Информационная система автоматизированного выбора канала распространения оперативной рекламы
Практическое использование информационных и программных технологий для оперативной подготовки рекламных материалов. Достоинства и недостатки печатной рекламы. Условия обеспечения ее эффективности. Пользовательский интерфейс и основные функции программы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.05.2017 |
| Размер файла | 296,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Информационная система автоматизированного выбора канала распространения оперативной рекламы
А.О. Бонохова
Любые расходы на рекламу включены в себестоимость товара, они либо увеличивают его цену, либо снижают прибыльность коммерческой работы предприятия. Поэтому важно, максимально увеличивая число рекламных контактов с потенциальными покупателями, снижать до минимума расходы на каждый такой контакт. Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий, проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по различным критериям. [1] оперативная реклама информационная программа
В условиях жесткой конкуренции все чаще приходится принимать решения быстро, постоянно возникает необходимость оперативно реагировать на сложившуюся ситуацию.
Оперативная реклама - это реклама, созданная в заданные (кратковременные) сроки без потери качества, эффективно решающая поставленные цели и задачи.
Необходимость оперативной рекламы возникает достаточно часто, например, в таких ситуациях как:
1. Закончились рекламные материалы во время проведения рекламной компании или события, связанного с презентацией компании.
2. До ответственного мероприятия - презентации продукции осталось несколько дней, а еще не подготовлены пригласительные билеты или рекламно-полиграфические материалы.
3. Изменение контактных данных или сведений о продуктах или услугах.
4. При любой другой внештатной ситуации, когда срочно требуется рекламный материал.
Наиболее эффективным типом рекламы является печатная реклама. Печатная реклама является одним из самых старых и эффективных способов продвижения товаров и услуг на рынке. Она доступна в любое время суток, и при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. К основным достоинствам этого вида рекламы можно отнести: относительную дешевизну, информативность, тематическое и географическое третирование, оперативность изготовления, обеспечение длительного рекламного контакта с получателем, отсутствие информации о конкурентах, возможность использования в прямой почтовой рассылке, подготовка и подача информации для разных категорий потребителей. К недостаткам следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, кроме того возможны дефекты печати [2].
Для создания эффективной печатной рекламы необходимо определить:
1. Объект рекламирования. Следует определить основной объект, который необходимо прорекламировать.
2. Целевая аудитория. Необходимо определить целевую аудиторию, в которую входят существующие и потенциальные сегменты потребителей рекламируемого продукта. Необходимо выявить характеристики целевой аудитории.
3. Территориальный охват. Рынок ограничен определенными территориальными рамками. Каждый вид средств массовой информации охватывает определенную территорию. Местная газета охватывает только данный район, также рамками ограничено воздействие на аудиторию рекламных щитов, вывесок, баннеров и т.д.
4. Цель. Необходимо определить основную цель рекламного сообщения. Это может быть информирование о новом товаре или особенности товара, поддержание спроса или увеличение сбыта.
5. Срок жизни. Это период, на который нужно разместить рекламное сообщение. Он является наименьшим для листовок, газет и наибольшим для журналов. Его длительность показывает насколько недель или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную кампанию и сталкиваться с возможностью появления неправильных посланий в постоянно меняющихся условиях.
Предлагается информационная система для оперативного выбора канала распространения рекламного сообщения. Интерфейс разработанной программы изображен на рисунке 1.
Рисунок 1. Приложение для выбора канала распространения рекламных сообщений
Благодаря использованию функций программы можно определить наиболее эффективный вариант рекламного сообщения. Основным преимуществом является понятный и удобный пользовательский интерфейс.
Данная процедура включает в себя набор вопросов, при ответе на которые автоматически выводится наиболее оптимальное решение для рекламного сообщения в текстовом поле, кроме того, вместе с текстовым описанием появляется пример визуального отображения рекламного модуля.
Разработанная программа прошла апробацию в компании "Ирма-Декор", которая занимается изготовлением и производством танцевальных, театральных и карнавальных костюмов. В результате использования процедура показала, что наиболее эффективным каналом распространения для информирования потенциальных потребителей, живущих во различных областях станы, а это, в основном, государственные учреждения (детские сады, художественные и музыкальные школы) о производстве и запуске нового ассортимента продукции компании необходимо разместить рекламный блок в специализированных специальных изданиях, имеющих широкий охват. Результат работы данной программы изображен на рисунке 2.
Рисунок 2. Результат работы разработанного приложения
Пользователями процедуры могут быть как рекламные агентства, создающие рекламные модули для различных фирм так и сами организации, которые хотят изготовить собственное рекламное сообщение и использовать его для продвижения своих товаров и услуг.
Программа может быть использована для выбора канала распространения рекламного сообщения фирм малого и среднего бизнеса, что позволит увеличить их конкурентоспособность.
