Средства распространения рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

ЦЕНТРОСОЮЗА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

"РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ КООПЕРАЦИИ"

КАЗАНСКИЙ КООПЕРАТИВНЫЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ)

Кафедра экономики и инноватики

Реферат по дисциплине "Маркетинг"

на тему "Средства распространения рекламы"

Выполнила: Косолапова Ю. А.

Руководитель: к.э.н., доцент

Галеева Р. Б.

Казань

2017



Содержание

Введение

1. Реклама в прессе

2. Аудиовизуальные средства размещения рекламы

3. Прямая почтовая реклама

4. Наружная реклама



Введение

В качестве критерия классификации рекламы могут выступать средства или каналы рекламирования. Их можно подразделить на следующие виды:

l все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники)

l аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео)

l прямая рассылка почтой

l наружная реклама

l сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры)

l мероприятия паблик рилейшнз

l система Интернет

Развитие рекламного бизнеса непосредственно связано с экономическим и социальным развитием общества. В годы технологической стадии развития общества основными средствами рекламы выступали СМИ . Этот период длился вплоть до конца 80-х годов. В 90-е годы, в эпоху перехода развитых стран на новую, информационную стадию, наблюдается резкий сдвиг в использовании рекламы. Так, в денежном отношении в начале 90-х годов на рекламу в СМИ во всем мире тратилось только 40 %, а 60 % -- на мероприятия, связанные с сейлз промоушн.

Однако в странах бывшего социалистического лагеря, где экономика еще находится явно на технологической стадии развития, главными средствами рекламирования товаров/услуг потребителям остаются СМИ, и в первую очередь печатные, затем аудиовизуальные и наружные.



1. Реклама в прессе

Наиболее традиционным и сравнительно недорогим средством рекламирования является реклама в прессе. Благодаря своей оперативности, повторяемости и широкому распространению реклама в прессе рассматривается как одно из самых эффективных средств.

Виды прессы при этом можно подразделить на газеты, журналы и справочную литературу. В свою очередь газеты и журналы можно подразделить на две категории: общественнополитическая пресса, рассчитанная на широкий круг читателей, и специализированные издания, рассчитанные на определенные категории читателей.

Национальные или центральные общественно- политические газеты распространяются по всей стране, и тираж их в зависимости от числа жителей может достигать миллионов экземпляров.

Существуют два распространенных способа получения газеты читателями:

1. индивидуальная подписка

2. покупка в различных торговых точках

Местная пресса покупается читателем, как правило, утром и вечером. Утром газету покупает человек, идущий на работу, прочитывает ее и выбрасывает или оставляет на работе. Человек, который купил газету, возвращаясь с работы, приносит ее домой и она читается другими членами его семьи. К местной еженедельной газете или журналу часто обращаются, поскольку пользуются ею как исключительным источником информации о теле- и радиопередачах, фильмах и театральных постановках. Еженедельные и ежемесячные журналы часто сохраняются в семье на довольно длительный период.

Центральные и региональные газеты могут иметь свои особенности: одни из них рассчитаны на массового читателя, другие -- на читателя определенного общественного слоя.

В ряде случаев название газеты может не соответствовать ее реальному кругу читателей. Типичным примером такого несоответствия может служить нынешняя центральная газета "Комсомольская правда", издаваемая в России. Еще в СССР эта газета читалась всеми возрастными группами, хотя предназначалась она, естественно, для молодежи. В последнее время газета с сохранившимся старым названием приобрела еще большую популярность у широкой массы читателей за счет постепенной переориентации на "бульварные новости". И наоборот, столичная газета "Московский комсомолец" в России и центральная "Белорусская газета", издаваемая в Минске, по своему содержанию ориентированы на деловые круги населения и тем самым приближаются к специализированным изданиям.

Журналы в целом можно подразделить на две группы: общепопулярные и специализированные. Примером могут служить издаваемые во всех странах экономические журналы . Часто такие журналы из узкопрофильных превращаются благодаря новой целевой установке в широко популярные издания.

Выпускаются торговые, технические и специальные журналы. Специальные журналы -- это журналы по специальности. Понятно, что торговые журналы отражают различные аспекты торгово-финансовой сферы экономики. Технические журналы своим предметом имеют проблемы техники и технологии. Однако в ряде случаев трудно дать точное определение журнала, поскольку по своему названию он может одновременно относиться к категории технических и специальных или специальных и торговых.

