Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка дизайна комплекта календарей «Зодиак»



Содержание

• Введение
• Глава 1. История развития календаря
• 1.2 Календарь от прошлого до современности
• 1.3 Виды календарной продукции
• Глава 2. Анализ календарной продукции
• 2.1 Дизайнерские решения календарной продукции
• 2.2 Анализ дизайнерских решений календарной продукции
• Глава 3. Разработка дизайн-концепции проекта календарей «Зодиак»
• 3.1 Дизайн-концепция календарей «Зодиак»
• 3.2 Ход разработки комплекта календарей «Зодиак»
• Заключение
• Список используемой литературы
• Список приложений

Введение

Календарь (от лат. calendarium, calendae - первые дни месяца) (в полиграфии) - периодическое справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев в году, а также другие сведения различного практического характера. Календари могут быть ежегодниками, ежемесячниками, еженедельниками, отрывными, перекидными, в виде книжного или листового издания.[23].

Преимущества календарей перед другими видами полиграфии очевидны. Календари сочетают функциональность с высоким рекламным потенциалом, при этом срок их службы значительно превышает срок жизни листовки, плаката и буклета. Хороший календарь будет ежедневно в течение всего года находиться перед глазами.[2].

Дизайн календарей многообразен: от стандартных и общепринятых, до индивидуальных лунных и зодиакальных.

Актуальность выпускной квалификационной работы: в настоящий момент разработка дизайна календарей является самым популярным видом рекламной полиграфии, поэтому большинство компаний стремятся выпустить свой фирменный календарь, чтоб преподнести его в подарок своим клиентам и партнерам, поскольку календари сочетают в себе функциональность и ненавязчивую рекламу.

Цель выпускной квалификационной работы: проанализировав историю, виды календарей и дизайнерские концепции календарной продукции - разработать дизайн-концепцию календаря «Зодиак».

Задачи выпускной квалификационной работы:

-изучить историю развития календарной продукции и их виды;

-проанализировать дизайнерские решения календарной продукции;

-разработать комплект календарей «Зодиак».

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической частей.

В теоретическую часть входят: введение, одна глава, заключение, список используемой литературы и список приложений.

В практическую часть входят две главы.

В первой главе описана история развития календарей разных стран, рассмотрены их отличия, изучены виды календарей.

Во второй главе рассмотрены дизайнерские решения календарной продукции, проанализированы виды и дизайнерские решения корпоративных календарей.

В третьей главе описана дизайн-концепция и ход работы над созданием комплекта календарей «Зодиак».

Глава 1. История развития календаря

Календарь (от лат. calendarium) - справочное издание, содержащее рисованные или словесно-цифровые хронологические данные, дополненные сведениями о праздниках, исторических событиях, астрономического, научного, бытового характера. [4].

C незапамятных времен Луна и Солнце играют роль небесных часов, которые отсчитывают года, месяца и недели. По Солнцу отсчитываются года, а при помощи Луны - месяца и недели. Первые лунные календари были основаны на наблюдениях за перемещением по поверхности Луны теневой и светлой стороны, называемой терминатором. В ходе наблюдений было отмечено четыре состояния, называемые фазами Луны: Первое - когда Луна не освещена Солнцем - новолуние, начало месяца. Второе - когда граница между светом и тенью делит Луну пополам - эта фаза имеет название первая четверть; Третье - Луна вся полностью освещена Солнцем: полнолуние, середина месяца; Четвертое состояние - граница между светом и тенью снова делит видимый круг Луны пополам - эта фаза называется третьей или последней четвертью. Луна переходит из одной фазы в последующую в среднем за семь с небольших суток, именно поэтому в неделе семь дней.[19].

Составители календарей воспринимали изменения Луны, как данность природы и не пытались как-либо объяснить причины происходящего. Объяснение данного явления было получено вместе с возникновением первых древних цивилизаций в Месопотамии. Тогда и с тало понятно, что Луна - это шар, который движется вокруг Земли, а смена лунных фаз происходит вследствие этого движения, так как при этом происходит изменения ракурса ее освещения Солнцем.

Основной трудностью составления календаря было то, что единицы счисления времени оказались несоизмеримыми: синодический месяц не состоял из равного числа суток, а астрономический год нельзя было разделить на равное число месяцев и дней. Это побудило людей находить новыепути к согласованию данных единиц, что породило создание нескольких календарных систем.

Наиболее известные из календарных систем:

- лунная, где сутки согласуются с месяцем;

- лунно-солнечная, в которой сутки и месяц согласуются с годом;

- солнечная, когда согласуются год и сутки.[21].

1.2 Календарь от прошлого до современности

Календарь Древнего Египта. Жизнь древнего Египта была непосредственно связана с Нилом, так как подъем воды совпадал с летним солнцестоянием.

Постоянное повтор этих явлений было бразцом измерения времени: от разлива до разлива, от солнцестояния до солнцестояния.

Возникший в IV тысячелетии до н.э., один из древнейших в мире, календарь Египта относился к солнечным. Его год длился триста шестьдесят пять суток, это было очень точным для эпохи Геродота, но было расхождение от тропического на ноль целых двадцать пять сотых суток, поэтому каждые четыре года возникала ошибка в один день.

В Египте знали о расхождении длительности календарного года с ходом Солнца. В эллинистическом Египте попытались усовершенствовать календарь, свидетельством об этом стала найденная в 1866 г. плита с надписью Птолемея третьего Эвергета, одного из королей династии Птолемеев. Текст этого так именуемого канопского декрета. В ней излагалась система високосного года, но, судя по последующим источникам, реформа Эвергета не была принята обществом и лишь в 26 г. до н. э., Август ввел систему юлианского календаря.

После реформы календарь сохранил свою структуру и названия месяцев, но получил устоявшееся новогодие и високосный год, а счет лет в Египте вели по годам правления фараонов. (Приложение 1, рис.1) [13].

Древний календарь Китая. Китай -страна земледелия, здесь тесно прослеживается связь природы и общества, плодородия и царской власти, а счет времени имел особое значение и вводился в ранг государственной политики.

