Факторы выбора рекламной стратегии (на примере компании Samsung)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Южный федеральный университет»

Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации

Кафедра речевой коммуникации и издательского дела

Факторы выбора рекламной стратегии (на примере компании Samsung)



ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Глава 1 Творческая стратегия. Факторы выбора стратегии для рекламной кампании

1.1 Рекламная стратегия. Сущность, задачи, виды

1.2 Вербальная составляющая рекламной стратегии

1.3 Нелингвистические факторы, влияющие на выбор стратегии

Глава 2. Анализ рекламных текстов компании «Samsung»

2.1 Ситуационный анализ для продуктов компании Samsung ((на примере мобильных телефонов Samsung P730 и Samsung A серии

2.2 Анализ текстов печатной и видео рекламы компании Samsung (на примере рекламных кампаний «Будь лидером» и «Все лучшее из-за тебя

Заключение

Список литературы

Приложения



Введение

Современный мир сложно представить без рекламы. Газеты, радио, телевидение, интернет переполненны различными рекламными сообщениями. Каждый день количество товаров и услуг многократно увеличивается, а. значит, увеличивается и количество рекламы, которая о них информирует.

Чтобы не потеряться в этой массе маркетинговых сигналов, компаниям необходимо тщательно выбирать творческие рекламные стратегии для продвижения своих продуктов. На выбор влияет множество разнообразных факторов: таких как товарная категория продукта, свойства товара, целевая аудитория, стадия жизненного цикла продукта,, реклама конкурентов и многое другое.

Современный специалист по рекламе должен уметь выделить наиболее важные факторы для конкретного продукта, выбрать эффективную творческую стратегию и представить потенциальному потребителю интересную рекламную идею.

Данную проблему исследовали: А. Н. Назайкин, В. Кеворков, Ю. Пирогова, Ю. С. Бернадская, Е. В. Латышева.

В данном исследовании мы рассмотрим зависимость выбора творческой стратегии при разработке рекламного текста от различных факторов на примере компании «Samsung».

Цель исследования - проанализировать рекламные тексты с точки зрения использования рекламных стратегий .

Задачи исследования:

1. Определить, в чем проявляется специфика различных видов творческих рекламных стратегий;

2. Выявить значимые факторы выбора творческой стратегии при создании рекламного текста;

3. Провести ситуационный анализ для продуктов компании Samsung (на примере мобильных телефонов Samsung P730 и Samsung A серии); выявить характеристики, которые могут повлиять на последующую рекламную кампанию ;

4. Проанализировать рекламные тексты компании «Samsung» с точки зрения использования различных стратегий (на примере рекламных кампаний «Будь лидером» и «Все лучшее из-за тебя»).

Объект исследования - творческая рекламная стратегия

Предмет исследования - место рекламной стратегии в разработке рекламного сообщения

Методы исследования - сравнение, анализ научной литературы, лексико-стилистический анализ.



Глава 1. Творческая стратегия. Факторы выбора стратегии для рекламной кампании

1.1 Рекламная стратегия. Сущность, цели, виды

Рекламная стратегия является важным компонентом рекламной кампании, от которого во многом зависит ее эффективность. Поэтому сначала определим, что понимается под термином «рекламная кампания».

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности.

Процесс работы над рекламной кампанией состоит из следующих этапов:

1. Ситуационный анализ;

2. Стратегическое планирование;

3. Разработка рекламной кампании;

4. Реализация рекламной кампании;

5. Анализ и коррекция рекламной кампании.

Рекламная стратегия необходимый компонент процесса продвижения товара. Часто от выбранной стратегии зависит успех рекламной компании у потребителей. Удачно выбранные творческие стратегия в сочетании с рекламной идеей способствуют запоминаемости и узнаваемости рекламы целевой аудиторией даже спустя долго время после завершения рекламных мероприятий.

Рекламная стратегия - донесение до потребителя конкретной выгоды, решения проблемы или другого преимущества, материального или психологического свойства, которое дает приобретение товара.

Рекламная идея - конкретный способ воплощения рекламной стратегии в той или иной знаковой системе, оригинальная креативная разработка.

Цели, которые ставятся в рамках рекламной концепции, могут быть самыми различными. Остановимся на самых типичных из них:

1. Создать осведомленность о существовании товара или марки.

2. Донести до целевой аудитории информацию о выгодах и преимуществах марки.

3. Внедрить в сознание потребителей уникальное торговое предложение.

4. Создать для товара своеобразную нишу среди конкурирующих марок в сознании потребителя.

5. Отреагировать на утверждения конкурентов.

6. Создать «образ марки» или благоприятную эмоциональную предрасположенность к марке.

7. Придать товару социально-психологические характеристи, которые будут важны для определенных групп потребителей.

8. Развлечь потенциального потребителя.

Для достижения одной и той же цели могут быть выбраны разные типы стратегии. Также как и одна стратегия может способствовать выполнению нескольких задач.

Принято считать, что существуют две основные причины, по которым люди покупают:

· когда продукт помогает им решать некую утилитарную проблему,

· когда обладание продуктом имеет символическую ценность и позволяет почувствовать свою причастность к определенной социальной группе.

В соответствии с этими мотивами покупки творческие стратегии делят на:

· Рационалистические стратегии. Реклама сообщает о реальных материальных (утилитарных) свойствах товара, приводятся конкретные факты.

· Эмоциональные (проекционные) стратегии. Реклама основывается на психологических свойствах товара.

В каждой из этих групп, в свою очередь, выделяют несколько видов стратегий, которые различаются в зависимости от характера основного утверждения о товаре.

Рассмотрим виды рациональных творческих стратегий:

Родовая стратегия. О материальных характеристиках товара или выгодах, получаемых потребителем при использовании рекламируемого продукта, сообщают без явного или скрытого сравнения с конкурентами. В рекламе отсутствуют утверждения превосходства. Реклама просто предлагает товар, отвечающий тем иным запросам потребителей.

При разработке такой рекламы важно максимально точно выявить, какое именно свойство товара отвечает запросам потребителей. Необходимо учитывать, что мотивы покупки могут меняться со временем и различаться у разных целевых групп.

