Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

• Введение
• 1. Реклама в печатных СМИ
• 2. Реклама на телевидении
• 3. Реклама в Интернете
• 4. Социальная реклама
• Заключение
• Список литературы

Введение

Интернет для социологии это новое коммуникативное пространство, требующее сегодня самоопределения, как у социологов, так и у той стороны, с которой они работают - респонденты, оппоненты, коллеги, эксперты, заказчики и др. Как правильно отметил профессор Г. Батыгин относительно использования Интернета в профессиональной деятельности социологов: «Ясно одно: это дело исключительной важности,… Это совсем новая техника работы и техника жизни».

Т.е. новое Интернет-пространство сегодня бросает исследователям методологический вызов, а именно, ставит перед ними вопрос: какие интерактивные методы и методики сбора первичных данных сегодня можно использовать, и будут ли репрезентативны социологические исследования в Интернет-пространстве, не повторяя опыт «соломенных опросов».

Цель работы: формирование представления о средствах массовой коммуникации как основных рекламоносителях, изучение наиболее распространенных форм присутствия рекламы в СМИ, исследование социализирующих факторов в рекламе, анализ способов регуляции взаимоотношений СМК и рекламы.

1. Реклама в печатных СМИ

Лабораторное задание :

1. Анализ рекламных материалов любого печатного я издания (газета, журнал) по выбору:

- анализ общего объема рекламы в номере (в процентах от общей площади);

- подсчет соотношения доли различных видов рекламы (потребительская отдельных видов товаров, инвестиционная, имиджевая, и т.д.) в общем объеме рекламы, принятой за 100%);

- характеристика различных видов рекламы в номере (информационная насыщенность, изобразительный ряд);

- выявление зависимости рекламы, опубликованной в анализируемом номере, от типологических характеристик издания.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд.руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году.

сегменты	Январь-Декабрь 2014 года, млрд.руб.	Прирост, %
Телевидение	159.8	2
в т.ч. эфирное	155.7	2
кабельно-спутниковое	4.1	3
Радио	16.9	2
Печатные СМИ	33.0	-11
в т.ч. газеты	8.1	-7
журналы	16.5	-11
рекламные издания	8.5	-14
Наружная реклама	40.6	0
Интернет	84.6	18
в т.ч. медийная реклама	19.1	-5
контекстная реклама	65.5	27
Прочие	5.1	-9
в т.ч. indoor-реклама	4.1	-6
реклама в кинотеатрах	1.0	-20
ИТОГО ПО РЫНКУ ATL	340.1	4
ИТОГО ПО РЫНКУ BTL	98,1	8

После продолжительного перерыва Комиссия экспертов АКАР вновь отдельно выделила объемы регионального рекламного рынка России. По четырем медиа сегментам - телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд.руб. и фактически остался на уровне прошлого года. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране по данным четырем медиа сегментам равняется 23%, что соответствует показателю предыдущего года.

сегменты	Январь-Декабрь 2014 года, млрд.руб.	Прирост, %
Телевидение	25.8	2
Радио	8.2	-1
Печатные СМИ	11.5	-6
Наружная реклама	12.5	3
ИТОГО по 4 медиа сегментам	58.0	0

2. Реклама на телевидении

Лабораторное задание :

1. Задание включает контент-анализ любой телевизионной рекламы, по материалам которого необходимо ответить на вопросы:

Присутствуют ли в рекламе социализирующие факторы?

Какие идеи внушаются человеку, который смотрит ( ) рекламу?

Понятие «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах.

Зарубежные и отечественные специалисты выделяют четыре подвида социальной рекламы - некоммерческую, общественную, государственную и собственно социальную.

Прежде всего, необходимо отметить, что термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая реклама» и «общественная реклама». Рассмотрим определения.

- Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами в их интересах и имеющая цель стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества.

- Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.

- Государственная реклама - это реклама государственных институтов

(таких как армия, налоговая служба) и продвижение их интересов.

Социальная реклама - это общественная коммуникация с использованием инструментов и методов рекламы и PR-организациями, выступающими субъектами продвижения в обществе такого «товара» массового спроса, как определенная социальная политика. Притом что социальная политика - это действительно «товар массового спроса», поскольку каждый гражданин нуждается в социальной политике, которая была бы к нему справедливой - обеспечивала бы спрос на социальную защищенность.

Предназначение социальной рекламы - гуманизация общества, формирование моральных ценностей.

Миссия социальной рекламы - изменение поведенческих моделей в обществе.

Реклама сама по себе выполняет социальную миссию, являясь эффективной коммуникативной технологией. Данный факт делает необходимым рассмотрение социальной рекламы как специализированного вида профессиональной коммуникативной деятельности, которая, в отличие от других видов рекламы, работала бы не с узкопотребительской, а с гражданской массовой аудиторией, посылая ей предложения, затрагивающие интересы каждого гражданина - его физического здоровья, материального, духовного, нравственного и социального благополучия.

