Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса тату-салона «Полинезия»



Содержание

Введение

Глава 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

1.1 Элементы и рекомендации по созданию фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

1.2 Принципы по созданию рекламы

1.3 Компоновка рекламы

1.4 Сувенирная продукция

Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов тату-салонов

2.1 Анализ элементов фирменного стиля и рекламной продукции тату-салонов

Глава 3. Разработка дизайн-концепции для тату-салона «Полинезия»

3.1 Ход разработки фирменного стиля тату-салона «Полинезия»

3.2 Разработка сайта

Заключение

Список литературы



Введение

Фирменный стиль является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции. Фирменный стиль -- это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. [ 4 ]

Фирменный стиль и рекламно-графический комплекс необходимы компании для того, чтобы посредством индивидуальности выделиться среди конкурентов, стать узнаваемым и запоминаемым. Узнаваемость значительно поможет сэкономить средства на рекламные компании.

Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в том, что немаловажную роль в выборе тату-салона играет фирменный стиль и рекламно-графический комплекс. Набор услуг, предлагаемых в одном тату- салоне, обычно не очень сильно отличается от спектра услуг в других тату- салонах. Поэтому нужна грамотная подача тату-салона, выделяющего его среди других.

Объектом исследования в данной выпускной квалификационной работе является тату-салон «Полинезия».

Предметом исследования является фирменный стиль и рекламно- графический комплекс тату-салона «Полинезия», который определяется , как один из главных инструментов рекламы. Во многом успех компании зависит от правильно созданного образа разработки индивидуального фирменного стиля. Тем самым выделив компанию среди конкурентов, что способствует росту репутации и известности на рынке, повышению доверия партнеров и потребителей.

Цель выпускной квалификационной работы представляет собой проектирование фирменного стиля создающейся компании - тату-салона.

Фирменный стиль, которой будет соответствовать современным направлениям в дизайне.

Задачи выпускной квалификационной работы:

1. Изучить историю фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

2. Сделать анализ фирменного стиля и рекламно-графического комплекса на примере тату-салонов.

3. Разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс для тату-салона «Полинезия».

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретическая часть входит введение с актуальностью, целями и задачами ВКР, одна глава, заключение с выводами о проделанной работе, список приложений и список использованной литературы. Практическая часть, в которую входит две главы.

В первой главе освещается история фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, рассмотрены элементы и рекомендации по созданию фирменного стиля и рекламно-графического комплекса.

Во второй главе приведен анализ с выводами фирменных стилей и рекламно-графических комплексов и элементов фирменного стиля и рекламной продукции тату-салонов тату-салонов.

В третьей главе представлена разработка дизайн-концепции для тату-салона «Полинезия», описан ход разработки фирменного стиля и рекламно-гафического комплекса тату-салона «Полинезия».



Глава 1. История фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

Самые первые предпосылки к появлению фирменного стиля начали появляться ещё в 11 веке. Этот исторический период именуется в истории как эпоха рыцарства. Именно тогда начали появляться гербы. Впоследствии, именно они, их цвета и девизы, и послужат толчком к созданию фирменного стиля.

В средневековой Европе герб выполнял важную функцию, он играл роль отличительного знака своего владельца, нёс в себе информационную нагрузку. Поэтому, создавая гербы для себя, рыцари не скупились на денежные средства, обращались за росписью герба к самым лучшим художникам тех времён. Время шло, а роль герба не уменьшалась, а только увеличивалась. По нему судили о статусе и знатности владельца. Герб нёс в себе важную смысловую нагрузку, поэтому к его выбору надо было подходить ответственно. При их изготовлении учитывались различные заслуги владельцев, которые даровали короли и богатые сеньоры своим подданным, и передавали их от поколения к поколению.

Уже в древние времена отдельные элементы фирменного стиля использовались довольно часто. Кочевые народы накладывали знак собственности на скот, наиболее искусные ремесленники помечали свою продукцию личным клеймом, а покупатели, осведомленные о высокой профессиональной репутации этих ремесленников стремились быстрее приобрести товары с такими знаками.

В средние века появились цеховые корпоративные торговые марки. По мере централизации производства и расширения географии рынков значение товарных знаков, других фирменных отличительных знаков постоянно росло. В середине XIX века в США и странах Западной Европы складываются предпосылки для возникновения общенациональных торговых марок. Крупных производителей, накопивших к тому времени значительный капитал, уже не устраивал полный контроль над сбытом со стороны посредников. С ростом конкуренции и формирования единого информационного пространства производители товаров могли выделить непосредственно потенциальных покупателей в качестве целевой аудитории своих коммерческих коммуникаций. При этом первоначальной задачей крупного товаропроизводителя стала самоидентификация, выделение себя из общей массы непосредственных конкурентов.

Для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизненно необходимым. Западные компании уже давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca- Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а иногда и аппетитный образ.

Первым официальным дизайнером, который создал фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектора, который в начале ХХ столетия, занимая должность художественного директора компании в Германии, создал определенное художественное лицо компании, которое соответствовало основным законам стилеобразования. [9, с. 48]

В начале ХХ столетий Европе началось «Веркбунд-движение»: оформились австрийский и шведский (Slojdsforening) Веркбунды (1910 г.), также были основаны Швейцарский и Венгерский (1913 г.), а в 1915 г. в Англии была основана Design and Industries Association (no образцу германского Веркбунда).

Всеобщая электрическая компания, «АЭГ» образовалась в результате слияния нескольких крупных промышленных предприятий и компаний, являлось к тому времени гигантским комбинированным концерном. «АЭГ» производило различные изделия: от электрических кабелей и инструментов до автомобилей и летательных аппаратов. Объединение насчитывало свыше 30 тысяч рабочих и служащих, имело товарооборот в 216 миллионов германских марок .

