Территориальный маркетинг: его сущность и основные цели

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

Маркетинг территории - это ряд технических методов, навыков, действий, реализация которых позволит с достаточной степенью успешности "продать", предложить заинтересованным лицам, например, конкретные характеристики территории (удобное местоположение территории, особые ресурсы, объекты культурного наследия, которые делают территорию более привлекательной для посещения, и другие характеристики территории).

Маркетинг территории предполагает продвижение информации конкретно наполненной, возможно, особой по формам и методам в связи со спецификой конкретного объекта (конкретной территории), маркетинг которой мы собираемся осуществлять. Маркетинг территории предполагает разработку и реализацию плана маркетинговых мероприятий, в котором закреплены мероприятия по решению маркетинговых задач, например, повысить имидж территории, увеличить количество привлеченных на территорию внешних инвестиций, увеличить участие территории в региональных и федеральных программах и т. д.

Основной целью территориального маркетинга является улучшение качества жизни населения. Это предполагает планомерное и системное изучение состояния и тенденций развития территорий для принятия рациональных решений, направленных на создание и поддержание притягательности и престижа территории в целом, а также привлекательности сосредоточенных на ней социально-экономических ресурсов производства и возможностей для их реализации и воспроизводства.

Использование территориального маркетинга означает превращение территориальных органов власти в особого рода партнера для предпринимателей, способного не только учитывать индивидуальность своего региона при принятии решений по комплексному социально-экономическому развитию территории, но и осуществлять взаимодействие между органами власти и целевыми рынками: производителями, потребителями, инвесторами, новыми жителями, туристами и другими.

В этом смысле территориальный маркетинг можно представить как совместную деятельность коммерческих и некоммерческих субъектов в рыночной среде, основанную на принципах современного социально ориентированного маркетинга.

1. Общая часть

1.1 Особенности территориальной организации РФ

Государство объединяет разнородные (в этническом, религиозном, языковом, культурном отношениях) социальные общности, поэтому возникает потребность обеспечить взаимодействие этих общностей и целостность государства. Управление большим государством, имеющим значительную территорию и многочисленное население, из центра достаточно трудно, что предполагает создание довольно сложной системы управления.

Устойчивость государственных институтов, всей политической жизни общества во многом зависит от формы государственного устройства. Форма государственного устройства отражает территориальную структуру государства, соотношение между государством и его составными территориальными единицами.

Важно уточнить, что территория - один из основных признаков государства и важнейший элемент познания сущности государства как формы политической организации общества - представляет собой фундамент построения системы органов государственной власти и местного самоуправления, направленный на успешное решение проблем рациональной организации государства.

Под территориальной организацией следует понимать определенные правила обустройства как составных частей государственной территории, так и государства в целом; при этом территориальная организация государства обеспечивает установление соответствующих взаимосвязей между территориальными единицами, а также осуществление публичной власти на основе деления территории [4, c.71].

Исходя из ст. 5 Конституции "Российская Федерация состоит из республик, краев, областей, городов федерального значения, автономной области, автономных округов - равноправных субъектов Российской Федерации". В связи с данным при рассмотрении проблем политико-территориального устройства республики нередко называют национально-государственными образованиями; края, области, города федерального значения - административно-территориальными образованиями; автономную область и автономные округа - национально-территориальными образованиями. Именно такая характеристика вызвана тем, что политико-территориальное устройство современной России основано на двух взаимосвязанных принципах - национально-территориальном и территориальном [1].

С правовой позиции данные различия в названиях (республика, край, область) субъектов Федерации не могут служить основанием для того, ???бы считать, что субъекты РФ имеют какие-либо различия в статусе и полномочиях, так как они равноправны между собой и во взаимоотношениях с федеральными органами государственной власти в ??????????ии ч. 4 ст. 5 Конституции. Равноправность субъектов РФ не может быть поставлена под сомнение и в связи с тем, что в Конституции вслед за упоминанием республик в скобках помещено слово "государство", а также потому, что Основные Законы российских республик называются конституциями, тогда как в других субъектах они именуются уставами.