Родовую стратегию целесообразно использовать в следующих случаях:

1. Продукт является новинкой, реклама конкурентов отсутствует (этот товар единственный в новой товарной категории);

2. Данная товарная категория рекламируется несколькими компаниями, но является новой, рынок не насыщен, спрос выше предложения;

3. Компания является монополистом или лидером в рамках определенной товарной категории.

В условиях насыщенного рынка и высокой конкуренции данная стратегия неэффективна.

Стратегия преимущества. Основой этой стратегии является утверждение превосходства товара или фирмы по сравнению с конкурентами. Данное превосходство не носит принципиального характера. Это не уникальное, но редко используемое конкурентами утверждение.

Стратегия эффективна, когда реклама конкурентов не слишком активна. Часто применяется в отношении товаров, которые несущественно отличаются от других марок внутри категории. Анализируя рекламу конкурентов, специалисты по рекламе выявляют, какое либо качество товара, которое редко используется в рекламе. Если оно присуще продвигаемому товару и значимо для потребителя, то при разработке рекламы на нем акцентируется внимание целевой аудитории.

Стратегия уникального торгового предложения (УТП). Автором данной стратегии является американский рекламист Р. Ривс, который утверждал, что «наивысших показателей достигают рекламные кампании, преподносящие читателю один легко запоминающийся довод, одну идею». Дополнительные доводы, по мнению Р. Ривса, могут стать отвлекающими, «высасывающими энергию», доводами-вампирами.

При использовании этой стратегии необходимо выявить сильное конкурентное преимущество товара и убедительно сообщить о нем потребителям в рекламе. Необходимо подробно рассказать об особенности товара и привести аргументы, доказательства его уникальности.

С каждым годом использовать стратегию УТП становится сложнее. Поэтому стали выделять истинные и ложные (условные) УТП.

Истинные УТП основаны на действительно уникальной потребительской характеристике товара

В ложном (условном) УТП могут быть представлены свойства, которые имеются у многих или даже у всех конкурирующих товаров, но о которых конкуренты не упоминают в своей рекламе.

Стратегия УТП, в отличие от двух предыдущих, может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории.

Стратегия позиционирования. Теория позиционирования была предложена в 1970-х гг. специалистами в области рекламы, Э. Райсом и Д. Траутом, которые определяют позиционирование как создание товару отличительной позиции, своеобразной ниши среди конкурирующих марок в сознании потребителя. Под позицией понимают набор характеристик и ассоциаций, которые потребитель связывает с торговой маркой.

Позиционирование, в отличие от УТП, может осуществляться как по одному, так и по нескольким признакам.

Эта стратегия может успешно применяться в условиях высокого насыщения рынка товарами одной категории, когда информационное поле потенциальных потребителей перегружено рекламными сообщениями,. Особенно она полезна для вывода новых товаров в заполненной товарной категории или для марок с небольшой рыночной долей, стремящихся выйти в лидеры.

Таким образом, рационалистические стратегии выбирают, когда товар имеет значимые для потребителя утилитарные характеристики, которые могут сопровождаться сильными аргументами рационального типа. Данные стратегии являются основными в сфере B2B. Также такие стратегии выбирают для рекламы сложных потребительских товаров, покупка которых требует обдумывания.

Недостатком данного типа стратегий является их неэффективность для массовых потребительских товаров.

Далее рассмотрим стратегии проекционного (эмоционального) типа.

Стратегия «имидж марки». Стратегия «имидж марки» превращает товар в символ определенного социального или психологического типа людей, Создает устойчивую связь рекламируемой марки с ярким человеческим образом, который привлекателен для потенциального потребителя, соответствует его представлениям о себе самом или о том, кем он хотел бы быть. Реклама предлагает потребителю с помощью продукта подчеркнуть свою индивидуальность и свою принадлежность к определенному социальному слою или психологическому типу. Потребитель не только презентует себя, он идентифицирует себя с неким социально, эстетически или символически значимым состоянием.

При разработке рекламного сообщения важно, прежде всего решить, к какому психотипу относятся предполагаемые покупатели. Стратегия адресовать товар всем сразу неэффективна. Обращаясь к определенной целевой аудитории необходимо знать, какими хотят видеть себя эти люди, кому стремятся подражать. Должен быть сформирован цельный образ, желаннымй для целевой аудитории.

Стратегия «резонанс». Продукту придают психологически значимый смысл, связав его с некими важными для индивида ценностными понятиями или волнующими его идеями.

Такая реклама призывает вместе с товаром купить какое-либо качество нематериального свойства. Покупка товара становится способом приобщения к субъективно важным явлениям, событиям, людям, странам и пр. Рекламист обращается к системе социально-психологических ценностей потребителя. На товар как бы наклеивают понятный ярлык: это престиж, уют, забота, уверенность, успех и прочее.

Аффективная стратегия. Реклама развлекает потребителя. А также вызывает у адресата эмоциональную сопричастность с товаров с помощью юмора, неожиданных сюжетных ходов, игры слов и образов. Важно учитывать, что реклама должна вызывать конкретные эмоции, привязанные к конкретной рекламируемой марке.

Многие рекламисты отдают предпочтение аффективной стратегии, потому что она предоставляет большую творческую свободу, но злоупотреблять нежелательно. Иначе может возникнуть ситуация, когда потребитель запоминает рекламу, а не сам продукт или конкретную торговую марку.

Реклама, основывающаяся на аффективной стратегии, устаревает морально гораздо быстрее: Тяжело поддерживать преемственность между различными «поколениями» рекламных посланий, теряется внутренняя логика в развитии рекламной темы.

Кроме того, такая реклама должна учитывать восприятие потенциальной аудитории. То, что нравится разработчику рекламы, не обязательно положительно воспримет аудитория. Желательно перед выпуском проверять рекламу на представителях целевой аудитории. При создании необходимо избегать шуток, которые могут кого-нибудь оскорбить. При этом реклама должна быть этичной не, только по отношению к целевой аудитории, но и к другим слоям общества.

Применение проекционных стратегий уместно, когда выбор марки не может быть обоснован рационально, только эмоциональными или эстетическими пристрастиями. Для такой рекламы более важны иллюстрации, знаки, символы. Текст дополняет и конкретизирует созданный невербальными средствами образ. Недостатком является сложность создания рекламных сообщений.

Более точный выбор творческой рекламной стратегии зависит от различных маркетинговых факторов.



