Анализ ценообразования в области инфокоммуникаций

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО «Кубанский государственный технологический университет»

Новороссийский политехнический институт

Кафедра государственного и муниципального управления

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

по дисциплине Экономика рекламной деятельности

на тему «Ценообразование в области инфокоммуникаций, жизненный цикл инфокоммуникационного продукта»

Выполнил(а)

Пешкова А.О.

2017 г



Реферат

Курсовая работа 33 с., 13 источников.

ИНФОКОММУНИКАЦИИ, ИНФОКОММУНИКАЦИОННЫЙ ПРОДУКТ, СВЯЗЬ, ТАРИФ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ, ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ, ПРИБЫЛЬ, ЗАТРАТЫ.

Объектом исследования является инфокоммуникационный продукт.

Предмет - ценообразование и жизненный цикл инфокоммуникационного продукта.

Цели: рассмотреть ценообразование в области инфокоммуникаций, жизненный цикл инфокоммуникационного продукта и научиться решать задачи.

Практическая значимость работы состоит в том, что в настоящее время сильное государство должно иметь крепкую экономику, низкий уровень безработицы и высокий уровень инфокоммуникационных сетей связи.



Содержание

Введение

1. Управление деятельностью инфокоммуникационной компании

1.1 Особенности инфокоммуникационного продукта

1.2 Жизненный цикл инфокоммуникационного продукта

1.3 Стратегии ценообразования в сфере инфокоммуникаций

2. Практическая часть

Заключение

Список использованных источников



Введение

Актуальность определяется тем фактом, что в современном мире происходит глобализация международной информационной инфраструктуры, где телекоммуникация и информационно-коммуникационная технология (ИКТ) станут связующими и цементирующими звеньями нашей цивилизации.

Поэтому, демократическое государство прогрессирует лишь в открытом и информированном обществе с помощью развитой инфокоммуникационной инфраструктуры, где информированность общества - фактор общественного интеллекта и социальной воли, действующих системно и целенаправленно. [1]

Объектом исследования является инфокоммуникационный продукт.

Предмет - ценообразование и жизненный цикл инфокоммуникационного продукта.

Цели: рассмотреть ценообразование в области инфокоммуникаций, жизненный цикл инфокоммуникационного продукта и научиться решать задачи.

Для решения поставленных целей необходимо решить следующие задачи:

- выявить особенности инфокоммуникационного продукта;

- рассмотреть жизненный цикл инфокоммуникационного продукта;

- рассмотреть стратегии ценообразования в сфере инфокоммуникаций;

- выполнить практическое задание.

Методологической и теоретической основой исследования послужили труды Каграманзаде А.Г., Кузовковой Т.А., Глухова В.В.

Практическая значимость работы состоит в том, что в настоящее время сильное государство должно иметь крепкую экономику, низкий уровень безработицы и высокий уровень инфокоммуникационных сетей связи.



1. Управление деятельностью инфокоммуникационной компании

1.1 Особенности инфокоммуникационного продукта

Роль инфокоммуникаций в системе общественного разделения труда заключается в передаче различного рода информации. Отличием информационных ресурсов от природных является то, что они не только не истощаются, а, напротив, увеличиваются, качественно совершенствуются и содействуют оптимальному использованию всех остальных ресурсов.

В настоящее время наблюдается переход к качественно новому этапу развития информационных технологий - глобальной информатизации общества. [2]

Формирование инфокоммуникационного продукта менялось с развитием научно-технического прогресса в отрасли.

Технической основой глобального информационного общества должна стать глобальная информационная инфраструктура, включающая в себя национальные инфраструктуры стран мира. Каждая информационная инфраструктура будет состоять из сетей связи и различного информационного оборудования. Повышение качества и увеличение числа предоставляемых телекоммуникационных и информационных услуг ускоряет конвергенцию телекоммуникационного и информационного комплексов в единую инфотелекоммуникационную инфраструктуру. Все это обусловливает исключительно важную роль систем и средств инфокоммуникаций, которые обеспечивают доступ пользователей к информационным ресурсам в нужное время, в нужном месте и в требуемой форме. [3]

Тенденции развития внутреннего российского рынка инфокоммуникаций включают:

- рост рынка виртуальных сетей для корпоративных клиентов;

- рост рынка обработки финансовых транзакций в розничной торговле;

- развитие программ «Виртуальная Россия» на корпоративном и потребительском уровнях;

- интеграцию использования фиксированной и мобильной связи;

- развитие новых технологий в российских инфокоммуникациях, таких как технологии Wi-Fi и Wi-MAX.

Воздействия, оказываемые на связь различными структурами, можно разделить на четыре группы факторов:

- макроэкономические;

- концептуально-технические;

- социальные;

- рыночные.

Инфокоммуникационные продукты подразделяются на две условные группы: технологии и услуги. Технологии включают как новые, так и традиционные способы связи:

- цифровые системы радиосвязи с кодовым разделением каналов;

- цифровая синхронная иерархия;

- асинхронный метод передачи;

- абонентский радиодоступ.

Выделенные в классификации услуги подразделяются по принципу применяемых технологий. В настоящий момент основными из них являются следующие:

- мобильные сети;

-y телематические службы;

- интернет-телефония.

3G-технологии (от англ. third generation - третье поколение) мобильной связи (технологии третьего поколения) - набор услуг, который объединяет высокоскоростной мобильный доступ с услугами Интернета и технологию радиосвязи, которая создает канал передачи данных. В настоящее время под этим термином чаще всего имеется в виду технология UMTS. Мобильная связь третьего поколения строится на основе пакетной передачи данных. Сети 3G работают на частотах дециметрового диапазона, как правило, в диапазоне около 2 ГГц, передавая данные со скоростью до 3,2 Мбит/с. Они позволяют организовывать видеотелефонную связь, смотреть на мобильном телефоне фильмы и телепрограммы. 3G включает в себя пять стандартов семейства IMT-2000 (UMTS/WCDMA, CDMA2000/ IMT-MC, TD-CDMA/TD-SCDMA (собственный стандарт Китая), DECT и UWC-136).

