Маркетинговые исследования рынка спортивной одежды
Маркетинговые исследования как основной метод получения своевременной и достоверной информации о рынке. Методика проведения маркетингового исследования рыночного спроса и предложения спортивной одежды. Сегментирование рынка, позиционирование товара.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 10.02.2017 |
| Размер файла | 1,4 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Доход на одного члена семьи, тыс. руб. |
Сумма на покупку, тыс. руб. |
Процентное соотношение, % |
|
|
до 5 |
менее 1 |
6 |
|
|
от 1 до 5 |
14 |
||
|
от 5 до 10 |
1 |
||
|
более 10 |
- |
||
|
от 5 до 10 |
менее 1 |
- |
|
|
от 1 до 5 |
9 |
||
|
от 5 до 10 |
26 |
||
|
более 10 |
8 |
||
|
от 10 до 20 |
менее 1 |
- |
|
|
от 1 до 5 |
- |
||
|
от 5 до 10 |
8 |
||
|
более 10 |
23 |
||
|
свыше 20 |
менее 1 |
- |
|
|
от 1 до 5 |
- |
||
|
от 5 до 10 |
1 |
||
|
более 10 |
4 |
Анализируя данную таблицу можно заключить следующее: Потребители с доходом на одного члена семьи до 5 тыс. руб в основном тратят на покупку спортивной одежды в сезон от 1 до 5 тыс. руб. так ответило 14% респондентов из 21% потребителей этой группы. Чаще всего они покупают спортивную одежду Азиатских фирм производителей, это одежда низкого качества и соответствующего ценового сегмента.
26% респондентов из 43% этого сегмента с доходом от 5 до 10 тыс. руб. тратят на покупку спортивной одежды в сезон от 5 до 10 тыс. руб. Это показывает, что потребитель готов тратить примерно 1/3 от своего дохода на одного члена семьи в квартал.
Респонденты с доходом от 10 до 20 тыс. руб. и свыше 20 тыс. руб. в большинстве своем тратят на покупку спортивной одежды в сезон более 10 тыс. руб. Респонденты с таким доходом предпочитают покупать одежду европейских фирм производителей, а это фирмы, которые выпускают одежду хорошего качества и естественно с высокой ценой. Но покупатели этих ценовых сегментов, прежде всего, обращают внимание на достойное качество спортивной одежды.
Проанализировав спрос и предпочтения потребителей спортивной одежды в г. Калуге можно сделать следующие выводы:
Для большинства потребителей при покупке спортивной одежды решающим фактором является достойное качество одежды, на второй план выходит цена.
Анализ потребительских предпочтений показал, что большинство потребителей предпочитают покупать спортивную одежду европейских фирм производителей.
Большинство потребителей предпочитает покупать спортивную одежду в мультбрендовых сетях.
В ходе исследования было выявлено, что большинство калужан при выборе места покупки спортивной одежды ориентируются на совет друзей и знакомых.
По мнению ученых на сегодняшний день на российском рынке существует не так много областей, где еще есть резервы и потенциал для стремительного развития. Рынок спортивной одежды относится именно к таким сегментам.
Глава 3. Определение емкости рынка
3.1 Сегментирование рынка
Сегментация рынка - это маркетинговая деятельность предприятия по классификации потенциальных потребителей его товаров в соответствии с их требованиями, особенностями спроса или реакция потребителей на те или иные маркетинговые мероприятия. По существу - это разделение рынка на сегменты, различающиеся своими параметрами или реакцией на те, или иные виды маркетинговой деятельности.
Цель сегментации рынка - реализация одного из основных направлений концепции маркетинга - максимальное удовлетворение потребностей потребителей, через обеспечение адресности выпускаемых товаров.
Какого-то единого метода сегментации рынка не существует. При сегментировании потребительских рынков пользуются основными географическими, демографическими, социально-экономическими, психографическими и поведенческими переменными.
В результате полученной информации (с помощью анкет) о потребителях было решено произвести их сегментирование. Наиболее важными критериями сегментации на рынке спортивной одежды являются демографические и социально-экономические критерии.