1.2 Нелингвистические (маркетинговые) факторы, влияющие на выбор рекламной стратегии

Ранее нами были рассмотрены этапы разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на выбор рекламной стратегии, определяются на этапе ситуационного анализа.

Начинается такой анализ, как правило, со SWOT-анализа, определяющего сильные и слабые стороны, возможности и риски. В процессе рассматриваются основные характеристики товара (услуги), потребителя и рынка. Используя полученные данные, можно выявить характеристики, на которые необходимо сделать упор при разработке кампании. Точность исходных сведений о товаре, целевой аудитории и конкурентах, прямым образом влияет на эффективность рекламы.

Наиболее полная и достоверная информация, которой располагает, как правило, рекламодатель - это информация о товаре. Рассмотрим основные характеристики продукта, которые можно сгруппировать следующим образом:

· Описание продукта: наименование; категория; размеры, форма, цвет, состав, другие характеристики (вкус, запах и так далее); зрительное впечатление от него; фирменный стиль.

· Свойства продукта: функции; сфера и способ применения; потребительские преимущества перед другими подобными продуктами.

· Происхождение продукта: название и местоположение производителя; время и технология производства; оборудование и люди, занятые его производством; история его появления; изменения, вносимые в товар, а также их причины и результаты.

· Условия эксплуатации или потребления: срок годности/ эксплуатации; предоставляемые гарантии; наличие сервисных центров; правовые нормы, регулирующие область применения и рекламы товара.

· Торговые характеристики: цена оптом и в розницу; назначение приобретаемого товара (для личного пользования, для работы, в качестве подарка); организация продаж; условия доставки; время и место продаж; соотношение продаж оптом и в розницу; мнения о продукте торговцев, потребителей, конкурентов, экспертов и представителей средств массовой информации; житейские истории, связанные с продуктом.

Другим важным фактором являются потенциальные покупатели, которым будут адресованы рекламные сообщения. Cегментировать целевую аудиторию можно на основе любого актуального для производителя или продавца фактора. Одним из наиболее эффективных подходов составления портрета потенциального покупателя является использование комплекса взаимосвязанных характеристик: демографических, социальных, психографических, покупательского поведения.

Также необходимо изучить рыночную ситуацию, информацию о товарах и рекламной деятельности конкурентов. Полезными будут следующие сведения:

* название конкурентного товара;

* его сильные стороны и слабые стороны, особенности товаров;

* доля конкурентного товара на рынке;

* цены;

* отношения с дистрибьюторами;

* общее количество конкурентов;

* основные тенденции в рекламе данного товара у различных производителей или продавцов;

* рекламные затраты;

* рекламная политика в целом (бюджет, рекламоносители, размер, частота, график выхода рекламы);

* специальные акции по продвижению товара;

* рекламные слоганы, аргументы.

Информация о конкурентах может показать эффективные пути рекламирования, ошибки, которые не следует повторять, параметры, по которым можно превзойти другие компании, и многое другое.

После сбора и анализа маркетинговой информации, определяется рекламная стратегия, и начинается разработка рекламного текста. В процессе работы над рекламным текстом выбираются оптимальные вербальные и иконические компоненты создаваемой рекламы.

1.3 Вербальная составляющая рекламного текста

Прежде чем говорить о рекламном тексте, определим, что понимается под термином «текст».

Семиотика определяет понятие «текст» как осмысленную последовательность любых знаков, любую форму коммуникации, в том числе обряд, танец, ритуал и т. д.». Знак в семиотике -- «это материально выраженная замена предметов, явлений, понятий в процессе обмена информацией в коллективе.

Часто термин «рекламный текст» используется в качестве синонима словосочетания «текст рекламы». В соответствии с точкой зрения, что «рекламный текст» это «текст рекламы», определим, что же такое реклама.

Реклама - это специфическая коммуникация. Коммуникативный акт является обменом сообщения между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки и символы (слова, изображения, цвета, звуки и т. д.), несущие сами по себе, в своей совокупности и различных сочетаниях ту или иную информацию.

Рекламный текст имеет особые признаки:

· он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях;

· он предназначен для определенного круга лиц (целевой аудитории);

· призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям;

· способствует реализации товаров, идей, начинаний

Задача рекламиста -- выбрать те виды знаков и такое их сочетание, чтобы обеспечить адресату оптимальные условия для получения и интерпретации рекламной информации.

В современном «рекламном тексте» присутствуют все признаки текста в широком семиотическом понимании. Причем текста семиотически неоднородного. В таких текстах используются знаки различного типа (вербальные, визуальные, аудиальные и др). Вербальные знаки по-прежнему играют важную роль в процессе коммуникации, но они теперь не являются единственным средством общения. Считается, что именно во взаимодействии со знаками иного типа (например, визуальными) вербальные знаки наиболее успешно реализуют свои коммуникативные функции.

Вербальная часть рекламы состоит из 4 основных частей:

1. Слоган;

2. Заголовок;

3. Основной рекламный текст;

4. Эхо-фраза.

Не обязательно присутствие в каждом рекламном тексте всех составляющих.

Слоган отражает сущность, философию фирмы, ее корпоративную политику в различных областях.

Заголовок - самая важная вербальная часть рекламы. В нем выражаются основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Функции заголовка:

· привлечь внимание;

· вызвать интерес;

· выявить покупателя/целевую группу;

· идентифицировать товар/услугу;

· продать товар/услугу.

В ОРТ развивается аргументация, посредством которой доказывается истинность заголовка и целесообразность его применения. Аргументация может быть представлена в нескольких вариантах - в зависимости от желания и исключительности, в зависимости от рациональности и эмоциональности, в зависимости от единственного предложения о продаже, в зависимости от знаковой природы аргументации и т.д.

