Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н.
Товарный знак: типология, функциональное назначение, жизненный цикл. Виды товарных знаков и их преимущества. Мероприятия по совершенствованию технологии использования товарного знака ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" в коммерческой деятельности.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | курсовая работа |
Язык | русский |
Дата добавления | 17.06.2017 |
Размер файла | 1,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
38
Размещено на http://www.allbest.ru/
Оглавление
- Введение
- Глава 1. Товарный знак: понятие, типология, функциональное назначение, жизненный цикл
- 1.1 Понятие и виды товарных знаков, основные функции
- 1.2 Виды товарных знаков и их преимущества
- 1.3 Жизненный цикл товарного знака
- 1.4 Роль товарного знака на современном рынке товарный знак и конкурентоспособность
- Глава 2. Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ"
- 2.1 Характеристика предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ"
- 2.2 Анализ товарного знака "Черкашин и партнеръ"
- 2.3 Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки "Черкашин и партнеръ"
- 2.4 Мероприятия по совершенствованию технологии использования товарного знака ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" в коммерческой деятельности
- Заключение
- Список использованных источников
Введение
Раскрывая выбранную тему, нельзя не упомянуть об ее актуальности на сегодняшний день, в нашей высоко конкурентной экономике немногие товары способны надолго оставаться на вершине технического совершенства. Приходится давать им некое индивидуализирующее значение, наделять их теми или иными ассоциациями и образами, приписывать им многоуровневую значимость - только так они будут хорошо продаваться, и вызывать к себе эффективную привязанность, которая выражается в верности покупателя той или иной марке.
Современные российские предприятия работают в условиях, когда происходит быстрое развитие и изменение рынков и усиливается конкуренция с иностранными фирмами, имеющими многолетний опыт работы. В настоящее время отечественным производителям представился шанс укрепиться на внутренних региональных потребительских рынках, занять ниши, освободившиеся в результате снижения активности иностранных фирм и повышения цен на импортные товары.
Товарный знак очень важен, он несет в себе информацию о товаре, о том, кто этот товар произведён, говорит о качестве, о его цене, как высокой, так и низкой. Это дает простым покупателям ясную и четкую картину о товаре, который они собираются купить. Производителю - товарный знак дает узнаваемость выпускаемого им товара, окупаемость, и много другого. Известны торговые марки вызывают у покупателя доверие, желание купить именно этот товар, а не какой-либо другой. Поэтому товарный знак очень важен. В товарный знак вкладывается столько сил, времени, денег, а все для того, чтобы его узнавали и доверяли. Когда совершаются покупки ориентир, в большей степени, делается именно на узнаваемый товарный знак, которому привыкли доверять, и выбирается именно тот, о котором уже слышали - будь то реклама или довольные соседи, которые расхваливают приобретенную марку. Потребители не покупают то, чему не доверяют, и то, за что ничего не слышали, и то, в чьем качестве не уверены. А все это долгая и кропотливая работа компаний, которые выпускают эту продукцию. Они вкладывают силы и деньги в товарный знак, делают рекламу, чтобы их товар был популярен и узнаваем.
На сегодняшний день сложилась ситуация, когда для успеха в бизнесе недостаточно просто производить качественный товар или оказывать качественные услуги. Необходимо иметь соответствующее обозначение, которое отделит определенный товар или услугу от аналогов, предлагаемых конкурентами, и придаст данным товарам или услугам необходимую ценность и уникальность в глазах потребителей.
С точки зрения коммерческой функции, товарный знак должен способствовать продвижению на рынке товаров конкретного владельца товарного знака, защищать эти товары от подделок и обеспечивать увеличение прибыли от реализации товаров. Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара.
Цель курсовой работы: состоит в разработке мероприятий по совершенствованию использования товарного знака "Черкашин и партнеръ" в коммерческой деятельности предприятия
Объект: исследования является ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ". Предметом исследования является использование и эффективность товарного знака.
Исходя из цели, объекта и предмета исследования выявляются следующие задачи:
рассмотреть понятие и виды товарных знаков, основные функции и жизненный цикл;
изучить роль товарных знаков на современном рынке;
провести анализ эффективности использования товарного знака "Черкашин и партнеръ" в коммерческой деятельности;
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Поэтому товарный знак выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм.
Глава 1. Товарный знак: понятие, типология, функциональное назначение, жизненный цикл
1.1 Понятие и виды товарных знаков, основные функции
Согласно российскому Закону "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", "товарный знак и знак обслуживания - это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарному знаку, знаку обслуживания предоставляется государственная регистрация, которая закрепляет данный товарный знак за товаром (товарами), а знак обслуживания за услугой (услугами) конкретного юридического или физического лица" [14].
Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими [2].
Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст.1515 ГК РФ), административную (ст.14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст.180 УК РФ).
Регистрация права на товарный знак и знак обслуживания носит территориальный характер, то есть право на охрану своего товарного знака юридические лица и индивидуальные предприниматели получают только в тех странах, в которых они получили свидетельство о регистрации своего товарного знака в соответствующих регистрационных органах.
Правообладатель товарного знака может контролировать не любое использование своего товарного знака, а лишь использование его в гражданском обороте, в частности:
товарный знак жизненный цикл
на товарах, на этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью;
"при выполнении работ, оказании услуг (в случаи обслуживания знака);
на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;
в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;
в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.
Товарный знак является важным вкладом в экономику предприятия, так как позволяет занять на рынке определенное положение, основанное на признании товарного знака.
Для потребителя товарный знак - это визитная карточка, символ определенной фирмы или фабрики. Известный, завоевавший успех у покупателей, товарный знак вызывает доверие, ассоциируется с гарантией высокого качества выпускаемых товаров [2].
При разработке обозначения (товарного знака) следует учитывать предъявляемые к нему требования:
патентно-правовые;
рекламно-психологические;
конструктивно-технологические.
Патентно-правовые требования. Обозначение должно обладать охраноспособностью, т.е. новизной и различительной способностью, для того чтобы его можно было зарегистрировать в качестве товарного знака, а также чтобы использование товарного знака для определенного вида товаров не нарушало прав третьих лиц на тождественные или сходные товарные знаки. Рекламно-психологические требования. Разрабатываемое обозначение должно быть запоминающимся, создающим у потребителя устойчивые положительные связи между качеством товара и обозначением, т.е. товарный знак должен обладать индивидуализирующей и рекламной функциями.
