Спектр услуг рекламных агентств полного цикла

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНОБРНАУКИ РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

"ПЕЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ"

Юридический факультет

Кафедра "Коммуникационный менеджмент"

ОТЧЁТ ПО УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНОЙ ПРАКТИКЕ

Выполнила: студентка группы 13 ЮР 1

Иванова Е.Д.

Проверила: Андросова Л.А.

Пенза - 2014

Введение

Мною была пройдена учебно-ознакомительная практика в рекламных агентствах города Пенза ("Аншлаг", "Новая Марка") в период с 7 июля по 14 июля 2014 года.

Цель практики: сформировать представления о будущей профессии, овладеть навыками работы по своей специальности.

Задачи:

· Ознакомиться с общими принципами деятельности профессионалов в области рекламы и PR в организации, в которой проходит практика.

· Научиться использовать теоретические знания в практической деятельности.

· Научиться работать с информационными источниками и материалами.

· Научиться навыкам организации мероприятий, PR-акций, контактов со СМИ, составлять отчеты о проделанной работы.

· Получить знания о грамотном общение с клиентами.

Рекламное агентство "Аншлаг"

Координаты: Россия, 440000, город Пенза, ул. проезд Плеханова, дом 6

Телефоны: (8-412) 68-28-01; 68-44-35;68-47-91

Факс: 68-38-93

E-mail: info@anshlag-pnz.ru

Должности:

· Директор - Плахута Валерий Анатольевич

· Заместитель директора-Севастьянова Галина Геннадьевна

· Главный бухгалтер-Орлова Елена Михайловна

· Секретарь-референт - Потапова Злата Вячеславовна

· Отдел сетевого размещения - Сачкова Майя Юрьевна

· Отдел наружной рекламы - Акимова Татьяна Витальевна

· Отдел комплексной рекламы-Новикова Наталья Владимировна

В Рекламном агентстве "Аншлаг" нас встретили радушно, теплая атмосфера в коллективе.

Сферы деятельности агентства:

1. BTL-реклама. Отдел "BTL - услуг" в рекламном агентстве "Аншлаг" появился в 1998 году. Он входит в состав рекламного агентства полного цикла, что позволяет оказывать нам профессиональные услуги, как в области BTL - проектов, так в области маркетинговых исследований.

Агентство занимается разработкой комплексных рекламных концепций с целью выявления наиболее оптимальных инструментов воздействия на целевую аудиторию в г. Пенза. BTL - отдел - динамично развивающаяся служба BTL - коммуникаций. В отделе работают координатор проектов, менеджер, супервайзер.

BTL-отдел имеет широкую базу данных промоутеров:

· 210 промоутеров из них: 85 человек работают более 2-х лет;

· 50 человек с опытом работы от 3-х акций;

· 2 мерчандайзера;

· Аниматоры, ведущие, артисты, танцевальные коллективы.

Рекламное агентство "Аншлаг" является членом некоммерческого российского партнерства "BTL-регион", а также представителем на территории Пензенской области специализированного журнала "BTL-magazine".

2. Sales promotion. Специалисты рекламного агентства "Аншлаг" считают своей задачей провести для Вас такую промо - кампанию, которая будет:

· яркой и оригинальной,

· эффективной и действенной,

· запоминающейся.

Агентством были проведены следующие промоушн-акции:

· дегустации ("Дегустация кетчупов "Балтимор"),

· сэмплинг - раздача бесплатных образцов продукции ("Сэмплинг гигиенических прокладок "Allways"),

· промоушн - акции "подарок за покупку" ("Coca-Cola" - нести радость - легко!"),

· игровой промоушн - конкурсы, лотереи ("Розыгрыш подарков от компании P&G "Снова в школу") консультирование ("Консультирование по энергосберегающим люминесцентным лампам Nakai").

В результате проведения акций Sales promotion Вы получаете ряд неоспоримых преимуществ в завоевании доверия потенциальных потребителей.