Вторая важнейшая характеристика в отношении ОРТ связана с коммуникативной стратегией, на базе которой строится текст. Можно различить несколько основных коммуникативных моделей:

а) Модель перевернутой пирамиды -самые важные и веские аргументы приводятся в самом начале ОРТ и далее следуют все остальные аргументы по убыванию значимости;

б) Сравнительная реклама - в ней сопоставляются родственные представления с целью пояснения одного при помощи другого;

в) Драматизированная реклама -основная характеристика этой рекламы - это наличие конфликта и его преодоление;

г) Инструктирующая реклама - в данном случае рекламная аргументация преподнесена в форме инструкции;

д) Реклама-диалог - рекламное обращение представлено в форме диалога;

е) Реклама с участием звезд - известные личности свидетельствуют в пользу конкретного товара/услуги;

ж) Реклама с участием простых смертных

з) Реклама-загадка - в этой модели ОРТ начинается с вопроса;

и) Параграфная реклама - если ОРТ очень длинный и разбивается на параграфы; к) Реклама без текста - большое количество рекламы обходятся без ОРТ вообще или с ОРТ, состоящим из одного-двух предложений.

Эхо-фраза - оследняя вербальная часть печатной рекламы. Эхо-фраза является важнейшим элементом в рекламе, так как наряду с заголовком эхо-фраза читается в большинстве случаев. Функций у нее две - повторить основную мысль ОРТ и придать завершенный вид всей рекламе. Наиболее распространенные способы завершения рекламы:

а) использовать только название торговой марки;

б) использовать название торговой марки с слоганом;

в) использовать название торговой марки и какой-нибудь образ или выражение, придуманное специально для этой рекламы.

Значение текста в рекламе очень велико. От того, в какой степени будут соблюдаться правила при написании текста, какова его надежность, достоверность и ценность, во многом зависит успех рекламы. Но сразу стоит подчеркнуть, что вербальный текст является только одной из составляющих рекламы.

Успех текста также зависит от качества рекламного изображения и от того, насколько они подходят друг другу и до какой степени они сочетаются.

Рассмотрим, как взаимодействуют вербальные компоненты со знаками иного типа в творческих стратегиях.

Принято считать, что для рациональных стратегий наиболее эффективно использовать вербальные типы знаков, а для эмоциональных - иконические. Но это не всегда так. Поэтому дополнительно к творческой стратегии выделяют коммуникативные стратегии.

Их делят на три вида:

· Вербальные;

· Смешанные;

· Иконичные.

К вербальным коммуникативным стратегиям относят рекламу, построенную только при помощи слов. Данная коммуникативная стратегия встречается редко. Она используется в двух случаях.

· Потребителю необходимо внушить идею официальности.

· Вербальная знаковая система используется как эффект контраста. В случае, когда большинство конкурентов используют изображения, использование только вербальных текстов лучше привлечет внимание потенциальных покупателей.

Смешанный тип коммупикативпой стратегии самый распространенный. Одна из главных особенностей данной стратегии в том, что границы вариантов ее исполнения очень широки. С одной стороны реклама, которая близка к вербальной стратегии, а с другой стороны - вплотную приближающаяся к иконичным. В первом случае изображение играет вторую роль, в то время как вербальная знаковая система является ведущей. Во втором случае иллюстрация может играть самостоятельную роль, а порой и первостепенную.

В большинстве реклам данной стратегии аргументы текста иллюстрируются изображениями. Периодически вербальные и иконичные знаки интегрируются настолько сильно, что не могут существовать отдельно друг от друга.

Иконичный тип коммупикативпой стратегии используется, когда нет необходимости в уточнении смысла и построении аргументации. Но, также как и вербальная, иконичная стратегия в чистом виде не встречается. В рекламе присутствует хотя бы вербальное наименование товара.

Рекламная аргументация

Аргументация - способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса. Тезис - это положение, которое необходимо аргументировать. Во многих рекламах тезис сформулирован в рекламном заголовке. Истинность тезиса (рекламного заголовка) доказывается с помощью системы аргументов.

Аргументация зависит как от целей рекламной кампании, так и от выбора различных типов аргументов. Выбор аргументов весьма велик. Рассмотрим примерную классификацию основных типов аргументов.

1. Аргументы желательности и исключительности. Указывают на исключительность обладателя рекламируемого продукта, желаемость, привлекательность товара для потребителя.

2. Аргументы, в зависимости от их расположения в рекламе:

· аргумент в заголовке - ключевой аргумент

· аргумент в основном рекламном тексте - "доказывающий аргумент"

· аргумент в эхо-фразе - обобщающий аргумент

3. Рекламные аргументы в «"уникальном торговом предложении"». Рекламируется значимая для потребителя специфическая польза товара. Она должна быть выбрана так, чтобы ею не могли воспользоваться конкуренты.

4. Рациональные и эмоциональные аргументы.

5. Аргументы в зависимости от их знаковых носителей - образные аргументы. Аргументы могут выражаться не только в виде слов, но и в качестве образов.. Преимущества такой аргументации:

· Образы несут сильный эмоциональный заряд;

· Образы из-за специфичности своей знаковой системы, более размыты,

Чтобы потребитель воспринял в процессе коммуникации необходимый рекламодателю смысл рекламного сообщения, вербальными средствами "заостряют" внимание на одном из смыслов.

6. Аргументы и контраргументы. Перед тем как создавать рекламу, рекламисты анализируют возможные контраргументы. И в зависимости от этого, выстраивается своя аргументация. Утверждения, которые могут быть восприняты негативно, выбрасываются или вокруг них выстраивается своеобразная защита.

Иногда используются негативные для товара или услуги аргументы (то есть контраргументы). Но через их отрицание качество товара или услуги кажется потребителю еще выгоднее.

Модели построения ОРТ

Реклама-инструкция. Все аргументы преподносится в форме инструкции как пользоваться рекламируемым товаром/услугой. Преимущества этой модели:

1. Оригинальный рекламный текст, возрастают шансы, что он привлечет внимание.

2. Эти тексты очень подходят для отображения способов протекания действий.

3. В инструкции обычно используется много глаголов, эта часть речи повышает читаемость текста.

Классифицируют рекламы-инструкции в зависимости от длины текста и от способов организации информации. Длина текста часто зависит от вида товара.

Иногда в рекламе используются рецепты. Их также можно преподнести как своеобразный тип инструкции.

ОРТ как список.

Прием используется при одновременной рекламе нескольких товаров. Задача такой рекламы - дать общий (не детальный) обзор в одной рекламе всем товарам, которые предлагает фирма.

Реклама-диалог.

В рекламном тексте используется какая-либо форма диалога. Диалог - разговор двух и более лиц.

Данная форма предоставляет все возможности для развития аргументации. Мы можем разделить диалогизированную рекламу, на ту, в которой аргументы приводятся непосредственно, и на ту, в которой аргументы приводятся косвенно.