В. Ратенау (1867-1922), германский промышленник и финансист, политический деятель и публицист, член правления «АЭГ», раньше всех осознал, что улучшения только технического качества продукта становится уже недостаточно - требовалось повлиять на качество и престиж выпускаемой продукции. Для решения поставленных задач, в 1907 году он приглашает П. Беренса (1868-1940) немецкого дизайнера и архитектора, на пост художественного директора концерна.

П. Беренс был «универсальным» дизайнером того времени: ведущий мастер «югендстиля» (немецкого варианта стиля «модерн»), руководитель Художественно-промышленной школы в Дюссельдорфе. В 1903-1907 Беренс находится в гуще событий Германии тех лет и в 1907 году входит в группу основателей Германского Веркбунда, организации, объединившей промышленников, коммерсантов, архитекторов и художников.

Беренс разработал концепцию фирменного стиля как сложной системы, в которой проект продвижения комплекса продукции обоснован маркетинговой и художественной концепцией изделий, рекламным образом товара, новой корпоративной идеологией, проектом модернизации производства и технологии, бизнес-программой. Беренс старается охватить в своей программе не только продукцию, но и производственную среду, и сферу сбыта продукции.

Практическая работа Беренса имела огромное значение для формирования нового вида дизайна-деятельности, которая привела к упорядочиванию и стилизации промышленной продукции.

Во второй половине ХХ столетия сложилось множество направлений формирования фирменного стиля.

В США после первой мировой войны наблюдался бурный технический прогресс и промышленный подъем. Однако на рубеже 20--30-х годов их сменил глубокий экономический кризис. Преодоление его последствий становится стимулом для развития дизайна. Размах художественного конструирования в Америке очень широк, дизайнерские учреждения независимы от государства и не пользуются его материальной поддержкой. Существует «Общество дизайнеров» Америки, созданное в 1965 году. Оно имеет свою программу, присуждает ежегодно премии за лучшие дизайнерские разработки, устраивает теоретические конференции. Имена наиболее талантливых дизайнеров известны во всем мире.

Раймонд Лоуи (1893--1986), один из старейших дизайнеров, по праву называемый отцом коммерческого дизайна. За свою многолетнюю творческую деятельность успешно проектировал в стенах своего бюро буквально тысячи разнообразных предметов: холодильники, проигрыватели, локомотивы, автомобиль «Аванти», оправы для очков, даже интерьер орбитальной космической станции. Он разрабатывал фирменные стили, в частности «Кока-кола», «Шелл», «Лаки страйк». Одна из последних работ проектного бюро Лоуи -- проект интерьера орбитальной космической станции.[16,189-193]

Другой представитель старшего поколения американских дизайнеров -- Генри Дрейфус основал свое проектное бюро еще в 1929 году. Он установил очень прочную связь проектировщиков с заказчиками: в некоторых случаях его сотрудники откомандировывались к «заказчику» -- компании или предприятию, если считалось, что именно на месте можно эффективнее решить задачу. Временами сотрудничество с «заказчиком» велось в самом художественно-конструкторском бюро. Дрейфус считал, что в его ателье должны работать не только дизайнеры, но и художники, архитекторы, скульпторы.

Самое характерное для американского дизайна -- это не особенности формообразования, а его ярко выраженное коммерческое направление. Конечная цель -- рыночный успех, победа над конкурирующими компаниями. Этим можно объяснить быстро сменяющиеся все новые и новые модели одного и того же, по сути дела, продукта. Иногда на изучение спроса и сбыта уходит столько же времени, сколько и на проектирование самих предметов.

В Англии, которая меньше пострадала от экономического кризиса, и под лозунгом «соответствия с назначением» проходила деятельность английской Ассоциации дизайна и индустрии, организованной в 1915 г. В 1934 г. появилась книга «Искусство и промышленность» Герберта Рида (1893--1968), закрепившая примат искусства: «В границах функциональной целесообразности фабрика должна приспосабливаться к художнику, а не художник к фабрике». Николаус Певзнер (1888--1972) опубликовал в 1936 г. книгу, ставшую позднее классической, под названием «Пионеры современного движения. От Уильяма Морриса до Вальтера Гропиуса» (в США издание называлось «Пионеры современного дизайна»). Еще во время второй мировой войны в Англии, в связи с наплывом американского товара на европейские рынки сбыта, возникла настоящая необходимость повышать конкурентоспособность отечественных изделий и развить в этой связи дизайн. В 1944 г. была создана организация «Британский Совет по технической эстетике».

К 1958 г. более 1600 американских фирм имели офисы в Европе. Их успешную деятельность во многом обеспечивали дизайнеры. Клиентами американских дизайнеров были компании практически на всех континентах. Поэтому в Европе перенимается американский опыт.

Благодаря настойчивости Маргарет Тэтчер в 80-е годы была разработана программа развития дизайна. Весной 1997 г. премьер-министр Т. Блэр полностью поддержал проект «изделия нового тысячелетия», разработанный Британским советом по дизайну.

В Советском Союзе во второй половине XX века установилась иерархия: службы технического эстетики возглавлял Всесоюзный научно- исследовательский институт технической эстетики (ВНИИТЭ) с филиалами в крупнейших промышленных городах страны - Ленинграде, Киеве, Харькове, Ереване, Баку, Вильнюсе, Тбилиси, Хабаровске и других. Но по-настоящему потребность в фирменном стиле для бизнеса любого уровня резко выросла в нашей стране именно в начале 90-х годов. Наиболее удачные, лаконичные и эффективные примеры фирменных стилей принадлежат, как правило, крупному бизнесу, известному бренду. Для малого и среднего бизнеса характерно либо полное или частичное отсутствие фирменного стиля, либо его стихийное и непрофессиональное формирование. В настоящее время, несмотря на все многообразие существующих фирменных стилей, особенно в сфере услуг, можно сказать, что безупречный фирменный стиль, эффективно работающий на свою компанию - это не очень распространенное явление.