Специализированные журналы, не читаются всем населением, однако, как свидетельствуют результаты современных исследований, число их читателей значительное и постоянно увеличивается. Так, в развитых странах широкой популярностью пользуются торговые журналы -- к ним обращаются многие потенциальные покупатели за информацией о товарах и условиях их покупки. К техническим журналам по той же причине обращаются производственники: руководители и главные специалисты фирм, а также многочисленные компании, работающие в сфере услуг -- строительстве, отоплении, освещении, страховании.

В этих же странах издается большое число специализированных журналов для женщин, потому что именно женщины оказывают большое влияние на спрос и продажу товаров.

Третий вид прессы как средства размещения рекламы представляют собой справочники, бюллетени. Значительное место в них уделяется рекламе производителей и их товаров. К этому же виду рекламной прессы можно отнести и специализированные еженедельники типа рекламного приложения, например, к центральной или региональной газете, рекламного обозрения и др.

При выборе вида прессы для помещения рекламы рекламодателю или рекламному агентству необходимо учитывать ряд факторов:

1. охват читательской аудитории (количество потенциальных покупателей)

2. периодичность издания

3. специфичность рекламируемого товара или рыночного сегмента

4. особенности конкретного издания

5. финансовые льготы, принятые в издании

Так, по охвату читателей, несомненно, на первом месте стоят общенациональные газеты. И если рекламируются товары массового потребления, то средством тотальной рекламной кампании может стать такая газета. Не менее эффективным средством рекламы могут быть и региональные газеты, рассчитанные также на достаточно большое число читателей.

Рекламу товаров местных небольших предприятий лучше всего размещать в городских или районных газетах.

Важным фактором в выборе средства рекламы, рассчитанной на массового покупателя, является периодичность издания. Еженедельники и ежемесячные журналы привлекают внимание достаточно большого круга читателей. Однако и реклама в таком издании появляется один раз в неделю или месяц. Таким образом, на успех своей рекламной деятельности через еженедельники и журналы производители могут рассчитывать только через длительный промежуток времени, поскольку известно, что реклама должна быть повторена определенное количество раз, чтобы завладеть вниманием потенциального потребителя.

Ежедневные газеты дают возможность производителю товара опубликовать его рекламу в конкретный день, наиболее удобный, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя. Поскольку газета выпускается несколько раз в неделю, реклама может быть повторена нужное число раз. Таким образом, достигается эффект актуальности как товара, так и самой рекламы, а также эффект событийности -- читатель воспринимает рекламу как побуждение к действию: побыстрее купить товар.

Помещение рекламы в прессе имеет ряд дополнительных к описанным выше преимуществ:

l это самая дешевая реклама (особенно в газетах и рекламных приложениях)

l реклама может быть достаточно большой и содержать весь объем необходимых сведений для потребителя

l помимо словесного содержания реклама может включать в себя и графический образ -- фотографию или рисунок

l в такой рекламе могут содержаться широкие сведения о месте продажи товара, телефоны нескольких организаций и т.д.

l если реклама заинтересовала читателя, у него есть время внимательно ее просмотреть, в случае необходимости -- несколько раз

l сама подготовка рекламы к помещению в газете -- значительно более простой и менее трудоемкий процесс, чем подготовка рекламы в других средствах массовой информации

Однако пресса как средство помещения рекламы имеет и ряд существенных недостатков, которые заставляют многих рекламодателей обращаться к другим видам рекламы. Эти недостатки можно свести к следующим трем:

l массовый читатель газеты прочитывает или проглядывает главным образом событийные материалы, полностью или частично не обращая внимания на рекламные полосы

l часто из-за низкого качества газетной бумаги помещаемые в газете объявления, особенно их графические элементы, выглядят непривлекательно или неубедительно

l объявления, помещаемые в рубрики идентичных товаров, как правило, не отличаются разнообразием внешнего оформления. Это создает для читателя дополнительные трудности в выборе подходящей или нужной ему рекламы

2. Аудиовизуальные средства размещения рекламы

Это вторая после прессы по своей значимости группа каналов распространения рекламы, соответственно и по затратам рекламодателей. К этой группе относятся телевидение, радио и кино. Указанные средства массовой информации располагаются в порядке их значимости, начиная с телевидения и кончая средствами кино, которые в последнее время используются в меньшей степени.