Таблица 9. Группировка респондентов по возрасту и полу.
|
Мужчины |
Женщины |
||||
|
Возраст |
чел |
уд. вес, % |
чел |
уд. вес, % |
|
|
До 22 |
8 |
19,05 |
11 |
18,97 |
|
|
23-40 |
18 |
42,86 |
24 |
41,38 |
|
|
41-60 |
14 |
33,33 |
20 |
34,48 |
|
|
Больше 60 |
2 |
4,76 |
3 |
5,17 |
|
|
Итого |
42 |
100,00 |
58 |
100,00 |
Для большей наглядности на основании построим гистограмму (рис. 11).
Рис. 11. Группировка респондентов по возрасту и полу
Для наиболее полного представления о предпочтениях потребителей, а также для того, чтобы изучить покупательский спрос на спортивную одежду, было проведено анкетирование, среди жителей г. Калуги.
По нашим расчетам выборка оказалась равной 100 чел., из них 58 женщин и 42 мужчины. Их удельный вес по возрастам примерно одинаковый. Большинство респондентов было в возрасте от 23 до 40 лет.
Далее было проведено деление респондентов по социально-экономическому принципу (табл. 10).
Таблица 10. Группировка потребителей по полу, доходу на одного члена семьи и роду деятельности
|
Доход на одного члена семьи, тыс. руб. |
Род деятельности |
Пол |
Процентное соотношение, % |
|
|
А |
Б |
В |
Г |
|
|
До 5 |
Студент |
Женский |
5 |
|
|
Мужской |
4 |
|||
|
Работающий |
Женский |
5 |
||
|
Мужской |
2 |
|||
|
Пенсионер |
Женский |
3 |
||
|
Мужской |
1 |
|||
|
Безработный |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
1 |
|||
|
От 5 до 10 |
Студент |
Женский |
8 |
|
|
Мужской |
8 |
|||
|
Работающий |
Женский |
15 |
||
|
Мужской |
10 |
|||
|
Пенсионер |
Женский |
1 |
||
|
Мужской |
1 |
|||
|
Безработный |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
|||
|
От 10 до 20 |
Студент |
Женский |
5 |
|
|
Мужской |
- |
|||
|
Работающий |
Женский |
15 |
||
|
Мужской |
11 |
|||
|
Пенсионер |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
|||
|
Безработный |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
|||
|
Свыше 20 |
Студент |
Женский |
1 |
|
|
Мужской |
1 |
|||
|
Работающий |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
3 |
|||
|
Пенсионер |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
|||
|
Безработный |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
Оно производилось путем разделения потребителей, на сегменты исходя из двух первостепенных признаков - пола и среднего дохода на одного члена семьи. А далее на основе вторичного - рода деятельности.
Из этой таблицы видно, что основным сегментом для предприятий торговли спортивной одеждой являются работающие женщины (15%) и мужчины (10%) с доходом от 5 до 10 тысяч рублей на одного члена семьи, а так же работающие женщины (15%) и мужчины (11%) с доходом от 10 до 20 тыс. руб. на одного члена семьи.
Эти группы людей могут себе позволить одеваться в дорогую брендовую спортивную одежду.
Далее сгруппируем ответы на основании тех же первичных признаках и вторичном - занятия спортом. Данные оформим в таблицу 11.
Таблица 11. Группировка потребителей по полу, доходу на одного члена семьи и занятиям спортом
|
Доход на одного члена семьи, тыс. руб. |
Занятия спортом |
Пол |
Процентное соотношение, % |
|
|
До 5 |
Да, профессионально |
Женский |
4 |
|
|
Мужской |
- |
|||
|
Занимаюсь на уровне любителя |
Женский |
4 |
||
|
Мужской |
3 |
|||
|
Нет, не занимаюсь вообще |
Женский |
6 |
||
|
Мужской |
4 |
|||
|
От 5 до 10 |
Да, профессионально |
Женский |
- |
|
|
Мужской |
2 |
|||
|
Занимаюсь на уровне любителя |
Женский |
15 |
||
|
Мужской |
12 |
|||
|
Нет, не занимаюсь вообще |
Женский |
8 |
||
|
Мужской |
6 |
|||
|
От 10 до 20 |
Да, профессионально |
Женский |
1 |
|
|
Мужской |
1 |
|||
|
Занимаюсь на уровне любителя |
Женский |
14 |
||
|
Мужской |
7 |
|||
|
Нет, не занимаюсь вообще |
Женский |
4 |
||
|
Мужской |
4 |
|||
|
Свыше 20 |
Да, профессионально |
Женский |
- |
|
|
Мужской |
1 |
|||
|
Занимаюсь на уровне любителя |
Женский |
2 |
||
|
Мужской |
2 |
|||
|
Нет, не занимаюсь вообще |
Женский |
- |
||
|
Мужской |
- |
Основным сегментом являются женщины и мужчины, занимающиеся спортом на уровне любителей с доходом на одного члена семьи от 5 до 10 тыс. руб. Так же основным является сегмент женщины и мужчины занимающиеся спортом на уровне любителей с доходом на одного члена семьи от 10 до 20 тыс. руб. Покупку этими сегментами спортивной одежды можно охарактеризовать тем, что наблюдается стремление населения к здоровому образу жизни.
