Аналіз елементів ринкового середовища і ринків
Класифікація потреб, на які спрямована діяльність компанії з виробництва бетону, їх оцінка з маркетингових позицій. Аналіз стану ринкового середовища організації. Визначення конкурентоспроможності підприємства у порівнянні з вітчизняними виробниками.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 24.05.2017 |
| Размер файла | 51,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Київський національний університет будівництва і архітектури
Індивідуальна робота з маркетингу
«Аналіз елементів ринкового середовища і ринків»
Виконала: студентка групи ТКД-31
Перевірила: Демидова О.О.
Київ 2015
Зміст
- 1. Галузь та вид бізнесової діяльності. Основні параметри організації ТМ «Бетон від Ковальської»
- 2. Основна концепція діяльності ТМ «Бетон від Ковальської» на ринку
- 3. Нужди та потреби, на задоволення яких працює дане виробниче підприємство. Класифікація цих нужд та потреб, їх оцінка з маркетингових позицій
- 4. Ринкове середовище та ринки даної організації (конкуренти, постачальники, посередники, цільові клієнти). Оцінка стану середовища та ринків
- Висновки
1. Галузь та вид бізнесової діяльності. Основні параметри організації ТМ «Бетон від Ковальської»
Галузь діяльності організації - будівельна. Вид діяльності - виробництво бетону.
ТМ «Бетон від Ковальської» - це національний виробник будівельних матеріалів, що пропонує найбільший асортимент бетонних сумішей, виробів з бетону, залізобетонних виробів, які сертифіковані за світовими стандартами якості, а також послуги для зручності клієнтів - доставка, укладання бетону, післяпродажне обслуговування, послуги лабораторії з контролю якості.
Завод ЗБК ім. Світлани Ковальської, заснований у 1956 році, нині є найпотужнішим підприємством будівельної галузі України, щороку випускаючи понад 1 200 000 м3 бетонних сумішей, 200 000 м3 залізобетонних виробів та 300 000 м2 фігурних елементів мостіння. Завод також має власну лабораторію, що проводить вхідний та вихідний контроль якості сировини і готових виробів відповідно, веде експериментальні роботи по розробці нових рецептур та тестуванню хімічних домішок, що підвищують якість бетонних сумішей. Завдяки залученню провідних іноземних спеціалістів та власній технічній базі постійно ведуться роботи по вдосконаленню якості бетону.
Завод залізобетонних конструкцій ім. Світлани Ковальської - підприємство, що швидко розвивається, опановуючи найновітніші розробки в галузі будівництва. Прагнення бути і залишатись найкращими у сегменті загальнобудівельних матеріалів, підтверджене постійним зростанням потенціалу виробництва.
На сьогоднішній день виробничі потужності заводу ЗБК імені Світлани Ковальської складаються з 10 цехів та 8 бетонозмішувальних вузлів, які виготовляють 4000м3 бетонних сумішей та залізобетонних конструкцій на добу.
2. Основна концепція діяльності ТМ «Бетон від Ковальської» на ринку
Існують такі концепції маркетингу:
1) концепція вдосконалення виробництва;
2) концепція вдосконалення товару;
3) концепція інтенсифікації комерційних зусиль;
4) концепція маркетингу;
5) концепція соціально-етичного маркетингу.
Місія підприємства - задовольнити потреби будівельних компаній, пропонуючи широкий спектр різноманітних товарів для будівництва найкращої якості та забезпечити надійність та довговічність нашої продукції, при умові неухильного дотримання екологічної безпеки.
Тому важливою концепцією нашого підприємства є концепція вдосконалення товару. Покупець буде прихильним до товару з найвищою якістю і найкращими властивостями, тому наша фірма спрямовує свої зусилля на постійне удосконалення товару.
Оскільки завод має власну лабораторію, то це дозволяє проводити вхідний та вихідний контроль якості сировини і готових виробів відповідно. Лабораторія заводу веде експериментальні роботи по розробці нових рецептур та тестуванню хімічних домішок, що підвищують якість бетонних сумішей.
