Особенности рекламы, информации, пропаганды в СССР

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Размещено на http://www.Allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Российский государственный гуманитарный университет

Институт экономики, управления и права

Факультет управления

Кафедра маркетинга и рекламы

Направление подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» Профиль «Современные коммуникации и реклама»

Курсовая работа

Тема:

Особенности рекламы, информации, пропаганды в СССР

Студентка 1-го курса

Смирнова Анна Андачевна

Научный руководитель

К.т.н., доц. М.А.Черная

Москва 2016



СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические основы рекламы, информации и пропаганды

1.1 Реклама и информация в СССР

1.2 Особенности пропаганды в СССР

2. Анализ особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

2.1 Анализ особенностей рекламы в СССР на примере плакатов Моссельпрома

2.2 Анализ информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Политическая реклама - разновидность некоммерческой рекламы, целью которой является формирование устойчивых представлений и установок, которые направлены на реализацию прав и свобод граждан, а также, достижение целей, которые ставят перед собой субъекты политической жизни общества: партии, политические объединения и блоки, кандидаты в политические партии и власть.

Пропаганда - сообщение, воздействующие на ум и чувства целевой аудитории, передаваемое с целью поддержки или распространения определенного мнения, желаемой точки зрения на действия компании. Самой популярной формой пропаганды является графическое искусство. Чаще всего пропаганда использует некий идеал или угрозу для продвижения той или иной идеи. Шевченко Д.А. «Реклама. Маркетинг. PR», учебно-справочное пособие - М., 2014

Рекламу в СССР условно можно разделить на 3 типа. Во-первых, это реклама дефицитных продуктов, которая создавалась для того, чтобы показать людям, в какой счастливой и процветающей стране они живут. Во-вторых, реклама монопольных товаров и услуг. В-третьих, политическая и социальная реклама, т.е пропаганда, которая всячески описывала преимущества социализма.

Реклама в настоящие время приобретает всё большую популярность. Мы сталкиваемся с рекламой каждый день: когда дома или в кинотеатре смотрим фильмы, просто идём по улице или даже едем в метро. Сейчас уже невозможно представить современную торговлю без участия рекламы.

Однако невозможно создавать что-то новое, не учитывая ошибки и открытия предыдущих поколений. Так, я считаю, что крайне важно правильно выбрать позиционирование при разработке рекламной кампании. Поэтому тема курсовой работы является актуальной.

Целью курсовой работы является изучение и анализ особенностей рекламы, информации, пропаганды в СССР. В связи с поставленной целью необходимо было решить следующие задачи:

· рассмотреть понятие рекламы, её виды и особенности;

· рассмотреть понятие пропаганды;

· рассмотреть и изучить понятие информации;

· проанализировать особенности рекламы в СССР;

· проанализировать особенности информации и пропаганды СССР.

Объектом исследования выступают реклама в СССР.

Предметом исследования является анализ особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР.

Информационной базой данной работы являются труды учёных, занимавшихся изучением рекламы, как науки и истории отечественной рекламы, научные статьи, доклады, журналы, образцы рекламы, официальные интернет страницы.

Курсовая работа состоит из введения, двух частей, заключения, списка использованных источников и литературы по данной теме. Рассмотрены теоретические основы особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР. Вторая глава работы посвящена анализу особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР.



1. Теоретические основы рекламы, информации и пропаганды

1.1 Реклама и информация в СССР

Союз Советских Социалистистических Республик (СССР) был создан 30 декабря 1922 года на I Съезде Советов СССР. Первоначально в состав СССР вошли только Украинская и Белорусская советские социалистические Республики и Закавказская Советская Федеративная Социалистическая Республика а в последующие годы были созданы и вошли в состав СССР и другие. С 1956 по 1991 год в состав СССР входили 15 союзных республик: Российская СФСР, Украинская ССР, Белорусская ССР, Узбекская ССР, Казахская ССР, Грузинская ССР, Азербайджанская ССР, Литовская ССР, Молдавская ССР, Латвийская ССР, Киргизская ССР, Таджикская ССР, Армянская ССР, Туркменская ССР, Эстонская ССР.