С тех пор, как П. Беренс первый создал свой знаменитый фирменный стиль «АЭГ» («Всеобщая электрическая компания» - германский концерн, крупнейший европейский, производитель электротехнической продукции), прошло более ста лет, и проектирование фирменных стилей стало престижным, дорого оплачиваемым повседневным профессиональным делом дизайнеров, работающих в рекламе, промышленности, моде. В рейтинге объектов графического дизайна фирменный стиль до сих пор занимает одно из самых почетных мест. Вместе с тем тотальное внедрение в современную практику проектирования фирменных стилей новейших компьютерных технологий, может свести на нет высокий рейтинг этого сложного объекта дизайна, поскольку многоуровневый и длительный по времени проектный процесс превращается в весьма банальный и несложный алгоритм, не оставляющий места для творческой художественной инновации.

1.1 Элементы и рекомендации по созданию фирменного стиля и рекламно-графического комплекса

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, словесных, пластических), которые обеспечивают визуальное и смысловое единство всем изделиям компании, атрибутам деловой активности и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами не только товаров и услуг, оказываемых предприятием, но и всей его деятельности. [10, с. 32]

Понятие фирменного стиля появилось в начале XX века, когда количество компаний, работающих в одной области, критически выросло и стала актуальной проблема их узнаваемости.

Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа и товарного знака. В самом начале проводится общий анализ компаний, аналогичных той, которая заказала логотип или фирменный знак. Затем вычленяются отличительные особенности данной компании. После этого формируется идея - дизай-концепция, которая впоследствии станет основополагающим в фирменном стиле данной компании. В концептуальный образ вкладываются не только графические элементы, но и психология продаж (например, агрессивный маркетинг) и географическое местоположение компании, социологические образы общественной среды. Затем разрабатывается логотип. В начале разработки определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты. Разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля. Носителем стиля может быть всё что угодно: внутренняя документация, наружная реклама, веб-сайт, здание офиса, сувенирная продукция.

Фирменный стиль обеспечивает определенное единство всей продукции производителя или продавца, воспринимаемое во внешней и внутренней среде, и одновременно противопоставляет производителя и его продукцию конкурентам и их товарам. Фирменный стиль -- это отражение своеобразия работы компании, ее товарной, технической, торговой политики, иногда даже внутренней организации.

Преимущества фирменного стиля для владельца компании:

- помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, быстро и безошибочно найти товар компании, которая уже завоевала его предпочтение и доверие;

- позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;

- снижает расходы на формирование коммуникаций как вследствие повышения эффективности рекламы, так и за счет универсальности ее компонентов;

- помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций компании;

- способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;

- положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду компании.

Если же подытожить все преимущества, которые дает фирменный стиль, то можно назвать его одним из основных средств формирования благоприятного имиджа компании.

Рекламно-графический комплекс -- это проектно-художественная деятельность, направленная на создание или изменение визуально- коммуникативной среды, в соответствии с определёнными задачами и требованиями. [12]

Рекламно-графический комплекс - это символические знаки и образы, отображающие целостную идею проекта.

Особенности создания графического комплекса рекомендует следующие особые подходы к ее созданию и размещению:

* заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара или услуги;

* лучше использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» ;

* фотографии воспринимаются лучше, чем рисунки.

* доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов; [6, с. 33-42].

Реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.

Печатная реклама - это одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии. Основными носителями печатной рекламы являются: листовки, плакаты, буклеты, проспекты, каталоги. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и тиражирование объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление об особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия. Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во- вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди массы других подобных.

1.2 Принципы по созданию рекламы

Грамотное построение композиции - это одна из самых основных задач. Заголовок обычно печатается крупным шрифтом. За ним может следовать подзаголовок, который длиннее заголовка и делается более мелким шрифтом. Возможно, заголовок самый важный элемент рекламы: он заключает в себе тему. Заголовки благозвучны, в них тонкий юмор, они ритмичны, легко запоминаются. Но самое главное их достоинство -- смысл. Хорошие заголовки сообщают читателю что-то новое, они что-то обещают, они возбуждают интерес, ориентируются на аудиторию, которую интересует данная проблема, они убеждают. Хорошему заголовку всегда присуще одно или несколько этих качеств. Хороший заголовок должен быть кратким, но это совершенно не обязательно. В нем почти всегда содержится подлежащее и сказуемое. Ритм в рекламном заголовке важнее размера. Если в заголовке больше одной строки, то он разделяется естественными паузами.

Текст печатается более мелким шрифтом. Он развивает тему заголовка и убеждает читателя. Заголовок необходимо сделать кратким и предельно ясным. Иногда эти условия приходится нарушать. Если текст длинный, то его разбирают на куски, используя белое пространство или подзаголовки, давая читателю передышку. Текст не должен считаться мертвым куском рекламы по сравнению с визуальным элементом. Его главная и основная задача заключается в том, чтобы заставить читателя прочитать текст.

Непременным условием рекламного текста является выразительность. Художественный элемент. В данном случае термин "художественный" имеет широкое значение и охватывает фотографии, рисунки, картины, узоры, сочетание цветов и серых тонов, белые места. Кроме того, к нему относятся также шрифты и их компоновка.

Художественное оформление может привлекать внимание читателя или преследовать более важную цель: раскрывать суть рекламы, органически сливаясь в единое целое с заголовком и текстом.