3. Trade promotion. Рекламное агентство аншлаг предлагает проведение комплекса мероприятий с целью увеличения объема продаж и повышения узнаваемости торговой марки: призы за покупку, проведение викторин, конкурсов и пр., вручение победителям образцов продукции, других ценных призов.

На сегодняшний день очень популярной является акция "таинственный покупатель".

Ее несомненные преимущества - секретность и неожиданность проверки. Специально подготовленный агент делает покупку (получает услугу), а выйдя из магазина (или другого учреждения), оценивает уровень обслуживания по специальной, заранее разработанной форме. Можно оценить такие критерии, как: внешний вид, манеры торгового персонала и поведение продавцов при возникновении конфликтных ситуаций, фирменный стиль и оформление торгового зала, качество обслуживания и технику продаж.

"Таинственный покупатель" особенно эффективен, если проводится на регулярной основе, лучше раз в квартал.

Если продавцы знают, что их могут проверить в любой момент, то, как правило, более ответственно относятся к своим обязанностям. Знание реальное положения дел в компании и стремление к улучшению является обязательным условием успеха. Полученная информация поможет руководителю понять, что нужно сделать, чтобы компания стала лучшей.

4. Полиграфия и сувениры. Полиграфия и сувениры - это неотъемлемая составляющая любой рекламной компании.

Рекламное агентство Аншлаг - это профессиональная цветная и черно-белая цифровая печать до формата А 3+ (листовки, буклеты, брошюры, визитки, календари, афиши и т.п.). Агентство делает качественную полиграфию в установленный срок. Современное высокопроизводительное оборудование в сочетании с профессионализмом сотрудников агентства позволяет предоставлять услуги оперативно, качественно и по разумным ценам.

Визитки. Практически ни одна организация в своей деятельности не обходится без визиток. Изготовление визиток на любых видах дизайнерских бумаг.

Срок изготовления визиток начинается от одного часа (при условии предоставления готового оригинал макета визиток), при отсутствии готового оригинал макета, предлагаются услуги по разработке дизайна визиток. Срок разработки макета визиток 1-2 рабочих дня.

Листовки. На сегодняшний день, листовки являются самым простым и доступным информационным или рекламным носителем. Листовки бывают рекламные, листовки для проведения промоакций и презентаций, листовки для выставок и маркетинговых программ.

* срочная печать листовок. Срок изготовления листовок при цифровой печати от 1 часа до 1 рабочего дня, при условии того, что у вас есть готовый макет листовки.

Буклеты. Буклеты являются одним из самых распространенных видов рекламной полиграфии. Для оперативного изготовления срочных тиражей, печати буклетов малыми тиражами и для изготовления персонализированных буклетов рекомендуются использовать цифровую печать.

При необходимости, дизайнеры разработают для Вас дизайн буклета.

Брошюры. Брошюры и каталоги, инструкции или презентации, отчеты и журналы, цветные, черно-белые или комбинированные, на скрепку, металлическую пружину - все эти виды брошюр Вы можете изготовить в рекламном агентстве!

Открытки и приглашения. Вы легко сможете поздравить своих партнеров, напечатать приглашения на свадьбу, юбилей или корпоративное мероприятие. Мы осуществляем изготовление открыток и печать приглашений любым тиражом, от нескольких экземпляров до больших тиражей. Также для массовых адресных рассылок мы предлагаем Вам печать персонализированных открыток и приглашений, то есть приглашений, содержащих уникальную информацию на каждом экземпляре.

Блокноты и папки. Вы можете разместить заказ на изготовление блокнотов. Основной вид скрепления - на металлическую. Возможность печати блокнотов, как с чистыми листами, так и печать блоков блокнотов с вашим корпоративным дизайном. Как правило, обложка блокнотов печатается на мелованной бумаге плотностью 300 гр./м. кв., но возможно изготовление обложек блокнотов на дизайнерских бумагах.

