Исследование механизма влияния рекламной деятельности конкурирующих компаний
SWOT-анализ - метод стратегического планирования, позволяющий выявить сильные и слабые стороны организации и определить ее угрозы и потенциальные возможности развития. Анализ компании с оценкой каждой из ее сторон относительно главного конкурента.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 07.02.2017 |
| Размер файла | 17,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Исследование механизма влияния рекламной деятельности конкурирующих компаний
Трофимова Екатерина Валерьевна,
Северный (Арктический) Федеральный Университет им. М.В. Ломоносова, магистрант, Институт Математики, информационных и космических технологий
Зеленина Лариса Ивановна,
Северный (Арктический) Федеральный Университет им. М.В. Ломоносова, кандидат технических наук, доцент кафедры Прикладной математики и высокопроизводительных вычислений Института математики, информационных и космических технологий
Аннотация
В данной статье рассматривается метод стратегического планирования, позволяющий выявить сильные и слабые стороны организации, а также определить потенциальные возможности ее развития и угрозы. Применение данного метода рассмотрено на основе деятельности конкурирующих компаний.
Ключевые слова: вероятностная оценка, стратегическое планирование
SWOT-анализ является методом стратегического планирования, позволяющим выявить сильные и слабые стороны организации, а также определить потенциальные возможности ее развития и угрозы.
Проведем SWOT-анализ компании «Coca-Cola», каждую из сторон оценим относительно её главного конкурента «PepsiCo».
Сильные стороны:
1) Всемирная известность компании.
«Coca-Cola» является одним из самых дорогих и популярных брендов в мире. По рейтингам компании Interbrand «Coca-Cola» уже более 10 лет входит в тройку лидеров на мировой арене. Для сравнения компания «PepsiCo» по результатам 2014 года занимает всего лишь 24-ую позицию.
2) Компания владеет простой и узнаваемой эмблемой.
Во все мировом сообществе эмблема «Coca-Cola» выглядит одинаково, читается одинаково, будь ты на северном полюсе или на горе Моисея.
3) это «новогодний» напиток.
4) Рекламные акции, освещаемые средствами массовой информации.
Каждый год «Coca-Cola» проводит стимулирующие рекламные акции, активно освещая их в СМИ, а именно в журналах, газета, на радио и проч. В это же время её главный конкурент также активно сотрудничает со СМИ.
5) «Coca-Cola» - спонсор большинства спортивных событий.
Практически с момента своего становления «Coca-Cola» стала официальным спонсором олимпийских игр. И в 2014 году, чтобы завоевать новую аудиторию потребителей «Coca-Cola» активно несла олимпийский огонь по территории РФ.
Оценим влияние потенциальных возможностей по 5-бальной шкале.
Таблица 1 - Сильные стороны компании «Coca-Cola»
|
Сильные стороны бренда «Coca-Cola» |
Аi |
|
|
Знаменитость бренда |
5 |
|
|
Компания владеет простой и узнаваемой эмблемой |
4 |
|
|
«новогодний» напиток |
5 |
|
|
Рекламные акции, освещаемые средствами массовой информации |
1 |
|
|
спонсор большинства спортивных событий |
2 |
Слабые стороны:
1) Нет возможности изменения компании.
За всю свою история «Coca-Cola» один раз пыталась провести ребрендинг (new Coke), которые увенчался провалом. Таким образом, изменяя свой продукт, компания рискует потерять уже завоеванные доли рынка.
2) Вред здоровью людей.
Население земного шара все чаще стали задумывать у здоровой пище, к тому же СМИ способствуют распространению информации о вреде колы и о других способах её применения. Кроме того, большая часть населения связывает эту информацию с компанией «Coca-Cola», а не с её главным конкурентом «PepsiCo».
3) Малое количество точек сбыта. В ресторанах категории фаст-фуд представлен только в сети МакДоналдс, хотя «PepsiCo» сотрудничает со всеми остальными сетями фаст-фудов. Но все же позиция слабее, чем у конкурента, потому что МакДоналдс является лидером в своей сфере.