Плановая экономика и дефицит продуктов СССР не совместим с понятием «коммерческая реклама». Однако, реклама и информация существовали с Советском Союзе.

21 ноября 1917 года В.И. Ленин был подписан «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Печатать объявления могли только издания Временного рабочего и крестьянского правительства в Петрограде и издания местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов.

Так, в период с 1917 г. по 1920 г. можно отметить несколько положений, характеризующих рекламу того времени. Во-первых, устная политическая реклама становилась всё более популярной. Она совмещалась с политической агитацией и митинговой речью. Появлялось всё больше и больше лозунгов. Некоторых из них получали широкую поддержку и даже в наше время многие знают их («Вся власть Советам!», «Мира и хлеба!»).

Функцию эмоционального воздействия на массы осуществляла устная ярмарочная фольклорная реклама. На торговых площадях звучали прозаические и рифмованные объявления.

Во время Первой мировой войны популярность приобрела агитационно-рекламная деятельность. Её формой является социально-политический плакат. Он содержал призывы бойцов к мужеству, помощи раненным, защите мирного населения. В революционных плакат содержались разнообразные лозунги и призывы: «Все на защиту Петрограда!», «Все на борьбу с Деникиным!», «Спасай Родину!».

С 1917 по 1920 гг. только учтённое количество выпущенных образцов плакатов приближается к тысяче. Информационная функция рекламы выполнялась на страницах центральных газет «Правда», «Известия» и «Экономическая жизнь». Они публиковали так называемую «рубричную рекламу», т.е. сжатую информацию, распределенную по тематическим рубрикам. В центральных газетах на первых полосах печатались объявления, в которых публиковались сообщения об открытии партийных пленумов и съездов, съездов Советов.

В условиях НЭПа (1921-1929 гг.) реклама и информация отличались большим разнообразием. Происходит восстановление большинства сфер дореволюционной рекламной коммуникации. Устанавливается относительный баланс между политической агитацией и коммерческой рекламой. Происходит легализация свободной торговли, мелкое и среднее частное предпринимательство. Центром распространения торгово-промышленной рекламой являлись: агенство «Двигатель» при газете «Экономическая жизнь», агентство «Реклам транс» при наркомате путей сообщения и контора «Связь» при наркомате почт и телеграфов. В этот период возрождается жанр устной фольклорной рекламы - «крики улиц». На улицах слышны голоса, завлекавшие прохожих к лавкам с пончиками, газетами, папиросами.

Фольклорное творчество отражает реалии того времени. В фольклорных призывах появилась новая лексика, внедренная в сознание людей революцией: «Махорка, вырви глаз! Подходи, рабочий класс!».

Эпоха НЭПа также явилась началом радиорекламы. В октябре 1924 г. было создано акционерное общество «Радиопередача». В его устав входило право на приём и передачу разного рода сведений рекламы и коммерческих объявлений. Этим охотно пользовались центральные магазины столицы ЦУМ И ГУМ: «Нет места сомнению и думе - все для женщины только в ГУМе». Основное внимание создателей агитационных плакатов переключилось на новую экономическую политику, поддержку кооперативного движения, на помощь голодающим Поволжья, борьба с неграмотностью. Н.И. Бабурин пишет о периоде 20-х годов как о времени, когда в это творчество внедряется приём фотомонтажа. Одним из его первооткрывателей является А.М. Родченко. Также набирает популярность киномонтаж. У истоков этого явления - Дзига Вертов. Его творчество известно благодаря политической продукции,а особенно агитфильмы.

В 1924-1925 гг. было создано свыше ста мультипликационных кинореклам. Было активно востребовано мастерство создания товарных и фирменных знаков, восстановлена их государственная регистрация. 20-е годы являются периодом экспериментов, захвативших сферы вывесок и витрин. Вывески практически остались прежними, однако витрины очень сильно изменились. Уже нельзя было сказать о их запустении. Нельзя упускать и такую форму агитационной рекламы, как выставки.