Двенадцать месяцев по двадцать девять и тридцать суток составляли год в триста пятьдесят четыре дня. Месяцы соответствовали двенадцати зодиакальным созвездиям и обозначались числительными. Изначально в каждый третий и пятый год добавляли один месяц, если Солнце находилось в том же знаке в конце месяца, что и в начале. Позже начали пользоваться более точным 19-летним циклом. В течение одного цикла добавлялись семь дополнительных месяцев: в третий, шестой, восьмой, одиннадцатый, четырнадцатый, шестнадцатый и девятнадцатый года. Тринадцатый месяц добавляли после зимнего солнцестояния, а начало года выпадало на новолуние в середине между солнцестоянием и весенним равноденствием.

В III в. до н.э. пользовались сезонным календарем, по которому год делится на двадцать четыре сезона, каждый из которых имел свое название, например, «пробуждение мошек», «прорастание хлебов».

Календарь всегда помогал планировать и проводить сельскохозяйственные работы.

Одновременно в Китае и соседних странах была система счета по шестидесятилетним циклам. Год был сгруппирован в циклы по шестьдесят лет. Началом этого летосчисления считался 2397 г. до н.э.

Год в шестидесятилетнем цикле называли по одной из пяти стихий: дерево, огонь, земля, металл и вода. Каждая из стихий была в двух состояниях: дерево, как растение и дерево, как строительный материал; огонь, как природный и огонь очага, металл в природе и металлическое изделие, земля природная и земля, обработанная человеком, вода проточная и вода непроточная. Стихии в двух состояниях делились на десять «небесных ветвей»: нечетных и четных. Одновременно цикл делится на двенадцать «земных ветвей», носивших названия животных: мышь, дракон, змея, курица, конь, овца, обезьяна собака, свинья, корова, тигр, заяц.

Года внутри цикла носили одновременно названия небесных и земных ветвей: так, первый год - дерево и мышь, второй- дерево и корова и т.д. Для указания, о каком конкретно из годов идет речь, год обозначается еще и знаком небесной ветви.

С 1949 г. в Китае был принят григорианский календарь, но циклический календарь еще сохраняет свое значение, как в Китае, так и в ряде соседних с ним стран. (Приложение 1, рис.2)[22].

Индийские календари. Большинство индийских календарей лунно- солнечными, но встречались лунные и солнечные.

Год в триста шестьдесят шесть суток бал разделен на двенадцать месяцев с количеством дней от двадцати девяти до тридцати двух. В лунно-солнечных системах один раз в три года включали дополнительный, тринадцатый месяц.

Год делился на шесть сезонов, названных по явлениям природы: весна (васант), теплый сезон (гришма), сезон дождей (варша), осень (шарат), зима (хеманта), холодный сезон (шишира). Новогодие было привязано к дням весеннего или осеннего равноденствий.

С двадцать второго марта 1957 г. в Индии введен Единый календарь, разработанный на основе распространенных в стране календарных систем. Началом года считается день, следующий за днем весеннего равноденствия. (Приложение 1, рис.3) [14].

Календарь Древней Месопотамии. Жрецы Древней Месопотамии путем наблюдений за звездным небом собрали огромное количество астрономических знаний. В то время для ведения наблюдений в храмах строились высокие сооружения-зиккураты, достигавшие в высоту до двадцати метров. К первым божественным светилам - Солнцу, Луне и Венере - были присоединены обожествленные Меркурий, Сатурн, Марс и Юпитер. Все планеты находятся вблизи «пути Солнца», эклиптики; тогда и были составлены первоначальные карты звездного неба и списки созвездий.

Особенное внимание уделялось Луне, поэтому первые календари были лунными. Однако при правителе Хаммурапи (1792-1750 гг. до н.э.), объединившем Двуречье, был признан лунно-солнечный календарь для города Ура. Рукописные указы Хаммурапи свидетельствовали таким преобразованиям:

«Так как год имеет недостаток, то пусть месяц, который сейчас начинается, получит название второго улулу, и потому подать Вавилону причитается не на двадцать пятое число ташриту, а на двадцать пятое второго улулу».

Данный способ самовольных вставок дополнительного месяца просуществовал в Вавилоне от эпохи Хаммурапи до VI в. до н. э.

По вавилонскому календарю год включал в себя двенадцать месяцев. Каждый месяц состоял из двадцати девяти или тридцати дней. Началом года считался день весеннего равноденствия. Вавилоняне заимствовали у шумеров семидневную неделю.

Счет лет велся с начала правления вавилонских (позднее ассирийских) царей. Действие вавилонского календаря с течением времени распространилось на Ассирию, Персидскую державу, а затем на эллинистические государства Восточного Средиземноморья. (Приложение 1, рис.4) [21].

Календарь Древней Греции. Изначально все греческие города имели свои системы счета времени, что привело к путанице. Существовали различия даже в определении начала года.

Известен афинский календарь, состоявший из двенадцати лунных месяцев. Продолжительность месяцев менялась в пределах от двадцати девяти до тридцати дней, а год состоял из трехсот пятидесяти четырех суток.

Ввиду того, что лунный год включает в себя триста пятьдесят четыре целых и тридцать шесть сотых суток, то и фазы Луны не соответствовали календарным датам, к которым они приписывались. Поэтому греки различали такие понятия, как календарная «новая луна», первый день месяца и настоящее новолуние.

Названия месяцев в Греции были связаны с праздниками и лишь поверхностно соотносились с сезонами.

Начало афинского года приходилось на месяц гекатомбеон (июль-август), привязанного к летнему солнцестоянию. Для согласования календарного года с солнечным в некоторые года добавляли тринадцатый (эмболисмический) месяц продолжительностью в двадцать девять или тридцать суток.

В 432 г. до н.э. астроном Метон создал новый девятнадцатилетний цикл с семью эмболисмическими годами: третий, шестой, восьмой, одиннадцатый, четырнадцатый, семнадцатый и девятнадцатый. Данный порядок получил название «цикл Метона» и гарантировал высокую точность. Расхождение в сутки возникало раз в триста двенадцать лет.

Вплоть до II в. до н. э. тринадцатый месяц добавлялся тогда, когда возникала необходимость, а иногда и из политических соображений.