Обозначение (товарный знак) должно обладать [3]:
выразительностью (оригинальностью), т.е. иметь отличительный характер, легко читаться и запоминаться;
лаконичностью, т.е. быть кратким (для словесных товарных знаков) и не перегруженным избыточным количеством изобразительных элементов;
эстетичностью, т.е. быть современным, понятным и наглядным;
стабильностью (долговечностью), т.е. быть пригодным для длительного использования даже в случае изменения ассортимента продукции;
ассоциативностью, т.е. вызывать в сознании у потребителя представление о товаре или о каком-либо его свойстве.
Конструктивно-технологические требования. Товарный знак должен обеспечивать легкое тиражирование и удобное применение при маркировке продукции, а в первую очередь обладать соразмерностью и соответствием изделиям (товарам), для которых предназначен [6].
Товарные знаки несут в себе следующие функции:
отличительную;
информативную;
рекламную;
охранную;
гарантийную;
психологическую.
Первой функцией является отличительная (идентификационная), обеспечивающая выделение товара среди других подобных и указание на источник его происхождения.
Покупатель, приходя в магазин и покупая товар с предпочитаемым им товарным знаком, тем самым выбирает конкретного производителя среди конкурентов. Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Второй функцией товарных знаков является донесение до потребителя информации о качестве продукта. Кроме того, потребитель, привыкая к тому, что продукты, маркированные определенным товарным знаком, удовлетворяют его по качеству и цене, часто готов покупать и другие товары, снабженные тем же товарным знаком.
Реклама выпускаемых изделий - это одна из наиболее важных функций товарных знаков [2].
Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, обеспечивает успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия. В целях эффективности рекламы товарный знак должен обладать определенными достоинствами, чтобы его можно было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия. Хороший товарный знак - самое эффективное средство рекламы.
Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован, способствуя тем самым эстетическому воспитанию населения.
Регулятивная функция заключается в упорядочении выпуска и сбыта товаров.
Функции товарного знака не остаются неизменными, раз и навсегда данными, они развиваются в зависимости от условий рынка и задач сбытовой политики изготовителя продукции.
1.2 Виды товарных знаков и их преимущества
В соответствии со ст.5 Закона о товарных знаках в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. По форме своего выражения товарные знаки могут классифицироваться следующим образом:
1) словесные:
a) в виде слов естественного языка;
b) заимствованные товарные знаки и знаки гибриды;
c) собственные имена людей, животных и др.
d) искусственные слова;
2) изобразительные:
a) архитектурно-исторические мотивы;
b) национально-изобразительные мотивы;
3) объемные: (трехмерное изображение товара или его упаковки);
комбинированные (этикетка);
Словесные товарные знаки, которые по общему признанию специалистов являются наиболее эффективными, представляют собой оригинальные слова, словосочетания и фразы. Популярность словесных товарных знаков определяется тем, что они хорошо запоминаются, удобны для рекламы и легко различимы.
Нередко они несут в себе особое смысловое содержание, которое в сочетании с удачным звучанием слова или короткой фразы способно вызывать у потребителей благоприятные для производителя товара (услуг) ассоциации [6].
Примером словесного товарного знака является товарный знак Компашки:
Рис. 1 - Товарный знак "Компашки"
Изобразительные товарные знаки - это обозначения в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов, изображений животных, птиц, всевозможных предметов и т.п. их эффективность по сравнению со словесными товарными знаками оценивается ниже. Изобразительные товарные знаки разрабатываются на основе использования изображений известных памятников истории и культуры, архитектурных сооружений, географических объектов, народных орнаментов, внешнего вида самого предприятия или производимого им товара.
Изобразительные знаки, в отличие от словесных, непременно должны быть построены по принципу художественной композиции.
К изобразительным знакам относятся рисунки на самые разнообразные темы. Это могут быть изображения людей, животных, растений, предметов, орнаменты, различные геометрические фигуры.
Изобразительные товарные знаки менее эффективны, чем словесные знаки, поэтому их в международной практике применяют сравнительно редко.
Несмотря на относительно редкое применение изобразительных знаков, имеется целый ряд общеизвестных эффективных знаков. Среди них можно выделить товарный знак японского концерна "Mitsubishi" (знак известен под названием "три алмаза").
Рис. 2 Товарный знак японского концерна "Mitsubishi"
Объемные товарные знаки представляют собой изображения товарного знака в трех измерениях - длине, высоте и ширине. Предметом объемного товарного знака может быть либо оригинальная форма изделия, например форма мыла, свечи, пилюли и иное, либо его упаковка, например оригинальная форма бутылки для напитка или флакона для духов.
Рис. 3 - Объемные товарные знаки известных производителей парфюмерии
Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных выше знаков. Чаще всего такие знаки представляют собой сочетания рисунка и слова, рисунка и букв, рисунка и цифр, слов и цифр и т.п. Нередко указанные сочетания несут в себе смысловую нагрузку, а используемые элементы взаимно дополняют и поясняют друг друга. Весьма желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, будучи связанными как композиционно, так и сюжетно [11].
Одним из самых распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, в которых, как правило, сочетаются словесные и изобразительные элементы в определенном цветовом исполнении.
Рис. 4 - комбинированные товарные знаки
Помимо приведенных видов товарных знаков законодательство допускает к регистрации и другие обозначения товаров и услуг, в частности:
звуковые (например, музыкальные мелодии и шумовые эффекты, которые имеют применение на практике, как правило, в виде позывных радиостанций, радиопрограмм, мелодии каких-либо популярных и устоявшихся телепередач, например "КВН".
1.3 Жизненный цикл товарного знака
Товарный знак - это прежде всего объект, сочетающий в себе как материальные, так и идеальные характеристики. Примером материальной характеристики является графическое изображение на логотипе. В качестве примера идеальной характеристики товарного знака можно привести его признание, известность.
Таким образом, можно смело говорить о жизненном цикле товарного знака. И это вполне оправданно. Ведь мы привыкли говорить о периодах человеческой жизни, о жизненном цикле товара или организации. Не стоит путать жизненный цикл товарного знака с жизненным циклом тех товаров, услуг, организаций, чью индивидуализацию данный товарный знак обозначает.