При косвенном подходе мы по разговору узнаем что-то о характерах говорящих. Эти характеристики переносятся на рекламируемый товар/услугу, почти не обсуждая непосредственно товар/услугу. Косвенный подход более эффективен, так как при его использовании легче снизить естественное недоверие потребителей к рекламе.

Свидетельства известных личностей

Свидетельствам, правильно подобранной личности верят чаще. Чем выше социальное положение свидетеля, тем сильнее влияние рекламы. Реклама с личностями, стоящими на самой верхней ступеньке социальной лестницы, крайне редка; чаще приглашаются личности, которые достигли больших успехов в профессиональной деятельности. Особенно ценятся свидетельства профессионалов, достигших успеха в сфере, связанной с рекламируемым товаром.

Свидетельства «простых смертных».

Использование звезд в рекламе может привести к перенасыщению потребителя (и неоправданно серьезным затратам для фирмы). Поэтому в рекламе, активно используются свидетельства обычных людей. Эффективность данной рекламы обуславливается тем, что потребитель видит в рекламе такого же простого человека как и он.

Модель-загадка.

В этой модели ОРТ начинается с вопроса. Модель подразделяют на два больших типа:

1. В начале текста риторический вопрос. Это модель лжезагадки, при которой потребитель заранее знает ответы. Ответ является общеизвестным фактом, дан в заголовке или в рекламном изображении.

2. В начале - настоящая загадка.

Схема основного рекламного текста данной модели выглядит так:

1. Введение загадки;

2. Появление героя (фирмы), который в состоянии решить эту загадку;

3. Развитие аргументации;

4. Обобщение.

Преимуществом модели является драматизированность рекламы, что делает текст более интересным. Но есть и недостатки. Потребитель, уставший от рекламы, не всегда согласен преодолевать дополнительные трудности и разгадывать загадку.

Реклама, разбитая на параграфы.

Длинные тексты очень сложно воспринимаются потребителями. Один из лучших способов повысить читаемость - разбить текст на параграфы. Параграф - это часть текста, составленная из одного или нескольких предложений, имеющая смысловую законченность, на печати выделенная красной или висячей строкой.

Параграф, в рекламе, имеет свой заголовок, соответственно, помимо основного заголовка есть еще и подзаголовки. Они привлекают внимание к отдельным частям текста, поддерживают интерес адресата к рекламе. Часто подзаголовки выделяются графически.

Реклама с минимальным ОРТ.

В последние годы все больше рекламы обходится совсем без ОРТ или их основной рекламных текст состоит из одного предложения. В подобных случаях изображения компенсируют недостаток вербальных знаков. Они играют ключевую роль,придавая рекламному сообщению смысл.

Реклама с короткими текстами делится на два вида:

1. Реклама, чья вербальная часть состоит только из рекламного заголовка;

2. Реклама, в которой кроме заголовка присутствуют еще одно-два предложения.

С семантической точки зрения эти рекламы могут быть распределены между двумя основными группами:

1. Рекламы, в которых смысл размыт. Потребитель сам интерпретирует смысл рекламы со своей точки зрения;

2. Рекламы, в которых все определено, достаточно ясно, и нет нужды в дополнительной персональной интерпретации.

Существуют и другие модели построения рекламного текста, но они применяются значительно реже.



Глава 2. Анализ рекламных текстов компании «Samsung»

2.1 Ситуационный анализ для продуктов компании Samsung ((на примере мобильных телефонов Samsung P730 и Samsung A серии)

рекламная стратегия samsung

Samsung Group --группа компаний в Южной Корее. Концерн основан в 1938 году. На мировом рынке известны как производитель высокотехнологичных компонентов, телекоммуникационного оборудования, бытовой техники, аудио- и видео устройств. На рынке Южной Кореи помимо основного бренда, активно продвигаются суббрэнды.

На российском рынке компания находится с 1991 года. Из всего концерна Samsung Group здесь представлены подразделения электронной промышленности:

1. Samsung Electronics -- бытовая техника (холодильники, стиральные машины, пылесосы, встраиваемая техника), аудио-видео устройства (LCD и плазменные телевизоры, проекционные телевизоры, домашние кинотеатры, мини- и микросистемы), мобильные телефоны, офисная техника (мониторы, ноутбуки, принтеры, МФУ).

2. Toshiba-Samsung -- жёсткие диски, оптические приводы

3. SDS -- оперативная память

А также легковые автомобили, которые производятся в Корее на заводе Renault Samsung Motor, автомобили продаются под маркой Nissan и Renault: Renault Koleos (Samsung QM5), Nissan Almera Classic (Samsung SM3).

Маркетинговая и рекламная стратегия Samsung.

В 2000 году Samsung запустил первую глобальную рекламную кампанию обновленного брэнда под слоганом Samsung DigitAll - Everyone's Invited. Кампания обошлась в $400 млн. Акцент в рекламе делается теперь на продвижение стиля жизни, к которому можно приобщиться, купив продукт Samsung.

В России с этой целью в 2004 году была запущена кампания «Будь лидером!» с участием известных персон: Егора Кончаловского, Леонида Парфенова, Игоря Петренко и Марии Цигаль. По данным российского отделения Samsung, исследование агентства Synovate показало, что после рекламной кампании у 62% наших граждан доверие к марке возросло.

По словам директора Samsung по глобальному маркетингу Грегори Ли, компания тратит на маркетинговые цели 4-7% от оборота Ежегодно у Samsung уходит $15-20 млрд. на то, чтобы соответствовать имиджу высокотехнологичной компании.

В России продвигать суббрэнды Samsung не планирует - здесь компании удалось успешно закрепиться во многих сегментах рынка.

Для того чтобы и в России, и в других странах обновить восприятие брэнда и привлечь новых покупателей, Samsung в 2008 году сменил свою рекламную концепцию. Вместо DigitAll - Everyone's Invited теперь у Samsung новый слоган - Unlimited Living. По словам Грегори Ли, акцент в новом позиционировании сделан на дизайн, технологии и ощущения.

Глобальная задача, которая сейчас стоит перед Грегори Ли,- изменить восприятие брэнда. «Нужно превратить его из южнокорейского в международный»,- говорит он. Смена восприятия, по замыслу компании, как раз и должна привести к тому, что потребители будут относиться к Samsung как к высокотехнологичной компании.