Датировка событий в Афинах велась по олимпиадам, проводившимся один раз в четыре года. Началом эры считалась первая олимпиада 776 г. до н.э.

Официальный календарь из-за отклонений от солнечного года был неудобен для земледелия. Поэтому греки использовали своеобразный сельскохозяйственный календарь, основанный на перемещениях звезд и смене сезонов. Этот народный календарь сохранялся наряду с официальным счетом времени на протяжении многих веков греческой истории. (Приложение 1, рис.5) [6].

Еврейский календарь. Изначально в еврейском календаре месяца обозначались числительными: второй, третий, четвертый, только первый месяц, символизировавший начало весны, именовался авивом, что означает месяц колосьев.

Далее были заимствованы вавилонские названия месяцев, установлена семидневная неделя. Первый день недели был воскресенье, а сутки начинались с шести часов вечера.

Лунный год состоял из трехсот пятидесяти четырех суток и из-за этого официальный счет лун не совпадал с религиозными церемониями. Религиозные предписания не позволяли совмещать начало еврейского года с воскресеньем, средой или пятницей.

Еврейское летосчисление ведется от «сотворения мира», за которую принимается седьмое октября 3761 г. до н.э. (Приложение 1, рис.6) [4].

Мусульманский календарь. В VII в. н. э. с возникновением новой мусульманской религии -«ислама»- из религиозных и политических соображений ввели лунный календарь. Коран запрещает верующим год продолжительностью более чем в двенадцать лунных месяцев.

На сегодняшний день мусульманским календарем пользуются арабы, турки, магометане-индусы и некоторые другие народы. Календарь состоит из двенадцати лунных месяцев продолжительностью в тридцать и двадцать девять дней поочередно.

Мусульманский лунный год короче солнечного года на одиннадцать суток. Следовательно, тридцать три лунных года равны приблизительно тридцати двум солнечным годам.

Мусульманская эра называется хиджра (бегство). В сентябре 622 г. н. э. основатель ислама Мухаммед бежал с группой последователей из Мекки в Медину, прячась от религиозного преследования. Для мусульман это событие стало исходной датой нового летосчисления, поэтому начальным моментом счета времени принято считать 16 июля 622 г. (Приложение 2, рис.7) [9].

Календарь майя был создан в I тысячелетии н. э. в Центральной Америке. Майя знали продолжительность солнечного года, могли рассчитать время наступлений затмений Солнца и Луны.

Хронология имела большое значение в религиозной и в гражданской жизни. Жрецы использовали для расчета обрядов двухсот шестидесятидневный год, носивший название «цолькин».

Кроме двухсот шестидесятидневного года майя знали еще два длинных года:

1) год тун, длившийся триста шестьдесят дней, имел специальное предназначение и применялся редко;

2) трехсот шестидесяти пятидневный год хааб, который состоял из восемнадцати месяцев по двадцать дней.

Календарь древних майя был одним из самых точных в истории человечества. Продолжительность солнечного года, определенная ими в древности, отличалась от принятой в современной науке всего на 0,0002 и равнялась 365,2420 суток. При такой точности погрешность на сутки набегала только за 5000 лет. (Приложение 2, рис.8) [22].

Юлианский календарь. Современный солнечный календарь, принятый в большинстве стран мира, был основан на римском календаре. В основе календаря лежит аграрный год, состоящий из трехсот четырех суток. Год, состоит из десяти месяцев разной продолжительности, начинается с первого числа первого весеннего месяца. Изначально месяца обозначались порядковыми числительными, но к концу VIII в. до н.э. четыре из них получили индивидуальные названия.

В VII в. до н.э. была проведена календарная реформа, он стал лунно- солнечным. Год увеличился до трехсот пятидесяти пяти суток при присоединении еще двух месяцев: януариуса, названного в честь бога Януса, и фебруариуса, посвященного богу Фебруусу.

Необычное распределение дней по месяцам объясняется тем, что суеверные римляне считали четные числа несчастливыми и стремились их избегать.

В 46 г. до н. э. Гай Юлий Цезарь, ввел новый календарь. Для сочетания месяцев и времен года, было решено добавить к году девяносто дней. В создании данного календаря участвовала группа астрономов из Александрии во главе с Созигеном.

С 1 января 45 г. до н. э. был принят солнечный календарь с продолжительностью года в триста шестьдесят пять суток, носивший название юлианского, но поскольку астрономический год состоял из трехсот шестидесяти пяти суток и шести часов, то приняли решение к каждому четвертому году прибавлять одни сутки. (Приложение 2, рис.9) [6].

Григорианский календарь. Ошибочность юлианского календаря была известна давно, предпринимались попытки преобразовать его. В XI в. н. э. Омар Хайям предложил внести поправки, тридцать три годаон поделил на восемь периодов, из которых семь имели по четыре года, а восьмой - пять лет. Каждый конечный год периода был високосным.

В итоге реформы осталось не тридцать три, а тридцать високосных года и средняя продолжительность года длилась 365, 2424 дней. При такой точности расхождение в сутки накапливалась бы лишь раз за 4500 лет и данный календарь был точнее юлианского.

В 1582 г. при римском папе Григории XIII была проведена очередная реформа юлианского календаря. В реформе была использована работа математика Луиджи Лилио Гаралли, им было решено каждые 400 лет выбрасывать из календаря расхождение в трое суток. Удобными для этого было принято считать годы, завершающие столетия. Високосными из них остались лишь те, первые две цифры которых делятся на четыре.

Новый календарный стиль оказался значительно точнее юлианского, так как год расходится с астрономическим всего на 26 секунд, а расхождение на сутки наступит раз в 3300 лет. К началу XVII в. этот календарь был принят католическими странами Европы, а в XVIII в. - протестантскими, в XIX - начале XX в. - в Японии и в ряде православных стран Европы, в 20 - годах XX в. - в Греции, Турции, Египте. После Октябрьской революции от 26 января 1918 г. новый календарь был введен и в России.

В настоящее время данный календарь считается международным. (Приложение 2, рис.10) [22].

Проекты Всемирного календаря. Принятый во всем мире григорианский календарь очень точно фиксирует, тропический год и синодический месяц. Но в XIX в. и XX в. выявились его недостатки, усложняющие работу финансовых и хозяйственных структур.