Телевидение в последние годы завоевало во всех странах особое внимание рекламодателей как наиболее массовое средство охвата потребителей. На рекламу по телевидению в развитых странах тратится от 20 до 25 % денег рекламодателей, в России в последнее время этот процент еще выше -- 35 -- 40 %. Реклама по телевидению может иметь следующие виды:

l рекламный ролик

l телеобъявление, рекламная заставка

l рекламная передача

Рекламный ролик -- наиболее распространенный вид телерекламы. Это короткий фильм, выполненный с помощью видеокамеры или на киноплёнке. Продолжительность фильма от 15 до 60 секунд. Бывают клипы и более длинные -- до нескольких минут. Стандартная продолжительность телеролика -- 30 секунд. Считается, что это оптимальное время для восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности.

Стоимость рекламного времени может колебаться в значительных пределах -- от высокой до вполне приемлемой даже для не очень богатых рекламодателей. Она определяется несколькими факторами:

l вид телевидения (центральное или местное)

l время трансляции (часы "прайм" или вне их пределов)

l количество зрителей

l категория зрительской аудитории

l характер и особенности зрительской аудитории определенных телевизионных передач и др.

Реклама на местном телевидении стоит в десятки раз дешевле, чем на центральном. И если фирма предлагает товар в небольших количествах, ей целесообразно рекламироваться у себя в городе, в котором живут наиболее "надежные" покупатели. Время трансляции "прайм" обычно вечернее. Реклама за его пределами стоит значительно дешевле.

При выборе эфирного времени для рекламы важно также учитывать охват и категории зрительской аудитории. Реклама может оказаться одновременно и эффективной и сравнительно недорогой, если ее покажут во время или после передачи, которую смотрят определенные группы или категории людей, а рекламируемый товар подходит именно для них.

Некоторые рекламодатели дают свои рекламы в виде телеобъявлений или рекламных заставок. В отличие от телероликов это в основном короткие, в несколько секунд рекламы, передающие только суть, главную черту рекламируемого товара.

Однако рекламный бизнес в последнее время так стремительно развивается во всех странах, что телевизионные средства рекламы также очень быстро расширяются и приобретают все новые формы. Всем телезрителям российских каналов уже хорошо известны такие передачи, как "Поле чудес", "Счастливый случай", "Сам себе режиссер" и другие, в которых в качестве призов выступают товары фирм-спонсоров. Естественно, что это очень эффективный вид телерекламы, особенно если учесть, что такие шоу смотрит массовый зритель. Другие, не менее популярные телешоу рекламируют продукт своего постоянного спонсора несколько раз в течение всей передачи. Таким образом, фирмы-спонсоры одновременно дают как бы две рекламы: товарную и имиджевую. Вторая достигается косвенным путем, через восприятие телезрителем интересного шоу, с одной стороны, и прямой рекламы красивого и полезного товара -- с другой.

В последние годы на рекламном телевизионном рынке России появился еще один вид рекламы -- развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача -- дорогостоящая реклама и по средствам только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламирования можно считать программу "Довгань-шоу", разработанную в форме увлекательной игры-соревнования с получением ценных призов от компании, владельцем которой является отечественный предприниматель Довгань.

Описанные выше характеристики телевизионной рекламы позволяют выделить следующие ее достоинства:

l телевизионная реклама считается эффективной, поскольку она одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: зрительный и звуковой .телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий

l круг потенциальных потребителей допускает и выборочный круг потребителей, поскольку телевидение организует трансляцию разнообразных программ в разное время суток

l телевизор смотрят обычно люди во время отдыха

l телевизионная реклама -- зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром, но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций от возможной его покупки

l телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны создать атмосферу актуальности товара и сформировать тот имидж фирмы, на который она рассчитывает, ради чего тратит большие суммы денег

Однако при всех положительных моментах телевидение имеет три существенных недостатка, которые являются сдерживающим фактором в его использовании массовым рекламодателем:

1. телевидение -- дорогостоящий канал рекламирования. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время

2. рекламный ролик требует очень высокого мастерства исполнителей.

3. недоступность использования телевидения для многих предприятий, работающих в провинции или в районах, чисто по территориальным причинам

Радио также является распространенным каналом рекламы, хотя по своей значимости и широте использования значительно отстает от телевидения. Так, только 6 % расходов рекламодателей приходится на рекламу по радио. Стоимость одной минуты рекламного времени по центральным радиоканалам колеблется в пределах от 100 до 1000 долларов.