В данных различиях названий нек????ые усматривают неравноправность субъектов РФ и даже асимметричность конституционного статуса субъектов РФ. При этом, в частности, в ч. 1 ст. 5 Конституции устанавливается равноправие всех субъектов РФ (республик, краев, областей), а ч. 2 той же статьи определяет статус республик как государств, имеющих ???ю конституцию в отличие от других субъектов. Такое несогласование создает конституционно-правовую предпосылку для фактического неравенства субъектов с неизбежными взаимными конфликтами как между ними, так и с федеральными органами. Г

оворя о субъектах Федерации, изначально имеют в виду их равноправность, иначе не может быть полноценной федеративной системы

Федерация, имея два уровня государственной власти, регулирует не всю сферу политической жизни государства, так как опирается на конституционный принцип разграничения предметов ведения и полномочий между федеральными и региональными органами государственной власти. Этот принцип нельзя рассматривать отдельно от другого конституционного принципа, согласно к????ому во взаимоотношениях с федеральными органами государственной власти все субъекты Российской Федерации между собой равноправны.

Единообразие применения принципов территориально-политического устройства Российской Федерации гарантирует на всей ее территории независимо от названия субъекта Федерации развитие местного самоуправления. Кстати, эта форма народовластия может учитывать исторические, национальные и культурные особенности, сложившиеся на территории того или иного субъекта РФ, но политические принципы организации местной власти остаются едиными для всех субъектов.

Федеративное устройство России основано не только на ее государственной целостности и единстве системы государственной власти, но и на равноправии и самоопределении российских народов. Учитывая многонациональное Российской Федерации, ??? самоопределение может быть реализовано в соответствии с Конституцией и федеральным законодательством только в рамках Российской Федерации, т. е. не допускается самоопределение вплоть до отделения.

Поэтому реализация конституционного принципа равноправия и самоопределения народов во внутригосударственных федеративных отношениях не может быть связана с постановкой каким-либо народом, проживающим в пределах территории Российской Федерации, вопроса о праве на самоопределение в форме образования самостоятельного суверенного государства.

1.2 Международный аспект маркетинга

Международный маркетинг является выражением деловой активности компаний, действующих на рынках с целью получения прибыли более, чем в одной стране. Существенное различие в определениях внутреннего и международного маркетинга заключается в том, что маркетинговая деятельность в случае международного маркетинга происходит более, чем в одной стране.

Это, на первый взгляд, незначительное различие объясняет сложности и многообразия в международных маркетинговых операциях. Маркетинговые понятия, процессы и принципы универсальные, и задача маркетолога точно такая же независимо от того, где он занимается бизнесом. Целью маркетинга является получение прибыли посредством продвижения, формирования цен и распространения продуктов, для которых существуют рынки.

Особенность иностранного маркетинга определяется областью незнакомых проблем, для решения которых необходим целый ряд стратегий, методов и приемов, необходимых для того, чтобы справиться с различными уровнями неопределенности, с которыми встречаются на иностранных рынках [6, c.82].

Следует осознать, что конкуренция, юридические ограничения, государственное управление, погода, непостоянные потребители и другие неконтролируемые факторы часто влияют на прибыльный результат, апробируют планы маркетинга и вносят в них коррективы. Из общей концептуальной идеологии рынка следует, что невозможно повлиять на эти неуправляемые факторы, но маркетологи должны в условиях свободного рынка уметь адаптировать к ним свою деятельность для достижения положительного результата.

Фактически, маркетинг представляет собой науку, способную формировать управляемые элементы маркетинговых решений (качество продукта, цена, продвижение и распределение) в рамках неуправляемых факторов рынка (конкуренция, политика, законы, поведение потребителей, уровень технологий и т.д.) для достижения заданных маркетинговых целей. Даже при условии принятия принципов и концепций маркетинга во всем мире среда, в пределах которой маркетолог должен осуществлять маркетинговые планы, может существенно меняться и, как правило, существенно меняется от страны к стране. Разрешение трудностей, создаваемых различными средами, является первостепенной заботой маркетологов, занимающихся задачами международного маркетинга [7, c.79].