В 1918 г. в Москве стала функционировать Постоянная промышленно-показательная выставка ВСНХ. Парижская международна выставка современных декоративных и промышленных искусств, которая прошла в 1925 г. считается самым примечательным явлением в утверждении русской рекламной культуры.

На смену агитпоездам и агитпараходам в периол НЭПа пришли передвижные агитустановки и агитбригады. В 1922 г. А. Бабичев разработал проект передвижного агиттеатра. Наиболее многочисленными и разнотипными были рекламные объявления опубликованные в газетах «Известия», «Красная нива» и журнале «Огонек». Регулярные рубрики периодических изданий «Время» и «Журналист» были посвящены анализу рекламных процессов. К концу 20-х годов была создана Ассоциация работников рекламы при Союзе журналистов СССР. Так, на рубеже 20-30-х гг. советские рекламисты хорошо ориентировались в тенденциях развития зарубежной рекламы.⁵Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

Продовольственный кризис 30-х годов XX в., а также переход от НЭПа ко всеобщей командно-административной системе в экономике и к тоталитаризму в политике и идеологии приостановили развитие торговой рекламы, однако рекламные процессы в стране не прекратились и применялись в общественной жизни. К началу 1930 г. ведущую роль в экспортной рекламе начинает играть Всесоюзно-Западная торговая плата. В 1929 году при ней начинает формироваться организационная система внешнеторговой рекламы того времени. Также в 1929 г. был открыт Музей советского экспорта. Он состоял из отдела образцов экспортируемых из СССР товаров и отдела образцов иностранной продукции. Этот музей можно отнести к элементам организационной системы внешнеторговой рекламы. Также важным фактором экспортной рекламы являлось участие в зарубежных выставках, неотъемлемым элементом которых являлась розничная торговля в виде ларьков. В 1934 г. на Ноябрьском пленуме ЦК ВКП(б) Сталин объявил об отмене карточек на хлеб. Это означало переход от нормированного снабжения к нормальной торговле и, как следствие, к развитию отечественной рекламы. Произошла институционализация рекламных предприятий.⁶Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

При Наркомвнуторге СССР была создана всесоюзная контора «Союзторгоеклама», переименованная в «Торгрекламу» в 1938 г., а при Наркомпищепроме СССР - объединение «Союзпищепромреклама». 4 февраля 1936 г. Наркомвнуторгом было учреждено Рекламное бюро, созданное в составе Госторгиздата и являлось одним из предшественников «Союзторгоекламы». Жанровое многообразие рекламных текстов в 30-е годы охватывало всевозможные варианты и форм известные в то время. В 30-е годы активно развивалось книгоношество. Основным методом работы книгонош была индивидуальная беседа с потенциальным покупателем у него дома. Также широкое распространение получили книжные базары. На них основным видом рекламирования было устное информирование. Перед открытием базара проходила рекламная кампания, в ходе которой в течении недели в местных газетах публиковались анонсы и объявления. Также использовались плакаты и афиши. Еще одним явлением 30-х г. является радиофикация страны. В сентябре 1931 г. при Наркомате почт и телеграфа был создан Всесоюзный комитет по радиовещанию. На радио разрабатывались разнообразные формы рекламно-агитационного вещания. Например, радиопереклички, радиомитинги, радиорейды, радиосуды. Подобные приемы помогали повышать производительность труда, подтягивая отстающих. Также на радио важную роль играло самообразование. В эфире регулярно озвучивалась информация о книгах и учебниках.

В марте 1931 г. Центральный комитет большевистской партии издал постановление «О плакатной литературе», где рекомендовались методы социалистического реализма. Возобновились «Окна РОСТА». В 1931-1932 гг. они издавались регулярно, а в 1934-1936 гг.- периодически. Популярность набирают социальные плакаты, посвященные здоровому образу жизни, равенству мужчин и женщин, зрелищные плакаты, посвященные популяризации кинофильмов, торговые рекламные плакаты и книготорговые плакаты. Деятельность Ассоциации работников рекламы была прекращена. Однако отдельные исследования продолжались. Так, в 30-е г. XX в. выпускается немало теоретических работ по рекламе, проводятся исследования её психологического воздействия. Например, исследование С. Беляевой-Экземплярской в феврале-июле 1930 г., направленное на изучение условий читаемости внутримагазинного стенного прейскуранта. В целом реклама 30-х г. осуществляла больше идеологическое и мифотворческое воздействие на людей, чем экономическое.