Наибольшее распространение в мире получили два стандарта: UMTS (или W-CDMA) и CDMA2000 (IMT-MC), в основе которых лежит одна и та же технология - CDMA (Code Division Multiple Access - множественный доступ с кодовым разделением каналов). Также возможно использование стандарта CDMA450.

Имеющиеся в классификации телематические службы (ТМ-службы) представляют собой службы электросвязи, за исключением телефонной, телеграфной служб и службы передачи данных, предназначенные для передачи информации через сети электросвязи. Примерами ТМ-служб являются: факсимильные службы, службы электронных сообщений, службы голосовых сообщений, службы аудио/видеоконференции, а также службы доступа к информации, хранящейся в электронном виде.

IP-телефония получает все большее распространение в современной жизни. IP-телефония - это технология, использующая IP в качестве основного средства передачи голоса. Для обозначения этого явления используется также аббревиатура VoIP, которая расшифровывается как Voice over IP, то есть голос поверх интернет-протокола (IP). Для передачи сигнала с телефона на телефон необходимы специальные устройства - IP-шлюзы. С их помощью осуществляется трансляция данных из одного типа сети в другой. IP-шлюзы, или, как их еще называют, IP-серверы, с одной стороны, связаны с телефонными линиями и могут установить соединение с любым телефоном мира, а с другой - с Интернетом, за счет чего могут связываться с любым подсоединенным к Интернету компьютером. Телефонный сигнал шлюзом оцифровывается, сжимается, разбивается на пакеты и отправляет через IP-сеть по назначению с использованием протокола TCP/IP. Затем сигнал проходит еще через один шлюз, где снова преобразуется в телефонный. Один из главных плюсов IP-телефонии - это более низкая стоимость связи. Кроме того, расстояние между звонящими никак на стоимость не влияет. Особенно разница ощутима при международных переговорах. С IP-телефонией они обходятся дешевле в десятки раз. [4]

Таким образ, анализируя многообразие инфокоммуникационных продуктов и услуг, предоставляемых на современном этапе развития отрасли и народного хозяйства в целом, можно сделать вывод, что для отрасли в настоящий момент характерен рынок потребителя. Это обусловлено и высоким уровнем отраслевой конкуренции, и многообразием услуг - прямых конкурентов.

Вследствие этого требования, предъявляемые к менеджменту телекоммуникационной компании, как никогда высоки. Поэтому специалисты и руководители в инфокоммуникациях должны обладать не только высоким уровнем профессиональной подготовки, но и навыками общего менеджмента.

1.2 Жизненный цикл инфокоммуникационного продукта

Жизненный цикл продукта (товара, сокращенно - ЖЦТ) - это модель, описывающая изменения спроса на продукт с момента его первоначального появления на рынке до полного прекращения продаж. Считается, что эти изменения носят именно циклический характер, поэтому с помощью модели ЖЦТ можно делать более реальные стратегические планы.

Жизненный цикл товара (продукта) на рынке включает в себя следующие стадии:

- рождение (или внедрение на рынок);

- рост (также может отдельно выделяться стадия развертывания, находящаяся между ростом и зрелостью, которая характеризуется резким снижением темпов роста рынка);

- зрелость;

- насыщение (или спад). [5]

Иногда в литературе описывается экономический жизненный цикл продукта, который начинается со стадии его разработки. Для определения стадии жизненного цикла инфокоммуникационного продукта в качестве отличительных параметров могут быть использованы следующие переменные:

- темпы роста рынка;

- изменения темпов роста рынка;

- темпы технологических изменений продукта;

- темпы технологических изменений процесса;

- сегментация рынка;

- основная функциональная проблема. [6]

При высокой степени сегментации рынка каждый сегмент потребителей с различными нуждами является весьма привлекательным, так как позволяет конкурентам получить такие преимущества, как диффеpенциpованное ценообpазование, и представить множество разновидностей одного и того же продукта. Это привлекательно как для крупных конкурентов, которые могут выбрать много сегментов, так и для мелких, предпочитающих одну нишу.

Pоль и значение технологии, заключенной в хаpактеpистике продукта, и темпы ее изменения являются функциями общего темпа технологических изменений в отрасли. В новых отраслях продукция изменяется очень быстро, так как потребности потребителя еще малоизвестны. В стабильных отраслях темп изменений в технологии продукта замедляется.

Pоль и значение технологии, используемой в процессе производства, и темпы ее изменения очень важны. Сохранит или нет свое положение бизнес, если не усовершенствует технологию процесса производства, зависит от стадии жизненного цикла отpасли. На стадиях вытеснения и зpелости улучшение технологического пpоцесса пpосто необходимо для сохpанения конкуpентного пpеимущества. Поэтому большинство изменений пpоисходит на этих стадиях.

Функциональная область, от pешения вопpосов, в котоpой в пеpвую очеpедь будет зависеть коммеpческий успех. К таким областям отнесены: исследования и pазpаботки, техническое обеспечение, пpоизводство, маpкетинг и pаспpеделение, финансы. [7]

Кривая жизненного цикла продукта отражает зависимость объемов продаж и прибыли от продаж в зависимости от стадии жизненного цикла. Она может иметь одну из следующих конфигураций.

Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени.

Кривая увлечения описывает товар с быстрым взлетом и падением популярности. Продолжительное увлечение проявляется таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации.

