Рынки. Конкуренция. Реклама
Стратегии управления взаимоотношениями при различных типах рынков. Анализ возможностей формирования спроса и стимулирования сбыта в условиях конкуренции и при монополиях. Рассмотрение рекламного пространства как системы достижения маркетинговых целей.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 12.05.2017 |
| Размер файла | 52,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
-«присоединение к большинству», когда рекламодатель заказывает рекламу по каналам и видам как у конкурента;
-«сноба», рекламодатель в выборе рекламы руководствуется правилом «отлична от других»;
-«престижного потребления», заключающегося в престижности и демонстративности заказа дорогих рекламных средств с целью произвести впечатление на окружающих.
ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
Привести примеры потребностей, удовлетворяемых с различной частотой: (ежедневно; один раз в неделю; в месяц; в полгода; в год; в пять-шесть лет; в десять лет; чрезвычайно редко)
|
Группы |
Пример |
|
|
Потребность, удовлетворяемая ежедневно |
физиологические потребности (питание, гигиена), общение (и др. коммуникации), сон, знать последние новости. |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в неделю |
Поход в гости, посещение кафе с детьми |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в месяц |
поход в кино, театр, покупка подарков для друзей, парикмахерская |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в полгода |
смеха верхней одежды (шапка, куртка) и обуви. |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в год |
далекие поездки и путешествия, медицинский осмотр, |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в 5-6 лет |
покупка бытовой техники, смена автомобиля, смена работы. |
|
|
Потребность, удовлетворяемая 1 раз в 10 лет |
смена автомобиля, смена работы, покупка мебели, ремонт квартиры |
|
|
Потребность, удовлетворяемая чрезвычайно редко |
смена квартиры и др. недвижимости, новый ребенок. |
ЛИТЕРАТУРА
Основные источники
1). Экономика организаций (предприятий): Учебник для вузов. / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, В.А. Швандара. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - с.608.
2). Менеджмент: учеб. / В.Р. Веснин. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ТК Велби, Изд - во Проспект, 2006. - с.504.
3). Бизнес - планы. Полное справочное руководство. / Под ред. И.М. Степнова. - М.: Лаборатория Базовых знаний, 2001. - с.240.
4).Е.Ф. Жуков. Международные экономические отношения. 2000
5).Березина А.А. Положение России на мировом рынке высоких технологий // Высокие технологии - стратегия XXI века. Материалы конференции XI Международного форума «Высокие технологии XXI века», 19-22 апреля 2012 года. - М: ЗАО «ИНФЕСТ», 2012. - с. 54-56.
6). Коротаев А.В., Божевольнов Ю.В. Некоторые общие тенденции экономического развития Мир-Системы // Прогноз и моделирование кризисов и мировой динамики / Отв. ред. А.А. Акаев, А.В. Коротаев, Г.Г. Малинецкий.
М.: Издательство ЛКИ/URSS, 2010 С. 161-172.
7). Осташков А.В.. МАРКЕТИНГ. 2005
8). Литвинова И.Н. «МАРКЕТИНГ» методические указания по практической работе, Ростов-на-Дону: Северо-Кавказский филиал МТУСИ, 2011. - 23с
Дополнительные источники
1). Серегина Т.К., Титков Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. -М: Маркетинг,1996
2).Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
Интернет-ресурсы
1).Электронный журнал «Новости маркетинга» http://www.marketingnews.ru/
2). Информационный канал маркетинговых исследований http://subscride.ru/archive/economics.review.marketresearch/200508/16100607/html
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Маркетинговые коммуникации и понятие системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС). Формирование спроса и стимулирование сбыта на примере предприятия ООО ПКП "Агрострой", использование основных видов рекламы для стимулирования продаж.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 29.09.2009Ценообразование на различных типах рынка. Применение ценовых линий при формировании планов выпуска продукции. Изучение реакции субъектов маркетинговой системы на изменение цен. Изучение рынка чистой конкуренции. Характеристика олигополистического рынка.
презентация [3,6 M], добавлен 03.05.2015Основные положения формирования спроса и средства стимулирования сбыта. Методологии формирования потребительского спроса на объекты недвижимости. Брендинг как инструмент формирования спроса. Технологии стимулирования сбыта на рынке недвижимости.
курсовая работа [35,6 K], добавлен 17.11.2011ФОССТИС – комплекс маркетинговых коммуникаций по продвижению продукции предприятия на рынок. Содержание мероприятий: реклама, содействие торговле, создание имиджа, послепродажная поддержка. Механизм системы формирования спроса и стимулирования сбыта.
