Сучасні тенденції і перспективи розвитку глобального автомобільного ринку

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Автомобільний ринок являється основною частиною глобальної економіки і має безпосередній вплив на її розвиток. Так, в світі виробляється майже 82 мільйона одиниць легкових автомобілів (разом з легкими комерційними автомобілями) на суму майже 2 трильйонів доларів США, а з суміжними галузями це майже 5 % ВВП світу. Автомобільний ринок дуже циклічний по своїй природі. Так, автомобільний ринок попадав в кризу продаж на протязі останніх 15 років вже декілька раз.

Тому, автовиробникам необхідно прогнозувати розвиток ринку в майбутньому та досліджувати його останні тенденції з метою зміни та адаптації своєї маркетингової стратегії. А урядам країн важливо знати останні тенденції розвитку ринку, забезпечивши підтримку розвитку автомобільної галузі, і тим самим підтримати економічний розвиток країни, що і визначає актуальність теми статті.

Кожна галузь має свої особливості, не виключення і автомобільна. Основою маркетингової та управлінської діяльності глобальних автомобільних корпорацій є маркетингові дослідження автомобільного ринку та його прогнозування. Як свідчить практика, основна проблема автовиробників сьогодні полягає в тому, що ринок дуже сильно змінюється разом з розвитком технологій та зміни смаків споживачів. Тому важливим є прогнозувати його розвиток на основі вивчення останніх тенденцій та адаптувати свою маркетингову стратегію в умовах змінного середовища діяльності автомобільних корпорацій.

Для прогнозування глобального ринку легкових автомобілів, необхідно, перш за все, визначити основні фактори, які впливають на розмір ринку, вагомість їх впливу та статистичні дані минулих років. Отже, до основних факторів, які впливають на динаміку даного ринку та його об`єм, ми відносимо:

1. Економічні фактори:

- доходи населення;

- інфляція;

- безробіття;

- співвідношення доходів населення та ціни на автомобіль;

- зростання та показники глобального ВВП;

- індекси цінних паперів;

- стабільність валютного курсу;

- витрати населення та споживання;

2. Ринкові фактори:

- моторизація ринку;

- статистика продажу автомобілів та динаміка минулих років;

3. Фактори навколишнього середовища та інфраструктури:

- вартість палива;

- розвиток інфраструктури - шосейні дороги, розвиток транспортних коридорів, наявність заправочних станцій, тощо;

- розвиток альтернативних видів транспорту;

- зростання та кількість населення в світі;

4. Характеристики продукту:

- ціна на автомобіль;

- вартість обслуговування та утримання автомобіля;

- експлуатаційні характеристики: споживання палива та безпека;

- наявність, доступність та розвиток сервісних можливостей автомобільних дилерів;

5. Політичні фактори

- політична стабільність;

- відсутність війн та конфліктів в світі та на основних ринках.

Ми виділили та згрупували ці фактори в такі, що можливо виміряти та, які характерні для всього світу. Побудували статистичні ряди та визначили їх можливий вплив для необхідності прогнозування розвитку автомобільного ринку на найближчі роки.

Таблиця 1. Кількісні показники факторів впливу на продаж легкових автомобілів в світі, 2006-2014 рр.

Так, на основі статистичних рядів виділених нами кількісних показників ми сформували групи показників, які позитивно та негативно впливають на глобальний ринок легкових автомобілів. До позитивних факторів можливо віднести:

- збільшення глобального ВВП;

- зменшення інфляції;

- зменшення безробіття;

- зростання витрат населення;

- зменшення ціни нафти та бензину;

- зростання населення;

- зростання довжини шосейних доріг;

- зменшення вартості автомобіля;

- зменшення споживання палива автомобілем;

- зменшення вартості утримування та експлуатації автомобіля.

За останні роки спостерігається як позитивний вплив даних факторів на обсяги продажу легкових автомобілів, так і негативний вплив. До позитивних факторів розвитку продажу автомобілів ми відносимо наступні: вартість нафти зменшується, кількість населення у світі зростає, дороги та інфраструктура покращуються, споживання палива новими автомобілями зменшується. В той же час є і негативні фактори: рівень зростання світового ВВП сповільнився, рівень безробіття піднявся, витрати населення та споживання зменшуються, ціна на новий автомобіль зростає, так як і вартість його експлуатації. Але ж важливо зрозуміти, як буде поводити себе ринок у наступні роки, тому необхідно виявити важливість факторів впливу на споживання автомобілів населенням світу (див. табл. 2).

