Особенности наружной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Особенности наружной рекламы

1.1 Наружная реклама. Её виды и особенности

1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России

1.3 Нормативно-правовое регулирование наружной рекламы

2. Наружная реклама и безопасность дорожного движения в г. Барнауле

2.1 Состояние наружной рекламы в г. Барнауле

Заключение

Список литературы

Приложение

Введение

Всё, что является носителем рекламной информации на улицах города, относится к наружной рекламе, что на профессиональном сленге звучит как "наружка". Сегодня она - везде: на дорогах, остановках, стадионах, транспорте, вокзалах, автомагистралях, в парках. Разнообразие её проявлений впечатляет: билборды, призматроны, тумбы, растяжки, штендеры, рекламные установки, дисплеи и другие конструкции.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что с каждым годом, по мере развития производства и эксплуатации различных транспортных средств, увеличения численности населения в мире, увеличивается количество дорожно-транспортных происшествий. Несмотря на ужесточение различных мер наказаний за нарушения правил дорожного движения, автомобильная травма остается одним из наиболее часто встречающихся видов травмы. Так, если в 60-е годы прошлого столетия в мире, в результате ДТП, связанных с различными видами автомобильной травмы, гибло около 1000 человек в день, то в настоящее время эта цифра составляет более 3000 человек.

Цель работы заключается в том, чтобы проанализировать текущее состояние рынка наружной рекламы и выявить основные нарушения, которые не соблюдаются рекламодателями при размещении рекламных конструкций в соответствии с требованиями безопасности участников дорожного движения.

Объектом исследования является наружная реклама в Октябрьском районе г. Барнаула. Предметом исследования является правовое регулирование размещения наружной рекламы в Октябрьском районе г. Барнаула.

Задачи:

- обобщить требования законодательства к размещению наружной рекламы;

- рассмотреть текущее состояние наружной рекламы в Октябрьском районе г. Барнаула;

- выявить характерные нарушения размещения наружной рекламы в Октябрьском районе г. Барнаула, влияющие на безопасность дорожного движения. наружный реклама законодательство дорожный

Методологическая основа заключается в комплексном использовании таких методов, как метод анализа и метод обобщения.

Новизна курсовой работы заключается в том, что полученные основные результаты базируются на широком фактологическом материале.

Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что ее основные результаты могут быть использованы администрацией города, комитетом по рекламе, комитетом по искусству с целью повышения уровня безопасности участников дорожного движения.

Структура работы: в первой главе рассматривается понятие “наружная реклама”, её основные виды, нормативно-правовое регулирование наружной рекламы. Во второй главе, опираясь на первую часть работы, рассмотрено текущее состояние наружной рекламы в Октябрьском районе г. Барнаула и проведено практическое исследование, целью которого является выявление характерных нарушений размещения наружной рекламы в Октябрьском районе г. Барнаула, влияющих на безопасность дорожного движения.

1. Особенности наружной рекламы

1.1 Наружная реклама. Её виды и особенности

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Наружной рекламой признается реклама, распространяемая с использованием определенного рода приспособлений - рекламных конструкций, технические характеристики которых создают масштабное преимущество перед иными видами рекламы и позволяют демонстрировать объект на значительном визуальном расстоянии.

Наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы. От других средств информации её отличает множество характеристик: в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается. Кроме этого, рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку; будучи однажды установленной, она воздействует на потребителя 24 часа в сутки; помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе. [1, с. 23-24]

а) «Щиты - двухсторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:

малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м)

среднего формата - от 4,5 до 10 кв. м.

большого формата - от 10 до 18 кв. м.

сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м)». [2 с. 134]

Больше всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц.

Пиллары - трехсторонние тумбы формата 3х1,4 м.

Установки "Тривижн" - вращающие конструкции с тремя поверхностями. Обычно высота их достигает 30 - 40 метров, и они располагаются в близи торговых центров.

Роллерные установки - конструкции на одной стороне которых можно поставить 3-4 изображения. Такой способ установки последнее время используется при изготовлении щитов (так называемые конструкции "призмавижн") и световых коробов Сити-формата.

Объемно-пространственные конструкции - средства наружной рекламы и информации, в которых для размещения информации используются как объем конструкции, так и ее поверхность. Такие конструкции относят к экстендерной рекламе.