Социальная реклама - это реклама, которая нас побуждает не к покупкам, а к поступкам. Например, не курить, позвонить родителям, беречь природу и т.п. Никакой экономической выгоды такая реклама, понятно, не несет. Появление и развитие социальной рекламы на российском рекламном рынке было обусловлено объективными причинами. Разрушение устоявшейся системы социальных связей, перманентные политические и экономические кризисы в стране, разгул преступности привели к деморализации общественных коммуникаций, породили новый порядок взаимоотношений, основанный, прежде всего, на приоритете материальных ценностей. Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали усугублению существующих и появлению новых социальных проблем. Назрела явная необходимость изменения общественной социальной политики, одним из инструментов которой и выступила социальная реклама.

3. Реклама в Интернете

Лабораторное задание :

1. Изучить Энциклопедию Интернет-Рекламы Тимофея Бокарева.

2. Познакомиться с примерами рекламных кампаний, которые проходили на Яндексе (см. теоретическую часть к лабораторной работе № 5).

3. Провести анализ двух рекламных компаний проводимых на Яндексе.

Реклама евро в Рунете

С 1-го января 2002 года, одновременно с обновлением дизайна первой страницы Яндекс.Ру, на Яндексе началась нестандартная акция по продвижению новой европейской валюты в России. Заказчик - представительство Европейской Комиссии в России.

Примечательно и вполне символично, что информационная кампания по евро началась в Рунете раньше, чем на телевидении и в других СМИ. Именно здесь концентрация "пользователей" новых денег максимальна. Обеспеченным работающим людям, часто ездящим за границу, в первую очередь нужна информация о новой европейской валюте.

Для рекламы придуман необычный рекламный ход: при обращении к Яндекс.Ру пользователь видел специальную страницу, где ему предлагалось перейти либо к обновленной поисковой системе, либо к промо-странице единой валюты. Страница показывалась с Frequency=2, т.е. не более 2-х раз каждому уникальному пользователю в течение кампании.

Горячая кружка Магги

В рекламной кампании была задействована технология Rich Media. При наведении на баннер мышкой он увеличивался в размерах ("выпадал"), с увеличенного баннера можно было мышкой "стереть" верхний слой и открыть другое изображение.

Кроме креатива (шесть разных роликов) эта рекламная кампания интересна тем, что был использован временной таргетинг: реклама показывалась с 12:00 до 16:00, в обеденное время. Кампания была достаточно длительная (с 24-го октября по 23-е ноября 2001 года), но шла не каждый день. Цель кампании - брендинг торговой марки "Магги".

Разработку стратегии, планирование кампании и креатив осуществило агентство IMA - интернет-подразделение рекламного холдинга ADV-Group.

KonicaDigital - рекламная кампания с использованием технологии Rich Media

Рекламная кампания, продолжавшаяся 1 неделю на первой странице Яндекс.Ру. Суть технологии Rich Media заключается в том, что, когда пользователь наводит на баннер указатель мыши, изображение меняется и выходит за границы баннера, а при отводе курсора опять "возвращается" в баннер.

Nescafе Open Up

Промо-страница, созданная в поддержку телевизионной кампании Nescafе Open Up. С данной страницы можно было скачать ScreenSaver Open Up, послушать аудиофайл Open Up, посмотреть видеоролик Open Up или загрузить Winamp skin стилизованный под Open Up.

За время двухнедельной рекламной кампании было скачано: более 10.000 ScreenSaver, более 4.000 видеороликов, более 3.000 аудиороликов. Стоимость "раздачи пользователю" брендированного сувенира была существенно менее $1.0.

Intel Pentium 4

Изменение дизайна поисковой формы Яндекса в соответствии с логотипом Intel Inside. Акция проходила в три этапа: 5-7 марта, 10-13 апреля и 21-23 мая 2001 года и была приурочена ко всемирной премьере новейшей модели процессора Intel® Pentium® 4.

Конкурс "Сладкий поцелуй"

С 6 по 20 марта 2001 года проводился конкурс от STIMOROL PRO-Z Ягодный Бриз на Самый Сладкий Поцелуй. Сначала участники конкурса отвечали на несколько простых вопросов о жевательной резинке, после чего они могли отправить изображение (фотографию или рисунок) на тему поцелуев. Фотографии и рисунки, представленные на конкурс, ежедневно обновлялись и каждый день посетители страницы могли выбирать самый Сладкий Поцелуй.

Победитель каждого дня получал приз (спортивный рюкзак Stimorol), а автор фотографии или рисунка, который набрал наибольшее количество голосов за все время проведения конкурса, был награжден еще и дополнительным призом - месячный запасом жевательной резинки Stimorol Pro-Z Ягодный Бриз.

Промо-сайт Зимнего Фестиваля экстремальных видов спорта "Чистая энергия Nescafе"

С 27 января по 10 марта 2001 года в Москве на Крылатских холмах каждую субботу и воскресенье проходил Зимний Фестиваль экстремальных видов спорта "Чистая энергия Nescafе". В этот же период работал промо-сайт фестиваля: pure-energy.yandex.ru

За полтора месяца сайт посетили более 55 тысяч человек. Максимальное время, проведенное на сайте - 18 часов 12 минут. Максимальное количество просмотренных страниц сайта - 396.

