Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина

Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина

Исследование истории основания крупных детских магазинов в Российской Федерации. Особенность применения рекламно-графического комплекса при продвижении фирменного стиля на рынке услуг. Характеристика дизайнерских решений в разработке имиджа фирмы.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	дипломная работа
Язык	русский
Дата добавления	13.08.2017
Размер файла	886,2 K

посмотреть текст работы

скачать работу можно здесь

полная информация о работе

весь список подобных работ

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Страница:

Размещено на http://www.allbest.ru/

«Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина»

Содержание

Введение

Глава 1. История основания крупных детских магазинов в России

1.1 История основания и развития детского магазина «Детский мир»

1.2 История основания и развития детского магазина «Кораблик»

1.3 История основания и развития детского магазина «Дети»

Глава 2. Фирменный стиль и анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов детских магазинов

2.1 Основные функЬции фирменного стиля

2.2 Элементы фирменЬного стиля

2.3 Анализ фирменного стиля и рекламно-графическЬих комплексов детских магазинов

Глава 3. ПракЬтическЬая часть. Разработка фирменЬного стиля и рекламЬно-граЬфическЬого комплекса детского магаЬзина «Игруля»

3.1 Концепция детсЬкого магазина «Игруля»

3.2 Этапы раЬзработки фирменного стиля и рекламЬно-граЬфическЬого комплекса детского маЬгаЬзина «Игруля»

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

Понятие фирменного стиля появилось в начале двадцатого века, когда количество компаний, работающие в одной сфере, критически возросло. Появилась проблема узнаваемости на рынке труда. Одной из составляющих фирменного стиля, его продвижения на рынке услуг является рекламно- графический комплекс.

Фирменный стиль - совокупность воспроизводительных, изобразительных, информационных визуальных средств, благодаря которым фирма подчеркивает свою индивидуальность. Фирменный стиль используется для оформления предлагаемой фирмой продукции в качестве рекламы, ярлыков, представляет инструмент продвижения фирмы на рынок, привлечения внимания покупателей, конкуренцию.

Рекламно - графический комплекс основа всей коммуникационной политики фирмы. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя в современном мире.

Детский магазин - неотъемлемая часть современного мира. Анализируя все огромное количество детских магазинов, можно увидеть, что в современном обществе детские магазины являются не только необходимыми для детей, их развития и жизни, но они так же важны и для более взрослых поколений. В современном бизнесе по предоставлению товаров для детей есть большое количество успешных и известных детских магазинов, но как таковые они ни чем друг от друга не отличаются.

Главной задачей детского магазина сейчас является способность предложить все и сразу. От товаров первой необходимости до разнообразных игрушек и новейших гаджетов.

Актуальность выпускной квалификационной работы в необходимости создания узнаваемого и яркого фирменного стиля детского магазина, для выделения его из ряда различных магазинов для детей. Создать благоприятный образ для привлечения постоянных покупателей, что приведет к его успешной работе.

Цель выпускной квалификационной работы на примерах детских магазинов разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс детского магазина «Игруля».

В связи с поставленной целью были сформулированы следующие

задачи:

изучить историю создания детских магазинов в России;

изучить особенности фирменного стиля, рекламно-графического комплекса и их составляющие;

проанализировать дизайнерские решения в разработке фирменного стиля и рекламно-графических комплексов детских магазинов;

разработать фирменный стиль и рекламно-графический комплекс детского магазина «Игруля».

Выпускная квалификационная работа состоит из теоретической и практической частей.

В теоретическую часть выпускной квалификационной работы входят введение, первая глава, в которой изучается история создания некоторых крупных детских магазинов в России. Вторая глава состоит из анализа основных элементов фирменного стиля и рекламно-графического комплекса, анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов детских магазинов, имеющихся на рынке предоставляющем товары для детей.

Практическая часть выпускной квалификационной работы представлена третьей главой с описанием концепции детского магазина

«Игруля», этапами разработки фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина «Игруля».

Также практическая часть выпускной квалификационной работы представлена стендами, презентацией, пилотными и макетными материалами сувенирной и полиграфической продукции детского магазина «Игруля».

Глава 1. История основания крупных детских магазинов в России

1.1 История основания и развития детского магазина «Детский мир»

Отечественная компания «Детский мир» вот уже более 50 лет радует ребят и упрощает жизнь их родителям, предлагая разные товары для гармоничного развития, занятий спортом, увлекательного досуга и творчества детей. За полстолетия компания сформировала свои стойкие укоренившиеся традиции, которые не только помогли ей успешно пройти через различные испытания прошлого века, но и в сочетании со стремлением позволили выйти на новую стадию развития -- создать общенациональную сеть магазинов детской продукции ХХI века.

Но обо всем по порядку. Один из самых больших на то время в Европе магазинов под брендом «Детский мир» был открыт в Москве в 1957-м. Игрушки, одежда и разного рода приспособления для детей комфортно «устроились» в помещении площадью почти 23 тыс. кв.м. (для сравнения, торговая площадь московского ЦУМа в те года была в 2 раза меньшей). Это было первое в нашей стране торговое здание, спроектированное и сооруженное специально для магазина детской продукции, и в этом была его главная уникальность. Не удивительно, что грандиозный во всех пониманиях «Детский мир» сразу стал лидером в своем сегменте.

С первых лет торговли на его прилавках появились эксклюзивные товары и всевозможные новинки, и это притом, что формировать интересный и разнообразный ассортимент в условиях канонов советской экономики было ой как непросто. Центральный «Детский мир» был вынужден брать на себя весьма необычную функцию - инициировать разработки и производство самой разнообразной продукции для ребят - от школьной формы и обуви до наборов рабочих инструментов для школьных уроков труда. Тогдашний директор компании, смелый и талантливый предприниматель, Гарник Оганесян лично посещал различные страны в поисках удобных моделей одежды. Однажды во время командировки в ГДР он увидел детские разноцветные колготки, которых в СССР тогда еще не было. На свой страх и риск Оганесян накупил колготок фактически на все свои командировочные и по приезду в Москву стал возить их по фабрикам с официальным предложением освоить производство и выпуск таких колготок. Конечно же, не все на ура восприняли необычную по тогдашним меркам идею, однако исподволь магазин «Детский мир» стал пополняться хлопчатобумажными, затем смесовыми, а еще позже шерстяными колготками отечественного производства. [23]

Кардинально новое преображение данный бренд заполучил в 2008 году. Тогда компания начала внедрять кардинально новую розничную концепцию, включающую и систему визуальных коммуникаций марки на торговой площади, и систему навигации внутри помещения, и зонирование. В наше время компания продолжает свое стремительное развитие, являясь при этом единственным в нашей стране правообладателем общепринятой торговой марки «Детский мир».

Длительная и захватывающая дух история - не единственное достояние этого удачно пережившего советское время бренда. Не менее поражает его современный ассортимент. Его прилавки - это отдельная страна игр и игрушек, которые легко подобрать и по возрасту, и по полу ребенка. Здесь есть всяческие игровые наборы для мальчишек, различные аксессуары для девочек, детская электроника и оружие, интерактивные и мягкие игрушки, конструкторы, музыкальные инструменты, настольные игры и многое другое. Кроме того, в данном торговом заведении можно купить практически любые вещи и предметы для интересного и полезного детского отдыха.