Самыми распространенными видами рекламы по радио являются радиообъявления, радиоролики, различные рекламные радиопередачи и репортажи.

Радиоинформация -- наиболее частый прием товарной рекламы. Она зачитывается диктором с указанием телефонов и адресов места возможной покупки.

Радиоролик -- это, как и телеролик, специально подготовленный сюжет, который разыгрывается несколькими актерами с целью сообщить радиослушателям о предлагаемых фирмой товарах или услугах. Создать хороший рекламный радиоролик легче, чем такой же по телевидению, по той причине, что его делают непосредственно на радиостанции работающие здесь профессионалы. Они в целом обладают секретами воздействия на аудиторию и переносят их соответственно на разрабатываемую радиорекламу. При этом радиоролик будет иметь еще одно преимущество перед телевидением -- более низкую стоимость.

Но при широком разнообразии форм рекламный ролик на радио должен удовлетворять следущим четырем условиям:

1. реклама привлекает потенциального потребителя в течение первых нескольких секунд звучания

2. дается четкое сообщение о наличии определенного товара

3. дается характеристика товара в объеме, необходимом, чтобы радиослушатель заинтересовался предложением

4. содержатся сведения об адресах и телефонах организаций, связанных с продажей товара. По возможности эта информация повторяется два раза

У создателей радиоролика имеется достаточно большой набор средств, умелое сочетание которых позволяет обеспечить большой успех рекламы. Это в первую очередь использование разных голосов: актеров, участвующих в действии или в авторском тексте, профессионального диктора и, наконец, записанного на пленку фона -- голосов толпы, животных и т.д. Одними из самых главных элементов оформления радиорекламы являются музыка и песня, сопровождающие рекламное объявление или действие. Удачно подобранная мелодия может послужить своего рода звуковым логотипом для рекламы товаров фирмы, и по ней слушатели в будущем смогут выделить рекламу этой фирмы в ряду других радиореклам. Третий элемент звучащей по радио рекламы, который может привлечь к ней внимание, -- это дополнительные музыкальные или шумовые эффекты. Таким образом, музыка, отдельные ее фрагменты, мелодии песен -- все это, профессионально использованное в рекламе по радио, может создать специфический образ рекламируемого товара.

Удачно разработанный ролик -- это только часть успеха рекламы по радио. Важнейшими компонентами ее полного успеха являются также выбор эфирного времени и частота подачи рекламы.

Радио в значительной степени отличается от телевидения по числу слушателей, по характеру своей аудитории, а также по определению наиболее оптимального времени для рекламы.

Здесь следует прежде всего сказать, что радио и телевидение имеют по существу разные аудитории и в разное время пользуются наибольшей популярностью. Так, радио в ранние утренние часы слушает большое количество людей, собирающихся на работу. В дневное время суток оно также имеет большую аудиторию -- домохозяйки, школьники и другие категории людей, не занятых на постоянной работе. В вечерние часы радио уступает свое место телевидению, когда большая часть населения собираются на вечерний отдых у экрана телевизора. Соответственно наиболее дорогостоящее рекламное время на радио будет в ранние утренние часы или днем, особенно в обеденное время.

Реклама по радио в будний день будет эффективнее, чем в субботу, поскольку в выходные дни телевидение собирает значительно больше зрителей, чем радио слушателей. Однако имеет место и обратный факт, когда рекламный радиаролик может быть услышан большим количеством населения в выходные дни -- теми, кто едет в машинах на отдых или уже отдыхает за городом.

Передачи по радио, транслируемые в определенные, известные слушателям часы, собирают свою аудиторию: молодежь, пожилых людей, ветеранов, женщиндомохозяек, людей свободных профессий и др. Соответственно наиболее эффективным для подачи рекламного ролика будет время после таких передач, если рекламируемый товар предназначен целевому покупателю.