б) Рекламные конструкции, размещаемые на зданиях и сооружениях.

«Крышные установки - объемные или плоскостные конструкции, размещаемые полностью на крыше.

Кронштейны - двухсторонние консольные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения или на зданиях. Они выполняются в двухстороннем варианте с внутренней подсветкой. Типовой размер в вертикальном исполнении составляет 1,2 х 1,8 м.

Вывески - должны содержать информацию, раскрывающую профиль предприятия и его наименование". Под вывеской также понимаются настенные конструкции, которые представляют собой объемные буквы (с названием предприятия) либо световой короб (лайт-бокс), они располагаются на фасаде здания.

Настенное панно - средства наружной рекламы и информации, размещаемые на плоскости стен и зданий и сооружений в виде:

изображения (информационного поля), непосредственного нанесенного на стену;

конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Реклама на остановках и павильонах общественного транспорта - средства наружной рекламы и информации, устанавливаемые на остановочных павильонах общественного транспорта, на павильонах переходов. Размещаются на плоскости, подлежащие остеклению, на крышах.

Транспаранты-перетяжки - состоят из устройств крепления к собственным опорам или фасадам зданий, устройства натяжения и информационного изображения. Они должны располагаться не ниже 5 метров над проезжей частью.

Витрины - остекленная часть фасадов, предназначенная для информации о товарах и услугах, реализуемых на данном предприятии.

Маркизы - средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов с нанесенной на них рекламной информацией и размещённые над витринами, входами и проемами здании и сооружений.

Наружную рекламу обычно щитовую и световые короба Сити-формата размещают сетями, то есть подряд по определенному маршруту (обычно это одна магистраль) в количестве не менее 25 штук.

в) Временные средства наружной рекламы и информации:

Выносные щитовые конструкции (штендеры или стрит-лайны) - обычно размещаются предприятиями в часы их работы в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа на предприятие. Они должны быть двухсторонними и не превышать по высоте 1,5 кв. метров.

Реклама на временных ограждениях и строительных сетках - средства наружной рекламы на ограждениях объектов строительства и розничной (уличной) торговли (летние кафе, выставки, ограждения торговых площадок и стройплощадок), а также на других временных и постоянных ограждениях.

Носимые рекламные конструкции ("человек-сэндвич") - временные средства наружной рекламы и информации, перемещаемые физическими лицами без использования технических средств». [3, с. 136]

Наружная реклама, как и другие виды рекламоносителй имеет свои достоинства и недостатки.

К достоинствам можно отнести:

«наружная реклама подкрепляет телевизионные компании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения;

она вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио;

журналы предлагают отличный выборочный охват, но ограниченную частоту. Наружная реклама может увеличить частоту, отсутствующую во многих журнальных компаниях;

графические образы наружной рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие. Наружная реклама также продлевает жизнь газетной рекламы». [4, с. 297]

«Наружная реклама ненавязчива. В отличие от радио - и телевизионной рекламы, она не вызывает раздражения.

Еще одно достоинство-мобильность. Ее можно разместить почти в любом месте улицы - на щите, на крыше, на стене здания, на столбе уличного освещения, на остановочном павильоне, на растяжке над проезжей частью; там, где ее увидит целевая аудитория - в деловом центре города, в месте концентрации офисов или в спальном районе, около высших учебных заведений или рядом с супермаркетами». [5, с. 134]

Наружная реклама невольно вызывает у потребителя ощущение стабильности, так как ежедневно он видит определенный плакат с рекламным сообщением на одном и том же месте.

Однако наружная реклама имеет и серьезные недостатки:

«зона воздействия наружной рекламы очень ограничена зоной его видимости. А влияние самой рекламы очень ограничено, так потребитель имеет возможность остановить свое внимание на плакате в среднем от 10 до 30 секунд.

Сложно определить количество, состав и характеристики аудитории, которая обратила внимание на данное рекламное сообщение, поэтому очень сложно оценить эффективность.

