Сравнительный анализ PR-мероприятия и пропаганды
Пропаганда как распространение идей и взглядов с целью внедрения в общественное сознание и активизации массовой деятельности. Определение понятия PR-мероприятия. Особенности методов пропаганды. Характеристика отличий между PR-мероприятием и пропагандой.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.05.2017 |
| Размер файла | 12,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Сравнительный анализ PR-мероприятия и пропаганды
пропаганда pr мероприятие отличие
Пропаганда - распространение политических, философских, научных, художественных и др. взглядов и идей с целью их внедрения в общественное сознание и активизации массовой практической деятельности.
PR-мероприятие -- это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.
Чтобы понять, в чем разница между PR-мероприятием и пропагандой, необходимо более детально изучить явление пропаганды и ее методы.
Основные методы пропаганды:
* Апелляция к большинству - «все вокруг считают так, следовательно, это верно». Также сюда относятся апелляция к авторитету: «Это мнение принадлежит авторитету, разве вы его не уважаете?» и апелляция к традиции: «Так считается с древнейших времен, потому это верно»;
* Блестящий фантик - таким термином исследователи пропаганды называют слова, положительно описывающие объект, но ничего не говорящие по существу. При этом характеристики расплывчаты настолько, что могут быть применены к любому объекту, в то же время опровергнуть их и назвать ложными нельзя. Возникает так называемый «эффект Барнума» (расплывчатость характеристики не вызывает сомнений в ее справедливости);
* Дезинформация - введение в заблуждение путём предоставления неполной информации или полной, но уже не нужной информации, искажения контекста, искажения части информации, чтобы подтолкнуть аудиторию к действиям, нужным манипулятору;
* Контроль над обстановкой - попытка манипулятора контролировать социальную среду и ее взгляды путем социального давления. Таким образом, носители популярных идей получают от него социальное одобрение, остальные же выставляются в самом невыгодном свете;
* Очернительство - для манипуляции общественным сознанием часто используется метод очернительства, подмены логических аргументов против идеи ее иррациональным восприятием. Играя на страхах и предубеждениях аудитории, манипулятор предлагает универсальный готовые рецепт восприятия неугодных ему идей с точки зрения их эмоциональной составляющей.
Различия между PR-мероприятием и пропагандой:
1) PR-мероприятие является менее «агрессивным» способом привить аудитории положительное мнение о чем-либо (товаре, услуге или событии);
2) Как правило, пропаганда приобретает более масштабный характер;
3) Пропаганда пытается воздействовать на всю аудиторию в целом. В свою очередь, деятельность PR-мероприятия направлена на какую-либо целевую аудиторию в зависимости от рекламируемого товара или услуги (различные гаджеты - молодые люди, лекарства - люди пожилого возраста, косметические продукты - женщины);
4) PR-мероприятие не ставит своей целью очернительство конкурента продвигаемой компании, т.к. это может привести к негативным последствиям и разрушить авторитет фирмы в глазах аудитории;
5) Чаще всего PR-мероприятие несет ознакомительный характер и проходит в развлекательной форме. Соответственно, его проведение не может оказать социального давления на аудиторию.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Функциональная применимость пропаганды в современном обществе. Механизмы пропаганды в различных сферах общественной деятельности, значимость средств массовой коммуникации для специалистов в области связей с общественностью в демократическом обществе.
реферат [30,3 K], добавлен 18.01.2017Теоретические основы информационной политики в государственных структурах Российской Федерации. Система взаимоотношений со СМИ и социальными сетями. Сущность социальных сетей в продвижении государственной пропаганды на фоне геополитического кризиса.
курсовая работа [51,7 K], добавлен 25.05.2015Характеристика основных методов воздействия на потребителя, использование рекламы, личной (персональной) продажи, пропаганды, стимулирования сбыта. Подходы к выбору основных средств коммуникации. Особенности проведения трехуровневого анализа товаров.
контрольная работа [75,9 K], добавлен 08.07.2010Основные понятия связей с общественностью, история их возникновения и развития. Краткий анализ понятий рекламной деятельности, их цели, задачи, взаимосвязь с практической деятельностью. Особенности рublic relations, эффективность пропаганды и рекламы.