Как и на телевидении на радио могут организовываться и специальные передачи рекламного характера. Реклама в этих передачах может быть прямой и косвенной: в первом случае радиопередача включает в себя рекламу товаров или услуг фирмырекламодателя как спонсора или организатора этой программы. Во втором случае это может быть рассказ по радио об успехах какого-нибудь предприятия, о его продукции, интервью с его работниками. рекламирование пресса наружный мероприятие

К преимуществам радиорекламы в целом можно отнести следующие ее характеристики:

l радиореклама -- эффективное средство рекламирования товаров как массового спроса, так и промышленного назначения

l с помощью радиорекламы можно воздействовать на нужную категорию покупателей

l большой контингент радиослушателей составляют женщины и учащаяся молодежь. Именно эти группы людей могут стать активными покупателями рекламируемого товара

l радио является наиболее удобным средством информации, в том числе рекламной, для путешествующих и людей, отдыхающих вне дома

l с помощью радиорекламы можно создать привлекательный образ товара, воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей

l радиореклама намного проще в изготовлении, чем телереклама, и стоит дешевле

К недостаткам радиорекламы можно отнести следующие:

l для эффективной рекламы по радио необходимо тщательно выбирать подходящее время, учитывая тот фактор, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей

l требуется большое число повторений рекламного ролика или сообщения для достижения цели -- завоевания покупателя

l в связи с расширением рекламного рынка стоимость рекламы по ради

3. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку рекламных сообщений определенной категории потенциальных покупателей или возможным деловым партнерам. Такая реклама рассматривается в последнее время как наиболее простой, сравнительно недорогой способ выхода на рекламный рынок. При этом она признается как очень эффективное средство охвата значительного числа потребителей. Благодаря этим характеристикам реклама методом директмейл в последнее время заставила многих западных рекламодателей обратить внимание на ее возможности.

Ее широко используют производители товаров, стремящиеся донести сведения о них определенному кругу потребителей. Прямая почтовая реклама особенно эффективна при сбыте товаров производственного назначения: специфических видов промышленной продукции, оборудования, решения о закупке которых принимает руководство или группа специалистов предприятия-потребителя. Прямая почтовая реклама способствует при этом созданию массовой клиентуры, большого числа своих покупателей.

Прямая почтовая реклама -- удобное средство рекламирования товаров и услуг, которые трудно охарактеризовать в полном объеме в рекламах СМИ. По почте же можно переслать неограниченное число сведений о товаре и его особенностях.

Рассылка рекламы конкретным адресатам рассчитана на то, чтобы вызвать быструю реакцию клиентов, и способствует скорейшему сбыту товаров фирмы-производителя.

Прямая почтовая реклама представляет собой рассылку потенциальным потребителям двух видов сообщений: специально подготовленных рекламно-информационных писем и печатных рекламных материалов. Рекламно-информационные письма печатаются на фирменных бланках рекламодателя и содержат все необходимые сведения о рекламируемых товарах и об условиях их покупки.

Печатные рекламные материалы -- это брошюры, каталоги, которые посылаются клиентам или потенциальным покупателям со специальным сопроводительным письмом. В практике директ-мейл имеется особый термин "рекламный почтовый пакет" . Типичный пакет состоит из конверта, в котором посылаются письмо с предложением купить товар и брошюра, купонзаказ и конверт с обратным адресом.

Очень распространенным методом добывания адресов индивидуальных клиентов является их покупка в разных организациях, в том числе и в рекламных агентствах. Стоимость покупки таких списков бывает в ряде случаев очень высокой. И наконец, фирма-рекламодатель может поручить полностью свою прямую почтовую рекламу рекламному агентству, которое берет на себя подбор адресов, выбор и составление рекламного мате

При обобщении характеристик директ-мейл как эффективного средства рекламирования можно выделить следующие его особенности:

l прямая почтовая реклама -- это адресный вид рекламы. Благодаря этому качеству она завоевала в последнее время одно из главных мест на рекламном рынке развитых стран. Заказы и покупки по рекламным проспектам вошли в повседневную жизнь населения этих стран

l прямая почтовая реклама не ограничена территориальными пределами. Она может быть послана в любое место, где работает почтовое отделение, в любую страну и на любой континент

l рекламная кампания методом директ-мейл позволяет объективно и полно проанализировать ее результаты и тем самым выявить степень эффективности разработанной рекламы

l директ-мейл считается сравнительно недорогим средством рекламирования. Однако разработка, тиражирование и пересылка рекламных материалов требуют значительных денежных затрат со стороны фирмы-рекламодателя. И тем не менее выясняется, что конечный результат -- сбыт товара или установление контактов с адресным потребителем -- оправдывает все расходы

l прямая почтовая реклама -- эффективное средство быстрейшего сбыта продукции фирмы, особенно товаров производственного назначения

