Рекламна політика
Кроки визначення цільової аудиторії. Характеристики станів її купівельної готовності. Вибір засобів рекламної діяльності. Розгляд видів і функцій рекламних матеріалів. Вивчення етапів підготовки рекламного звернення. Складання бюджету просування товару.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 28.07.2017 |
| Размер файла | 152,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Визначення цільової аудиторії
Перед тим, як приступити до подальшої розробки рекламної політики і стратегії, потрібно мати чітке представлення про свою цільову аудиторію.
Цільова аудиторія - це група споживачів, на яку спрямоване просування (реклама, особистий продаж, стимулювання збуту, пропаганда). Від правильного визначення цільової аудиторії залежить як стратегія, так і ефективність просування товару чи послуги.
Наприклад для рекламування аудиторськими фірмами своїх послуг цільова група в основному буде складатися з представників урядових установ, ділового світу та неприбуткових організацій, в той час як послуги бюро з працевлаштування зацікавлять в першу чергу безробітних людей та організацій і підприємств, що мають вільні вакансії.
При виділенні цільової групи, що піддається рекламному впливу, необхідно зробити певні послідовні кроки (див. таблицю 1).
Таблиця 1.
|
№ |
Послідовність кроків |
Обґрунтування вибору |
|
|
1. |
Визначити ринок, що може стати привабливим |
Розглянути переваги перед конкуруючими аналогами |
|
|
2. |
Розглянути товар під кутом зору: |
а) відповідності найбільш важливим запитам потенційних покупців |
|
|
б) необхідної комплектності |
|||
|
в) доступності для покупців |
|||
|
г) упізнаваності зовнішнього вигляду |
|||
|
3. |
Визначити споживчий сегмент ринку |
Розглянути відмінності від конкуруючих організацій |
|
|
4. |
Встановити, чи існують на різних ринках сегменти покупців, які можна вважати ідентичними |
Переглянути можливість допомоги у виборі сегмента ринку |
|
|
5. |
Вирішити, чи потрібні додаткові маркетингові дослідження |
З'ясувати фінансові можливість для проведення подальших до сліджень |
Цільова аудиторія впливає на рішення про те, що сказати, як сказати, коли сказати, де сказати і від чийого імені сказати. Вона може міститися в кожнім із шести станів купівельної готовності, як це подано в таблиці 2.
Серед прийомів, що підштовхують до здійснення покупки, може бути пропозиція випробувати товар протягом обмеженого відрізка часу чи натяк на те, що цей товар незабаром стане недоступним.
Вибір засобів рекламної діяльності
Вирішуючи питання про те, який чи які засоби рекламної діяльності будуть використовувати в рекламній кампанії, необхідно звернути увагу на два важливі питання [87]:
1. Пріоритетні напрями використання засобів реклами.
2. Врахування недоліків та переваг кожного із засобів реклами.
Таблиця 2. Характеристики станів купівельної готовності цільової аудиторії
|
№ |
Стан купівельної готовності |
Характеристика стану купівельної готовності цільової аудиторії |
|
|
1. |
Поінформованість |
Аудиторія може бути цілком необізнаною і знати одну назву. Якщо велика частина цільової групи виявляється необізнаною, то завдання реклами створити необхідну поінформованість, хоча б упізнаваність назви |
|
|
2. |
Знання |
Аудиторія може бути інформована про фірму чи її товари, але не володіти ніякими іншими знаннями. У цьому випадку завдання реклами полягає в тім, щоб донести до аудиторії ті характеристики фірми чи товару, що можуть сприяти досягненню цілей рекламної кампанії |
|
|
3. |
Прихильність |
Цільова аудиторія, знаючи товар, може виказати стосовно нього негативні чи позитивні почуття. У випадку негативного результату, у фірми буде визначена рекламна політика, спрямована на зміну ставлення споживача до фірми її чи послуг |
|
|
4. |
Перевага |
Цільова група може висловити прихильність до товару, але не віддавати йому переваги перед іншими. У цьому випадку комунікатор (реклама) повинний спробувати сформувати споживчу перевагу. Він буде розхвалювати якість товару, його значимість, робочі характеристики та інші властивості |
|
|
5. |
Переконаність |
Цільова аудиторія може висловити перевагу до конкретного товару, але не бути переконаною у необхідності його придбання. Завдання реклами - сформувати переконаність у тім, що придбання даного товару - найбільш правильний вибір |
|
|
6. |
Здійснення покупки |
Деякі члени цільової аудиторії можуть мати певні хитання, але так і не зробити покупку. Комунікатор повинен підвести цих споживачів до здійснення заключного кроку |
Сучасна реклама виявляється у різноманітних формах і має у своєму розпорядженні велику кількість засобів, які можна об'єднати у групи, як це подано в таблиці 3.