Международное планирование продукции и ее сбыта, как правило, базируется на следующих стратегиях: простого расширения, адаптации продукции, "обратного изобретения" и/или новых изобретений. При стратегии простого расширения фирма производит один и тот же товар для внутреннего и внешних рынков: товар продается за рубежом без внесения каких-либо изменений в его дизайн, упаковку, торговую марку. В рамках стратегии адаптации продукция модифицируется с учетом особенностей внешних рынков и среды в целом. Эта стратегия чаще всего используется в международном маркетинге.

В случаях "обратного изобретения" фирмы ориентируются на развивающиеся страны, производя более простую продукцию, чем реализуемая на национальном рынке (например, ручные кассовые аппараты, неэлектрические швейные машины). С помощью новых изобретений фирма разрабатывает новые товары для внешних рынков. Такой подход более рискован, требует больших затрат средств и времени, но его использование может создать наиболее значительные потенциальные внешнерыночные возможности.

1.3 Инвестиционная политика РФ

Государственная инвестиционная политика -- составная часть социально-экономической политики, которая выражает отношение государства к инвестиционной деятельности, она содержит:

1) определяет цели;

2) определяет направления;

3) определяет формы государственного управления инвестиционной деятельностью в Российской Федерации.

Основными целями государственной инвестиционной политики являются: мобилизация финансовых ресурсов, необходимых для инвестиционной деятельности; преодоление спада инвестиционной активности; реализация государственных целевых комплексных программ строительства; обеспечение структурных преобразований и повышение эффективности капитальных вложений.

Инвестиционная политика охватывает как государственные инвестиции, так и инвестиции частных инвесторов и юридических лиц.

Основные направления инвестиционной политики:

1. Определение приоритетов в инвестиционной деятельности. Приоритеты отдаются финансированию государственных целевых программ, социальным объектам, а также инвестициям на расширение и модернизацию основных фондов действующих производств и в меньшей степени во вновь начинаемое строительство объектов. Центр тяжести перенести с нового строительства на техническое перевооружение и реконструкцию предприятий.

2. Оптимизация затрат на государственные программы инвестиций с учетом реального положения дел в экономике. Предоставление субсидий из бюджета жизненно важным отраслям народного хозяйства.

3. Расширение прав предприятий-инвесторов в инвестировании средств, отчисляемых от прибыли и амортизационных отчислений.

4. Сокращение бюджетного финансирования инвестиций и соответственно увеличение сферы негосударственного инвестирования. Правительство намечает в инвестиционной программе финансирование по схеме 1 рубль государственных на 4 рубля частных вложений. Использование государственного заказа на капитальное строительство как одной из форм реализации инвестиционных государственных программ.

5. Повышение эффективности капитальных вложений, сокращение сроков окупаемости затрат. В первую очередь инвестиции вкладывать в те объекты, которые дают более быструю окупаемость [3, c.118].

Задача: получение наибольшего прироста продукции и национального дохода на каждый рубль затрат. Потеря управляемости инвестиционным комплексом негативно сказывается на структурной перестройке народного хозяйства, развитии промышленности сельского хозяйства, легкой и пищевой промышленности.

В ряде субъектов РФ созданы Агентства по инвестициям и внешнеэкономическим связям. Помимо органов региональной власти, занимающихся непосредственно разработкой и реализацией инвестиционной политики, существенное внимание в ряде регионов уделяется созданию консультативных органов, ориентированных на выработку предложений по совершенствованию инвестиционной деятельности и работе с иностранными инвесторами. Они призваны консультировать региональные власти по вопросам стратегии и приоритетов региональной инвестиционной политики, а также оказывать информационную и правовую поддержку субъектам инвестиционной деятельности.