В 1941-1953 гг. в связи с войной произошла перестройка всего народнохозяйственного и коммуникативно-идеологического государственного механизма. Лозунги, листовки, радиообращения и фронтовая кинохроника заняли ведущее место в рекламно-агитационном процессе. Плакат «Родина-мать зовёт!», созданный художником И. Тоидзе произвел неизгладимое впечатление на бойцов и даже на тех, кто оставался в тылу. Также была велика роль сатирического плаката, которых высмеивал стремление гитлеровского рейха к мировому господству, карикатурно изображал Гитлера и его помощников. Так, мастерски созданные плакаты играли существенную роль в поддержании моральной стойкости народа. Для первых лет послевоенного периода характерно восстановление довоенной торговой рекламной коммуникации. Стала появляться сеть коммерческих магазинов, предоставлявших более разнообразный ассортимент, продаваемый по повышенным ценам.⁷Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

В 1948 г. была восстановлена контора «Союзпищепромреклама», которая организовывала промышленные предприятия в Москве, Киеве, Ленинграде и Тбилиси. Они изготавливали плакаты, листовки, витрины, проспекты, рекламные щиты. Тогда же Министерство торговли СССР создало Всесоюзную контору «Союзторгоеклама». Также в послевоенные годы⁸Учёнова В.В. «История отечественной рекламы» восстанавливается одно из самых важных направлений рекламного процесса - его экспортный сегмент.

Развитие рекламной деятельности во второй половине 50-х - первой половине 60-х годов характеризуется противоречивыми тенденциями в экономике и рекламе. С одной стороны, была значительно расширена инициатива местных коллективов, но с другой - это никак не сопровождалось обеспечением финансовыми ресурсами возникающих инициатив. Также ослабление тотального идеологического пресса привело к позитивным результатам во всех сферах, в том числе способствовало проявлениям творческой энергии в различных сферах культуры и расширению контактов с Западом. Были преодолены некоторые стереотипы в сфере социального и зрелищного плаката. В августе 1960 г. было издано постановление «О мерах по дальнейшему улучшению торговли». Так, с начала 60-х г. новые методы торговли и рекламный процесс стали развиваться. Однако, изменения происходили очень медленно. Больше всего внимания в этот период уделялось выставкам и витринам. В 1950-1954 гг. происходило обновление Всесоюзной сельскохозяйственной выставки, которая теперь называлась Всесоюзной выставкой достижений народного хозяйства (ВДНХ). Советский Союз также принимал активное участие в международных выставках и ярмарках. Прилагались немалые усилия для создания рекламных кинофильмов, но пока эта сфера не развивалась должным образом. Продолжались исследования рекламного процесса.

В первом десятелетии предперестроечного двадцатилетия в СССР происходил экономический подъем, параллельно с которым шло усиление работы над рекламными процессами. В 1965 г. была воссоздана «Союзторгреклама» и было создано объединение «Внешторгреклама», занимавшееся продвижением экспортной рекламы. Координация рекламной деятельности в стране осуществлялась Межведомственным советом по рекламе. Было потрачено много усилий на попытки возродить экономическую функцию рекламы. В практику советских рекламных учреждений стал внедряться принцип брифа. Стали расширяться основные услуги рекламных организаций: стали приниматься заказы на разработку товарных знаков и общего фирменного стиля. Во второй половине 70-х г. в СССР начался экономический спад. Однако в торговле скапливались излишки товаров, которые не пользовались спросом. Так, стала производиться больше рекламы товаров, кино- и телефильмов, повысилось качество печатной рекламы, стала развиваться промышленная графика. Широкий размах приобрело производство зрелищных рекламных плакатов, формировались новые тенденции цирковых и кино- плакатов. Этот период характеризуется большим числом теоретических публикаций, связанных с проблемами рекламы.⁹Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