Таблиця 3. Засоби сучасної рекламної кампанії
|
№ |
Групи реклами |
Засоби реклами |
|
|
1 |
Інформаційно-рекламні матеріали |
Комерційна пропозиція. Буклет. Інформаційний листок. Рекламна листівка. Проспект. Брошура. Каталог. Календар |
|
|
2 |
Виставкова діяльність |
Ярмарки, презентації, семінари. Оформлення стендів, пропаганда, особисті продажі, стимулювання збуту |
|
|
3 |
Реклама в періодичній пресі |
Розміщення рекламно-інформаційних матеріалів у газетах та журналах. |
|
|
4 |
Пряма поштова реклама |
Директ-мейл |
|
|
5 |
Усна реклама |
Оголошення по радіо чи телебаченню, презентації |
|
|
6 |
Зовнішня реклама |
Білборди, плакати, афіші, рекламні щити, світлові вивіски, електронні табло та екрани |
|
|
7 |
Радіо та телереклама |
Розміщення рекламно-інформаційних матеріалів через радіо та телестудії |
|
|
8 |
Реклама в комп'ютерних мережах |
Розповсюдження рекламно-інформаційних матеріалів через мережу Інтернет |
Вибір інформаційно-рекламного матеріалу залежить від багатьох факторів: від мети, яку переслідує інформаційний продукт чи послуга, від фінансових можливостей та творчого підходу до рекламної діяльності тощо.
Кожен із рекламних матеріалів може використовуватись практично у будь-якому рекламному заході - у розсипці, роботі з покупцями, під час ділових зустрічей, на виставці.
На практиці часто суміщаються ті чи інші матеріали з метою відповідності тексту і оформлення вибраних рекламних матеріалів завданням, які на них покладає інформаційне підприємство, а також його можливостям донести інформацію до покупця чи споживача.
Характеристика основних засобів реклами наведена в таблиці 4.
Таблиця 4.
|
№ |
Назва засобу реклами |
Характеристика рекламного засобу |
|
|
Інформаційно-рекламні матеріали |
|||
|
1. |
Інформаційний лист |
Інформаційно-рекламний матеріал, що має форму листа, виконаного на фірмовому бланку і адресованого конкретній особі. Такий лист дає коротку інформацію про фірму та напрямки її діяльності |
|
|
2. |
Комерційна пропозиція |
Відрізняється від інших видів меншою рекламною спрямованістю та більшою інформативністю. Комерційна пропозиція як правило надсилається особі, яка вже знає про діяльність фірми з попередніх контактів чи повідомлень і містить одну або декілька ділових пропозицій. У комерційній пропозиції, зазвичай, робиться детальний опис самої пропозиції, а у додаток до нього матеріали, що описують пропонований об'єкт (товар) |
|
|
3. |
Інформаційний листок |
Матеріал, за змістом аналогічний листу, але він не містить атрибутів адресата. Інформаційний листок носить більш довгостроковий характер і розрахований не на конкретного адресата, а на категорію відвідувачів фірми, виставки. Фірмові бланки, як правило, не використовуються, а формат може бути різним. В оформленні часто використовують фірмовий знак та фірмові кольори |
|
|
4. |
Рекламна листівка |
Носій суто рекламної інформації про конкретний товар або послугу. Вона звичайно виділяється яскравим оформленням з використанням картинок, фотографій, рекламних слоганів. Головне завдання рекламної листівки - звернути увагу на фірму, товар, послугу |
|
|
5. |
Буклет |
Малоформатне рекламне видання, багатоколірне, виконане на якісному папері, з малюнками та фотографіями. Містить рекламний опис фірми чи конкретного товару, послуги. Буклет належить до престижних рекламних матеріалів іміджевого характеру |
|
|
6. |
Проспект |
Малоформатне рекламне видання з оформлення подібне до буклета, але відрізняється більшим обсяг, у ньому переважають кольорові фотографії, діаграми. Часто проспект присвячений річниці створення фірми чи її ювілею, може містити інформацію про досягнення фірми та її продукцію з фотографіями і короткими характеристиками кожного товару чи послуги |
