Соціальна відповідальність учасників рекламної діяльності
Роль реклами в економіці та соціальній сфері. Основні принципи соціальної відповідальності рекламного бізнесу перед суспільством. Відношення рекламістів та рекламодавців. Формування єдиних загально корпоративних стандартів етики рекламного бізнесу.
Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
Вид | статья |
Язык | украинский |
Дата добавления | 08.08.2017 |
Размер файла | 13,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Дніпропетровський національний університет імені Олеся Гончара
СОЦІАЛЬНА ВІДПОВІДАЛЬНІСТЬ УЧАСНИКІВ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
Куценко В.Й.,
Мартиросова К.В.
В останні роки соціальна відповідальність рекламного бізнесу з бажаної характеристики діяльності рекламних агентств перетворюється у необхідну. У сучасних умовах все більш уваги приділяється питанню соціальної відповідальності компанії задля формування її позитивного іміджу та утримання позицій на ринку.
За даними загальнонаціональних досліджень українських спеціалістів, 85 % опитуваних вважають, що бізнес має не тільки заробляти гроші, але й турбуватися про інших. Більше 2/3 респондентів за умови однакової якості та ціни віддають перевагу товару, яких вироблений соціально відповідальною компанією [1, с. 23-24].
Важливі питання соціальної відповідальності бізнесу в Україні розглядаються у працях З. С. Варналія, В. Є. Воротіна, В. М. Гейця, О. В. Кужель, Е. М. Лібанової, С. В. Мельника, Ю. Н. Петрушенка та інші.
Науковці ще не дійшли до єдиного визначення терміну «соціальна відповідальність бізнесу». Одне з найбільш вдалих тлумачень приведено нижче: «Соціальна відповідальність бізнесу - це добровільний вклад бізнесу у розвиток суспільства у соціальній, економічній та екологічній сферах, напряму пов'язаний з основною діяльністю компанії» [2].
Роль, яку реклама грає в економіці та соціальній сфері, зростає з кожним днем. У таких умовах не достатньо лише сформувати ефективну систему зовнішнього контролю реклами, рекламістам потрібно усвідомлювати межі своєї соціальної відповідальності задля подальшого розвитку рекламного бізнесу.
Розглянемо аудиторії перед якими рекламісти мають нести соціальну відповідальність.
1. Отримувачі рекламних повідомлень. Основні принципи соціальної відповідальності перед цією аудиторією наступні:
- дотримання основних прав особистості (право на об'єктивну інформацію, на вільний розвиток своєї особистості, право на повагу, право на свободу слова та інші);
- безпека особистості (реклама не має наносити шкоду здоров'ю; вона не повинна містити дії, повторення яких може привести до випадків, небезпечних для життя та здоров'я);
- добропорядність (дотримання моральних норм);
- чесність та правдивість.
2. Суспільство. Соціальна відповідальність рекламного бізнесу перед суспільством реалізується за наступними напрямками:
- сприяння у рішенні насущних соціальних проблем шляхом розробки та розміщення соціальної реклами, реалізації інших інструментів соціальної комунікації;
- участь у формуванні сприятливого соціально-психологічного клімату у суспільстві;
- пропаганда етичних норм поведінки;
- недопущення порушення моральних та етичних норм у рекламі.
3. Певні категорії населення. Соціальна відповідальність рекламістів перед менш соціально захищеними категоріями, такими як: жінки, діти, люди похилого віку, інваліди.
4. Певні особистості. Соціальна відповідальність перед такими аудиторіями реалізується у дотримані прав усіх особистостей, котрі можуть бути згадані у ній, а також, чия інтелектуальна власність може бути використана.
5. Відношення рекламістів та рекламодавців. Соціальна відповідальність реалізується у дотримані договору.
6. Інститути державної влади. Сприяння державним організаціям у регулюванні рекламної сфери, регулювання взаємовідносин між рекламістами та клієнтами, між рекламними компаніями та державними контролюючими органами.
Таким чином, серед найважливіших функцій соціальної відповідальності у сфері реклами є:
- формування єдиних загально корпоративних стандартів етики рекламного бізнесу;
- лобіювання інтересів рекламного бізнесу в органах державної влади;
- захист інтересів учасників рекламної діяльності у різних ситуаціях;
- проведення незалежної експертизи дотримання рекламістами законів та етичних норм ведення рекламної діяльності;
- захист авторських прав творця рекламної продукції;
- сприяння підвищенню загального рівня культури та творчої активності. реклама соціальний відповідальність суспільство
У підсумку слід зазначити, що основними рисами соціально відповідального бізнесу є: самостійний вибір орієнтації діяльності кожної компанії; участь компанії у вирішенні соціально значимих проблемах суспільства; прозора діяльність компанії для всіх її аудиторій; підвищення обов'язків перед суспільством, державою та персоналом та інше.
Одним з інструментів впровадження норм соціальної відповідальності у рекламі є система саморегулювання рекламної діяльності, важливу роль в якій відіграють громадські організації рекламістів.
В останні роки зросла особиста соціальна відповідальність всіх рекламістів, всіх учасників рекламного процесу.
Список використаних джерел
1. Галинздора А. Исследование проблем социальной ответственности бизнеса (результат общественного опроса) / А. Галинздора, Е. Копатько, С. Шумихин // Маркетинговые исследованияв Украине. - 2007. - № 4. - С. 22-27.
2. Социальная ответственность бизнеса [Електронний ресурс]. - Режим доступу : https://ru.wikipedia.org/wiki/ISO_26000
3. Стародубская М. Социальная ответственность бизнеса - PRямо в цель / М. Стародубская // Маркетинговая коммуникации. - 2005. - № 1. - С. 12-15.