Минимальный тираж блокнотов - 1 штука. Срок изготовления блокнотов от 1 рабочего дня.

Для проведения корпоративных мероприятий, участия в выставках и презентациях, комплектации учебных и рекламных акций типография может предложить Вам изготовление папок.

Флаеры и билеты. Флаеры один из самых распространенных видов полиграфической продукции. Изготовление флаеров производится либо способом цифровой печати, либо офсетным способом в зависимости от требуемого тиража флаеров или билетов.

Календари. Изготовление календарей производится либо способом цифровой печати, либо офсетным способом в зависимости от требуемого тиража календарей.

· карманные;

· настольные (шалаш);

· настольный (шалаш) перекидной на пружине;

· настенный (плакат);

· настенный перекидной;

· квартальные различной модификации.

Минимальный тираж календаря - 1 штука. Срок изготовления календарей от 1 рабочего дня.

Сувениры. Изготовление сувенирной продукции:

· Флаги, вымпелы, значки, медали, флажки настольные, флажки бумажные.

· Плакетки сувенирные, рамки магнитные.

· Сувениры с логотипом: магниты, ручки, брелоки, бокалы, полотенца, футболки, бейсболки.

5. Комплексная реклама:

· Разработка и проведение рекламных кампаний с учетом региональной специфики.

· Разработка планов проведения рекламных кампаний.

· Проведение комплексных рекламных мероприятий.

· Разработка фирменного стиля для компаний и фирм.

· Размещение рекламы в местных и региональных СМИ.

· Более 20 изданий г. Пензы и области.

· Разработка макетов рекламных модулей для печатной прессы

· Реклама на радио ("Европа +", "Русское радио", "Радио России", "Добрые песни", "Мост Радио").

· Реклама на ТВ ("ТНТ", "СТС", "Россия", "Первый канал", "РЕН-ТВ", НТВ).

Наружная реклама. Наружная реклама часто является идеальным дополнением к уже имеющимся рекламным кампаниям.

Оптимальное размещение наружной рекламы легко приносит высокие результаты. Рекламное агентство "Аншлаг" осуществляет два направления в наружной рекламе, это изготовление рекламы и размещение рекламы.

Работая с рекламным агентством " Аншлаг" Вы получаете:

· оперативное размещение (от 2-х рабочих дней);

· разработку оригинал-макета и изготовление рекламно-информационного материала;

· гибкую систему скидок на длительные контракты, при повторных размещениях;

· фотоотчет по окончанию размещения;

Длительность минимального размещения 1 месяц.

Виды наружной рекламы в рекламном агентстве "Аншлаг":

Перетяжка. Рекламоноситель, который размещается над проезжей частью и всегда находится в поле зрения пассажиров и автомобилистов (обычно печатаются на баннерной ткани). Преимущества: оптимальный способ привлечь внимание к открытию фирмы, рассказать о новой услуге, которую фирма предоставляет или оповестить о приезде знаменитостей, проведении мероприятия. Еще один плюс рекламы на перетяжках - возможность разместить информацию сразу на двух сторонах рекламного носителя.

Адресная программа:

ул. Чехова - ул. Суворова ул. Володарского - ул. Пушкина

ул. Московская (Волга) ул. Калинина - ул. Свердлова

ул. Суворова (маг. Медведь) ул. Пушкина (к/т Современник)

ул. Кирова - ул. Горького (Юлдуз) пр-т Победы - ул. Коммунистическая

ул. Кирова - ул. Горького (Фонтан) пр-т Победы (ЗАГС)

ул. Кирова - ул. Горького (кн. рынок) ул. Московская (Градусник)

ул. Суворова - ул. Дзержинского пр-т Победы (маг. Буратино)

ул. Горького - ул. Володарского ул. Стасова - пр-т Строителей

ул. Бекешская (Глобус) пр-т Строителей

ул. Суворова (Сбербанк) ул. 8 Марта (маг. Автоцвет)

Щитовая реклама. Основная особенность щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Для того чтобы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже несколько десятков секунд (если реклама размещена, например, вблизи остановки общественного транспорта). За это короткое время реклама должна заинтересовать потребителя и проникнуть в его подсознание. Очень важной для рекламодателей особенностью щитовой рекламы является то, что она мотивирует потребителя обращать внимание на другие виды рекламы этого товара (этой фирмы).