Так же отмечается популяризация активного образа жизни, вследствие чего значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения. Эти группы потребителей особо привлекательны для монобрендовых магазинов и мультибрендовых сетей, так как этот сегмент имеет хороший доход и может позволить себе одеваться в дорогих магазинах.
Целевой сегмент рынка - один или несколько сегментов отобранных для маркетинговой деятельности предприятия. Таким образом, в результате сегментирования респондентов по полу, возрасту, доходу на одного члена семьи, роду деятельности и занятиям спорта нами были выделены следующие группы покупателей спортивной одежды:
1. Наиболее выгодная для предприятий торговли спортивной одеждой группа работающие женщины в возрасте от 23 до 40 лет с доходом на одного члена семьи от 10 до 20 тыс. руб. и занимающиеся спортом на уровне любителя.
2. Что бы ассортимент в магазине был разнообразен по половому составу, выделим целевой сегмент, состоящий из мужского пола. Этим сегментом являются работающие мужчины в возрасте от 23 до 40 лет с доходом от 10 до 20 тыс. руб., занимающиеся спортом на уровне любителя.
Одна из основных задач маркетинговых исследований - определение емкости конкретного рынка, в том числе рынка потребительских товаров. В следующем пункте этой главы определим емкость рынка спортивной одежды г. Калуги.
3.2 Позиционирование товара на рынке
Оценка емкости потребительского рынка в целом и расчет емкости отдельных видов потребительских товаров необходимы каждому предприятию (фирме) для анализа своих возможностей на данном потребительском рынке, определения стратегии и тактики деятельности предприятия и целесообразности той или иной маркетинговой политики.
Оценить емкость рынка спортивной одежды можно двумя методиками: первая - позволяет оценить емкость рынка со стороны производства:
Ер = Пр - Э + И + (ОН - ОК)
где Ер - емкость рынка; Пр - общий объем производства продукции; Э - величина экспорта продукции торговыми организациями; И - импорт торговых организаций; Он, Ок - остатки продукции на складах на начало и конец периода.
Рассчитать емкость рынка спортивной одежды данной методикой не возможно, так как в г. Калуге отсутствует производство спортивной одежды, а как следствие и отсутствует экспорт, к тому же не ведется учета остатка товаров на складах.
Вторая методика - со стороны потребления. Эта методика расчета емкости рынка основана на среднедушевых скорректированных физиологических нормах потребления продукта, второй элемент - численность населения города.
Ер = N х Ч,
где: N - норма потребления на человека, предметов; Ч - численность, чел.
По данным федеральной службы государственной статистики, сейчас минимальная норма потребления составляет 8 предметов на 4,2 года. Отсюда следует, что минимальная годовая норма потребления спортивной одежды составляет 1,9 предметов в год. Отсюда посчитаем емкость рынка:
тыс. пред.
Из вышесказанного видно, что емкость рынка спортивной одежды составляет 617,5 тыс. предметов.
По оценке экспертов всего 1/10 ввозимой спортивной одежды в г. Калуга, приходится на российских производителей. Это всего лишь 62 тыс. предметов.
Эти цифры в полной мере говорят о том, что рынок спортивной одежды целиком и полностью зависит от импорта спортивной одежды из других стран.