1.3 Компоновка рекламы

Компоновка рекламы состоит из трех или четырех элементов, о которых шла речь выше. При работе с ними большую помощь оказывает знание принципов графического дизайна. Он придает элементам форму и приводит их в соответствие с принципами пропорциональности, последовательности, единства и контрастности.

Фирменный стиль - это единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной компании и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических , словесных констант , обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от компании информации , ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль - основа коммуникационной политики компании.

Основными целями формирования фирменного стиля можно назвать:

· Идентификацию продуктов компании между собой и указание на их связь с компанией;

· Выделение продуктов компании из общей массы аналогичных продуктов или услуг ее конкурентов.

Таким образом главной целью формирования фирменного стиля является закрепление в сознании покупателей положительных эмоций, связанных с оценкой качества продукции, ее безупречности, высокого уровня обслуживания и обеспечение продукции компании и самой компании особой узнаваемостью.

В создании фирменного стиля заложено три функции:

· имиджевая. Многие именно её считают самой главной, так как именно она формирует весь стиль компании в целом.

· идентификационная функция. В ней заложена индивидуальность компании. С помощью неё определяется статус компании и то, чем отличается данная компания от ряда других, ей подобных.

· корпоративная. Эта функция направлена на укрепление культуры и духа внутри компании.

Фирменный стиль является неотъемлемой частью представления бренда компании в целом. При создании фирменного стиля обязательно наличие следующих составляющих: товарный знак, логотип, уточняющие надписи (например, страна или наименование места происхождения товара, адрес, телефон, электронная почта), фирменный лозунг, фирменную цветовую гамму, фирменного полиграфического стиля, а также способов нанесения знаков на изделия, использования их в оформлении помещений, рекламе.

Фирменный стиль выполняет ряд функций и решает ряд задач. Так, он привязывает товары и услуги конкретно к данной компании, указывает на связь между ними.

Специалисты выделяют более двухсот элементов фирменного стиля.

Это могут быть совершенно разные объекты, даже звуковые сигналы, например, позывные радиостанции, но есть основные элементы, без которых фирменный стиль существовать не может.

1. Самым главным элементом фирменного стиля является товарный знак, без которого существование его невозможно. Товарный знак выполняет функцию увеличения спроса на товары и услуги определённой компании. А спрос, стабильный и постоянно растущий, в свою очередь и определяет весь коммерческий успех компании на рынке. Именно поэтому, созданию товарного знака и уделяют много времени и относятся к этому очень внимательно.

2. Фирменный логотип компании также является важной частью её фирменного стиля. Логотипом может быть сокращённое или просто оригинально написанное название компании, товарной группы, производимой данной фирмой, либо какого-то определённого товара, выпускаемого ею. Обычно, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно 80% всех товарных знаков регистрируются именно в форме логотипа.

3. Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего - это изобразительный товарный знак и логотип, например, надпись nike под фирменной галочкой - фирменный блок фирмы «Найк».

Фирменный блок может также содержать полное официальное название компании, его почтовые и банковские реквизиты.

1. Иногда, при создании фирменного стиля используют ещё и фирменный лозунг или слоган компании. Он представляет собой фирменный, предназначенный только для конкретной компании, девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

2. Фирменный блок - объединенные в жесткую композицию товарный знак, логотип и адресный блок, включающий страну или место происхождения товара, почтовый адрес, телефон и факс фирмы, адрес электронной почты и веб-сервера.

3. Фирменный лозунг - коммерческое или техническое кредо компании, которое может входить в фирменный блок вместе с музыкальным сопровождением.

4. Фирменный цвет - занимает важное место среди стилеобразующих факторов и обладает значительным эмоциональным воздействием на потребителя.

Фирменный блок может содержать полное официальное название компании, ее почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ компании, перечень товаров и услуг, разного рода графические декоративные элементы, отдельные фразы.

1.4 Сувенирная продукция

Сувенир - это небольшой памятный подарок, предназначенный напоминать о чём-либо. Само слово «сувенир» произошло от французского «souvenir» (воспоминание, память).

В настоящее время сувениры получили еще один статус -- деловые сувениры. Деловые сувениры исполняют роль визитной карточки компании. На такие сувениры наносят логотипы и адреса компаний, и они используются в рекламных целях, увеличивая, таким образом, популярность компаний и создавая им имиджа.

· Зажигалка.

Современные зажигалки бывают всевозможных видов, форм и цветовых оттенков. Поэтому не составляет особого труда подобрать сувенир, годящийся к конкретному случаю и вкусам получателя брелок.

· Брелок как сувенир.

Брелок для ключей - одна из тех заколдованных вещей, которую сам себе ни один человек не покупает, а есть они у всех. Функция брелока - болтаться на связке ключей, преимущественно для красоты, гораздо реже - для пользы дела. [5, с.38].

Брелоки широко представлены в ассортименте безделушек с корпоративной символикой каждой уважающей себя компании, они занимают одно из первых мест в списке наиболее популярных дешевых сувениров со всего света, а также являются довольно распространенным мелким призом в разных викторинах и лотереях.

· Ежедневник как сувенир Категории.

Как и другие товары, ежедневники условно разбиваются на четыре категории:

- Промо

- Бизнес

- Премиум

- Люкс

Основа для классификации может быть самой разной - по материалам для переплёта, для обложки, по цене.

Размер. На сегодняшний день лидирует по популярности модели А5 формата. Удобно, компактно, практично. Но если предпочитаете заносить в ежедневник больше информации, то стоит выбрать ежедневник формата А4.