Также сложно найти место, в котором рекламная конструкция будет видна среди других рекламоносителей. В результате наружная реклама получается дорогостоящим видом общения с потребителями, так как требуются средства на ее изготовление, установку и поддержание в сохранности, а также на оплату рекламодателем целого комплекса дополнительных услуг - согласование выбранного места с множеством городских служб и получение на это место разрешения у городских властей». [6, с. 102]

Несмотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный способ продвижения своего товара и имеет больше достоинств, чем недостатков, она подходит не для каждого рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста, в противном случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно и учитывать то, что контакт с наружной рекламой непродолжителен и не принудителен, глубина «общения» торговой марки с потребителем не так уж и велика. Кроме того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места и, следовательно, намного повысилась стоимость аренды рекламной площади.

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. [7, с. 27]

1.2 Проблема размещения наружной рекламы в России

Основные нарушения на российском рынке наружной рекламы:

отсутствие договора на аренду места под рекламу;

несоответствие дизайна проекта рекламной конструкции с согласованным с Управлением эстетики городской среды;

нарушение правил содержания и эксплуатации рекламных установок и т.д.

Также частыми нарушениями являются: повреждение фасадов зданий, тротуаров, газонов, нарушение безопасности дорожного движения, неприглядный вид рекламной конструкций, нарушение в работе световых вывесок, механические повреждения рекламного щита, вывеска на иностранном языке.

Также одно из нарушений Закона "О рекламе", чаще других встречающееся в наружной рекламе - размещение неэтичной рекламы. В законе нет четких указаний на ограничение использование в рекламе фривольной лексики, а также женских и мужских образов в сексуальном контексте. Поэтому, какая реклама является неэтичной, обычно определяет общественное мнение, а не органы, отвечающие за ее размещение.

Вопросы, наиболее остро стоящие к наружной рекламе:

Первый, наиболее острый вопрос к наружной рекламе, это её количество и большая концентрация. Хотя, операторы наружной рекламы настроены оптимистично, объясняют данный факт прямым результатом окончания первого экстенсивного этапа развития рекламного рынка. В условиях жесткой конкуренции фирмы стремились завоевать как можно большее пространство количеством щитов, и сегодня, когда осваивать уже нечего, наступает период перехода количества в качество (появление высокотехнологичных, динамичных и оригинальных конструкций).

Можно проследить прямую зависимость от возрастной категории потребителей рекламы. Например, люди предпенсионного и пенсионного возраста зачастую обеспокоены кардинальным изменением привычного им облика города. Негативно высказываются в адрес огромного количества рекламных щитов и их содержания: "информационное пространство замусорено", реклама назойлива и раздражает.

Возрастная категория от 40 до 50 лет относится к этому более спокойно, нейтрально или просто не замечают. Чаще воспринимают наружную рекламу как данность и неизбежность XXI века более молодое поколение от 25 до 40 находят данное явление модным, нужным, двигателем торговли, даже украшает город.

Молодежь 18-25 лет со свойственной ей жаждой знаний и юношеским максимализмом видят в "наружке" источник информации, повод для размышлений и кладезь креативных идей, поэтому, чем он объемней, тем лучше.

Второй момент касается эффективности воздействия рекламы уличных информационно-имиджевых носителей. Рекламисты оперируют следующими аргументами: наружная реклама - идеальное медиа для проведения локальных кампаний, она обеспечивает продолжительный и широкий охват целевой аудитории, безграничные возможности реализации креативных идей, визуальный контакт один из самых эффективных способов воздействий на человека. Короткий контакт должен иметь - максимальное воздействие информативное или эмоциональное и высокую частоту повторения - ведь большинство из нас перемещается ежедневно по одним и тем же маршрутам - соответственно, видит одну и ту же рекламу.

В оценке эффективности наружной рекламы среди местного населения встречаются полярные точки зрения. Здесь можно проследить зависимость мнений от принадлежности к той или иной целевой аудитории с определенным достатком и платежеспособностью. Бесполезной и раздражающей может показаться реклама дорогого автомобиля, сотового телефона или ноутбука малоимущим слоям населения, в то время как бизнесменам и руководителям подобная информация может стать просто необходимой.

Фактор полезности доносимой информации играет первостепенную роль в определении эффективности "наружки". Естественно, социальная реклама типа поздравлений с праздниками, акции: "Осторожно, дети" или "Чистый двор" вызывают только позитивные эмоции у населения.