Таблиця 2. Вплив факторів на автомобільний ринок та їх важливість

Просумувавши важливість негативних та позитивних факторів впливу на світовий автомобільний ринок, нами виявлено, що 69% факторів впливає негативно на його зростання і лише 31% - позитивно. Тобто, ми очікуємо стагнацію ринку та невелике зменшення обсягів продажу.

Беручи до уваги, що найбільший фактор впливу на продажі автомобілів - це рівень глобального ВВП та його динаміка, то відповідний прогноз необхідно будувати на основі факторного впливу ВВП.

Проаналізувавши історичні статистичні ряди та використовуючи метод екстраполяції можливо спрогнозувати об'єми продаж легкових автомобілів у світі на період до 2020 р (див табл. 3).

автомобільний ринковий глобальний валовий

Таблиця 3. Продажі та прогноз продаж легкових автомобілів в світі, 2011-2020 рр.

Так, ми прогнозуємо падіння авторинку з 2016 року по 2018 рік і різке зростання у 2020 році. Тобто авторинок буде 4 роки в кризі.

Рис. 1. Факт та прогноз продаж легкових автомобілів, 2011-2020 рр.

За останні роки спостерігаються такі тенденції на світовому ринку легкових автомобілів:

- Споживачі чутливі до національного виробництва і бренду. Якщо в країні споживання розміщено виробництво глобального бренду, то споживач купує автомобіль локального виробництва і має сталу культуру споживання національного бренду. Toyota - перша в світі по об'єму продаж автомобілів, але якщо вона немає виробничих потужностей в країні споживання і якщо країна - є виробником автомобілів, то компанія немає лідерських позицій на ринку.

- Наступає ера усвідомленого споживання, так як періодичні світові та регіональні кризи вплинули на поведінку споживача, тому зараз він поводить себе раціонально, а тому вартість автомобіля буде визначним при його покупці особливо в розвинених країнах.

- В країнах, що розвиваються є тенденція збільшення об'ємів продаж автомобілів преміум сегмента. Це пояснюється поступовим насищення ринку та довгий час наявністю незадоволених потреб і відсутністю доступу до розкоші.

- Існує схожість споживання в географічних регіонах.

- Від розвитку інфраструктури та доходів залежить споживання автомобілів. Компактні, дешеві, застарілі та малолітражні автомобілі купуються в найбідніших країнах.

- Наступила ера компактних та малолітражних автомобілів A та B класу, які є найдешевші, маневрені та дешеві в володінні.

- Позашляховики та пікапи найкраще продаються у «великих» країнах або в країнах з відсутністю інфраструктури.

- Збільшення продаж автомобілів альтернативного палива чи гібридів.

- Інтернеталізація автомобілів.

- Збільшення продаж дизельних авто.

На сучасному автомобільному ринку існує декілька важливих факторів, які мають вплив на розробку нових продуктів та виробничо-маркетингову політику корпорацій:

1. Вартість палива (дизель та електроавтомобілі).

2. Доступ до інтернету та диджитилізація суспільства.

3. Стандартизація моделей.

4. Захист навколишнього середовища.

5. Зміна структури населення з перевагою населення міст.

6. Безпека.

7. Перенесення виробництва в низько-затратні регіони.

8. Використання легких матеріалів для виробництва автомобілів.

9. Автомобіль стає не тільки джерелом пересування, а і місцем, де людина проводить до 20% свого часу. Тому в автомобілі повинно бути все, для того, щоб людина почувала себе комфортно і зручно. Тому все більше автомобілів обладнаються інтернет-доступом необхідним, як для користування споживачем, так і автомобілем (деяким моделям необхідний Інтернет для обслуговування, навігації, безпеки тощо).

Отже, на основі проведених досліджень виявлені основні фактори, які впливають на динаміку автомобільного ринку та його останні тенденції. Визначені негативні та позитивні фактори впливу на ринок. Вплив негативних факторів на ринок переважає відносний вплив позитивних, тому в найближчі роки очікується стагнація ринку. Тому, автовиробникам необхідно буде змінювати та адаптувати свої маркетингової стратегії. В той же час необхідно враховувати останні тенденції розвитку ринку, які суттєво змінюють ринок та поведінку споживачів.

Размещено на Allbest.ru