В магазинах «Детский мир» товары раскупают не только уже состоявшиеся родители, но и те, кому только предстоит познать неподдельную радость материнства и отцовства, то есть беременные женщины и их супруги. На полках этого заведения - целый ряд товаров для малышей: различные бытовые приборы, игрушки, отдельные наборы для новорожденных, стульчики для кормления, коляски, автокресла, рюкзаки- переноски и пр. А если Ваш ребенок уже сидит за школьной партой, то для него будут интересны различные обучающие материалы, наборы для творчества, головоломки и, конечно же, книги. В «Детском мире» также отличный выбор школьной мебели, канцтоваров, рюкзаков, пеналов и папок.[35]

Сеть магазинов «Детский мир» - самое подходящее место для путешествий, здесь столько интересного, что разбегаются глаза. Вот уже почти 60 лет бренд «Детский мир» остается лучшей маркой среди торговых сетей детских товаров в России. Ежегодно магазины сети посещают более 80 млн. человек, маленьких и больших. Именно поэтому фирменный стиль и рекламно-графический комплекс сети товаров детского ассортимента, настоящего лидера рынка сделали таким же нескучным, как и сам заказчик. Например, использование в оформлении обложки лазерной резки помогло выразить погружение в мир ярких красок, а выборочная лакировка позволяет добавить легкости фантазий. Получилась почти что волшебная книжка с картинками, только для взрослых. У сети магазинов детский мир логотип простой, лаконичный и запоминающийся. Нередко можно встретить и рекламные плакаты, буклеты и акции по всей России. В магазинах же можно встретить сотрудников в фирменной одежде, отличающеся по цветам, в зависимости от должности сотрудника. Такие мелочи в фирменном стиле и рекламно-графическом комплексе и позволяют клиентам находить сеть магазинов «Детский мир» онтересной и достойной их внимания уже на протяжении стольких лет. (Приложение №2. Рис. 1.)

1.2 История основания и развития детского магазина «Кораблик»

История торговой сети детских магазинов «Кораблик» началась в 1999 году, когда открылся в Москве первый специализированный магазин по торговле детскими товарами. Благодаря удачному формату магазинов, отличному соотношению цены и качества, магазин достаточно быстро завоевал популярность у молодых семей, что позволило сети обрести достаточную известность и стать одним из лидеров на российском рынке детских товаров.[23]

Сегодня в Москве, Московской области и близлежащих городах работает более 70 магазинов «Кораблик». В магазинах реализуются только самые лучшие и популярные товары для детей по доступным ценам. Низкие цены на продукцию обусловлены большими объемами закупок и прямыми контактами с производителями. Администрация сети «Кораблик» постоянно контролирует ценовую политику своих конкурентов, что позволяет магазинам постоянно выгодно отличаться доступными ценами даже на время проведения рекламных акций у конкурентов.

Компания «Кораблик» занимается агрессивной рекламной деятельностью. Во всех магазинах регулярно проводятся промо-акции. Проводить удачные промо-акции помогает грамотно составленный рекламно-графический комплекс. Благодаря узнаваемому стилю компании, каждый клиент обращает внимание на предлагаемый ему товар. На кассах магазина всегда можно встретить удобную газету с информацией о скидках, акциях и сроках их проведения. (Приложение №2. Рис. 2.)

Компания уделяет особое внимание пожеланиям покупателей, благодаря отзывам которых сегодня магазины «Кораблик» стали более просторными и светлыми, а интуитивно-понятная планировка торговых залов, удобная навигация,в том числе и рекламная, значительно облегчают поиск нужных товаров, сокращая тем самым время на покупки, а красочное оформление позволяет покупателям не забыть о принадлежности магазина. Уже четверть магазинов сети сегодня работает в этой новой концепции.

Так же сеть магазинов «Кораблик» имеет удобный и понятный сайт и интернет магазин. Навигация сайта составлена грамотно и понятно для всех категорий пользователей. С помощью сайта можно заказать товар, посмотреть его наличие в нужном магазине. Поиск нужного товара так же представлен удобной строкой.

Детские магазины «Кораблик» - это отличная находка для всех мам, которые ценят свое время, удобство обслуживания и высокое качество продукции.[36]

Каталог сети детских магазинов «Кораблик» предлагает клиентам более 10 000 наименований товаров для детей 0-7 лет и будущих мам. В каталоге Кораблик большая часть ассортимента представлена одеждой для детей, обувью, детским питанием, игрушками, колясками, памперсами, косметическими средствами, автокреслами, мебелью. Вся продукция, реализуемая в сети «Кораблик», изготовлена только из качественных натуральных материалов с минимальным добавлением синтетических материалов и тканей.

1.3 История основания и развития детского магазина «Дети»

Компания «Дети» является отечественной компанией, которая занимается реализацией всевозможных детских товаров оптом и в розницу. Основанное в 1997 году предприятие на первоначальных этапах своей деятельности работало исключительно в качестве оптового продавца. А стремительное и успешное развитие со временем превратило незначительную на первых порах фирму в одну из широкомасштабных российских сетей розничных магазинов, специализирующихся на продажах детской продукции.[23]

Сегодня это крупная сеть розничных магазинов для детей и их родителей, известная многим российским покупателям. Широкую популярность среди своих покупателей эти магазины завоевали благодаря грамотной маркетинговой кампании, вниманию к своим клиентам и демократичным ценам.

Известность сети магазинов «Дети» непосредственно придает их узнаваемый логотип: крупным шрифтом указано название магазина,перед названием расположена такая же запоминающаяся эмблема.Все выполненно яркими цветами, а эмблема представлена запоминающимся образом, понятным каждому. (Приложение №2. Рис. 3.)

Магазин «Дети» из ряда других аналогичных заведений отличается своеобразным форматом самообслуживания -- такой выгодный подход обеспечивает более обширные возможности доступа потребителей к интересующей продукции и повышенную комфортность выбора. Каждый детский магазин «Дети» охватывает огромную территорию (до 2,5 тыс. кв. метров), на которой в удобном порядке размещены всяческие товары для наименьших пользователей. Засчет такого объема территории магазина немало важна и грамотная навигация по магазину. В этом клиентам помогают составляющие рекламно-графического комплекса и фирменного стиля магазина. В магазине можно встретить сотрудников в фирменной одежде с символикой магазина, разделение на отделы, информационные плакаты, флаеры на кассах магазина, ценники с логотипом.

Сеть магазинов «Дети» ошеломляет разнообразием своего ассортимента. Российский бренд предлагает почти 30 тысяч наименований различных товаров для разных возрастных категорий. Продукция данного магазина рассчитана на детей (от годовалых малышей и 12-летних подростков) и их мам. Каталог товаров магазина «Дети» включает все необходимое для радостного и счастливого детства ребенка и комфорта его родителей. Здесь можно выбрать удобные и практичные автокресла, разноплановые коляски, специализированную детскую мебель. Спокойный сон малышу обеспечат такие аксессуары, как отличные матрацы и сказочные комплекты в кроватку. А всестороннее развитие и веселый досуг ребенку гарантируют всевозможные игровые комплексы и игрушки - яркие горки, занимательные конструкторы, компактные песочницы, игровые домики- палатки, современные электромобили, портативные качели и множество различных развивающих игрушек. Здесь также можно купить много полезных вещей для купания малыша или для увлекательной прогулки с ним.[37]

Полки магазинов российского бренда пестрят продукцией, как ведущих мировых, так и национальных производителей. Каталог товаров в магазине

«Дети» включает продукцию таких небезызвестных торговых марок, как Peg- Perego, Baby Italia, MONDO, Baby-Nova, Pali, Tako, Lonex, M&M, Graco, LeBe, Womar, Pupill, Brevi, Deltim, Inglesina, Ewa, Гандылян и других. В здешнем ассортименте также имеется продукция собственных брендов «Дети» и «Амалфи».

Несмотря на то, что в этих магазинах представлены одни из лучших мировых брендов, цены во всех отделах заведения приятно удивляют своей лояльностью. Сеть магазинов «Дети» поставила перед собой задачу удовлетворять запросы и потребности различных потребительских групп, независимо от уровня достатка.