Третья сторона проблемы: влияние на безопасность дорожного движения биллбордов и других рекламных конструкций. Рекламисты, обеспокоенные нововведениями ГОСТа, выступают против ограничений на размещение наружной рекламы. Их основным аргументом является отсутствие серьезной исследовательской базы под новыми стандартами. Со стороны участников дорожного движения не встречаются категоричные негативные высказывания в адрес рекламных щитов, так как, управляя автотранспортом, обращают внимание на рекламу только во время остановки. В связи с этим, биллборды ориентированы на пассажиров, а не на водителей, и потенциальной опасности не представляют.

Этика в наружной рекламе.

На сегодняшний день повсеместно наблюдается увлечение эротикой. Что считать аморальным, а что - нет? По мнению рекламистов, чем скандальней и смелее реклама, тем она эффективнее. Эпатирующие слоганы, а также откровенные картинки то и дело вызывают шквал возмущения у населения. Сегодня народ устал от бездумного использования обнаженной натуры, хотя она будет присутствовать всегда, но должна подаваться тоньше. С другой стороны, люди, создающие рекламу, изучают приемы безотказного воздействия на потребителя, привлечения его внимания, и, преподнося очередной рекламный шедевр, они возвращают обществу самого себя.

Креатив рекламного плаката.

Эффектное, запоминающееся сообщение и яркость визуального образа - вот основные средства привлечения внимания потребителя. Эмоции и информативность должны присутствовать вместе, тогда они действенны, а творческие идеи, креатив в рекламе позволяют выделить её среди остальных. Юмор, игра слов, объемные конструкции только добавляют плюсов и подстегивают конкурентов. Однако глубокое погружение и ставка исключительно на креатив может сказаться отрицательно.

Это далеко не полный, но основной перечень спорных вопросов и проблем, касающихся наружной рекламы.

1.3 Нормативно-правовое регулирование наружной рекламы

Реклама довольно часто отвлекает водителя от ситуации на дороге, что приводит к дорожно-транспортным происшествиям. Мигающая реклама, расположенная возле светофора может быть принята за один из сигналов, регулирующих движение. Рекламные плакаты не должны располагаться на одной плоскости с дорожными знаками и указателями, так как это может ввести водителя в заблуждение, создав аварийную ситуацию. Текст и изображение рекламаносителя тоже требуют определенного контроля, так как они играют решающую роль в привлечении внимания зрителей, в том числе и участников движения. Многое содержание рекламы, к примеру, шокирующее или эротическое очень сильно отвлекает водителя от ситуации на дороге.

Все рекламораспространители пытаются разместить свою конструкцию поближе к проезжей части так, как они хотят сделать ее наиболее заметной. Опоры рекламных щитов являются одной из причин возникновения ДТП. В городе, где нет придорожной полосы, реклама размещается на тротуаре, рядом с проезжей частью, на разделительной полосе, на эстакадах, мостах. Но разделительная полоса служит для того, чтобы в случае непредвиденной ситуации водитель мог плавно затормозить, не мешая движению, поэтому размещение рекламных щитов в этой области крайне нежелательно, и это нужно учитывать при разработке и установки конструкции. [8, с. 46]

Размещение наружной рекламы на специальных конструкциях, движимом и недвижимом имуществе и ее дальнейшая эксплуатация регулируется Федеральным законом "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ, с поправками от 21.07.2007 N 193-ФЗ, - Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций. Требования настоящей статьи в части получения разрешений не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики.

Для установки рекламной конструкции необходимо заключить договор с собственником земельном участке, здания или иного недвижимого имущества. Заключение договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в государственной или муниципальной собственности, осуществляется на основе торгов (в форме аукциона или конкурса), проводимых органами государственной власти, органами местного самоуправления или уполномоченными ими организациями в соответствии с законодательством Российской Федерации. Форма проведения торгов (аукцион или конкурс) устанавливается органами государственной власти или представительными органами муниципальных образований. [9, с. 18-19]

Правовое регулирование Приказ МПС РФ от 15 мая 1999 г. N 26Ц "Об утверждении Положения о порядке использования земель федерального железнодорожного транспорта в пределах полосы отвода железных дорог" регулирует размещение наружной рекламы на указанных территориях.

Согласно ему в пределах полосы отвода разрешается на условиях договора размещать на откосах выемок, постоянных заборах, строениях, устройствах и других объектах федерального железнодорожного транспорта наружную рекламу юридических и физических лиц.