|
|
7. |
Брошура |
Друкований рекламний засіб, який є, по суті, розширеним проспектом обсягом не менше 20 сторінок. Брошура містить детальну інформацію про властивості товарів, їх особливості, способи застосування. Брошури розсилають чи вручають зацікавленим особам, додають до покупок |
|
|
8. |
Каталог |
Друкований рекламний засіб, який, зазвичай, має формат невеликої книжки, містить перелік товарів і послуг, що пропонуються однією чи декількома фірмами. Оформлення каталогу може бути різним - від просто текстових матеріалів, які містять відомості про назву, призначення, характеристики товарів та послуг, до виконаних друкарським способом кольорових фотографій товарів |
|
|
9. |
Прес-реліз |
Матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, благодійних заходах. Як правило, включає короткі відомості про фірму, огляд продукції, перспективи розвитку. Деколи в прес-релізі подається інформація про керівництво фірми |
|
|
10. |
Календар |
Широковикористовуваний рекламний засіб. Настільні, настінні та кишенькові календарі виконують рекламну функцію завдяки наявності в них назви і марки суб'єкта реклами чи рекламного тексту |
|
|
11. |
Рекламно-подарункові матеріали |
Матеріали, призначені для роздачі як споживачам, так і представникам преси. В рекламній кампанії успішно використовуються блокноти, пакети, ручки, прапори, футболки, значки, годинники, парасолі, запальнички, брелки та інші. |
|
|
Виставкова діяльність |
|||
|
2. |
Виставкові заходи |
Участь у виставкових заходах є ефективним засобом формування маркетингових комунікацій. Вона об'єднує такі основні елементи комплексу маркетингу, як реклама (розповсюдження рекламно-інформаційних матеріалів, оформлення стендів), пропаганда, особисті продажі, стимулювання збуту (роздача сувенірів, надання знижок). Виставка - це заздалегідь запланована демонстрація експонатів, які являють собою єдине ціле. Її дієвість заснована на приверненні уваги і візуальному способі інформування |
|
|
Виставка-продаж |
Форма виставкової діяльності, яка поєднує рекламу з продажем товарів та вивченням виробничими фірмами поглядів покупців. На виставках, крім демонстрації товарів, налагоджуються ділові контакти, укладаються угоди, організовуються продажі. Виставки дозволяють проводити аналіз ринків збуту і реакції споживачів, вивчати продукцію конкурентів |
||
|
14. |
Семінар |
Організована зустріч визначеної групи людей, пов'язаних із даною фірмою певними відносинами. Це можуть бути користувачі послуг, оптові покупці, партнери і т.д. Цілі семінару: ознайомлення учасників з успіхами фірми, новою продукцією, навчання користувачів, дилерів. До порядку денного семінару можуть бути включені відвідини виробництва, філіалів фірми, її виставкових експозицій |
|
|
15. |
Презентація |
Один із способів представлення предмета реклами громадськості спільно з рекомендаціями із застосування, експлуатації. На відміну від семінару, презентація, як правило, має більш розважальний характер - крім ділової частини у програми презентації можуть уходити урочиста частина, культурна програма, фуршет |
|
|
Зовнішня реклама |
|||
|
16. |
Зовнішня реклама |
Це оформлення рекламними елементами об'єктів громадського призначення. Плакати, афіші, рекламні шити, світлові вивіски, електронні табло та екрани треба розташовувати на основних транспортних магістралях, вулицях, площах, спортивних аренах, виставках, зупинках громадського транспорту, в інших місцях масового скупчення людей |
|
|
17. |
Щитова реклама |