Таблица 2 -интерпретация значений оценки слабых сторон компании
|
Оценка |
Значение |
|
|
- 5 |
Значительное преимущество конкурентов |
|
|
- 4/-3 |
компания слабее конкурентов |
|
|
- 2/ -1 |
компания, возможно, слабее конкурентов, но данный факт не является достоверным |
Таблица 3 - Оценка слабых сторон компании «Coca-Cola»
|
Слабые стороны бренда «Coca-Cola» |
Аi |
|
|
Нет возможности изменения компании |
- 3 |
|
|
Вред здоровью людей |
- 4 |
|
|
Малое количество точек сбыта |
- 1 |
Благоприятные перспективы:
1) Распространение американского образа жизни.
2) Мода на «правильный» образ жизни.
Все популярнее становится правильное питание и уменьшение употребления алкогольных напитков
3) Членство России в ВТО.
Таблица 4 - Оценка благоприятных перспектив компании Coca-Cola
|
Оценка |
Значение |
||
|
0 |
Не оказывает влияние на бренд |
||
|
0,1 - 0,3 |
слабо влияет |
||
|
0,4 - 0,6 |
средне влияет |
||
|
0,7 - 0,9 |
сильно влияет |
||
|
1 |
Представляет серьезную угрозу бренду |
||
|
Благоприятные перспективы |
Рj вероятность появления |
Kj коэффициент влияния на ситуацию |
|
|
Распространение американского образа жизни |
0,7 |
0,5 |
|
|
Мода на «правильный» образ жизни |
0,3 |
0,4 |
|
|
Членство России в ВТО |
1 |
0,8 |
Неблагоприятные перспективы:
1) Повышение конкуренции: увеличение количества основных участников рынка безалкогольных напитков.
2) Мода на «правильный» образ жизни: переход к натуральным сокам и минеральной воде.
3) Ужесточение законодательства в отрасли безалкогольных газированных напитков.
Таблица 5 - Оценка угроз для компании «Coca-Cola»
|
Неблагоприятные перспективы |
Рj |
Kj |
|
|
Рост конкуренции |
0,9 |
0,8 |
|
|
Понимание важности здоровья |
1 |
1 |
|
|
Ужесточение законодательства |
0,9 |
0,7 |
Проведем аналогичный SWOT-анализ компании «PepsiCo»:
Таблица 6 - Сильные стороны компании «PepsiCo» и их оценка
|
Потенциальные возможности бренда «PepsiCo» |
Аi |
|
|
Популярность бренда |
2 |
|
|
Разнообразие ассортимента продукции |
4 |
|
|
Привлечение людей с мировым именем в рекламу своей продукции |
3 |
Таблица 7 - Оценка слабых сторон компании «PepsiCo»
|
Слабые стороны бренда «PepsiCo» |
Аi |
|
|
Сильная зависимость от крупного розничного продавца (торговой сети Wal-Mart) |
- 4 |
|
|
Недостаточно освоен международный рынок сбыта (52% доходов компании присходит на рынки США) |
- 3 |
Таблица 8 - Оценка благоприятных перспектив компании «PepsiCo»
|
Благоприятные возможности |
Рj |
Kj |
|
|
Возможность компании к изменению и расширению. |
1 |
0,8 |
|
|
Мода на «правильный» образ жизни |
0,3 |
0,4 |
|
|
Развитие рынка закусок и бутилированной воды |
0,6 |
0,5 |
Таблица 9 - Оценка угроз для компании «PepsiCo»
|
Неблагоприятные перспективы |
Рj |
Kj |
|
|
Понимание важности здоровья: уменьшение объема продаж газированных напитков |
1 |
1 |
|
|
Ужесточение законодательства |
0,9 |
0,8 |
|
|
Интенсивная конкуренция |
0,9 |
0,8 |
Таким образом, проведенный анализ позволит составить итоговую вероятностную таблицу оценки сторон бренда для каждой из рассматриваемых компаний и свести ее анализ в дальнейшем к теории игр.