В связи с этим уже в первой половине XIX в. стали создавать проекты такого календаря, который устранил бы отмеченные недостатки и с 1953 г. этим вопросом стала заниматься Организация Объединенных Наций.

Из большого количества проектов можно выделить два оптимальных:

1) год делится на тринадцать месяцев, в каждом четыре недели по семь дней, а всего двадцать восемь дней. Недостатком данного проекта является то, что год невозможно поделить на полугодия и кварталы.

2) год состоит из двенадцати месяцев, разделенных на четыре квартала, равным девяносто одному дню, а в каждом квартале по тринадцать недель. Начало года и квартала выпадает на воскресенье. В данном проекте год длится триста шестьдесят четыре дня, а в обычном и високосном году добавляется один день без числа.

Второй проект имеет весомые преимущества:

-числа месяцев и дней из года в год повторяются;

-в каждом месяце содержится одинаковое число рабочих дней;

-он делится на полугодия и кварталы.(Приложение 2, рис.11) [19].

1.3 Виды календарной продукции

Виды календарей можно разделить на следующие группы:

1) Карманные.

2) Квартальные.

3) Настенные.

4) Календари-плакаты.

5) Календари-пирамидки.

6) Календари-закладки.

7) Настольные календари-домики.

8) Отрывной календарь.

9) Календари со встроенными часами.

10) Календари магниты.

11) Эксклюзивные дизайнерские календари.

12) Фирменные календари.

Карманный календарь. Наиболее простой и доступный вид полиграфии. Стандартный размер - 7х10 см. Так же существует оригинальный календарь-книжка 10х14 см. с бигом посередине или карманный календарь размером с визитку.

Карманные календари можно применять не только для личного использования, но и в рекламных целях. Его небольшой формат и большая тиражируемость позволяют ему быть удобным и при этом служить столь же индивидуальным образом корпоративности, как и визитная карточка. (Приложение3, рис.1) [9].

Квартальный календарь. Относится к обширному виду настенных календарей. Состоит из индивидуального постера(шапка), календарного блока, рекламных полей, металлической пружины, курсора.

Основные удобства и практичность:

-наиболее практичен, чем обычные календари.

-размер календарной сетки удобен для просмотра с расстояния 1-33 м. и поэтому он обычно снабжен пластиковым курсором, помогающим найти календаре текущий день, но для этого необходимо ежедневно перемещать курсор вручную. (Приложение 3, рис.2)[15].

Настенный календарь. Состоит из шести двусторонних или двенадцати односторонних листов, обложки и подложки формата А3, А2, А1. Может иметь горизонтальную или вертикальную ориентацию. В верхней части календаря делается полукруглая вырубка под ригель. Крепление на пружину, чаще осуществляется по короткой стороне, но бывают и по длинной стороне (в таком случае ригель удлиняется для повышения жесткости календаря). (Приложение 3, рис.3).

Календари-плакаты (листовой настенный календарь). Данный календарь представляет собой фирменный плакат с календарной сеткой. Обычно имеет формат от А3 до А0.

Календарь-плакат украшает стены помещения на работе или в дома. Не лишаясь функциональности, он в первую очередь несет художественную нагрузку и календарный блок начинает играть вспомогательную роль, поэтому композиция календаря может быть предельно простой. (Приложение 3, рис.4).

Календарь-пирамидка. Удобный настольный календарь, на каждой стороне которого находятся по три календарных месяца и реклама компании. Разновидностью календаря-пирамидки с перекидными листами. Перекидные листы представляют собой треугольник с гранями по двенадцать см. Листов может быть шесть или двенадцать. (Приложение 3, рис. 5)

Календарь-закладка. Стандартный размер 40х120 мм., может меняться в зависимости от дизайна. Календарь является очень выгодным, ведь он может использоваться не только как календарь, но и как закладка или линейка. (Приложение 4, рис.6)

Настольные календари-домики. Простой календарь-домик представляет собой лист формата А4 (210х297мм) с полноцветной односторонней печатью, а настольном календаре-домике с пружинкой используют шесть двусторонних или двенадцать односторонних листов плюс обложка.

Так же существует настольный календарь типа «планинг» представляет собой календарь-домик, к которому добавляется блок для еженедельных записей, что очень удобно для планирования рабочего дня и прочих событий. (Приложение 4, рис.7) [12].

Отрывной календарь - настенный календарь ежегодник, в котором на каждый день отведены отдельные отрывные листки, формат варьируется.(Приложение 4, рис.8).

Календари со встроенными часами бывают настенными и настольными. Календари с часами являются не только удобными и функциональными, но и прекрасным подарком клиентам и деловым партнерам. Своей оригинальностью они вызывают большой интерес у окружающих людей, поэтому рекламу компании, размещенную на таком календаре, заметят многие. Достоинством данного вида календарей является длительный период использования в сравнении с тем временем, на которое рассчитана календарная сетка. Дизайн таких календарей особенно важен, ведь они должны быть привлекательными, стильными и красивыми. Внешняя поверхность календарей должна быть достаточно износостойкой, что необходимо учитывать при выборе материала для их изготовления. (Приложение 5, рис.9).

Календари магниты сочетает в себе интересный дизайн с удобством использования, он современный и актуальный рекламный сувенир. Толщина магнитного винила 0,4; 0,7 или 1 мм, на которое наносится изображение цифровой или офсетной печатью.

Размеры самого магнита быть различными, от традиционных -7х10 см, до любых других размеров по желанию заказчика. (Приложение 5, рис.10).

Эксклюзивные дизайнерские календари для настоящих ценителей. Они могут быть какими угодно: календарь-линейка, календарь игрушка, календарь - блокнот, любых форм и размеров. В дизайне таких календарей нет ограничений, поскольку нет предела совершенству.(Приложение 5, рис.11).

Фирменный календарь - лучшая рекламная продукция. Такие календари подчеркнут корпоративный стиль, являясь подарком для партнеров и клиентов. Чаще всего это квартальные, карманные, настенные, настольные календари. (Приложение 5, рис.12) [9].



Глава 2. Анализ календарной продукции

Все существующие календари можно разделить на две группы:

1)семейно-бытовые календари;

2) бизнес-календари.