Размещаемая таким образом наружная реклама не должна служить препятствием для нормального функционирования железнодорожного транспорта, ухудшать видимость, снижать уровень безопасности движения и экологическую чистоту объектов железнодорожного транспорта, а также должна отвечать другим специальным требованиям, установленным законодательством Российской Федерации. Железные дороги осуществляют в пределах своей компетенции проверку состояния рекламы в полосе отвода. [10, с. 93]

Размещение наружной рекламы на автомобильных дорогах регулируется Государственным стандартом РФ ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения".

Названный стандарт распространяется на средства наружной рекламы, размещаемые в полосах отвода и придорожных полосах автомобильных дорог общего пользования, ведомственных и частных автомобильных дорог, в городских и сельских поселениях. Он устанавливает требования к техническим средствам стабильного территориального размещения рекламы (средства наружной рекламы) и способам их установки, обеспечивающим безопасность участников дорожного движения и населения.

Существует ряд требований к размещению наружной рекламы, благодаря соблюдению которых осуществляется безопасность дорожного движения.

Во-первых, это общие требования к наружной рекламе:

1. Значения фотометрических характеристик элементов изображения наружной рекламы и знаков информирования об объектах притяжения должны быть ниже на 25% аналогичных характеристик дорожных знаков по ГОСТ Р 52290.

2. Наружная реклама не должна: вызывать ослепление участников движения светом, в том числе отраженным; ограничивать видимость, мешать восприятию водителем дорожной обстановки или эксплуатации транспортного средства; иметь сходство с техническими средствами организации дорожного движения и специальными сигналами, а также создавать впечатление нахождения на дороге транспортного средства, пешехода или какого-либо объекта; издавать звуки, которые могут быть услышаны в пределах автомобильной дороги лицами с нормальным слухом.

Во-вторых, это требования к средствам наружной рекламы:

1.Конструкции средств наружной рекламы следует проектировать, изготовлять и устанавливать с учетом нагрузок и других воздействий.

2. Конструкции средств наружной рекламы должны соответствовать строительным нормам и правилам, другим нормативным документам.

3. Конструктивные элементы жесткости и крепления должны быть закрыты декоративными элементами.

4. Не допускается повреждение сооружений при креплении к ним средств размещения рекламы, а также снижение их прочности и устойчивости.

5. В средствах наружной рекламы используют осветительные приборы промышленного изготовления, обеспечивающие требования электро- и пожаробезопасности. Осветительные приборы и устройства, подключаемые к электросети, должны соответствовать требованиям Правил устройства электроустановок, а их эксплуатация - требованиям Правил эксплуатации и техники безопасности.

6. При внутреннем или наружном освещении рекламы осветительные приборы и устройства должны быть установлены таким образом, чтобы исключить прямое попадание световых лучей на проезжую часть.

7. Крепление осветительных приборов и устройств должно обеспечивать их надежное соединение с опорной частью конструкции и выдерживать нормативные ветровую, снеговую и вибрационную нагрузки.

8. Средство наружной рекламы должно иметь маркировку с указанием рекламораспространителя и номера его телефона. Маркировка должна быть размещена под информационным полем. Размер текста должен позволять его прочтение с ближайшей полосы движения транспортных средств.

9. Не допускается применять знаки информирования об объектах притяжения, изображения которых отличаются от примеров, приведенных в Приложении А.

В-третьих, это правила размещения средств наружной рекламы:

1.Средства наружной рекламы не должны ограничивать видимость технических средств организации дорожного движения, уменьшать габарит инженерных сооружений, а также не должны быть размещены: на одной опоре, в створе и в одном сечении с дорожными знаками и светофорами; на аварийно-опасных участках дорог и улиц, на железнодорожных переездах, в пределах границ транспортных развязок в разных уровнях, мостовых сооружениях, в туннелях и под путепроводами; на участках автомобильных дорог и улиц с высотой насыпи земляного полотна более 2 м; над проезжей частью и обочинами дорог, а также на разделительных полосах; на дорожных ограждениях и направляющих устройствах; на подпорных стенах, деревьях, скалах и других природных объектах; на участках автомобильных дорог с расстоянием видимости менее 350 м вне населенных пунктов и 150 м - в населенных пунктах; ближе 25 м от остановок маршрутных транспортных средств; в пределах границ наземных пешеходных переходов и пересечениях автомобильных дорог или улиц в одном уровне, а также на расстоянии менее 150 м от них вне населенных пунктов, 50 м - в населенных пунктах; сбоку от автомобильной дороги или улицы на расстоянии менее 10 м <*> от бровки земляного полотна автомобильной дороги (бордюрного камня) вне населенных пунктов и на расстоянии менее 5 м <*> - в населенных пунктах; сбоку от автомобильной дороги или улицы на расстоянии менее высоты средства наружной рекламы, если верхняя точка находится на высоте более 10 м или менее 5 м над уровнем проезжей части.