Призматроны. Благодаря своим визуальным свойствам установки типа Призматрон многократно увеличивают отдачу наружной рекламы в местах интенсивного дорожного движения без необходимости увеличения количества рекламных носителей. Этим они выгодно отличаются от статичных рекламных поверхностей такого же размера. Благодаря привлекательности этого рекламоносителя потребители часто воспринимают Призматрон как украшение интерьера или улицы, что опять же многократно повышает эффект от рекламы.

Адресная программа:

Призматроны:

ул. Кирова - ул. Горького

пл. маршала Жукова

ул. Кирова (Книжный рынок)

ул. Пушкина - ул. Кулакова

Рекламные щиты:

ул. Коммунистическая (маг. Товарищ)

пр-т Строителей (рынок Комарово)

ул. Коммунистическая (маг. Панкратовский)

ул. Чехова - ул. Суворова

ул. Дзержинского

пр-т Строителей - ул. Тернопольская (кольцо)

пр-т Строителей (маг. Николаевский)

ул. Аустрина (трасса)

ул. Пушкина - ул. Кулакова (угловая)

ул. Аустрина (рынок Октябрьский)

ул. Кирова - ул. Либерсона

ул.8 Марта (Глобус)

ул. Октябрьская (вокзал Пенза-1)

ул. Бакунина (брандмауэр)

пр-т Строителей - ул. Тернопольская

пр-т Строителей - ул. Глазунова

пр-т Строителей (Автодром Вираж)

пр-т Победы (Элком)

ул. Бурмистрова

ул. Калинина - ул. Свердлова

ул. 8 Марта (маг. Автоцвет)

ул. Луначарского (Автовокзал)

ул. Лермонтова (Обл. больница)

ул. Лермонтова - ул. Куйбышева

ул. Калинина - ул. Окружная

ул. Дзержинского (маг. Мир)

Афишные тумбы. Незаменимый рекламный носитель для информирования населения города о концертах, новинках кино и различных культурных мероприятиях. Верх афишных тумб используется под рекламные установки в виде кубов, трехгранников и стрелок-указателей.

Адресная программа:

Ост. "Библиотека им. Лермантова" (ул. Кирова)

ДК им. 40-летия Октября

Район Автовокзала (ост. "Автовокзал")

Ост. "аптека" (ул. Ленина)

Ост. маг. "Океан" (пр-т Победы)

Ост. маг. "Буратино" (пр-т Победы)

Ост. "ул. Циолковского" (около рынка)

Ост. маг. "Метро" (ул. Карпинского)

Центральный рынок (ул. Кирова - ул. Бакунина)

Около "Дома Торговли" (ул. Циолковского)

Театральный проезд (ул. Володарского)

Около "Сады" (пр-т Победы)

Музей Мейерхольда (ул. Володарского)

Около маг. "Товары для женщин" (пр-т Строителей)

ул. Плеханова - ул. Суворова

Ост. авт.№21 (ул. Плеханова)

Район вокзала Пенза-1

Ост. "Дом Офицеров"

Реклама на транспорте:

· Мобильная реклама. Благодаря своей возможности перемещаться в пределах города (района) реклама на транспорте охватывает большую аудиторию потенциальных потребителей. Поэтому этот вид рекламы перешел в популярную категорию в один ряд с наружной рекламой на баннерах 3 х 6.

· Большой размер рекламной поверхности. Согласитесь, что данный рекламный носитель является по размерам одним из самых крупных и заметных. Реклама на пассажирском автобусе, троллейбусе, служебном авто не останется незамеченной. Наше агентство активно использует рекламу на транспорте для проведения рекламных акций, что делает мероприятия более эффективными.