На современном этапе дешевая стандартная продукция теряет популярность, выбор идет в пользу оригинальных, привлекающих внимание, дизайнерских календарей.[8].

Календарь - это средство размещения рекламы. Многие фирмы выпускают фирменные календари с логотипами своих компаний, это приносят пользу потенциальным покупателям, а также делает компании постоянную рекламу. Хорошим рекламным носителем считаются карманные, настенные и квартальные календари.

В России популярна стандартная многотиражная продукция с использованием фотографий в реалистическом стиле.

Самые распространенные виды рекламных календарей:

1) календари-домики простые и перекидные;

2) карманные календари;

3) квартальные календари;

4) календари плакаты;

5) перекидные настенные календари. [7].

В ходе анализа была рассмотрена специфика разработки рекламных календарей, а также варианты дизайнерских решений.

При создании календаря - домика есть возможность сделать основу из картона и нанести на нее логотип тиснением или шелкографией. Для блока настольного перекидного календаря используется мелованная бумага, но может встречаться и обычная, ведь самое главное - это оригинальная идея и визуальный ряд, а также эргономичная календарная сетка. При изготовлении календаря -домика используется плотный картон, чтобы изделие не выглядело хлипким.

Карманный календарь небольшой, но существует множество вариантов сделать его оригинальным. Например, изготовлении карманного календаря может применяться фигурная вырубка, тиснение цветной фольгой, изменяться форма календаря от квадратной до овальной.

В квартальном календаре особое внимание уделяется целостности общего вида, поскольку он состоит из нескольких частей, то идет речь не только о дизайне верха и подложки, но и о подборе блоков и необходимой фурнитуры. Для удешевления стоимости обычно берутся готовые стандартные календарные сетки, которые могут быть разными качеству бумаги и по цвету. Проволока, для скрепления календаря, имеет стандартные цвета - это белый, черный и серебряный. Пикколо делают золотого или серебряного цвета, но бывают черные, зеленые, красные, белые и желтые колечки пикколо. Стандартный цвет курсора красный, но бывают синие и зеленые.

Дизайн плакатного календаря очень разнообразен как по формату, так и по исполнению, чаще всего он полностью выполненным в векторной графике, главное- это идея.

В настоящий момент дизайн-студии предоставляют широкий ассортимент настенных перекидных календарей с прекрасно выполненным полиграфическим исполнением, состоящих из двух листов обложки и двенадцати перекидных страниц. Востребованной становится печать настенных календарей небольшими тиражами с фирменными цветами, символикой и координатами компании.

Так же все календари делятся на два класса:

1) стандартные (все, что перечислены выше);

2) календари класса «люкс»- малотиражные, стандартные по форме и размерам календари с высоким качеством печати и применением теснения.

Во всем мире преобладает класс стандартной продукции, а количество эксклюзивных оригинальных календарей невелико и, как правило, календари класса «люкс» делаются под заказ и не находятся в свободной продаже. [16].

Выявление оригинальных средств в дизайне календарей.

Симметрия в дизайне календаря предполагает строгость, спокойствие и классицизм; асимметрия символизирует движение, «жизнь», свободу. Использование данных приемов композиционного решения зависит от задачи поставленной дизайнером. В дизайне календарей преобладает линейная или круговая симметричность, но встречаются и ассиметричные решения, что дополнительно подчеркивает разноцветие и яркость.

Композиционное решение календарей можно разделить на минимализм и хаос. Минимализм представляет собой сдержанные строгие симметричные формы, два или три основных цвета, чаще ахроматичных. В композиции шрифт преобладает или же является основным графическим элементом. Хаос - это динамика, выраженная в асимметричности композиции и использовании неограниченной цветовой палитры. Основное правило хаотической композиции - чем сложнее содержание, тем проще внешняя форма, и наоборот.

Цель композиции в дизайне -оправданная форма, имеющая функциональность, удобную конструкцию и эстетическую ценность. [3].

Особенности изготовления печатной продукции и видов материалов в дизайне календарей.

Качество продукции зависит от множества факторов, таких как: технология печати, работа оборудования, качество запечатываемых материалов, качество краски. Особенно важен профессионализм исполнителя. Офсетная печать наиболее распространенная, развитая и обеспеченная профессиональным оборудованием, материалами и технологиями. Офсетные технологии выгодны при любом тиражировании, не зависимо на обыкновенной и металлизированной бумаге. Подходящим по красочности принято считать четыре цвета(CMYK-печати) плюс фирменный цвет, пантон. [27].

Печатные календари стали вытеснять электронные аналоги, имеющие преимущество в функциональности, так как они дают их пользователю следующие возможности:

- напоминание о значимых днях и предстоящих встречах;

- планировщик событий;

- текущие дату и день недели.

Пользователю нужно лишь разместить нужную ему информацию в память календаря, освободив этим свою собственную память.

Электронные календари проигрывают в декоративности стандартным вариантам печатных календарей, и, следовательно, имеют чисто прикладное предназначение. Эти календари существуют как приложение в компьютере, смартфоне, планшете и совсем не подходят как подарок в качестве декоративной и сувенирной продукции. К ним нельзя прикоснуться, перелистать, что очень важно для людей-кинестетиков.

Для того чтобы в будущем электронные календари не вытеснили печатные, последние нужно делать более оригинальными, многофункциональными, и выводить улучшенную продукцию на массовый рынок.

Итоги анализа календарной продукции:

1) на современном этапе высоко ценится эксклюзивная дизайнерская продукция;

2) большую популярность получают оригинальные календари с применением современных цифровых технологий (эффекты объема, сложные картинки, многофункциональность, красивый дизайн);

3) объем эксклюзивных календарей невелик;

4) нужно повышать эстетические и функциональные качества печатных календарей, переходя от стандартности к оригинальности;

5) календарь имеет высокий рекламный потенциал.

2.1 Дизайнерские решения календарной продукции

Составляющие элементы календаря:

-календарь состоит из двенадцати месяцев;

-каждый месяц имеет свое название;

-месяц состоит из двадцати девяти или тридцати одного дня, начинается с первого числа;

-неделя состоит из семи дней и начинается с понедельника;

-выходные и праздничные дни выделены контрастным цветом. Нестандартные решения календаря:

- Изменение формы. Изменение размера и конструкции по отношению к стандартным.