Рекламу периода перестройки можно поделить на два этапа: 1985-1987 гг. и 1988-1990 гг. В первый период происходило постепенное переструктурирование рекламных служб, их перепрофилирование в рекламные агенства. Наступила эпоха договорных цен, так стал формироваться рынок рекламы и появилась начальная стадия конкуренции между частными рекламными агентствами. Постановление «О мерах по коренной перестройке организации внешнеэкономической рекламы» от 6 февраля 1988 г. способствовало значительным изменениям в организации всей внешнеторговой деятельности. Второй этап можно охарактеризовать началом преодоления прежних стереотипов в печатных изобразительных рекламных текстах и большим числом экспериментальных рекламных публикаций в прессе. Новые теоретические публикации исследовали рекламную деятельность в системе маркетинга.¹⁰Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

¹¹Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

Понятие «советская реклама» звучит очень странно, т.к. реклама существует только в условиях рыночной экономики. Так, изучая особенности информации и рекламы в период СССР, мы фактически рассматриваем «историю вопреки».

1.2 Особенности пропаганды в СССР

Реклама является специфической формой пропаганды. По средствам внедрения в сознание людей определенных ценностей и желаний, реклама пропагандирует определенный образ жизни. Так, реклама является агитацией, процессом, в ходе которого человека призывают к совершению покупок.

Таким образом, рекламу можно считать самым эффективным каналом социологической пропаганды. Для рекламы не существует «невеселых сторон жизни»: безработицы, забастовок, революций, нищих и т.д. Феофанов О. «Реклама. Новые технологии в России»

1917-1921 гг. считаются периодом политической ликвидации рыночных отношений и исчезновением коммерческой рекламы. Так, в это время расцвёл «пропагандистский рынок», который нашёл отражение в политической литературе и политическом плакате.¹²Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

¹³Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

Реклама 30-х годов XX века, особенно агитационно-пропагандисткая, внесла весомый вклад в популяризацию ударных строек и технических рекордов.

Также мощным оружием пропаганды можно считать советский политический плакат. Социальная тематика была полностью подчинена политической пропаганде, теме труда. Послевоенный политический плакат содержал в себе основные идеи идеологических кампаний и политических событий и тем самым выдавал свою принадлежность пропаганде, а не экономике. Плакатные «маски» можно считать своеобразным пропагандистским языком. Так, родились образы социальных героев революционного времени: толстый «буржуй» с мешком денег, толстый неопрятный «поп» с крестом, отвратительно-изуверская Антанта с жадно протянутыми к Советской республике руками, белый генерал с саблей.

После Октябрьской революции радио стало один из массовых средств информации и пропаганды. В июле 1923 г. вышел декрет Совнаркома «О радиостанциях специального назначения», в котором говорилось об образовательных, информационных, торговых и культурных задачах вещания. В 1925 г. появился лозунг: «Через радио и с радио к победе мировой революции и к коммунизму!» Пропагандистские цели использования радио выражены слоганами в целой серии плакатов: «Радио - рупор революции», «Радио объединяет трудящихся». Даже в рубрике «Объявления» чаще всего звучали объявления о новых товарах, фильмах и спектаклях. Радиопропаганда мало отличалась от политических плакатов. Так, одинаковые призывы можно было увидеть на плакате, прочитать в газете и услышать по радио.

В сентябре 1929 г. было создано Бюро торговой пропаганды. Оно выполняло следующие функции:

1. Изучение методов и форм пропаганды экспортных товаров на внешних рынках путем сбора и анализа рекламных материалов и литературных источников, а также непосредственного изучения на месте специфических особенностей рекламы отдельных товаров в той или другой стране;

2. Объединение и учет опыта предприятий в области рекламирования советской продукции за границей;

3. Разработка мероприятий по рационализации методов и материалов экспортной рекламы.¹⁴Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

¹⁵Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

В 30-е годы были наиболее ощутимы пропагандистские успехи внешнеторговой выставочной деятельности СССР. Всесоюзная торговая палата на страницах «Ежемесячника» писала, что значение выставок заключается в том, чтобы продемонстрировать экономическую мощь СССР и результаты развития хозяйства. Так, наиболее удачным с пропагандистской точки зрения было участие СССР в Миланской международной весенней ярмарке, которая прошла в 1931 г.