Среди инструментов, которые регионы наиболее часто используют для повышения своего имиджа, можно выделить: поддержку интернет-сайтов, на которых размещается подробная информация по субъекту РФ, включая данные по условиям ведения бизнеса в субъекте РФ и районах, а также предлагаемые для реализации инвестиционные проекты; разработку каталогов свободных производственных площадей, обеспеченных полным объемом необходимой инфраструктуры; разработка бизнес-профилей предприятий субъекта РФ; создание баз данных инвесторов; участие в международных симпозиумах, выставках, конференциях; организация визитов иностранных делегаций (представители власти и бизнеса); подготовка и проведение презентаций инвестиционных возможностей субъекта РФ для дальнейшего развития сотрудничества с потенциальными инвесторами и привлечения инвестиций.

2. Специальная часть

2.1 Характеристика Ямало-Ненецкого автономного округа

Ямало-Ненецкий автономный округ занимает 769,3 тыс. кв. км и по площади относится к числу крупнейших субъектов России.

Его территория расположена в экстремальной природно-климатической зоне Крайнего Севера и Полярного круга, что непосредственным образом осложняет жизнедеятельность людей, оказывает влияние на развитие производственной и социальной инфраструктуры.

Промышленный прогресс последних десятилетий способствовал стремительному росту населения округа. Массовой трудовой миграции не помешали ни критические температуры Крайнего Севера, ни слабая обустроенность новых поселений. За пятьдесят лет численность населения в регионе выросла в 8 с лишним раз, достигнув к 01 июля 2011 года 530,2 тыс. человек (0,38% населения России).

Естественный прирост населения региона формируется в основном за счет преобладания представителей более молодой возрастной структуры. Средний возраст жителей 33 года в последние годы ослабляет тенденцию к "старению" населения. Несмотря на то, что суровые условия Севера малопригодны для жизни пенсионеров, доля людей старше трудоспособного возраста увеличилась с 4,4% в 2000 году до 7,9% в 2009 году. В то же время доля населения моложе трудоспособного возраста сократилась с 26% в 2000 году до 20,9% в 2009 году.

В национальном составе населения преобладают русские (59,0%). Украинцы составляют 13,1%, татары - 5,5%. Доля ненцев в национальной структуре постоянного населения составляет 5,2%, ханты - 1,6%, селькупов - 0,3%.

В регионе зарегистрировано более 360 общественных объединений. Более половины из них - профсоюзы и спортивные организации, остальные - ветеранские, национальные и молодежные организации. Кроме того, действует 70 религиозных объединений, представляющих православие, ислам, протестантизм и другие вероисповедания.

Из 36 тысяч человек, являющихся представителями коренных малочисленных народов Севера, почти 40% продолжают вести исконный кочевой образ жизни.

Расселение населения в округе характеризуется высокой урбанизацией. Спрос и предложение рынка труда в городской и сельской местности имеют структурный дисбаланс. В городах много рабочих мест - мало трудовых ресурсов, в сельских населенных пунктах наблюдается обратная ситуация. Дополнительной особенностью регионального рынка труда является то, что свыше 15% занятых в экономике округа работают вахтовым методом и проживают за пределами Ямала. В среднем по округу потребность в работниках, заявленная работодателями в органы службы занятости населения, превышает численность безработных граждан более чем в два раза [8].

Уникальные месторождения углеводородов исторически закрепили за Ямалом роль крупнейшего поставщика углеводородного сырья не только на внутренний рынок, но и на рынки Восточной и Западной Европы. Ежегодно здесь добывается более 80% российского газа, или пятая часть его мирового производства. Ямальская доля извлечения нефти и газового конденсата составляет около 8,0% общероссийской.

По объему промышленного производства на душу населения автономный округ занимает второе место в Уральском федеральном округе и третье место в России. Основу промышленного производства составляет добыча углеводородного сырья - газа, нефти и газового конденсата. На добычу полезных ископаемых приходится более 88% промышленного производства региона.

В целом значительная часть ресурсов, колоссальными запасами которых располагает территория автономного округа, не используется (или используется в недостаточной степени) в экономике региона.

