Контекстная и медийная реклама

Размещено на http://www.allbest.ru/

ВВЕДЕНИЕ

Ныне реклама - это двигатель торговли. Чтобы услуга или товар пользовались спросом, надо уметь ее рекламировать. Раньше высокой популярностью пользовались объявления по телевидению, бигборды, в газетах и прочее. Сейчас же интернет вышел на первое место.

Реализующая реклама может быть текстовой или баннерной. В работе будут рассмотрены медийная и контекстная рекламы. Однозначно предсказать, что будет лучшее в каждом конкретном случае, не постоянно возможно. Многие пользователи не применяют баннерную рекламу либо в целях экономии, как обыкновенно она стоит дороже и коммерческий эффект отследить сложнее, либо из-за непонимания нюансов схожего продукта и целесообразности его применения.

Цель работы: выучить, что такое медийная реклама и контекстная реклама; выявить, какая из реклам эффективнее.

1. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Контекстная реклама - это интернет реклама, основной особенностью которой является соответствие запросам потенциальных клиентов и не навязчивость, то есть рекламные объявления, как правило, отвечают интересам потенциальной аудитории и содержанию рекламируемой страницы, а также при подобной рекламе клиент сам решает, нажимать ему на объявление или нет, тем самым нет отрицательного отношения к рекламируемым предложениям.

Контекстная реклама работает избирательно и показывается только по главным запросам, потому при правильном настраивании объявлений, у рекламы будет высокий показатель качества, а значит, будет продажи и клиенты.

Основной особенностью контекстной рекламы является уникальность и информация торгового предложения. Если эти два фактора верно выстроить и умело преподнести возможным клиентам, то всегда будет большое количество продаж.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама распределяется на 3 больших подразделения:

1) Видеореклама - вид рекламы, в котором используется видео. На нынешний день очень распространенный метод продвижения услуг и товаров и с каждым днем набирает еще больше известности.

2) Баннерная реклама - представляет собой анимированную картинку или неподвижную. Встречается достаточно часто такой вид рекламы, потому что имеет высокую конверсию и заметен;

3) Текстовая реклама - самый популярный вид рекламы, который встречается абсолютно везде. Такой вид рекламы представляет собой обычное текстовое объявление, порой с картинкой, и обязательным присутствием ссылки на рекламируемый ресурс Д. Каплунов. Эффективное коммерческое предложение. Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2013 год. .

2. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

Медийная реклама (медийка) -- реклама, хранящая помимо текстового содержания дополнительную визуальную и звуковую информацию -- видео, графику, анимацию (т.н. мультимедиа). По многим признакам медийка подобна рекламе в печатных СМИ. Тем не менее, наличие у баннера анимации, гиперссылки, интерактивности и даже звонка на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют влияние медийной рекламы.

Типы медийной рекламы

1) Rich-Media баннеры - анимированный баннер со сложной схемой взаимодействия (интерактивный). К примеру, баннер может играть роль собой мини-игры, pop-up, или при нацеливании вылезать за свои “границы”, или по экрану какое-то существо с баннера возможно взять и убежать, пересекая всю страничку.

2) Классический баннер (он же наиболее популярный). Представляет из себя анимированную или статичную картинку, либо ролик на flash, с потенциалом перейти на сайт рекламодателя (порой с возможностью позвонить, если баннер показываться на мобильном устройстве).

3) Тизерная реклама (она же картинка с текстом, она же ТГБ). Строго говоря, распространенное в Рунете наименование данного вида медийной рекламы (Тизерная реклама) - неправильно. Изначально, тизеры - это каждая “многоходовая” реклама, когда на основном этапе рекламной кампании демонстрируется некая неясная часть - “загадка”, а только спустя какое-то время показывается разгадка, причем временами это действие растягивается больше, чем на два этапа - от английского teaser «дразнилка, завлекалка».

4) Видео-реклама. Как правило, подобная реклама сопровождает популярные видеосервисы, когда пользователю перед просмотром важнейшего ролика необходимо просмотреть краткую рекламу Александр Репьев. Маркетинговое мышление. Издательство «Библос», 2014 год. - С. 329..

Первоочередная задача медийной рекламы - брендинг. Дело в том, что классическая медийка имеет обширный, но совсем не точный охват аудитории - очень уж различные люди интересуются, например, сервисом Яндекс.Погода. Тем не менее ряд тематических площадок может притягивать достаточно узкую аудиторию в большом числе, и медийка на данную аудиторию может показывать весьма хорошие результаты в соответствующих тематиках. контекстный медийный реклама интернет

3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ И МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМ

На нынешний день контекстная реклама считается эффективнее медийной. Так, по данным «Яндекса», объем данного рынка каждый год увеличивается на 40%, клиентский отзыв на поисковые объявления достигает 5%, тогда как в медийной рекламе данный показатель в среднем не превышает 0,5 %. Для достижения хорошего эффекта необходимо знать правила использования контекстной рекламы и соблюдать технологию ее употребления И. Манн. Маркетинг на 100 %. Издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2012 год. - С. 256. .

За счет попадания непосредственно в целевую аудиторию, лишь к тем пользователям, которые ищут в интернете информацию о услуге или конкретном продукте, -- эффективная контекстная реклама обладает очень высокий отклик и считается одним из лучших инструментов продвижения. Потому она очень популярна: на главных интернет-площадках проходят миллионы рекламных кампаний в год. Преимущества контекстной рекламы в том, что она доступна (продвижение в интернете через контекст можно начать при минимальном бюджете) и тем, что клиент сам может регулировать интенсивность продвижения в соответствии с конкретными задачами. Основная задача контекстных объявлений в том, дабы потенциальный клиент кликнул по-вашему объявлению и перешел на сайт. Весьма хорошим считается образец контекстной рекламы, когда доля клиентов, перешедших на сайт компании, достигает 5-7 % общего числа заметивших контекстное объявление.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В работе были анализированы определения медийной и контекстной реклам. Обнаружено, что контекстная реклама на данной стадии развития рекламы эффективнее, чем медийная реклама.

Эффективное размещение контекстной рекламы - это тяжелая профессиональная задача с массой нюансов. Надо не только грамотно подобрать ключевые слова (и периодически их расширять), написать продающие тексты объявлений, избрать подходящую стратегию по управлению ставками, работать над оптимизацией ставок, но и соображать как каждый запрос конвертируется в продажу.

Размещено на Allbest.ru