презентация [1,9 M], добавлен 07.03.2017Ценообразование на рынке чистой конкуренции, монополистической конкуренции, лигополистической конкуренции и на рынке чистой монополии. Процедура установки фирмой исходной цены на товар. Определение спроса, оценка расходов, анализ цен конкурентов.
реферат [23,9 K], добавлен 22.10.2013Сущность и роль системы маркетинговых коммуникаций. Процесс разработки стратегии коммуникаций. Выбор свойств, характеризующих источник обращения. Система ФОССТИС. Формирование спроса (ФОС). Стимулирование сбыта (СТИС). Выбор средств стимулирования.
реферат [23,4 K], добавлен 06.11.2008Роль сбытовой политики на предприятии гостиничного сервиса, формирование принципов соответствующей деятельности. Методы прогнозирования спроса и стимулирования сбыта, содержание и значение маркетинговых стратегий. Предложения по улучшению ФОССТИС.
дипломная работа [283,6 K], добавлен 02.06.2015Теоретические основы стимулирования сбыта, формирование спроса и роль стимулирования сбыта в системе маркетинга. Методы прогнозирования спроса и стимулирования сбыта. Организационная характеристика, анализ сбытовой политики, спроса и сбыта кафе "Крем".
дипломная работа [763,5 K], добавлен 10.06.2010Раскрытие сущности стимулирования сбыта и определение его роли в комплексе маркетинговых коммуникаций. Рассмотрение целей и способов продвижения товаров на рынке. Описание методов контроля и оценки результатов комплексной программы стимулирования сбыта.
курсовая работа [200,1 K], добавлен 11.10.2010Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований. Изучение потенциальных рынков сбыта на примере АО "НКМЗ". Построение системы экспресс-анализа рынков сбыта на предприятиях, выпускающих и товары промышленного спроса, и товары потребления.
дипломная работа [163,4 K], добавлен 25.07.2009Назначение и разработка программы формирования спроса и стимулирования сбыта продукции. Динамика поставки товаров, планирование мероприятий по увеличению продаж. План маркетинга ОАО "Белгалантерея". Оценка эффективности программы стимулирования сбыта.
курсовая работа [133,1 K], добавлен 28.08.2010Стимулирование сбыта как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные тенденции книжного рынка России. Анализ конкуренции в книжной отрасли. Организация системы стимулирования сбыта компании "Буквоед", предложения по ее совершенствованию.
дипломная работа [837,1 K], добавлен 21.01.2013Основные виды продвижения товаров. Определение целей рекламы. Информирование потребителей о товаре, который им нужен. Формирование рекламной политики и целенаправленное использование возможностей различных видов рекламы для воздействия на потребителей.
реферат [17,9 K], добавлен 25.02.2012Конкуренция как главный механизм современного рынка. Понятие, виды и сущность стратегий конкуренции, методика их разработки. Разработка мероприятий по созданию стратегии конкуренции ООО "Лидер", проведение маркетинговых исследований и рекламных компаний.
дипломная работа [521,0 K], добавлен 24.06.2012Компания "Данон": конкуренты, позиционирование и набор преимуществ. Цели маркетинга в разрезе рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга и PR. Средства интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выбор схемы охвата. Расчёт рекламного бюджета.
курсовая работа [108,2 K], добавлен 25.02.2008Раскрытие содержания конкуренции, её социально-экономическая сущность. Анализ показателей, характеризующих конкурентоспособность товара. Разработка маркетинговых коммуникаций и системы стимулирования сбыта на примере магазина чая и чайных напитков.
курсовая работа [868,4 K], добавлен 12.04.2014Стратегии маркетинговой коммуникации для продвижения услуг связи на примере компании "МТС" в Беларуси. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: значение и методы. Средства стимулирования сбыта. Мобильная реклама в Беларуси: тенденции и перспективы.
курсовая работа [103,9 K], добавлен 20.01.2010Рассмотрение методов и механизмов организации рекламного рынка в России. Анализ результатов рекламной активности зарубежных и отечественных предприятий в 2012-2013 годах. Описание стратегии конкуренции в данной сфере, институциональных преобразований.
курсовая работа [55,9 K], добавлен 28.10.2015Процесс коммуникации и характеристика элементов коммуникативной политики: реклама, связи с общественностью, стимулирование сбыта, персональные продажи. Стадии принятия решения покупателем. Анализ особенностей коммуникативной политики предприятия.
дипломная работа [372,8 K], добавлен 11.02.2014Характеристика целей системы маркетинга, стимулирование уровня потребительской удовлетворенности. Определение критериев оценки различных вариантов маркетингового решения и ограничение реализации решений. Анализ маркетинговых коммуникаций и конкуренции.
курсовая работа [42,4 K], добавлен 25.10.2010