Найважливішою функцією зовнішньої реклами є закріплення та доповнення інформації, що розповсюджується через інші засоби. Головне призначення щитової реклами - донести і закріпити у свідомості потенційних покупців назву або фірмовий знак підприємства, напрямок його діяльності. Основними складовими щитової реклами є назва фірми, слоган, напрямок її діяльності тощо |
|
|
18. |
Плакат (постер) |
Друковане неперіодичне видання, основною функцією якого є ознайомлення перехожих зі своїм змістом, швидко і здалеку. Тому на плакаті не перелічують переваги товарів чи послуг, а вказують основні їх якості |
|
|
19. |
Афіша |
Графічний рекламний засіб, виконаний на папері чи картоні. Розміщується звичайно в закритих приміщеннях, залах очікування та на дошках оголошень. Нагадує про вироби, товари чи послуги, сприяє їх популяризації |
|
|
20. |
Світлова реклама |
Рекламний засіб, який використовує джерела світла: неонова реклама, щити з підсвіткою, табло та ін. Найефективнішими компонентами світлової реклами для привернення уваги є світло, колір, рух |
|
|
21. |
Реклама на транспорті |
Транзитна реклама, яка може бути представлена оголошеннями зовні та всередині транспортних засобів: вагонів потягу, метро, трамваїв, салонів автобусів, тролейбусів та ін. Реклама на транспорті має досить вибірковий характер, так як належить до конкретних груп населення, котрі регулярно користуються громадським транспортом |
|
|
22. |
Реклама в місцях продажу |
Різновид зовнішньої реклами: вказівні фірмові вивіски, оформлення інтер'єрів офісів, приймалень, спеціальний одяг (уніформа) персоналу є важливими складовими елементами фірмового стилю, що створює відповідний імідж підприємства |
|
|
23. |
Пряма реклама |
Всі заходи, пов'язані з розсиланням рекламно- інформаційних матеріалів по пошті, розповсюдження їх за принципом "у кожні двері", а також усна реклама. Рекламні матеріали, крім того, можуть роздаватися перехожим, вручатись відвідувачам фірми, прикріплятися до лобового скла припаркованих автомобілів, опускатися у поштові скриньки |
|
|
24. |
Директ-мейл |
Розсипка рекламних повідомлень на адреси постійних чи потенційних споживачів, а також партнерів. Надає можливість точно визначити та відрегулювати контингент своїх адресатів, установити методи розповсюдження інформації, а також форму і вартість усього рекламного матеріалу |
Директ-мейл реклама характеризується вибірковістю та гнучкістю, оскільки дозволяє спрямовувати рекламні матеріали у потрібній кількості та у зручні строки. рекламний просування аудиторія бюджет
Підготовка рекламного звернення
Визначивши бажану відповідну реакцію аудиторії, розробляється ефективне звернення. Створення рекламного звернення припускає вирішення трьохосновних проблем [145]:
-що сказати (зміст звертання);
-як це сказати логічно (структура звертання);
-як виразити змісту виді символів (форма звертання).
Незалежно від термінів проведення, підготовка підприємством рекламного звернення містить три основні етапи: підготовчий, етап розробки структури і заключний (мал. 1).
Мал. 1. Основні етапи підготовки рекламного звернення
Перший етап розробки звернення - вибір теми чи мотиву, що викликають бажану відповідну реакцію.
Існує два типи мотивів: раціональні та емоційні.
1) Раціональні мотиви співвідносяться з особистою вигодою аудиторії. За допомогою подібних мотивів показують, що товар забезпечить обіцяні вигоди. Як приклад, можуть служити звертання, що демонструють якість товару, його економічність чи цінність, експлуатаційні параметри.
Яскравим прикладом раціонального мотиву є система знижок. Практично у всіх великих інформаційних підприємствах, що займають стабільне міцне на ринку, існує своя система знижок, які, зазвичай, надаються постійним клієнтам.