Сезонная кривая, или кривая моды, имеет место, когда товар хорошо продается в течение периодов, разнесенных во времени.

Кривая возобновления, или ностальгии, характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется.

Кривая провала раскрывает обычно поведение товара, который вообще не имеет рыночного успеха.

В реальных кривых жизненного цикла многих товарных групп присутствует так называемое «седло» - временный небольшой спад между двумя периодами быстрого роста.

Объяснение этого факта было предложено Ф.Басом в рамках математической модели процесса распространения инноваций на рынке.

Скорость распространения инновационного продукта растет нелинейно. Это обусловлено тем, что в структуре потенциальных потребителей можно выделить как более склонных к экспериментам с новыми товарами (новаторы и ранние последователи), так и менее склонных (большинство и отстающие). Новаторы первыми включаются в потребление нового продукта (товара), однако они же первые перестают его потреблять (переключаясь на следующую новинку). Поэтому если объем продаж новаторам и ранним последователям уже начинает снижаться, а раннего большинства еще недостаточно, чтобы это снижение компенсировать - возникает так называемое седло. [8]

Жесткая конкуренция на инфокоммуникационном рынке привела к тому, что сегодня срок жизни большинства продуктов значительно сократился. Компаниям-производителям сегодня просто необходимо поддерживать тот бешеный темп обновления продуктовых линеек, который сложился за это время (применительно к мобильным телефонам - первой задала такой ритм компания Nokia в 2003 году, а ее активно поддержала в этом «начинании» корейская Samsung), в противном случае вендоры рискуют оказаться оттертыми прочими игроками рынка.

Естественно, о разработке каждой модели с нуля не может быть и речи, используется стандартная аппаратная платформа (или несколько, в зависимости от масштабов производства) с отлаженным ПО (или готовыми программными разработками, недаром рынок так воодушевленно воспринимает сообщения о выходе готовых операционных систем для мобильных телефонов, в частности, все той же Android), которую модифицируют за счет видоизмененного дизайна и модулей - камеры, интерфейсов.

Получающийся таким образом продукт остается актуальным на рынке не более 1 - 1,5 года (вновь подчеркнем, сейчас речь идет о мобильных телефонах). Для премиальных аппаратов срок жизни несколько выше (в частности, для 8ххх линейки Nokia он остается неизменным на протяжении нескольких лет и нескольких поколений устройств, составляя два года и более).

Для бюджетных аппаратов жизненный цикл оказывается на поверку выше, чем для какой-нибудь дорогой имиджевой игрушки.

Впрочем, основная масса устройств, формирующая продуктовые линейки компаний-производителей, по мысли самих вендоров, остается актуальной на рынке куда меньшее время. Это приводит к не очень приятным для пользователей последствиям: стремясь сократить издержки на производство, производители идут на использование в ряде моделей не самого прочного и долговечного пластика, налагают менее строгие технологические ограничения на качество сборки.

В итоге пользователи остаются с аппаратами, которые могут прослужить несколько лет, но в каком состоянии они будут уже через год, сказать затруднительно. Естественно, неприглядный внешний вид, а также скрипящие корпуса вкупе с постепенно устаревающей функциональной начинкой будут только подстегивать пользователей сменить аппарат.

Ситуация характерна не только для рынка мобильных телефонов, но и для всей мобильной индустрии в целом. Можно, например, вспомнить некоторые модели ноутбуков с облезающей краской.

Свою лепту вносит и постепенный перенос акцентов с функциональной составляющей (здесь возможности большинства ведущих компаний-производителей примерно одинаковы) на имидж. Ставка на дизайн нацелена на изменение отношения, в частности, к мобильным телефонам, позиционирование их уже не как потребительскую электронику, а как модные аксессуары.

Интересно, что для современных сотовых телефонов и мобильных устройств сегодня вообще характерна стратегия запланированного устаревания товаров (planned obsolence of goods), при которой продукты морально устаревают гораздо раньше, чем выходят из строя физически. Производители добиваются этого за счет поддержания высокого темпа вывода новинок на рынок, а также сознательного ограничения функциональности тех или иных устройств - ряд возможностей при этом приберегается для последующих моделей (достаточно вспомнить запуск iPhone 3G спустя год после iPhone первого поколения). Нечестная игра с покупателями, тем не менее, выгодна вендорам, поскольку позволяет поддерживать ритм выхода новых моделей. [9]

Таким образом, жизненный цикл информационного продукта - это время существования продукта на рынке. Концепция жизненного цикла исходит из того, что любой продукт рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.

1.3 Стратегии ценообразования в сфере инфокоммуникаций

Стратегия дифференцированного установления тарифов (тарифные планы) на одноименные услуги по потребительским сегментам (население, организации) и применение скидок в зависимости от времени и интенсивности потребления услуг, широко используется инфокоммуникационными компаниями. Применение дифференцированных тарифов по часам суток и дням недели способствует сглаживанию неравномерности нагрузки и более равномерному использованию производственных мощностей, улучшению качества услуг и повышению их доступности для абонентов с невысокой платежеспособностью.

При использовании стратегии ассортиментного ценообразования тарифы назначаются на группы услуг - набор из основной и дополнительных услуг: телефонное соединение с автоматическим определением номера, единый тариф за пользование абонентской линией и передачу неограниченного объема телефонного трафика - «безлимитный» тариф.

Стратегия конкурентного ценообразования в своем арсенале имеет большое число приемов: гибкие тарифные планы, дополнение услуг новыми потребительскими свойствами без изменения тарифов.