Разработка товарного знака по своей механике мало чем отличается от разработки нового товара. Стоит так же отметить основные компоненты товарного знака.
философия товарного знака, ключевая идея и смысл его существования;
различные средства выражения идеи товарного знака, их дизайн, бюджет и производство: слова, звуки, изображения и т.д.;
концепция (стратегический, тактический и оперативный планы) выведения на рынок, позиционирования и продвижения товарного знака. Это тот смысл, который мы хотим донести до потребителей своим товарным знаком.
Выведение товарного знака на рынок и его продвижение. Необходимо сказать, что ситуация на рынке производителей товаров, товарных знаков обусловлена сегодня поиском новых средств донесения до конечного потребителя информации о продукте. Жесткая конкуренция, пресыщение информацией ставят перед конечным потребителем ситуацию выбора: какой товар выбрать, на каком продукте остановить свой выбор, какому товарному знаку отдать предпочтение.
Традиционные рекламные методы продвижения путем создания ассоциативных образов, связанных с потреблением товара, требующие внушительных рекламных бюджетов, не приносят того результата, который ожидают получить продавцы, а именно: уровень доверия к традиционным формам продвижения товара и торговых марок неумолимо снижается, и эти меры не приводят к увеличению объемов продаж.
Такая ситуация обусловлена тем, что современный потребитель нуждается в диалоге с производителем. Производителю, в свою очередь, для ведения подобного диалога необходимо знать своего потребителя, его предпочтения, вкусы, истории покупок. В этом случае наиболее эффективным средством воздействия на конечного потребителя является комплекс мероприятий по стимулированию сбыта: прямой маркетинг, промоушн, мерчендайзинг.
Проанализированы мероприятия (приемы, методы, технологии, инструменты), стимулирующие сбыт:
организация работы демонстрационных (в т. ч. дегустационных) залов, выставок-продаж;
бесплатное распространение демонстрационных образцов, сэмплинг (пробование);
праздники, подарки, сюрпризы;
образовательные мероприятия;
презентация новых видов продукции (или новой торговой марки);
резкое снижение цены на продукцию;
привлечение знаменитости;
шоковое воздействие;
мерчендайзинговые приемы: на полках, например, выстраивают интересные фигуры из продукции какого-либо производителя;
кредиты, "бесплатные кредиты";
день открытых дверей (неделя открытых дверей или "Дни Знак хлеба");
проведение распродаж, купонных скидок, конкурсов, лотерей;
участие в выставках и ярмарках, организация посещения предприятия;
мгновенная распродажа, при которой на очень ограниченное время (10 минут - 1 час) на какую-то категорию товаров снижается цена. Об этом снижении громко объявляется, например, по внутримагазинной радиосети или по громкоговорящей связи, но это снижение цен действует только названное время;
скидки по поводу. Применение этого инструмента ограничивается только фантазией его разработчика. Так Полевская компания "Алси", занимающаяся установкой домофонных дверей и их обслуживанием сделала 20% при заказе установки домофонных дверей в честь дня рождения директора компании. Главное, о чем надо помнить, используя этот прием - скидка должна быть.
1.4 Роль товарного знака на современном рынке товарный знак и конкурентоспособность
В последнее время складывается ситуация, когда в калейдоскопе технических новинок стремительно возрастает количество предлагаемых массовому потребителю товаров и услуг. Потребители зачастую безуспешно пытаются выбрать среди множества товаров и услуг что-то надежное, не сиюминутное, обладающее большим "запасом прочности" и вместе с тем способное удовлетворить их индивидуальные потребности. В условиях проживания в крупных городах и постоянно убыстряющегося темпа жизни люди в большей степени склонны искать стабильность. Это стремление выражается в подсознательном желании следовать определенному стилю и образу жизни, что в свою очередь ассоциируется с некоторым набором товаров и услуг от определенных производителей. Более того, сегодня под действием передаваемых посредством торговых марок идей у потребителя складываются новые представления о богатстве, успехе, счастье, т.е. о самой жизни. Поэтому на первый план при создании товарных знаков выходят новейшие технологии, основанные на теории мотивации. Например, необходимо учитывать, что полностью удовлетворенные базовые потребности обычно забываются человеком. Желание и устремления потребителя находятся на более высоком уровне мотивационной иерархии по сравнению с тем, на котором находится он сам [11].
Стратегия создателей новых товарных знаков становится все более агрессивной и носит наступательный характер. Доказательством этого служит один из постулатов разработчиков современных товарных знаков: для того чтобы повлиять на принятие потенциальным потребителем решения, необходимо изучить его психологию и воздействовать на него как на сознательном, так и бессознательном уровне. Одним из приемов, способствующих решению поставленных задач, является выбор для товарного знака определенных цветовых сочетаний. В культурологии существует понятие канонизации установок и потребностей человека, которые воспроизводимы в цветовом каноне и объективированы огромным числом людей, а современное состояние полиграфической технологии позволяет с высокой степенью точности воспроизводить самые тонкие цветовые нюансы, открывая тем самым новые возможности вариации цветовых решений товарного знака.
Товарный знак наших дней - это часть фирменного корпоративного стиля, наиболее запоминающаяся, выразительная визуальная составляющая облика любого предприятия. Тем большая ответственность ложится на плечи тех, кто создает товарный знак, тем больший профессионализм от них требуется.
Распространено мнение, что в большей степени бренды играют роль в товарах длительного пользования и предметов роскоши. Но и на рынке мясных и колбасных изделий марка производителя играет одну из главенствующих ролей при выборе товара потребителями. Таким образом, конкуренция среди брендов для их выживания на рынке требует поддержания вокруг них напряженного эмоционального и информационного поля и серьезных финансовых вложений в рекламу и дизайн.
Из всего вышесказанного следует, что конкурентоспособность товара, помимо качества и цены, связана не столько с отличными характеристиками товара как таковыми, сколько с его притягательностью для клиентов, делающих покупку, для этого и нужны известность, качественность, надежность торговых знаков.
Глава 2. Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ"
2.1 Характеристика предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ"
ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ".
Свидетельство о регистрации №004750614.