2) Емоційні мотиви прагнуть розбудити якесь негативне чи позитивне почуття, що послужить обґрунтуванням для здійснення покупки. До емоційних мотивів можна віднести мотиви страху, провини, сорому, любові, гумору, гордості і радості, за допомогою яких реклама спонукає людей на якісь дії [210].
За звичності для виробника свого товару чи послуги можна випустити з уваги їх властивості, що здатні залучити споживачів і стати основою рекламної кампанії. Виходячи з цього, необхідно скласти перелік усіх тих вигод чи мотивів, що виробник товару може запропонувати і які зможуть спонукати в споживача бажання зробити покупку.
Потім варто провести мотиваційний аналіз, тобто вивчити дані. Результати цього аналізу варто періодично перевіряти шляхом опитування споживачів для того, щоб чітко знати, чи збігається думка рекламовиробників з думкою споживачів щодо вигод товару. Необхідно також оцінити переваги підприємства перед конкурентами та його купівельні мотиви з погляду вимог ринку.
Другий етап підготовки звернення - робота над його структурою. При цьому треба вирішити [42]:
a. чи потрібно в зверненні зробити чіткий висновок;
b. чи надати можливість зробити це аудиторії;
c. чи потрібно надати аргументи не тільки "за", але і" проти";
d. коли приводити дієві аргументи - на початку чи в кінці звернення.
В першу чергу необхідно зробити так, щоб споживач запам'ятав хоча б назву товару і зв'язав її з найбільш важливою якістю товару та з основним мотивом його придбання.
Заключний етап у розробці звернення - це визначити форму звернення. Головне - привернути увагу і зацікавити споживача. Для цього рекламодавці можуть застосовувати деякі нижчеподані прийоми [79]:
*використання ілюстрацій, що захоплюють;
*використання заголовків, слоганів, ефектів контрасту, незвичних конфігурацій, розмірів і місць розташування звертань;
*використання кольору, форм та рухів;
*підбір темпу мови, тону, ритму, пауз, звукових сигналів тощо.
Всі ці речі тонко впливають на свідомість споживача. Зацікавити його можна також за допомогою використання в рекламі авторитетної думки. Цей прийом викликає в потенційних клієнтів почуття солідності і надійності.
В залежності від уміння фахівців рекламної служби використовувати ті чи інші прийоми побудови рекламного звернення можна або досягти висот, або провалити рекламну кампанію.
Складання бюджету просування товару
Однією з найбільш складних проблем, що стоять перед підприємством, є ухвалення рішення про розмір асигнувань на рекламну діяльність. Розглянемо найбільш розповсюджені методи, якими можна скористатись при розробці генеральних кошторисів витрат на рекламу інформаційних продуктів та послуг.
1). Метод обчислення "від наявних засобів". Багато ІП виділяють на рекламний бюджет суму, яку вони, як їм здається, можуть собі дозволити витратити. Подібний метод визначення розмірів бюджету цілком ігнорує вплив реклами на обсяг збуту. У результаті величина бюджету щорічно залишається невизначеною, що ускладнює перспективне планування ринкової діяльності.
2). Метод обчислення "у відсотках до суми продажів". Чимало інформаційних підприємств обчислюють свої бюджети стимулювання у визначеному процентному відношенні або до суми продажів (поточних чи очікуваних), або до продажної ціни товару.
Вважається, що цей метод має багато переваг. По-перше, розрахунок у відсотках до обсягу продажів означає, що сума асигнувань на стимулювання буде найшвидше мінятися в залежності від того, що фірма "може собі дозволити". По-друге, цей метод змушує керівництво враховувати взаємозв'язок між витратами на рекламу, продажною ціною товару і сумою прибутку в розрахунку на товарну одиницю. По-третє, він сприяє підтримці конкурентної стабільності в такій мірі, що фірми- конкуренти витрачають на рекламу приблизно той самий відсоток суми своїх надходжень від продажів [42].