Автономный округ обладает самым большим стадом северных оленей в России и в мире - на 01 января 2011 года его поголовье достигло 660 тысяч голов. При этом оленеводство относится не только к высокоперспективной сельскохозяйственной отрасли региона, но и является этнообразующей, обеспечивающей сохранность традиционного образа жизни коренных малочисленных народов Севера.

Аналогичное значение имеет в округе и рыбодобыча. Фактически на Ямале добывается половина российского улова сиговых пород.

Ямало-Ненецкий автономный округ - индустриальный ресурсодобывающий регион. В его структуре промышленность составляет 53,5%, сельское хозяйство - 0,1%, строительство - 15,1%, транспорт -5,8%, торговля и коммерческая деятельность по реализации товаров и услуг - 4%. Основные отрасли промышленности: нефтегазодобывающая, рыбная. Экономика округа узкоспециализированна [8].

ЯНАО на 8 месте среди всех субъектов РФ по объему валового регионального продукта, на 5 месте по объемам промышленного производства и на 4 месте по объемам инвестиций. Валовой региональный продукт Ямало-ненецкого автономного округа растет в среднем на 14,5% в год. По душевому ВРП занимает второе место после Ненецкого автономного округа.

Основным источником инвестиций в целом по стране являются привлеченные средства, в округе этот показатель в среднем на 15-20% выше среднероссийского. Для повышения инвестиционной привлекательности активно развивается производственная и социальная инфраструктура.

Таблица 1 - Основные показатели ЯНАО

Отраслями рыночной Ямало-Ненецкого автономного округа специализации являются:

- нефтегазовая промышленность;

- агропромышленный комплекс.

Регион характеризуется наличием труднодоступных и малонаселенных местностей, сложной транспортной схемой, неразвитостью наземного транспорта наряду с пространственной протяженностью. Плотность транспортных путей крайне низка: плотность ж.-д. путей общего пользования - 7 км на 10 тыс. км2, автомобильных дорог с твёрдым покрытием - 1,3 км на 1 тыс. км2. Эксплуатационная длина ж.-д. путей - 496 км, протяжённость автодорог с твёрдым покрытием - 960 км [8].

Воздушный транспорт составляет основу межмуниципального и межпоселкового транспортного сообщения в округе, а в период распутицы является единственным способом доставки людей и грузов в большинство отдаленных и труднодоступных населенных пунктов. В ряде городов расположены аэропорты (Салехард, Ноябрьск, Новый Уренгой, Надым, Тарко-Сале). В летний период значительную роль в перевозке пассажиров и доставке грузов выполняет водный транспорт. Развита сеть трубопроводов. Газопроводы связывают ЯНАО с Европейской Россией и зарубежными странами. Наиболее крупный из них "Сияние Севера".

Медицинское обслуживание населения Ямало-Ненецкого автономного округа осуществляется в 34 учреждениях здравоохранения. В ЯНАО 237 учреждений здравоохранения. Обеспеченность больничными койками - 115,8 на 10 тыс. чел. На 10 тыс. жителей приходятся 48,8 врачей, 135,6 чел. среднего медицинского персонала.

В автономном округе функционируют 184 учреждения дошкольного образования, 141 общеобразовательная школа. Профессиональное образование слабо развито. Система профессионального образования автономного округа представлена 5 учреждениями начального профессионального образования, 6 учреждениями среднего профессионального образования. В округе имеется один вуз - Западно-Сибирский гуманитарный институт в Надыме, 25 филиалов учреждений высшего профессионального образования.

Существующее социально-экономическое положение автономного округа достаточно стабильно. Внушительный ресурсный и людской потенциал сохранят устойчивость региона даже при инерционном сценарии управления. Тем не менее темпы социально-экономического развития способны вырасти, если стимулировать эффективное использование региональных преимуществ и планомерно заниматься решением проблем, снижающих качество жизни населения в условиях Крайнего Севера.

2.2 Конкурентные преимущества Ямало-Ненецкого автономного округа

Перспективным рынком для привлечения инвестиционных ресурсов в экономику Ямало-Ненецкого автономного округа представляются свободные денежные средства населения. Объемы сбережений и накоплений граждан в различных видах активов позволяют говорить о том, что население Ямало-Ненецкого автономного округа при определенных условиях может стать одним из основных поставщиков капитала на рынок инвестиций.