- Изменение технологии изготовления.

- Использование декоративных технологий.

- Внедрение дополнительных полезных или интересных функций.

В ходе анализа были рассмотрены нестандартные дизайнерские решения календарной продукции.

Календарь-счеты. Заказчик: «Ставрополь Промстройбанк». Рекламное агентство: «Гагарин». Идея и дизайнер: Станислав Ушаков.

Заданием от заказчика было придумать уникальный календарь, который бы вызывал позитивные эмоции и любопытство, имея намек на банковскую сферу деятельности.

Дизайнерским решением стали бухгалтерские счеты. Количество спиц и костяшек было увеличено до двенадцати и трехсот пятидесяти шести. Идея достаточно простая, чего не скажешь о изготовлении календаря. (Приложение 6, рис.1).

Календарь-камера. Фотограф и дизайнер из Индии Sharad Haksar придумал для себя первую в мире камеру-календарь. Дизайнер под основу календаря использовал объектив, один из главных профессиональных элементов работы фотографа. Календарь включал в себя с 2008 по 2032 года.

Календарь получился полностью идентичен настоящему объективу, вес календаря составил 4 килограмма и был отослал потенциальным заказчикам в агентство Индии. (Приложение 6, рис.2)

Календарь «Тушенка» антикризисный. Задание заказчика: Создать нестандартный подарочный календарь на 2009 год для друзей и партнеров агентства Loki&Bartleby.

Основная идея: 2009 год был годом Быка (Коровы), а если выразиться проще - годом Говядины. Данный календарь представлял собой банку тушенки с календарной сеткой, расположенной по бокам, а дизайн этикетки выдержан в знакомой всем «тушеночной» стилистике. Календарь «Тушенка» становится актуальным подарком в условиях кризиса, его можно открыть в тот момент, когда кризис застанет врасплох. (Приложение 7, рис.3).

Календарь «Спички». Благодаря данному календарю стала знаменита украинская студия графического дизайна Юрка Гуцуляка в международных рекламных фестивалях. В 2008 году календарь «Спички» принес Украине первое золото на EpicaAwards и завоевал себе место в музее рекламы в Лувре. Календарь был также удостоен и других наград: серебро на GoldenDrum 2008, первое место на ММФР 2008, серебро на GoldenHammer 2008. (Приложение 7, рис.4)

Топающий календарь. Студия графического дизайна Юрка Гуцуляка получила Золото на EuropeanDesignAwards 2009 в номинации «Календарь» за данную работу для ТМ HUGGIES. Календарь является частью фирменного поздравительного комплекта, дополненного подарочным пакетом и поздравительной открыткой. (Приложение 7, рис.5)

Шиномонтажный календарь. Студия графического дизайна Юрка Гуцуляка сделала для крупной сети сервисных центров по обслуживанию грузовых шин в СНГ «Дальнобой». Обладатель такого календаря получает коробку с фактурой дорожного полотна. Внутрь ее вложен конверт с комплектующими, а на конверте напечатана подробная инструкция по сборке календаря, его использованию, ремонту и гарантийному обслуживанию. Собрать календарь и начать им пользоваться можно в любой день любого года.

Каждый день необходимо переставлять только одно «колесо-день», и раз на месяц - указатель названия месяца. В комплект так же входит запасное колесо-«Запаска», она заменит утерянный «день». В инструкции так же указан телефон службы поддержки «Дальнобой». Кроме традиционных услуг, по этому телефону можно получить консультацию по сборке и использованию Шиномонтажного календаря, а также заказать утерянные детали. (Приложение 8, рис. 6).

Отрывной Луковый календарь. Германское агентство SERVICEPLAN Munich создало отрывной календарь для производителя кухонных ножей WЬSTHOF.

Задание от заказчика звучало просто: создать календарь, который бы подчеркивал главное преимущество кухонных ножей WЬSTHOF - острое лезвие.

Проанализировав то, что чаще всего режут на кухнях всего мира, дизайнеры сделали вывод, что это лук. А возможно ли разрезать луковицу на триста шестьдесят пять частей, как и дней в году? Конечно, возможно, благодаря острым ножам WЬSTHOF. Так родилась идея отрывного лукового календаря, получившего в Каннах золотого Льва. (Приложение 8, рис.7).

Календарь с облетающими листьями. Агентство EuroRSCG Duesseldorf придумало для компании по уборке листьев Stihl осенний календарь с механизмом, который ежедневно отрезал по листу и сбрасывал его на пол, напоминая тем самым о проблеме уборки в частности и олицетворяя собой осенний листопад.(Приложение 9,рис 8).

Настенный Беспроигрышный календарь. Рекламное агентство: «Восход».

Календарь настенно-интерактивный, представлял собой огромный ежедневный беспроигрышный лотерейный билет. За каждой из 365 скретч-панелек были спрятаны шутки, советы, веселые картинки, ребусы, загадки, интернет-ссылки и размышления календаря о жизни, дружбе и любви.

Чтобы стирать панельки было удобно, вместе с календарем в комплекте была новенькая 5-копеечная монетка, крепившаяся на магнитную полоску. (Приложение 9, рис 9).

Календарь на покрышке. Агентство Saatchi&Saatchi придумало для производителя колесных дисков Keskin календарь на покрышке. Каждый месяц календарь, представленный в каждом дилерском центре производителя, демонстрировал, что называется, товар лицом, каждый месяц меняя диски. (Приложение 10, рис 10).

Календарь-обои. Германское агентство SCHOLZ & FRIENDS HAMBURG создало для крупного производителя лакокрасочных материалов ALPINA FARBEN самый большой настенный календарь в мире. Интересен он был тем, что каждый месяц менялся цвет страницы, тем самым внося нечто новое в уже привычный интерьер. Календарь стал оригинальным элементом как в офисе, так и в доме партнеров и потенциальных клиентов компании. (Приложение 10, рис 11).