Обложка. Первое, на что рекомендуют обращать внимание специалисты - это материалы, которые используются для изготовления обложки. Рициклированная кожа, изготовленная из стружки натуральной кожи и синтетических смол. Натуральная кожа машинной выделки. И, самая дорогая кожа, ручной выделки.

Гибкие обложки «Флекс» высокоустойчивы, их можно сгибать как угодно, и при этом они не теряют своего «товарного вида»

Переплёт. Ежедневник может быть сшитым, может быть склеенным, а также листы могут продеваться в спираль.

Бумага. Наиболее распространённый цвет бумаги - белый, слоновой кости, или же кремовый. Реже встречаются розовый , салатовый, голубой.

Информационные блоки. Информационные блоки в каталогах большинства фирм представлены, как правило, типовыми образцами, но и их можно оформить под заказ. Карты, коды городов, даты праздников и прочее, что позволяет деловому человеку быстрее находить информацию и экономить время. Информационный блок должен быть удобен в использовании, но и не быть перегруженным. [9, с. 35-68]



Глава 2. Анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов тату-салонов

Большинство тату-салонов имеют похожий спектр услуг и осуществляет свою деятельность в одном ценовом сегменте. Часть клиентов находят тату- салоны в удобном для себя месте расположения, ввиду доступных цен, наличия дополнительных услуг, привлекательном экстерьере. Все это формирует определенную стабильность в развитии. Тем не менее, для каждого заведения вопросы конкурентоспособности и увеличения объёма продаж остаются актуальными.

Именно клиенты, целевая аудитория является отправной точкой при старте фирменного стиля салона [23,c.87]. Именно их вкусы, желания, предпочтения , доходы и способы восприятия стиля нужно проанализировать при разработке фирменного стиля. Это позволит определить портрет аудитории, что необходимо для формирования будущей концепции продвижения.

Рекламная продукция должна быть распределена между сегментами целевой аудитории . [21, c. 145]. Женщины более склонны к спонтанным решениям. Задача листовок, реклама по радио и телевидению будет иметь эффект. Для мужчин важно получать информацию от авторитетов, чаще всего друзей и близких.

Услуги тату популярны как среди тематической аудитории (поклонники различных неформальных течений), так и среди обычных людей, желающих украсить свое тело. Возрастных или половых ограничений нет.

Тату-салоны располагаются в основном в центре города, в местах с большой проходимостью. В зданиях торгово-офисных центров.

Тату-салоны работают без выходных, персонал тату-салона в среднем 7 человек, 3 тату-мастера, мастер перманентного макияжа, мастер пирсинга, администратор, уборщица.

Спектр услуг тату-салонов схож между собой:

· Художественная татуировка

· Временная татуировка

· Пирсинг

· Татуаж

· Удаление (выведение) тату и татуажа

· Выезд тату мастера на дом 24 часа

В процедурных кабинетах находится передовое оборудование, которое прошло процедуру сертификации:

· Стерилизаторы автоклав и сухожар;

· Ванны ультразвука;

· Кварцевые воздушные стерилизаторы.

Основные задачи, которые стоят перед успешными тату-салонами:

Поддержание конкурентоспособного фирменного стиля, как одного из элементов недорогой рекламы, формирующего положительный имидж компании, способствующего узнаваемости тату-салона в полиграфической и рекламной продукции.

- Участие в фестивалях татуировок, выставках татуировок.

- Проведение конкурсов.

- Разыгрывать призы.

В фирменный стиль тату-салонов входит:

Основные элементы:

- Логотип;

- Фирменный рекламный блок;

- Фирменный шрифт;

- Фирменный цвет; Деловая документация:

- Фирменный бланк

- Конверт деловой (формат евро)

- Визитная карточка (личная )

Рекламно-информационные печатные материалы:

- Буклет

- Листовка

- Брошюра

- Каталог

- Флаер

- Билборд

- Штендер

- Транспорант-растяжка

- Рекламный модуль для размещения в СМИ; Сувениры и упаковка:

- Ручка

- Зажигалка

- Бестболка

- Блокнот

- Значок сувенирный

- Наклейки

- Брелок на ключи

- Кружка

- Карманный календарик А также:

- Фирменный автотранспорт

- Фирменная одежда

- Корпоративный сайт

- Информационные доски.

2.1 Анализ элементов фирменного стиля и рекламной продукции тату-салонов

Тату культура в России в отличие от западной еще только формируется. В современной западной тату-культуре существуют различные стили, жанры, школы, традиции и мощная индустрия и правовое поле. Хотя отсутствие этих традиций у нас, порой играет на руку российской татуировке.

Не смотря на это в настоящее время существует огромное количество салонов, предоставляющих услуги в сфере красоты. Наиболее востребованными являются тату- услуги. В основном потребителями данного вида услуг являются молодые люди до 35 лет, желающие подчеркнуть свою индивидуальность.

Анализ тату-салона «Molotow tattoo».Этот салон находится в Калининграде и считается самым популярным. Целевая аудитория - молодые люди до 30 лет. В основу логотипа лег образ горящей смеси «Коктейля Молотова», замешанный на пиратской тематике, отлично передающий атмосферу салона, комбинированный тип логотипа, используется графический элемент и шрифтовая часть.

Базовые цвета: используются три цвета - серый, белый, черный. В зависимости от места логотипа.

Анализ шрифта: шрифт рубленный с засечками, читаем, за понимаем, гармонирует с изображением.

В целом фирменный стиль тату-салона «Molotow tattoo» достаточно проработан и несет в себе целостность. Яркий, индивидуальный и запоминающийся образ, универсальный для восприятия разными людьми.

Анализ тату-салона «ИНДИГО».Этот тату-салон находится в Москве. Так же один из самых популярных тату- салонов. Целевая аудитория - молодые люди до 35 лет. За основу логотипа взято слово индиго, где каждая буква изображена на фоне разного вида растений. Оригинальный

,необычный образ , выделяющийся среди конкурентов, отражает высокие качества услуг. Базовые цвета: белый и черный.

