Методология стратегического маркетинга
Изучение маркетинговой среды в стратегическом маркетинге и анализ ее бизнес-потенциала. Определение объектов маркетингового воздействия и искомых значений параметров эффективности. Составление и согласование стратегического маркетингового бизнес-плана.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | лекция |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.09.2017 |
| Размер файла | 74,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Контроль организационных структур должен проверить организацию маркетинга и ее связь с другими сферами фирмы. Цель контроля -- обнаружение слабых мест, нецелесообразных организационных правил. Вопросы, на которые необходимо ответить:
4.2.1. Соответствуют ли друг другу формальные и неформальные структуры распределения власти?
4.2.2. Везде ли квалификация работников соответствует требованиям должности?
4.2.3. Соответствует ли организационная структура требованиям рынка и целям фирмы?
4.2.4. Достаточно ли хорошо закрепился маркетинг на фирме?
4.2.5. Соответствует ли структура важнейшим организационным принципам?
Эффективность - относительное соответствие конечных результатов какой-либо деятельности объемам определённых ресурсов, фактически затраченных (использованных) для достижения этих результатов. Маркетинговая стратегия признается эффективной тогда, когда в случае её реализации конечные результаты деятельности организации достигают искомых значений определенных параметров эффективности.
Параметры эффективности - показатели (индикаторы) характеризующие соотношение конечных результатов и соответствующих ресурсных затрат.
Эффективная маркетинговая стратегия - стратегия, в случае реализации которой конечные результаты деятельности организации достигают искомых или оптимальных значений и определённых параметров эффективности.
Контроль эффективности маркетинговых стратегий и их реализации представляет собой интегрированный непрерывный интерактивный процесс исследования окружающей маркетинговой среды или отдельных её элементов (факторов) в целях: 1) максимально возможного совершенствования деятельности организаций в рамках избранной маркетинговой стратегии; 2) своевременной смены стратегических ориентиров (в случае объективной необходимости). Контроль эффективности маркетинговых стратегий и их реализации делится на четыре стадии: 1) определение параметров эффективности; 2) измерение результатов деятельности; 3) анализ результатов деятельности; 4) корректирующие действия.
Сначала руководство определяет параметры эффективности. Затем количественно оценивает результаты деятельности организации и анализирует причины любых отклонений от запланированного результата. Наконец, принимает корректирующие действия для устранения несоответствия между поставленными задачами и их исполнением. Для этого может потребоваться изменение программ действий или даже пересмотр ранее сформированных стратегий.
Контроль эффективности маркетинговых стратегий и их реализации должен (по возможности постоянно) осуществляться на всех функционально-иерархических уровнях управления - высшим, среднем и низшем (первичном).
По мере реализации своих стратегий фирма нуждается в мониторинге новых явлений в окружающей маркетинговой среде. Некоторые из факторов внутреннего и внешнего характера остаются относительно стабильными из года в год. Другие постоянно изменяются достаточно предсказуемым образом. Третьи эволюционируют быстро. Другими словами, окружающая среда меняется, и фирме приходится считаться с этим и когда эти изменения действительно происходят, компании необходимо проводить проверку, а порой ревизию своих стратегий, программ и даже целей.
Коррекция - это комплекс взаимосвязанных действий, имеющих целью внесение нерадикальных (оперативных) и/или радикальных стратегических изменений в деятельность организации. Соответственно выделяют оперативно-тактическую и глобально-стратегическую коррекцию. Как правило, предприятия осуществляют оперативно-тактическую коррекцию, поскольку глобально-стратегическая коррекция - это крайняя мера, целесообразная лишь в случае если во внешней и/или внутренней маркетинговой среде произошли существенные неотвратимые по своему характеру изменения.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность и цели маркетингового планирования. Этапы разработки плана маркетинга: миссия и цель функционирования компании, анализ рынка, положения организации на рынке, бизнес-единиц компании, определение маркетинговой стратегии, бюджет плана маркетинга.
курсовая работа [223,9 K], добавлен 22.09.2011Анализ процесса маркетингового планирования деятельности в системе стратегического управления. Основные этапы и принципы стратегического маркетингового планирования. Стратегия на различных этапах жизненного цикла товара. Структура маркетингового плана.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 23.03.2016Понятие маркетингового плана, его цели и задачи. Изучение плана маркетинга предприятия на примере ООО "Антарес": миссия компании, анализ маркетинговых возможностей, определение целей, принятие стратегических решений, определение бюджета на маркетинг.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 30.12.2010Понятие, типология и структура маркетингового плана. Разработка плана маркетинга: этапы, технологии, методология анализа. Общая характеристика ООО "Профиль". Оценка ценовой политики, анализ достоинств и недостатков маркетинговой деятельности предприятия.