Футболочный календарь. Бразильское агентство Matos Grey разработало для магазина одежды Leader календарь-футболку, который стал частью новой линейки одежды магазина. Основная идея: новый месяц - новая футболка с оригинальным изображением дат и дней недели. (Приложение 11, рис 12).

Календарь-общежитие. Южнокорейское агентство When Gee превратило здание женского студенческого общежития в календарь для компании Axe. Основная идея: новый день- новая девушка. [14]. (Приложение 11, рис 13).

Календарь- карандаш от британской студии дизайна Mytton Wiliams Desing-подарок для тех, кто много рисует или пишет. Каждый карандаш рассчитан ровно на месяц. Если его точить ежедневно, то уже вечером текущая дата сточится полностью. Цвет каждого карандаша соответствует температуре, характерной для данного месяца. (Приложение 11, рис 14).

«Мой зоопарк». Данный календарь создал дизайнер Моризой Хэнкинсон (MauresaHankinson) в рамках графико-дизайнерского проекта. Он носит такое необычное название, потому что каждый месяц представлен в образе какого-нибудь животного. (Приложение 12, рис 15).

Чернильный календарь-неординарная мысль испанского дизайнера календарей Оскара Диаса (OscarDiaz).

Секрет работы данного календаря в его строении, которое позволяет чернилам медленно растекаться по проложенным на бумаге в форме дат капиллярным канальцам. (Приложение 12, рис 16).

Календарь шарф. Нестандартное решение календаря придумал немецкий дизайнер Патрик Фрей. Принцип действия прост: чтобы на календаре появилась нужная дата, надо немного распустить шарф. Главное, не подпускать к нему кошек и детей.[8]. (Приложение 12, рис 17).

Существует множество интересных решений, таких как: календарь-скалка, календарь воздушный шар, календарь-колбаса, календарь салфетка. Все они привлекают новизной дизайнерского решения, но не всегда являются практичными в повседневной жизни.[24].(Приложение 13, рис 18-21).

Углубившись в тему выпускной квалификационной работы, было принято решение рассмотреть не только дизайнерские решения одного конкретного календаря, но и комплектов календарей.

Сбербанк УА 2017- это комплект из настольного и квартального календарей, освещающих основные направления инвестиций компании

«Сбербанк Управление активами»: финансы, металлургия, биотехнологии, транспорт, потребительский сектор.

Данный календарь выполнен в строгом корпоративном стиле. Настольный перекидной календарь композиционно разделен на две зоны, в верхней части находится текущий месяц, а снизу предыдущий и последующий месяца, что делает его удобным для планирования. Квартальный настенный календарь выполнен в стандартном стиле: сверху находится шапка с рекламным носителем, ниже стандартная календарная сетка с выделением выходных и праздничных дней. Дизайн-студия «Гарусс-Принт». (Приложение 14, рис 22).

ССК 2017-комплект новогодних календарей на 2017 год, состоящий из настенного и настольного календарей, открытки и подарочного пакета. Данный проект посвящен рекам Сибири. В календарях подробно описаны географические особенности каждой из рек, их флора и фауна. Эта тематика особенно актуальна, так как 2017- год экологии. Дизайн-студия «Гарусс- Принт». (Приложение 14, рис 23).

Garuss2017- новогодний проект компании «Гарусс-Принт», концепцией которого стало творчество Василия Васильевича Кандинского. Подарочный набор состоит из квартального календаря, открытки и елочного шара с наполнителем и ручной росписью акриловыми красками в праздничной упаковке.(Приложение 14, рис 24).

Лукойл-Гарант 2014 календарь «Города России». Слоган - «Надежность, проверенная временем!» подчеркивает достоинство одного из ведущих некоммерческих пенсионных фондов России. Тема раскрыта при помощи репродукций антикварных открыток, еще дореволюционных, и подходящего полиграфического исполнения. Дизайн-студия «Гарусс-Принт». (Приложение 14, рис 25).

Гефест 2012. Комплект состоит из настенного и настольного календарей, каждая страница из которых оформлена в форме коллажа, иллюстрирующего какой-либо курьез из мировой истории страхования. Сама идея и безупречное полиграфическое исполнение получили высокую оценку заказчика - одного из крупнейших страховых обществ России. Дизайн-студия «Гарусс-Принт». (Приложение 15, рис 26).

Комэнерго2008 -крупноформатный настенный календарь, стилизованный под дневники Леонардо да Винчи. Концепция которого демонстрирует развитие тепловой индустрии - от древнего очага до современных атомных электростанций.

Затем тема была воплощена и в «малых» формах - квартальном и настольном календарях. Дизайн-студия «Гарусс-Принт».[25]. (Приложение 15, рис 27).

Комплекта фирменной и календарной продукции на 2015 год для Удостоверяющего центра «ПНК», включает в себя: карманный календарь, настольный перекидной календарь, настенный календарь-планинг и блокнот.

Заказчик: Удостоверяющий центр «ПНК». Деятельность заказчика - электронная защита. Дизайн- студия: «Левгард». (Приложение 16, рис 28).

Календарная продукция для Дальневосточной генерирующей компании. Были разработаны четыре вида календарей: квартальный, настольный, настенные календари категорий VIP и эконом, объединенных одной идеей

«Энергия в основе всего». Слоган этот взят неспроста, ведь электрическая и тепловая энергии, вырабатываемая ДГК, лежат в основе практически всех сфер жизни.

Идея наполнена романтичностью, так как центральной фигурой, на обложке и далее на всех листах календарей, стала электростанция, окутанная энергетическими волнами, парящая в пространстве и времени.

Так же на последующих страницах были выбраны 12 изображений на каждый месяц года, а каждому из сезонов -своя цветовая схема. Мечтательность, романтичность и символизм присутствуют в каждом образе, который будто состоит из волн и лучей энергии. Дизайн легкий, непринужденный, лаконичный. Дизайн-студия «Пилигрим». [26] (Приложение 17, рис 29).

2.2 Анализ дизайнерских решений календарной продукции

Дизайнерское решение - самый важный этап в разработке календарной продукции. Это можно объяснить тем, что большую часть календарей мы ежедневно видим перед глазами, так как они часто размещаются на стенах, рабочих столах, в кошельках и даже книгах, где они всегда на виду, поэтому календари должны содержать в себе приятную иллюстрацию и графику.