2. На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2,0 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений - на высоте не менее 4,5 м.

3. Удаление средств наружной рекламы от линий электропередачи осветительной сети должно быть не менее 1,0 м.

4. Не допускается размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления, с использованием строительных материалов, краски, дорожной разметки и т. п., в поверхность автомобильных дорог и улиц.

5. Средства наружной рекламы размещают с учетом проекта организации движения и расположения технических средств организации дорожного движения.

6. При выполнении работ по монтажу и обслуживанию средств наружной рекламы должны быть соблюдены требования по обеспечению безопасности дорожного движения в местах производства дорожных работ.

7.Фундаменты размещения стационарных средств наружной рекламы должны быть заглублены на 15 - 20 см ниже уровня грунта с последующим восстановлением газона на нем. Фундаменты опор не должны выступать над уровнем земли более чем на 5 см. Допускается размещение выступающих более чем на 5 см фундаментов опор на тротуаре при наличии бортового камня или дорожных ограждений, если это не препятствует движению пешеходов и уборке улиц.

Таким образом, проведённый анализ показывает, что законодательство установило строгие требования к размещению наружной рекламы. В целом, эти требования отвечают безопасности участников дорожного движения.



2. Наружная реклама и безопасность дорожного движения в г. Барнауле

2.1 Состояние наружной рекламы в г. Барнауле

Компания «Алейские коммунальные сети» (АКС) еще год назад специализировалась на производстве и передаче тепловой энергии, но после смены владельца стала работать в наружной рекламе Барнаула. С начала 2012 года АКС установила 17 конструкций формата 6х3 м, однако к началу апреля все они были снесены. Пример фирмы ярко демонстрирует нынешнее состояние рынка наружной рекламы в Барнауле: любое предприятие может купить щиты и поставить их там, где пожелает, но только до очередной проверки городской администрации. Законный механизм установки рекламных модулей в городе не работает.

С начала года в Барнауле было установлено около 80 рекламных конструкций. Места под щиты можно получить только на торгах, которые в Барнауле ни разу не проводились. Конструкции появлялись на основании «временных разрешений», которые выдавали управления по строительству и архитектуре в некоторых районах города.

«Алейские коммунальные сети» часть конструкций установили именно так. Однако к сегодняшнему дню все эти конструкции уже снесены.

Согласно закону «О рекламе» с июля 2008 года земельные участки под установку и эксплуатацию конструкций наружной рекламы распределяются только на основе торгов. Порядок их проведения в Барнауле вступил в силу 1 июля 2011 года. Подобные мероприятия до сих пор не проходили по двум причинам. Первая - отсутствие надлежащим образом оформленных паспортов рекламных мест. Вторая - отсутствие утвержденных администрацией города схем размещения рекламных конструкций.

Схемы размещения наружной рекламы составлены и работают там, где наружную рекламу контролирует специально созданный для этого орган. В Томске уже не первый год работает комитет городского дизайна и рекламы, который контролирует рынок наружной рекламы в городе. Он выдает разрешения на установку конструкций, занимается демонтажем незаконно размещенной рекламы или рекламы, не отвечающей требованиям безопасности, а также несет ответственность за эстетический вид городской среды. В Кемерово - совет по внешнему оформлению города, в Новосибирске и Красноярске - управления рекламы. В Барнауле подобный орган отсутствует: по вопросам размещения наружной рекламы следует обращаться в ведомства по строительству и архитектуре, которые помимо этого загружены основной деятельностью.