Сьогодні нараховується сотні рецептур, за якими виготовляється бетон різної щільності, міцності, водопроникності, і т. д., в залежності від галузі використання і призначення. Роботи по вдосконаленню якості бетону постійно ведуться завдяки залученню провідних іноземних спеціалістів та власній технічній базі.
Будівництво вимагає дотримання пропорцій в кожній деталі, тому на заводі встановлене програмне забезпечення, завдяки якому дозування компонентів сумішей проводиться з точністю до 0,10 % від загальної маси бетону.
Другою, не менш важливою концепцією є удосконалення виробництва в умовах надмірного попиту на даний товар. За рахунок вдосконалення виробництва знижені витрати дозволяють знизити ціну і обслуговувати нові сегменти ринку. За цією концепцією торговельна марка «Бетон від Ковальської» згодом об'єднала продукцію багатьох заводів: ЗБК ім. Світлани Ковальської, з 2002 року - завод «Бетон Комплекс», з 2004 - завод «Бетон Сервіс», з 2006 - «Автобудкомплекс-К», а з 2007 - ВАТ «Будіндустрія», м. Чернігів.
Один з найперспективніших активів групи «Ковальська» - оновлений завод «Бетон Комплекс», що пропонує широкий вибір бетонних сумішей, залізобетонних елементів зв'язкового каркасу, серійних залізобетонних виробів, а також інших товарів загально-будівельного призначення під торговельною маркою «Бетон від Ковальської». Починаючи з 2003 року на заводі «Бетон Комплекс» постійно проводиться оновлення виробничої бази та розширення виробничих потужностей. Результатом цієї роботи є повна автоматизація виробничих процесів, будівництво лінії з виробництва вібропресованих бетонних виробів, запровадження стендової технології виробництва залізобетонних виробів Також на заводі були введенні в дію декілька нових бетонозмішувальних вузлів, завдяки яким потужність підприємства зросла до понад 600 000 м3 товарних бетонів і будівельних розчинів та близько 200 000 м3 залізобетонних виробів на рік.
Завод «Бетон Сервіс», що також представляє всю номенклатуру продукції під торговельною маркою «Бетон від Ковальської». Протягом 2006-2008 років активи заводу «Бетон Сервіс» поповнились двома новими вузлами по виробництву бетонних сумішей. Це дало змогу збільшити виробничі потужності в декілька разів, до 300 000 м. куб. бетону на рік. Технологічна розробка є втіленням спільної праці німецьких, італійських та українських спеціалістів.
Постійний розвиток виробничої бази, сучасна система логістики дали змогу підприємству за короткий час увійти до 5 найбільших виробників бетону столиці України. Наявність власного парку автобетонозмішувачів дозволяє оперативно, без жодних зволікань доставляти якісні бетонні суміші ТМ «Бетон від Ковальської» по м. Києву та Київській області.
Постійне розширення асортименту, комфортні умови співпраці, гарантії якості продукції та орієнтування на клієнта - все це робить «Бетон від Ковальської» найкращим вибором для будівництва.
3. Нужди та потреби, на задоволення яких працює дане виробниче підприємство. Класифікація цих нужд та потреб, їх оцінка з маркетингових позицій
Як було зазначено вище завдання даної організації - задовольнити потреби будівельних компаній, пропонуючи широкий спектр різноманітних товарів для будівництва найкращої якості та забезпечити надійність та довговічність продукції, при умові неухильного дотримання екологічної безпеки.
Залежно від призначення можна сформулювати такі нужди, на задоволення яких буде спрямоване виробництво бетону:
· зведення конструкції на відкритому повітрі;
· зведення гідротехнічних споруд;
· зведення легких перекриттів та стін опалювальних будівель;
· зведення підлог;
· зведення аеродромних і дорожніх покриттів і т. д.
Тепер треба визначити потреби, що відповідають тій чи іншій нужді.
Так, при зведенні конструкцій на відкритому повітрі виникає потреба в стійких до морозу характеристиках бетону.