На основании изученЬия истории возникновения нескЬолЬькЬих детских магазинов, можно сделать следующие выЬводыЬ:

· Достаточно зайти в сеть интернет и наЬбрать в поисковике словЬосочетание детский магазин, как тут же появЬляется 3,5 миллиона заЬпиЬсей, соответствующих примерно 400 сайтам детских магазинов и детских интернет-магазинов. Среди них найдЬется несколько сетей магазинов, история существования которыЬх насчитывает более 20 лет. Они, как правЬилЬо, и являются саЬмыми успешными.

· Основная масса детскиЬх магазинов - предЬприяЬтиЬя-одЬноднЬевкиЬ, которые открываются на миЬниЬмуме средств, в маЬленьком помещении. В первые же несколько месяЬцев получают себе каЬкое-то количество случайных клЬиентов и недолго просущЬествЬовав, закрываются. Это проиЬсхЬодЬит из- за огромной конкЬуренЬциЬи. Цель всех маЬгаЬзиЬнов - просто заЬраЬботать деньги, а когдЬа денежный поток заканчЬивается, они прекращают свое существование.

Глава 2. Фирменный стиль и анализ фирменных стилей и рекламно-графических комплексов детских магазинов

2.1 Основные функЬции фирменного стиля

В настоящее времЬя руководители даже небольЬших компаний приходят к осознаЬнию того, что корпоративнаЬя символика необходима. Но раЬзработать хороший фирменный стиль в начале деятелЬьнЬости компании достаточно не просЬто. Главная проблема компЬании состоит даже не в колиЬчестве денег, а в осознаЬниЬи своего уникального обраЬза, а идея обраЬза - это основа фирменного стиля. БезликЬий, ни о чем не говоряЬщий стиль - это отсутствие стиля.

Формирование фирменного стиля - сложный комплекс творческих и оргаЬниЬзаЬциЬонных задач. Можно выЬделиЬть следующие основные этапЬы этого процесса.

· Проведение рекламно-маркетинговых исследЬованЬийЬ.

· Формулировка основной идеиЬ, которую должен нести фирменный стиль, обраЬзаЬ, который он должен создавать в сознЬанЬии потенциального потребителя.

· Создание основных элЬеменЬтов фирменного стиля (дизайЬнерское проектирование графических реЬшениЬй, разработка прочих элЬемЬентов).

· Оценка охраноспособности раЬзработанЬного обозначения товарного знакЬа.

· Правовая защита фиЬрмЬенЬного знака. [19]

Создание фирменного стиля начинается с реклЬамЬно-мЬаркетиЬнговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продЬукЬциЬи, целевой аудитории, рынкЬа). Важно проанализировать и фиЬрмЬенные стили конкурентов, а таЬкжЬе их отдельные элЬеменЬты, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в детаЬлях. На этом этапе полезно провести паЬтентныЬе исследования (анализ уже заЬрегиЬстриЬроваЬнных товарных знаков).

На основе реклЬамно-маркетиЬнговЬых исследований формулируется идЬеяЬ, отвечающая образу компанииЬ. Идея стиля являЬется его основой. КаЬкиЬми бы замечательными ни быЬли его отдельные элЬемЬенЬты, они теряют смысл и становятся беспЬолЬезнымиЬ, если не объединены одной идеологией. ФиЬрмЬенный стиль является одЬниЬм из компонентов имЬиджа компании. Следовательно, продумЬывая идею стиля компанЬииЬ, надо решить, каЬкой у нее имЬидж, какой она хочет преподнести себя аудиЬтории: серьезной или веселой, солидной или креаЬтиЬвнЬой, современной или консерваЬтиЬвнЬойЬ. [9]

Фирменный стиль - это один из наиболее совремЬенЬныЬх и актуальных видов рекламы. Многими исследЬователЬямЬи он рассматривается как особый вид маркетинговых коммЬуникЬацЬийЬ.

Под этим опЬределением понимают набор цветовыхЬ, графических, словесных и прочЬих постоянных элементов, обеспеЬчиЬваЬющЬих визуальное и смысЬловое единство товаров (услЬуг), всей исходящей от фиЬрмЬы информации, ее внЬутреннЬего и внешнего оформлЬенЬияЬ. Использование стиля компанЬии предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в реклЬамЬе, деловых бумагах, техничЬеской и деловой документации, упаковке продукции. [22]

Фирменный стиль в жиЬзнЬи организации выполняет слЬедЬующиЬе важные функции.

Имиджевая функция

Формирование и поддЬержкЬа быстро узнаваемого, оригинЬального и привлекательного обраЬза компании, что способствует повышению ее престиЬжа и репутации. ПоложиЬтельное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукЬциЬю. Многие люди счЬитают качество товаров с извеЬстным товарным знаком, наЬмнЬого превосходящим качество анЬонимЬныЬх изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция

Способствует идентификации товаЬров и рекламы, укЬазывает на их свЬязЬь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция

Выделение товаЬров и рекламы фиЬрмЬы из общей маЬссы аналогичных. Он являЬется определенным «информационным носиЬтелем» и помогает потребителЬю ориентироваться в потоке товаров и реЬклЬамЬы, облегчает процесс выбораЬ.

Когда целевая аудиЬтория знает данный стилЬь компании, она с большей долей вероятности обраЬтит внимание на знакЬомый логотип, цвета, шрифтыЬ, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, которыЬй становится с каЬждым днем все более интенсивным. Использование едЬинЬого фирменного стиля во всех формах рекламной каЬмпЬании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение стиля состоиЬт в том, что он позволЬяет фирме с меньшими затратами выводить на рыЬнок свои новые товарыЬ, повышает эффективность реклЬамЬы и улучшает ее заЬпоминаЬемЬость. [18]

Фирменный стиль упЬрощаЬет разработку маркетинговых коммЬуникЬаций, сокращает время и раЬсхЬодЬы на их подготовку, способствует повышению корпЬоративЬного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный паЬтриотизмЬ», положительно влияет на визуалЬьнЬую среду фирмы и эстетическЬое восприятие ее товаЬров (красивый, привлекательный стилЬь повышает эстетическую ценнЬость продукции).

Таким образом, стилЬь компании является сегоднЬя основой всей коммЬуникЬационнЬой политики фирмы, одЬниЬм из главных средЬств борьбы за покупателяЬ, важной составляющей бренЬдиЬнга.

2.2 Элементы фирменЬного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элеменЬты:

1. Товарный знЬакЬ;

2. Фирменная шрифтоваЬя надпись (логотип);

3. Фирменный блЬокЬ;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменный цвЬет (цвета);

6. Фирменный компЬлект шрифтов;

7. Корпоративный герой;

8. Постоянный коммунЬиканЬт (лицо фирмы);

9. Другие фиЬрмЬенныЬе неизменные.

Товарные знаки

Товарный знак (дЬругиЬе используемые названия: знак обслуживания, фирменный знакЬ; англ. trade maЬrkЬ) является центральным элЬеменЬтом фирменного стиля. Не совсем корректным является опЬределениЬе торгового знака как «торговой марки».

Торговый знак представляЬет собой зарегистрированные в устаЬновлЬенЬном порядке изобразительные, словЬесные, объемные, звуковые обозЬнаЬчениЬя.

Комбинации, которые используются владельцем торгового знакЬа для идентификации своиЬх товаров. [4]

Исключительное право влЬаделЬьца на использование товаЬрнЬого знака обеспечивается правовой защитой со сторонЬы государства.

Основные функции товаЬрнЬого знака следующие: облегчЬать восприятие различий или создавЬать различия, давать товаЬраЬм имена, облегчать опЬозЬнаЬниЬе товара, облегчать заЬпомиЬнаЬние товара, указывать на проиЬсхЬожЬдеЬниЬе товара, сообщать информацЬию о товаре, стимулировать желание купить, сиЬмволизировать гарантию.

Товарные знаки отличаЬются своей многочисленностью и мнЬогообразием.

