Исследование данных опросов экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы вида распространения оперативной рекламы
Характеристика проблемы разработки информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения. Изучение основных видов рекламных сообщений, наиболее эффективных для рекламы определенного товара или услуг, анализ их эффективности.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.05.2017 |
| Размер файла | 271,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Исследование данных опросов экспертов для заполнения базы знаний информационной экспертной системы вида распространения оперативной рекламы
А.О. Бонохова
ГОУВПО «Московский
государственный текстильный университет
имени А.Н. Косыгина»
Существует большое количество видов рекламных сообщений и только эксперты в этой области могут, учитывая все особенности, выявить наиболее эффективный тип рекламы для того или иного объекта рекламирования [1]. Таким образом, разработка информационной экспертной системы выбора вида распространения рекламного сообщения является необходимой. Такая система сможет практически полностью заменить собой экспертов, уменьшая тем самым количество людей, занятых в бизнес-процессе, а значит сократить штат сотрудников, сэкономить время и финансовые ресурсы. Кроме того, информационная система обеспечивает защиту данных, а так же способы их вывода от утери и изменения.
Основным элементом информационной экспертной системы выбора вида распространения оперативной рекламы является база знаний, хранящая данные о видах рекламы и набор правил их выбора, полученных от экспертов. Для заполнения базы знаний информацией был проведен опрос экспертов в виде анкетирования. При составлении анкеты были использованы закрытые вопросы с 5-ти балльной шкалой ответов семантического дифференциала. В ходе разработки анкеты были предложены наиболее важные вопросы при создании эффективной печатной и интернет-рекламы [2], которые необходимо задать экспертам для получения информации по данной теме, выбрана форма этих вопросов, их формулировка и последовательность:
1. Какие виды рекламных сообщений наиболее эффективны для рекламы товара?
2. Какие виды рекламных сообщений наиболее эффективны для рекламы услуги?
3. Наиболее актуальная реклама при ориентировании на профессиональную аудиторию?
4. Наиболее актуальная реклама при ориентировании на семейные группы?
5. Виды рекламы, которые могут воздействовать на локальный территориальный охват?
6. Виды рекламы, которые могут воздействовать на глобальный территориальный охват?
7. Если целью является информирование, какой тип рекламы наиболее приемлем?
8. Если целью является стимулирование, какой тип рекламы наиболее приемлем?
9. Какая реклама будет наиболее эффективной при кратковременном размещении?
10. Какая реклама будет наиболее эффективной при долгосрочном размещении?
Основной целью анкетирования является выбор наиболее подходящего вида рекламного сообщения из:
1. Реклама в печатном издании
2. Литовки (одностраничная полиграфия)
3. Афиши (большой формат)
4. Каталоги (многостраничные издания)
5. Интернет реклама
При заполнении анкеты экспертам предлагалось оценить эффективность каждого вида рекламыпо 5 бальной шкале от -2 до +2 по всем вопросам. Цифрой +2 обозначается высокая эффективность, цифрой -2 -- низкая эффективность, 0 - нейтральная степень выраженности.
В опросе приняли участие 20 экспертов, которые являются специалистами отдела маркетинга и рекламы таких компаний как: ЗАО «Актион-Медиа» (крупная медиагруппа, которая занимает лидирующую позицию на рынке деловых СМИ) и ООО «Ирма-Декор» (театральная мастерская, которая занимается разработкой и производством танцевальных, театральных и карнавальных костюмов).
Полученные при анкетировании данные были занесены в таблицу, пример таблицы для первого вопроса «Какие виды рекламных сообщений наиболее эффективны для рекламы товара?» и для «Реклама в печатном издании» приведен в табл. 1.
сообщение рекламный товар услуга
Таблица 1
«Пример полученных при анкетировании данных»
|
1 (вид рекламы) |
||||
|
1 (номер вопроса) |
Шкала |
N |
P % |
|
|
-2 |
0 |
0 |
||
|
-1 |
1 |
5 |
||
|
0 |
1 |
5 |
||
|
1 |
13 |
65 |
||
|
2 |
5 |
25 |
В первом столбце табл. 1 указана 5-ти балльная шкала семантического дифференциала, во втором - количество экспертов (N), в третьем - процент экспертных ответов от общего числа отвечавших.
При занесении всех данных в табл. 1 и их обработке были отобраны те, которые соответствуют наибольшему проценту ответивших. Так, например из табл. 1 видно, что большинство ответивших (65%) считают, что реклама в печатном издании является высоко эффективной для рекламы товара и соответствует шкале 2. Все данные обработанные таким образом изображены в табл. 2.
Таблица 2
«Обработанные данные, полученные при анкетировании»
|
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
|
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
1 |
|
|
2 |
1 |
-1 |
-1 |
1 |
1 |
|
|
3 |
2 |
-1 |
-2 |
2 |
1 |
|
|
4 |
1 |
2 |
1 |
-1 |
1 |
|
|
5 |
1 |
1 |
2 |
-1 |
-1 |
|
|
6 |
2 |
1 |
-2 |
1 |
1 |
|
|
7 |
1 |
-1 |
1 |
-1 |
1 |
|
|
8 |
1 |
1 |
1 |
-2 |
1 |
|
|
9 |
2 |
1 |
-1 |
-2 |
2 |
|
|
10 |
2 |
-2 |
1 |
2 |
1 |
Проанализировать данные из табл. 2 можно следующим способом: например, необходимо проинформировать (вопрос 7) профессионалов (вопрос 3) о товаре (вопрос 1) на локальном уровне (вопрос 5) на небольшой срок (вопрос 9). В этом случае рассматриваются 1, 3, 5, 7, 9 строки, из табл. 2 видно, что наиболее эффективным видом рекламы здесь будет являться реклама в печатном издании.