Средняя заработная плата на Ямале на протяжении многих лет остаётся одной из самых высоких в России и при падающей доходности банковских депозитов, валютных сбережений многие жители Ямало-Ненецкого автономного округа всё активнее вкладывают денежные средства именно на фондовый рынок.

Таблица 2 - SWOT-анализ инвестиционной привлекательности Ямало-Ненецкого автономного округа

Такое сочетание плюсов и минусов, негативных факторов и преимуществ определяет принципиальную возможность успешности инвестиционных проектов на территории Ямало-Ненецкого автономного округа.

3. Практическая часть

Диверсификация экономики автономного округа будет обеспечена дальнейшим развитием традиционных отраслей экономики и развитием новых сфер экономической деятельности.

В настоящее время созданы предпосылки для реализации ряда новаторских проектов в сфере агропромышленного производства автономного округа. Основой реализации некоторых из них служит внедрение инновационных подходов, которые будут активно стимулироваться государством.

Среди перспективных проектов в данной отрасли:

- восстановление высокотоварного оленеводства. Проект предусматривает создание центров акклиматизации и улучшения пород оленей, а также сертификации территорий традиционного природопользования, заготовку сельскохозяйственного сырья по современным стандартам качества, строительство холодильников и приобретение холодильных и морозильных установок и технологий по переработке продукции оленеводства для длительного хранения в целях более эффективного использования местного сырья (в том числе по инновационным технологиям, использующим вечную мерзлоту):

- разработка пилотных проектов по внедрению "безотходных технологий переработки продукции оленеводства и рыболовства". Проектом предусматривается создание компактных комплексных производств, созданных на основе инновационных энергосберегающих технологий;

- создание транспортно-логистической системы реализации продукции агропромышленного комплекса и рыболовства;

- медико-фармацевтический проект, который предполагает производство фармацевтической, медицинской, косметологической продукции на основе переработки пантового и ферментно-эндокринного сырья и лекарственных растений;

- развитие северного оленеводства посредством "изгородного" способа содержания. Реализация данного проекта позволит увеличить сохранность оленей, рационально использовать пастбища и сократить затраты труда. В качестве пилотного проекта планируется перевести на этот способ содержания около10000 голов оленей;

- развитие птицеводства. Данный проект предусматривает развитие бройлерного птицеводства в отдельных городах автономного округа.

- развитие тепличных хозяйств для выращивания растений в условиях Крайнего Севера. Этот проект планируется реализовывать в целях утилизации тепла, производимого электростанциями [8].

Общий инвестиционный потенциал при реализации инвестиционных проектов в агропромышленном комплексе и рыболовстве оценивается в 2 трлн. руб.

Развитие базовой отрасли экономики и производственной инфраструктуры создадут предпосылки для более активного развития других отраслей экономики и формирования новых нетрадиционных кластеров экономической деятельности.

В целом перспективы нефтегазохимической промышленности на территории автономного округа достаточно велики. В частности, рассматривается ряд проектов по производству метанола, мочевины, полиэтиленов и полипропиленов на основе переработки попутного нефтяного газа.

Запасы твердых полезных ископаемых в недрах Полярного Урала создают предпосылки для активного развития горнорудной промышленности. Перспективными в этой сфере выглядят проекты по разработке месторождений черных габброноритов и туллитизированного пегматоидного габбро, отделочного гранита. В перспективе, по итогам более детального изучения запасов Полярного Урала, возможно развитие на территории автономного округа производства алюминия с последующим направлением его на экспорт по каналам Северного морского пути.