Видение 2020

Новое видение роли компании Samsung Electronics а мире на ближайшее десятилетие отражено в девизе компании "Inspire the World, Create the Future." (Дать миру надежду. Построить новое будущее).

Частью нового видения перспектив развития компании Samsung является реализация двух целей: увеличение прибыли к 2020 г. до 400 млрд. долл. США и включение компании в пятерку ведущих мировых брендов.

Компания Samsung активно продвигает свои товары. Рекламу, предлагающую различные продукты, можно увидеть по телевидению, в прессе, в интернете, используются конструкции наружной рекламы. Соответственно компании необходимо часто проводить ситуационный анализ перед запуском новых рекламных кампаний. В России компания Samsung наиболее ярко представлена в сегменте электронной и бытовой техники. Поэтому мы проанализируем продукцию этих товарных категорий, а именно мобильные телефоны.

Рассмотрим характеристики товара, продвигаемого в рекламе, целевой аудитории и продуктов-конкурентов. Начнем с описания товара.

Samsung P730 - имиджевая модель мобильного телефона. Телефон представлен в серебристой, серебристо-фиолетовой гамме. Вес 123 грамма, размеры 94x45x25 мм.

Основное преимущество товара - встроенная камера, имеющая множество режимов съемки. Дополнительным преимуществом является возможность вращения в различных плоскостях внешняя половины раскладушки, внутренняя часть может превращаться во внешнюю.

Фирма-производитель находится в Южной Корее.

Товар предназначен для личного пользования. Продажа товара осуществляется в фирменных магазинах и салонах сотовой связи. В комплектацию входит: телефон, тонкая батарея, стандартная батарея, зарядное устройство, пешеходная гарнитура, USB-кабель для синхронизации с ПК, CD c программой синхронизации с ПК, инструкция пользователя, гарантийный талон (с карточкой регистрации), список сервисных центров, буклет Samsung Fun Club, инструкция Unicode.

Аудитория: люди, для которых телефон, прежде всего, имиджевый товар. Предпочитающие стильную технику. Преимущественно молодежь, но не подростки. Следят за модой и новыми дизайнерскими решениями. Возможно, что-то создают сами. Любят фотографировать и снимать на видео. Доход средний и выше среднего.

Основным конкурентом модели Samsung P730 является Nokia 7610. Эти товары схожи по своим техническим характеристикам, а также обе фирмы имеют значительно влияние на рынке мобильных устройств.

Сильными сторонами модели Nokia 7610 являются уникальный дизайн, хорошая фотокамера и возможность длительной видеозаписи.

Особенности товара Nokia 7610 - работа под управлением платформы Symbian OS v7.0s, Series 60 v2.0 UI. Он также предлагает возможность быстрой и удобной съемки, печати, хранения и отправки фотографий и видеороликов. При помощи телефона Nokia 7610 пользователи могут делать снимки в условиях низкой освещенности. С приложением Movie Director пользователи получают возможность превращать видеоклипы, снятые Nokia 7610, в собственные фильмы, добавляя в них специальные эффекты, музыку, текст, новые цвета или движущиеся объекты.

Основных конкурентов для этой модели 2: Siemens SX1 и ,исследуемый нами, Samsung P730.

В качестве рекламных носителей используется телевидение, пресса и наружная реклама. Выход новой рекламы происходит значительно реже, чем у конкурентов, но при этом всегда присутствует какая-то оригинальная, не используемая ранее конкурентами идея.

Рекламный слоган «Возьми на вооружение».

Далее рассмотрим гораздо более новый продукт - смартфоны Samsung серии A. Данная серия стала выпускаться относительно недавно (в 2015 году) и с каждым годом обновляется. При этом как бы происходит замена предыдущей версии, а не выход новой модели. Смартфон Samsung A7 (2016) заменяет Samsung A7 (2017). И так со всеми моделями в серии.

И снова начнем с описания продукта. Мультимедийный смартфон Samsung Galaxy A7. Цвета: черный, золото, розовый, голубой. Вес 186 грамм, размеры 156,8x77,6x7,9 мм. ОС Google Android 6.0.1 (Marshmallow) Восьмиядерный процессор Exynos с частотой 1,9 ГГц.

Свойства продукта: встроенная камера 16 Mп с автофокусом, светодиодной вспышкой, 1080р-видео; фронтальная камера 16 Мп, 1080р-видео. Другие преимущества - Samsung Pay; защита от пыли и влаги: до 1,5 метров и 30 мин. (IP68 сертифицированная).

Компания-разработчик располагается в Южной Корее. Производство техники для российского рынка расположено в Калужской области Российской Федерации.

Торговые характеристики: Телефоны для личного пользования. Продажа осуществляется в фирменных магазинах и салонах сотовой связи.

Аудитория. Активная молодежь, стремящаяся быть в курсе новых тенденций. Любители отдохнуть, экстраверты. Доход (их или их родителей) выше среднего.

В настоящий момент полностью схожих товаров-конкурентов не имеет. Стабильно ежегодно конкурирует с моделями марок Apple и HTC.

2.2 Анализ текстов печатной и видео рекламы компании Samsung (на примере рекламных кампаний «Будь лидером» и «Все лучшее из-за тебя»)

Описав товар и ситуацию на рынке, какими они были на момент разработки рекламных компаний с данными продуктами, мы получили основные характеристики товара, аудитории и рынка. Далее рассмотрим, какие типы рекламных стратегий использовала компания Samsung для продвижения этих товаров.

В 2004 году компания запустила масштабную рекламную кампанию «Будь лидером». В качестве рекламных носителей выступали телевидение, журналы и щиты наружной рекламы. В рамках рекламной кампании продвигались несколько товаров .

Компания Samsung чаще своих конкурентов использует в рекламе известных людей. В рамках рекламной кампании «Будь лидером» продюсер Андрей Разбаш рекламирует ноутбуки, режиссер Егор Михалков-Кончаловский - телевизоры. Мобильный телефон Samsung P730 рекламировала дизайнер Мария Цигаль, мобильный телефон Samsung E730 - певица Алсу.