Графически данные полученные при анкетировании приведены на рис.1.
Рисунок 1 - Распределение полученных при анкетировании данных
Данные из табл. 2 и график на рис. 1 используются для заполнения базы знаний информационной экспертной системы.
Таким образом, при проведении анкетирования экспертов были получены и проанализированы данные для заполнения базы знаний информационной системы выбора вида размещения оперативной рекламы. [3]
Выводы
1. Была разработана анкета опроса экспертов для заполнения базы знаний.
2. Произведены обработка и анализ данных, полученных при анкетировании 20-ти экспертов.
3. На основе полученных данных заполнена база знаний информационной системы выбора вида размещения оперативной рекламы.
Литература
1. Бонохова А.О. Фирсов А.В. Возможности информационных технологий для оперативной рекламы текстильных предприятий: Сборник научных трудов аспирантов. Вып.16. - М.: ГОУВПО «МГТУ им. А.Н. Косыгина», 2010. -116 с.
2. Бонохова А.О. Значимость информационных технологий для оперативной подготовки рекламных материалов текстильных предприятий: ВестникмолодыхученыхСанкт-Петербургскогогосударственногоуниверситетатехнологии и дизаи?на: в 4 ч. Ч. 4: тез. докл. Всерос. науч. конф. Молодых ученых «Инновации молодежнои? науки» 25-28 апреля 2011 г / С.-Петербургск. гос. ун-т технологии и дизаи?на. - СПб.: СПГУТД, 2011. - 290с.
3. Бонохова А.О. Информационная система автоматизированного выбора канала распространения оперативной рекламы [Электронный ресурс]: «Инженерный вестник дона»: № 1 /№ ФС77-27308 от 22 февраля 2007 г., ФГУП НТЦ "Информрегистром" 20.10.10 г. № 428, № ГР 0421100096, ISSN 2073-8633,? http://www.ivdon.ru/magazine/archive/n1y2012/663/ - 2012.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Рекламная деятельность в системе маркетинга: сущность, значение, возможные цели и особенности восприятия рекламных сообщений. Основные виды и средства распространения рекламы. Печатные и электронные средства распространения, их достоинства и недостатки.
курсовая работа [382,0 K], добавлен 04.09.2014Понятия и функции рекламы, методы ее оценки. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы. Анализ примеров неэффективных рекламных сообщений.
курсовая работа [261,3 K], добавлен 18.05.2014Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Понятие, виды и функции рекламного средства - материального средства, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Особенности визуальных, акустических и технических рекламных средств.
реферат [15,4 K], добавлен 11.11.2010История рекламных роликов, характеристика, виды, преимущества и недостатки, функции. Исследование их эффективности на примере бренда "Домик в деревне". Особенности телевизионного воздействия. Проблемы рекламных сообщений, размещенных на телевидении РФ.
дипломная работа [129,6 K], добавлен 17.06.2013Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Рекламные средства как материальные способы распространения сообщений для достижения необходимого эффекта. Преимущества и недостатки каналов распространения рекламы: печатные СМИ, интернет, телевидение и радио, реклама в местах торговли и в транспорте.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 02.04.2011Организационная форма деятельности рекламного агентства "Риком" и элементы фирменного стиля. Характеристика работы служб предприятия, разработка штендера и эскиза вывески. Средства распространения рекламы и технология разработки рекламных сообщений.
отчет по практике [24,2 K], добавлен 10.11.2009Изучение сущности и видов рекламы - вида деятельности по реализации сбытовых задач предприятий, путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание.
практическая работа [176,1 K], добавлен 25.11.2010Изучение специфики языка рекламы как особого вида средств массовой информации. Систематизация основных его характеристик, описание общих черт рекламных текстов, анализ рекламного текста. Особенности и закономерности использования лингвистических приемов.
реферат [23,7 K], добавлен 18.05.2014Изучение основных каналов распространения рекламы: на телевидении, в прессе, на радио, рассылаемой по почте. Интернет в сфере рекламной деятельности. Понятие и история развития наружной рекламы, оценка её эффективности. Способы изготовления изображения.
курсовая работа [55,5 K], добавлен 11.02.2013Каналы распространения рекламы, применяемые российскими рекламодателями. Маркетинговый анализ компании. Исследование проблемы выбора канала распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы на примере компании PromoVenta.
курсовая работа [108,2 K], добавлен 25.11.2012Исследование рекламы как части социальной коммуникации. Изучение основных каналов распространения рекламной информации. Анализ видов посредников в рекламных коммуникациях. Характеристика особенностей и перспектив развития посредников в российской рекламе.
курсовая работа [715,2 K], добавлен 11.03.2014Особенности рекламы в сфере туризма, факторы, влияющие на ее действенность. Отличительные черты рекламы как одного из средств маркетинговых коммуникаций. Виды туристской рекламы, выбор средств ее распространения. Периодичность рекламных обращений.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 08.12.2011Понятие и сущность рекламы, описание ее основных видов, а также анализ зависимости от рекламного бюджета. Характерные особенности современного рекламного процесса. Принципы организации рекламных кампаний, оценка правильности и эффективности их проведения.
курсовая работа [235,3 K], добавлен 25.11.2010Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания. Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 25.01.2011Место рекламы в продвижении товара и услуг. Виды рекламы и их применение. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Специфика разработки рекламных мероприятий для ресторанного бизнеса. Разработка рекламных мероприятий для бара "Лофт", расчет их бюджета.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 15.12.2012