1930-1980 гг. являются периодом, когда псевдорекламные формы выполняли функцию потребительской информации, торговой презентации и социальной пропаганды.

Так, советская реклама - это коммерческая информация, густо замешанная на пропаганде. В системе социалистической экономики маркетинговая коммуникация заменена административно-политической. В ситуации постоянного дефицита товара, рекламное сообщение приобрело характер экономической пропаганды и потребительской информации.¹⁶Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

¹⁷Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

советский реклама пропаганда моссельпром



2. Анализ особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

2.1 Анализ особенностей рекламы в СССР на примере плакатов Моссельпрома

В Москве в период НЭПа властью были организованы тресты, которые объединяли в своей отрасли главные национализированные активы. Одним из таких трестов является легендарный Моссельпром, который прославился благодаря Маяковскому и Родченко. Сокращение расшифровывалось как объединение ряда предприятий производства продуктов питания, переработки продукции сельского хозяйства и торговли товарами массового производства. Моссельпром был основан в 1922 г. и был ликвидирован лишь в 30-е гг. Моссельпром имел колоссальный успех: в 1923 г. в объединение входило 15 магазинов, а в 1925 г. - 49. Моссельпром даже имел собственные пивные и столовые, пивоварни и кондитерские, табачные фабрики. В 1924 г. был даже снят фильм «Папиросница из Моссельпрома».

Также огромную популярность имело одиннадцатиэтажное здание Моссельпрома в Калашном переулке (см. прил. 1). Это был один из самых первых небоскребов столицы. Являясь памятником советского конструктивизма, само здание служит рекламной кампанией. Яркая окраска этого здания - красный, желтый, оранжевый, черный, синий, белый - сразу приковывала внимание прохожих. На всех этажах здания размещались рекламные плакаты. Завершал картину знаменитый слоган: «Нигде кроме как в Моссельпроме». Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра" После ликвидации Моссельпрома со стен дома была стерта вся реклама, а к 1937 г. оно вновь стало жилым домом. Однако 1997 г. по проекту архитектора Е. Овсянниковой внешние оформление здания было воссоздано. Дом_Моссельпрома - дата обращения апрель 2016 г.

Деятельность А.М. Родченко и В.В. Маяковского создала целый стиль рекламы того периода. Это была смесь художественного стиля конструктивизма с выразительностью дореволюционной афиши, который заменил прежнюю «буржуазность» и лексикой политического плаката Гражданской войны, воплощенная на рекламном плакате. А. Родченко широко использовал фотографию в плакатной рекламе. А на Международной выставке в Париже в 1925 г. Родченко и Маяковский получили серебрянную медаль за оформление конфетных коробок. Также стоит отметить таких художников как А. Лавинский, А. Левин, В. Степанова, В. и Г. Стенберги, В. Турин и др.

Что же особенного было в конструктивистском стиле? Он отличался четкой композицией, графическим изображением, использованием фотографий и выразительного шрифта, коммуникативным посылом лозунгов. Конструктивисты в отличии от дореволюционных художников выделяли в рекламном плакате слова, делая их декоративными элементами плаката. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра»

Также стиль Моссельпрома распространился на упаковку и малые рекламные формы: календари, прейскуранты, листовки. Также отличительной чертой являлось то, что табачные фабрики, входившие в состав «Моссельпрома» использовали традиционную для сигарет «сюрпизную» рекламу. Так, в пачке сигарет можно было найти рекламный календарь. Данная рекламная акция оказалось весьма эффективной и получила широкое распространение.

Моссельпром процветал и расширялся, выходя на мировой рынок. Однако, в 1927 г. в трест пришла новая рекламная команда во главе с К. Юоном. Изменения были очень заметны и не воспринимались положительно. В плакатах появились природные и этнографические мотивы. Новые художники - М. Буланов, Д. Тархов, Б. Такке, А. Зеленский - уже не принадлежали к конструктивизму и пытались вернуть эстетические критерии в плакатную рекламу.