Календарь с хорошим дизайном - отличный рекламный носитель, инструмент формирования имиджа компании, полезная сувенирная продукция, элемент фирменного стиля и незаменимый инструмент офисного и личного планирования.

Дизайн помогает соблюдать баланс функциональности и внешней привлекательности календаря. Дизайнеры часто делают основной упор на эстетическую составляющую, в таком случае изображение и элементы дизайна выходят на первый план, в ущерб календарной сетке, которая может плохо читаться или сама по себе выступать в качестве элемента дизайна.

Любой календарь имеет две основные составляющие - эстетическую и практическую, каким бы изысканным и красивым он ни был, он должен быть удобен в использовании. В последнее время благодаря широкому развитию цифровых технологий стали наиболее популярными эксклюзивные дизайнерские календари.

Проанализировав календарную продукцию и ее дизайнерские решения, можно сделать следующие выводы:

1) эксклюзивная дизайнерская продукция высоко ценится;

2) большую популярность получают оригинальные календари с применением современных цифровых технологий;

3) успешный дизайн календаря- равное соотношение эстетических и практических функций, так как календарь ежедневно находится перед глазами;

4) календарь имеет высокий рекламный потенциал, наиболее распространенные виды календарей в рекламе, это настольные, карманные и настенные календари;

5) рекламные календари с ярким дизайном делают фирму наиболее узнаваемой и запоминающийся, вырабатывают у клиентов строгий ассоциативный ряд с той или иной компанией;

6) календарь практичный подарок клиентам, партнерам и сотрудникам фирмы с ненавязчивой рекламой.



Глава 3. Разработка дизайн-концепции проекта календарей «Зодиак»

Зодиак в переводе с древнегреческого означает «круг жизни».

В древние времена считалось, что боги живут на небе, а люди, наблюдающие за небом, становятся к ним ближе. Древние Астрологи установили, что жизнь людей подвластна движению небесных тел. На протяжении многих веков человечество наблюдало за звездами и планетами, накопив знания, в основу которых лег зодиак.(Приложение 18, рис 1).

Принято считать, что в течение всей жизни человек проходит двенадцать этапов развития, соответствующих знакам зодиака. Их названия происходят от названий зодиакальных созвездий, в которых поочередно находится Солнце в своем годовом движении. Таким образом, имена зодиакальных созвездий таковы: Pisces- Рыбы, Aries- Овен, Taurus- Телец, Gemini- Близнецы, Cancer- Рак, Leo- Лев, Virgo- Дева, Libra- Весы, Scorpio- Скорпион, Sagittarius- Стрелец, Capricorn- Козерог, Aquarius- Водолей. [13].

На сегодняшний день, трудно найти человека, который не знал бы своего знака зодиака, ведь он накладывает определенный отпечаток на характер и тип личности своего обладателя.

В зависимости от дня рождения на свет, каждый человек рождается под своим знаком зодиака:

- Овен (21.03 - 20.04);

- Телец (21.04 - 20.05);

- Близнецы (21.05 - 21.06);

- Рак (22.06 - 22.07);

- Лев (23.07 - 23.08);

- Дева (24.08 - 23.09);

- Весы (24.09 - 23.10);

- Скорпион (24.10 - 22.11);

- Стрелец (23.11 - 21.12);

- Козерог (22.12 - 20.01);

- Водолей (21.01 - 20.02);

- Рыбы (21.02 - 20.03).

Каждый знак зодиака наделен индивидуальной энергетической характеристикой, свойствами и темпераментом. Зодиакальная характеристика зависит от множества разных факторов, таких как: влияние положения солнца в созвездиях, энергетическое влияние планет. Характеристика знаков зодиака также зависит от земных стихий, которые добавляют ей дополнительные свойства. Астрология выделяет стихии:

- огня (Лев, Овен, Стрелец);

- воды (Скорпион, Рыбы, Рак);

- воздуха (Весы, Близнецы, Водолей);

-земли (Дева, Телец, Козерог).(Приложение 18, рис 2).

Накопленные знания в астрологии дают нам возможность более глубоко познать себя и окружающий нас тонкий мир, который скрыт от взора наших глаз.

Изучив зодиакальный круг и характеристики знаков зодиака, возникла идея разработки фирменного комплекта календарей «Зодиак» для одноименного салона красоты.[4].

дизайн календарь рекламный полиграфия

3.1 Дизайн-концепция календарей «Зодиак»

«Зодиакальный круг» ассоциируется с чем-то мистическим и магическим, а все что окутано тайной, обязательно привлекает к себе женский интерес, и именно поэтому «Зодиак»- прекрасное название для женского салона красоты, так как каждая женщина желает быть красивой и загадочной.

«Зодиак»- это салон красоты, который предоставляет слуги по косметическому обслуживанию женщин. Его особенностью является эксклюзивность и высокое качество оказываемых услуг, что выгодно отличает «Зодиак» от аналогичных салонов красоты.

Основной целью календарей «Зодиак» является создание визуального образа компании, который поможет обрести салону красоты свой индивидуальный, неповторимый, а главное запоминающийся фирменный стиль, чтобы удержать постоянных клиентов и привлечение новых.

Календари «Зодиак» предназначены для женской аудитории и будут интересны представительницам разных возрастных категорий. Дизайн сочетает в себе одновременно красоту и женственность, подчеркивая эксклюзивность салона красоты.

В основу дизайн-концепции календарей «Зодиак» легла идея изображения женских образов, стилизованных с учетом символики знаков зодиака. Девушки-зодиаки- это бренд персонажи салона красоты «Зодиак», а также объединяющий элемент всех календарей, придающий салону красоты оригинальность и индивидуальность.

Комплект календарей включает в себя: календарь-плакат, календарь-домик простой и перекидной, карманные календари, календарь-закладку, отрывной календарь, перекидной календарь и квартальный календарь.

Для большей узнаваемости образа компании дополнительно был разработан логотип с руководством по его использованию и дизайн сайта салона красоты.

3.2 Ход разработки комплекта календарей «Зодиак»

Для привлечения клиентов к новому красоты был разработан эксклюзивный комплект рекламных календарей «Зодиак».

...