При зведенні гідротехнічних споруд виникає потреба в :
- підвищеній морозостійкості;
- щільності;
- водонепроникності;
- достатньої міцності;
- малій усадці;
- стійкості проти лужної дії вод, що фільтрують;
- стійкості по відношенню до мінералізованих вод;
- а також здатності виділяти тепло при твердінні.
При зведенні легких перекриттів та стін опалювальних будівель виникає потреба в наступних характеристиках:
- щільність;
- міцність;
- теплопровідність.
Бетони, використовувані для спорудження підлог повинні мати малу стиранність і необхідну міцністю при вигині, а бетони для аеродромних і дорожніх покриттів додатково до вищесказаного повинні володіти і значною морозостійкістю.
Таким чином відповідно до потреб в тих чи інших характеристиках бетону, цей матеріал поділяється на марки та класи.
Марка бетону по міцності - це опір осьовому стиску контрольних зразків у кг/см2. У будівництві застосовуються наступні марки бетону: М50, М75, М100, М150, М200, М250, М350, М400, М450, М550, М600, М700, М800.
Клас бетону - це числова характеристика якої-небудь його властивості, прийнята з гарантованою забезпеченістю 0,95. Це значить, що встановлена класом властивість забезпечується не менш чим у 95 випадках з 100 і лише в 5-ти випадках можна чекати його не виконаним. Бетони підрозділяються на класи: В1; В1,5; В2; В2,5; В3,5; В5; В7,5; В10; В12,5; В15; В20; В25; В30; В40; В45; В50; В55; B60.
Марка бетону по морозостійкості - це найбільше число циклів перемінного заморожування і відтавання, що при іспиті витримують зразки встановлених розмірів без зниження міцності на стиск більш 5% у порівнянні з міцністю зразків, випробуваних в еквівалентному віці, а для дорожнього бетону, крім того, без утрати маси більш 5%. Установлено наступні марки по морозостійкості: F50, F75, F100, F150, F200, F300, F400, F500.
Марка бетону по водонепроникності - це тиск води, при якому встановлені зразки не пропускають воду в умовах стандартних іспитів. Застосовуються наступні марки бетону по водонепроникності: W2, W4 W6, W8, W10, W12.
Крім цього існує важлива нужда в збереженні екології та навколишнього середовища, поруч з якою виникає ряд наступних потреб:
- обмежений вміст шкідливих хімічних складників всіх бетонних сумішей;
- переробка залишків бетону;
- встановлення сучасних систем фільтрації, що запобігають попаданню цементного пилу в повітря;
- встановлення очисних споруд на системи дощової каналізації.
ТМ «Бетон від Ковальської» пропонує широкий асортимент бетонних сумішей різної пластичності, міцності, водопроникності та класу для різноманітних споживчих потреб.
4. Ринкове середовище та ринки даної організації (конкуренти, постачальники, посередники, цільові клієнти). Оцінка стану середовища та ринків
На діяльність кожної фірми, діють фактори зовнішнього впливу. Вони поділяються на фактори безпосереднього впливу (мікросередовище), та на опосередковані фактори (макросередовище).
Макросередовище складається з елементів-факторів непрямої дії, тобто вони переважно прямо не пов'язані з конкретним підприємством, зате створюють певне сприятливе або несприятливе середовище для його господарсько-бізнесової діяльності.
При розробці стратегії варто враховувати вплив наступних факторів макросередовища: а) стану економіки країни; б) політико-правових відносин; в) ефективності державного регулювання економіки; г) рівня НТП; д) рівня соціального розвитку; ж) стану культури, ціннісних орієнтацій в суспільстві; з) дієвості профспілок, партій і громадських організацій; е) демографії; к) природних умов, екології; л) міжнародного становища; м) надзвичайних обставин, яким не могли запобігти керівники (форс-мажорних).
Мікросередовище - це середовище безпосереднього впливу на підприємство, тобто це учасники ринку, які безпосередньо контактують з підприємством.
Безпосередньо на діяльність даної фірми впливають конкуренти, постачальники, посередники, споживачі і контактні аудиторії.