Моссельпром являлся компромиссом между государством и частным акционерством, между конструктивизмом и запросам рынка. В 1934 г. компромисс был исчерпан и Моссельпром расформировали. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра"

Таблица 1

Рекламные плакаты Моссельпрома

Краткая информация.	Рекламный плакат.
Реклама дешевого хлеба, А. Родченко, СССР, 1924 г.
Реклама пива «Трёхгорное», В. Маяковский, А. Родченко, СССР, 1925 г.
Реклама «Воды-напитки», А. Зеленский, СССР, 1930 г.
Реклама папирос «Люкс», А. Родченко, СССР, 1925 г.
Реклама папирос «Ира», А. Родченко, СССР, 1923 г.
Реклама папирос «Пачка», М. А. Буланов, СССР, 1927 г.
Реклама конфет, А. Зеленский, СССР, 1930 г.
Реклама конфет, Д. Тархов, СССР, 1926 г.
Реклама кондитерских изделий, Б. Такке, СССР, 1928 г. .
Реклама Моссельпрома, В. Маяковский, А. Родченко, СССР, 1925 г.

2.2 Анализ информации и пропаганды в СССР на примере плакатов Моссельпрома

В рекламе во времена СССР не было очень острой экономической необходимости, потому что монополия государственных предприятий на производство товаров и услуг не предоставляла возможности для появления конкуренции. Так, реклама Советского Союза очень отличалась от Американской и Европейской рекламы, т.к. её основной задачей являлась агитация и пропаганда. Производители старались убедить всех, что советские товары - это самые лучшие товары и других товаров не существует именно по этой причине, ведь зачем что-то другое, если уже есть всё самое лучшее. Так, каждый рекламный плакат того времени является оружием пропаганды и агитации.

«Главным героем» коммерческого плаката 20-х гг. оставалась вещь или потенциальный покупатель. Таким образом, «предметными» были многие плакаты Моссельпрома, включающие в себя товары, точно нарисованные знаменитыми художниками, что демонстрировало богатый ассортимент и преимущество советских фирм. Художники разработали весьма действенные приёмы подачи материала. Они выделяли самые главные для привлечения внимания фразы масштабом, цветом, композицией.

Московский Государственный Пищевой Трест «Моссельпром» был самым мощным объединением предприятий пищевой промышленности. В его состав входили московские фабрики и заводы (кондитерские, табачные, мукомольные, хлебопечные, макаронные, пивоварные, колбасные, консервные, виноделья, производства напитков). Поэтому в 20-30-е гг. можно было встретить рекламные плакаты с пропагандой товаров, произведенных на государственных фабриках.

Рисунок1. Образец рекламы, худ. Дмитрий Тархов, 1926 г.

Рисунок 2. Образец рекламы, худ. Борис Такке, 1928 г.

Таким образом, на фрагментах из рекламных плакатов, представленных выше, можно сделать вывод, что в рекламе Моссельпрома использовалась пропаганда московских фабрик и заводов, которые входили в трест, как самых качественных и лучших.

В рекламных плакатах Моссельпрома очень важными элементами являлись слоган и изображение здания. Так, реклама со слоганом В.А. Маяковского «Нигде кроме как в Моссельпроме» являлась простоянным атрибутом Москвы на протяжении 20-х гг. Её можно было встретить на улицах на огромных баннерах и плакатах, на витринах магазинов, на упаковке товаров, на листовках и буклетах.

Рисунок 3. Образец рекламы папирос «Люкс»

Даже после того, как руководство треста во второй половине 20-х гг. перестало заказывать рекламу у В.А. Маяковского и А.М. Родченко и создало свою рекламную мастерскую, один из элементов рекламных плакатов Моссельпрома не изменился. И старые, и новые художники использовали изображение здания, в котором находился трест. Благодаря этому, спустя время здание Моссельпрома стало достопримечательностью и остается таковым в наше время. На фасаде здания были размещены рекламные плакаты Моссельпрома, на торце здания - многократно повторялись название треста и слоган В.А. Маяковского «Нигде кроме как в Моссельпроме» - всё это дополняли стрелки и различные геометрические фигуры.

