Образ семьи в телевизионной рекламе
Образ современной семьи в социологии. Использование образа малодетной семьи для рекламы лекарственных средств, различных услуг и продуктов питания в телевизионной рекламе на российских каналах. Систематизация товаров, в которых используется образ семьи.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 15.07.2017 |
| Размер файла | 330,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
На четырех каналах из шести не показывают роликов без детей, на Первом канале только 2,38% и на ТВЦ 6,25%. На НТВ с одним ребенком показывают 60,94% роликов, с двумя детьми лишь 12,5%, а без больше - 26,56%. На Первом канале 63,1% телевизионной рекламы с образом семьи одним ребенком, а с двумя гораздо меньше - 10,71%, но даже без детей семью показывают больше - 23,81%. На России 1 с одним ребенком семью показывают в 56,25% рекламных роликов, с двумя детьми больше - 37,5%, чем на всех других каналах. При этом без детей на России 1 лишь 6,25% рекламных роликов. На РЕН канале с одним ребенком семью показывают в 85,71% роликов, а с двумя детьми в 14,29% рекламы, но не показывают семьи без детей и больше двух детей. 5 канал показывает равное количество рекламы с образом семьи с одним ребенком и двумя детьми - по 27,27% роликов, но 45,45% рекламы с образом семьи идет без присутствия детей в семье. На ТВЦ абсолютно другая картина - 87,5% телевизионной рекламы с семьей с одним ребенком, а с двумя детьми нет, но есть 6,25% семей в образе с детьми больше двух, хотя столько же семей показано и без детей - 6,25%.
Больше всего образ семьи используют в рекламе лекарственных средств и фармацевтики, финансовых, сотовых и интернет услугах, а также в рекламе продуктов питания. Меньше используют образ семьи в рекламе бытовой химии.
Эмпирическое исследование подтвердило нашу гипотезу о том, что в телевизионной рекламе на российских каналах больше используют образ малодетной семьи для рекламы лекарственных средств, различных услуг и продуктов питания.
Библиография
Аберкромби Н., Хилл С, Тернер Б. С. Социологический словарь / Под ред. С. А. Ерофеева. - М.: Экономика, 2004. - 625.
Богданова Т. В. Ментальность россиян в рекламной продукции российского телевидения Электронный ресурс // Социально- психологические проблемы ментальности/менталитета. - 2014. - №11.
- С. 30-38. http://elibrary.ru/download/69177529.pdf.
Волков Ю. Е. Социология. - М.: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и Ко», 2014. - 398 с.
Гаунова И.Б., Рымарь О.С., Шоранова З.В. Динамика ценностей семьи в структуре социальных ценностей современного человека Электронный ресурс // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - №1-1. http://elibrary.ru/download/96375558.pdf.
Горбунова М. Ю. Общая социология. - Саратов.: Научная книга, 2012.
- 159 c.
Громов И.А. Западная социология / Громов И.А., Мацкевич А.Ю., Семенов В.А. - Саратов. : Ай Пи Эр Медиа, 2012. - 558 c.
Гузенина С. В. Визуальный образ как форма репрезентации // Дискуссия. - 2011 - № 8 (16). - С. 124-127.
Ерохина В. В. Телевизионная реклама как средство манипулирования людьми. Электронный ресурс Наука XXI века: теория, практика, перспективы: сборник статен Международной научно-практической конференции (3 марта 2015 г, г. Уфа). - Уфа: РИО МЦИИ ОМЕГА САЙНС, 2015.- 174 с. http://os-russia.com/SBORNIKI/KON-40.pdf.
Костромина Е. А. Изучение рекламы как средства массовых коммуникаций: социолингвистический аспект: сборник статей. - М.- Берлин: Директ-Медиа, 2014. - 92 с.
Приложение 1
Рейтинг телевизионных каналов по версии рекламного центра «Брэнд Медиа»
Приложение 2
Результаты контент-анализа телевизионной рекламы
Таблица 1
Сводная таблица результатов
|
категории |
|||||||
|
канал |
общее число рекламных роликов |
рекламные ролики с изображением семьи |
с одним ребенком |
с двумя детьми |
без детей |
больше двух детей |
|
|
НТВ |
344 |
128 |
78 |
16 |
34 |
0 |
|
|
Первый |
360 |
168 |
106 |
18 |
40 |
4 |
|
|
Россия 1 |
328 |
128 |
72 |
48 |
8 |
0 |
|
|
РЕН |
344 |
56 |
48 |
8 |
0 |
0 |
|
|
5 канал |
352 |
88 |
24 |
24 |
40 |
0 |
|
|
ТВЦ |
270 |
64 |
56 |
0 |
4 |
4 |
|
|
Общее число роликов |
1998 |
632 |
384 |
114 |
126 |
8 |
Таблица 2
Разделение рекламных роликов по предмету
|
Каналы |
предмет рекламы |
|||||||||
|
лекарства |
финансовые, сотовые, интернет услуги |
продукты питания |
стротиельныематриал ы |
косметика |
бытовая химия |
бытовая техника |
автомобили |
прочее |
||
|
НТВ |
62 |
0 |
44 |
6 |
0 |
0 |
6 |
6 |
4 |
|
|
Первый |
32 |
44 |
52 |
16 |
16 |
4 |
0 |
0 |
4 |
|
|
Россия 1 |
56 |
0 |
56 |
0 |
4 |
4 |
0 |
4 |
4 |
|
|
РЕН |
8 |
16 |
4 |
16 |
0 |
0 |
8 |
0 |
4 |
|
|
5 канал |
34 |
28 |
26 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
ТВЦ |
16 |
8 |
8 |
0 |
0 |
8 |
16 |
8 |
0 |
|
|
Общее количество роликов |
208 |
96 |
190 |
38 |
20 |
16 |
30 |
18 |
16 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика истории телевизионной рекламы. Определение особенностей основных понятий и подходов к семье. Выяснение основных моделей и семейных ролей использующихся в рекламе. Выявление отношения респондентов к образу семьи в телевизионной рекламе.