Щороку сотні підприємств стають клієнтами компанії, завдяки високій якості продукції та бездоганному обслуговуванню. Репутація «Бетону від Ковальської» підтверджена роками співробітництва з провідними забудовниками, а якість бетону втілена у чисельних житлових, торгівельних, промислових та інших об'єктах по всій Україні. Масштаби виробництва забезпечені заводами-виробниками, що входять до промислово-будівельної групи «Ковальська».
Розглянемо складові ринкового середовища даної фірми.
Партнери-клієнти підприємства є абсолютно різного рівня - це і будівельні корпорації, і приватні фірми, і індивідуальні замовники:
1) Холдингова компанія «Київміськбуд». Холдингова компанія «Київміськбуд» - багатофункціональна інвестиційно-будівельна фірма, що протягом 50 років є основним забудовником м. Києва. За ці роки «Київміськбудом» збудовано більш, ніж 90 % житлового та соціально- побутового фонду столиці. До складу Компанії входить близько 100 підприємств та організацій, що забезпечують виконання всього комплексу будівельних робіт. «Київміськбуд», здійснюючи протягом 10 років програму будівництва на залучені від населення кошти, збудував 511 будинків, що становить близько 67800 квартир, значну кількість офісних приміщень, підземних гаражів, об'єктів соціально-побутової сфери.
2) Комунальне підприємство «Житлоінвестбуд-УКБ». Підприємство створене з метою організації проектування, будівництва, реконструкції, капітального ремонту, введення в експлуатацію, відчуження об'єктів житлового та нежитлового призначення, залучення коштів фізичних та юридичних осіб для будівництва житла та об'єктів нерухомості. За роки діяльності «Житлоінвестбуд-УКБ» побудовано та введено в експлуатацію 166 житлових будинків, загальною площею понад 1,9 млн. м2, споруджено 19 паркінгів та автостоянок загальною площею 66,5 тис. м2 на 1721 машиномісць, 19 нежитлових об'єкти загальною площею 92,8 тис. м2.
3) ТОВ «Солтстрой». Основним видом діяльності компанії є розробка і знесення будівель, а також виробництво земляних робіт. Крім того компанія має додаткові види діяльності такі, як буріння, оптова торгівля паливом, малярні та склувальні роботи та інше.
4) ЗАТ «Аеробуд». Діяльність компанії зосереджена на: будівництво (будівельні роботи різного типу складності), проектування (інженерні послуги під індивідуальне замовлення), оренда будівельної техніки (бортові крани, бетонозмішувачі та інше).
5) Корпорація «Метробуд». Компанія спеціалізується на видобуванні різних корисних копалин і має ще ряд напрямків своєї діяльності.
6) ЗАТ «Фірма «Фундамент». Підприємством зведено понад 80% пальових фундаментів під житлові будинки на ж/масивах Києва, Осокорки, Позняки, Харківський, Троєщина, Оболонь, Кадетський гай, Ново-Біличі, в центральній частині міста вулицях Білоруській, Б. Хмельницького, Тургенівській, Герцена, Межигірській, бульвару Шевченка, 40-річчя жовтня, Бессарабський квартал, П. Мирного та ін., під споруди промислового, соціально-культурного та побутового призначення, які будувалися або реконструювалися в м. Києві починаючи з 1970-х р., серед таких будівля міністерства інфраструктури України, Будинок торгівлі, Український дім, Національний банк України, Промінвестбанк, Палац «Україна», споруди музейного комплексу Великої Вітчизняної війни, НСК «Олімпійський» на всіх етапах його реконструкції включаючи EURO-2012, Національний оперний театр ім. Т.Г. Шевченка, готелі «Салют», «Київ», «Спорт», «Русь», «Інтерконтиненталь», учбові і медичні заклади, виробничі потужності заводів «Арсенал», «Радіоприлад», ім. Малишева в Харкові, хімкомбінати в Рівному і Черкасах та ін.