На сегодняшний день большое количество уличных вывесок, принадлежащих рекламирующим компаниям, не прошли регистрацию. Для прохождения всех этапов процедуры регистрации нужно время и деньги. Без регистрации размещаются мелкие операторы рынка и частные предприниматели. Своей рекламой они наносят серьезный ущерб внешнему виду города: бьющая в глаза реклама на балконах, перекрашенные фасады на Ленинском проспекте. Еще один яркий пример -- улица Толстого, которая сегодня переполнена объявлениями и вывесками. Аналогичная ситуация складывается возле стадиона "Локомотив".

В 2010 году Барнаульская гордума установила новые правила для желающих разместить наружную рекламу. Согласно документу, "рекламные конструкции не должны нарушать архитектурно-художественный облик города, должны гармонично вписываться в элементы архитектуры и внешнее благоустройство улиц, площадей, зданий и сооружений, а также элементы озеленения и цветочного оформления города". Под запрет попали объекты, которые мешают пешеходам, уборке улиц и тротуаров, выкашиванию травы. По этим правилам предъявляются и более жесткие требования к рекламе на зданиях, относящихся к памятникам архитектуры, истории и культуры.

Одной из проблем наружной рекламы является её -- безграмотность и неэтичность. В Барнауле можно увидеть большое количество образцов с различными грамматическими и другими ошибками.

Кроме этого, в последнее время в барнаульской рекламе стало часто преобладать содержание эротического характера.

Одним из плюсов состояния наружной рекламы является наличие большого количества рекламы социальной тематики.

Современная реклама социальной направленности представлена в следующих темах: безопасность дорожного движения, борьба с наркоманией, формирование положительного имиджа милиции, пропаганда службы в армии, противопожарная безопасность, пропаганда донорства, благотворительность, помощь детям, формирование положительного образа города, формирование семейных ценностей.

У одной из государственных структур - ГИБДД -существует целая рекламная кампания социальной направленности в неплохом графическом и идейном исполнении, представленная на разных рекламных конструкциях. Рекламная кампания затрагивает такие аспекты, как безопасность на дорогах, безопасность детей в дорожном движении, соблюдение скоростного режима, пропаганда трезвости за рулем, а также общую безопасность дорожного движения.

Наружная реклама вдоль дорог, установленная с нарушениями, может стать причиной дорожно-транспортных происшествий. На проспекте Ленина расположено очень большое количество рекламных конструкций на близком расстоянии от дороги. Каждая конструкция сменяется последующей каждые 25-50 метров. Таким образом, общее количество подобных образцов наружной рекламы довольно велико.

Наружная реклама характеризуется большим числом нарушений требований законодательства. Этот факт негативно сказывается на безопасности участников дорожного движения.

Заключение

Несмотря на то, что большая часть товаров продается в магазинах, в последние годы быстрыми темпами растет объем продаж, осуществляемых вне магазинов. Кроме того, независимые владельцы розничных магазинов стали объединяться в корпоративные и договорные организации. Изменения в маркетинговой среде затронули и оптовых торговцев, вызвав ужесточение конкурентной борьбы. Все они вынуждены считаться с возросшими требованиями покупателей, новыми технологиями и более активным использованием методов прямого маркетинга при обслуживании крупных производственных, розничных и других организаций.

Каждый розничный торговец должен принимать решения о целевых рынках, ассортименте товаров и услуг, цене, методах продвижения и месте размещения. Он обязан тщательно выбирать целевые рынки и стремиться занять четкую позицию на них. Сегодня оптовые торговцы для экономии приобретают собственных розничных торговцев. Дальновидные оптовые торговцы адаптируют свои услуги к потребностям целевых рынков и ищут пути снижения издержек по организации своего бизнеса. Замедление роста внутреннего рынка и появление зон свободной торговли заставило многих крупных оптовиков выйти на мировой рынок.

Оптовая торговля - это все виды деятельности, связанные с продажей товаров и услуг тем, кто перепродает их или использует в корпоративных целях. К оптовой торговле не относится сбытовая деятельность производителей (их основная функция - производство) и розничных торговцев.

Оптовые торговцы (их еще называют дистрибьюторами) во многом отличаются от розничных.

Во-первых, оптовики меньше занимаются продвижением, их не очень интересует атмосфера и расположение собственных заведений.

Во-вторых, объем оптовых сделок, как правило, больше, а количество меньше, чем в розничной торговле.