Анализ шрифта: шрифт рубленный без засечек, читаем, запоминаем, гармонирует с изображением.

Фирменный стиль достаточно проработан , несет в себе целостность. Яркий, индивидуальный образ не заставить пройти мимо потенциального клиента. Образ отражает высокие качества услуг. Универсальный для восприятия разных возрастных категорий. (Приложение №1 рис.2)

Анализ тату - салона «ТАТТОО SPHERE». Данный тату - салон находится в Воронеже. Популярен, один из самых востребованных тату-салонов Воронежа. Целевая аудитория - в основном молодые люди до 35 лет. Логотип выполнен в сдержанных цветах классической татуировки. В основу логотипа легло слияние двух букв с и т.

Анализ шрифта: шрифт рубленный без засечек, читаем, запонимаем.

Образ целостный, узнаваем, легкочитаем ,отражающий стандарты качества услуг. Базовые цвета : черный, белый ,серый. В целом фирменный стиль тату-салона проработан, несет в себе целостность, индивидуальный образ.

Анализ тату-салона «Saved Tattoo» (Нью-Йорк, США).Scott Campbell с 2004 года владеет салоном Saved Tattoo в одном из районов Бруклина -- Williamsburg. Его заведение входит в десятку лучших, а сам мастер считается самым дорогостоящим в мире.

Saved tattoo в переводе с английского означает «Спасенная татуировка».

Логопит состоит из графического рисунка ,на котором изображена масть крести. Логотип прост, узнаваем, соответствует образу тату-салона. Крести - это масть хорошо спланированных действий, размеренности, упорства, самостоятельности. Тут мало эмоциональных всплесков и разнообразия чувств. Это масть работы и масть тружеников. Образ целостный ,узнаваем , легкочитаем ,отражающий стандарты качества услуг.

Цветовой анализ: в фирменном стиле тату-салона «Saved Tattoo» используются три цвета - черный, белый и бежевый цвета. В визитке бежевый цвет взят за основной, черный цветом написано название салона и изображен логотип. Образ целостный, узнаваем, легкочитаем, отражающий стандарты качества услуг. Цвета спокойные, нейтральные, дополняют друг друга.

Анализ шрифта: рубленный шрифт , жирный, без засечек, читаем, гармонирует с логотипом ,смотрится целостным.

Фирменный стиль достаточно проработан ,несет в себе целостность. Яркий, индивидуальный образ не заставит пройти мимо потенциального клиента. Образ отражает высокие качества услуг. Универсальный для восприятия разных возрастных категорий.

Следующий анализ тату-салона «Middleton Tattoo». (Манчестер, Великобритания). Луис Моллой открыл салон в 1981 году, когда ему было всего лишь 18 лет. Он завоевал большое количество наград, из которых наиболее ценным является признание Луиса выдающимся художником Великобритании в 1986 и 1993 годах. Несмотря на то, что в студию приходят многие знаменитости, в салоне подчеркивают, что все клиенты равны. Образ целостный ,узнаваем , легкочитаем ,отражающий стандарты качества услуг.

Middleton Tattoo в переводе с английского, означает татуировка Миддлтона. Логотип комбинированный. На нем изображен орел, заглавные буквы названия тату-салона, и дата открытия салона. В целом изображение сочетается с шрифтом, логотип лаконичен, прост, узнаваем. Орел связан со стихиями воздуха и огня; он царь в воздушном пространстве, как лев -- царь зверей на земле. Птица посвящения, посланник богов, он соединяет земную и небесную сферы. Гляда на такой логотип, данный тату-салон вызывает доверие. Образ целостный , узнаваем , легкочитаем ,отражающий стандарты качества услуг.

Цветовой анализ: в фирменном стиле тату-салона «Middleton Tattoo», как и в предыдущем примере, используются нейтральные цвета, их два: белый, черный и бежевый.

Анализ шрифта: Рубленный шрифт с засечками, легкочитаем, сочетается с графическим изображением логотипа.

В целом фирменный стиль тату- салона «Middleton Tattoo» достаточно проработан и несет в себе целостность. Яркий, индивидуальный и запоминающийся образ, универсальный для восприятия разными людьми.

Анализ фирменного стиля татау-салона «TATTOO X» это совсем молодой салон. Целевая аудитория: в основном молодые люди до 35 лет. Образ целостный, узнаваем, легкочитаем ,отражающий стандарты качества услуг.

Фирменные цвета: черный, белый, красный. Текстовый логотип представляет собой слово «TATTOO X» слово tattoo написано белыми буквами и на букву «Х» сделан акцент крысным цветом. Логотип не режет глаз, читаемый, узнаваемый. Образ целостный, узнаваем, легкочитаем, отражающий стандарты качества услуг.

Анализ шифта: каллиграфический шрифт ,буквы без засечек, разборчив, читаем.

Цветовой анализ: используется три цвета: белый, черный, красный. Фирменный стиль достаточно проработан ,несет в себе целостность.

Яркий, индивидуальный образ не заставит пройти мимо потенциального клиента. Образ отражает высокие качества услуг. Универсальный для восприятия разных возрастных категорий. (Приложение №3 рис.6)

Следующий тату-салон «ТАТУ ПОРТ» так же в тату индустрии не так давно. Находится в городе Москва. Данный тату-салон не только предоставляет свои услуги тату, но и занимается татуировочным оборудованием. Целевая аудитория: в основном молодые люди до 35 лет. Фирменные цвета: черный и белый-цвета нейтральные и чаще всего используются в этой сфере. Комбинированный логотип, на нем изображено словосочетание слов «ТАТУ ПОРТ», изображение якоря между ними.