7) Корпорація «Столиця». Сфера діяльності: сприяння розвитку будівництва житла в Україні, в тому числі розвитку фінансово-кредитних механізмів управління майном при будівництві житла та операціях з нерухомістю, підтримки, прямо чи опосередковано, розвитку системи іпотечного кредитування.
Партнери-постачальники:
1) ВАТ «Подільський цемент». Цемент підприємства з успіхом використовувався при спорудженні Запорізької і Хмельницької АЕС, Дністровського каскаду ГЕС, об'єкту «Саркофаг» Чорнобильської АЕС та інших відповідальних об'єктів державного значення. Використовується при виробництві бетонних сумішей, збірних залізобетонних конструкцій та будівельних розчинів, спеціальних цементів для будівництва транспортних, морських, річкових та гідромеліоративних споруд, для тампонажних розчинів, які застосовуються на нафто-газових свердловинах в Україні та за її межами. Продукцію кам'янець-подільських цементників добре знають в Іспанії, Чехії, Німеччині, Угорщині, Польщі, Туреччині, Азербайджані, Румунії, Молдові та інших країнах світу.
2) ВАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг». ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг» є одним з найбільших виробників сталевого прокату в Україні, спеціалізується на виробництві довгомірного прокату, зокрема, арматури і катанки із звичайних і низьколегованих марок сталі, також виробляє агломерат, концентрат, кокс, чавун, сталь, сортовий і фасонний прокат. Діяльність ПАТ «АрселорМіттал Кривий Ріг» охоплює виробничий ланцюг від видобутку залізної руди до виготовлення готової металопродукції. В 2014 р. підприємство виробило 5,6 млн. т чавуну, 6,3 млн. т сталі і 5,6 млн. т прокату.
3) ТОВ «Юнігран». На українському будівельному ринку компанія «Юнігран» є лідером по виробництву й поставкам гранітного щебеню. Вона виготовляє найрізноманітніший асортимент продукції для шляховиків, будівельників, покрівельників і ландшафтних дизайнерів. У серійному варіанті, зокрема, пропонує щебінь наступних фракцій: 0.63-2 (митий); 2-5 (митий); 2-5 (сухий); 0-5; 3-10; 5-10; 10-20; 5-20; 20-40; 25-60; 40-70. За потреби «Юнігран» має можливість легко перебудувати власні заводи на випуск щебеню під євро фракції. Вся продукція, що випускається, має високі стандарти якості й повністю відповідає санітарно-епідеміологічним нормам.
4) ТОВ «Фірма «Транзит». Діяльність компанії - автомобільний вантажний транспорт.
Вищезазначені постачальники даної фірми це організації, які забезпечують її товарами та послугами для здійснення виробничої діяльності. Від того наскільки надійними і ефективними будуть постачальники залежить можливість вчасно отримувати найякіснішу сировину, а від цього в значній мірі залежить конкурентоспроможність фірми.
Маркетингові посередники:
Маркетингові посередники - це фірми, які допомагають просувати, продавати, та розповсюджувати товари серед кінцевих споживачів. До маркетингових посередників відносяться також фірми по організації руху товару, дистриб'ютори, агентства по наданню маркетингових послуг та фінансові посередники.
Приватне підприємство «Автомікс - Спецтранс» є офіційним дилером ВАТ «ЗЗБК ім. С. Ковальської» та працює на будівельному ринку з 2004 року.
Основним напрямком діяльності підприємства є перевезення бетону та бетонних сумішей бетонорозмішувачами.
«Автобудкомплекс-К» - вантажні перевезення по всій Україні, переважно, продукції будівельного призначення, а з 2006 року підприємство поповнило ряди виробників товарного бетону та будівельних розчинів, які також випускаються під маркою «Бетон від Ковальської». Стратегічно вигідне розташування та близькість сировинної бази, дозволило звести влітку 2006 року на терирторії ТОВ «Автобудкомплекс-К» стаціонарний бетонозмішувальний вузол ELBA, а згодом, на початку 2008 року, запрацювала повністю автоматична лінія з виробництва бетону та будівельних розчинів потужністю 100 м3 на годину. Постійний розвиток виробничої бази, сучасна система логістики дали змогу підприємству за короткий час увійти до 5 найбільших виробників бетону столиці України. Наявність власного парку автобетонозмішувачів дозволяє оперативно, без жодних зволікань доставляти якісні бетонні суміші ТМ «Бетон від Ковальської» по м. Києву та Київській області.