В-третьих, правительство по разному подходит к регулированию оптовой и розничной торговли, что находит свое отражение в законодательстве и налогах.

В Алтайском крае в последнее время особенно популярен такой метод распространения товаров, как торговля через розничные сети. В целом можно сказать, что рынок розничных торговых сетей в Алтайском крае только недавно начал активно развиваться. Сохранив в период кризиса сеть предприятий, материально-техническую базу и кадры отрасли, созданы необходимые предпосылки для стабилизации и роста объемов товарооборота и предоставления услуг в соответствии с покупательной способностью населения.

В Алтайском крае, как и во всей России, пока ещё преобладает экстенсивный путь развития розничных сетей, т.е. в погоне за прибылью эти сети стараются открыть как много больше новых магазинов, привлекая дополнительное финансирование, не следя при этом должным образом за обеспечением качественного обслуживания в этих магазинах. На фоне такой тенденции, гипермаркет "Лента" явно выделяется, тем что предлагает своим покупателям качественное обслуживание в одном единственном магазине в городе Барнауле, поскольку открытие новых магазинов сети "Лента" в ближайшее время не ожидается.

Ввиду ограниченности рамок исследования в курсовой работе не были рассмотрены такие методы распространения товаров, как:

* розничная торговля с заказом товара по почте и телефону;

* торговые автоматы;

* службы заказов со скидкой;

* торговля вразнос и продажа на дому в ходе «торговых встреч». Для исследования потребительских предпочтений методов розничной торговли, используемых в гипермаркете "Лента" было проведено пилотное исследование, согласно результатам данного исследования: по большинству показателей, методы реализации розничной торговли в магазине "Лента" соответствуют потребительским предпочтениям покупателей.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что одним из самых распространенных и эффективных методов распространения товаров является метод сетевой розничной торговли в магазинах самообслуживания, и что существующие проблемы и тенденции в развитии торговых розничных сетей во многом связаны с тем, что данная сфера рынка в стадии формирования сейчас и постоянно изменяется, что конечно имеет свои минусы, но в свою очередь ведёт к неизменному их совершенствованию. Приоритетным направлением развития торговых сетей в наше время является организация сбыта товаров по форме предприятия - мягкий дискаунтер.

На данный момент в России активно развиваются все форматы, но развиваются они с учетом особенностей местного рынка, общей инфраструктуры, покупательской способности и культурных привычек. Такой адаптацией можно назвать наличие в российских cash&carry не только мелкооптовой торговли, но и розничной, а также отсутствие жестких дискаунтеров. Развитие чистых дискаунтеров в чистом виде на сегодняшний день в России, практически невозможно из-за особенностей экономического развития страны и национального розничного рынка. Существующие представители этого формата выступают на грани мягкого дискаунтера и универсама экономического класса. В целом российские розничные сети в настоящий момент заняты освоением свободных площадок, надеясь в будущем более четко определиться с основными форматами своих сетей.

Список литературы

1. Аникин, И. Сервис свободных щитов / И. Аникин // Рекламные технологии. - 2006. - № 8. - С. 24-25.

2. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы-Спб.:Питер,2005, -134 с.

3. Естафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы-Спб.:Питер,2005, -136 с.

4. Лейн У.Р.,Рассел Дж.Т. Реклама-Спб.:Питер, 2004, -297 с.

5. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.-СПб:Питер, 2001, -134 с.

6. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие. - М.:Издательство РДЛ, 2001, -102 с.

7. Свит, Ю. П. Правовое регулирование отношений по размещению наружной рекламы / Ю. П. Свит // Законы России: опыт, анализ, практика. - 2009. - № 10. - С. 18-27.

8. Голубкова, Е. Н. Психологическое воздействие света, цвета, формы и корпоративной символики на восприятие рекламируемого продукта / Е. Н. Голубкова, Ю. Мартынцева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - С. 46-56.

9. Кирюшин, А. Реклама на "колесах" /А. Кирюшин // Рекламные технологии. - 2001. - № 4. - С.18-19.

10. Голубкова, Е. Н. Реклама на транспорте / Е. Н. Голубкова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 1. - С. 93-103.



Приложение

Допустимые пиктограммы и примеры надписей для знаков информирования об объектах притяжения

Размещено на Allbest.ru

...