Офисные вывески. РА "Аншлаг" предоставляет услуги по изготовлению и монтажу всех видов наружной и интерьерной рекламы: вывески, световые короба, лайт-боксы, панель-кронштейны, объемные буквы, крышные установки, неоновая реклама, указатели, штендеры, стеллы, информационные стенды, маркизы, козырьки, онинги, декоративный подсвет, дюралайт, оформление витрин.

Ниже представлены примеры работ:

· Оформление заправки в фирменном стиле (Автозаправка)

· Информационные указатели на афишных тумбах в виде стрелок, треугольников, кубов (КУБ, Стрелка)

· Рекламная конструкция в виде банки на афишной тумбе (Банка)

· Оформление входной группы магазина "Робинзон". Над входом- световой короб, витрины оформлены аппликацией (м-н "Робинзон")

· Световые короба над входом, банерных вывесок, оформление витрин аппликацией, фриз по фасаду здания (ТЦ "Стрелецкий", м-н "Центробувь")

· Световой короб с буквами на относах (Спортлайф)

· Световые короба из пластика различных форм, в том числе сложных форм (Стоматология, Аптека, Телефон.ру)

· Оформление здания и прилегающей территории с учетом фирменного стиля (Пенза-Авто)

· Оформление интерьера отдела в магазине (Адидас)

· Изготовление штендеров, гербов (Штендер, Герб)

· Все для офисов (Световой короб, Стенд-указатель, Вывеска, Настольная табличка)

· Оформление входа и этажей административных зданий (Администрация г. Пензы)

Рекламное агентство полного цикла "Новая Марка"

Координаты: Адрес: Лермонтова, 3

Телефоны:(8412)20-33-07

Факсы:(8412)56-33-28

Сайты: http://newmarka.ru

Должности:

Генеральный директор-Калинин Юрий Евгеньевич

Арт-директор-Калинин Антон

Специалист по рекламе - Молчанова Галина

Специалист по рекламе - Морозов Максим

Специалист по рекламе - Арефьева Анастасия

Специалист по рекламе - Жаткина Елена

Рекламная компания "Новая марка" была образована в 2002 году. Это рекламно-производственная компания, которая имеет:

· Необходимую базу для производства рекламы и огромный опыт работы. Сотрудники компании - настоящие профессионалы рекламы, некоторые из них работают в сфере уже более 15 лет.

· Обширный спектр всех услуг.

· Высококачественное исполнение услуг.

· Активная творческая команда. В "Новой марке" работают настоящие профессионалы своего дела, имеющие профильное образование и свежий взгляд на рекламу.

· Размещение рекламы на железной дороге. Только "Новая марка" имеет уникальную возможность разместить рекламу на железнодорожном вокзале "Пенза-I". Ежедневно через железнодорожный вокзал Пенза I проходит пассажиропоток в 20 тысяч человек, а это 20 тысяч потенциальных клиентов.

Услуги:

1. Брендинг:

- разработка фирменного стиля для торговой марки,

- нейминг (создание названия),

- разработка брендбука,

- раскрутка торговой марки.

2. Дизайн:

- Дизайн рекламной полиграфии - открытки, постеры, календари, этикетки, листовки, приглашения и т.д.

- Дизайн деловой полиграфии - визитки, фирменные бланки, конверты, папки, дисконтные карты и др.

- Дизайн наружной рекламы - баннеры, щиты, перетяжки, штендеры, короба, витрины, вывески, входные группы, система навигации, и прочее.

- Создание логотипов. Разработка логотипа, графического решения шрифтового написания для фирменного стиля.

- Дизайн сувенирной продукции: ручки, кружки, блокноты флаги и т.п.

- Дизайн интерьеров. Разработка проектов по наружному и внутреннему оформлению).

- Дизайн Интернет-сайтов и Интернет-баннеров.

- 3D-графика дизайн-проектов.