Генеральный директор "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" Александр Николаевич Черкашин.
ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" - это один из крупнейших производителей колбас, созданный, в 1995 году в городе Полевской (Свердловская область), специализируется на производстве колбасных изделий и мясных деликатесов.
Александр Черкашин и Анатолий Рявкин занялись мясоперерабатывающим бизнесом в 1993 году, но активную хозяйственную деятельность предприятие начало в 1995 году, когда компаньоны открыли Полевской Колбасный Завод "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" производительностью 20-25 т в сутки.
Заняться переработкой мяса Александру Черкашину и Анатолию Рявкину предложил бизнесмен из Израиля. Он даже собирался войти в долю, заплатив 50% стоимости за станок, выпускающий сосиски. Но тогда сделка не состоялась. Принадлежащее компаньонам здание старинной типографии (стоящее на берегу пруда, и находящееся в трехстах метрах от действующей церкви) было переоборудовано и переоснащено под требования пищевого производства,
Проектная производственная мощность предприятия составляет 100 тонн продукции в сутки.
Таким образом, ИП Черкашин А.Н. становится лидером на мясном рынке региона, суммарная мощность предприятий составляет около 120 тонн продукции ежедневно.
Основными видами деятельности ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" являются переработка мяса, мясопродуктов, а также производство колбасных изделий и мясных деликатесов.
Целью создания предприятия являлось осуществление хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов Участников Предприятия и его работников, а также сохранение традиций вкуса, качества и безопасности отечественных мясопродуктов.
С 2009 г. Продукция "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" начинает прорываться в торговые сети. Возможности торговой сети города Екатеринбурга позволяют увеличить объем реализации произведённой продукции, а наличие дилеров и достаточного количества предприятий оптовой торговли обеспечивает её распространение в области [22].
Исходя из результатов маркетинговых исследований, продукция "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" реально занимает сегмент рынка колбасных изделий в Свердловской области около 30% [15].
За это время продукция, производства "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" удостоена следующими наградами:
г. - Агропромышленный форум:
серебряная медаль за участие в номинации "Колбаса вареная "МОЛОЧНАЯ" ГОСТ 52196-2003,серебряная медаль за участие в номинации "Новый вид продукции" за рулет "Семеновский" копчено-вареный,
золотая медаль за участие в номинации "Высокое качество продукции" за колбасу ливерную яичную.
Программа "100 лучших товаров России":
лауреат (колбаса вареная "Докторская" Высший сорт),
лауреат (колбаса "Коньячная" варено-копченая),
Лауреат (колбаса "Языковая ветчинная").
год - Программа "100 лучших товаров России":
лауреат (колбаса варено-копченая "Мозаичная, сервелат "Ореховый")
дипломант (колбаса полукопченая "Таллинская" Высший сорт),
дипломант (колбаса варено-копченая "Сервелат" Высший сорт).
Российская агропромышленная выставка "Золотая осень":
золотая медаль за сосиски "Фестивальные", колбасу "Докторскую" Высший сорт,
серебряная медаль за колбасу варено-копченую "Сервелат" Высший сорт.
Агропромышленный форум "Продукты и напитки" СельсхозЭКСПО:
золотая медаль за участие в номинации "Высокое качество" за колбасу варено-копченую "Коньячная", колбасу ливерную яичную,
золотая медаль за участие в номинации "Колбасы варено-копченые ГОСТ 16290-86" за колбасу варено-копченую "Московская",
серебряная медаль за участие в номинации "Колбасы полукопченые ГОСТ 16351-86" за колбасу полукопченую "Таллинская",
серебряная медаль за участие в номинации "Новый вид продукции" за колбаски варено-копченые "Шашлычные", рулет "Семеновский" копчено-вареный,
серебряная медаль за участие в номинации "Высокое качество" за колбасу полукопченую "Таллинская" Высший сорт.
год - Агропромышленный форум "Продукты и напитки" СельсхозЭКСПО:
серебряная медаль за участие в номинации "Новый вид" за колбаски барбекю,
золотая медаль за участие в номинации "Новый вид" за шейку пряную запеченную,
бронзовая медаль за участие в номинации "Новый вид" за сосиски "Венские" Высший сорт,
золотая медаль за участие в номинации "Высокое качество" за колбасу яичную, за колбасу жареную "Украинская", сервелат варено-копченый.
год _ Агропромышленный форум "Продукты и напитки" Екатеринбург-ЭКСПО:
золотая медаль за участие в номинации "Новый вид" за купаты "Барбекю",
золотая медаль за участие в номинации "Высокое качество" за грудинку "Любительская" бескостную запеченую, колбасу вареную "Телячья" Высший сорт, колбасу варено-копченую "Коньячная".
Из вышеперечисленного мы видим, что продукция "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" регулярно участвует в различных отечественных выставках. Продукция и деятельность предприятия всегда отличаются высокими наградами. Продукция напрямую от производителя - а это значит фирменные цены и всегда только самая свежая и высококачественная продукция. В производстве задействовано современное высокопроизводительное оборудование, что обеспечивает высокий контроль за качеством исходного сырья, гарантирует использование прогрессивной технологии производства, использование правильно сбалансированных рецептур. Соответствие высоким стандартам безопасности и качества продукции подтверждаются стандартом качества ХАССП и системой менеджмента качества и безопасности ISO-22000, внедренной в 2007 году.
2.2 Анализ товарного знака "Черкашин и партнеръ"
Торговая марка призвана свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, а также вызывать доверие покупателей к нему благодаря узнаваемости. Она является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для запоминания и распознавания любая торговая марка сама нуждается в рекламе [2].
Торговый знак ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" за номером 416204 был зарегистрирован 17 августа 2008 года. Его разработкой занималась непосредственно Александр Черкашин и Анатолий Рявкин, они же являются владельцами данного товарного знака. В последующем торговый знак не претерпевал изменений и сохранил свой внешний вид таким, каким он был зарегистрирован впервые. Товарный знак ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" представлен в приложении А. Узнаваемость бренда - 93,3% [15].
Целью маркетинга ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАТРНЕРЪ" было поставлено - создание предпочтительной для потребителей торговой марки компании.
Преобладание данным товарным знаком создавало и создаёт преимущества на протяжении всего существования данного предприятия.