Примером установления тарифов по методу директивного ценообразования являются тарифы на универсальные услуги. Их расчет и утверждение для операторов универсального обслуживания осуществляется Федеральным агентством связи (ФАС России) в соответствии с утвержденной Правительством РФ методикой. Тарифы на универсальные услуги являются убыточными для операторов, но эти убытки компенсируются из специального Резерва универсального обслуживания, создаваемого за счет обязательных отчислений всех операторов сети связи общего пользования. [10]

Обычно инфокоммуникационные компании используют несколько стратегий ценообразования для формирования оптимальной тарифной политики с учетом номенклатуры оказываемых услуг, их жизненного цикла, уровня конкуренции, регулятивных воздействий государственных органов и других факторов.

В настоящее время государственному регулированию подлежат тарифы для конечных пользователей на следующие виды услуг электросвязи: передача внутренней телеграммы; распространение общероссийских телерадиопрограмм; предоставление междугородного, внутризонового, местного телефонного соединения абоненту (пользователю) сети фиксированной телефонной связи для передачи голосовой информации, факсимильных сообщений и данных; предоставление доступа к сети местной телефонной связи независимо от типа абонентской линии сети фиксированной телефонной связи; предоставление абоненту в постоянное пользование абонентской линии независимо от ее типа.

Особый порядок установления тарифов состоит в том, что для каждой категории потребителей (население и организации) операторы, включенные в реестр субъектов естественных монополий, обязаны разрабатывать тарифные планы, представляющие собой ценовые условия пользования услугами (повременная, абонентская, комбинированная система оплаты) в зависимости от продолжительности соединений, объема трафика и стоимости единицы тарификации. [11]

Государственное регулирование ценообразования в электросвязи первые десять лет либерализации рынка базировалось на принципе перекрестного субсидирования, имеющего существенные недостатки в конкурентной среде. Для доведения тарифов на все регулируемые услуги до реальной стоимости был предложен метод ребалансировки тарифов, которые должны устанавливаться на основе экономически обоснованных затрат на производство i-го вида услуг (ЭОЗi), нормативной прибыли i-го вида услуг (Пнорм.i), налога на добавленную стоимость i-го вида услуг для населения (НДСi) (с организаций данный налог взимается сверх тарифа) по формуле (1):

Цт.i = ЭОЗi + Пнорм.i + НДСi

Установление тарифов на основе данного метода является предпочтительным для производителей услуг, поскольку тарифы учитывают необходимые расходы на производство и реализацию услуг, а включенная в него прибыль гарантирует возврат инвестиций и возможность осуществления оператором социальных программ и выплаты дивидендов. Такой подход соответствует рыночным принципам деятельности хозяйствующих субъектов и позволяет перейти к регулированию ценообразования в отрасли на основе метода предельного ценообразования, принятого в большинстве стран с развитыми сетями инфокоммуникаций.

Суть метода предельного ценообразования состоит в установлении регулирующим органом предельных тарифов на регулируемые услуги или предельного индекса их изменения, который определяется по формуле (2):

Кпит = 1 + Iп.ц - Iэф (отн. ед.),

где Iп.ц - индекс инфляционных процессов в экономике страны, принимаемый на уровне прогнозируемого индекса потребительских цен в среднем по Российской Федерации; Iэф - показатель возможного прироста эффективности деятельности оператора в прогнозируемом периоде, учитывающий объективные условия отрасли инфокоммуникаций для более высокого роста производительности труда и отдачи производственных ресурсов в целом, чем в других отраслях экономики.

Это позволяет потребителям получить частично или в полном объеме преимущества от внешнего эффекта деятельности инфокоммуникаций в виде снижения тарифов. Для инфокоммуникационных компаний расчет индекса предельного изменения тарифов с понижением на фактор эффективности является стимулом к сокращению издержек производства для того, чтобы получить желаемую прибыль. Индекс ожидаемого прироста эффективности выполняет функцию создания для операторов условий, схожих с конкурентной средой. Кроме того, установление тарифов на инфокоммуникационные услуги, имеющие всеобщий характер потребления, с понижающей по отношению к инфляции регрессией, позволяет решать макроэкономическую проблему замедления инфляционных процессов.

Расчет тарифа на регулируемую услугу на прогнозируемый период - t осуществляется по формуле (3):

Цт t = Цт t-1 · Кпитt = Цт t-1 (Iп.ц t - Iэф)

Индексы предельного изменения тарифов могут устанавливаться индивидуально для каждого вида услуг или для групп («тарифных корзин»). В каждую корзину включаются услуги, близкие по своему физическому содержанию и характеру потребления, что дает возможность учесть уровень конкуренции при оказании конкретных услуг, степень их взаимозаменяемости и схожесть по ценовой эластичности и исключить возможность перекрестного субсидирования одних услуг за счет других, населения за счет организаций.

С помощью метода предельного ценообразования устанавливаются также цены на услуги присоединения и пропуска трафика, которые применяются для осуществления расчетов между операторами при оказании сетевых услуг. Цены утверждаются регулирующим органом для каждого оператора, занимающего существенное положение в сети связи (оператор, который вместе с аффилированными лицами обладает в географически определенной зоне нумерации или на всей территории Российской Федерации не менее чем 25 % монтированной емкости либо имеет возможность осуществлять пропуск не менее чем 25 % трафика) в виде максимального и минимального их уровня в денежном измерении. [12]

Цель механизма государственного регулирования ценообразования состоит в обеспечении гармонизации интересов всех субъектов инфокоммуникационного рынка: операторов-производителей и поставщиков услуг, потребителей, государства и общества в целом. Реализация этого механизма призвана решать следующие задачи:

- защищать экономические интересы потребителей от необоснованного повышения тарифов на инфокоммуникационные услуги;

- обеспечивать достижение баланса интересов субъектов естественных монополий в области связи и потребителей их услуг;