Основой рекламы стали утилитарное свойство товара - встроенная камера, преподнесенное потребителю в необычном виде. Несмотря на утилитарность характеристики продукта, он продвигается с помощью проекционной рекламной стратегии. А именно, стратегии резонанса. Реклама воздействует на потребителя, убеждая его, что, обладая данным телефоном, он будет лидером. Телефон представляется как один из инструментов , который может привести к успеху в карьере.

Реклама для прессы телефона сделана в привычном для этой кампании стиле: справа находится фото человека, рекламирующего товар, а слева изображен сам телефон и перечислены его основные функции. Фон спокойный, не слишком неяркий. Одежда Марии Цигаль, подобрана в тон. Мария держит аппарат повернутой верхней частью в руке. Таким образом сделан визуальный акцент на фотокамеру, который поддерживается товарным слоганом-заголовком узкого применения: «Качество снимков - решающее преимущество». Также присутствует имиджевый слоган всей рекламной кампании: «Будь лидером».

Наружная реклама схожа с рекламой в прессе, но предоставляет потенциальному покупателю меньше информации. Оставлены только слоганы и фото Марии Цигаль.

Реклама данного мобильного устройства проходила также и на телевидении. Небольшой ролик показывает нам, как вовремя запечатленные на фото идеи могут привести к ошеломительному успеху в будущем. Телефон приравнивается к создателю моды.

Далее рассмотрим одну из недавних рекламных кампаний Samsung «Все лучшее из-за тебя». Название несколько странное с точки зрения русского языка, оно никак не объясняется в рекламе, но однозначно запоминается. Возможно, именно на это рассчитывали создатели рекламного ролика.

В видеоролике 2017 года рекламируются смаотфоны Samsung серии А. И снова утилитарные характеристики товара преподносятся с помощью эмоциональной стратегии резонанса. Только теперь главной ценностью выступает не успех в каком-либо деле, а некая исключительность владельцев данного телефона.

Присутствуют и другие отличия от более ранней рекламной кампании. В рекламе смартфонов фирма почти не применяет манипулятивных приемов, в субтитрах подробно объясняя, что с чем сравнивается, приводятся конкретные цифры, а также пояснения к новым технологиям. Правда текста довольно много, а читать необходимо быстро. Если потенциальный потребитель успел ознакомиться со всей предоставляемой информацией, он не будет находиться в заблуждении относительно товара.



Заключение

В данной работе были рассмотрены различные виды рекламных стратегий. Каждая из них имеет свои достоинства и недостатки, которые необходимо учитывать при разработке рекламного сообщения. В настоящее время ни одна из представленных стратегий не является неиспользуемой. Все они применяются различными компаниями.

Далее были рассмотрены факторы, выявляемые при ситуационном анализе. Это первый и один из важнейших этапов разработки рекламного сообщения. Именно на этом этапе специалисты по рекламе получают данные о товаре, целевой аудитории и ситуации на рынке в определенном сегменте.

Был проведен ситуационный анализ для двух мобильных телефонов компании Samsung. Несмотря на почти тринадцать лет разницы между продвижением данных моделей, было обнаружено, что использовалась одна и та же рекламная стратегия, но в различных формах воспроизведения. В обоих случаях продвигались утилитарные свойства товаров путем преимущественно эмоционального воздействия на потенциального потребителя.

Не исключено, что приверженность стратегии резонанса обусловлена ее эффективностью (экономической и коммуникативной) для компании. Ведь фирмы, конкурировавшие с Samsung в 2004 году (Nokia, Motorola, Pantech , Simens) либо прекратили деятельность по выпуску мобильных устройств, либо вынуждены были ее прервать на продолжительный срок.

Сейчас фирма конкурирует в данном сегменте с компаниями Apple и HTC. Реклама фирм существенно различается, несмотря на похожие функциональные характеристики. Переживет ли корейская фирма и этих конкурентов на российском рынке, неизвестно, но узнать было бы интересно.



Список использованных источников

Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 (350700) "Реклама". Москва, 2008 (Азбука рекламы)

Латышева Е.В.Разработка и технология производства рекламного продукта (культурологический и социолингвистический аспекты): учебное пособие / Е.В. Латышева. - Томск, 2009. - 118 с.

Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100% 2007 г., 460 стр.

Mobile-arsenal [электронный ресурс] URL: http://www.mobile-arsenal.com.ua/ Режим доступа свободный

Mobile-review [электронный ресурс] URL: http://mobile-review.com/ Режим доступа свободный



Приложения

Описание Samsung P730

Основные характеристики телефона

Класс	имиджевый
Год выпуска	2004, март
Конкурирующие аппараты	Nokia 7610
Стандарт	GSM 900/1800/1900
Аккумулятор	Li-Ion 800 мАч
Время работы	в режиме разговора 3 ч. 20 мин., в режиме ожидания 240 ч.
Дисплей	262 тыс. цветов (TFT), 176 x 220 точек, 7 строк текста по 16 символов и до 3 служебных строк
Вес	123 грамм
Размеры	94x45x25 мм

Дополнительные характеристики Samsung P730

· Внешний дисплей: 256 цветов (OLED), 96х64 точки

· Цвета: серебристый, серебристо-фиолетовый

· Встроенная камера: 1.0 MP, 1152x864 точек, видео(H.263, MPEG4, ASF (до 110 мин)), режимы съемки: обычный, мультисъемка, матричная съемка; спецэффекты: серый, негатив, сепия, эскиз, рельефный, оранж, вода, масло, акварель, гелевая ручка, штриховка, пастель

· Java: MIDP 2.0

· Другое: Внешняя половинка раскладушки Samsung P730 вращается в различных плоскостях, внутренняя часть может превращаться во внешнюю. Комплектация: телефон, тонкая батарея, стандартная батарея, зарядное устройство, пешеходная гарнитура, USB-кабель для синхронизации с ПК, CD c программой синхронизации с ПК, инструкция пользователя, гарантийный талон (с карточкой регистрации), список сервисных центров, буклет Samsung Fun Club, инструкция Unicode.

Память

· В Samsung P730 64 Мб встроенной памятия для различных данных (фото, видео итп)

· Для аудио сообщений, MMS, игр используются отдельные блоки памяти по 1 Мб.