Литература
1. Бонохова А.О. Значимость информационных технологий для оперативной подготовки рекламных материалов текстильных предприятий // Всерос. науч. конф. молодых ученых "Инновации молодежнои? науки". СПб.: СПГУТД, 2011. 290.
2. Бонохова А.О., Фирсов А.В. Возможности информационных технологий для оперативной рекламы текстильных предприятий // Сборник научных трудов аспирантов. Вып.16. М.: ГОУВПО "МГТУ им. А.Н. Косыгина", 2010. 116.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие печатной рекламы как основного канала распространения рекламных обращений, ее сущность, виды, применение и достоинства. Развитие современной рекламы в российских печатных средствах массовой информации. Классификация и сравнение рекламных жанров.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 12.11.2009Изучение сущности и значения каналов распространения рекламных сообщений. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы, классификация и сравнительная характеристика. Степень восприятия рекламных сообщений, их положительные и отрицательные стороны.
курсовая работа [707,5 K], добавлен 26.09.2010Ключевые признаки классификации рекламных средств, основные виды рекламы. Отличительные черты печатной, теле- и радиорекламы, их достоинства и недостатки. Реклама в кино и продактплейсмент. Особенности наружной рекламы на транспорте, ее основные ошибки.
презентация [551,0 K], добавлен 28.05.2014Методика двухкомпонентной оценки эффективности печатной рекламы и осуществление с ее помощью анализа эффективности восприятия пяти рекламных продукций: наружной рекламы, телевидения, печатной рекламы, радио и Интернета. Проблема креативности в рекламе.
курсовая работа [303,4 K], добавлен 11.02.2010Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006Влияние рекламы на стиль жизни и отношение к окружающему миру. Основные элементы рекламы, направленность ее действия, типы и маркетинговые функции, достоинства и недостатки. Организация рекламных кампаний на различных этапах жизненного цикла товара.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 04.01.2011Этапы процесса медиапланирования, принципы использования основных рекламных медиа. Преимущества и недостатки газет как канала рекламы, анализ печатной и наружной рекламы. Основные характеристики печатных изданий: тираж, рейтинг, объем реализации.
презентация [2,2 M], добавлен 19.06.2012Место рекламы в системе маркетинга компании, ее функции, цели, элементы и виды. Достоинства и недостатки новых рекламных технологий. Анализ маркетинговой стратегии ЗАО "Нижегородский дом путешествий". Совершенствование рекламной деятельности предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 07.06.2012Каналы распространения рекламы, применяемые российскими рекламодателями. Маркетинговый анализ компании. Исследование проблемы выбора канала распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы на примере компании PromoVenta.
курсовая работа [108,2 K], добавлен 25.11.2012Понятия и функции рекламы, методы ее оценки. Характеристика телевизионной рекламы, ее виды, преимущества и недостатки. Исследование эффективности рекламных сообщений на примере телевизионной рекламы. Анализ примеров неэффективных рекламных сообщений.
курсовая работа [261,3 K], добавлен 18.05.2014Тенденции развития российской и зарубежной рекламы в условиях современного рынка. Объемы рынка печатной и телевизионной рекламы. Основные средства распространения рекламы, их классификация и характеристика. Принципы рекламы и рекламных коммуникаций.
контрольная работа [39,6 K], добавлен 12.01.2015Понятие и специфические особенности туристского бизнеса. Функциональные задачи рекламного сопровождения туристской индустрии. Возможности печатной рекламы, виды и структура рекламных текстов. Сравнительный анализ рекламных печатных материалов по туризму.
дипломная работа [101,3 K], добавлен 23.02.2011Теоретическое изучение структуры, основных требований и процесса подготовки текста печатной рекламы. Основные композиционные элементы и стили рекламных текстов. Авторское право на рекламные произведения. Художественно-изобразительные средства рекламы.
контрольная работа [25,2 K], добавлен 31.01.2011Современные подходы к выбору каналов информации. Способы выбора эффективного канала размещения рекламы и ее подразделения. Совершенствование системе массовых коммуникаций и других каналов распространения информации и рекламы. Рекламная кампания.
курсовая работа [45,1 K], добавлен 29.05.2014Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Сущность, функции и задачи рекламы. Современные подходы к выбору рекламных средств. Исследование эффективности средств рекламы, применяемых в торговом предприятии. Анализ выбора и применения средств рекламы на торговом предприятии "METRO Cash & Carry".
дипломная работа [705,3 K], добавлен 20.06.2011Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.
курсовая работа [142,4 K], добавлен 12.05.2009Стратегия рекламных обращений. Создание обращения. Принятие решений о широте охвата, частоте повторения и силе воздействия рекламы. Выбор основных средств распространения рекламы. Решение о графике использования средств распространения рекламы.
реферат [26,9 K], добавлен 21.04.2008