- способствовать развитию конкурентной среды на рынке инфокоммуникационных услуг;

- создавать экономические стимулы для снижения себестоимости услуг, повышения эффективности деятельности компаний, дальнейшего развития и модернизации средств и сетей, расширения рынка инфокоммуникационных услуг и улучшение их качества. [13]

Таким образом, характер научно-технического прогресса и рыночные преобразования в сфере инфокоммуникаций способствовали развитию конкуренции на отраслевом рынке услуг и обеспечению равных прав для всех операторов, образующих сеть общего пользования за счет существенного снижения барьеров для выхода на рынок новых участников, сокращения числа лицензируемых услуг и упрощения процедуры лицензирования. Существенную роль в создании условий для развития добросовестной конкуренции сыграли нормативно-законодательные акты, гарантирующие недискриминационный доступ к инфокоммуникационной инфраструктуре при присоединении новых сетей, уточнен статус операторов связи, занимающих существенное положение на рынке.



2. Практическая часть

Задача 1

Определить потребность в оборотных средствах во 2-ом квартале и высвобождение оборотных средств в результате сокращения продолжительности одного оборота если:

- в 1-ом квартале предприятие реализовало продукции 450 млн. рублей;

- среднеквартальные остатки оборотных средств составили 15 млн. рублей. инфокоммуникационный транзакция розничный торговля

Во 2-ом квартале объем реализации увеличился на 10 %, а время одного оборота оборотных средств будет сокращено на 1день.

Решение:

1) Для того, чтобы найти коэффициент оборачиваемости оборотных средств в 1-ом квартале, необходимо сумму реализованной продукции в 1-ом квартале разделить на среднеквартальные остатки оборотных средств, получаю:

Коб = Р/Ооб = 450/15 = 30

оборотов (таков коэффициент оборачиваемости оборотных средств в 1-ом квартале).

2) Необходимо определить длительность 1 оборота в 1-ом квартале. Для этого количество дней в 1-ом квартале, то есть 90 дней нужно разделить на коэффициент оборачиваемости оборотных средств в 1-ом квартале, то есть 30 оборотов, получаю:

Т = 90/Коб = 90/30 = 3 дня

(составляет длительность одного оборота в 1-ом квартале).

3) Чтобы найти коэффициент оборачиваемости оборотных средств во 2-ом квартале, необходимо количество дней во 2-ом квартале, то есть 90 дней разделить на разницу между длительностью одного оборота в 1-ом квартале и 1 днём, так как во 2-ом квартале время одного оборота оборотных средств будет сокращено на 1день, из этого следует:

Коб(2 кв) = 90/(3-1) = 45

оборотов (составит коэффициент оборачиваемости оборотных средств во 2-ом квартале).

4) Необходимо найти объём реализованной продукции во 2-ом квартале, для этого нужно сумму реализованной продукции в 1-ом квартале умножить на 1,1 оборота, получаю:

Р = 450 млн. руб. * 1,1 об. = 495 млн. руб.

(составляет объём реализованной продукции во 2-ом квартале).

5) Чтобы определить потребность в оборотных средствах во 2-ом квартале, необходимо объём реализованной продукции во 2-ом квартале разделить на коэффициент оборачиваемости оборотных средств во 2-ом квартале, получаю:

E(2 кв)= Р/ Коб(2 кв) = 495/45 = 11 млн. руб.

(составляет потребность в оборотных средствах во 2-ом квартале).

6) Нужно найти высвобождение оборотных средств в результате сокращения продолжительности одного оборота, для этого необходимо найти разницу между отношениями объёма реализованной продукции во 2-ом квартале и коэффициент оборачиваемости оборотных средств во 2-ом квартале к объёму реализованной продукции во 2-ом квартале и коэффициенту оборачиваемости оборотных средств в 1-ом квартале, получаю:

E= (Р/Коб(2 кв)) - (Р/Коб(1 кв)) = (495/45) - (495/30) = 11-16,5= -5,5 млн.руб.

(составляет высвобождение оборотных средств в результате сокращения продолжительности одного оборота).

Вывод: во 2-ом квартале объем реализации увеличился на 10%, а время одного оборота оборотных средств сократилось на 1день, из этого следует, что потребность в оборотных средствах во 2-ом квартале составила 11 млн.руб., а высвобождение оборотных средств в результате сокращения продолжительности одного оборота составило -5,5 млн.руб.

Задача 2

Рассчитать фонд заработной платы рабочих печатного цеха, если организация заработной платы сдельно-премиальная. Премия за выполнение месячного задания составляет 20 % от заработной платы. Также существуют доплаты за вредные условия труда в размере 15 % от заработной платы. За данный месяц рабочие выполнили следующие виды работ:

- план/размер партии - 10 рекламных щитов/баннеров;

- фактически выполнено - 9 баннеров;

- расценка за единицу 600,00 руб.

Решение:

1) Из-за того, что рабочие не выполнили намеченный план, премия в размере 20 % не начисляется, из этого следует, чтобы найти заработную плату рабочих печатного цеха, необходимо количество фактически выполненной продукции умножить на расценку за единицу товара, получаю:

Зп=9*600=5400 руб.

(составит зарплата за фактически выполненную работу).

2) Так как существует доплата за вредные условия труда в размере 15 %, то чтобы найти зарплату рабочих печатного цеха с учётом доплаты, необходимо зарплату за фактически выполненную работу умножить на 15 % от заработной платы за вредные условия труда, получаю:

Зс уч.допл.=5400*1,15=6210 руб.

(составит фонд заработной платы рабочих печатного цеха).

Вывод: рабочие не выполнили план, а это значит, что премия в размере 20 % не будет начислена, но доплата за вредные условия труда в размере 15 % начисляется, из этого следует, что фонд заработной платы рабочих печатного цеха составляет 6210 руб.

