Разработка рекламной кампании смартфона Apple iPhone 5s
Потребительские характеристики выбранного для рекламы объекта (смартфона Apple iPhone 5s). Потребители данного товара (возраст, род занятий, платежеспособность). Обоснование средств рекламы. Описание рекламного сообщения, временных параметров рекламы.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | контрольная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.07.2017 |
| Размер файла | 31,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
5
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство образования и науки Российской Федерации
ФГБОУ ВПО "Кубанский государственный технологический университет"
Кафедра маркетинга и управления предприятием
Отчет по заданию №3
по дисциплине:
"Основы экономики и управления"
Выполнила:
ст. гр.14-НБ-ХТ1
Ващук Ю.В.
Краснодар, 2017 г.
Задание
Из того, что имеется в наличии во время занятия выбрать объект рекламы и выполнить следующее:
1. Определить и дать описание основных потребительских характеристик выбранного объекта (форма, размеры, цвет, материалы и др.)
2. Выбрать и дать характеристику потребителей данного товара (возраст, род занятий, платежеспособность и т.д.)
3. Выбрать и обосновать средства рекламы данного товара.
4. Разработать и дать описание рекламного сообщения.
5. Определить и дать обоснование временных параметров рекламы (продолжительностью рекламного сообщения, повторяемость, срок действия, время суток и другие.)
6. Определить затраты на рекламу.
7. Оценить показатели эффективности данной рекламной деятельности.
рекламная кампания смартфон реклама
Разработка рекламной кампании смартфона Apple iPhone 5s
1. Характеристика нового товара: смартфон Apple iPhone 5s
Процессор: 1900 Мгц (2-ядерный)
Ёмкость памяти: 64 Гб
Платформа: IOS 7
Экран: 4, сенсорный, 1136Ч640, емкостный, IPS, 16 млн. цв.
Камера: 8 мпикс, 3264Ч2448, вспышка 2-светодиода, детектор лиц
Вес и Размеры: 112 г, 123.8Ч58.6Ч7.6 мм
Цвет корпуса: золотой
Особенности: встроенный сканер отпечатка пальца, нецарапающееся
стекло, корпус из алюминия и стекла, высокое разрешение экрана
2. Характеристика потребителей данного товара
Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрастном диапазоне от 22 до 40 лет. С заработком выше среднего (40 тысяч рублей на человека), отдающие предпочтение моде, приверженцы бренда. Увлекающиеся новейшими технологиями, ценители только лучшего, не зависимо от стоимости товара. Люди, постоянно использующие интернет, любители общения через социальные сети.
3. Выбор средств рекламы данного товара
Основной целью рекламной кампании является уведомление о появлении нового товара на рынке, описание возможностей товара и преимуществ данной марки.
Реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей.
Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этим качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации.
Для рекламной кампании на телевидении были выбраны следующие каналы: ТНТ, СТС, МТV и канал Ю, так как их целевой аудиторией в большинстве своем являются молодые люди.
4. Описание рекламного сообщения
Представляем iPhone 5s - самый мощный 4?дюймовый смартфон в истории. Чтобы создать его, мы взяли за основу полюбившийся дизайн и полностью поменяли содержание. Установили тот же передовой процессор, что и на iPhone 5, и камеру 8 Мп для съёмки невероятных фотографий и видео. А благодаря Live Photos любой ваш снимок буквально оживёт.
iPhone 5s - это не просто невероятно популярный дизайн. Это следующий шаг в его развитии. Корпус лёгкого, компактного и удобного телефона сделан из гладкого матированного алюминия. На великолепном 4?дюймовом дисплее всё выглядит невероятно чётко и ярко. А завершают картину матовые скошенные края и логотип из нержавеющей стали. Результат? Небольшой iPhone с огромными возможностями.
Любимый дизайн. И новые причины его полюбить.
5. Определение временных параметров рекламы
Целевой аудиторией товара являются работающие люди, поэтому оптимальным временем для трансляции рекламы по ТВ является вечернее время после шести часов до полуночи, а также утреннее время с семи до одиннадцати часов. Предполагается в течение трех месяцев транслировать видеоролик 8 раз в сутки по разным каналам: ТНТ, СТС, МТV и канал Ю (три выхода утром, один днем, четыре вечером).
Продолжительность телеролика - 30 секунд. Считается, что это оптимальное время для восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности.
Медиаплан предполагаемой рекламы рассчитан на срок 1 месяц.
6. Определение затрат на рекламу
|
Статья расходов |
Количество эфирного времени за 1 месяц |
Стоимость минуты эфирного времени, руб. |
Общая стоимость, руб. |
|
|
Показ видеоролика на ТНТ |
120 минут |
32 000 |
3 840 000 |
|
|
Показ видеоролика на СТС |
120 минут |
27 200 |
3 264 000 |
|
|
Показ видеоролика на МТV |
120 минут |
16 800 |
2 016 000 |
|
|
Показ видеоролика на канале Ю |
120 минут |
19 400 |
2 328 000 |
Создание рекламного ролика: 2 000 000 руб.
Текущие затраты на рекламу составляют: 11 448 000 руб.
7. Оценка эффективности данной рекламной деятельности
Для внедрения рекламы было инвестировано = 2 млн рублей. Также зададимся коэффициентом дисконтирования а = 0,6 (Норма дохода на капитал = 0,67). Объем сбыта до внедрения рекламы составлял тыс. шт. После внедрения рекламы объем сбыта увеличился на 4% и составил тыс. шт.
Соответственно, дополнительный объем сбыта, полученный благодаря рекламе, составил:
тыс. шт.