Разом з тим, незважаючи на зазначені переваги, метод числення у відсотках до суми продажів майже нічим не виправдовує свого застосування. Він базується на міркуванні про те, що збут є причиною реклами, а не наслідком. Він веде до того, що розмір бюджету визначається наявними засобами, а не наявними можливостями. Цей метод не дає логічних основ для вибору конкретного процентного показника, за винятком хіба що випадків дій на основі минулого чи досвіду нинішніх дій конкурентів.
3). Метод конкурентного паритету. Деякі ІП встановлюють розмір свого рекламного бюджету на рівні відповідних витрат конкурентів. У цього методу є два докази. Один із них полягає в тім, що рівень витрат конкурентів уособлює собою колективну мудрість галузі. Другий говорить, що підтримка конкурентного паритету допомагає уникати гострої боротьби у сфері стимулювання.
Насправді жоден із цих доказів не має справжньої сили, тому що не існує будь яких основ уважати, що в конкурентів більш здорові погляди на те, скільки саме варто витрачати на рекламу (фірми так різко відрізняються одна від одної своїми репутаціями, ресурсами, можливостями і цілями, що розміри їх бюджетів стимулювання навряд чи можна вважати надійними орієнтирами). Плюс до цього немає ніяких доказів на користь другого доводу про згортання гострої конкурентної боротьби.
4). Метод обчислення, "виходячи з цілей і завдань". Цей метод вимагає, щоб діячі ринку формували свої бюджети реклами на основі:
1) вироблення конкретних цілей;
2) визначення завдань, що треба буде розв'язати для досягнення цих цілей;
3) оцінки витрат на рішення цих завдань [62].
Сума всіх цих витрат і дасть орієнтовану цифру бюджетних асигнувань на рекламу. Достоїнство цього методу полягає в тім, що він жадає від керівництва чіткого викладу своїх уявлень про взаємозв'язок між сумою витрат, рівнем рекламних контактів, інтенсивністю випробування і регулярного використання товару.
У процесі розробки бюджету варто враховувати ряд моментів:
*витрати різних альтернатив (ціна телереклами в порівнянні з радіооголошеннями й оголошеннями в журналах, наприклад);
*скільки разів потрібно повторити рекламу для того, щоб вона була ефективною;
*на скільки виросли ціни на рекламу в засобах масової інформації останнім часом.
Варто враховувати те, на якому етапі життєвого циклу перебувають товари фірми, чи відчувається постійний нестача у цих товарах чи їх доводиться продавати "під тиском" та інше.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Послуги, які надає фітнес-центр. Встановлення цілей рекламної кампанії, цільової аудиторії. Ексклюзивність "NRG" серед конкурентів. Засоби масової інформації, використовувані для передачі рекламного звернення. Ефективність проведення рекламної кампанії.
курсовая работа [985,6 K], добавлен 11.06.2014Теоретичні аспекти розробки рекламної кампанії. Мета, цілі, завдання рекламних засобів пропонування продукції ДП "Харківський завод шампанських вин". Зміст та напрямки розповсюдження рекламного впливу. Визначення плану фінансування просування продукту.
курсовая работа [104,1 K], добавлен 15.06.2016Вплив різноманітних факторів на результати рекламної діяльності підприємства. Виявлення ефективності засобів масової інформації на предмет відповідності цільової аудиторії. Оцінка соціально-психологічної реакції на сприйняття рекламного повідомлення.
статья [784,5 K], добавлен 31.08.2017Значення рекламної діяльності у роздрібній торгівлі, характеристика рекламних засобів. Організація рекламної діяльності та інформаційної діяльності в магазині "Фокстрот". Удосконалення реклами в інтернет. Витрати на поліграфічну і сувенірну продукцію.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 26.12.2012Аналіз поточної комунікаційної активності компанії "Укрхімпласт", в тому числі застосування інструментів директ-маркетингу. Визначення цільової аудиторії та вибір комунікаційних каналів для передачі звернення. Визначення бюджету маркетингової кампанії.
курсовая работа [702,8 K], добавлен 23.02.2013Поняття, сутність та класифікація реклами. Дослідження напрямів господарської діяльності й розвитку ЗАТ "Пирятинський сирзавод". Прийняття стратегічного плану маркетингу. Вибір методів просування товарів, формування бюджету реалізації рекламної стратегії.