Заключение
По результатам исследования можно сделать следующие выводы: Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и неценовые факторы, которые должны четко отслеживаться на постоянной основе специальными отделами.
Результатом взаимодействия спроса и предложения выступает рыночная цена, которая также называется равновесной ценой. Она характеризует состояние рынка, при котором величина спроса равна предложению. Для измерения величины изменения спроса и предложения используется понятие эластичности как меры реагирования одной переменной на изменение другой.
Надо также отметить, что спрос выступает одним из самых важнейших факторов при формировании экономической стратегии предприятия, так как только производство "нужных", пользующихся спросом у покупателей товаров целесообразно и выгодно с экономической точки зрения.
Именно поэтому в настоящее время уделено большое значение исследованию спроса и предложения на рынке.
Проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.
Результативность маркетингового исследования во многом определяют сбор и обработка маркетинговой информации. Анализ рынка осуществлялся с использованием двух подходов: посредством обработки и анализа вторичной информации и путем исследования розничной торговой сети, спроса и поведения потребителей.
В рамках первого подхода изучались документы, представляющие интерес для целей анализа, изданные статистическими органами. Основным источником первичной информации в рамках второго подхода в данной работе являются анкетный опрос и наблюдение.
На основе анализа формирования предложения на рынке спортивной одежды можно сформулировать следующие обобщающие выводы:
На территории г. Калуги спортивная одежда не производится. Состояние рынка спортивной одежды находится в полной зависимости от импорта товаров из других городов страны и из-за рубежа.
Из-за увеличения среднемесячного уровня доходов населения, в среднем за год рынок спортивной одежды г. Калуги увеличивается на 16%.
Результаты исследования спроса и потребительских предпочтений на спортивную одежду позволяет сделать следующие выводы:
Основная доля респондентов предпочитают покупать спортивную одежду европейских фирм производителей, объясняя это более качественным пошивом одежды.
Значительная доля респондентов совершает покупку в мультбрендовых сетях. Основным фактором выбора места покупки для них являются советы друзей и знакомых, а так же широта ассортимента.
Чаще всего местами покупки являются магазины Ассорти, Спортмастер и Мир спорта.
56% респондентов чаще всего приобретают футболки.
Самыми известными фирмами производителями по мнению респондентов являются Adidas, Nike и Reebok. Чаще всего приобретают одежду фирм производителей Adidas и Puma.
Завершающим этапом маркетингового исследования является сегментационный анализ рынка спортивной одежды г. Калуги. Была сделана попытка выделить сегмент потребителей по половозрастному признаку, в зависимости от социального статуса и уровня доходов, а так же занятиям спортом.
Список литературы
1. Анурин, В. Маркетинговые исследования потребительского рынка / В. Анурин, Е. Евтушенко, И. Муромкина. - СПб: Питер, 2015. - 272 c.
2. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 276 c.
3. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Е.Н. Голубкова. - М.: ДиС, 2011. - 336 c.
4. Гребенщиков Как делать деньги на рынке FOREX / Гребенщиков, Саядов Станислав;, Ваграм. - М.: Огни, 2013. - 125 c.
5. Ермаченкова О.А. Маркетинговые исследования // Молодой ученый. - 2014. - №4. - С.513-515.
6. Зварич Э. Маркетинг магазина // Альманах "Маленький магазин". - М.: "Имидж-Медиа", 2013, № 3. С.161.
7. Квасникова, В.В. Конкурентоспособность товаров и организаций. Практикум / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. - М.: Инфра-М, 2013. - 192 c.
8. Коваль С.С. Маркетинговые исследования при открытии магазина [Текст] // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2014 г.). - Пермь: Меркурий, 2014. - С.112-117.
9. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.3-е изд. / Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова. - СПб.: Питер, 2010. - 480 с.
10. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Высшее образование, 2012. - 464 c.
11. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. - М.: Юрайт, 2013. - 448 c.
12. Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Эксмо, 2010. - 240 c.
13. МакНейл, Рут Маркетинговые исследования в сфере B2B / Рут МакНейл. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2014. - 432 c.
14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф.В.А. Алексунина. - 3-е изд., - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008. - 716 с.