4. Ромат Є. В. Державне управління рекламною та саморегулювання у рекламній сфері : моногр. / Є. В. Ромат. - К. : Студцентр, 2003.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Реклама як складова системи маркетингових комунікацій. Розроблення рекламної стратегії. Види рекламної інформації. Основні джерела нормативного забезпечення рекламного бізнесу. Нормативна база реклами в Україні. Договір про надання рекламних послуг.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 02.01.2014Креативний внесок Девіда Аббота в розвитку реклами у Великій Британії. Видатні діячі рекламного бізнесу у Франції. Провідні рекламні агентства Нідерландів. Світ рекламної графіки Армандо Теста і його роль в еволюції рекламного креативу в Італії ХХ ст.
реферат [38,6 K], добавлен 22.10.2014Характеристика реклами, її місце у системі масових комунікацій. Особливості формування рекламного звертання. Основні принципи використання медіаносіїв реклами: преси, радіо, телебачення. Формування змісту рекламного звертання на мотивацію споживача.
дипломная работа [165,9 K], добавлен 14.05.2011Роль реклами у сучасному житті людей, просуванні продукту, соціокультурній сфері та шоу-бізнесі. Розробка стратегій якісних та раціональних рекламних кампаній для продуктів шоу-бізнесу. Огляд рекомендацій щодо збільшення ефективності контекстної реклами.
реферат [55,8 K], добавлен 01.11.2016Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.
реферат [40,0 K], добавлен 03.10.2014Основи реклами. Психологічний аспект реклами. Основні види реклами, носії реклами і засоби її поширення. Засоби поширення та носії реклами. Планування рекламної діяльності на підприємстві. Правові аспекти рекламної діяльності.
курсовая работа [55,8 K], добавлен 30.03.2007Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи. Структура менеджменту реклами в Україні. Ефективність функціонування рекламного бізнесу в Україні.
реферат [26,6 K], добавлен 10.03.2009Реклама та її функцїї. Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи. Приклади функціонування рекламного бізнесу в Україні.
реферат [20,8 K], добавлен 06.08.2007Характеристика ЗАТ Хлібзавод "Салтівский": загальні відомості, оцінка конкурентоспроможності. Особливості стратегії та тактики рекламної кампанії. Організація проведення нової рекламної кампанії. Формування рекламного бюджету, ефективность реклами.
курсовая работа [2,6 M], добавлен 01.06.2010Аналіз рекламних проектів та характеристика рекламної діяльності туристичного підприємства, рекомендації щодо її вдосконалення. Проблеми рекламних кампаній та діагностика рекламного бізнесу в Україні. Сутність та переваги розвитку рекламних кампаній.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 19.09.2016Роль реклами в ринкових умовах. Значення реклами на підприємстві. Види рекламної продукції на підприємстві. Формування доброзичливого ставлення до фірми. Чинники, що сприяють удосконаленню рекламної діяльності підприємства на прикладі ТОВ "Ра Кінофест".
курсовая работа [829,0 K], добавлен 23.02.2015Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
курсовая работа [347,5 K], добавлен 12.03.2011Визначення та класифікації соціальної реклами, її походження і становлення, проблеми вивчення та застосування, стан і розвиток соціальної реклами в Україні на сучасному етапі. Виявлення ролі соціальної реклами, впливу на формування громадської думки.
дипломная работа [106,6 K], добавлен 21.01.2012Поняття "маркетинг". Місце в ринкових відносинах належить маркетингу у сфері виробничого і торговельного бізнесу. Маркетингова діяльність. Основні принципи маркетингу. Методи маркетингової діяльності. Планування товарорух і збуту. Формування попиту.
доклад [15,8 K], добавлен 08.09.2008Аналіз впливу світової фінансово-економічної кризи на стан ринку контекстної Інтернет-реклами, пошук шляхів диверсифікації діяльності рекламного агентства на ринку контекстної Інтернет-реклами в Україні. Аналіз контекстної реклами як самостійної послуги.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 19.09.2010Характеристика загального стану рекламної діяльності ВАТ "ВНДІАЕН". Особливості організації рекламної діяльності на підприємстві. Виявлення основних негативних та позитивних аспектів рекламної діяльності. Реалії ринку Інтернет-реклами в Україні.
отчет по практике [1,4 M], добавлен 12.11.2011Характеристика аптечних послуг. Аптека як особлива спеціалізована організація системи охорони здоров'я. Сфери аптечного бізнесу: виготовлення, аналіз і продаж лікарських засобів. Заходи, які необхідно розробити в сфері оптимізації аптечного бізнесу.
реферат [32,2 K], добавлен 28.08.2010Рекламне агентство як важливе джерело інформації про споживачів, можливих конкурентів, ситуацію на ринку. Функції рекламодавця та рекламного агентства на прикладі ТОВ "СПН Огілві". Розробка програми комунікації. Структура рекламної діяльності агентства.
статья [27,0 K], добавлен 16.12.2015Основні засади реклами на телебаченні. Аналіз планування та просування рекламного ролика, медіапланування. Оцінка ефективності телевізійної реклами. Колористика, вдалі сполучення кольорів, що "примушують" глядача "не відривати" очей від телеекрану.
курсовая работа [35,4 K], добавлен 13.11.2013Суть, особливі риси, функції та цілі реклами, характеристика найпоширеніших засобів її розповсюдження. Аналіз маркетингової діяльності та роль реклами в комплексі маркетингу підприємства. Недоліки, переваги та пропозиції щодо рекламної кампанії.
курсовая работа [55,2 K], добавлен 28.12.2013