Рассчитаем результаты R от использования рекламы по формуле:
руб.
Рассчитаем общие затраты по формуле:
руб.
руб.
Рассчитаем прибыль , полученную от внедрения рекламы по формуле:
руб.
Рассчитаем индекс доходности по формуле:
,
Так как >1, то решение выгодно.
Определим период окупаемости по формуле:
Находим нормы доходности из уравнения:
Решив уравнение, получаем =1,27
> 0,67 решение эффективно.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Технические характеристики Apple iPhone 3GS. Определение показателей качества объекта. Определение коэффициентов важности свойств. Экспертный метод оценок. Нормирование коэффициентов важности по ярусам дерева. Определение значения показателя надежности.
контрольная работа [37,1 K], добавлен 13.04.2013Понятие, сущность и классификация рекламы как системы маркетинговой коммуникации. Основные функции рекламы и её воздействие на человека в зависимости от источника. Анализ рекламной компании корпорации "Apple" и её значение в продвижении бренда на рынке.
курсовая работа [96,0 K], добавлен 08.11.2013Определение рекламы, ее классификация и основные типы, а также источники и главные функции в условиях рыночной экономики, характер воздействия на потребителя. Роль рекламы в продвижении компании Apple на мировой рынок. Оценка эффективности кампании.
курсовая работа [142,0 K], добавлен 11.06.2019История развития рекламы, основные ее характеристики, функции и классификация. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc. Пути совершенствования рекламы, зарубежный опыт.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 25.12.2013Роль рекламы в становлении и развитии бизнеса. Разработка рекламной кампании для ЗАО "Пищекомбинат". Выбор типа рекламной стратегии. Поиск творческой идеи, обоснование мотивов и стиля рекламного обращения. Сценарий рекламы для радио и телевидения.
курсовая работа [4,3 M], добавлен 11.06.2011Способы и формы эффективного продвижения товара на рынок. Характеристика товарного и престижного видов рекламы, ее использование для стимулирования спроса. Разработка плана рекламной кампании предприятия, анализ бюджета и средств распространения рекламы.
дипломная работа [748,5 K], добавлен 22.08.2011Современные виды и средства рекламы. Содержание процесса разработки рекламной кампании агентства по рекламе. Методы распространения рекламы на этапах стратегического и тактического медиапланирований. Анализ эффективности проводимой рекламной кампании.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 05.02.2014Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания. Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 25.01.2011Характеристика товара и оценка его конкурентоспособности. Разработка композиции рекламного обращения для рекламоносителей. Определение эффективности рекламы как важного контролирующего элемента рекламной деятельности. Разработка графиков выхода рекламы.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 07.12.2009Сущность и составляющие рекламы. Рекламные кампании и их классификация. Организация работы рекламного отдела и ее влияние на эффективность рекламы. Разработка организационной структуры рекламного агентства "Малина". Цели тизерной рекламной кампании.
курсовая работа [97,2 K], добавлен 08.11.2013Понятие и сущность рекламы. Преимущества и недостатки основных носителей рекламы. Анализ средств распространения рекламы на примере ООО "Аджена". Мероприятия по повышению рекламной кампании предприятия, экономическое обоснование их эффективности.
курсовая работа [58,5 K], добавлен 28.04.2012Виды и особенности рекламы, ее значение в маркетинге предприятия малого бизнеса. Методы исследования эффективности рекламы. Анализ системы маркетинга и используемых средств рекламы, разработка плана проведения рекламной кампании по продвижению услуг.
дипломная работа [297,8 K], добавлен 16.12.2010Понятие и история развития рекламы, ее формы и типы, значение в продвижении товаров и услуг. Классификация и характеристика основных средств распространения рекламы. Разработка рекламной кампании и критерии оценки ее эффективности, пути улучшения.
курсовая работа [55,1 K], добавлен 25.01.2011Понятие рекламы. Особенности современного рекламного процесса. Рекламная деятельность в системе маркетинга. Виды рекламы. Рекламные кампании. Зависимость эффективности рекламы от рекламного бюджета. Влияние рекламы на цены.
курсовая работа [54,7 K], добавлен 11.03.2003Изучение сущности рекламы и методов стимулирования сбыта продукции. Функции рекламы при осуществлении маркетинга, оценка ее эффективности. Преимущества и недостатки рекламы в СМИ. Анализ основных этапов и бюджета рекламной кампании городского яхт-клуба.
курсовая работа [72,7 K], добавлен 12.01.2011Социальная сущность, цели и задачи, функции и роли рекламы, характеристика ее основных видов. Описание товара и его свойств, особенности рыночной ситуации. Позиционирование товара, выбор рекламных средств и оценка эффективности рекламной кампании фирмы.
курсовая работа [799,6 K], добавлен 10.11.2012Существование нескольких подходов к определению генерального рекламного бюджета и специальные формулы для его расчета. Анализ особенностей бюджета рекламы. Выбор и использование средств рекламы, особенности и методы планирования рекламной кампании.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 04.08.2010Теоретические основы рекламной деятельности как процесса; сущность, цели и задачи рекламы; характеристика средств рекламы. Реализация товара в условиях конкуренции и насыщенного рынка. Организация рекламной деятельности; разработки рекламной кампании.
курсовая работа [66,1 K], добавлен 18.12.2009Методы и технологии подготовки и организации рекламной кампании часов APPELLA: определение жизненного цикла товара; плана, стратегии рекламной кампании, рассчет расходов на нее; выбор носителей рекламы, создание рекламного обращения, работа с агентствами.
контрольная работа [1,0 M], добавлен 11.03.2010