Задача 3

Определить необходимую численность промышленно-производственного персонала на предприятии в планируемом году, если в отчетном году стоимость товарной продукции составила 1622,4 тыс. руб.:

- численность промышленно-производственного персонала - 55 чел;

- в планируемом году предполагается повысить производительность труда на 15 %.

В планируемом году предполагается повысить стоимость товарной продукции на 20 %.

Решение:

1) Необходимо найти производительность труда, для этого нужно стоимость товарной продукции в отчетном году разделить на численность промышленно-производственного персонала, получаю:

Птруда=1622,4/55=29,498 тыс.руб.

(составит производительность труда в отчётном году).

2) Чтобы узнать, как изменится производительность труда в планируемом году, необходимо производительность труда в отчётном году умножить на 15 %, так как в планируемом году предполагается повысить производительность труда, получаю:

П1=29,498*1,15=33,922 тыс.руб.

(составит производительность труда в планируемом году, если её повысить на 15 %).

3) Чтобы узнать, сколько заработал каждый рабочий в прошлом году, нужно производительность труда в отчётном году умножить на 20 %, так как в планируемом году предполагается повысить стоимость товарной продукции, получаю:

Рстоим.прод.= 1622,4*1,2=1946,88 тыс.руб.

(составит стоимость товарной продукции в планируемом году).

4) Для того, чтобы определить необходимую численность промышленно-производственного персонала на предприятии в планируемом году, необходимо стоимость товарной продукции в планируемом году разделить на производительность труда в планируемом году при повышении её на 15 %, получаю:

Чперсонала=1946,88/33,92257 чел

(составит необходимая численность промышленно-производственного персонала на предприятии в планируемом году).

Вывод: так как в планируемом году предполагается повысить производительность труда на 15 % и стоимость товарной продукции на 20 %, то необходимая численность промышленно-производственного персонала на предприятии в планируемом году составит примерно 57 человек.

Задача 4

Определить, как изменится себестоимость единицы продукции, если объем производства увеличится на 10 %, если:

- себестоимость продукции отчетного периода - 290 тыс. руб.;

- объем производства отчетного периода - 140 ед.

При этом переменные затраты составляют 80 % себестоимости - 100 тонн.

Решение:

1) Чтобы найти себестоимость единицы продукта, необходимо себестоимость продукции отчетного периода разделить на объем производства отчетного периода, получаю:

290/140 =2,07 тыс.руб.

(составит себестоимость единицы продукта).

2) Так как переменные затраты составляют 80 % себестоимости - 100 тонн, то необходимо их найти, для этого нужно себестоимость продукции отчетного периода умножить на 80 %, получаю:

290*0,8=232 тыс.руб.

(составят переменные затраты при том, что они составляют 80 % себестоимости-100 тонн).

3) Чтобы найти переменные затраты на одну единицу продукта, необходимо переменные затраты разделить на 100 тонн, получаю:

232/100=2,32 тыс.руб.

(составят переменные затраты на одну единицу продукта).

4) Так как объём производства увеличится на 10 %, то чтобы его найти, необходимо к объему производства отчетного периода прибавить произведение объема производства отчетного периода и 10 %, получаю:

140+(140*10 %)=154 ед.

(составит объём производства при увеличении на 10 %).

5) Чтобы определить расходы на 154 единиц продукта, необходимо переменные расходы на одну единицу продукта умножить на 154 единиц продукта, получаю:

2,32*154=357,28 тыс.руб.

(составят расходы на на 154 единиц продукта).

6) Так как изначальная себестоимость единицы продукции составляла 2,07 тыс.руб. и объём производства увеличился на 10 %, то нынешняя себестоимость 2,32 тыс.руб. Из этого следует, чтобы найти как изменится себестоимость продукции, необходимо от себестоимости единицы продукта отнять нынешнюю его себестоимость, получаю:

2,07-2,32= -0,25 тыс.руб.

(на столько изменится себестоимость продукта).

Вывод: так как объем производства увеличится на 10 %, то себестоимость продукции изменится на - 0,25 тыс.руб.

Задача 5

Определить годовой экономический эффект от внедрения нового оборудования, если:

- себестоимость продукции до внедрения проекта составляла 390 тыс. руб.;

- объем производства продукции 1400 ед.;

- после внедрения новой техники себестоимость продукции возросла на 7 тыс. руб.

После внедрения новой техники годовой объем продукции вырос на 30 %.

Решение:

1) Чтобы определить годовой экономический эффект за единицу продукта из 1400 единиц стоимостью 390 тыс.руб., необходимо объем производства продукции разделить на себестоимость продукции до внедрения проекта, получаю:

1400/390=3,58 тыс.руб.

(составит годовой экономический эффект за единицу продукта из 1400 единиц стоимостью 390 тыс.руб.).

2) Так как после внедрения новой техники годовой объем продукции вырос на 30 %, то необходимо найти данный объём, для этого нужно к объему производства продукции прибавить произведение объема производства продукции и 30 %, получаю:

1400+(1400*30 %)=1820 единиц продукта

(составит годовой объем продукции после внедрения новой техники).

3) Из-за того, что после внедрения новой техники себестоимость продукции выросла на 7 тыс.руб., то необходимо найти изначальную сумму за 1820 единиц продукта, для этого нужно к себестоимости продукции до внедрения проекта прибавить 7 тыс.руб., получаю:

390+7=397 тыс.руб.

(составит себестоимость продукции после внедрения новой техники).

4) Для того, чтобы определить годовой экономический эффект от внедрения нового оборудования, необходимо годовой объем продукции после внедрения новой техники разделить на себестоимость продукции после внедрения новой техники, получаю:

1820/397=4,58 тыс.руб.