Высокая репутация товарного знака, приобретённая им в результате длительного и успешного использования продукта, создаёт у потребителей чувство уверенности в правильности выбора товара и поставщика, и покупатели "семь раз отмерят", прежде чем примут решение разорвать отношения с проверенным производителем. Обучение, изменения и постоянные усовершенствования позволяют компании сохранить конкурентные преимущества.
Также необходимо учитывать, что ценность, а, следовательно, и успех товарного знака формируют основные пять источников:
Опыт использования. Если изделия некоторого товарного знака за долгие годы зарекомендовали себя с лучшей стороны, он приобретает добавленную ценность как знакомый и надежный. Напротив, товарные знаки, которые часто не отвечали ожиданиям потребителя или из-за недостаточной рекламной поддержки ускользнули из его поля зрения, не имеют подобных положительных ассоциаций. По этому источнику у ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" большое преимущество, потому что качество его товаров сейчас на высоком уровне, а некоторые товары конкурентов пока показывают себя не всегда с лучшей стороны.
Таким образом, проанализировать эффективность товарного знака можно по следующим основным характеристикам:
Качество продукта. Опыт показывает, что качество - главная детерминанта ценности товарного знака. Следует постоянно следить за качеством собственной продукции и за параметрами качества конкурентов. Пока ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" удаётся держать своё качество на высоком уровне, однако, по-моему, недостаточно внимания уделяется товарам конкурентов (ЗАО "Хороший вкус", ООО "ЕМК", ИП Карамышев А.Г. "Колбасная фабрика Карамышев" и т.д.)
Уникальная стратегия позиционирования. При отсутствии преимущества новизны успеха можно достичь с помощью незаурядной концепции, которая обеспечит отличие марки от ей подобных.
Конкретная коммуникационная программа. Для обеспечения успеха товарному знаку необходимы эффективная рекламная кампания и программа продвижения, способные донести до потребителя информацию о функциональных и психологических качествах марки.
Так мясокомбинат "Черкашин и Партнеръ" активно сотрудничает с рекламным агенством "Восход", которое снимает рекламные ролики для данного предприятия. В большинстве случаев снятая реклама является философской и позиционирует мясокомбинат "Черкашин и Парнеръ" как надежного производителя [17].
ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" смогло достичь довольно высокого положения на рынке не использовав при этом серьёзных затрат на рекламу.
Немало важным является то, что предприятие адаптируются к новым условиям, изменениям в технологиях, упаковке, склонностях потребителей, стилях жизни.
Логотип завода, безусловно, позволяет отличить производителя товара, но недостаточно выделяет продукт среди общей массы аналогичных продуктов. На мой взгляд, такая ситуация сохраняется на рынке в связи с тем, что потребитель связывает наименования колбасных изделий с определенными свойствами товара. Поэтому получается, что вкусовые особенности обозначаются названиями "Докторская", "Любительская" и другими, а качество продукта мясоперерабатывающие комбинаты отличают только с помощью своего логотипа. "Черкашин и партнеръ" уже активно выпускают на рынок свой товар под названиями, которые принадлежат только им и характеризуют какой-то вид продукта в целом и регистрирует названия новых видов производимых ими колбас. К такой продукции можно отнести рулет "Семеновский" копчено-вареный, колбаски варено-копченые "Шашлычные", колбаски барбекю, шейку пряную запеченную, сосиски "Венские", купаты "Барбекю".
2.3 Оценка восприятия потребителями имиджа товарной марки "Черкашин и партнеръ"
В основе данного анализа лежат 3 параметра определения капитала (ценности) торговой марки:
Осведомленность о марке - безошибочное распознавание марки потребителями среди других торговых марок той же товарной категории; правильная идентификация марки по любым формальным и / или содержательным признакам.
Лояльность к марке - наличие и доля группы потребителей, являющихся приверженцами именно этой марки; степень приверженности может варьироваться от легкого предпочтения до глубокой преданности.
Воспринимаемое качество марки - мнения, чувства и ассоциации потребителей, связанные с торговой маркой.
Метод сбора данных: для такого анализа используются количественные методы (опросы потребителей).
Выпуск основных групп продукции в общем объеме производства составляет:
мясо и субпродукты говядины, свинины, конины - 10%;
колбасные изделия, продукты из свинины и говядины - 71%;
мясные полуфабрикаты - 19%;
Ассортимент выпускаемых мясокомбинатом колбасных изделий, продуктов из свинины и говядины в 2011 году насчитывает 167 наименований [15] (рис.5).
Рисунок 5 - Выпуск основных групп продукции "Черкашин ипартнеръ" в общем объеме в 2011 году
Рассмотрим основные типы клиентурных рынков.
потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного пользования;
рынок производителей - организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства;
рынок промежуточных продавцов - организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью для себя;
4) рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего их использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, кто в них нуждается;
5) международный рынок - покупатели за рубежами страны, включая зарубежных потребителей, производителей, промежуточных продавцов и государственные учреждения
"Черкашин и партнеръ" имеет покупателей на трех из перечисленных типах рынка: потребительском рынке, рынке промежуточных продавцов и на рынке государственных учреждений [15].
На сегодняшний день на исследуемом сегменте рынка у Общества имеется большое количество конкурентов, из которых основными являются:
"Хороший вкус"
ИП Карамышев
ЕМК
"Терцет".
Проведем оценку конкурентоспособности продукции мясокомбината "Черкашин и парнеръ".
Для проведения исследования конкурентоспособности мясной продукции мной была разработана анкета (приложение В) и привлечена группа экспертов разных возрастных групп и социального статуса в количестве 10 человек. Значимость критерия выбора марки мясопродуктов и колбасных изделий было предложено определять по десятибалльной системе - от 1 до 10; сами же показатели конкурентоспособности продукции по пятибалльной системе - от 1 до 5.
Результаты проведенного исследования представлены в таблице 1.
