Метафора в упаковке
Исследование популярности метафоры в рекламе и рекламных текстах. Создание узнаваемой и популярной торговой марки как одна из главных маркетинговых функций. Суть широкого использования знаков и символов для коммуникации и передачи информации клиентам.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | доклад |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.03.2017 |
| Размер файла | 131,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Метафора в упаковке
Вайтехович Д.А.,
Хлиманкова О.О.
Метафора - употребление слова в переносном значении; словосочетание, характеризующее данное явление путем перенесения на него признаков, присущих другому явлению (в силу того или иного сходства сближаемых явлений).
В наше время метафору часто используют как средство манипуляции сознанием, как средство выражения эмоций или качеств, как средство создания образности. Её используют как в текстовой, телевизионной и наружной рекламе, так и в упаковке.
Метафоры в рекламе и рекламных текстах очень популярны. Они помогают взбудоражить сонный мозг потребителя и в особо удачных случаях намертво впечатываются в память. Сделать торговую марку узнаваемой и популярной - одна из главных функций метафоры в рекламе.
При создании изображений дизайнеры широко используют визуальную метафору (знаки и символы), которые являются эффективным средством коммуникации и передачи информации.
Как справедливо отмечается в специальной литературе, «устоявшиеся бренды - «иконы» выигрывают уже не за счёт физических качеств продукта, а за счёт эмоций, получаемых потребителем», таким образом, «связать продукт с символом, вызывающим сильные эмоции, - лучший способ пробиться в память аудитории».
При использовании метафорических единиц допустима гиперболизация, поскольку она понятна целевой аудитории; хорошая метафора не нуждается в вербальной части сообщения; метафоры требуют обработки, поэтому они должны быть просты для понимания; реклама, содержащая метафору, работает дольше и характеризуется большей эффективностью, даже если её долго не транслируют в эфире; метафоры доносят одновременно несколько посланий о рекламируемом объекте; метафорические единицы не доносят конкретных сообщений; метафоры теснее привязываются к торговой марке; хорошая метафора эффективна даже при небольшом бюджете.
Яркие, неожиданные образы, передаваемые как вербальными, так и иконическими компонентами, способны очень быстро пробиваться в память аудитории и всплывать в сознании потребителя неосознанно, тем самым обеспечивая эффективность рекламной коммуникации. К примеру, марка сигарет Marlboro непроизвольно напоминает нам ковбоя, ключевую фигуру рекламной компании данного продукта, а шоколад Milka ассоциируется с изображением коровы сиреневого цвета, появляющейся на всех упаковках этой фирмы. метафора реклама торговый марка
Рассмотрим конкретные примеры метафоры в упаковке:
1. Компания Danone представила рекламный ролик для бренда «Активиа». Новая коммуникация призвана рассказать, как справиться с обилием еды и отсутствием активностей в новогодний период и вернуться к нормальному ритму жизни. Этот сезонный инсайт передан в ролике с помощью визуальной метафоры - главная героиня заметно выросла. Из-за этого ей некомфортно в собственной же квартире, окружающее пространство давит и сковывает, а ее неловкие и нескладные движения лишь добавляют неудобства. «Активиа» становится частью плана по возвращению к привычному состоянию и образу жизни. Стрелочка на упаковке, складывающаяся из желтых кружочков - это фигуральное обозначение бифидобактерий, которые якобы улучшают пищеварение.
Рисунок 1. Метафора в виде жёлтой стрелки на упаковке йогурта компании Danone
2. Данный пример метафоры в упаковке витамин для детей создан самостоятельно, для наглядности. Таблетки восполняют потребность организма ребенка в витаминах, оказывая поддержку детскому организму в период интенсивного развития и роста. Обоснование выбора: мишка является любимой игрушкой детей, посему выбран именно он в качестве зверька на упаковке; витаминка расположена на животике мишки - в результате восполнения потребности в витаминах животик светится, а на мордочке мишки появляется растянутая улыбка.
Рисунок 2. Метафора в упаковке витамин для детей
Человек не только выражает свои мысли при помощи метафор, но и мыслит метафорами, создает при помощи метафор тот мир, в котором он живет.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие рекламного текста, его психологическое воздействие на потребителя. Проблема столкновения культур в рекламе. Рассмотрение разновидности и взаимосвязи этнических стереотипов и символов, исследование специфики их использования в рекламных текстах.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 16.02.2012Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Сравнительный анализ печатных рекламных сообщений с визуальной метафорой и без нее на предмет их психологической эффективности. Результаты эмпирического исследования психологической эффективности использования визуальной метафоры в печатной рекламе.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 25.01.2011Исследование проблемы столкновения культур в рекламных текстах; особенности отражения национальной культуры в стереотипах, их классификация. Взаимосвязь этнических стереотипов и символов; специфика их использования в немецкой рекламной фразеологии.