Недостатки рекламы методом директ-мейл могут быть связаны как с объективными факторами, так и с субъективными. К первым относятся следующих два:

l требуется большое количество издаваемых рекламных материалов, что часто технически и тем более материально не под силу многим фирмам, особенно небольшим и малым предприятиям

l в мире все больше расходуется бумаги на прямую почтовую рекламу, и если учесть тот факт, что значительная ее часть выбрасывается, то следует рассмотреть и другую сторону проблемы -- экологическую. Как отразится в будущем на экологии уничтожение громадных лесных массивов из-за сиюминутной выгоды фирм-рекламодателей?!

На современном этапе развития рынка в мире прямая почтовая реклама уже приобрела качественно новые формы. Это передача сообщений по компьютерным системам, пересылка видеокассет и дискеток и др. В новом тысячелетии ожидается бурное развитие рекламного рынка через систему Интернет.



4. Наружная реклама

По ярким огням и светящимся табло и рекламам столичных городов мира можно видеть, что наружная реклама прочно вошла в жизнь городского населения многих развитых стран. Ночная световая реклама -- это только один из многочисленных видов наружной рекламы. Можно назвать и другие, не менее распространенные: рекламные щиты, афиши, транспаранты, фирменные вывески и др.

В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три группы реклам:

1. стационарные рекламы, размещаемые на пешеходных и транспортных магистралях и улицах городов

2. рекламы, размещаемые на транспортных средствах

3. рекламы, размещаемые непосредственно в местах получения услуг потребителями

К первой группе реклам относятся рекламные щиты, панно, афиши, транспаранты, устанавливаемые на дорожных магистралях, площадях, а также, в местах проведения ярмарок и больших выставочных мероприятий. В вечернее время во всех этих местах, а также на зданиях устанавливаются световые вывески, электронные табло и экраны.

Однако наружная реклама будет эффективной только при условии, что она помещается там, где ее могут увидеть или заметить много людей, и если она будет качественно выполнена. Последнее условие основано на знании специфики ее восприятия:

1. реклама должна быть выполнена броско, яркими красками

2. изображение на рекламном щите должно быть объемным, а текст написан большими буквами, чтобы их можно было видеть с далекого расстояния

3. текст рекламы должен быть как можно короче, содержать не более шести-семи слов

Можно выделить следующие преимущества наружной стационарной рекламы:

l это очень заметный, привлекающий внимание вид рекламы

l она привлекает массового потребителя -- как пешеходов, так и проезжающих в транспорте

l воздействует на потребителей в течение всех суток

l наружная реклама -- это средство украшения городов в ночное время. При удачном архитектурном решении она может также стать элементом украшения городского интерьера в целом

Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки:

l технический недостаток -- портится под воздействием дождя, ветра, солнца и т.д., а в ряде случаев ее портят люди

l реклама рассчитана на получение положительных результатов через весьма продолжительный период времени

l наружная реклама -- дорогостоящий вид общения с потребителями. Проблема здесь заключается не только в том, что требуются средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности. Речь идет о необходимости оплаты рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг, которые выполняет рекламное агентство в связи с заказанной ему рекламой

Рекламу на транспорте можно подразделить на четыре вида:

1. рекламные сообщения, размещаемые внутри транспортных средств, например в электропоездах, метро, трамваях, троллейбусах и т.д.

2. внешние плакаты на средствах транспорта

3. щиты на остановках трамваев, троллейбусов, автобусов

4. различные рекламные средства, устанавливаемые на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

Реклама внутри транспорта обычно имеет вид всевозможных наклеек -- небольших печатных рекламных листов с объявлениями о продаже тех или иных товаров и указанием соответствующих адресов. Такие рекламы, как показывают исследования, привлекают внимание большого числа пассажиров. Часть из них мельком просматривает рекламный лист, а часть прочитывает внимательно. Такая реклама выполняет не только функцию информирования, но и убеждения. Она нацелена на то, чтобы вызвать существенный интерес к рекламируемому товару.