дипломная работа [1,3 M], добавлен 03.02.2011Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Види рекламних стратегій на прикладі існуючої реклами, їх переваги й недоліки. Рекламні стратегії раціонального й проекційного типу. Керування рекламним впливом. Цільова аудиторія, предмет реклами, концепція товару. Канали комунікації, рекламне звернення.
курсовая работа [70,8 K], добавлен 25.02.2012Аналіз рекламних проектів та характеристика рекламної діяльності туристичного підприємства, рекомендації щодо її вдосконалення. Проблеми рекламних кампаній та діагностика рекламного бізнесу в Україні. Сутність та переваги розвитку рекламних кампаній.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.09.2016Поняття ринку, аналіз і прогнозування. Залежність попиту від маркетингових зусиль підприємства. Прогноз кон'юнктури товарного ринку. Форми і функції реклами. Графік проведення рекламної кампанії. Проведення рекламних заходів, вибір цільової аудиторії.
контрольная работа [63,6 K], добавлен 19.10.2012Сутність та значення рекламної кампанії для маркетингової діяльності підприємства. Аналіз основних фінансових показників та особливості маркетингової діяльності ТОВ "Меркурій". Розробка та реалізація рекламної стратегії продажу товару на підприємстві.
дипломная работа [491,8 K], добавлен 25.08.2010Реклама як складова системи маркетингових комунікацій. Розроблення рекламної стратегії. Види рекламної інформації. Основні джерела нормативного забезпечення рекламного бізнесу. Нормативна база реклами в Україні. Договір про надання рекламних послуг.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 02.01.2014Характеристика ЗАТ Хлібзавод "Салтівский": загальні відомості, оцінка конкурентоспроможності. Особливості стратегії та тактики рекламної кампанії. Організація проведення нової рекламної кампанії. Формування рекламного бюджету, ефективность реклами.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 01.06.2010Основи вибору постачальника: оголошення конкурсу, вивчення рекламних матеріалів, відвідування виставок і ярмарків, особисті контакти. Визначення торгівельних пунктів, через які буде здійснюватися продаж товару. Критерії мінімізації транспортної роботи.
курсовая работа [616,4 K], добавлен 10.09.2012Вивчення теоретичних основ рекламної діяльності. Характеристика маркетингової діяльності підприємства. Дослідження ролі правильно організованої рекламно-інформаційної діяльності в умовах ринку. Визначення стратегій планування рекламної кампанії.
дипломная работа [2,3 M], добавлен 06.06.2019Сутність рекламної діяльності. Характеристика засобів рекламної діяльності. Оцінка маркетингової діяльності підприємства. Організація рекламної діяльності на підприємстві "Агентство нерухомості "Благовіст". Оцінка ефективності рекламної діяльності.
дипломная работа [465,3 K], добавлен 15.06.2016Розробка концепції рекламної компанії та її планування. Пропозиції щодо удосконалення діяльності кінотеатру "Космос". Засоби поширення реклами та вибір теми рекламної кампанії. Організація шоу програм та вечірок. Економічна ефективність рекламних заходів.
курсовая работа [89,6 K], добавлен 28.08.2012Вивчення взаємозалежності між формою та змістом рекламної кампанії і цільовою аудиторією. Визначення форм донесення інформації, специфіки побудови сегментованих кампаній. Аналіз зразків гендерного, вікового та соціально-професійного звуження аудиторії.
магистерская работа [131,7 K], добавлен 19.05.2011Висвітлення методів обробки маркетингової інформації. Визначення ефективності рекламної діяльності за допомогою вибіркового, дискримінантного та кластерного аналізу. Огляд моделі вибору засобів масової інформації як задачі багатоцільового програмування.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 09.07.2015Сутність та напрямки рекламної діяльності. Аналіз зовнішньоекономічних взаємовідносин підприємства ТОВ "Терра". Управління рекламним процесом на зовнішніх ринках. Процес формування і розподілу рекламного бюджету; прогнозна оцінка ефективності кампанії.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 13.09.2015