15. Марченко В.Н., Нияскина А.В., Шилова В.Р. Маркетинговые исследования поведения шопоголиков в процессе принятия решения о покупке // Молодой ученый. - 2014. - №7. - С.371-374.
16. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2011. - 400 с.
17. Музыкант, В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, 2013. - 216 c.
18. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. - М.: Финансы и статистика, 2013. - 304 c.
19. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ Майкл Портер; Пер. с анлг. - 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. - 453 с.
20. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2012. - 384 c.
21. Соловьев Б.А. Маркетинг.: Учебник - М.: ИНФРА-М, 2012. - 383 с.
22. Таганов, Д.Н. SPSS: Статистический анализ в маркетинговых исследованиях / Д.Н. Таганов. - СПб: Питер, 2012. - 192 c.
23. Хейг, Пол Маркетинговые исследования на практике. Основные методы исследования рынка / Пол Хейг, Ник Хейг, Кэрол-Энн Морган. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2012. - 312 c.
24. Щинова Р.А. Оценка экономической эффективности маркетинговых исследований // Проблемы современной экономики, 2014, № 1. - С.54-58.
Приложения
Приложение 1
Эволюция понимания "маркетингового предложения" в контексте развития концепций маркетинга
|
Концепция |
Основная посылка |
Содержание |
Ключевые параметры (инструменты) |
Период |
Характер маркетингового предложения |
|
|
Производственная |
Спрос превышает предложение |
Увеличение производства товаров, которые уже выпускаются |
Себестоимость продукции, производительность, продукт (Product) |
До 1950 г. |
Маркетинговое предложение представлено в форме информации о товаре |
|
|
Товарная (продукт-ориентированная) |
Потребитель всегда благожелательно отнесется к товару, если он имеет хорошее качество и продается по умеренной цене |
Разработка новых моделей и модернизация существующих, с целью улучшения качественных характеристик продукции |
Товарная политика, Изучение рынков и товаров, цена (Price) |
До 1960-х гг. |
Интенсивное развитие рекламы, как формы вербализации маркетингового предложения |
|
|
Сбытовая |
Потребитель покупает любые товары, если компания активно их продвигает |
Разработка наиболее выгодного для потребителя предложения и совершенствование методов донесения этой информации до потребителя |
Развитие сбытовой сети, каналов сбыта, исследование восприятия потребителей (Place, Promotion). Окончательное формирование комплекса 4P (Product Price Place Promotion) |
1960-1970-гг. |
Актуализируется форма донесения до потребителя маркетингового предложения: массированная |
|
|
Традиционная (классическая) |
Предложение на рынке значительно превышает спрос; но существуют потребности, которые не удовлетворяются существующими товарами; потребители будут платить более высокую цену за товары, которые наилучшим способом удовлетворяют их потребности |
Изучение потребностей и разработка товаров, способных их удовлетворить |
Интенсификация исследования потребностей и даже попытки их моделирования |
1970-гг. - наше время |
В основу маркетингового предложения закладывается ценностная парадигма, но учитывается преимущественно ценность продукта для потребителя |
|
|
Социально-этическая |
Наряду с потребностями покупателей, существуют интересы общества, которые осознаются и принимаются покупателями; успешность предприятия зависит и от общественного мнения, которое формируется на основании отношения предприятия к интересам общества. потребители при прочих равных условиях предпочитают товары, которые производит компания, учитывающая интересы общества |
Производство товаров которые удовлетворяют существующие потребности, с учетом требований и ограничений общества |
Исследование потребителя. Исследование социальных и экологических последствий от производства и потребления производимых товаров и услуг. |
Конец ХХ в. - наше время |
Маркетинговое предложение формулируется с учетом как ценностей для потребителя, так и общественно значимых ценностей |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011Понятие и назначение, этапы и принципы проведения маркетингового исследования, значение его результатов для построения стратегии дальнейшей деятельности предприятия. Содержание процесса сегментирования рынка. Требования к позиционированию товара.
тест [24,1 K], добавлен 19.03.2014Понятие рыночного сегмента. Объекты и цель сегментации. Маркетинговые стратегии охвата рынка. Позиционирование нового товара на рынке, конкурентные преимущества. Составление ценностных предложений. Способы и направления максимизации сбыта продукции.