Выделяют пять основнЬых типов товарных знакЬов:

Словесный товарный знЬак характеризуется лучшей заЬпомиЬнаЬемЬостью. Он может быЬть зарегистрирован как в станЬдаЬртном написании, так и в оригинальном графическом исполненЬии (логотип). Словесный товарнЬый знак - саЬмыЬй распространенный тип товаЬрных знаков. Примерно 80% всех регистрируемых товарных знакЬов относятся к этомЬу типу. Значение branЬd name настолько велиЬко, что разработкой имЬенЬи товара занимается целое направление брендинга, имЬенЬуемое семонемикой (от гречЬ. Semon - знак и nemeon - наЬзначЬать). Ещ? название этого процесса - неймЬинЬг (naming).

Изобразительный товарный знак представляет собой оригинЬалЬьнЬый рисунок, эмблему фиЬрмЬы. Например, изогнутая линия (свуш) как товаЬрнЬый знак фирмы NiЬke, производящей спортивный инЬвентарь;

Объемный зарегистрированный в трехЬмернЬом измерении знак, наЬпримЬер, специфической формы бутыЬлкЬа «Coca-Cola», флаконы духов также обеспечены правЬовой защитой.

Звуковой товарный знЬак в недавнем прошлом был характерен для раЬдиЬостаЬнцЬий и телекомпаний (нЬаприЬмер, вступительный такт музыки к песне «ПЬодЬмоскЬовные вечера - товаЬрнЬый знак радиостанции «МЬаяЬк»). В последнее время данный вид товаЬрного знака все шиЬре используется в рекламной практике фирм, раЬботающих в других сферах бизнеса. Например, могут использоваться оригинальные музыкальныЬе фразы в корпЬоративной рекламе. Так, фирменЬныЬй видеоклип растворимого кофе «Nescafe» фирмы NestЬle («Нового дня глЬотокЬ!») содержит два заЬрегиЬстрироваЬнных звуковых товарных знЬакЬа: основную музыкальную фразы и ритмичное постукиванЬие ложечкой о чаЬшкЬу. Очень сильный коммунЬикацЬионный заряд несет шаг фиЬрмЬы Zippo, зарегистрировавший в качестве звукового товарного знЬакЬа щелчок зажигалки.

Комбинированные - товаЬрнЬые знаки представляют собой сочетание привед?нных выше видов товарных знаков, например, комбинация логотипа и объемной скЬульптурнЬой группы «Рабочий и колхЬозЬниЬцаЬ» В. Мухиной - товарнЬый знак киностудии «МЬосфиЬльм». [26]

Фирменная шрифтовая наЬдпЬисЬь (логотип)

Логотип - это оригинЬальное начертание и сокращенЬное наименование фирмы, товаЬрнЬой группы, производственной фиЬрмЬойЬ, или одного конкЬретного товара, выпускаемого ею. ЛоготиЬп в среднем состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарнЬых знака из пяЬти регистрируются именно в виЬде логотипа. [10]

Фирменный блок

Фирменный блок предЬставляЬет собой традиционное, чаЬсто упоминаемое сочетание нескЬолькЬих элементов фирменного стилЬя. Чаще всего, это изобраЬзительныЬй товарный знак и логотиЬп, например, надпись adЬidЬas под фирменным рассечЬенЬныЬм треугольником - фиЬрменЬныЬй блок фирмы adЬidЬas, логотип фирмы KLM со стилЬизованной короной над буквамЬи - фирменный блок авиакомпании KLM RoyaЬl Dutch Airlines.

Фирменный блок может также содержать полное официальное название фиЬрмы, его почтовые и баЬнкЬовскЬие реквизиты (например, на фиЬрмЬенных бланках). Иногда фирменЬныЬй блок включает в себя и фирменный лозунг.

Фирменный лозунг

Фирменный лозунг предЬставляЬет собой постоянно используемЬый фирмой оригинальный девиЬз. Некоторые слоганы региЬстриЬруются как товарные знЬакЬи.

Слоган может содержЬать основные принципы деятелЬьнЬости фирмы, е? кредо, например, Nick: «Just do it!»; PhЬilЬips: «Изменим жизнь к лучшЬемЬу!».

В качестве мотива слогана может быЬть избрана забота о клЬиенте, например Johnson&Johnson: «Мы заЬботимся о Вас и ВаЬшем здоровье!».

Слоган может подчЬеркиваЬть исключительные качества фирмы (Rank Xerox: «Мы наЬучЬилЬи мир копировать!») или делать ударение на достигнутой мощи, завоеванном авториЬтете (корпорация Sony: «Это - Sony!»).

Существует множество других подходов в раЬзработке слоганов, соответствующих раЬзлЬичныЬм концепциям рекламного обраЬщеЬниЬя: обещание выгод, лиЬриЬческЬий, фантазийный.

К фирменному рекламному девизу (слогану) предЬъяЬвляются следующие основные требованЬияЬ:

1. должен оргаЬниЬчнЬо вписываться в фирмЬенЬныЬй стиль его влЬаделЬьца и вносить вкЬлаЬд в формирование его имЬидЬжаЬ;

2. должен обязЬателЬьнЬо учитывать особенности целевой аудитории, клиентурного рынкЬа фирмы, быть понятнЬым и близким этой аудитории;

3. должен хорошо запоминаться - отсюда краткость;

4. должен быть оригинальным;

5. должен имЬеть интенсивную эмоциональную окЬраЬскЬу;

6. должен исклЬючЬать двоякое толкование;

7. должен соответствовать стилю жизни, сиЬстемЬе ценностей, сложившейся в момент его использования. НаЬпример, за более чем вековую историю Coca-Cola смЬенилЬа более сотни заЬреЬгистриЬроваЬннЬых слоганов. Однако модернизацЬия фирменного лозунга целесообраЬзнЬа не во всех случаях. Так, более чем полувековую приверженность к своему едЬинЬственнЬомЬу слогану «Бриллиант - навсегдаЬ» демонстрирует южноафриканская компЬанЬия De Beers. Этот слоган, разработанный ещ? в 1947 году, по мненЬию авторитетного журнала, стал «лучшим рекламным слЬоганЬом тысячелетия».[6]

Фирменный цвет

Фирменный цвет так же явЬляется важнейшим элементом фиЬрмЬенЬного стиля. Цвет делаЬет элементы фирменного стилЬя более привлекательными, лучшЬе запоминающимися, позволяет окЬазЬать сильное эмоциональное воздействиЬе. За некоторыми типаЬми продукции и услуг конкретные цвета заЬкрепЬилЬись достаточно прочно. При этом можно назвать стойЬкиЬе ассоциации всей деятелЬьнЬостиЬ, связанной с морем и водой - с голубыЬм цветом, авиации - с серебристым, растениеводства и продЬукЬтов его переработки - с зел?ныЬм. В качестве наЬиболЬее известных приемов использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанЬов McDonald's

- красный и желтый, KodaЬk - желтый и золотиЬстыйЬ.[18]

Фирменный цвет может также иметь правовЬую защиту в случае соответствующей регистрации товаЬрнЬого знака в этом цвете. Однако необходиЬмо учесть, что если товарный знак в цветовом исполнении, то только в этом цвЬете он будет заЬщищен. При регистрации же товаЬрнЬого знака в чернЬо - белом ваЬриЬанте он имеет заЬщиту при воспроизведении в любом цвете.

Фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать раЬзличЬныЬе особенности образа маркЬи, вносить свой вкЬлад в формирование фиЬрмЬенЬного стиля. Шрифт может восприниматься как «мЬужЬественЬныЬй» или «женственный», «лЬегкиЬй» или «тяжелый», «элегаЬнтныЬй» или «грубый», «делЬовЬойЬ» и т.п. ЗаЬдаЬча разработчиков фирменного стилЬя найти свой шрифт, который вписывался бы в обраЬз марки. Существует множЬество типов шрифтов, которыЬе условно делятся на большиЬе группы: латинские, рубленЬныЬе, наклонные, орнаментированные и д.р. Группы шрифтов вкЬлючают в себя большое количество гарнитур, отличаЬющЬихся начертанием, шириной, наЬсыщенностьЬю. [7]

Корпоративный персонаж

Корпоративный персонаж - ваЬжнЬая часть формируемого имидЬжа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицЬирует сам себя, раЬзрабатывая постоянный, устойчивый обраЬз своего представителя. ОченЬь часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремиЬтся включить в свой имидж. Корпоративный герой может олицетворять фаЬнтазийЬно-иЬдеальнЬый образ потребителя, примЬером могут служить ковбой Marlboro и искатель приключений в реклЬамЬе Camel. Предполагается, что куриЬльщик будет идентифицировать себя с этими героями. Корпоративный герой - это чаЬсть корпоративной мифологии. Его цель - вызвать сиЬмпатию. Корпоративный персонаж должен наглядно представлять основнЬую идею товара. ПостояЬннЬый коммуникатор, в отлиЬчиЬе от корпоративного героя, является реальным лиЬцом. Это конкретный человек, который избран фиЬрмЬой в качестве посредЬниЬка при ее коммЬуникЬации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лЬицЬо фирмы», «брэнд-имидж», «иЬкона фирмы». Иногда фиЬрмЬа использует внешнюю привЬлекаЬтельЬность посредника. Однако привЬлекаЬтельнаЬя внешность - не едЬинЬственнЬый критерий. В некоторыЬх случаях фирму - коммЬуникЬатора могут привлечь профессионЬалЬьнЬые качества человека, его компЬетенЬтность. Тогда его черты проецируются на обраЬз владельца фирменного стилЬя. [6]

Постоянный коммуникант

Постоянный коммуникатор, вид корпЬоративного героя, является реалЬьным лицом. Это конкЬретнЬый человек, который изЬбран фирмой в каЬчестве посредника при е? коммЬунЬикЬацЬии с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лЬицЬо фирмы», «бренд - имЬидж», «икона фирмы». Иногда фирма использует внешЬнюю привлекательность посредника. Однако привлекательная внешность - не едЬинЬственнЬый критерий. В некоторыЬх случаях фирму - коммЬуникЬатора могут привлечь профессионЬалЬьнЬые качества человека, его компЬетенЬтнЬость. Тогда его черты проецируются на обраЬз владельца фирменного стиля.

Другие фирменные неизменные

Перечень других фирменЬныЬх неизменных постоянно раЬстет, включая такие экЬзотическЬие элементы, как фирменЬное знамя, фирменный гиЬмн, корпоративная легенда («баЬйкЬа») и многое другое. Некоторые элементы деятельнЬости фирмы, в том чиЬслЬе в сфере коммунЬикацЬийЬ, которые характеризуются постоянствомЬ, играют настолько ваЬжнЬую роль в формЬированЬии ее образа, что могут быть отнесены к элЬемЬенЬтаЬм фирменного стиля. СредЬи таких констант - раЬзлЬичныЬе эмблемы фирмы, не получиЬвшЬие каких-либо причин правЬовую защиту и не являЬющиеся товарными знаками.

Элементами фирменного стилЬя так же можнЬо назвать фирменные особенности дизайна. Например, логотиЬп в виде трехЬконечнЬой звезды автомобилей фирмы Mercedes остается неизменным уже длительное времЬя, несмотря на то, что внешниЬй облик машин этой фирмы постоянно меняЬетсяЬ.

Фирма может раЬзрабатывать оригинальные пиктограммы - абстраЬктныЬе графические символы, обознаЬчающие товарные группы, раЬзмещенЬие служб и другую информацию (например, в фиЬрменЬном предприятии розничной торговЬли). [13]

2.3 Анализ фирменного стиля и рекламно-графическЬих комплексов детских магазинов

Цель подготовительной стадЬии креативной стратегии состоиЬт в генерировании реЬклЬамЬной стратегии. Главная роль позиции торговой маЬркЬи как основной составляЬющЬей рекламной стратегии при раЬзработке фирменного стиля состоиЬт в грамотном выЬчлЬенении из массива собранЬной информации той, котораЬя способна эффективно обесЬпечиваЬть реализацию продукции. [16]

Для проведения процЬедуры позиционирования необходимо наЬлиЬчиЬе следующих данных:

а) о компЬании-носителе проектируемого фирменного стиля - основные веЬхи исторического пути раЬзвития предприятия, приоритетные и сопутствЬующиЬе направления деятельности, реалЬьно существующий имидж компанЬииЬ, конкурентные преимущества, ценоваЬя стратегия, поведенческие модели лояльных и непостояЬннЬых клиентов, имеющаяся в наЬличиЬи система фирменного стилЬя;

б) оценка сиЬтуацЬии на рынке в целом - подробное опЬисание конкурентной среды, существующЬих креативных стратегий сиЬльнеЬйших конкурентов.[21]

Подобные данные получаЬют совмещением методов внЬутренней «диагностики» предприятий, посредЬством сбора доступной вторичЬной информации (через средЬства массовой информации, ИнЬтернет) и проведения собственныЬх маркетинговых исследований рыЬнкЬа. В российской действЬителЬьнЬости обычно используют лишь один из привЬеденЬныЬх источников, так как проведЬенЬие собственных исследований окЬазывЬается слишком дорогостоящей и продЬолЬжительЬной процедурой.

В ходе выЬпускной квалификационной работы быЬли рассмотрены такие фиЬрмЬенные стили и реклЬамЬно-граЬфическЬие комплексы детских магазинов, как «Детский Мир», «Бегемотики», «Виноградинки» « Chados»,

«Коробейка», «ЖЬирафус», «Rikki Tikki». (ПЬриложениЬе №3. Рис. 1., РиЬс. 2.;Приложение №4. Рис. 1.,Рис. 2., ПрилЬожЬение №5. Рис. 1., РиЬс. 2.,Приложение №6. РиЬс. 1). В результаЬте анализа выяснилось, что в раЬзработке фирменного стиля для детскиЬх магазинов чаще всего используют стилизованные обраЬзы людей и жиЬвотныхЬ. Преобладающая часть анЬалЬизируемыЬх знаков и логотиЬпов имеют округлые формы, плавные линии. Для фирмЬенЬного блока используются оригинЬалЬьнЬые шрифты, разработанные спЬецЬиально для данных маЬгаЬзиЬнов. Преобладают плавные, крупЬныЬе шрифты без заЬсечек, что делает логотиЬп читаемым и заЬпомиЬнаЬющЬимЬсяЬ. Основным свойством проаЬнаЬлизироваЬннЬых фирменных блоков являЬется цвет. Маркетологи даЬвно взяли это себе на заметку и акЬтивнЬо пользуются, как мощным психологическим оружием. ПродуманЬное цветовое решение при подборе фирменных цветов - это одно из условий созданЬия хорошего логотипа, они помогают усилить его эмЬоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма - это залог успешного продвижения товара или услуги.[23]

Выбор цвета в фиЬрмЬенЬном стиле ориентирован на целевую аудиторию - ее средЬниЬй возраст, уровень достаткаЬ, статус в обществе и жизненные позиЬциЬи. В данном слЬучЬае это дети и их родиЬтели. Очевидно, что при раЬзработке фирменного стиля детского магазина без мнЬогоцвеЬтнЬости не обойтись. Она необходиЬма для передачи потребителЬьскиЬх свойств товаров и для привлечения внимания потребителей. Выбор цветов определяется наЬправлениЬем деятельности компании, кромЬе того, стоит учитывЬать психологическое значение цвЬетовЬ:

Красный цвет, несмЬотря на свою агрессивность, по статистике, являЬется наиболее предпочтительным для большинствЬа людей. Он являЬется символом жизненной энЬергии, силы, огня, борьбы, но в то же времЬя любви и страЬсти. Для меланхоликов этот цвет очень выЬчурный и действует, как правилЬо, отталкивающе. С даЬвнЬих времен красный цвЬет по-разному трактовался разнымЬи народами, поэтому междЬународЬныЬм организациям лучше откаЬзаЬться от использования красного в своей фиЬрмЬенной символике. Из всех цветов, красный имЬеет самое сильное действЬие на сознание потребителЬя.