Использование лесных ресурсов в настоящее время сдерживается отсутствием транспортной инфраструктуры. С расширением сети автомобильных и железных дорог, развитием водного транспорта будет осуществлено активное развитие деревообрабатывающей промышленности. В перспективе за счет имеющихся лесных ресурсов предполагается в полной мере удовлетворять имеющийся на территории округа спрос на топливные дрова. Лес будет активно задействован в производстве строительных материалов, которые, в свою очередь, будут служить для производства блочно-модульных домов для застройки населенных пунктов сельской зоны в рамках ликвидации ветхого и аварийного жилья и перспективной жилищной застройки.

Развитие жилищного и гражданского строительства из бетона и других материалов также потребует значительных объемов изделий из древесины (двери, окна, напольные покрытия и др.). Кроме того, есть предпосылки для использования дерева для мебельного производства. К 2020 году планируется довести объемы переработки древесины до 1 млн. куб. м. в год. При этом в обязательном порядке будут производиться мероприятия по плановому воспроизводству лесов.

Активное развитие в рассматриваемом периоде получит проект развития въездного этнографического туризма. Для этих целей будет создан международный туристско-рекреационный Центр полярного туризма. Туристам будут предлагаться несколько различных туров, маршрутов с различными темами - культурно-познавательные, экстремальные, приключенческие, этнографические, оздоровительные, охотничьи, рыболовные и спортивные. Реализация проекта на начальном этапе позволит создать дополнительно от 240 до 400 рабочих мест.

Дополнительно в условиях совершенствования транспортной и энергетической инфраструктуры и повышения покупательной способности населения получат развитие производство строительных материалов, торговля, сфера потребительских и транспортных услуг.

Ямало-Ненецкий округ - становой хребет топливной экономики России. На Ямале добывается 91% всего природного газа страны (пятой части его мирового производства) и более 14% российской нефти и газоконденсата. В общей сложности округ производит более 54% первичных энергетических ресурсов России. На территории округа ведутся работы на Уренгойском газовом месторождении, Находкинском газовом месторождении, Южно-Русском нефтегазовом месторождении, Еты-Пуровском нефтяном месторождении, Ямбургском нефтегазоконденсатном месторождении [8].

В силу природно-климатических условий агропромышленный комплекс автономного округа ориентирован на традиционные отрасли: оленеводство, рыболовство, охотопромысел, переработку пушно-мехового сырья. Производство валовой сельхозпродукции составляет 57,9% (мясо оленя, рыба). В отраслевой структуре преобладает продукция животноводства - 90,9%. На оленьи пастбища приходится 64% угодий. Автономный округ обладает самым большим стадом северных оленей в России и в мире. Оленеводство относится к высокоперспективной сельскохозяйственной отрасли региона. К традиционным видам сельскохозяйственной деятельности относится рыболовство (объекты промысла - муксун, сиг, нельма, осётр). Фактически на Ямале добывается половина российского улова сиговых пород. Дальнейшее развитие оленеводства связано с совершенствованием цикла безотходного производства, а рыбной промышленности - с увеличением объемов вылова и переработки.

Отраслью дополняющей хозяйственный комплекс является электроэнергетика. Свыше 80% потребностей ЯНАО в электроэнергетике покрывается за счёт собственного производства. Надымский и Пуровский р-ны, города Ноябрьск, Муравленко, Губкинский и Новый Уренгой подключены к системе централизованного электроснабжения от энергоисточников и электрических сетей. Всего на территории ЯНАО действует 672 электростанции общей мощностью 1,4 млн. кВт [8].

Стабильное развитие экономики Ямала обеспечивается и высоким уровнем инвестиционной активности. Реализация долгосрочных инвестиционных планов субъектами экономической деятельности округа дает основание для прогнозирования роста инвестиций на период до 2015 года.

Согласно выше изложенному, по показателю "увеличения объема инвестиций не менее чем до 27% - к 2018 году", заданному Указом Президента РФ "О долгосрочной государственной экономической политике", автономный округ уже сегодня превысил целевое значение. Объем инвестиций в валовом региональном продукте превышает 50% и в долгосрочном периоде это соотношение сохранится.

Тем не менее, в отраслевой структуре инвестиций продолжает преобладать доля ТЭКа, составившая по итогам 2013 года порядка 54%. Поэтому перспективной задачей Правительства ЯНАО названо наращивание объемов инвестиционной деятельности в альтернативных отраслях экономики.