дипломная работа [554,6 K], добавлен 18.06.2017Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
дипломная работа [125,5 K], добавлен 05.06.2010Концепт семья в русском языке, понятие витальных ценностей. Приемы и методы современной рекламы, использующей витальные ценности. Образ женщины-матери в рекламе как символ заботливости. Способы создания "сильной" рекламы, использующей семейные ценности.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 21.05.2010Понятие рекламы и ее роль в современном обществе. Специфика воздействия ее на общественное сознание, использование гендерных стереотипов. Женский образ и сексуальность в рекламе. Сравнительный анализ женских образов в рекламных сообщениях разных культур.
курсовая работа [34,6 K], добавлен 20.12.2013Особенности влияния эмоционального аспекта на восприятие рекламы. Проведение опроса населения в г. Екатеринбурге и анализ результатов. Особенности современной российской рекламы. Сравнительный анализ образов материнства в современной печатной рекламе.
курсовая работа [83,6 K], добавлен 07.03.2010Специфика художественного образа в рекламе. Методы его создания в дизайне, тексте, фильме. Маркетинговый анализ ООО "Восток-Запад". Использование художественного образа в рекламной практике предприятия для эффективного продвижения торговой марки.
дипломная работа [4,5 M], добавлен 13.06.2012Исследование феномена отцовства в современном российском социуме и в мировой культуре. Трансформация образа отца в современной рекламе на примере рекламных кампаний МПК "Останкино" - "Папа может" и "ФрутоНяня": "ФрутоНяня в помощь маме. И папе".
курсовая работа [46,9 K], добавлен 12.02.2015Реклама как средство информации, ее психологическое воздействие на общество. Манипулятивный и информационный аспекты рекламы. Методы исследования в социологии. Анализ отношения аудитории к телевизионной рекламе по данным полученным опросным методом.
реферат [352,6 K], добавлен 11.05.2012Этнокультурный образ как фактор развития культурных традиций. Характеристика часто используемых российских культурных традиций в отечественной рекламе. Теория рекламы как основа для изучения базовых понятий рекламной деятельности, ее особенностей.
курсовая работа [72,1 K], добавлен 24.11.2014Понятие, характеристика и классификация телевизионной рекламы. Этапы становления телевизионной рекламы в России. Современные тенденции развития рекламы. Первые советские рекламные ролики. Виды, технология и приемы создания телевизионной рекламы.
курсовая работа [2,4 M], добавлен 10.01.2011Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Требования к содержанию рекламных публикаций. Требования в рекламе лекарственных средств. Избирательная публикация только тех результатов, которые соответствуют задачам маркетинга. Этика рынка рекламы. Неправильная информация, подаваемая в рекламе.
презентация [673,9 K], добавлен 10.12.2014Характеристика наиболее распространенных видов современной рекламы, в которых используется музыка. Основные виды звуковой рекламы в интернете и аналогичных сетях. Основные методы озвучивания рекламы. Звуковые эффекты в понимании деятелей рекламы.
реферат [23,2 K], добавлен 13.03.2009Сущность и виды телевизионной рекламы. Преимущества телеэфира по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Особенности телевизионной рекламы на телевидении на примере телеканала TV 1000. Совершенствование рекламы на телеканале TV 1000.
курсовая работа [406,8 K], добавлен 22.12.2012Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Исследование особенностей внушения и гипноза в телевизионной рекламе. Описания метода заражения, подражания, убеждения, социально-психологических установок. Моделирование технологии "25-го кадра".
реферат [49,6 K], добавлен 23.06.2015Сущность психологической эффективности рекламы и ее показатели. Разработка рекомендаций для повышения психологической эффективности рекламных сообщений. Анализ особенностей воздействия детского образа в рекламе на сознание и поведение потребителя.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 10.04.2012Отношение мужчин и женщин к телевизионной рекламе. Оценка частоты просмотра ТВ-рекламы, типичные представления о стереотипах поведения мужчин и женщин. Основные социально-демографические характеристики, влияющие на формирование гендерных стереотипов.
курсовая работа [233,1 K], добавлен 10.07.2017Понятие фотографии, ее краткая история и разновидности. Подходы к пониманию рекламного образа. Секрет графических изображений и их воздействие в рекламе. Создание удачных рекламных образов. Рекламная фотография с присутствием людей. Психология цвета.
курсовая работа [39,9 K], добавлен 20.12.2010Специфика телевизионной политической рекламы. Особенности воздействия политической рекламы на электоральное поведение. Жанры политической рекламы в средствах массовой информации. Оценка влияния телевизионной политической рекламы на выбор избирателей.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 27.04.2012