Синий цвет. В отлиЬчие от возбуждающего красного, синий успокаивает и умЬиротворяЬет. Среди ассоциаций, которыЬе вызывает у человека синий цвет, чаЬще всего встречается море, прохлада, лед.

Светло-голубой. Цвет женственЬности, материнства и прочЬности семейных уз.

Психологи отмечают, что потребность в синем цвете возрастает при устаЬлости и заболеваниях, поэтому не случайно мнЬогие марки лечебной космЬетикЬи и лекарств, взЬяли за основу сиЬниЬй цвет в фиЬрмЬенном стиле.

Зеленый фирменный цвет весьма неоднозначен, он обладаЬет мистическими свойствами. СиЬмволичЬно, что при объединениЬи бесконечной глубины сиЬнего (Небеса) с возбужЬдающЬей энергией желтого (ЗемляЬ), возникает цвет наЬдежды, воскрешения и покоя. Этот цвет выбиЬрают уверенные, стремящиеся к стабилЬьнЬости и нацеленные на успех люди.

Солнечный желтый цвет - это двЬиженЬие, озарение, тепло, стремленЬие к радости и счЬастью. Темно-желтый же воспЬринимаЬется абсолютно противоположно, он ассоциЬируется с изменой, злЬобой. При этом, в каЬчестве фирменного цвета желтый в чистом виЬде не используется, так как он не обраЬзует контраста и соответствЬенЬно бывает плохо раЬзлЬичим на белой бумаЬге. В связи с этим его довольно чаЬсто сочетают с другимЬи цветами.

Черный цвет. Ни один цвет не выЬзываЬет столь неоднозначных эмЬоций, как черный. ЧернЬый цвет у мнЬогих ассоциируется с печаЬлью и скорбью, наЬпримЬер, в Европе. ОдЬнаЬко, в Египте он ознаЬчаЬет возрождение и воскЬрешениЬе, а в ИзраЬилЬе - понимание и цаЬрство. Черный - цвет религиозной одежды. Его же облюбовали альтернативные культуры. Он являЬется официальным цветом - на деЬловыЬе и торжественные мероприяЬтия принято надевать чернЬые костюмы или смЬокЬинЬгиЬ, а маленькое чернЬое платье, изобретенное Коко Шанель считается саЬмым утонченным и элеганЬтнЬым нарядом для женщЬинЬы. Выбирая черный в каЬчестве фирменного цвета нужнЬо помнить, что он прекЬраЬсно сочетается с другимЬи цветами, он привЬнесет в логотип солиднЬость и изысканность.

Серый цвет - это граница между белым и чеЬрнЬымЬ, он так же прекЬраЬснЬо сочетается с другимЬи цветами. Этот цвет также неоднозначен: серой мышью называют незаметнЬого человека, а серыЬм кардиналом - могущественного человека, негласно руководяЬщиЬм людьми. Серый цвЬет имеет много оттенкЬов, и, как утвержЬдаЬют психологи, эти оттенкЬи по-разному воспринимаются человеком. Светло-серый цвет - это состояЬниЬе тонуса, открытость, ожЬидЬание новых эмоций и контакЬтов. Темно-серый же сиЬмволизирует смирение, покой и раЬвнЬовесие.

Фиолетовый цвет. В этом цвете, как составной от красного и сиЬнего, соединяются агрессия и смЬиренЬие, мужское и женское начала. Фиолетовый цвет - это таЬйнЬа, чувствительность, глубокомыслие, богаЬтство, великолепие и достоиЬнство.

Белый цвет олЬицЬетворяЬет собой чистоту и невинностьЬ, абсолютную свободу и отсутствие препятствий. Это цвет единства, ведь он объединяет в себе все цвЬета спектра, является результаЬтом их смешения. Он ободЬряЬет и вселяет веру в успех.

Коричневый цвет. Этот цвет выбирают люди честные и трудЬолЬюбивые, ценящие традиции и стабилЬьнЬость. У коричневого очЬенЬь много оттенков - от бежевого до цвета горького шоколада. Все они очЬенЬь нежные и уютнЬые, обладают внутренней теплЬотой и скрытой энЬергиейЬ. В сочетании с теплЬыми бежевым, оранжевым или зеленыЬм, коричневый может выглЬядеть очень изысканно.[9]

Выводы из анализа детских магазинов слЬедЬующиЬе :

· В большинстве своеЬм у многих детскиЬх магазинов не задействован слоган. В выЬборе фирменных цветов огромнЬое разнообразие, используют чаЬще яркие, радужные цвета.

· Шрифты надписей и наЬзваний магазинов различны. Используются как и клЬассиЬчеЬскЬие рубленые шрифты, так и рукопиЬснЬые жирные шрифты, детскиЬе шрифты.

· Нередко встречаются яркие стили и заЬпоминаЬющЬиеся образы. Очень чаЬсто на рекламных носиЬтеляЬх используются яркие фото детей, что создает для таких маЬгаЬзинов запоминающийся эффект.

Глава 3. ПракЬтическЬая часть. Разработка фирменЬного стиля и рекламЬно-граЬфическЬого комплекса детского магаЬзина «Игруля»

3.1 Концепция детсЬкого магазина «Игруля»

Формирование детского маЬгаЬзиЬна от названия, местопЬолЬожЬенЬия, разработки логотипа и фиЬрмЬенного стиля до привЬлечения клиентов и даЬльЬнейшЬего процветания - очЬенЬь сложная и трудоемкЬая работа. Нужно учитывЬать все аспекты формЬирования детского магазина.

Целевая аудитория маЬгазиЬна для детей

Целевой аудиторией магазина товаров для детей является очень шиЬрокиЬй круг людей: рекламный фирменный стиль имидж

- Родители привЬодят своих детей;

- Бабушки и деЬдушкЬи приходят за подаЬркЬамЬи для внуков;

- Молодые люди покупают своим вторым половинкам мягкие игрушки для романтических дат в их жиЬзнЬи.

Так же как и целевая аудитория, настолько же и разнообразен ассортимент детских магаЬзинов. В детских маЬгаЬзиЬнаЬх представлены товары раЬзного назначения: товары для питаЬниЬя детей от 0 лет, одежда для детей разных возрастов, конечно же игрушки, средЬства гигиены, товары для новорождЬенЬныЬх, сезонные товары для детей, такие как, велосиЬпеды летом, а зимой снегокаты. Это короткЬий список того, что может быть представлено в ассортименЬте детского магазина. ИменЬно поэтому создание наЬзванЬияЬ, а далее раЬбота дизайнера над логотипом и фирменным стилЬем так важна для даЬльЬнейшЬей жизни и процветаЬния магазина.

Одного названия маЬло для привлечения целевой аудитории, именно поэтомЬу к названию в таЬндЬем придуман фирменный персонЬажЬ.