Конкуренти:
1) Компанія «Бетон-Про». Компанія спеціалізується на виробництві і продажі залізобетонних виробів в широкому асортименті. Вона пропонує поставку залізобетонних виробів для соціального, дорожнього, промислового, інженерного та іншого будівництва.
2) Компанія «ТКС Бетон». Основні напрямки діяльності є три групи: девелопмент, будівництво, виробництво бетону. Стратегія компаній ТКС спрямована на динамічний розвиток основних напрямків бізнесу та відкриття нових ринків. У рамках реалізації даної стратегії:
- 2007 - проведено розміщення акцій Групи на Франкфуртській біржі.
-2008 - успішно проведено залучення прямих інвестицій в бетонний бізнес шляхом продажу20% акцій власної компанії з виробництва бетону TKS CONCRETE LIMITED.
-2009 - вихід групи на столичний ринок бетону.
-2010 - запуск третього заводу в Києві і виробництво ФБС, співзасновник асоціації «Укрбетон».
- 2011 - запуск четвертого заводу в Києві.
3) «Основа-Солсиф». Будівельне підприємство “ОСНОВА-СОЛСИФ” здійснює будівлю монолітних споруд як у м. Києві, так і по областях.
4) «Форум-ДС». ЗАО «Форум-ДС» - надійний партнер, який є кращим в своєму напрямку якістю і стабільністю. Компанія постачає на ринок України нові високоякісні і економічно вигідних будівельних матеріалів, які дозволяють здешевити будівництво без погіршення якості.
5) «ЗБ Постач Комплекс». ТОВ «ЗБ Постач Комплекс» направляє свою діяльність на комплектацію будівельних об'єктів залізобетонними виробами (ЗБВ). Компанія «ЗБ Постач Комплекс» завжди йде назустріч своїм партнерам і клієнтам: передбачена гнучка система знижок на залізобетонні вироби і будівельні матеріали; надаємо пільгові умови оплати для постійних клієнтів; пропонуємо різні форми оплати. Якість залізобетонних виробів і будівельних матеріалів відповідає стандартам. Вся продукція сертифікована. Кожне постачання супроводжується паспортом якості підприємства-виробника.
З наведених конкурентів можна виділити компанію « Бетон-про». Щоб оцінити можливості і відмінності цієї компанії порівняно від підприємства «Бетон від Ковальської», складемо порівняльну таблицю. Оцінивши параметри порівняння цих компаній, можна буде зробити висновок щодо переваг чи недоліків між ними.
Таблиця 1-»Порівняльна характеристика «Бетон від Ковальської» та «Бетон-Про»
|
Параметр порівняння |
«Бетон від Ковальської» |
«Бетон-Про» |
|
|
Обов'язкова передоплата |
+ |
- |
|
|
Продажі під реалізацію |
+ |
+ |
|
|
Безвідходне виробництво |
+ |
- |
|
|
Зручність розрахунку |
+ |
- |
|
|
Доставка продукції |
+ |
+ |
|
|
Асортимент товару |
+ |
+ |
|
|
Терміновість виконання заказу |
+ |
+ |
|
|
Гарантія якості |
4 роб. дня |
7 роб днів |
|
|
Нагороди |
+ |
+ |
|
|
Реклама |
+ |
- |
|
|
Відповідає вимогам споживачів |
+ |
- |
|
|
Знижки для оптовиків |
+ |
+ |
Як видно з порівняльної таблиці, розглянуте підприємство досить конкурентоспроможне порівняно з вітчизняними виробниками, воно не поступається ніякими свої позиціями, крім такого показника як «наявність реклами». Але тим не менш це ніяк не впливає на прибутковість цього підприємства, так як воно вибрало правильні маркетингові концепції, які спрямовані на задоволення потреб їх клієнтів.