стратегический потенциальный конкурент
Библиографический список
1. Попов С.А. Стратегический менеджмент. - М.: Дело, 2009. - 345 с.
2. Портер М. Конкурентная стратегия. - М.: Альпина Бизнес-бук, 2009. - 301 с.
3. Российская Федерация, Федеральный Закон №108 от 18.07.1995г. «О рекламе»
4. Самаров, К.Л. Учебно-методическое пособие по разделу Элементы теории игр, ООО «Резальвента», 2009.
5. Смирнов Н.Н. Стратегический менеджмент. - СПб.: Питер, 2008. - 402 с.
6. Стратегический менеджмент / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Саломатина. - Новосибирск: изд-во НГТУ, 2008. - 269 с.
7. Стратегическое планирование / Под ред. Э.А. Уткина. -- 3-е изд., испр. -- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем»; Изд-во ЭКМОС, 2007. -- 516 с.
8. Теплова Т. В. Управленческие решения: стратегия и тактика: Учебное пособие. -- М.: ИЧП «Изд-во Магистр», 2009. -- 264 с.
9. Соколова А.С., Зеленина Л.И. Имитационное моделирование как конструктивный метод принятия управленческих решений // Инноватика: научный электронный журнал. - 2014, №2. - Санкт-Петербург: ООО ИННОВАТИКА, 2014. - ЭЛ № ФС 77-57224, ISSN 2312-2765, с.47-55
10. Федькушова С.И., Зеленина Л.И. Оптимизация управленческих решений на основе информационных технологий // Психология, социология и педагогика. 2015. № 1 (40) стр. 4-9 [Электронный ресурс]. URL: http://psychology.snauka.ru/2015/01/3877 (дата обращения: 01.01.2015).
11. Зеленина Л.И., Трофимова Е.В. Классификация методов и моделей оценки эффективности рекламной деятельности // Исследования в области естественных наук. 2015. № 5 [Электронный ресурс]. URL: http://science.snauka.ru/2015/05/9898 (дата обращения: 03.06.2015).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Краткое описание исследуемой организации, определение ее цели и миссии. Возможности, предоставляемые внешней средой, обзор основных конкурентов на рынке услуг, существующие угрозы. Сильные и слабые стороны деятельности организации, оценка их значимости.
контрольная работа [51,8 K], добавлен 07.01.2014Внутренняя и внешняя среда организации, методы их анализа. Организационно-экономическая характеристика ООО "Аннушка". Слабые и сильные стороны компании, ее возможности и угрозы. Стратегические цели и приоритетные направления деятельности компании.
курсовая работа [396,1 K], добавлен 30.09.2013Анализ подходов к определению сущности и роли внутреннего маркетинга. Стратегические факторы, определяющие сильные и слабые стороны, возможности и угрозы компании ООО "ХХХ". Предложения по созданию системы маркетингового управления в лизинговой компании.
дипломная работа [5,6 M], добавлен 25.06.2013Бизнес-план как основной документ стратегического планирования и метод осуществления финансово-экономической деятельности предприятия. Краткое описание услуг компьютерных клубов. Сильные и слабые стороны ООО "ЭЛКО". Организационный и финансовый план.
бизнес-план [674,5 K], добавлен 16.10.2011Окружение предприятия, система, в которой оно действует, как предмет ситуационного маркетингового анализа. Внутренний и внешний анализ предприятия "Балтимор", его возможности и угрозы, сильные и слабые стороны. Предложения по совершенствованию маркетинга.
дипломная работа [270,0 K], добавлен 28.05.2012Оценка угроз и возможностей со стороны внешней среды в адрес фирмы. Организационная культура магазина "Дельта", его сильные и слабые стороны. Виды стратегий, SWOT-анализ как метод выбора. Рекомендации в области агрессивно наступательной стратегии.
контрольная работа [23,4 K], добавлен 09.08.2009SWOT-анализ, его сущность и роль в определении оптимального курс развития предприятия в условиях рынка. Исследование Института Социальных Коммуникаций: внутренние силы и слабости, внешние угрозы и возможности. Взаимосвязи в "вертикалях" и «диагоналях».