Чтобы сделать хорошиЬй логотип для деЬтскиЬх товаров, нужно поместить на нем изобраЬжениЬе животного, самого ребенкЬа или символическое его изобраЬжениЬе, ну или хорошим вариантом будет поместить на логотип просЬтые графичные элементы (кЬруги, сердечки, ромбы, изобраЬжениЬе солнца, улыбки.) АбстрактныЬе элементы же являются самыми неудачные, хотя такие логотипы можнЬо встретить достаточно часто. [2]

Большая работа велаЬсь над эмблемой логотипа (фирменным персонажем). Эмблема (от др.-греч. ?мвл «вставка») - условнЬое изображение идеи в риЬсунке и пластике, которому присвоен тот или другой смысл.[15] Основой диЬзаЬйн - концепции фирменЬного стиля для детского магазина

«Игруля» стал фирменный персонаж. В итоге был раЬзработан человечек, который очЬень напоминает кусочек плЬамЬенЬи, пламени, которое горит в каждом озЬорном ребенке, что соответствовалЬо названию магазина. «Огонек» встречает своих гостей жизнерадостной улыбкой, раЬспахЬнутыЬми руками. Он как бы заЬзыЬваЬет нас в свЬой мир детства. ЭтомЬу человечку было присвоенЬо имя «Огонек». Озорной огонек так и маЬниЬт «зайти к нему в гости». Он в прямЬом смысле придает искру магазину. ( ПрилЬожЬение №6, Рис. 2)

Персонаж «Огонек» имЬеет свою историю и проиЬсхожЬдение. Почему именно этот персонаж и это наЬзванЬие выбрано для представлениЬя детского магазина? С даЬвних времен слово «огонек» ассоциировалось у людей с чем- то инЬтереснЬым, озорным. Непосредственно это словЬо имеет прямое отношениЬе к детям. КаЬждЬый ребенок, это таЬкой же огонек. Ни миЬнуты покоя - вот, что такое наЬстояЬщиЬй ребенок, одним словЬом «огонек»!

Слово «огонек» так же являЬется в наше времЬя названием для мнЬогих детских организаций: детскиЬх садов, летних лаЬгерей, кружков, творческих и раЬзвивающиЬх студий.

Важным событием в жиЬзни людей является рождЬение ребенка, наследника. К этомЬу событию с трепЬетом относятся не тольЬко сами родители, но и все родные и близкие.

Детский магазин «ИЬгруля», выступает в каЬчестве коммерческое предприятия, которое производит продажу товаров, в наличии и на заЬкаЬз. Одной из глЬавныЬх целей магазина являЬется предоставление качественной продЬукЬциЬи по приемлемым ценаЬм. В ходе раЬботы детский магазин «ИЬгруля» использует для продажи товары ведущих российЬскЬих и европейских производителейЬ.

Детский магазин «ИЬгрулЬя» занимается продажей очЬенЬь широкого спектра продукЬциЬи:

вещей для новорождЬенЬного ребенка «от А до Я».

По своей стилЬистиЬке детский магазин «ИгрулЬя» соответствует лучшим совремЬенЬныЬм мировым трендам, он отлиЬчаЬется игривым исполнением, легкЬостью в работе и выЬсокиЬм сервисом обслуживания клЬиентовЬ.

Все эти каЬчества и особенности раЬботыЬ, которые отличают Детский магазин «Игруля» от его конкЬуренЬтов должны быть отраЬжены в фирменном стилЬе Детского магазина «ИЬгрулЬя».

3.2 Этапы раЬзработки фирменного стиля и рекламЬно-граЬфическЬого комплекса детского маЬгаЬзина «Игруля»

Первое на что смЬотрит потребитель это наЬзвание магазина. Название маЬгаЬзина говорит и о его принадЬлежнЬости и о ценовой категории товаров, которыЬе в нем можнЬо приобрести. Цель наЬзванЬия магазина: информировать потребителЬя о товарах маЬгаЬзинаЬ, привлечь внимание целевой аудитории. При выЬборе названия учитывалась сущнЬость предприятия, оригинальность и заЬпомиЬнаемЬость. Были рассмотрены вариЬантыЬ: Радужный мир, 12 месяЬцев, 7 гномов, ДетскиЬй рай, Город детства, Планета детства, СемицветикЬ, Мозаика, Игруля. На основе этих поисковых ваЬриЬанЬтов были разработаны эскиЬзы логотипов детских маЬгаЬзинов от руки. (ПриЬложениЬе №7, Рис. 1.)

Итогом стало наЬзванЬие «Игруля». Понятное, лаЬкониЬчное название - вот все, что нужно для обеспечения правильного восприятия для всех возрастных групп. НаЬзванЬие описывает и передаЬет состояние души каждЬого ребенка. Дети - это маЬленькиЬе люди с большой и открытой душой. Дети видят в привЬычных вещах совсем иной смысл и тем саЬмыЬм могут превратить в веселье и игру вс? увиденное своим чистым взглЬядЬомЬ. А родители в свою очередь, заходя в маЬгаЬзиЬн с таким наЬзвЬанЬием, подсознательно воспримут его, как ни к чеЬму не обязывающий и с легкЬостью смогут выбрать в нем достойЬныЬй и интересный подаЬрок для своего чаЬда. Магазин детских товаЬров состоит из отделов, торгующих товарами раЬзнЬых сфер деятельности, из таЬкиЬх отделов-частей состоит целый магазин.[11]

Разработка логотипа

Логотип - это оригинЬалЬьнЬое начертание или сокращенЬное наименование фирмы, товаЬрной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускЬаемого ею. Как правЬилЬо, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товаЬрнЬых знака из пяЬти регистрируются именно в виЬде логотипа.

Логотип должен нести заряд эмоций, так как заЬчаЬстую он и скЬлаЬдыЬваЬет общее впечатление о компанЬии со стороны потенцЬиаЬльныЬх клиентов.

После исследования мнЬогочисленных аналогов логотипов конкЬуренЬтов, а также анЬалЬизЬа цветов, графической чаЬсти и шрифтов появЬилось понимание того, на что стоиЬт ориентироваться при созданЬии более узнаваемого и более качественного логотипа.

Изучив аналоги детскиЬх магазинов, стало поняЬтнЬо, что хороший логотиЬп должен состоять из фирменЬного персонажа и фиЬрмЬенной надписи в виде названия магазина, что станЬет предельно понятным для клиентов.

Далее на основе этих данных были разработаны эскизы и логотиЬп. Этот логотип будет использоваться как осЬновнЬой и единственный, так как он отлиЬчно подойдет для любой части фирменного стилЬя и рекламно- графического комплекса. (Приложение №7, Рис. 2.)

Так же для логотипа предусмотрено и охЬраЬннЬое поле. Охранное поле логотипа - это свободное пространство вокруг фирменного блока, эмблЬемы или логотипа, в котором не должно находиться ниЬкаЬкиЬх элементов дизайна, если только эти элемЬенты дизайна не являются фоном, а этот фон в свою очередь допускается правилЬамЬи использования фирменного блокЬа. В нашем случае за охранное поле принята Ѕ чаЬсть от высоты букв в логотипе. (Приложение №8, РиЬс. 1.)

Фирменные цвета

Детские магазины ввидЬу своей привязанности, непосредственнЬо, к детям всегда были очень красочныЬми. Основными цветами для детскиЬх магазинов являются яркие, привлекательные цвета. Что касается конкЬретных цветов, которые стоиЬт использовать при раЬзработке логотипа, то более благоприятные для детского магазина цвета желтыйЬ, зеленый, оранжевый и красный. Именно они считаются самыми удачными для детских товаров.

Основываясь на общем представлении о детскиЬх магазинах можно скЬазать, что логотип детского магазина сложно перегрузЬить цветами. Основным критерием является то, чтобы цвета гармонично взаиЬмодействовалЬи между собой. РазработанЬныЬй логотип в выЬбранЬном цветовом решении быЬли применен на раЬзлЬичныЬх носителях фирменного стилЬя и рекламно-графического комплекса детского магазина «ИгрулЬя». (Приложение №8, РиЬс. 2.)

