2. Виды рекламы в социально-культурной сфере

Реклама - это определенные информационные данные, которые распространяются множеством способов. Практически каждый предприниматель знает, какую огромную роль играет реклама. Виды рекламы можно поделить в зависимости от различных критериев.

Поэтому необходимо рассмотреть их, взяв за отправную точку средства передачи информационного обращения (Рис. 1):

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рисунок 1 - Классификация видов рекламы

Рекламу можно классифицировать относительно способа передачи рекламной информации:

1. Наружная реклама. На улице, например, можно увидеть немало наружной рекламы, в виде различных ресторанных, магазинных вывесок, светодиодных панелей и рекламных щитов. Рекламные рисунки, надписи можно обнаружить на большинстве видов общественного городского транспорта, например, на троллейбусах, трамваях или маршрутных автобусах. Преимуществом такой рекламы является её низкая стоимость для заказчика, хотя намного эффективней одновременно с наружной рекламой использовать другие виды рекламы или же комбинировать несколько объектов наружной рекламы. Нанесённая на статистическом рекламном щите информация о предприятии является неплохим способом привлечь внимание живущих, работающих в данной местности людей, если щит установлен где-то в центральной части города. Разместив же такой рекламный щит недалеко от автомагистрали, можно привлечь внимание проезжающих мимо автомобилистов и гостей города. Эксперты советуют для наилучшего эффекта использовать как минимум несколько подобных рекламных щитов, сосредоточенных в различных районах города. Наружной рекламой также назвать любую рекламу, расположенную на открытой местности. Данный способ является недорогим и охватывает довольно широкую аудиторию. Информация размещается на щитах, указателях, вывесках, городских конструкциях, в общественном транспорте, в лифтах. [6] Все это и есть наружная реклама.

2. Реклама в интернете. Данный способ рекламирования имеет ряд преимуществ: стоит относительно недорого, а охватить можно значительную часть конкретной аудитории, ведь обычно сайты специализируются на какой-нибудь определенной теме.

- Баннер - прямоугольный графический рисунок. Данный вид продвижения считается самым популярным рекламным средством в интернете. Баннеры размещаются на сайтах.

- Текстовая реклама - публикация, располагающаяся на сайтах справа или слева от текста в виде нескольких строчек.

- Видеоролики. Такое продвижение товаров и услуг - довольно дорогое удовольствие. Публикуются видеоролики по такому же принципу, что и телевизионные.

- Контекстная реклама. Этот вид делится на два подвида:

- Тексты и баннеры, которые расположены на страницах, имеющих ту же информационную направленность, что и сама реклама. Такой вид меньше всего раздражает посетителей интернет-ресурсов.

- Реклама в поисковых системах. Такое скрытое продвижение определенной услуги или товара именуется как партизанская реклама.

3. Трёхсторонние динамические щиты, светодиодные вывески - считаются не столь эффективными по причине используемой там технологии подачи рекламной информации. Человек, проходящий мимо динамического рекламного щита, неспособен так быстро, как в случае со статическим рекламным щитом, вникнуть в суть рекламного сообщения. Поэтому не стоит перегружать людей и носитель рекламной информации, ведь это отрицательно сказывается на уровне её усвоения потенциальными клиентами. Рекламное сообщение должно отвечать таким принципиальным требованиям, как краткость и ясность.

4. Реклама на общественном или каком-либо другом виде транспорта (реклама на фурах, частных авто и так далее) эффективна за счёт мобильности самого носителя рекламной информации, что позволяет привлечь покупателя с различных регионов страны и даже из-за рубежа. Стоимость такой рекламы приемлема даже для предприятия с небольшим рекламным бюджетом. Наружная реклама особо результативна и эффективна в случае, если необходимо представить покупателю новую услугу, товар или ряд товаров предприятия, учитывая, что это крупное развитое и уже хорошо известное на потребительском рынке предприятие.

5. Реклама в СМИ. Самыми же эффективными и дорогостоящими для рекламодателя инструментами влияния на мнение потребителей являются радио, пресса и особенно телевиденье, которое особенно интенсивно используется для рекламных целей у нас, и в других постсоветских государствах, часто даже без меры. Сейчас это сверхприбыльный для работающих в сфере СМИ предприятий бизнес, часто являющийся основным наполнителем их бюджетов. Эффективность и функциональный потенциал упомянутых видов рекламы намного опережает возможности наружной рекламы. Результат здесь достигается намного быстрее, то есть отдачу от вложенных в данные виды рекламы средств рекламодатель получает практически незамедлительно.

Несмотря на то, что интернет сегодня пользуется неимоверной популярностью, пресса все еще является традиционным местом для продвижения услуг и товаров. Журналы и газеты обычно читают в свободное время, поэтому информация рекламного характера усваивается людьми довольно хорошо. социальная реклама вид функция

Рассмотрим виды рекламы в печатных СМИ:

- Рубричная реклама. Размещения объявления согласно рубрикам.

- Текстовая реклама. Отдельная статья, которая посвящена продвижению определенного продукта.

- Модульная реклама. Представляет собой определенною полосу.