презентация [156,0 K], добавлен 26.11.2016Понятие и сущность маркетингового исследования. Современное состояние рынка салонов красоты в Новосибирске. Маркетинговые исследования, получение первичной информации о состоянии спроса на продукцию. Разработка программы маркетингового исследования.
контрольная работа [30,6 K], добавлен 05.06.2013Матрица потребностей как инструмент маркетингового исследования контактных аудиторий. Информационная система и архитектура управления маркетингом. Сегментирование, выбор целевых рынков, позиционирование товара. Поведение потребителей на рынке предприятий.
контрольная работа [147,3 K], добавлен 22.02.2016Методы проведения маркетинговых исследований и роль маркетинговой информации на предприятии. Маркетинговые исследования на предприятии ОАО "Октябрьская швейная фабрика". Выбор цели, направления, метода маркетингового исследования рынка спецодежды.
дипломная работа [63,1 K], добавлен 16.02.2008Сущность, типы и основные цели маркетинговых исследований. Характеристика наблюдения, эксперимента и опроса как методов получения первичной информации. План выборочного исследования. Сегментирование рынка и разработка конкурентоспособной продукции.
реферат [68,7 K], добавлен 03.04.2018Структура компании Microsoft. Финансовые ресурсы, социальная ответственность и маркетинговая среда компании. Сегментирование рынка программного обеспечения. Позиционирование операционных систем на рынке. Оценка уровня конкурентоспособности товара.
курсовая работа [69,3 K], добавлен 23.01.2013Теоретические основы исследования потребителей. Анализ современного рынка парфюмерии и косметики в России. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных. Выводы по результатам маркетингового исследования.
курсовая работа [128,3 K], добавлен 08.10.2010Понятие, виды и методы маркетингового исследования рынка. Его основные принципы и этапы. Необходимость введения маркетинга на отечественном транспорте. Виды транспортных услуг. Маркетинговые подходы к организации работы на автомобильном транспорте.
презентация [4,0 M], добавлен 27.08.2017Сущность, понятие, цели и задачи маркетинговых исследований. Кабинетные маркетинговые исследования. Сбор первичной информации. План выборочного исследования. Обработка данных и формирование отчета. Использование результатов маркетингового исследования.
контрольная работа [103,3 K], добавлен 26.10.2015Разработка программ маркетингового исследования. Региональный маркетинг в исследовании рынков недвижимости. Инструменты сбора информации. Исследование и анализ спроса на рынке недвижимости. Сегментация по результатам маркетинговых исследований.
курсовая работа [789,0 K], добавлен 26.01.2015Характеристика ресурсов ОАО "Алтайский шинный комбинат". Описание товара и применяемых маркетинговых стимулов. Результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Динамика в сегментах шинного рынка за 2010 год. Оценка конкурентоспособности товара.
курсовая работа [966,8 K], добавлен 13.02.2011Маркетинговое исследование рынка определенного товара и порядок его организации и проведения. Сегментирование и разработка вариантов позиционирования товара различными методами (наблюдение, эксперимент, опрос). Методы сбора первичной информации.
методичка [3,5 M], добавлен 04.12.2008Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии.
курсовая работа [639,4 K], добавлен 25.11.2012Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Цели и задачи маркетингового исследования. Технология оформления анкет и проведения опросов. Информационное обеспечение маркетинговых исследований. Методы получения маркетинговой информации о потребителях, их поведении на рынке, мнениях, предпочтениях.
реферат [517,9 K], добавлен 11.03.2015Понятие, цели, задачи маркетингового исследования и методы его проведения. Характеристика и маркетинговое исследование товара на примере полиэтиленовой пленки. Определение конкурентоспособности данного товара и его позиционирование на современном рынке.
курсовая работа [50,5 K], добавлен 18.03.2015Маркетинговые исследования на разных этапах создания и реализации нового товара. Этапы создания нового продукта. Критерии сегментации рынка. Направления маркетинговых исследований, особенности классификации. Методика исследования нового продукта.
курсовая работа [163,0 K], добавлен 27.11.2012Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.
курсовая работа [78,2 K], добавлен 15.02.2009