доклад [17,1 K], добавлен 06.02.2012Описание музыкального альбома "Проснись, весна" В. Ярушина - сборника ранних композиций группы "Ариэль". Особенности планирования рекламной кампании, стимулирования сбыта и пропаганды, рекомендации по их применению при раскрутке музыкального альбома.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 02.06.2010Подходы к определению термина "public relations", трудности его перевода на русский язык. Отличительные признаки PR и пропаганды. Сравнение целей, задач и методов PR, маркетинга и рекламы. Схема развития конфликта "потребитель — производитель".
реферат [74,3 K], добавлен 17.12.2009Понятие паблик рилейшнз, его сущность и особенности, основные цели и задачи деятельности. История зарождения и развития PR, масштабы его распространения на современном этапе. Структура деятельности PR и залог ее успеха. Отличия PR от пропаганды.
реферат [20,6 K], добавлен 18.02.2009Маркетинговые коммуникации и преимущества рекламы и PR. Психологические механизмы воздействия реклам. Сходство и различия между PR и пропагандой. Основные задачи рекламы. Основные свойства доминантного очага, используемые в рекламной деятельности.
реферат [20,9 K], добавлен 13.12.2009Понятие и виды рекламы. Основные составляющие комплекса рекламных средств. Особенности пропаганды, ее основные аспекты и категории. Особенности распространения и развития рекламы и пиара в современной России. Роль государства в современных российских СМИ.
курсовая работа [52,0 K], добавлен 22.02.2012Концепция маркетинга идей как деятельности по созданию образа, поддержанию и развитию спроса на представления о социальных явлениях; проекты, программы и предложения с целью повлиять на мнение потребителей в желательном для заказчика направлении.
эссе [17,1 K], добавлен 02.12.2011Анализ сущности PR-деятельности - совокупности коммуникаций, направленных на формирование образа объекта, внедрение этого образа в общественное сознание для достижения заданных целей и действий. Сходства и различия между PR и рекламной деятельностью.
контрольная работа [76,7 K], добавлен 17.11.2011Рекламные цели предприятия индустрии гостеприимства. Классификация видов гостиничной рекламы. Анализ эффективности маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности ОАО "Гостиница "Саранск". Мероприятия по активизации рекламной деятельности организации.
курсовая работа [44,1 K], добавлен 29.10.2015Сущность, отличительные особенности и формирование технологий связей с общественностью. Мероприятия и события, используемые для воздействия на общественное мнение. Рассмотрение и анализ видов PR-инструментов и технологий, их особенностей и значения.
контрольная работа [36,3 K], добавлен 26.08.2010История возникновения рекламы. Роли рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды в комплексе стимулирования. Реклама как рентабельный способ распространения обращений. Процесс разработки рекламной программы. Разработка рекламного бюджета на каждый товар.
лекция [48,2 K], добавлен 10.05.2009Основы технологий формирования общественного мнения. Место политического паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций. Значение политических консультантов в разработке и проведении избирательных кампаний, основные приемы рекламы и пропаганды.
курсовая работа [45,5 K], добавлен 13.12.2009Общая история развития социального плаката. Плакаты советских художников во время Великой Отечественной войны. Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды. Зарубежный опыт развития плаката. Основные формы визуального образа: фотография, листовка.
курсовая работа [2,1 M], добавлен 24.09.2012Понятие и сущность маркетинговых коммуникаций, их виды, анализ сильных и слабых сторон. Характеристика и особенности применения рекламы, личных продаж, пропаганды и стимулирования сбыта. Основные цели, способы и стратегии продвижения товаров на рынок.
курсовая работа [34,4 K], добавлен 23.01.2010Особенности креативности в гостиничном бизнесе. Детальная характеристика инновационных решений по активизации мышления. Методология сбора идей и принципы поощрения креативных сотрудников фирмы. Способы создания инновационных конкурентоспособных идей.
контрольная работа [28,8 K], добавлен 24.04.2015Понятие и основные цели паблисити, ее отличия от рекламы и методы пропаганды. Правила организации мероприятий событийного характера. Задачи службы PR и ее значение в формировании имиджа предприятия. Анализ и разработка практических ПР-мероприятий.
реферат [35,8 K], добавлен 12.09.2009Основные формы мероприятий по связям с общественностью. Повышение эффективности мероприятия посредством его освещения в средствах массовой информации. Виды презентаций, авторитетность источника новостей как условие эффективности пресс-конференции.
контрольная работа [22,9 K], добавлен 09.09.2012