(составит годовой экономический эффект от внедрения нового оборудования).

Вывод: после того, как внедрили новую технику, годовой объем продукции вырос на 30 %, а из этого следует, что годовой экономический эффект от внедрения нового оборудования составил 4,58 тыс.руб.

Задача 6

Определить на сколько увеличится прибыль от реализации продукции, если ее выпуск вырастет на 10 %, а цена не изменится. При этом:

- себестоимость продукции - 250 тыс. руб.;

- объем производства продукции - 1400 ед.;

- выручка от реализации - 350 тыс. руб.

Доля постоянных издержек составляет 20 % и переменных - 80 % .

Решение:

1) Чтобы определить постоянные издержки, необходимо себестоимость продукции умножить на долю постоянных издержек, получаю:

250 тыс.руб.*0,2=50 тыс.руб.

(составят постоянные издержки при том, что они составляют 20 %).

2) Для того чтобы найти переменные расходы, необходимо от себестоимости продукции отнять постоянные издержки, получаю:



250-50=200 тыс.руб.

(составят постоянные издержки).

3) Необходимо найти себестоимость 1 единицы продукции, для этого нужно себестоимость продукции разделить на объем производства продукции, получаю:

250/1400=178 тыс.руб.

(составит себестоимость 1 единицы продукции).

4) Из-за того, что переменные издержки составляют 80 %, то чтобы определить себестоимость переменной прибыли, необходимо постоянные издержки разделить на объем производства продукции или себестоимость 1 единицы продукции умножить на 80 %, получаю:

200/1400=142 тыс.руб. или 178*0,8=142 тыс.руб.

(составит себестоимость переменной прибыли).

5) Чтобы найти себестоимость постоянной прибыли, необходимо от себестоимости 1 единицы отнять себестоимость переменной прибыли, получаю:

178-142=36 тыс.руб.

(составит себестоимость постоянной прибыли).

6) Так как выпуск продукции вырастет на 10 %, то необходимо найти объём производства после увеличения, для этого нужно объем производства продукции умножить на 10 %, получаю:



1400*1,1=1540 ед.

(составит объём производства после увеличения выпуска на 10 %).

7) Чтобы определить себестоимость единицы продукции после того, как увеличили объём на 10 %, необходимо объём производства после увеличения выпуска на 10 % умножить на себестоимость 1 единицы продукции, получаю:

1540*178=274120 руб.

(составит себестоимость единицы продукции после того, как увеличили объём выпуска на 10 %).

8) Для того чтобы определить на сколько увеличится прибыль от реализации продукции, если ее выпуск вырастет на 10 %, а цена не изменится, необходимо от себестоимости единицы продукции после увеличения объёма выпуска на 10 % отнять себестоимость переменной прибыли, получаю:

274120-142000=132120 руб.

(составит прибыль от реализации продукции).

Вывод: так как выпуск продукции вырос на 10 %, а цена её не изменилась, то прибыль от реализации продукции увеличится на 132120 руб.

Задача 7

Определить, как изменится величина критического объема продукции, если:

- предприятие производит продукцию по цене 2500 руб. за 100 ед.;

- удельные переменные затраты составляют 22,00 руб.;

- в результате роста арендной платы общие постоянные затраты увеличились на 10 %.

Общая величина постоянных расходов - 550 000 руб.

Решение:

1) Для того чтобы определить цену, по которой предприятие производит 1 единицу продукции, необходимо ту цену, что предприятие производит за 100 единиц продукции разделит на 100 единиц продукции, получаю:

2500/100=25 руб. (составит цена, по которой предприятие производит 1 единицу продукции).

2) Для того чтобы найти постоянные издержки, необходимо общую величину постоянных расходов умножить на удельные переменные затраты, получаю:

Пост.изд.=550*2,02=1111 тыс.руб.

(составят постоянные издержки).

3) Чтобы определить, как изменится величина критического объема продукции, нужно постоянные издержки разделить на разницу между суммой, за которую предприятие производит 1 единицу продукции и удельные переменные затраты, получаю:

1111/(25-22)=370 ед.

(составит критический объем продукции).

Вывод: величина критического объема изменится на 370 единиц продукции.

Задача 8

Предприятие произвело ряд мероприятий, в результате которых себестоимость изделия снизилась. Определить годовой размер экономии в будущем при увеличении выпуска продукции, если:

- объём выпуска продукции в среднем в месяц - 3500 шт.;

- затраты на производство продукции в среднем за месяц - 6500 руб.;

- снижение себестоимости в результате внедрения мероприятий - 7 %;

- ожидаемое увеличение выпуска продукции 9 %.

Решение:

1) Чтобы определить сколько составят затраты на производство за год, необходимо затраты на производство продукции в среднем за месяц умножить на 1 год, то есть 12 месяцев, получаю:

6500*12=78000 руб.

(составят затраты на производство за год).

2) Так как произошло снижение себестоимости в результате внедрения мероприятий на 7 %, необходимо определить затраты на производство за год, для этого нужно от затрат на производство за год отнять произведение затрат на производство за год и снижения себестоимости в результате внедрения мероприятий, получаю:

78000-(78000*7 %)=23400 руб.

(составят затраты на производство за год, после снижения себестоимости в результате внедрения мероприятий на 7 %).

3) Для того чтобы определить годовой размер экономии в будущем при увеличении выпуска продукции, необходимо от затрат на производство за год отнять затраты на производство за год, после снижения себестоимости в результате внедрения мероприятий на 7 %, получаю:

78000-23400=54600 руб.

(составит годовой размер экономии в будущем при увеличении выпуска продукции в год).