Рисунок 4. Образец рекламы, худ. В. Маяковский, А. Родченко, 1925 г.

Рисунок 5. Торец здания Моссельпром

Таким образом, можно сделать вывод, что не только плакаты Моссельпрома являлись пропагандой самого треста, но и само здание Моссельпрома.

Также в 20-30-е гг. в рекламе стали появляться новые стили рекламного плаката. Теперь в тексте сильно акцентировалось внимание на таком важном для того времени моменте, как экономичность. Также появился стиль, апеллирующий к непосредственно чувственным реакциям покупателя, соблазненного свежестью нарисованных фруктов или мороженного.

Рисунок 6. Худ. А. Родченко, 1924 г. Рисунок 7.

Рисунок 8. Худ. А. Зеленский, 1930 г.

Таким образом, представленные выше рекламные плакаты являются примером пропаганды товаров на основе их более выгодной, чем в других магазинах цены или яркого и красочного изображения.



ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В начале ХХ в. реклама в СССР значительно отставала от уровня развития рекламы в других развитых странах мира. Советскую рекламу принято считать «рекламой вопреки», потому что она лишена главной характеристики - коммерческой мотивации предложения и спроса. Реклама времен СССР включает в себя рекламу советских монополий («Летайте самолётами Аэрофлота!»), рекламу дефицитных товаров и политическую, социальную рекламу. Маркетинговую ситуацию того времени сравнивали с пустыней, где есть только один производитель - государственная промышленность, только один продавец - госторговля и единственный покупатель - гражданин Советского Союза.

После 1917 г. в Советском Союзе резко изменилась маркетинговая ситуация, что прекратило формирование национальной школы бизнеса и вернула отношения рекламистов и потребителей средневековый уровень. В этот период существовали реклама «от торговца», реклама «крика», мелкие магазины и кустарное производство.

Бурное развитие рекламы началось во время развития НЭПа. В этот период в газетах разрешалось помещать рекламные объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц, разрешалось создание рекламных агенств. Таким образом коммерческая реклама стала медленно обретать самостоятельность. Также в это время стали развиваться креативные направления рекламы. Это происходило благодаря представителям авангарда и конструктивизма. В это же время появился «Моссельпром», который является одним из примеров наиболее ярких рекламных плакатов. Также трест являлся компромиссом того времени между государственной и частной торговлей.

Однако, некоторые элементы рекламы в период Советского Союза использовались для пропагандистских кампаний, предоставлении торговой информации, рекомендации новых товаров и, конечно же, в создании политического плаката. Примером использования рекламы для пропагандистских кампаний может служить «Моссельпром». На его плакатах легко можно найти пропаганду самого треста, фабрик, которые в него входили и конечно же его товаров.

Таким образом, основные носители рекламы, т.е. радио, плакаты и печать перешли из маркетинговой сферы в сферу политики, пропаганды и агитации. Что и привело рекламу Советского Союза в своеобразный тупик.

Перед рекламой во все времена стоит очень важная задача - воспитывать вкусы людей, формировать спрос на товары и услуги.



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный Закон «О рекламе», ст. 3, 2006 г.

2. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные реценты изготовления "бесплатного сыра", М., 2008

3. Старых Ж.В., Ученова В.В. «История рекламы», СПБ., 2002

4. Ученова В. В. «история отечественной рекламы», М., 2004

5. Феофанов О. «Реклама. Новые технолгии в России», СПБ., 2000

6. Шевченко Д.А. «Реклама. Маркетинг. PR», учебно-справочное пособие - М., 2014

7. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные реценты изготовления "бесплатного сыра"

8. Учёнова В.В. «История отечественной рекламы»

9. Феофанов О. «Реклама. Новые технологии в России»



ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Рисунок 9. Дом Моссельпрома

Размещено на Allbest.ru

...