Преимуществом рекламы в прессе является более низкая по сравнению с рекламой на радио и телевидении стоимость. Информация в печатном виде (журналы, газеты, буклеты) хранится весьма долго. Эффективность упомянутого вида рекламы зависит от того, насколько грамотно был подобран носитель рекламы, то есть издание должно перекликать тематически с размещённой там рекламной информацией. Как было упомянуто, рекламные сообщения должны быть лаконичными и однозначными. Наиболее эффективным местом для размещения рекламы в прессе являются титульные страницы изданий. Эффективность можно усилить, если рекламное объявление обвести в рамку, или напечатать его жирным шрифтом. Очень эффективно комбинировать рекламное сообщение с соответствующей по теме статьёй, новостью. [8]

Основным же преимуществом радиорекламы, как средства распространения рекламной информации - является возможность напрямую общаться с интересующей рекламодателя целевой аудиторией, например, бизнесменами, инвесторами, автолюбителями или же молодёжью. Особенно результативна реклама посредством радио, когда потребителями рекламируемой услуги, товара является определённая группа потребителей, постоянных слушателей определённых радиопрограмм, жанров радиостанций и так далее. Есть возможность не только представить им новинку, но и ответить на интересующие вопросы, дать разъяснения в прямом эфире или же после выхода радиопрограммы.

Телевидение - это предел всех мечтаний и желаний каждого рекламодателя, правда, не все могут позволить себе роскошь данного средства для продвижения бизнеса. В последние годы реклама на телевидении стала немного доступней за счёт появления большего количества в телеэфире коммерческих каналов, в особенности региональных и тематических. В прочем, стоимость минуты рекламы зависит от популярности телеканала, времени суток и продолжительности её трансляции. Так как данный вид рекламы прилично стоит, изначально важно для достижения результата точно определить образ потенциального клиента, того, кому данная реклама предназначается. В этих целях прибегают к маркетинговым исследованиям, опросам и так далее. Рекламная компания тщательно подготавливается, а уж после предприниматель обращается в подходящие ему телеканалы. Рекламодатели высоко ценят телевидение, ведь ТВ смотрят почти все. Однако у такого вида есть существенный недостаток - большая стоимость.

Современные виды рекламы на телевидении включают бегущую строку, телемагазины, видеоролики, спонсорство. Радио звуковые сообщения воспринимаются хорошо, но адреса и телефоны слушатели часто не запоминают. Правда продвижение какого-либо продукта на радио стоит в разы дешевле, нежели телевизионная реклама. [10]

Виды рекламы на радио: дикторское объявление и музыкальная заставка.

Все вышеперечисленные способы донесения до ушей и глаз потенциальных покупателей рекламной информации, только тогда результативны, когда информация чётко и грамотно сфокусирована. Сама же рекламная информация должна быть преподнесена в легко усваиваемой (краткость и точность идеи) форме. Очень эффективна в наше время креативная реклама, но при этом необходимо учитывать, что именно вы рекламируете и на кого рассчитана данная реклама.

Таким образом, можно сделать вывод, что организации для достижения высоких результатов в своей деятельности, необходимо любую рекламную компанию планировать очень детально.

Заключение

В данной работе рассмотрены понятие, цели и виды рекламы в социально-культурной сфере.

В результате проведенного исследования сделаны следующие выводы:

"Реклама есть двигатель торговли" - этот слоган возник около 130 лет назад в Москве, при открытии первой конторы по выпуску объявлений. Но желание много, а главное выгодно продавать существовало с тех пор, как человек продал за каменную монетку свой первый товар. И с древних времен до наших дней продавцы использовали разные трюки для привлечения внимания к своему товару.

Реклама в современном понятии - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Основной целью рекламы является донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Информация о товаре или услуге несет положительный характер. Но не вся информация одинаково полезна. Реклама помимо действия на сознание и донесения полезной информации действует так же и на подсознание и часто несет не то, что нужно. Самое опасное то, что человек не в состоянии контролировать этот поток информации, идущий в подсознание. Как не печально, реклама, в основе которой лежат благие намеренья, очень опасна для нас. Связано это с рекламными технологиями, без которых не может обойтись не одно рекламное агентство. Любая реклама - это воздействие на подсознание. Реклама несет информацию о рекламируемом товаре или услуге. Но то, как она это делает, и что конкретно она несет в себе - очень важно. Реклама должна быть положительной, ненавязчивой и привлекательной для покупателя.

Таким образом, задачи работы решены и цели достигнуты.

Список источников

1. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере / В.Е. Новаторов. - М.: 2014. -228 с.

2. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие / Г.Л. Тульчинский. - СПб.: Лань", 2014. -384 с.

3. Уфимцев С.К. Современная реклама. / К.Л. Уфимцев. - Т: Довгань, 2013. - 704 с.

4. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве / Л.Н. Федотова. - М. 2015. - 367 с.

5. Барт Р.Т. Общество, воображение, реклама // Система моды. Статьи по семиотике культуры. -М.: 2012. -№ 1. - с. 238.

6. Конеген С.А. Шок-реклама [Электронный ресурс]. - URL: http://www.socreklama.ru.

7. Левинсон А.С. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. - М.: 2015. -№ 22. -с. 113-114.

8. Современные тенденции рекламы в социально-культурной сфере [Электронный ресурс]// Википедия, свободная энциклопедия. - URL: http://ru.wikipedia.org.

9. Тихонов А.С Реклама в современном обществе // Маркетинг. - М.: 2015. -№ 5. - с. 23-27.

10. Трусов Г.Т. Как создать ошеломляющую рекламу? [Электронный ресурс]. - URL: http://www.ippnou.ru/.

Размещено на Allbest.ru