3. Реклама на железной дороге:

- размещение стикеров формата А-3 в электричках,

- размещение рекламы на конструкциях внутри и снаружи вокзала, на Привокзальной площади,

- предоставление BTL-услуг на территории вокзала,

- размещение рекламы на постерах А-2 на колоннах внутри вокзала.

4. Производство и размещение наружной рекламы:

- световые короба,

- вывески,

- объемные буквы, крышные конструкции,

- штендеры,

- рекламные перетяжки,

- входные группы,

- рекламные щиты,

- оформление витрин.

5. Создание интерьерной рекламы:

- схемы и указатели,

- таблички на двери,

-тонкие световые панели,

- вывески,

- полотна с интерьерной печатью,

- рекламные информационные конструкции (стелы, стенды),

-объемные карты и др.

6. Реклама в сети Интернет:

- разработка и создание интернет-сайтов,

- продвижение в Интернет.

7. Реклама на транспорте:

- размещение рекламы на городском автотранспорте (автобусы, троллейбусы), профессиональная реклама агентство инструмент

- маршрутные такси,

- корпоративный транспорт,

- бензозаправщики,

- внутри автотранспорта на схемах движения.

8. Музейно-выставочные комплексы:

- от разработки до воплощения

9. BTL-услуги:

- презентации,

- корпоративные мероприятия,

- лотереи,

- раздача листовок,

- sales promotion (продвижение продаж),

- дегустации,

- сэмплинг,

- мерчендайзинг.

10. Маркетинговые исследования. Некоторые методы проведения исследования, которые использует агентство в своей работе:

- Личное интервью: уличное интервью, интервью на местах продаж;

- Фокус-группа;

- Телефонное интервью;

- Опрос;

- Экспертный опрос.

11. Сувенирная продукция и деловые аксессуары:

- рекламный текстиль;

- бизнес-подарки,

- промо-сувениры,

- электроника,

- сезонная продукция,

- письменные принадлежности.

12. Производство полиграфической продукции:

- рекламная полиграфия,

- деловая полиграфия,

- промышленная полиграфия,

- календари.

13. Производство POS-материалов:

- оснащение мест продаж,

- каркасно-тентовые конструкции с нанесением логотипа на улице.

14. Услуги рекламного аутсорсинга. Рекламный аутсорсинг - это предоставление компании полного спектра рекламных услуг силами специалистов.

Если в вашей организации нет рекламного отдела или Вы не довольны его работой, специалисты рекламного агентства "Новая Марка" готовы взять полное рекламное сопровождение на себя. Ведь рекламная компания не может болеть, ходить в отпуск и лениться, ее не надо обучать рекламному ремеслу и адаптировать к условиям современного рекламного рынка.

Вы можете обратиться в агентство, если Вам необходимо:

1. Провести анализ рынка;

2. Выработать методы эффективных рекламных воздействий, выбрать медианосители, которые будут задействованы в рекламной кампании;

3. Составить медиаплан рекламной кампании;

4. Провести рекламную кампанию, разработать и изготовить любой вид рекламной продукции, а также ее размещение в выбранных для этого медиаресурсах.

Заключение

В ходе практики у меня сформировалось адекватное представление о будущей профессии и овладение элементарными навыками по специальности. Практика дала уникальную возможность понять, насколько разнообразна сфера рекламы.

Практика помогла ознакомиться с общими принципами деятельности профессионалов в области рекламы и PR в организации, в которой проходит практика. Научила использовать теоретические знания в практической деятельности, работать с информационными источниками и материалами, навыкам организации мероприятий, PR акций, контактов со СМИ. Также предоставила информацию, которая поможет ввести грамотный диалог с клиентами.

Благодаря, практики я поняла насколько интересна профессия специалиста по рекламе/PR. Пройдя практику в рекламных агентствах "Новая Марка", "Аншлаг" я убедилась в правильном выборе своей профессии.

Размещено на Allbest.ru

...