реферат [26,1 K], добавлен 09.05.2009Анализ текущей деятельности ИП "Колпакова Т.И.", выявление недостатков и пути их устранения. Организационная структура, анализ струтуры товарооборота, сильные и слабые стороны организации. Разработка мероприятий по совершенствованию торговой деятельности.
дипломная работа [322,0 K], добавлен 10.06.2009Организационная структура и направления деятельности ООО "Элеос". Исследование маркетинговой политики медицинского центра, SWOT-анализ предприятия, его сильные и слабые стороны. Конкурентоспособность центра и предложения по ее повышению в ООО "Элеос".
дипломная работа [83,8 K], добавлен 07.09.2009Описание хозяйственной деятельности предприятия "Подорожник". Анализ внешней и внутренней среды организации. Построение матрицы swot-анализа силы/слабости и возможности/угрозы. Определение основных направлений развития сети общественного питания.
курсовая работа [57,6 K], добавлен 21.02.2014Общая характеристика ООО "Петробалт". Анализ системы налогообложения. Особенности рекламной деятельности ООО "Петробалт". Выявление сильных и слабых сторон с помощью SWOT-анализа. Предложения по повышению конкурентоспособности стоматологической клиники.
отчет по практике [121,4 K], добавлен 28.04.2015Основные аспекты планирования маркетинговой деятельности. Специфика маркетинга на рынке развлекательных услуг. Особенности планирования в сфере оказания услуг по организации праздников. Внешняя и внутренняя среда организации, цели компании, SWOT-анализ.
курсовая работа [175,6 K], добавлен 01.05.2011Анализ маркетинговых возможностей компании. Внутренняя и внешняя среда организации. SWOT-анализ - метод стратегического планирования. Анализ маркетинговых возможностей ООО "Quick Starter". Оценка оптимизации объема продаж при действующей сбытовой сети.
курсовая работа [80,3 K], добавлен 25.05.2015Внешний маркетинговый аудит компании Wrigley. Анализ темпов роста, положения на целевых сегментах. Сильные и слабые стороны торговой марки. Анализ стратегических вопросов. Цели по отношению к потребителям. Решения в отношении комплекса маркетинга.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 29.11.2012Теоретические основы SWOT-анализа, как части стратегического планирования деятельности организации. Изучение эффективности применения SWOT-анализа в ООО "Надежда" МПЗ "Родник" и меры по дальнейшему развитию стратегии намеченной маркетинговой политики.
курсовая работа [60,4 K], добавлен 24.04.2010Реклама — любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая установленным заказчиком. Для разработки рекламной компании необходимо провести анализ деятельности предприятия, конкурентоспособности и SWOT–анализ.
дипломная работа [60,2 K], добавлен 11.01.2009Методы экспертных оценок, метод "дельфи". Роль swot-анализа в процессе стратегического планирования, этапы его проведения. Проведение аудита маркетинговой среды компании. Конфронтационная матрица, виды анализа, определение стратегических приоритетов.
курсовая работа [888,8 K], добавлен 07.10.2009Сущность планирования в рыночной экономике. Глобальная цель развития предприятия. Цели и задачи стратегического планирования деятельности предприятия. Выявление факторов стоимости. Анализ организации стратегического планирования в ЗАО "Челны-Хлеб".
курсовая работа [38,4 K], добавлен 11.01.2012Цель, основные функции, особенности и направления бизнес-плана. Структура и содержание разделов бизнес-плана. Формирование стратегии на предприятии. Анализ и оценка имущества. Слабые и сильные стороны предприятия на примере ООО "Строймеханизация-216".
дипломная работа [521,6 K], добавлен 03.05.2014Формирование целей и этапы планирования рекламной компании. Задачи, решаемые рекламой, на различных стадиях развития рынка. Анализ степени влияния рекламы на человека. Расчет рекламного бюджета. Средства, формы, методы рекламной Интернет-коммуникации.
курсовая работа [292,4 K], добавлен 15.10.2014