Анализ шрифта: шрифт рубленный с засечками, читаем, запоминаем, гармонирует с изображением.

Фирменный стиль тату-салона «ТАТУ ПОРТ» достаточно проработан и несет в себе целостность. Яркий, индивидуальный и запоминающийся образ, универсальный для восприятия разными людьми.

Тату - салонами чаще всего используются промо-сувениры: ручки, зажигалки, блокноты и значки с фирменной символикой. И бизнес - сувениры: от календарей и ежедневников до бейсболок и футболок, кружки, авторучки, зажигалки.

На основе анализа фирменного стиля и рекламно-графического комплекса тату-салонов можно сделать следующие выводы:

Отражение деятельности тату-салонов в логотипе способствует узнаваемости и запоминаемости.

Чаще всего используются 2-3 основных цвета.

В большинстве случаев используется рубленный шрифт в сочетании с изображением.

В названиях тату-салонов почти всегда присутствует в слово «тату», часто используют написание на латинице.

фирменный стиль дизайн сувенирный



Глава 3. Разработка дизайн-концепции для тату-салона «Полинезия»

Современный тату-салон - это стремительный прогресс, постоянное внедрение уникальных разработок. Последние достижения в тату индустрии открывают большие возможности для грамотного ведения бизнеса. Именно поэтому начинающему тату-салону «Полинезия» нужна хорошая реклама и запоминающийся фирменный стиль, которые будут развиваться и меняться, сопутствуя прогрессу дизайна.

Дизайн-концепция - это документ, который содержит описание того, как дизайн будет выглядеть и работать, какие там будут элементы, как они примерно будут располагаться, где будет графика, а где текст, что будет подаваться ярко, а что фоном, как будут расставлены смысловые маркеры и при помощи каких инструментов дизайн будет подталкивать пользователя к требуемым действиям заказу, звонку, запоминанию.

В основу дизайн-концепции тату-салона «Полинезия» легло изображение татуировочной машинки на фоне оранжевого солнца садящегося за горизонт и встающей луны, надпись «Полинезия» под изображением и поясняющее словосочетание тату-салон. Татуировочная машинка обозначает профессионализм, тем самым показывая, что в тату-салоне работают профессионалы своего дела. Символ Солнца - один из двенадцати символов власти. В большинстве культур это основной символ созидательной энергии. Солнце часто воспринимается как само верховное божество или как воплощение его всепроникающей власти. Полная Луна делит символику с кругом как знак цельности и совершенства. Полная Луна также символ красоты и спокойствия. Название Полинезия, потому что с самых древних времен известнейшим видом искусства в этой точке земли является полинезийская татуировка. Полинезийский стиль легко узнается среди других стилей татуировок ввиду своей уникальности, но так-же имеет свои разнообразные подстили, так как обычаи нанесения татуировок на различных островах были разными, но общая схожесть различных под-

стилей полинезийских татуировок очевидна. Ещё один интересный факт: само слово тату -- это термин полинезийского языка, заимствованный из таитянского диалекта, слово «татау» -- обозначает рисунок. В архаической полинезийской культуре татуировки служили не просто для украшения тела, в них вкладывался глубокий сакральный смысл. С их помощью устанавливался контакт с запредельным верхним миром. Полинезийские татуировки вошли в моду, благодаря своему сложному, причудливому и необыкновенно красивому орнаменту, состоящему из спиралей, волн, зигзагов, геометрических фигур.

Логотип используется в цветном варианте и в черно-белом. В цветном варианте используются оранжевый, черный, белый цвета. Каждый цвет имеет свое значение. Черный считается символом неоднозначности, тайны и неизвестности, черный цвет связан с любопытством, он притягивает к себе, цвет всегда бросает вызов. Белый цвет символ добра, удачи, цвет очищения. Оранжевый означает активность и хорошее развитое творческое начало. Кроме того, оранжевый цвет в психологии учит прощению, а так же помогает неуверенным поднять самооценку. По своей сути, этот цвет - отличный антидеприсант, именно его оттенки способны восстанавливать после сильного нервного потрясения. Люди, предпочитающие этот цвет, дружелюбны и всегда полны энергией, активны, открыты ко всему новому. Другими словами это многосторонняя развитость, талант - вот все то, чем может одарить этот необыкновенный солнечный цвет каждого при мудром его использовании.

Дизайн-концепция получилась запоминаемой, цветовая гамма соответствует тату-салону «Полинезия», соблюдены все компазиционные требования.



3.1 Ход разработки фирменного стиля тату-салона «Полинезия»

На основе изученной информации, и выявления плюсов и минусов пре- дыдущих фирменных стилей и рекламно-графического комплекса тату- салонов, был выполнен графический комплекс для тату-салона «Полинезия».

Главная задача создания графического комплекса - это создать узнаваемый фирменный стиль. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции.

Был создан логотип, адаптированный для разного возраста аудитории, привлекающий внимание и узнаваемый знак, который можно использовать на разных рекламных носителях. На основе изученного анализа фирменных стилей тату-салонов для салона сначала были созданы эскизные варианты.

Разработка фирменного стиля для тату-салона «Полинезия» началась с создания логотипа, для использования его на других элементах рекламно- графического комплекса.

Было разработано несколько вариантов логотипов, проанализировав и доработав детали, был выбран один. В основу данного логотипа взято графическое изображение татуировочной машинки на фоне солнца и луны , название, написанное на латинице. При масштабировании логотипа, название тату-салона всегда должно оставаться читаемым, не искажаться и не сливаться в сплошную линию. Монохромная версия логотипа должна быть использована в случае, когда невозможно применить цветную печать, например при отправке факса или на фирменном блан. Для обеспечения оптимальной считываемости логотип компании всегда должен окружаться охранным полем.