Разработка слогана компании

Слоган детского магазина «Игруля» является неотъемлЬемЬой и важной чаЬстью фирменного стиля и реклЬамЬно-граЬфиЬческЬого комплекса. Поэтому, необходиЬмо максимально просто и емко выразить в нем всю спЬецЬификЬу и направленность детского магазина. Был раЬзработан слоган «Все для счЬастлЬивого детства», который даЬет четкую привязанность к теме детского магазина.

Подбор фирменных шрифтов

Существует огромное количество шрифтов. Только коммЬерческЬих насчитывается около 15 тыЬсяч. Рубленные и с заЬсечкЬамЬи, вертикальные и наЬклЬонныЬе, плотные и раЬстянЬутые, из прописных букв и из строчных с прописными, цветныЬе и контурные, просЬтыЬе и декоративные. ТакжЬе разнообразно и то впЬечатлениЬе, которое они проиЬзводят: элегантность и мощь, роскошь и консерваЬтиЬзм, спокойствие и эксцЬенЬтричность.
...

Страница:

1
2

дипломная работа "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина" скачать

Подобные документы

Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для строительной компании
Проведение исследования элементов фирменного стиля и рекламно-графического комплекса. Характеристика основных типов товарных знаков. Особенность видов уличной рекламы. Анализ формирования имиджа фирмы для увеличения конкурентоспособности компании.

дипломная работа [55,3 K], добавлен 13.08.2017

Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса для фирмы ООО "Титан"
Рассмотрение возникновения и формирования фирменного стиля. Выделение его основных элементов. Анализ дизайнерских решений в фирменных стилях и рекламно-графических комплексах аналогичных организаций. Обзор особенностей разработки фирменного стиля.

дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.08.2017

Разработка фирменного стиля строительного магазина "Аист"
Понятие фирменного стиля, его задачи и функции, этапы создания. Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля. Рекламная концепция строительного магазина. Разработка сувенирной и рекламной печатной продукции магазина.

курсовая работа [2,5 M], добавлен 16.06.2016

Разработка фирменного стиля make-up студии "Belle visage"
История возникновения и понятие фирменного стиля. Его элементы и их носители. Основные функции и стили логотипа. Определение его концепции. Основные требования, предъявляемые при его разработке. Создание графического эскиза. Подбор цветовых решений.

реферат [26,0 K], добавлен 08.01.2016

Разработка фирменного стиля спортивного магазина
Понятие и значение для деятельности предприятия наличия фирменного стиля как средства формирования имиджа компании, а также определенного носителя информации. Принципы и основные этапы формирования фирменного стиля магазина, его элементы и требования.

курсовая работа [40,6 K], добавлен 12.05.2014

Разработка фирменного стиля кафе "Botanique"
Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании. Исследование процесса создания фирменного стиля, характеристика его основных этапов. Элементы фирменного стиля кафе "Botanique". Идея и дизайн, нейминг и создание слогана.

дипломная работа [2,6 M], добавлен 02.02.2016

Разработка фирменного стиля для туристической фирмы "Пегас"
Технологическая карта дизайн-проектирования и выполнения тематического плаката как изделия. Разработка логотипа туристической фирмы. Роль рекламы и фирменного стиля в кампании на рынке. Изучение специфики графического дизайна. Изготовление эскизов.

курсовая работа [2,2 M], добавлен 26.05.2015

Дизайн-проект фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano"
Понятие фирменного стиля. Актуальность создания фирменного стиля в современных условиях. История итальянской кухни. Разработка дизайн-проекта фирменного стиля пиццерии "Pizza italiano". Создание графического дизайна (отечественный и зарубежный опыт).

дипломная работа [118,9 K], добавлен 23.10.2011

Разработка фирменного стиля рекламного агентства
Изучение понятия фирменного стиля и его значения в формировании имиджа фирмы. Особенности разработки основных элементов фирменного стиля: логотипа, слогана, цвета, шрифта, бланка. Исследование карты психофизиологического и физического воздействия цвета.

дипломная работа [720,3 K], добавлен 24.09.2012

Разработка предложений по оптимизации фирменного стиля ЗАО "Калинка"
Изучение понятия фирменного стиля, его составляющих и особенностей формирования. Взаимосвязь имиджа и фирменного стиля предприятия. Анализ результатов маркетинговой деятельности ЗАО "Калинка". Опрос как один из способов исследования фирменного стиля.

курсовая работа [202,4 K], добавлен 08.11.2013

Разработка положительного, оригинального и изысканного образа автомастерской "Транс Миссия" г. Волгограда и выразительного фирменного стиля
Исторический анализ отечественного автомобилестроения, ремонтных мастерских и тенденций их рекламирования. Обоснование методологии проектирования фирменного стиля. Разработка и структура пакета рекламно-полиграфической продукции и фирменного плана.

дипломная работа [184,7 K], добавлен 20.01.2016

Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров
Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров. Этапы создания, дизайн концепция торговой марки. Поиск и анализ аналогов на рынке. Принципы проектирования фирменного стиля в сети магазинов канцтоваров.

статья [1,7 M], добавлен 14.08.2017

Дизайн-проект фирменного стиля сети магазинов канцтоваров
Теоретические основы формирования фирменного стиля специализированных магазинов канцтоваров, история его развития. Процесс создания фирменного стиля сети магазинов канцтоваров: этапы создания, дизайн концепция, проектирование носителей фирменного стиля.

дипломная работа [4,2 M], добавлен 27.10.2017

Возникновение и формирование фирменного стиля
Понятие, цели и основные элементы фирменного стиля. История возникновения и формирования фирменного стиля. Основные функции товарного знака. Атрибуты деловой деятельности фирмы. Этапы разработки и способы внедрения фирменного стиля на предприятии.

реферат [29,6 K], добавлен 28.08.2012

Анализ фирменного стиля и торговой марки "АСБ Беларусбанк"
Определение понятия фирменного стиля и торговой марки. Оценка значения фирменного стиля в формировании имиджа организации. Анализ использования товарного знака и фирменного стиля одним из ведущих белорусских банков, предложение по его совершенствованию.

курсовая работа [323,4 K], добавлен 13.10.2014

Создание фирменного стиля туристской фирмы "Нева"
Определение роли фирменного стиля в создании благоприятного имиджа компании и теоретические основы его разработки. Анализ элементов фирменного стиля компании: фирменный знак, логотип, визитка, конверт. Разработка рекламного продукта турфирмы "Нева".

дипломная работа [443,5 K], добавлен 05.03.2011

Формирование фирменного стиля и марки товара
Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.

курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011

Фирменный стиль туристского предприятия
Понятие и разработка фирменного стиля, его роль и значение для туристской фирмы. Специфические характеристики услуг. Проблемы и тенденции формирования благоприятного имиджа туристских фирм, политика бренда. Элементы фирменного стиля и его особенности.

контрольная работа [42,2 K], добавлен 29.06.2010

Формирование фирменного стиля на предприятиях индустрии гостеприимства
Понятие фирменного стиля и практические аспекты его использования. Особенности фирменного стиля в ресторанном бизнесе. Мировая практика формирования фирменного стиля ресторанов. Направление деятельности КДЦ "Ганза", его организационная структура и стиль.

курсовая работа [2,2 M], добавлен 23.02.2012

Роль фирменного стиля для рекламного процесса
Понятие, функции, история развития в России фирменного стиля. Психологические аспекты значения торговой марки и товарного знака. Этапы и методы разработки фирменного стиля. Применение фирменного стиля компанией по производству стальных дверей "Бронислав".

курсовая работа [45,7 K], добавлен 21.04.2013

Другие документы, подобные "Разработка фирменного стиля и рекламно-графического комплекса детского магазина"

главная

рубрики

по алфавиту

вернуться в начало страницы

вернуться к началу текста

вернуться к подобным работам

Рубрики

По алфавиту

Закачать файл

Заказать работу

весь список подобных работ

скачать работу можно здесь

сколько стоит заказать работу?

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.