4. Социальная реклама

Лабораторное задание :

1. Знакомство с материалами о проектах и проведенных кампаниях социальной рекламы, в большом количестве представленными в Интернете на сайте "Социальная реклама.ру".

2. Составить и описать собственный проект социальной рекламы.

В нашей жизни много всего: одиночества, непонимания, эгоизма, Желания реализовать что то хорошее и недостаток людей и ресурсов, которые помогут осуществить заветную мечту, сделать жизнь чуточку лучше, зажечь улыбку и тепло в глазах окружающих тебя людей…. Как часто крик о помощи тонет в свинцовом гуле равнодушного океана жизни, как часто то, что может стать последней надеждой, опорой , стимулом жить дальше, идеей которая изменит жизнь человека , города , России чахнет и умирает не дав всходы….. Как часто так много Хорошего, которое не смотря на суровую прозу Жизни - есть, есть в поступках людей в их словах, действиях, проектах …не воспламеняют миллионов сердец Радостью, Потому что никогда так и не становиться этим сердцам известным…..

Социальная реклама - это то, что жизненно необходимо и некоммерческим организациям и органам государственной власти и государству в целом, чтобы не тернистым путем заунывных и бесполезных цифр и процентов рассказать о том, Кто ты, что и как ты делаешь, почему твоя идея важна и требует внимания, сочувствия и поддержки.

Социальная реклама - это самый быстрый , эффективный путь рассказать людям о себе, своих проектах, найти сторонников и последователей, получить помощь и реализовать то, что очень важно для тебя и для всех.

Для этого мы реализуем проект " Твоя социальная реклама". Он позволит ознакомиться с тем, что такое социальная реклама, почему она так важна именно для тебя, поможет выбрать тот ее вид, который подходит тебе, обменяться своими наработками с другими людьми, получить помощь и поддержку в своих проектах.

Проект " Твоя социальная реклама" - это и лекции и практические семинары по тематике, это и - банк данных существующих образцов социальной рекламы, это и - практическая помощь в разработке только твоей уникальной социальной рекламы.

К нам присоединяются города!

Проект «Твоя социальная реклама» продолжает активно развиваться!

Активность наших проектов продолжает расти!

В рамках проекта «Твоя социальная реклама» к нам ежедневно присоединяются новые участники, предлагая свою уникальную социальную рекламу для размещения в единой базе данных социальной рекламы на нашем СМИ "ГРАЖДАНСКИЕ СИЛЫ.РУ".

«Твоя социальная реклама» с каждым днем становится популярнее!

В рамках проекта «Твоя социальная реклама» нам продолжают поступать различные фото- и видеоролики социальной рекламы из регионов всей страны.

Единая база данных социальной рекламы пополнилась первыми видеороликами!

Дорогие друзья, уважаемые коллеги! С радостью сообщаем вам, что в рамках реализации нашего проекта "Твоя социальной реклама" мы начали формирование единой базы данных социальной рекламы всех регионов РФ!

Неужели тайна сновидения раскрыта?!

Похоже, что загадка, которая будоражит умы человечества более двух тысячелетий, что же такое сновидение раскрыта.

Заключение

Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Ее преимущества заключаются в своевременности, широком охвате рынка. Однако газетная реклама отличается от журнальной более высокой оперативностью.

Газетной рекламе, кроме того, присущи большие, по сравнению с журнальной, возможности проникновения во все социальные группы населения. реклама интернет интерактивный товар

Журнальной рекламе свойственно относительно большая продолжительность функционирования, более высокие технические возможности репродуцирования и использования цветной печати. Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку.

Важным видом рекламных средств является кино- и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия.

И в конце работы хотелось бы сказать о рекламе в общем, и о том, как сделать ее более эффективной. Творческие подходы могут быть разными. Например, при рекламе товаров массового спроса, как правило, используют эмоциональные мотивы, для изделий промышленного назначения - рациональные. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:

- четко формулирует рыночную позицию товара, т.е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;

- содержит удачную рекламную идею - оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

- создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара - стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

- оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;

- имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывали различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;

- привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовыми решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;

- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.

А вот такой реклама быть не должна:

- длинной и навязчивой;

- глупой;

- непонятной простому человеку.

Список литературы

Computerworld Россия - http://www.computerworld.ru/

I.Marketing - http://www.marketing.spb.ru

Авер, Бернс “Современная реклама”. - М.: издательство “Довгань”, 2010 г. - 957 с.

Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. - М., 2011 г.

Журнал Inernet - http://www.inter.net.ru

Л.Н. Хромов “Рекламная деятельность: искусство, теория, практика” Петрозаводск: “Фониум”, 2009 г. - 308с.

Петербургский рекламист. №6-7, 2012 г.

Реклама в Интернет - http://www.kazan.ru/maxim/

Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М.,2011 г .

Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 2012 г, № 5.

Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. - М.,2009.

Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. - М., 2011 г.

Размещено на Allbest.ru

...