Вывод: таким образом, после того как предприятие произвело ряд мероприятий, в результате которых себестоимость изделия снизилась, годовой размер экономии в будущем при увеличении выпуска продукции составит 54600 руб.

Задача 9

Издательскому предприятию установлено новое оборудование для печати рекламных афиш большого формата с производительностью 500 листовок в сутки. За превышение выхода листовок на 0,5 % установлено превышение премии на 20 %. А за выполнение плана за месяц оператор печатной установки получает 45 % премии от сдельного заработка.

Сдельная расценка за распечатку одной листовки - 0,82 руб. За данный месяц оператор установки выполнил план. Количество рабочих дней за месяц - 21 день. Рассчитать фонд заработной платы оператора за месяц.

Решение:

1) Необходимо рассчитать сколько заработал оператор за 1 день, для этого необходимо производительность оборудования в сутки умножить на сдельную расценку за распечатку одной листовки, получаю:

500*0,82 = 410 руб.

(составляет сумма заработанных денег оператором за 1 сутки).

2) Чтобы определить сколько оператор заработал за 21 день, необходимо сумму заработанных денег оператором за 1 сутки умножить на количество рабочих дней за месяц, получаю:

410*21=8610 руб.

(составляет сумма, которую заработал оператор за 21 рабочий день).

3) Так как оператор печатной установки выполнил план за месяц, то он получает 45 % премии от сдельного заработка, из этого следует, чтобы найти сумму премии за выполнение плана, необходимо сумму, которую заработал оператор за 21 рабочий день умножить на 45 %, получаю:

8610*45%=3874,5 руб.

(составляет сумма премии за выполнение плана).

4) Для того чтобы рассчитать фонд заработной платы оператора за месяц, необходимо к сумме, которую заработал оператор за 21 рабочий день прибавить сумму премии за выполнение плана, получаю:

8610+3874,5=12484,5 руб.

(составляет фонд заработной платы оператора).

Вывод: фонд заработной платы оператора печатной установки за месяц составляет 12484,5 руб.



Заключение

В курсовой работе были выявлены особенности инфокоммуникационного продукта; рассмотрены жизненный цикл инфокоммуникационного продукта и стратегии ценообразования в сфере инфокоммуникаций; выполнено практическое задание.

Были сделаны следующие выводы, на основе полученных результатов:

- анализируя многообразие инфокоммуникационных продуктов и услуг, предоставляемых на современном этапе развития отрасли и народного хозяйства в целом, можно сделать вывод, что для отрасли в настоящий момент характерен рынок потребителя. Это обусловлено и высоким уровнем отраслевой конкуренции, и многообразием услуг - прямых конкурентов;

- жизненный цикл информационного продукта - это время существования продукта на рынке. Концепция жизненного цикла исходит из того, что любой продукт рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром;

- характер научно-технического прогресса и рыночные преобразования в сфере инфокоммуникаций способствовали развитию конкуренции на отраслевом рынке услуг и обеспечению равных прав для всех операторов, образующих сеть общего пользования за счет существенного снижения барьеров для выхода на рынок новых участников, сокращения числа лицензируемых услуг и упрощения процедуры лицензирования.

Выводы:

- теоретическое исследование дало возможность выявить особенности инфокоммуникационного продукта, а также жизненный цикл инфокоммуникационного продукта и стратегии ценообразования в сфере инфокоммуникаций;

- практическое задание помогло научиться решать задачи по экономике рекламной деятельности.



Список использованных источников

1 Каграманзаде А.Г. Менеджмент и регулирование в инфокоммуникациях. Баку: «Элм», 2012. - 436 с.

2 Головина О.Б., Доронин Е.М. Назначение и примеры использования устройства абонентского доступа в компьютерных сетях: Учебное пособие. - Санкт-Петербург, 2013. - 44 с.

3 Белянина Н.Н. Экономика связи: Учеб. пособие / Н.Н. Белянина, К.А. Ракитянская; СПбГУТ. - СПб., 2013. - 238 с.

4 Самуйлов К.Е., Серебренникова Н.В., Чукарин А.В., Яркина Н.В. Основы управления инфокоммуникационными компаниями: Учеб. пособие. - М.: РУДН, 2013. - 171 с.

5 Архипкин В.Я., Ильина О.В. Анализ услуг широкополосного доступа// Труды XXV Международной конференции «Мобильный и беспроводный бизнес: Эволюция технологий и услуг». Монтегротто Терме, Италия, 2014. - 308 с.

6 Глухов В.В. Менеджмент: для экономических специальностей / В.В. Глухов. - Санкт-Петербург: Питер Пресс, 2012. - 600 с.

7 Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство «Экономика», 2015. - 703с.

8 Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2013. - 416с.

9 Кузовкова Т.А., Женчур М.А., Кузовков А.Д. Методический аппарат комплексного прогнозирования развития инфокоммуникаций. Учебник для вузов. - М.: Горячая линия - Телеком, 2015. - 554 с.

10 Зоря Н.Е., Женчур М.А., Кузовкова Т.А., Устинова Ю.В. Прогнозирование развития инфокоммуникаций. Учебное пособие. - М.: МТУСИ, 2013. - 115 с.

11 Аджемов А.С. Телекоммуникации, инфокоммуникации - что дальше? Облака! - М.: «ИД Медиа Паблишер», 2012. - 174 с.

12 Глухов В.В., Балашова Е. Экономика и менеджмент в инфокоммуникациях: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения. - СПб.: Питер, 2012. - 272 с.

13 Кузовкова Т.А. Научные основы экономики отрасли инфокоммуникаций: Монография. - М.: ООО «ИД Медиа Паблишер, 2013. - 245 с.

Размещено на Allbest.ru

...