курсовая работа [184,0 K], добавлен 26.05.2015Анализ бизнес среды ликероводочной промышленности. Изучение стратегического положения и оценка действий компании "Хортица": факторы конкурентных преимуществ, финансового и промышленного потенциала, стабильность обстановки. Оценка финансового положения.
контрольная работа [404,6 K], добавлен 04.06.2011Сущность, содержание и структура плана маркетинга. Рынок как объект маркетингового исследования. Определение аспектов предпочтений и поведения потребителя, выявление их потребностей. Бизнес-план как основа планирования деятельности предпринимателей.
контрольная работа [68,0 K], добавлен 19.12.2014Понятие и особенности стратегического маркетинга, его ключевые концепции. Проблемы построения системы стратегического маркетингового планирования в условиях современной рыночной экономики, пути их решения на примере предприятия ОАО "СтанкоГомель".
курсовая работа [256,8 K], добавлен 08.04.2012Определение понятия маркетинга, его основные принципы, функции, виды и концепции управления. Особенности и порядок разработки бизнес-плана предприятия. Составление резюме, сущность концепции бизнеса, формирование плана маркетинговой деятельности.
курсовая работа [40,5 K], добавлен 01.04.2012Сущность, информационное обеспечение маркетингового анализа. Цели и порядок проведения маркетингового исследования. Процесс стратегического планирования маркетинга. Методы анализа рынка. Применение SWOT-анализа для прогнозирования рыночных тенденций.
контрольная работа [155,4 K], добавлен 25.06.2011Основные цели открытия и обоснование бизнес-плана фотостудии, оценка данного рынка и существующие конкуренты. Анализ конкурентов и оценка перспективы развития данного предприятия. Составление производственного, маркетингового и финансового плана проекта.
бизнес-план [30,7 K], добавлен 18.10.2011Бизнес-планирование как инструмент стратегического управления предприятием на примере ООО "Веза". Структура бизнес-плана. Характеристики товаров и услуг предприятия. Планирование ассортимента продукции. Характеристика рынков сбыта, анализ конкуренции.
курсовая работа [557,5 K], добавлен 03.05.2011Составление и обоснование бизнес-плана салона красоты, описание услуги и исследование рынка. Анализ конкурентов и оценка перспективы развития данного предприятия. Составление производственного, маркетингового и финансового плана данного проекта.
бизнес-план [39,9 K], добавлен 23.11.2009Основы маркетинга: сущность, функции. Взаимосвязь маркетинговой, производственной, финансовой, административной функции в управлении. Исследование чувствительности к ценам. Различия и взаимосвязь стратегического плана компании и маркетингового плана.
лекция [174,0 K], добавлен 02.08.2015Общая характеристика медицинского центра "Элегия". Описание бизнес-процесса маркетингового отдела компании. Оценка внешней и внутренней среды и существующей стратегии организации, анализ факторов среды прямого воздействия стоматологической клиники.
отчет по практике [259,0 K], добавлен 23.05.2016Разработка бизнес-плана создания нового рентабельного спортивного журнала "SPORT for YOU". Описание организационной структуры и продукции журнала. Изучение целевой аудитории и конкуренции. Разработка производственного, маркетингового и финансового плана.
бизнес-план [21,5 K], добавлен 05.01.2011Процесс бизнес планирования. Титульный лист и резюме бизнес-плана. Анализ отрасли и бизнес-среды организации. Разработка плана продаж (сбыта). План доходов и расходов, движения денежных средств. Оценка эффективности проекта и страхование рисков.
реферат [92,5 K], добавлен 24.05.2009Этапы, миссия и цели стратегического маркетингового планирования, понятие, виды и классификация конкурентных стратегий. Маркетинговые исследования в системе стратегического маркетинга "ЕврАз Груп C.А.". Анализ уровня конкуренции и рентабельности.
курсовая работа [630,8 K], добавлен 14.03.2013Роль и задачи стратегического маркетинга. Изучение положения компании ЗАО "ЯТК АМО ЗИЛ" на рынке. Определение стратегии перспективного поведения на рынке, в конкуренции, распространении услуг. Разработка маркетингового плана деятельности предприятия.
курсовая работа [184,7 K], добавлен 05.08.2015Маркетинг планирования бизнеса. Проблемы в составлении бизнес-плана, его содержание, сущность и структура. Разработка бизнес-плана ООО "Дежа Вю". Характеристика деятельности и программа маркетинга фотосалона. Разработка плана развития предприятия.
курсовая работа [455,3 K], добавлен 07.11.2012Обзор взглядов ученых о понятии маркетингового потенциала и его структуре. Характеристика методов оценки маркетингового потенциала, составление программы и результаты эмпирического исследования. Оценка и план развития маркетингового потенциала компании.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 04.11.2015