бетон маркетинговий ринковий конкурентоспроможність
Висновки
Діяльність компанії «Бетон від Ковальської» характеризується виробництвом та постачанням на ринок бетонних виробів перевіреної якості. Проаналізувавши всі концепції роботи на ринку, компанія вирішила надати перевагу концепції вдосконалення виробництва, а також важливою для підприємства є концепція вдосконалення товару. Завдяки такому здійсненню своєї діяльності «Бетон від Ковальської» не поступається якістю своєї продукції, порівняно зі своїми конкурентами.
Правильно визначивши потреби та нужди своїх споживачів, компанія користується великим попитом серед них. На українському ринку вона посідає чільне місце, оскільки зарекомендувала себе як серйозну організацію, мета якої спрямована на задоволення потреб сучасного будівництва.
Маркетингове середовище даного підприємства являє собою велику кількість учасників ринку. Вони мають як позитивний так і негативний вплив на його діяльність. Крім чинників макросередовища, таких, як економічна, екологічна ситуація в Україні, географічне положення підприємства і маса інших факторів, що впливають на фірму не прямим характером, є ще і мікросередовище. Воно включає в себе ті фактори, що безпосередньо впливають на діяльність компанії, наприклад, постачальники, конкуренти, споживачі.
Та не зважаючи на велику кількість конкурентів, ця фірма є досить конкурентоздатною, оскільки працює на ринку досить давно, добре вивчила специфіку даного ринку, і орієнтується на задоволення потреб та нужд клієнтів-партнерів. Крім того вона має гарний імідж та користується чудовою репутацією.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Види і методи, аналіз та стратегії ринкової конкуренції, оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції. Стан конкурентного середовища та ринкового потенціалу виробництва. SWOT-аналіз фірми та її товарів, розробка тактики підприємства.
курсовая работа [316,5 K], добавлен 25.11.2010Історія розвитку компанії. Аналіз асортиментної структури підприємства. Оцінка стану конкурентного середовища. Сильні та слабкі сторони діяльності, SWOT-аналіз компанії "АВК". Ємкість кондитерського ринку в Україні. Аналіз споживачів, сбір інформації.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 08.06.2014Засади розвитку конкуренції і конкурентного середовища в сфері торгівлі. Характеристика методів оцінки конкурентоспроможності послуг. Формування конкурентних переваг підприємства: аналіз середовища, інноваційні технології та оцінка їх ефективності.
дипломная работа [690,5 K], добавлен 01.07.2012Оцінка стану оточуючого економічного середовища діяльності ТОВ "АНКО". Система нестатків та потреб споживачів, на задоволення яких спрямована продукція підприємства. Товарний асортимент ТОВ "АНКО". Заходи по підвищенню конкурентоспроможності продукції.
курсовая работа [9,0 M], добавлен 07.07.2011Аналіз маркетингового середовища за методикою SWOT-аналізу. Сегментація ринків. Позиціювання. Загальна характеристика фінансово-господарської діяльності на прикладі ТОВ "Елізе-2007". Аналіз мікросередовища, конкурентів, споживачів, контактних аудиторій.
дипломная работа [142,4 K], добавлен 13.12.2008Дослідження ринків. Класифікація ринків та види ринкового попиту і його визначення. Підходи до вивчення ринків та оцінка поточного попиту. Методи отримання і обробки інформації. Методи прогнозування попиту. Характеристика експертних методів прогнозування.
курсовая работа [96,4 K], добавлен 30.03.2007Поняття та види маркетингової діяльності підприємства, його ринкового середовища. Характеристика основних техніко-економічних показників діяльності організації. Аналіз ефективності використання трудових ресурсів, оборотних коштів та основних фондів.
курсовая работа [378,9 K], добавлен 19.08.2014Аналіз організаційно-економічного стану ТОВ "Стан" с. Малорязанцеве. Оцінка внутрішнього та зовнішнього середовища, загроз та можливостей підприємства за допомогою SWOT-аналізу. PEST-аналіз макросередовища. Розробка стратегічного напрямку для організації.