Таблица 1 - Весовые значения показателей конкурентоспособности
Критерий выбора марки мясопродуктов и колбасных изделий |
Весомость i-го параметра конкурентоспособности |
|
Качество продукции |
0,309 |
|
Цена за продукцию относительно товаров конкурентов |
0, 201 |
|
Экологичность продукции |
0, 280 |
|
Ассортимент и наличие эксклюзивных образцов товаров |
0, 177 |
В наибольшей степени на приобретение мясной продукции и колбасных изделий определенной марки, а также на лояльность к марке оказывают качество продукции и вкусовые предпочтения, экспертное значение весового коэффициента которого составило 0,309. Второе место по значимости занимает экологичность продукции, причем данный показатель стал занимать одну из лидирующих позиций сравнительно недавно в свете рекламных и антирекламных кампаний производителей, а также из-за стремления современного человека заботиться о своем здоровье. На третьем месте цена за продукцию, и на четвертом - ассортимент продукции.
В ходе проведения исследования потребителям мясной продукции было предложено оценить мясоколбасную продукцию по 5-балльной шкале по параметрам, указанным выше. Результаты проведенного исследования отражены в табл. 2.
Таблица 2 - Экспертная оценка конкурентоспособности мясопродукции в июле 2012 г.
Производитель |
Показатели конкурентоспособности продукции |
ИТОГО |
||||
Качество продукции |
Цена продукции |
Экологичность продукции |
Ассортимент и наличие эксклюзивных образцов товаров |
|||
Черкашин и Парнеръ |
14,8 |
4, 824 |
13,44 |
8, 06 |
41,12 |
|
Хороший вкус |
11,06 |
9 |
9, 8 |
8, 456 |
38, 316 |
|
Екатеринбургский мясокомбинат |
14, 523 |
6, 432 |
13, 16 |
8, 449 |
42, 564 |
|
Корамышев |
12,7 |
5, 226 |
11, 48 |
5, 487 |
34, 9 |
Таким образом, места распределились в следующем порядке:
Екатеринбургский мясокомбинат
"Черкашин и партнеръ"
"Карамышев"
"Хороший вкус"
То есть мы видим, что по сумме баллов, по мнению экспертов, лидирует продукция "Екатеринбургского мясокомбината". Второе место занимает "Черкашин и Партнеръ", не значительно уступая лидеру, а по показателю экологичности и безопасности даже опережает всех. Так как предприятие использует мясо собственного забоя, использует только натуральные специи. Поэтому продукция исследуемого предприятия абсолютно безопасна для здоровья человека.
По данным таблицы видно, что "Екатеринбургский мясокомбинат" самый серьезный конкурент. Имея небольшую ассортиментную линейку, почти не вкладывая средств на рекламу, но благодаря высокому качеству, отличному вкусу и приемлемыми ценами успешно завоевывает данный сегмент рынка города.
"Хороший вкус", в свою очередь, опережает всех по наличию ассортимента, достигнутого благодаря активно и грамотно проводимой рекламной политикой и сравнительно низкими ценами. Но сама продукция довольно таки не отличается высоким качеством. Потребитель понимает, что качественная колбаса, не может быть дешевле мяса, если конечно оно в достаточном количестве.
"Карамышев" же занимает последнее место, но не из-за плохого качества продукции или завышенных цен на нее, а из-за того, что на рынках г. Полевского ассортиментная линейка данного производителя распространена не полностью.
Что касается "Черкашин и партнеръ", то ему присудили высокие баллы по показателям качество и ассортимент. Действительно, Общество позиционирует свою продукцию как экологически чистую, то есть не содержащую геномодифицированных ингредиентов, качественную и имеющую отличный вкус.
Следующим шагом в оценке конкурентоспособности продукции стал опрос потребителей, который проводился в крупных магазинах г. Полевской, преимущественно методом личного интервьюирования. Было опрошено 100 человек разных возрастов и социального положения, среди которых низкий уровень дохода имеет 19% респондентов - это в большинстве случаев пенсионеры и студенты, 65% - люди со средним достатком и 16% - с высоким (рис.6)
Рисунок 6 - Сегментация потребительского рынка по уровню доходности
В результате анкетирования было выявлено, что 29% респондентов постоянно приобретают продукцию "Черкашин и партнеръ", 35% - иногда, 29% - редко, и 7% - никогда (7)
Рисунок 7 - Частота потребления продукции "Черкашин и партнеръ"
Потребителями продукции исследуемого предприятия являются люди различного возраста и уровня дохода. Но со снижением уровня дохода наблюдается динамика спада потребления продукции, и только те 29% опрошенных платили и готовы платить за высокое качество, которое предлагает им "Черкашин и партнеръ".
Эти данные свидетельствуют о том, что предприятию необходимо активнее проводить рекламную политику и снизить цены на производимую продукцию.
Итак, из всего вышесказанного можно определить основные конкурентные преимущества исследуемого предприятия.
Преимущества:
наличие собственного забойного цеха;
использование только натуральных ингредиентов;
отсутствие ГМИ;
расположение в городе;
отличное качество и отменный вкус продукции;
богатый ассортимент;
ежедневно проводимые промоакции;
продукцию "Черкашин и партнеръ" потребляют детские сады и школы города, значит она пользуется доверием у населения.
Однако имеются и недостатки, которые препятствуют увеличению сбыта продукции Общества:
отсутствие специалиста по маркетингу. В условиях экономического кризиса требуется постоянный анализ рынка, так как конкурентов становиться все больше. Их появление необходимо отслеживать, выявлять конкурентные преимущества и совершенствовать свои;
имеются случаи, когда поставки продукции "Черкашин и партнеръ" срываются, что крайне отрицательно сказывается на имидже предприятия;
низкий уровень проводимой рекламной компании.
не достаточно налаженные отношения с торговыми сетями.
На сегодня на комбинате наблюдается положительная динамика по многим показателям. Однако в деятельности "Черкашин и партнеръ" пока имеются моменты, которые отрицательно влияют конкурентоспособность продукции. Во многом это связано с низким уровнем маркетинга.
2.4 Мероприятия по совершенствованию технологии использования товарного знака ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" в коммерческой деятельности
Исследование показало, что имидж товарного знака "Черкашин и партнеръ" складывается в сознании потребителей следующим образом: они олицетворяют образ известной марки мясопродуктов, которые являются достаточно качественной продукцией. Сложившийся имидж наилучшим образом подходит для его дальнейшего конструирования. Для дальнейшего продвижения товарной марки будет использоваться стратегия позиционирования по преимуществам марки. Преимуществом продукции комбината является его высокое качество. Из исследования видно, что качество продукции является наиболее важным критерием при выборе мясных деликатесов и мясопродуктов.
Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки является обязательной для успешного продвижения товара на рынке. Именно креативное продвижение товарной марки поможет выделиться среди многообразия марок мясопродуктов.
В мае 2012 года на мясокомбинате была выпущена новая продукция - сосиски "Кроха".
Для успешного продвижения был разработан слоган: "Сосиски "КРОХА" - Вырасти героем!"
В роли персонажа на этикетке был использован образ мушкетера, так как данный образ прекрасно узнаваем среди целевых аудиторий потребителей, так среди детей, и так среди их родителей.
Выигрышность данного образа складывается из нескольких параметров, а именно:
мушкетеры любили поесть мясные изделия;
мушкетеры участники приключений и сражений за правое дело;
мушкетеры образец верности и дружбы;
мушкетеры с точки зрения BTL продвижения очень удачны.
А для усиления образа мушкетера изобразили в виде кота.
Рисунок 8 - Печатная реклама продукции
В верхней части рекламного текста расположен товарный знак "Черкашин и Партнеръ", который позволит увеличить узнаваемость продукта.
Для продвижения товарного знака "Черкашин и партнеръ" будет использоваться печатная реклама, а именно реклама в газете "Телесемь". Для размещения рекламы будет использоваться такой раздел, как "Обед со звездой", реклама будет выполнена в цвете. Там будет размещен слоган "Стань героем". Так же в данной рекламе будет размещен логотип "Черкашин и партнеръ". Контактная информация адрес, телефон, телефон-факс.
Для стимулирования потребителей, в выходные дни в местах продаж будут проводиться дегустации продукции. Дегустации будут проводиться два раза в месяц, то есть всего 6 раз.
Основным местом продажи продукции являются киоски и именно в них необходимо разместить фирменные ценники. Они будут выполнены в виде плакатов, на которых размещены фото продукции, его название и цена. Так же обязательно должно быть указано, что это продукция "Черкашин и партнеръ". Это должно привлечь внимание потребителей. В следующий раз, приняв решение, о покупке мясопродуктов увидев такой ценник, потребитель примет решение купить продукцию "Черкашин и партнеръ", основываясь на опыте предыдущих покупок.
В целях формирования позитивного представления о товарно-знаковой символике ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ", способствующей успеху предприятия, рекомендуются мероприятия, представленные ниже.
Потребители:
проведение рекламной кампании в регионах с целью увеличения известности торгового знака ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ", подача рекламной информации должна вестись с учетом представления потребителей о качестве, возможностях дизайна продукции;
размещение в рекламной продукции информации о заявленной миссии и стратегических целях предприятия (отражающих интересы потребителей), подчеркивающей общественный статус потребителей, а также информации о разнообразии предоставляемых услуг;
Так же мясокомбинат активно участвует в презентациях автосалонов, где гости могут попробовать производимую им продукцию.
Постоянно проводится корпоративный праздник "День семьи" для всех сотрудников компании и их семей.
Общественность:
проведение рекламной кампании в периодической региональной печати с публикацией информации о миссии и стратегических целях ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ" (с учетом интересов общественности), деловой репутации предприятия и его руководителя, участии предприятия в различных социальных программах.
реклама на телевидении, цель которой указывать потребителям на качество продукции, на их экологичность и безопасность, развивать уверенность в данном производителе и симпатию к его продукции.
публикация интервью руководителя (либо специально выбранного "лица компании") с целью формирования его позитивного имиджа в глазах общественности. Это поможет ассоциировать товарный знак не только с продукцией, но и с человеком, обладающим влиянием, авторитетом, уважением).
Также эффективным маркетинговым ходом является изготовление памятной сувенирной продукции для постоянных клиентов.
Таким образом, формирование позитивного образа товарно-знаковой символики предприятия - процесс сложный и многогранный, требующий особого внимания и больших усилий. Любая, даже небольшая, организация должна постоянно заботиться о формировании благожелательного отношения общества и сотрудников к своей символике. Только в этом случае, как показывает практика, можно рассчитывать на долговременный успех.
Заключение
Роль товарного знака в коммерческой деятельности очень велика. Товарный знак является особенным звеном между изготовителем и потребителем, служит хорошим средством привлечения внимания покупателей и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.
Потребители всегда пытаются из многочисленных товаров и услуг выбрать что-то надежное, обладающее большой прочностью и способное удовлетворить их потребности. Людям всегда и везде приходится выбирать, поэтому они и стремятся к стабильности. Им нужно что-то уже проверенное. Это стремление выражается в желании следовать определенному стилю, образу жизни.
Товарный знак - это первое, с чем сталкивается потенциальный клиент, это визитная карточка любой продукции, которая придает любой компании солидность на рынке. Благодаря товарному знаку потребитель делает для себя выбор о приобретении конкретных товаров.
Именно поэтому, товарный знак должен соблюдать свои назначения:
первое назначение - это как условное "имя", то есть отличие определенного товара или услуги от того, что производят другие,
второе назначение - это как назначение личной подписи - гарантии качества. Бракодел не поставит подпись на своем изделии.
третье назначение знака - реклама. Потребитель, привыкая к определенному знаку, будет постоянно брать товар с этой маркировкой.
Также товарные знаки должны:
требовать минимума усилий при восприятии органами чувств,
исключать возможность смешивания с другими знаками,
быть пригодны к официальной регистрации в патентных ведомствах тех стран, на рынке которых оперирует собственник знака.
В ходе работы были выполнены следующие задачи: раскрыта суть товарного знака рассмотрены виды и классификация товарных знаков и, рассмотрено использование товарных знаков в коммерческой работе и их правовая охрана, а также был проанализирована эффективность использования товарной марки на ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ".