курсовая работа [4,7 M], добавлен 18.03.2012Знакомство с особенностями формирования торговой марки за счет эффекта синергии посредством интегрированных маркетинговых коммуникаций. Синергетический эффект как эффект взаимодействия скоординированных маркетинговых и рекламных действий разного типа.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 01.01.2014Значение и мотивация, стратегия и инструменты маркетинговых коммуникаций в условиях рынка. Реклама и ее роль в продвижении товара. Стимулирование сбыта, прямой маркетинг и личные продажи. Маркетинговые коммуникации на примере торговой марки Art-i-shock.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 17.09.2011Реклама как вид коммуникации. Особенности использования лингвистических приемов в рекламных текстах, их социолингвистическое освещение. Парентетические внесения, использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах, их лингвистическая экспертиза.
курсовая работа [34,3 K], добавлен 17.12.2009Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Рекламные коммуникации и их виды. Разработка и применение рекламных стратегий. Ассоциации, связанные с индивидуальностью торговой марки. Виды товарных знаков и их преимущества. Понятие локальных брендов.
шпаргалка [29,0 K], добавлен 13.02.2011Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Особенности использования графических знаков и символов в рекламной деятельности - некого "лица" торговой марки, главного внешнего атрибута предприятия или продукции, которую оно выпускает. Способы привлечения внимания и воздействия. Фирменный стиль.
реферат [48,3 K], добавлен 14.12.2010Маркетинговое исследование бренда как торговой марки со сложившимся имиджем. Сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей, прямые выпады в рекламе против конкурентов. Исследование мировой практики рекламных войн известных брендов.
презентация [3,2 M], добавлен 27.10.2020Исследование рекламы как части социальной коммуникации. Изучение основных каналов распространения рекламной информации. Анализ видов посредников в рекламных коммуникациях. Характеристика особенностей и перспектив развития посредников в российской рекламе.
курсовая работа [715,2 K], добавлен 11.03.2014Понятие "слоган", его особенности, функции и задачи, лингвистические особенности и изобразительные средства. Особенности отражения изобразительной и синестезической метафоры без поддержки визуального ряда в рекламном слогане и в креолизованном тексте.
дипломная работа [71,7 K], добавлен 29.07.2017Невербальные средства коммуникации, их значение для убеждения в чем-либо собеседников, партнеров по бизнесу, потребителей; системы знаков, расположение, зоны и факторы, влияющие на их изменение. Невербальное поведение в рекламе, визуализация информации.
контрольная работа [48,3 K], добавлен 20.01.2011Понятие торговой марки, ее отличие от товарного знака. Виды и роль торговых марок, особенности их разработки. Бренд - ключ к богатству и процветанию. Отличие понятий "бренд" и "товарная марка". Причины провалов маркетинговых и рекламных кампаний.
курсовая работа [380,2 K], добавлен 26.05.2012Использование торговой марки в промышленном маркетинге. Товарный знак и его сущность. Политика его применения на предприятиях промышленного комплекса. Практика применения маркетинговых инструментов по отношению к торговой марке фирмой "Автокрез".
курсовая работа [35,6 K], добавлен 20.03.2009Рекламный текст как объект лингвистического исследования и средство коммуникации. Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов. Выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах. Мужской образ в рекламах.
курсовая работа [84,3 K], добавлен 01.07.2014Аспекты разработки позиционирования торговой марки. Исследование конечных потребителей клея на основе ПВА. Анализ покупательского поведения потребителя. Выбор целевого рынка. Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея "Синтек".
дипломная работа [1,5 M], добавлен 20.02.2008Понятие и сущность маркетинговых исследований. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы. Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО "Сластена". Формирование плана маркетинга и рекламы с целью стимулирования сбыта.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 05.04.2010Понятие товарной марки, ее основная функция и атрибуты. Источники, достоинства и недостатки информации, собранной для ее исследования. Пример продвижения на рынок мыла "Клеопатра" компанией Colgate-Palmolive. Анализ результатов исследования по продукту.
курсовая работа [54,8 K], добавлен 12.03.2016