контрольная работа [43,8 K], добавлен 13.06.2014Місія компанії "Ресурс": загальна характеристика і мета діяльності організації; аналіз факторів внутрішнього і зовнішнього середовища. Складання матриці SWOT; формулювання та вибір альтернатив розвитку підприємства, ефективність запропонованої стратегії.
курсовая работа [289,1 K], добавлен 04.03.2012Аналіз внутрішнього середовища організації. Аналіз впливу чинників зовнішнього середовища організації. Постачальники та клієнти організації. Утворення ціни на продукцію. Ринки збуту товару. Рух товарів на ринку та реклама. Аналіз сильних і слабких сторін.
курсовая работа [86,2 K], добавлен 18.12.2011Діяльність підприємства на ринку мембранних ізоляційних плівок України. Порівняльний аналіз техніко-економічних показників товарів. Аналіз макромаркетингового та мікромаркетингового середовища. Розробка ринкової стратегії компанії ТОВ "Дюпон Україна".
курсовая работа [2,4 M], добавлен 12.07.2010Аналіз господарсько-економічної діяльності компанії, її внутрішнього та зовнішнього середовища. Визначення місії та цілей сучасної компанії. Аналіз сильних і слабких сторін організації, її функціональні стратегії. Розробка стратегії розвитку компанії.
курсовая работа [70,4 K], добавлен 19.04.2011Характеристика компанії "МАКСІМУС" та її товарного асортименту. Фактори макромаркетингового середовища організації. Аналіз конкурентів, постачальників та споживачів підприємства. Аналіз сильних та слабких сторін діяльності компанії на ринку дверей.
курсовая работа [64,5 K], добавлен 17.02.2013Принципи та інструменти маркетингової діяльності підприємства. Оцінка конкурентоспроможності компанії на ринку та її фінансового стану. Аналіз ширини та глибини асортиментної політики. Економічне обґрунтування вдосконалення маркетингової діяльності.
отчет по практике [5,3 M], добавлен 28.11.2021Характеристика зовнішнього і внутрішнього середовища ВАТ "ПівнГЗК". Динаміка показників, що характеризують персонал. Аналіз виробництва продукції, рівня її якості, організації збуту, цінової політики. Сертифікація і стандартизація діяльності підприємства.
курсовая работа [216,3 K], добавлен 31.05.2013Оцінка ринкового потенціалу та позиції, зовнішнього маркетингового середовища функціонування на прикладі ДП "Діоніка" ЗАТ "Речовий ринок". Маркетинговий аналіз результатів проведення товарної політики на підприємстві, розробка заходів щодо їх підвищення.
курсовая работа [2,9 M], добавлен 25.04.2016Характеристика підприємства, його організаційна структура, визначення місії та цілей. Оцінка конкурентів та місця компанії на ринку. Вибір стратегії ринкової поведінки. План прийняття рішень. Аналіз та оцінка втрат в наслідок надлишків, нестачі ресурсів.
отчет по практике [354,6 K], добавлен 11.05.2014Оцінка маркетингових досліджень вимог споживачів до фармацевтичної продукції. Аналіз стану фармацевтичного ринку України і позиції на ньому компанії "Здоров'я". Рекомендації щодо поліпшення сервісної стратегії і розвитку товарного асортименту компанії.
дипломная работа [316,9 K], добавлен 05.05.2011Історія розвитку компанії Nokia, місія та цілі організації. Особливості ціноутворення, реклами. Цільова аудиторія продукції, обслуговування клієнтів. Аналіз конкурентного середовища, SWOT-анализ. Прогнози щодо діяльності компанії Nokia у наступному році.
контрольная работа [36,4 K], добавлен 24.11.2010Конкурентоспроможність товару (послуги) як пріоритетний компонент в системі стратегічного менеджменту підприємства на прикладі ПАТ "Оболонь". Оптимізація факторів міжнародної конкурентоспроможності підприємства, її оцінка. Аналіз конкурентів компанії.
отчет по практике [1,3 M], добавлен 05.01.2016