В результате рассмотрения данных задач можно сделать вывод, что использование товарного знака в коммерческой работе является одним из самых важных показателей, определяющих успешность предприятия. Проанализировав эффективность использования товарного знака ИП Черкашин А.Н. "ЧЕРКАШИН И ПАРТНЕРЪ" можно сделать вывод, что использование товарного знака положительно влияет на деятельность данного предприятия. Однако эффективность использования товарного знака зависит от многих факторов. Во многих случаях полезно сотрудничество специалистов в области товароведения, маркетинга, психологии, юриспруденции и др. Начинать разработку товарного знака необходимо с изучения рынка, на котором он будет использоваться, ведь он выступает в роли своеобразного указателя, помогающего покупателям выбирать те или иные товары, выполняет функции гарантии качества товара, является лицом товара, визитной карточкой фирмы, способствует их узнаваемости. Сегодня многие знают, что на рынке уже давно нет конкуренции товаров, а есть конкуренция товарных знаков. Именно поэтому очень важно использовать товарный знак. Ведь покупатель обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Подводя итог по данной курсовой работе, можно сказать, что цель достигнута, все поставленные задачи отражены в полной мере.
...Подобные документы
Понятие и виды товарных знаков, основные функции, этапы жизненного цикла и оценка роли на современном рынке. Анализ товарного знака предприятия ИП Черкашин А.Н. "Черкашин и партнеръ", мероприятия по совершенствованию технологии его использования.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 30.09.2013История товарного знака с древнейших времен до наших дней. Сущность товарного знака: назначение и принципы. Жизненный цикл товарного знака. Юридическая и правовая защита товарных знаков. Механизм их регистрации. Использование товарного знака и бренда.
книга [1,2 M], добавлен 26.12.2007Исследование понятия, признаков, истории и основных видов товарного знака. Анализ вопросов, касающихся использования товарных знаков как основы корпоративной идентификации. Характеристика взаимосвязи товарного фирменного знака и форм печатной рекламы.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.12.2012Функции и классификация товарных знаков, требования к их разработке. Психологическое восприятие и интерпретация товарного знака. Истоки появления ракушки в качестве товарного знака компании "Шелл", его цветовые характеристики и история регистрации.
курсовая работа [471,0 K], добавлен 19.10.2011Методы оценки объектов интеллектуальной собственности; виды товарных знаков. Анализ рынка подсолнечного масла и обслуживающих областей; определение ставки дисконтирования, роялти и стоимости товарного знака в рамках затратного и доходного подходов.
курсовая работа [1006,8 K], добавлен 21.05.2013Товарный знак как элемент, участвующий в торговых отношениях. Разновидности и особенности товарного знака, его психологическое воздействие на предпочтение и выбор потребителя. История торгового знака фирмы Apple. Принципы создания товарных брендов.
реферат [27,5 K], добавлен 24.11.2011Сущность, назначение, виды товарных знаков. Обзор особенностей использования товарного знака. Организация международной лицензионной торговли. Торговля контрафактной продукцией. Меры, принимаемые при выявлении товаров, обладающих признаками контрафактных.
курсовая работа [32,3 K], добавлен 28.11.2014Определение понятия товарного знака, его функции и виды. Регистрация товарного знака как средство оповещения об установлении исключительного права на него. Сфера действия исключительного права владельца. Незаконное использование товарного знака.
презентация [1,2 M], добавлен 17.01.2015Сущность фирменного стиля и товарного знака, их классификация и разновидности, предъявляемые требования и значение в деятельности современного предприятия, направления нормативно-правового регулирования. Анализ товарного знака в фирменном стиле фирмы.
курсовая работа [212,0 K], добавлен 18.12.2015Классификация и характеристика товарной марки и товарного знака. Характеристика основных марочных стратегий, разработка, управление и функции товарной марки. Анализ эффективности использования товарного знака совместным предприятием "Санта Бремор".
курсовая работа [107,7 K], добавлен 19.04.2011Изучение понятия и истории развития товарного знака - названия, звука, символа, рисунка или их комбинации, используемых для обозначения товаров и позволяющих отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Способы оценки товарных знаков.
реферат [44,8 K], добавлен 21.06.2010Понятие, виды товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку; решения об его использовании, основные правила использования. Правовая охрана товарного знака. Изложение понятия брэнда и брэндинга как составной части фирменного стиля.
реферат [20,0 K], добавлен 29.05.2015Фирменный стиль: понятие, функции, основные элементы. История товарного знака. Значение культурных традиций в проектировании товарных знаков. Феномен стирания национальных и государственных границ. Поиск образно-смысловых идей в дизайнерском творчестве.
курсовая работа [927,4 K], добавлен 04.04.2018Услуги и структура студии графического и веб-дизайна "Копитехсервис". Ассортимент оборудования для оперативной полиграфии. Назначение и виды товарных знаков, основные этапы их проектирования. Создание эскиза и оригинал-макета вербально-иконического знака.
отчет по практике [506,3 K], добавлен 02.10.2013Исследование экономических показателей, используемых при оценке товарного знака в Российской Федерации. Характеристика затратного, сравнительного и доходного методов оценки. Анализ количественных данных по стоимости нематериальных активов предприятия.
курсовая работа [60,2 K], добавлен 17.06.2011Понятие товарного знака и его сущности. Функции и типы обозначения знака. Составные элементы системы фирменного стиля. Подходы к решению проблемы присвоения марочных названий. Упаковка и маркировка товара. Основное назначение и функции упаковки.
лекция [15,4 K], добавлен 23.03.2011Преимущества, которые приносит фирменный стиль своему владельцу. Типы товарных знаков. Основные требования к фирменному рекламному девизу. Потребительские функции товарного знака. Создание индивидуальности торговой марки. Регистрация торговых марок.
контрольная работа [30,4 K], добавлен 21.06.2011Роль товарных знаков и их разновидности. Специфика реализации марочных товаров. Правовые аспекты использования товарных знаков. Практика имиджевой рекламы на российском рынке. Исключительное право на товарный знак. Товарный знак как элемент рекламы.
контрольная работа [15,4 K], добавлен 14.02.2010Понятие и сущность коммерческой деятельности предприятия. Методы и способы прогнозирования развития товарного рынка. Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке. Рекомендации по совершенствованию прогнозирования товарного рынка.
курсовая работа [387,7 K], добавлен 18.05.2021Понятие, виды и характерные особенности патентного поиска, его регламент. История возникновения, типология, принципы использования товарных знаков, этапы их разработки и регистрации. Отличительные признаки сертификационного знака от торговой марки.
курсовая работа [3,2 M], добавлен 13.11.2010