Проблемы экономического развития России в ближайшие десятилетия будут определяться ее способностью к привлечению инвестиционных ресурсов для ускоренного роста. Исчерпание конъюнктурных факторов (таких как свободные мощности, "мягкие" ресурсные ограничения, благоприятная мировая конъюнктура) выдвигает на первый план задачу количественного и качественного роста производственного капитала, ориентированного на выпуск продукции, обеспеченной спросом внутреннего и внешнего рынков.

Решение этих проблем требует выработки новых принципов в осуществлении государственной инвестиционной политики, адекватных задаче обеспечения объема инвестиций не менее чем 25% внутреннего валового продукта к 2015 году и до 27% - к 2018 году.

Основные конкурентные преимущества Ямало-Ненецкого автономного округа потенциально могут способствовать привлечению инвестиций и повышению уровня развития Ямало-Ненецкого автономного округа. Для решения данных задач требуется согласованность действий органов законодательной и исполнительной властей, инвесторов и предпринимателей для создания в Ямало-Ненецком автономном округе благоприятного инвестиционного климата, который является главным стимулом развития промышленности и предпринимательства, что обеспечивает рост товарооборота и финансовых средств, поступающих в бюджет в виде налоговых платежей.

Основной целью, объединяющей взаимосогласованные усилия по инвестиционному маркетингу Ямало-Ненецкого автономного округа, его экономической среды и созданию благоприятного инвестиционного климата, должно стать придание территории специфических черт, выделяющих ее из круга других конкурирующих с ней территорий. Эти особенности должны обеспечить привлекательность территории для прямого инвестирования.

Учитывая многообразие имеющихся ресурсов, перечень перспективных инвестиционных проектов не ограничивается приведенными в данном разделе. В целях максимальной диверсификации экономики со стороны государства будут создаваться условия по активной поддержке инвестиционных проектов, реализуемых на территории автономного округа и создающих добавленную стоимость и рабочие места для населения автономного округа.

территориальный маркетинг конкурентный инвестиционный

Заключение

Территории перестали рассматриваться просто как географические единицы, отныне это своего рода товар, обладающий определенной стоимостью, которая чем выше - тем лучше для городского развития.

Под маркетингом территории понимается маркетинг, рассматривающий в качестве объекта внимания и продвижения территорию в целом, осуществляемый как внутри, так и за ее пределами, и нацеленный на создание, развитие, эффективное продвижение и использование конкурентных преимуществ данной территории в ее интересах, в интересах ее внутренних, а также внешних субъектов, в сотрудничестве с которыми она заинтересована.

В условиях быстроменяющейся экономической и социальной ситуации, как в регионе, так и за его пределами, все более актуальной задачей для успешной разработки и осуществления маркетинговой стратегии территории становится принятие обоснованных и своевременных управленческих решений, направленных на повышение привлекательности территории, укрепление и развитие положительной инвестиционной динамики.

Для этого необходима разработка и реализация долгосрочной концепции комплексного развития экономики и социальной сферы региона. И большую роль здесь играет маркетинг привлекательности как стратегическое направление маркетинга территории, направленное на повышение притягательности данной территории для человека путем развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества данной территории.

Список литературы

1. Конституция Российской Федерации.

2. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Омега-Л, 2014. - 264 с.

3. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. - М.: РАГС, 2011. - 280 с.

4. Государственное регулирование экономики / Т.Г. Морозова. - М.: Юнити, 2011. - 324 с.

5. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. - М.: Омега-Л, 2010. - 477 с.

6. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: учебное пособие для вузов. / А.П. Панкрухин. - М.: РАГС, 2012. - 328 с.

7. Региональная экономика: Учебник / В.Н. Видяпин, М.В. Степанов. - М.: Инфра-М, 2012. - 307 с.

8. http://www.yamalonenetskiiao.ru - официальный сайт Ямало-Ненецкого автономного округа.

Размещено на Allbest.ru