· Память телефонной книги на 2000 записей(на одно имя записывается 3 номера, адрес эл.почты), плюс до 250 записей в памяти SIM карты

· 10 групп абонентов

· Присвоение картинки, мелодии для абонентов,группы

· Память на последние 20 пропущенных, 20 принятых и 20 сделанных звонков с указанием даты и времени

Звонок, набор номера

· Виброзвонок

· Полифонические мелодии 64 тона

· 36 предустановленных мелодий

· Установка мелодий

· Быстрый набор на 8 номеров

· Таймер минутный

· Автодозвон

· Три кодека, HR, FR и EFR

SMS

· SMS

· EMS

· MMS

· Поддержка Nokia Smart Messaging

· Отправка и получение тонов звонка и анимированных изображений

· Отправка SMS сообщений нескольким адресатам одновременно

· Предикативный ввод текста Т9

· Шаблоны сообщений

Коммуникационные возможности

· WAP 2.0/xHTML

· GPRS Class 8 (4+1 slots), 32 - 40 kbps

· В Samsung P730 встроен почтовый клиент

· ИК порт

· USB

· Передача видео файлов

· Синхронизация данных с ПК

· модем

Органайзер и дополнительные функции

§ Часы

§ Будильник (однократный, многократный, еженедельный)

§ Мировое время

§ Голосовые напоминания

§ Календарь

§ Калькулятор

§ Конвертор

§ MP3 плеер, поддерживается повторное воспроизведение

§ Диктофон 5 записей по 30 секунд каждая, не работает во время разговора

§ Анимированные заставки экрана

§ SyncML DS

§ Органайзер, список дел, синхронизация с ПК

§ Игры - BubbleSmile, Fun2Link, Mobile Chess. Также в телефоне Samsung P730 есть 3D-игры - Metalion, Bomb, Zio Golf.



Описание Nokia 7610

Основные характеристики телефона

Класс	смартфон
Год выпуска	2004, март
Конкурирующие аппараты	Siemens SX1, Samsung P730
Стандарт	GSM 900/1800/1900
Аккумулятор	(BL-5C) Li-Ion 900 мАч
Время работы	в режиме разговора 3 ч., в режиме ожидания 250 ч.
Дисплей	65536 цветов (TFT),176х208 точек, 35х41 мм
Вес	118 грамм
Размеры	109x53x19 мм

Дополнительные характеристики Nokia 7610

· Цвета: перламутровый, рубиновый

· Встроенная камера: 1 MP, 1152х864 точек, видео

· Java: MIDP 2.0

· Сменные лицевые панели: Xpress-on

· Другое: 5 позиционная навигационная клавиша; телефон Nokia 7610 работает под управлением Symbian OS v7.0s, Series 60 v2.0 UI; 28 языков меню, одновременно можно использовать английский и два дополнительных языка; Процессор: 32-bit RISC CPU based on ARM-9 series, 123 MHz.

Память

· В Nokia 7610 8 Мб встроенной памяти динамически распределяется между телефонной книгой, календарем, сообщениями, изображениями и приложениями

· Слот расширения для RS-ММС карт (В стандартной поставке телефона Nokia 7610 идет карта на 64 Мб)

· Возможность назначить отдельным номерам в телефонной книге фото

· Для одного имени вы можете записать Имя и Фамилию (две строки), Название компании, Должность, Номер телефона, Мобильный, Факс и Адрес электронной почты - всего 8 полей (есть возможность расширить число полей произвольным образом).

· Неограниченное число групп абонентов, возможность назначить имя в несколько групп одновременно

· Записи на SIM карте хрянятся отдельно, просмотреть их одновременно с памятью телефона нельзя

· Списки звонков, ограничений по количеству записей нет, все записи имеют помимо даты и продолжительности звонка, указание его типа. Возможно установить срок хранения звонков в списке(по умолчанию месяц)

· MMS до 100 Кб на сообщение

· Информация о последних 10 пропущенных, входящих и исходящих звонках

Звонок, набор номера

· Виброзвонок

· Полифонические мелодии 48 тонов

· True Tones

· MP3 мелодии

· Голосовой набор на 25 номеров, голосовые команды

· Громкая связь

· Отображение времени разговора во время звонка

· Редактор мелодий, возможность назначить мелодии именам в телефонной книге

SMS

· SMS

· MMS

· Предикативный ввод текста Т9

· Шаблоны сообщений(10 записано изначально, плюс можно изменить их или добавить свои)

· Отправка и прием графических сообщений

· Соединенные сообщения

· Instant Messaging

Коммуникационные возможности

· WAP 2.0/xHTML, HTML

· GPRS Class 6 (3+1/2+2 slots), 24 - 36 kbps

· Bluetooth v1.1

· E-mail protocols: SMTP, POP3, IMAP4

· Синхронизация с ПК по Bluetooth

· SyncML

Органайзер и дополнительные функции

· Часы, дата

· Профили пользователя(5), установка временного профиля

· Калькулятор, конвертер валют

· Секундомер(до 20 промежуточных значений), таймер обратного отсчета

· Органайзер с поддержкой событий различного типа, установка напоминаний

· Список дел

· Диктофон

· 3GPP, RealMedia, MP3, AAC плеер

· RealOne Player: проигрывание RealMedia и 3GPP-совместимых файлов

· Фотоальбом телефона Nokia 7610 поддерживает форматы: JPEG, GIF87a/89a, EXIF, DCF, WBMP, BMP, MBM, PNG

· Установка игр

Описание Samsung Galaxy A7 (2017)

Основные характеристики телефона

Класс	смартфон, мультимедийный
Год выпуска	2017, январь
Конкурирующие аппараты	Apple и HTC
Стандарт	GSM 850/900/1800/1900, HSDPA, LTE
Аккумулятор	Несъемный, Li-Ion 3600 мАч
Время работы	в режиме разговора (3G): до 23 ч., в режиме воспроизведения аудио: до 59 ч., в режиме воспроизведения видео: до 20 ч.
Дисплей	5,7" Super AMOLED, 1080 x 1920 точек
Вес	186 грамм
Размеры	156,8x77,6x7,9 мм

Дополнительные характеристики Samsung Galaxy A7 (2017)

· Цвета: Черный, золото, розовый, голубой

· Встроенная камера: 16 Mп камера, автофокус, светодиодная вспышка, 1080р-видео; фронтальная камера 16 Мп, 1080р-видео

...