Никакие графические элементы, изображение и текст не могут помещаться в это пространство. Охранное поле логотипа «Полинезия» следует измерять высотой буквы «Н» в слове «Полинезия».

На схеме границы охранного поля обозначены контуром. Сам контур невидимый и не печатается. Недопустимые использования логотипа

Приведенные примеры иллюстрируют проблемные ситуации, которые необходимо избегать при использовании знака. Эти примеры не являются полным перечнем неправильных вариантов использования, но они дают представление о том, как нельзя изображать знак. Нельзя изменять пропорция логотипа. Нельзя вносить какие-либо дополнительные элементы в логотип. Нельзя изменять фирменный шрифт и его начертание. Нельзя использовать логотип на оранжевом, белом и сером фоне. Нельзя менять взаиморасположение элементов. Нельзя вращать элементы логотипа. Нельзя изменять цвета и контрастность логотипа. (Приложение №5 рис.9)

В создание графического комплекса вошла разработка логотипа, деловая документация, визитная карточка, подарочный сертификат, обложка для каталога с татуировками, сувенирная продукция: ручка, зажигалка, наклейка, кепка ,блокнот, кружка, значок ,карманный календарик, брелок для ключей. Так же был разработан рекламно-графический комплекс: флайер, рекламный буклет, билборд, штендер , перетяжка, фирменный автомобиль. Создан сайт тату-салона «Полинезия».

В графический комплекс вошло создание таких элементов как: 1.Деловая документация - это один из носителей фирменного стиля компании, включающий в себя комплект деловых бумажных элементов компании в том или ином объеме.

- визитка - 90Ч50 мм. Визитка стандартного размера горизонтальная двухсторонняя с соответствующей символикой и логотипом. Визитная карточка не только несет информацию о компании , но и рекламирует ее. Для легкого восприятия информации она должна быть комфортно читаема : название фирмы; контактные данные. Чтобы независимо от того, когда в следующий раз человек посмотрит на визитку, он смог быстро ей воспользоваться. (Приложение №5 рис.10).

- конверт С65 /229 Ч 114 мм, «евро». На конверте слева логотип компании, справа контактная информация. На конверте присутствует фирменный элемент оранжевая рамка.

- фирменный бланк представляет собой лист бумаги, как правило, формата А4 (210х297мм), на котором напечатаны реквизиты компании, включающие: 1. наименование компании, 2. логотип (при наличии), 3. контактная информация (адрес, телефон, e-mail, сайт (при наличии), 4. банковские реквизиты (по желанию).

2 .Подарочный сертификат - это изящный, современный и модный способ сделать приятное виновнику торжества. Формат А6, (105 x 148 мм). Основой цвет черный, логотип расположен по центру, далее информационный блок, присутствует фирменный элемент - оранжевая рамка.

3 .Обложка для каталога с татуировками - 220Ч310 мм, каталог - это список информации об услугах, ее видах. Была разработана обложка формата а4, черного цвета, с изображением логотипа тату-салона «Полинезия». На обложке тату каталога присутствует оранжевая рамка, которая присутствует на всех носителях фирменного стиля .По центру обложки находится логотип компании. В данном каталоге будут размещены как эскизы мастеров, так и уже выполненные работы.

Фирменные цвета тату-салона «Полинезия» - это три цвета.

Цвет для классической печати и для использования на мониторе различается. CMYK -- для классической печати, RGB -- для использования на мониторе, HTML -- так же для использования на мониторе, например: интернет-сайт. Другие цвета или вариации этих цветов не должны использоваться.

Ярко оранжевый цвет Ипользуется для выделения главных моментов и акцентов. Допускается использование только небольшого количества.

Белый цвет Нейтральный цвет, который используется для текста и является промежуточным между фирменным оранжевым и черным.

Черный цвет Черный цвет используется для текста, а так же присутствует в монохромной версии логотипа.

1. Черный CMYK (#000000)

2. Белый CMYK (#FEFEFF)

3. Оранжевый CMYK (#FEA520)

При использовании логотипа в черно-белом варианте, оранжевый цвет сменяется на белый. Это позволяет делать печать логотипа на черно-белом принтере.

Фирменные шрифты тату-салона «ПОЛИНЕЗИЯ» - это два шрифта, несущих разные функции.

1.Шрифт ,который используется в логотипе Roboto Slab Regylar. 2.Шрифт для основного текста на визитках и деловой документации Myriad Pro Regular.

В качестве фирменного шрифта используется Roboto Slab, который содержит четыре начертания. Дополнительным шрифтом является AntiqueTrady. Для обычных задач нужно обходиться одним или двумя начертаниями. При использовании шрифта должно учитываться, что наличие свободного пространства крайне важно для того, чтобы текст не был зажат какими-либо рамками и легко читался.

Минимально допустимые размеры шрифта: Основной текст -- 7 пунктов; Текст для использования в интернете -- 11 пунктов.

Заголовки могут быть написаны обычным или жирным шрифтом, а так же для обоих шрифтов допустим набор текста заглавными буквами. Обычный текст пишется Roboto Slab , для выделения внутри текста используется Roboto Slab Bold. Если он уже использован или требуется дополнительное выделение, можно использовать любое другое начертание из гантируты Helvetica, но важно следить, чтобы текст не перестал быть удобно читаемым.

Производство и изготовление сувенирной продукции компании - процесс небыстрый и недешевый, но отдача всегда покрывает затраченное время и средства. Это самый надежный способ оставить память о компании, сделать ее фирменный стиль узнаваемым клиентами и партнерами.

...