Наружная реклама на транспорте должна прежде всего удовлетворять следующим требованиям:

1. привлекать к себе внимание за счет яркости и необычности (новизны) оформления

2. ее без труда можно читать на ходу -- здесь важны большой размер самой рекламы и большими буквами написанный текст. Уместно использование самого крупного шрифта

3. быть краткой и одновременно понятной

Наружная транспортная реклама только начинает распространяться в бывших социалистических странах. Однако в западном мире она прочно завоевала свое место. Реклама на транспорте изготавливается специалистами-художниками. Рекламодатель заказывает содержание, форму и размер. Задача дизайнеров и художников -- найти оптимальный, красочный вариант исполнения заказа. Стоимость работы, а также стоимость помещения такой рекламы на определенный вид транспорта (троллейбус, грузовик, автобус и т.д.) довольно высоки, особенно если этот вид транспорта является монополистом в городе. За границей широко распространено использование собственных транспортных средств компании или частного предпринимателя для помещения своих товарных или имиджевых реклам. Автобус, грузовик, маленький фургончик не просто обклеиваются одним-двумя плакатами, а раскрашиваются и расписываются, превращаясь в великолепное зрелище, привлекающее внимание и прохожих, и проезжающих. Такая реклама, а соответственно и рекламируемый ею товар долго не забудутся

На остановках транспорта помещаются разного вида установки для реклам, например щиты или тумбы с наклеенными на них плакатными объявлениями. Эти объявления большей частью некоммерческого характера: афиши спектаклей, выставок и др. Одако часть места на таких щитах может быть закуплена фирмами для объявления о каких-нибудь торговых мероприятиях или о предоставлении полезных услуг населению.

В целом к достоинствам рекламы на (в) средствах транспорта можно отнести следующие:

l реклама привлекает большое число потенциальных покупателей своей яркостью и неординарностью

l это "подвижное" средство рекламирования, которое появляется в разных частях города и может привлечь внимание (и не один раз) различных групп людей

l реклама внутри салона рассчитана на внимательное прочтение пассажирами, следовательно, и на запоминание

К недостаткам рекламы на транспорте можно отнести следующие:

l человек может не успеть прочитать ее

l технический недостаток -- реклама портится под воздействием природных факторов или непорядочными людьми

Третья группа видов наружной рекламы включает в себя фирменные вывески, оформление витрин и интерьеров магазинов, офисов, приемных и служебных помещений -- в общем, того места, куда потребитель пришел, чтобы что-то купить, получить услуги или наладить контакты. Это очень широкий круг рекламных приемов организации в борьбе за создание своего имиджа, престижа или быстрейшего сбыта своего товара.

Уже несколько столетий вывеска с названием торгового дома служит для клиентов рекламой его надежности или популярности, качественного товара или хорошего обслуживания. Люди узнают производителя качественных товаров по названиям фирменных вывесок. Поэтому важно, чтобы такая вывеска была очень наглядно изготовлена. Она должна привлекать внимание потребителя своим броским названием, оригинальным рисунком или эмблемой, уже завоевавшей фирме известность. Кроме того, помещенная над дверью или на стене здания вывеска должна иметь такой размер, чтобы ее можно было увидеть с далекого расстояния и прочитать. В ряде случаев целесообразно такую вывеску помещать на прикрепленном к стенду кронштейне.

Существует очень много средств наружной рекламы для оформления наиболее посещаемых мест -- магазинов и других торговых точек. Престижные фирмы в оформлении витрин своих магазинов прибегают к услугам специалистов-дизайнеров.

Внутримагазинная реклама включает в себя фирменные указатели отделов, разнообразные рекламно-информационные стенды и панно, яркие ценники. Часто используются специальные стеллажи для демонстрации товаров, на которых укрепляют информационные доски, таблички, указатели.

Для того чтобы плакатный лист, вывеска или указатель товаров привлекали внимание покупателя, необходимы следующие условия:

l обращение к покупателю должно "кричать". Поэтому оно выполняется яркими красками. Удачно сочетание желтого фона и черных букв или сочетание желтых и красных красок

l реклама должна иметь яркое, эмоциональное содержание

l "новинка, скидка бесплатно" -- вот те магические слова, которые немедленно привлекут внимание любого посетителя магазина независимо от того, сможет он купить вещь или нет.

В целом весь комплекс рекламных средств в месте, где продаются товары, помогает покупателям быстрее и легче выбрать нужный товар, сделать больше покупок. У потребителей также возникает и сохраняется долгое время положительное отношение к такому торговому предприятию.

Размещено на Allbest.ru

...